Oligopolio de La Cerveza en El Peru

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OLIGOPOLIO DE LA CERVEZA EN EL PERU

P

PARTICIPARTICIPANTES DEL ANTES DEL MERCADO MERCADO CERVECERO:CERVECERO: BACKUS

BACKUS

DESCRIPCION: DESCRIPCION:

Actualmente Backus es la empresa líder de la industria cervecera en Actualmente Backus es la empresa líder de la industria cervecera en el Perú. Tenemos 5 plantas de producción de cerveza descentralizadas el Perú. Tenemos 5 plantas de producción de cerveza descentralizadas ubicadas en Lima (Ate) Are!uipa "usco #otupe $ Pucallpa% adem&s ubicadas en Lima (Ate) Are!uipa "usco #otupe $ Pucallpa% adem&s de una #altería $ una planta de a'ua mineral. "ontamos con una de una #altería $ una planta de a'ua mineral. "ontamos con una participación cercana al 5 del mercado nacional de cervezas con participación cercana al 5 del mercado nacional de cervezas con un

un poportrta*a*ololio io de de mamarrcacas s nanaciciononalales es e e ininteterrnanaciciononalales es mumu$ $ bibienen se'mentadas !ue buscan satis*acer a los consumidores en los m&s se'mentadas !ue buscan satis*acer a los consumidores en los m&s de +,---- puntos de venta a l

de +,---- puntos de venta a lo lar'o de todo el país.o lar'o de todo el país.

HISTORIA: HISTORIA:

Backus inicia su istoria con dos

Backus inicia su istoria con dos ombres estadounidenombres estadounidenses !ue lle'aron alses !ue lle'aron al país con el propósito de emprender. /n +,01 2acobo Backus $ 2on

país con el propósito de emprender. /n +,01 2acobo Backus $ 2on 3o4ard 2onston *undaro

3o4ard 2onston *undaron en Lima n en Lima una *&brica de ieluna *&brica de ielo articial la cualo articial la cual amplió sus actividades tres a6os despu7s al rubro de la cerveza como amplió sus actividades tres a6os despu7s al rubro de la cerveza como consecuencia de la alta demanda !ue abía

consecuencia de la alta demanda !ue abía en esa 7poca por el cosumoen esa 7poca por el cosumo de esta bebida.

de esta bebida.

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/n +1 Backus 8 2onston se ace due6a de la "ompa6ía 9acionalla "ompa6ía 9acional de "erveza :.A. la !ue *abricaba la Pilsen. Lue'o en el

de "erveza :.A. la !ue *abricaba la Pilsen. Lue'o en el ;--- ad!uiere;--- ad!uiere la "ompa6ía "ervecera del :ur del Perú la !ue acía

la "ompa6ía "ervecera del :ur del Perú la !ue acía la "us!ue6a.la "us!ue6a. Par

Para esa a esa 7poca pr&cticamente7poca pr&cticamente todo el mercado era cotrolado todo el mercado era cotrolado porpor ellos.

ellos.

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/n el ;--5 la compa6ía brit&nica de cervecería SABM!llerSABM!ller compró compró casi todas las acciones de Backus 8 2onston. /l monto de la

casi todas las acciones de Backus 8 2onston. /l monto de la operación *ue de

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VISI+N: VISI+N: :er la me<or

:er la me<or empresa en el Perú admirada por=empresa en el Perú admirada por=

•

• "recimiento del valor de nuestra participación del mercado a"recimiento del valor de nuestra participación del mercado a

trav7s de nuestro porta*olio de marcas. trav7s de nuestro porta*olio de marcas.

•

• >tor'ar el m&s alto retorno de inversión a >tor'ar el m&s alto retorno de inversión a su accionista.su accionista. •

• :er el empleado :er el empleado pre*eridopre*erido •

• :u modelo de 'estión:u modelo de 'estión

MISI+N: MISI+N:

•

• PPoosseeeer r $ $ ppootteenncciiaar r llaas s mmaarrccaas s dde e bbeebbiiddaas s llooccaallees s ee

internacionales pre*eridas por el consumidor. internacionales pre*eridas por el consumidor. AMBEV

AMBEV

DECRIPCION: DECRIPCION:

Ambev Perú tiene m&s de , a6os en producción $ comercialización de Ambev Perú tiene m&s de , a6os en producción $ comercialización de cervezas $ m&s de +?- mil

cervezas $ m&s de +?- mil puntos de venta atendidos en el país.puntos de venta atendidos en el país. :omos se'undos en participación de mercado de cerveza con m&s de :omos se'undos en participación de mercado de cerveza con m&s de +@-- empleados directos. "ontamos con @ "entros de

+@-- empleados directos. "ontamos con @ "entros de istribuciónistribución irecta en el país (" Lima 9orte

irecta en el país (" Lima 9orte " Lima /ste " Lima :ur $" Lima /ste " Lima :ur $ " norte) $

" norte) $ ++ distribuidoras eclusivas en Lima con cobertura++ distribuidoras eclusivas en Lima con cobertura nacional.

nacional. HISTORIA: HISTORIA:

Ambev es una empresa multinacional de

Ambev es una empresa multinacional de ori'en brasilero dedicada aori'en brasilero dedicada a producir bebidas para el consumo masivo presente en +@ países de producir bebidas para el consumo masivo presente en +@ países de las Am7ricas. 9ace de la *usión entre las compa6ías Ant&rctica $ las Am7ricas. 9ace de la *usión entre las compa6ías Ant&rctica $ Brama en <ulio de +. /n

Brama en <ulio de +. /n el a6o ;--? inicia el a6o ;--? inicia sus operaciones ensus operaciones en Perú.

Perú. CD:D>9= CD:D>9=

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No* m,e*tra el cam!o a *e-,!r# No* m,e*tra el cam!o a *e-,!r#

:er la me<or empresas de bebidas del mundo en un mundo me<or. :er la me<or empresas de bebidas del mundo en un mundo me<or. MISION:

MISION:

E* ,e*tra ra./ de *er% ,e*tro com0rom!*o# E* ,e*tra ra./ de *er% ,e*tro com0rom!*o#

"rear vínculos *uertes $ duraderos con los consumidores $ clientes "rear vínculos *uertes $ duraderos con los consumidores $ clientes brind&ndoles las me<ores marcas productos $ servicios.

brind&ndoles las me<ores marcas productos $ servicios.

GRUPO A1E GRUPO A1E

DESCRIPCION: DESCRIPCION:

A2/ es una de las empresas multinacionales m&s 'randes de bebidas A2/ es una de las empresas multinacionales m&s 'randes de bebidas con pr

con presencia en esencia en m&s de m&s de ;? países ;? países de Latinoamde Latinoam7rica Asia 7rica Asia $ E$ E*rica. *rica. AA ni

nivevel l mumundndiaial l A2A2/ / es es la la d7d7cicima ma mama$o$or r ememprpresesa a de de rre*re*resescocos s enen vo

volulumemen n de de veventntas as $ $ el el cucuarartto o mma$a$or or pprrooduductctor or de de bebebbididaass carbonatadas (F

carbonatadas (Fuente= /uromonitor ;-++). uente= /uromonitor ;-++). "on un "on un *uerte compromiso*uerte compromiso pa

para ra GdGdememococraratitizazar r el el coconsnsumumoGoG  A2A2/ / lllle'e'a a a a nunuevevos os 'r'rupupos os dede consumidores $ les proporciona acceso a productos de alta calidad a consumidores $ les proporciona acceso a productos de alta calidad a precios <ustos.

precios <ustos. HISTORIA: HISTORIA:

Para inicios del a6o ;--5 el 'rupo A2/ intenta entrar en el mercado Para inicios del a6o ;--5 el 'rupo A2/ intenta entrar en el mercado cervecero aciendo competencia a los 'randes con sus marcas como cervecero aciendo competencia a los 'randes con sus marcas como FH

FHA9A9"A"A  THTH/: /: "H"HI"I"/: /: J J "L"LIBIB. . eesdsde e esese e enentotoncnces es se se a a viviststoo lucando por 'anarse un nombre en

lucando por 'anarse un nombre en el mundo cervecero peruano.el mundo cervecero peruano. VISION

VISION

:er una de las ;-

:er una de las ;- me<ores emprme<ores empresas multinacionales del mundo paraesas multinacionales del mundo para el ;-;-.

el ;-;-. MISION: MISION:

:er la me<or alternativa de productos elaborados en busca de la :er la me<or alternativa de productos elaborados en busca de la ecelencia de *orma inte'ral para contribuir al bienestar de la ecelencia de *orma inte'ral para contribuir al bienestar de la sociedad.

sociedad.

EL CRECIMIENTO DEL MERCADO DE LA CERVEZA EN EL PER2: EL CRECIMIENTO DEL MERCADO DE LA CERVEZA EN EL PER2: LA LUCHA DE BACKUS POR MANTENERSE COMO MONOPOLIO LA LUCHA DE BACKUS POR MANTENERSE COMO MONOPOLIO DANDO PELEA A AMBEV 3 A1E#

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/n el mercado de la

/n el mercado de la cerveza en el Perú a recobrado su dinamismo encerveza en el Perú a recobrado su dinamismo en lo

los s úlúltitimomos s ? ? a6a6os os $a $a !u!ue e aaorora a no no aablblamamos os de de un un memerrcacadodo mo

mononopopolílíststicico o !u!ue e erera a dodomiminanado do popor r la la BaBackckusus  sisino no de de unun mercado caracterizado por la competencia 'racias a la entrada de mercado caracterizado por la competencia 'racias a la entrada de A

AmmBBeev v $ $ ddeel l KKrruuppo o AA<<e e een n eel l ;;----5 5 $ $ nnaallees s ddeel l ;;----00 re

respespectictivamvamentente% e% !ue !ue a a aumaumententado ado la la demdemandanda a de de conconsumsumo o dede cerveza $ en consecuencia el aumento del consumo perc&pita del cerveza $ en consecuencia el aumento del consumo perc&pita del presente a6o a un promedio de

presente a6o a un promedio de @5 lt. @5 lt. aproaproimadamente.imadamente.

Líneas m&s arriba mencionamos !ue el mercado de la cerveza abía Líneas m&s arriba mencionamos !ue el mercado de la cerveza abía Mr

MrecobradoecobradoN N su su dinamismo dinamismo pero pero Opor Opor !u7 !u7 ablamos ablamos !ue !ue elel mercado

mercado local local abía abía recobrado recobrado dinamismo dinamismo PorPor!ue !ue eistióeistió cierta competencia asta !ue en +@ la Backus compró las acciones cierta competencia asta !ue en +@ la Backus compró las acciones comunes de la "ompa6ía 9acional de la "erveza :.A. $ el 0.,5 de comunes de la "ompa6ía 9acional de la "erveza :.A. $ el 0.,5 de las acciones de la "ervesur en el ;--- estableciendo un absoluto las acciones de la "ervesur en el ;--- estableciendo un absoluto monopolio.

monopolio.

"omo todo monopolio la Backus al saber del in'reso de AmBev al "omo todo monopolio la Backus al saber del in'reso de AmBev al mercado

mercado peruano peruano colocó colocó mucas mucas barrerbarreras as de de entrada entrada como como porpor e<emplo

e<emplo proibierproibieron on la la utilización utilización de de su su envase envase de de 1;-ml. 1;-ml. porpor considerado como su propiedad intelectual aparte de los comerciales considerado como su propiedad intelectual aparte de los comerciales donde in*ormaban sobre los monopolios !ue la

donde in*ormaban sobre los monopolios !ue la AmBev poseía en AmBev poseía en otrosotros países.

países.

LA GUERRA DE LAS CERVEZAS: ORIGEN DEL OLIGOPOLIO LA GUERRA DE LAS CERVEZAS: ORIGEN DEL OLIGOPOLIO CERVECERO#

CERVECERO# /n

/n el el ;--5 ;--5 entrentra a la la cervecera cervecera brasbrasile6aile6a AmBev AmBev !ue!ue

introduce su producto

introduce su producto BRAHMABRAHMA utilizando 'randes estrate'ias utilizando 'randes estrate'ias siendo una de las cuales en la !ue el Perú era el país a nivel de siendo una de las cuales en la !ue el Perú era el país a nivel de Latinoam7rica !ue pa'aba la cerveza m&s cara $ !ue dico precio se Latinoam7rica !ue pa'aba la cerveza m&s cara $ !ue dico precio se ori

ori'in'inaba aba porpor!ue !ue eeististía Mía Mun un sólsólo <uo <u'ad'ador eor en n la cla cancancaNaN== BackusBackus..

Asimismo

Asimismo tra<o tra<o a unoa unos s de lode los me<ors me<ores <u'ades <u'adores ores de *útde *útbol Hbol Honaldo%onaldo% adem&s se izo patrocinador del club Alianza Lima uno de los clubes adem&s se izo patrocinador del club Alianza Lima uno de los clubes m&s medi&ticos a nivel local $ del :port Bo$s del "allao !ue por m&s medi&ticos a nivel local $ del :port Bo$s del "allao !ue por tra

tradicdición estaión estaba ba asoasociaciado do aa P!l*e CallaoP!l*e Callao. A parte de las estas. A parte de las estas concursos $ conciertos con cantautores peruanos como Kian #arco $ concursos $ conciertos con cantautores peruanos como Kian #arco $ Pedro :u&rez C7rtiz. J lo m&s importante el precio de su cerveza !ue Pedro :u&rez C7rtiz. J lo m&s importante el precio de su cerveza !ue sería de :Q. ;.0-. :u competidor eterno sería la bien posicionada sería de :Q. ;.0-. :u competidor eterno sería la bien posicionada Backus !ue entre su diversa 'ama de cervezas destacan

Backus !ue entre su diversa 'ama de cervezas destacan CRISTAL%CRISTAL% PILSEN CALLAO 3 CUZ4UE5A

PILSEN CALLAO 3 CUZ4UE5A !u!ue a pese a pesar dar de la ae la amemenanaza dza dee

AmBev

AmBev a sabido mantenerse como líder con a sabido mantenerse como líder con diversas estrate'ias.diversas estrate'ias.

A mediados del ;--1

A mediados del ;--1 AmBev AmBev  perteneciente a la multinacional Dnbev perteneciente a la multinacional Dnbev

reservó para el verano ;-0 un @- m&s de lo invertido en el verano reservó para el verano ;-0 un @- m&s de lo invertido en el verano

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;--1 a lo !ue BackusBackus perteneciente a la multinacional :AB #illar de perteneciente a la multinacional :AB #illar de

capital suda*ricano anunció una inversión de R+-- millones !ue lo capital suda*ricano anunció una inversión de R+-- millones !ue lo aplicar& en el lanzamiento de nuevas marcas la ampliación de sus aplicar& en el lanzamiento de nuevas marcas la ampliación de sus plantas $ nuevos camiones para

plantas $ nuevos camiones para su distribución.su distribución. Per

Pero a nales del ;--0 el Krupo A<e *abro a nales del ;--0 el Krupo A<e *abricante de icante de Sola HSola Heal lanzaríaeal lanzaría al merc

al mercado la ado la cercervezvezaa 6RANCA6RANCA se case caracteracteriza riza por tpor tener uener un prn precioecio ccoommppeettiittiivvo o aappeellaannddo o a a !!uue e MMttooddo o llo o !!uue e ees s bbaarraatto o nno o eess neces

necesariamariamente ente malomaloN $ N $ una una capacapacidad cidad de de 0--ml0--ml. su. superaperando ndo dede esta manera a los envases de

esta manera a los envases de BRAHMA 3 CRISTALBRAHMA 3 CRISTAL !ue son de 1?-!ue son de 1?-$ 15- ml.

$ 15- ml. respectivamenrespectivamente.te. /ste 'rupo

/ste 'rupo económico económico apostó al apostó al i'ual !ue cuani'ual !ue cuando lanzó do lanzó al meral mercadocado Sola

Sola HHeal eal por por lo lo peruano peruano puesto puesto !ue !ue en en los los últimos últimos a6os a6os el el PerúPerú se

se a a vuvuelelto to un un papaís ís nanaciciononalalisista ta $ s$ sumumadado o sesea da de pe pasaso o alal convencimiento del consumidor lo'rado por la publicidad de se'uir convencimiento del consumidor lo'rado por la publicidad de se'uir las recomendaciones de un eperto como los es el ce peruano las recomendaciones de un eperto como los es el ce peruano Kastón Acurio.

Kastón Acurio.

CARACTERISTICAS DEL MERCADO DE BEBIDAS ALCOH+LICAS CARACTERISTICAS DEL MERCADO DE BEBIDAS ALCOH+LICAS EN EL PER2

EN EL PER2

•

• Alta potencia de Alta potencia de crecimientocrecimiento.. •

• :e'ún la :ociedad 9acional de Dndustrias (:D9) /l consumo per:e'ún la :ociedad 9acional de Dndustrias (:D9) /l consumo per

c&pita por peruano es de @5 Litros al a6o. c&pita por peruano es de @5 Litros al a6o.

•

• /n el ;-+5 /n el ;-+5 el consumo se incrementó superando la el consumo se incrementó superando la barrbarrera deera de

los @- lt. 

los @- lt.  este a6o se espera un incremento ma$or al dado eleste a6o se espera un incremento ma$or al dado el a6o pasado.

a6o pasado.

PARTICIPACION DE LAS CERVEZAS SEG2N SEGMENTOS: PARTICIPACION DE LAS CERVEZAS SEG2N SEGMENTOS:

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LA PARTICIPACI+N DEL

LA PARTICIPACI+N DEL GOBIERNOGOBIERNO EN LA INDUSTRIA CERVECERA: EN LA INDUSTRIA CERVECERA:

/l

/l 'o'obibiererno no peperuruanano o titienenee políticaspolíticas de de prprototececcición ón a a la la ininduduststririaa cer

cervecvecera era comcomo= o= altaltos os nivniveleeles s deldel DmpuestoDmpuesto :el:electectivo ivo al al "on"onsumsumoo (D:") !ue a*ecta a los

(D:") !ue a*ecta a los costoscostos de la empresa !ue no puede trasladarlo de la empresa !ue no puede trasladarlo al

al coconsnsumumididoror% % adademem&s&s  !u!ue e eseste te es es mamanene<a<ado do de de acacueuerrdo do a a loloss iinntteerreessees s ddee políticapolítica dde e rreeccaauuddaacciioonnees s ddeel l ''oobbiieerrnno o $$ los

los arancelesaranceles de de AduanaAduana esde mediados del ;-+? las esde mediados del ;-+? las empresas deempresas de cerveza

cerveza pa'an como mínimo un D:" de :Q. +.?5 por cada litro !ue se pa'an como mínimo un D:" de :Q. +.?5 por cada litro !ue se produce.

produce.

SITUACION ACTUAL DEL MERCADO DE CERVEZA EN EL PERU: SITUACION ACTUAL DEL MERCADO DE CERVEZA EN EL PERU: /n octubre del ;-+5 cuando BA"SI: pertenecia a :ABmiller $ ambev /n octubre del ;-+5 cuando BA"SI: pertenecia a :ABmiller $ ambev a la 'i'ante ABDnBev ocurrio una noticia !ue *ue 'lobal para el a la 'i'ante ABDnBev ocurrio una noticia !ue *ue 'lobal para el mundo cervecero. Uue *ue la

mundo cervecero. Uue *ue la compracompra de de AB DnBevAB DnBev a a :AB#iller:AB#iller esto no esto no solo otor'a a la primera el lideraz'o total del mercado de cervezas solo otor'a a la primera el lideraz'o total del mercado de cervezas co

con n ununa a paparrtiticicippacacióión n dde e   sisinno o ttamambibi7n 7n ababrre e nnueuevovoss escenarios. Para la consultora ""H uno de ellos sería el aumento de escenarios. Para la consultora ""H uno de ellos sería el aumento de precios. /sto no le conviene para nada al 'rupo A2/ $a !ue seria mu$ precios. /sto no le conviene para nada al 'rupo A2/ $a !ue seria mu$ comple<o acerle competencia por los precios dado tambi7n a la alta comple<o acerle competencia por los precios dado tambi7n a la alta tasa de D:" !ue se cobra

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>currido todo esto el mercado de cerveza en peru en la actualidad se >currido todo esto el mercado de cerveza en peru en la actualidad se a vuelto en un monopolio dado por la *usión de dos de las mas a vuelto en un monopolio dado por la *usión de dos de las mas 'r

'ranandedes s ememprpresesas as rresesalaltatantntes es en en peperu ru $ $ cocomo mo cocontntrrololan an totodo do elel mercado les d7 por subir los precios cosa !ue para el consumidor no mercado les d7 por subir los precios cosa !ue para el consumidor no seria nada a'radable un mercado siempre necesita competencia $ seria nada a'radable un mercado siempre necesita competencia $ eso no es nuevo m&s bien es

eso no es nuevo m&s bien es <usto $ necesario.<usto $ necesario.

LINKOGRA6IA: LINKOGRA6IA:

•

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• ttps=QQprttps=QQprezi.comQ'zco,ezi.comQ'zco,+;44?Qanalisisdelmer+;44?Qanalisisdelmercadocado

cerveceroQ cerveceroQ

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