Acciones de promoción en Internet: concepto SoLoMo internacional
SERGIO MAESTRE - REEXPORTA, 2014
[email protected] @SergioMaestre
Bien, ahora cambiemos las vocales
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La estrategia SoLoMo Internacional
http://www.consumerbarometer.com/
La estrategia SoLoMo Internacional
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INFLUENCE V ONLINE PURCHASE: MAJORITY INFLUENCE EXCEEDS ONLINE BUY
Markets mapped by % purchase online via a PC / Mobile / Tablet V % influence post purchase Source: GlobalWebIndex, GWI.7 Q2 2012. E-Commerce Segmentation
HOW TO READ: 65% OF USERS IN POLAND ARE ONLINE BUYERS (PC / MOBILE / TABLET) , EQUATING TO 12M. 77% OF INTERNET USERS IN THE MARKET HAVE PUBLISHED ONLINE ABOUT A PUCHASE IN THE PAST MONTH.
INFLUENCE V ONLINE PURCHASE: MAJORITY INFLUENCE EXCEEDS ONLINE BUY
Online influence drives offline purchase
Social commerce leaders: e-Commerce is critical and
consumer feedback will play an influential role in
decision making
e-Commerce plays a critical role in overall shopping behaviour but consumer
feedback is low Traditional retail is still
dominant and post- purchase influence is rare
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La estrategia SoLoMo Internacional
Objetivos SoLoMo para negocios
locales
Objetivos SoLoMo para
negocios internacionales
Atraer potenciales clientes ... ‐ A comprar en tu tienda
‐ A visitar nuestos Museo / Teatre /
Galeria de Arte
‐ A tomar una copa en nuestro Bar
‐ A comer en nuestro restaurante
‐ ....
Atraer potenciales clientes ...
‐Al punt de venda on dones a provar el
producte
‐ A la Galeria on ensenyes el producte
‐Al teu estand de la fira
‐ Quan obres un nou punt de venda
‐ Que vegin productes a la teva web
amb estratègia país
La estrategia SoLoMo Internacional
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http://uae.souq.com/ae-ar/
Preparación antes de realizar acciones
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La mejor estrategia?…
La estrategia SoLoMo Internacional
Objetivos, productos y/o servicios, orientación, usabilidad …
Primer nivel – marketing
Arquitectura, diseño, programación, dominios, ubicación …
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ONLINE RESEARCH V ONLINE PURCHASE: TO PUT IT ANOTHER WAY
Source: GlobalWebIndex, GWI.7 Q2 2012. E-Commerce Segmentation
HOW TO READ: FOR CARS AUTOS THERE ARE 350% MORE ONLINE RESEARCHERS THAN BUYERS . THIS MEANS THAT ONLINE HEAVILY IMPACTS OFFLINE PURCHASES
MORE LIKELY TO IMPACT OFFLINE PURCHASE
MORE ONLINE PURCHASE THAN RESEARCH = IMPULSIVE CATEGORIES
Realiza estrategia Local con palabras clave Locales
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Realiza búsquedas super locales
Realiza estrategia Local con palabras clave Locales
Realiza estrategia Local con palabras clave Locales
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Optimiza el SEO Local
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Incrusta Google Maps,
Informa en Webmaster Tools
Mirar: http://www.geositemapgenerator.com/
Incluso crea un archivo KML y súbelo a la web
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Date de alta en directorios locales
Domina las herramientas locales de los buscadores
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Facilita la vida tus clientes
Mejora tu imagen online Consigue valoraciones
Domina las herramientas locales de los buscadores
Mejora tu imagen online Consigue valoraciones
Domina las herramientas locales de los buscadores
Google My Business
Explica quien eres
30 Phoenix Nest Yandex direct
Realiza campañas locales en los buscadores
Realiza campañas locales en los buscadores
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Realiza campañas locales en los buscadores
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https://www.facebook.com/advertising
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Marca la opción local
http://twitter.com/#!/search-home
Investiga que ocurre alrededor
http://business.twitter.com
“Si te dejan” utiliza la publicidad: Marketing local en…
Company profile Profile Show Articles Trade fairs Downloads Lead Generation Excuse Pretext
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1. Selecciona los grupos objetivo por el nivel de actividad
y no solo por el tamaño.
2. Únete a los grupos con tu perfil profesional, no con el
de empresa
3. No realices aportaciones fuera de contexto, observa y
espera el momento
4. Utiliza la “excusa/pretexto” para llegar a la gente.
5. Crea páginas de destino específicas con la
“excusa/pretexto” para recoger el contacto
6. Utilizan la base de datos generada para volver a
comunicar y contactar Marketing local en…
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1. BUSCA tu negocio desde un smartphone
2. Si no lo encuentras, date de alta; situate en el mapa y asigna un categoría
3. RECLAMA tu negocio en
https:// es.business.foursquare.com/claim y sigue los pasos
4. Realiza oferta a los miembros de Foursquare que se encuentren cerca de mi negocio.
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Otras herramientas Socio- Locales
Source: GlobalWebIndex Q4 2012 Which of the following actions have you performed on your mobile phone ? (% of the audience) CHINA AND SOUTH KOREA LEAD IN MOBILE PHONE PURCHASE
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Todo tiene que funcionar en el móvil
Proba: http://my.dudamobile.com/new
Mira: http://media.admob.com/mobile_ad_guide/
Crea tu web pensando en estos dispositivos
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