Programa Superior de
Comunicación y Marketing Online
PSCMO
Un programa innovador que proporciona los conocimientos
más actuales y las mejores prácticas online para convertirte en
un especialista en marketing digital.
Desarrolla tu potencial
iembs.com
IEM Business School se fundó con la misión principal de
dedicar su actividad docente e investigadora al desarrollo
del talento directivo y a la mejora de la cualificación técnica y
humana de los profesionales que estudian en nuestras aulas.
Nuestra ubicación en pleno centro económico y financiero
de la ciudad de Valencia, la accesibilidad y la comodidad de
nuestras instalaciones ofrecen el marco más adecuado para
la realización de una formación presencial de alto nivel.
En los últimos años nuestra escuela de negocios se ha
posicionado como referente en Valencia en la formación
de perfiles digitales. En toda nuestra oferta formativa, que
abarca todas las áreas de la empresa (finanzas, recursos
humanos, comercial, marketing....), siempre está impresa
nuestra seña de identidad digital con el fin de ofrecer a las
empresas los conocimientos actualizados y las herramientas
necesarias para abordar la transformación digital.
Formación
especializada
para la nueva
realidad digital
Programa Superior de Comunicación y Marketing Online
¿Por qué
elegirnos?
Desarrollamos
el talento digital
de nuestros
alumnos
“
Directores de programa
El Director Académico acompaña a los
alumnos durante toda su estancia para que
todos consigan sus objetivos y salgan con sus
necesidades y expectativas cubiertas.
El formato presencial permite la cercanía
entre compañeros y profesores y generar un
contacto más allá de las sesiones formativas.
Grupos reducidos
Más de un centenar de empresas colaboran
con nosotros acogiendo alumnos en prácticas
haciendo que su experiencia formativa sea
completa.
Prácticas en empresa
Cercanía
Trato personalizado con el alumnado.
Tenemos un equipo accesible ante posibles
dudas o sugerencias. La Dirección atiende
personalmente a los alumnos sin distinción.
Networking
Los alumnos tienen la oportunidad de generar
contactos con el resto de alumnado durante
el Posgrado, de forma que se pueden crear
sinergias interesantes en el grupo.
Al finalizar el Posgrado, el alumno saldrá con
un Proyecto Personal o Profesional tutorizado
y listo para poner en marcha.
Nuestros formadores son profesionales en
activo, con dilatada experiencia en docencia y
especialmente en el sector digital.
Proyecto
Docentes de primer NIVEL
Portal de empleo
Una vez finalizado el Posgrado los antiguos
alumnos pueden acceder a las ofertas de
empleo del Portal Alumni.
Bonificación
Gestionamos de manera gratuita la
bonificación de la formación de formación a
través de la Fundación Estatal para el Empleo.
Rsc
IEM Business School dispone de diferentes
Becas y descuentos dentro de su política de
Responsabilidad Social Corporativa.
Un postgrado que
forma expertos en
e
l mundo digital y la
comunicación online
Varios factores se han conjugado para que las acciones de comunicación y
promoción a través de Internet se hayan convertido en una de las áreas de
mayor crecimiento, y, hoy por hoy, no es concebible un plan de marketing sin
considerar acciones online. Internet y los Medios Online se han convertido en
canales de marketing, comunicación y venta imprescindibles.
El Programa Superior de Comunicación y Marketing Online permite al alumno
convertirse en un experto en marketing online, utilizando las más novedosas
técnicas de gestión y sacando el máximo partido a las herramientas que los
social media y las diversas plataformas digitales proporcionan para comunicar
su mensaje a través de la red de forma eficaz.
Programa Superior de Comunicación y Marketing Online
Contenido
del programa
1.
5.
6.
7.
2.
3.
Fundamentos del marketing online
y branding
La empresa en la web
Ecommerce: cómo vender en internet
Reputación online
El social media como herramienta
de marketing
El marketing en buscadores: seo/sem
En este punto se realizará una puesta al día de los conceptosdel marketing online y se estudiará cómo abordar un plan
de marketing estratégico digital. Estudiaremos el «branding»
como elemento diferenciador. Trabajaremos la creatividad como clave para generar ideas originales.
El alumno aprenderá las características que debe cumplir una web para obtener el máximo partido: usabilidad, accesibilidad y arquitectura.
En esta área veremos los distintos modelos de negocio online, el plan de negocio del comercio electrónico y su viabilidad, así como diversas plataformas existentes en el mercado con sus modelos de pago, seguridad y logística asociados.
Este módulo pone de manifiesto que la reputación no
está bajo el control absoluto del sujeto o la organización,
sino que la ‘fabrican’ también el resto de personas cuando
conversan y aportan sus opiniones, por lo que es importante en Internet estar al día de las posibles reacciones de los
distintos grupos de interés.
Este módulo nos dará las claves para mantener un correcto enfoque, gestión y control de las Redes Sociales, entendidas hoy como factores clave en los medios de publicidad, gracias al constante acercamiento que tienen con la mayoría de los
consumidores finales.
El alumno trabajará el posicionamiento en buscadores (SEO) y la promoción en buscadores (SEM), desde las fases previas al seguimiento del trabajo realizado.
El Plan de Marketing Online: fases del plan
de marketing desde la parte estratégica a la operativa: análisis, fijación de objetivos,
estrategia, plan de acción, medición y control. Branding: Territorio de Marca
Dominios y Servidores IP
Papel de las empresas en la web. UX/UI
WordPress Introducción al Ecommerce
Business Model Canvas
Plataformas, embudos de conversión, medios de pago, formas de envío...
Reputación Corporativa en Internet: estrategia Monitorización y Herramientas
Kpis a medir en la ORM: informes
4.
Marketing de contenidos
En este módulo aprenderás a crear un buen plan
estratégico de contenidos para conseguir atraer y captar la
atención de tu público objetivo.
Adwords: Orientación y Segmentación Creación de una campaña de SEARCH y DISPLAY
Análisis de resultados: Informes
Fijar objetivos SEO
SEO On Page
SEO Off Page
Social media marketing vs la web 2.0 Tu el profesional y el Community Manager
Facebook, la base social
Instagram + Pinterest Twitter, el mensaje LinkedIn, los contacto El blog, el contenido La web, el escaparate Videomarketing
Herramientas de gestión de RRSS y monitorización
Marketing de contenidos y Inbound Marketing El marketing de contenidos para las marcas Cómo elaborar un plan de marketing de contenidos
10.
14.
11.
Email marketing
Google analytics - analítica web
Proyecto Final
En esta área se muestran los conocimientos necesarios para elaborar una estrategia completa, coherente y efectiva de email marketing en la empresa enfocada a generar conversiones.
Aprenderás a medir el impacto de las campañas, identificar
cómo sacar mayor rentabilidad a tu plan de acciones, a
configurar correctamente la herramienta, creando vistas y aplicando los filtros adecuados para segmentar y medir el tráfico relevante. Tras familiarízate con la herramienta y sus informes establecidos por defecto aprenderás a identificar las dimensiones y métricas más comunes para definir los KPI.
Realización de un proyecto o estudio original en el que se integren, apliquen y desarrollen los conocimientos adquiridos.
Qué es el Email Marketing
SPAM
Estrategia y adecuación al Inbound Marketing Análisis de resultados
Plataformas: MAILCHIMP vs MAILRELAY
13.
Plan de marketing digital
En este último módulo del programa, se trabajará las claves para la preparación y elaboración de un plan de marketing
digital trabajando la parte estratégica, la planificación
de acciones, la medición y control del mismo y la partida presupuestaria.
Cómo construir un plan de marketing digital paso a paso:
estrategia, planificación, ejecución y control
Cómo argumentar en 10-15 minutos tu idea de negocio Casos Reales
¿Qué es la analítica web?
Cómo funciona Google Analytics: Instalación
en la web y configuración de la herramienta
Indicadores: Dimensiones más usadas Informes
9.
Mobile marketing
En este módulo desarrollaremos la actividad dedicada al diseño, implantación y ejecución de acciones de marketing
realizadas a través de dispositivos móviles.
Penetración y tendencias de uso
El móvil como principal pantalla de acceso Responsive Design
WebApp o Market Canales y sus Aplicaciones ASO (App Search Optimization)
UX Mobile (Diseño y Experiencia de usuario)
Métricas y análisis de resultados
12.
La automatización y el CRM
En este módulo, descubrirás como ahorrar tiempo automatización muchos de los procesos además,aumentarás tus ventas, el número de leads y unificarás
los esfuerzos comerciales y digitales en una sola plataforma
Herramientas de automatización La automatización en el funnel Implementación de la estrategia
Cómo crear una campaña de automatización de marketing
8.
Photoshop
La herramienta más potente para retoque digital, desde
la correcta creación del archivo hasta su finalizacion
optimizada para entornos digitales.
Photoshop: retoque digital y optimización de imágenes para web
Programa Superior de Comunicación y Marketing Online
Nuestras empresas
colaboradoras
Todos los alumnos pueden especializarse a través
de talleres complementarios de 20 horas de
duración.
Formación especializada en Marketing de
Contenidos, Analítica Web, Posicionamiento Web
Avanzado, Publicidad en Redes Sociales, WordPress,
Google Adwords, etc.
IEM otorga un premio por cada edición
impartida al alumno que haya finalizado el
programa con la nota media más alta en el
expediente académico.
IEM Business School te da la posibilidad de
realizar prácticas en empresas que suscriben
acuerdos puntuales con nuestra escuela de
negocios.
Son las actividades formativas que permitirán
al alumno la aplicación práctica de los
conocimientos adquiridos en su formación ,
preparándole para el ejercicio de actividades
profesionales y facilitando su incorporación al
mercado de trabajo.
Especialización
Premio mejor expediente
Gerentes, Dptos. de Marketing, Publicidad y Comunicación,
Webmasters, Diseñadores Web, y en general cualquier profesional
que se dedica al marketing
y quiere profundizar en el mundo online,
emprendedores
que quieren gestionar su presencia en internet, e incluso
recién
licenciados
que quieran hacer de esta materia su profesión.
37%
21%
29%
13%
Periodistas y
especialistas en
comunicación
Profesionales de
Marketing
y Publicidad
Recién titulados que
buscan un enfoque
más práctico
Empresarios,
Emprendedores y
autodidactas digitales
¿A quién va
dirigido?
Programa Superior de Comunicación y Marketing OnlineTu propio proyecto online
Durante el desarrollo del programa, con el apoyo de
profesores tutores, el alumno desarrolla su propio
proyecto empresarial o personal que más tarde deberá
presentar ante un Tribunal para ser evaluado
.
Aula Virtual
Desde el inicio del Posgrado los alumnos tienen a
su disposición acceso a toda la documentación del
programa así como anexos complementarios que
enriquecen los conocimientos adquiridos en clase.
Prácticas Voluntarias en Empresa
:
El objetivo es doble, por un lado el alumno aplica los
conocimientos adquiridos, y por otro, implementa las
herramientas que recibe por parte del profesorado.
Digital Project Manager
Digital Marketing Manager
Product Manager
Ejecutivo de cuentas online.
Chief Marketing Officer
Social Media Strategist / Manager
Content Manager
Responsable de SEO
Responsable de SEM
Brand Digital Manager
Online Reputation Manager
Consultor en marketing estratégico y digital
Gestor de contenidos digitales
Diseñador web y front-end developer
Experto en usabilidad web
Salidas
profesionales
Nuestra
Metodología
Se combinan clases teóricas con la realización
de ejercicios y casos prácticos, trabajo en
equipo, vídeos y role-playing.
Además, un proyecto real de un antiguo
alumno servirá de ejemplo y vehículo
conductor en clase para ver cómo se lleva
a la práctica cada uno de los puntos del
programa.
Nuestro equipo
docente
Dirección Académica
Loles Sancho
Directora Académica del Programa Superior
Coordinación
Carmen Tarín
Directora de IEM Business School
Fernando Serer
CEO & Founder Blogestudio
Licenciado en Marketing. Máster en e-Business Business Summer Program de UCSD
Loles Sancho Martí
Fundadora en Loles Sancho Comunicación
Consultora estrategica en Marketing y Comunicación Licenciada en Marketing. Máster en Comunicación
Gustavo Santana
Fundador y CEO en Icrono y Multiconversión
Licenciado en Telecomunicaciones
Especialista SEO y SEM. Certificación Google Partner
Mario Gallart
Digital Marketing Manager en Cecotec Innovaciones, SL
Máster Analítica Web.
Certificación de Google Analytics y Adwords
Pablo Esteve
Strategic and Creative Consultant
Máster en Marketing y Comunicación Licenciate HND in Art & Design
Pepe Romera
Formador Vídeo Marketing en PepeRomera.com
Ing. Técn. Telecomunicaciones, Sonido e Imagen
Javier Echaleku
Director de nuevos negocios en KUOMBO
CADE y MBA Executive.
Especialista en estrategias de negocio
Arturo Argilés
Consultor de Marketing Online en SEO&SEM Valencia y Bittwice
Especialista SEO y Analítica Web
Ingeniero Informático. Máster en Gestión de la Información
María Martínez Lorman
Responsable de Comunicación en NeuroRHB
Licenciada en Periodismo.
Especialista en Social Media y Reputación Online
Esther Valero
Social Media Strategist en Andana Comunicación
Máster en Marketing, Comunicación y Publicidad Licenciada en Derecho
Toni Mateu
C
hieff Design Officer y fundador de Unanime CreativosEspecialista en Diseño de Marca, Diseño y Arquitectura Web
Pablo Angeletti
Frontend Designer & Web Developer en OHIM
Diseño web y desarrollo de Apps para móviles
Enrique Gasulla
CEO en Unanime Creativos. Ex-Head of Digital Valencia C.F.
Máster en Marketing Digital.
Experto en Marketing Digital y Transformación Digital
Programa Superior de Comunicación y Marketing Online