Anuario Audiencias y Medios en México

(1)

Anuario 2008

-

_-

2009

₂₀₀₉

Audiencias y

Medios en

M

é

_é

xico

_xico

Febrero, 2009

(2)

-1-Directorio

• Rubén Jara – Presidente

• Ana María Ortega - Directora de Mercadotecnia y Servicio a

Clientes

• Equipo de investigación:

Diana Arboleya, Ana Laura Barro, Héctor Matus, Cecilia Partida,

David Prieto

Kora Deni Altamirano, Giancarlo Amezcua, Enrique Manuel

Artasánchez, Rafael Cortés, Selene Cruz, Mauricio Cuevas,

Enrique DeNeymet, Salvador Escalona, Daniela Pulido, Yaraví

Yajhaira Ramírez, Carlos Rodríguez, Montserrat Rivas, Verónica

Sarabia

• Relaciones Públicas: Claudia Martínez, María Esther Rico

• Coordinación: Alejandro Garnica

(3)

-

-2-Presentación

Me es muy grato ofrecer esta segunda edición del Anuario IBOPE AGB México a nuestros clientes y a

la comunidad de comunicación y mercadotecnia del país.

Este Anuario refleja nuestra experiencia de 18 años, así como la actividad permanente de nuestro

equipo para medir de forma confiable, oportuna y sistemática los hábitos de audiencia de distintos

medios de comunicación en México.

Hemos decantado cientos de miles de datos recolectados a lo largo de 2008 para ofrecerles los más

representativos y relevantes del año. Con esto queremos contribuir al conocimiento que hay

sobre las audiencias de los medios tradicionales y los alternativos, los domésticos y los

exteriores, los impresos y los digitales. Hemos incluido también información de las innovaciones

que estamos instrumentando para investigar a fondo fenómenos como la comunicación boca a

boca y su influencia en la actividad de los mercados de consumo.

Ahora más que nunca es necesario contar con información precisa para tomar decisiones acertadas.

Esperamos que este volumen contribuya adecuadamente a esa finalidad.

La experiencia confirma que mientras algunos sectores económicos pueden frenar su paso, la

actividad de las audiencias de comunicación no se detiene nunca. Por ello IBOPE AGB México

no reducirá su dinamismo para medir integralmente los hábitos y preferencias de los públicos en

el país.

Cordialmente,

Rubén Jara Elías

(4)

-

(5)

-4-Fuentes

• Los datos presentados en este Anuario provienen de los

siguientes sistemas de medición:

Panel continuo de telehogares con people

meters en 28 ciudades

Monitoreo de actividad publicitaria en más de 300

vehículos de televisión, prensa y radio del país

Estudio por encuestas telefónicas con resultados

continuos para las tres metrópolis, Ciudad Juárez,

Pachuca y Toluca y cobertura ad hoc en otras 32

ciudades

Integración de encuestas origen-destino y un modelo

propietario de Evaluación de Visibilidad de publicidad

exterior en las tres metrópolis

Estudio por encuestas sobre productos, marcas,

hábitos y actitudes de medios, con tres olas al año en

28 ciudades

(6)

-5-I

I

-

_-

Datos de referencia

_{Datos de referencia}

(7)

-

-6-Población nacional

(8)

-7-Indicadores demográficos diversos

(9)

-8-Equipamiento de comunicación en el hogar

(10)

-9-Televisores en el hogar

(11)

-10-II

II

-

_-

Monitoreo de

_{Monitoreo de}

actividad

publicitaria en

medios de

comunicaci

ó

_ó

n

_n

(12)

-11-Los dos grandes conjuntos que se miden en el

monitoreo publicitario

Para efectos de análisis se pueden considerar dos grandes conjuntos de

datos:

• Todas las inserciones que presentan los medios que incluyen:

• Publicidad de empresas del sector privado

• Mensajes del gobierno, partidos políticos e institucionales similares

• Avisos comerciales de empresas pertenecientes a las mismas corporaciones o

grupos empresariales de los medios que las anuncian

• Medios de comunicación que se anuncian en medios de comunicación

• Promocionales de otros programas de la misma televisora (autopromo)

• Solamente la publicidad de empresas del sector privado

Por ello, este apartado se ha dividido en dos segmentos. En el primero se

reporta el acumulado del conjunto de total de inserciones, mientras que el

segundo concentra la atención solamente en la publicidad de empresas

del sector privado no vinculadas a medios de comunicación.

(13)

-12-II

II

-

_-

Publicidad y

_{Publicidad y}

medios:

1.

1. -

-

Todos los Anunciantes

y Emisores.

(14)

-13-INSERCIONES SHARE%

Industria Privada 6,371,129 71.1% Gobierno Campañas Gubernamentales 1,428,262 15.9% Partidos Políticos 102,985 1.1% Medios de Comunicación 178,098 2.0% Autopromos de TV 883,539 9.9% TOTAL 8,964,013 100%

Gran total de Inserciones

71.1%

15.9%

1.1% 2.0%

9.9%

Industria Privada

Gobierno Campañas Gubernamentales

Partidos Políticos

Medios de Comunicación

Autopromos de TV

FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00 24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones y Share%. Categorías: Todas. Tipo de Spot: Todos los tipos de spots. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22, Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).*Estos Rubros pertenecen al subsector Medios de comunicación. Dentro de Autopromos de TV se incluyen las categorías: Autopromos de programación de TV y Autopromos de canales de TV.

(15)

-14-MEDIO INSERCIONES SHARE% TV Abierta 1,840,624 20.5% TV Pagada 1,994,467 22.2% TV Regional 1,132,018 12.6% Prensa 244,286 2.7% Radio 3,699,355 41.3% Revista 53,263 0.6% TOTAL 8,964,013

Inserciones Totales por Medio

20.5%

22.2%

12.6%

41.3%

0.6%

2.7%

TV Abierta

TV Pagada

TV Regional

Prensa

Radio

Revista

FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00 24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones y Share%. Categorías: Todas. Tipo de Spot: Todos los tipos de spots. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22, Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).

(16)

-15-II

II

-

_-

Publicidad y

_{Publicidad y}

medios:

2.

2. -

_-

Anunciantes del

_{Anunciantes del}

sector privado no

vinculadas a medios de

comunicaci

ó

n.

(17)

-16-Inserciones Totales por Medio

18.8%

29.9%

8.7%

3.0%

38.8%

0.8%

TV Abierta

TV Pagada

TV Regional

Prensa

Radio

Revista

FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00-24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones y Share%. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).

MEDIO INSERCIONES SHARE%

TV Abierta 1,196,316 18.8% TV Pagada 1,907,681 29.9% TV Regional 552,295 8.7% Prensa 193,661 3.0% Radio 2,472,089 38.8% Revista 49,087 0.8% TOTAL 6,371,129

(18)

-17-Todos los medios

Top 15 de Categorías / Top 15 de Anunciantes

FUENTE: ADSPEND. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. Monitoreo: Televisión abierta 24:00 hrs. Televisión pagada 12:00-24:00 hrs Radio 06:00-21:00 hrs. Variable: Inserciones. Categorías no incluidas: Gobierno Campañas Gubernamentales, Partidos Políticos, Cómicos, Periódicos, Radio, Revistas, Autopromo Canales TV, Autopromo Programación TV y TV por suscripción. Tipo de Spot: Todos los spot. TV Abierta (Canal 2, 4, 5, 7, 9, 13 y 40 ) TV Regional (4 Gdl, 12 y 34 Mty, 11, 22 y Cadena Tres AMCM). TV Pagada (35 Canales CVS-MVS). Revista (136 títulos). Prensa (29 periódicos). Radio AMCM (40 Estaciones).

RANK CATEGORIA INSERCIONES ANUNCIANTES

1 TIENDAS DE AUTOSERVICIO 368,867 38

2 TIENDAS DEPARTAMENTALES 314,550 30

3 SERVICIOS DE DESCARGA CELULAR 255,135 106

4 BANCOS 236,673 76

5 CERVEZAS 228,681 18

6 SERVICIOS DE TELEFONIA CELULAR 208,854 21

7 VEHICULOS DE PASAJEROS 145,561 34

8 REFRESCOS 134,683 28

9 PELICULAS/CINES 110,792 102

10 JUGUETES Y JUEGOS DE MESA 110,397 55

11 FINANCIAMIENTOS AUTOS Y MOTOS 107,688 53

12 RESTAURANTES EN GENERAL 103,600 612

13 APARATOS TELEFONICOS CELULAR 76,171 20

14 ALMACENES Y MUEBLERIAS 72,545 129

15 TARJETAS DE CREDITO,DEBITO Y CAJEROS 70,388 27

RANK ANUNCIANTE INSERCIONES MARCAS

1 ES MAS 149,817 12

2 TELCEL 135,632 5

3 COMERCIAL MEXICANA 127,707 4

4 CERVECERÍA CUAUHTEMOC 112,432 8

5 MODELO 107,358 8

6 PROCTER & GAMBLE 105,172 38

7 WAL MART 95,354 2 8 COCA COLA 87,925 18 9 LIVERPOOL 82,438 6 10 SC JOHNSON 82,314 18 11 UNILEVER 77,674 23 12 GENERAL MOTORS 77,456 17 13 BIMBO 71,601 21 14 GENOMMA 70,192 21 15 COLGATE PALMOLIVE 68,192 13

(19)

-18-III

III

-

_-

Los medios de

_{Los medios de}

comunicaci

ó

_ó

n y

_{n y}

sus p

(20)

-19-III

III

-

_-

Los medios de

_{Los medios de}

comunicaci

ó

_ó

n y

_{n y}

sus p

ú

_ú

blicos

_blicos

1.

(21)

-20-Glosario

• Encendido (Tvr% o Tvr#): Porcentaje o número total de hogares o televidentes que

están viendo la televisión en un momento dado sin importar el canal.

• Share (Shr%): Indica que porcentaje del encendido corresponde a cada canal.

• Rating (Rat% o Rat#): Indica que porcentaje o número de televidentes o

telehogares que están en el universo de un target está viendo un evento (canal y

periodo determinados).

• Composición de audiencia (Adh): Indica que porcentaje de los televidentes o

telehogares presentes en un evento pertenecen a cada grupo demográfico.

• ATS: Indica el tiempo promedio que invierte un telespectador en seguir un

programa.

• Broadcast Share (Bsh%): Indica el porcentaje de tiempo que un canal dedica a

cada uno de sus programas.

• Reception Share (Rsh%): Indica el porcentaje de rating que aporta cada programa

al rating que el canal obtiene durante todo el día.

(22)

-21-Encendidos por Hora de Lunes a Viernes

0 5 10 15 20 25 30 35 0 6 :0 0 0 7 :0 0 0 7 :0 0 0 8 :0 0 0 8 :0 0 0 9 :0 0 0 9 :0 0 1 0 :0 0 1 0 :0 0 1 1 :0 0 1 1 :0 0 1 2 :0 0 1 2 :0 0 1 3 :0 0 1 3 :0 0 1 4 :0 0 1 4 :0 0 1 5 :0 0 1 5 :0 0 1 6 :0 0 1 6 :0 0 1 7 :0 0 1 7 :0 0 1 8 :0 0 1 8 :0 0 1 9 :0 0 1 9 :0 0 2 0 :0 0 2 0 :0 0 2 1 :0 0 2 1 :0 0 2 2 :0 0 2 2 :0 0 2 3 :0 0 2 3 :0 0 2 4 :0 0

FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Viernes. 06:00 – 24:00 hrs. Personas Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos).

Tvr% 06:00 - 07:00 5.09 07:00 - 08:00 8.79 08:00 - 09:00 10.47 09:00 - 10:00 11.24 10:00 - 11:00 11.67 11:00 - 12:00 11.74 12:00 - 13:00 12.37 13:00 - 14:00 14.05 14:00 - 15:00 16.12 15:00 - 16:00 18.21 16:00 - 17:00 19.40 17:00 - 18:00 19.77 18:00 - 19:00 20.26 19:00 - 20:00 22.69 20:00 - 21:00 26.37 21:00 - 22:00 30.23 22:00 - 23:00 28.44 23:00 - 24:00 20.09

(23)

-22-Encendidos por Hora de Sábado y Domingo

0 5 10 15 20 25 30 35 0 6 :0 0 0 7 :0 0 0 7 :0 0 0 8 :0 0 0 8 :0 0 0 9 :0 0 0 9 :0 0 1 0 :0 0 1 0 :0 0 1 1 :0 0 1 1 :0 0 1 2 :0 0 1 2 :0 0 1 3 :0 0 1 3 :0 0 1 4 :0 0 1 4 :0 0 1 5 :0 0 1 5 :0 0 1 6 :0 0 1 6 :0 0 1 7 :0 0 1 7 :0 0 1 8 :0 0 1 8 :0 0 1 9 :0 0 1 9 :0 0 2 0 :0 0 2 0 :0 0 2 1 :0 0 2 1 :0 0 2 2 :0 0 2 2 :0 0 2 3 :0 0 2 3 :0 0 2 4 :0 0 Tvr% 06:00 - 07:00 2.77 07:00 - 08:00 5.31 08:00 - 09:00 9.40 09:00 - 10:00 12.71 10:00 - 11:00 14.03 11:00 - 12:00 14.13 12:00 - 13:00 14.35 13:00 - 14:00 15.05 14:00 - 15:00 16.10 15:00 - 16:00 17.49 16:00 - 17:00 18.85 17:00 - 18:00 19.94 18:00 - 19:00 20.97 19:00 - 20:00 22.79 20:00 - 21:00 25.36 21:00 - 22:00 27.70 22:00 - 23:00 26.91 23:00 - 24:00 21.20

(24)

-23-Encendidos por Hora de Lunes a Domingo

0 5 10 15 20 25 30 35 0 6 :0 0 0 7 :0 0 0 7 :0 0 0 8 :0 0 0 8 :0 0 0 9 :0 0 0 9 :0 0 1 0 :0 0 1 0 :0 0 1 1 :0 0 1 1 :0 0 1 2 :0 0 1 2 :0 0 1 3 :0 0 1 3 :0 0 1 4 :0 0 1 4 :0 0 1 5 :0 0 1 5 :0 0 1 6 :0 0 1 6 :0 0 1 7 :0 0 1 7 :0 0 1 8 :0 0 1 8 :0 0 1 9 :0 0 1 9 :0 0 2 0 :0 0 2 0 :0 0 2 1 :0 0 2 1 :0 0 2 2 :0 0 2 2 :0 0 2 3 :0 0 2 3 :0 0 2 4 :0 0 Tvr% 06:00 - 07:00 4.43 07:00 - 08:00 7.80 08:00 - 09:00 10.17 09:00 - 10:00 11.66 10:00 - 11:00 12.34 11:00 - 12:00 12.42 12:00 - 13:00 12.93 13:00 - 14:00 14.34 14:00 - 15:00 16.12 15:00 - 16:00 18.00 16:00 - 17:00 19.25 17:00 - 18:00 19.82 18:00 - 19:00 20.46 19:00 - 20:00 22.72 20:00 - 21:00 26.09 21:00 - 22:00 29.51 22:00 - 23:00 28.01 23:00 - 24:00 20.40

(25)

-24-Share por Tipo de Señal

S - D L - D OT VCR VJ 79.21 7.69 Shr% L - V 13.1 15.69 13.83 TV Abierta TV Pagada 10.11 8.38 74.2 77.79 79% 8% 13% 74% 10% 16% 78% 8% 14% TV Abierta TV Pagada OT VCR VJ

Lunes a Viernes

Sábado y Domingo

Lunes a Domingo

FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 06:00 – 24:00 hrs. Personas Nacional. Variable: Shr% - Todos los Canales Nacionales y Todos los Canales TV Pagada Nacional.

(26)

-25-Top 15 Anual por Rating

Mejor Emisión

FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variable: Rat%, Rat# (Rating miles) y Shr%. Únicamente Canales Nacionales (2,5,7,9 y 13). No se consideran Programas Especiales.

PROGRAMAS CANAL FECHA GÉNERO Rat% Rat# Shr% 1 FUEGO EN LA SANGRE 2 NAC 02/11/2008 Telenovelas 16.42 7,755.69 48.12

2 MANANA ES PARA SIEMPRE 2 NAC 20/10/2008 Telenovelas 13.99 6,609.43 43.35

3 PASION 2 NAC 22/02/2008 Telenovelas 12.89 6,087.25 39.55

4 LAS TONTAS NO VAN AL CIELO 2 NAC 11/02/2008 Telenovelas 12.65 5,977.32 41.83

5 FSN GUADALAJARA VS AMERICA 2 NAC 13/04/2008 Deportes 12.49 5,901.93 41.51

6 ALMA DE HIERRO 2 NAC 25/02/2008 Telenovelas 11.54 5,449.46 37.41

7 YO AMO A JUAN QUERENDON 2 NAC 08/02/2008 Telenovelas 9.98 4,715.94 33.19

8 FSN SANTOS VS CRUZ AZUL 13 NAC 01/06/2008 Deportes 9.90 4,677.84 40.72

9 EL SHOW DE LOS SUENOS 2 NAC 12/10/2008 Concurso 9.36 4,419.60 31.90

10 UN GANCHO AL CORAZON 2 NAC 16/10/2008 Telenovelas 8.79 4,151.04 31.61

11 TORMENTA EN EL PARAISO 2 NAC 25/07/2008 Telenovelas 8.77 4,141.16 39.21

12 P.MADAGASCAR 5 NAC 24/08/2008 Películas 8.72 4,120.75 31.46

13 P.LA ERA DE HIELO 7 NAC 16/11/2008 Películas 8.54 4,032.92 36.97

14 P.MAS BARATO POR DOCENA 2 7 NAC 28/12/2008 Películas 8.24 3,893.94 36.22

(27)

-26-Días con Mayor Exposición a la Televisión

Personas Viendo Televisión

Universo 1 02 / Ene / 2008 04:57:44 9,146 19.36 2 16 / Sep / 2008 04:58:33 9,141 19.35 3 04 / Feb / 2008 04:42:25 9,058 19.18 4 17 / Mar / 2008 04:49:12 9,031 19.12 5 08 / Jul / 2008 04:45:37 9,015 19.08 6 17 / Nov / 2008 04:48:41 8,988 19.03 7 16 / Nov / 2008 04:52:31 8,961 18.97 8 09 / Jul / 2008 04:39:02 8,873 18.78 9 13 / Abr / 2008 04:41:22 8,868 18.77 10 01 / May / 2008 04:42:49 8,864 18.76 11 07 / Jul / 2008 04:37:47 8,836 18.70 12 08 / Ago / 2008 04:39:46 8,792 18.61 13 21 / Sep / 2008 04:44:56 8,786 18.60 14 23 / Mar / 2008 05:02:40 8,777 18.58 15 26 / Oct / 2008 04:44:01 8,757 18.54 16 16 / Mar / 2008 04:47:01 8,756 18.54 17 20 / Ene / 2008 04:45:55 8,752 18.53 18 09 / Nov / 2008 04:41:41 8,730 18.48 19 02 / Nov / 2008 04:44:10 8,727 18.47 20 25 / Mar / 2008 04:37:37 8,726 18.47 Ats Tvr# Tvr% Rank por TVR

FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variables: Ats (Tiempo promedio de exposición), Tvr% y Tvr# (Encendidos). Total Encendidos.

(28)

-27-Días con Mayor Exposición a la Televisión

Tiempo de Exposición

Universo 1 23 / Mar / 2008 05:02:40 8,777 18.58 2 16 / Sep / 2008 04:58:33 9,141 19.35 3 02 / Ene / 2008 04:57:44 9,146 19.36 4 21 / Mar / 2008 04:52:39 8,256 17.48 5 16 / Nov / 2008 04:52:31 8,961 18.97 6 01 / Ene / 2008 04:51:15 8,295 17.56 7 17 / Mar / 2008 04:49:12 9,031 19.12 8 17 / Nov / 2008 04:48:41 8,988 19.03 9 16 / Mar / 2008 04:47:01 8,756 18.54 10 20 / Ene / 2008 04:45:55 8,752 18.53 11 25 / Dic / 2008 04:45:54 7,868 16.65 12 08 / Jul / 2008 04:45:37 9,015 19.08 13 29 / Dic / 2008 04:45:07 8,182 17.32 14 23 / Nov / 2008 04:44:57 8,622 18.25 15 21 / Sep / 2008 04:44:56 8,786 18.60 16 07 / Sep / 2008 04:44:12 8,597 18.20 17 02 / Nov / 2008 04:44:10 8,727 18.47 18 26 / Oct / 2008 04:44:01 8,757 18.54 19 26 / Dic / 2008 04:43:00 8,161 17.28 20 01 / May / 2008 04:42:49 8,864 18.76 Ats Tvr# Tvr%

Rank por ATS

FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 2008. 06:00 – 24:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variables: Ats (Tiempo promedio de exposición), Tvr% y Tvr# (Encendidos). Total Encendidos.

(29)

-28-Tiempo dedicado a la televisión en un día típico

FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 1998- 2008. 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Hogares y Personas Nacional. Variable: Ats (Tiempo promedio de exposición).

ATS: Promedio de horas y minutos por día

PERSONAS

HOGARES

(30)

-29-Niveles de teleaudiencia de hogares en días específicos

FUENTE: TAM. Enero – Diciembre 1998 – 2008. 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Total Hogares Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos), Solamente se incluyen los 5 días de mayor encendido en 2008.

Asesinato de Paco Stanley Tercer aniversario invasión Irak, desplegados de migración en periódicos EE.UU. Agonía Juan Pablo II Mundial de Futbol México vs Angola Futbol soccer México vs. Italia Felipe Calderón declarado Presidente Electo Mundial de futbol México vs Irán Mundial de futbol Mexico vs. Holanda Elecciones 2000 Cambio de Poderes Futbol soccer México vs Colombia IV Visita Juan Pablo II Futbol soccer México vs Noruega AMLO rinde Protesta Especial: Felipe Calderon 06-12 Martes 21 Canal 40 reanuda operaciones Primer fin de semana largo 2007 Inauguración Juegas Olímpicos Beijing 2008 Futbol soccer Portugal vs México

Inicio “El que se ríe se lleva” Día no laboral. Maratón Caballeros del Zodiaco Partidos de Liguilla FSN Fuego en la Sangre % promedio del d % promedio del dííaa

(31)

-30-¿Cómo se mueven los encendidos durante Juegos

Olímpicos?

12.6

13.1

12.4

12.2

12.8

12.5

13.3

13.9

13.8 Sydney 2000

Atenas 2004

Beijing 2008

Previo

Durante

Después

FUENTE: TAM. 25-Ago-00/20-Oct-00, 27-Jul-04/15-Sep-04, 22-Jul-08/10-Sep-08, 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variable: Tvr% (Encendidos diários promedio). Canales Nacionales (2, 5, 7, 9 y 13).

(32)

-31-Fidelidad de programas olímpicos por horario

14.7

12.3

13.2

23.3

46.1

12.1

26.9

18.4

20.9

34.1

20.4

14.6 _13.5

17.0

21.0 02:00 - 06:00

06:00 - 14:00

14:00 - 19:00

19:00 - 24:00

24:00 - 02:00

2000

2004

2008

FUENTE: TAM. 13-Sep-00/01-Oct-00, 13-Ago-04/29-Ago-04, 08-Ago-08/24-Ago-08, 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variable: Fid% (Fidelidad promedio por programa). Canales Nacionales (2, 5, 7, 9 y 13), solamente programas olímpicos.

(33)

-32-Tiempo de Exposición por Olimpiada

min:seg Sydney 2000 Atenas 2004 Beijing 2008 Universo 10:55 18:28 11:47 Jefes 11:20 19:48 12:35 Amas 11:52 19:11 12:46 Hombres 10:50 18:43 11:36 Mujeres 11:04 18:12 12:04 4 - 12 09:50 16:11 10:26 13 - 18 10:29 16:47 10:55 19 - 29 10:58 18:50 11:51 30 - 44 11:24 18:33 12:20 45+ 11:04 20:20 12:39 ABC+ 11:07 18:18 12:00 C 10:52 17:37 11:45 D+ 11:04 18:36 11:24 DE 10:31 18:57 12:00

Sydney 2000 Atenas 2004 Beijing 2008

653 Horas 522 Horas 451 Horas

Tiempo en minutos y segundos promedio por hora de transmisión

Tiempo Total de Transmisión

Mayor Exposición

Menor Exposición

FUENTE: TAM. 13-Sep-00/01-Oct-00, 13-Ago-04/29-Ago-04, 08-Ago-08/24-Ago-08, 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variables: Length (duración total de transmisiones) y ATS (tiempo promedio de exposición). Canales Nacionales (2, 5, 7, 9 y 13), solamente programas olímpicos, relación ATS/Length

(34)

-33-Total de horas diarias dedicadas a Juegos Olímpicos

0:00 12:00 24:00 36:00 48:00 60:00 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 Sydney 2000 Atenas 2004 Beijing 2008

* Horas totales por día de transmisión

Olimpiadas Sydney 2000 Atenas 2004 Beijing 2008

Días de Transmisión 19 17 17

Horas Prom. Diarias 34:21:51 30:43:43 26:30:19

Horas Totales 652:55:00 522:23:09 450:35:17

FUENTE: TAM. 13-Sep-00/01-Oct-00, 13-Ago-04/29-Ago-04, 08-Ago-08/24-Ago-08, 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variables: Length (duración total de transmisiones). Canales Nacionales (2, 5, 7, 9 y 13), solamente programas olímpicos

(35)

-34-Perfil de personas presentes en las transmisiones de

Olimpiadas

Universos 2004 Sydney 2000 Universos 2004 Atenas 2004 Universos 2008 Beijing 2008 Hombres 49.5 55.2 48.9 51.8 48.9 52.1 Mujeres 50.5 44.8 51.1 48.2 51.1 47.9 4 - 12 18.2 9.8 20.1 11.4 19.5 13.7 13 - 18 14.0 12.7 13.0 11.2 12.8 11.5 19 - 29 24.0 25.4 23.3 21.3 22.4 22.2 30 - 44 23.9 30.0 23.2 28.8 24.0 26.1 45+ 19.8 22.2 20.4 27.3 21.4 26.5 ABC+ 18.2 20.8 19.2 21.3 22.9 22.8 C 18.0 19.8 17.6 17.0 16.6 16.4 D+ 35.5 35.8 34.7 34.8 33.7 33.6 DE 28.4 23.6 28.4 26.9 26.8 27.3

Sobre exposición con respecto a la composición del universo

FUENTE: TAM. 13-Sep-00/01-Oct-00, 13-Ago-04/29-Ago-04, 08-Ago-08/24-Ago-08, 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variables: Adh% (Composición de audiencia). Canales Nacionales (2, 5, 7, 9 y 13), solamente programas olímpicos y universos publicados por año.

(36)

-35-Fidelidad y participación de audiencia de Inauguraciones

y Clausuras Olímpicas

28.7 19.7 13.5 25.0 18.1 17.8 25.4 18.5 14.9 25.7 18.8 10.8 30.5 22.9 23.8 29.6 21.0 19.5

Sydney Atenas Beijing Sydney Atenas Beijing Sydney Atenas Beijing

Fidelidad Share

Personas

Hombres

Mujeres

24.8 21.3 28.0 24.1 18.3 23.9 24.4 19.8 25.3 25.0 18.3 23.2 25.5 17.7 31.1 25.3 18.0 27.7

Sydney Atenas Beijing Sydney Atenas Beijing Sydney Atenas Beijing

Personas

Hombres

Mujeres

In

a

u

g

u

ra

c

io

n

e

s

In

a

u

g

u

ra

c

io

n

e

s

C

la

u

s

u

ra

s

C

la

u

s

u

ra

s

FUENTE: TAM. 15-Sep-00 y 01-Oct-00, 13-Ago-04 y 29-Ago-09, 08-Ago-08 y 24-Ago-08, 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variables: Fid% y Shr%. Canales Nacionales (2, 5, 7, 9 y 13). Total Personas Nacional. Solamente Inauguraciones y Clausuras en transmisión original sin repeticiones

(37)

-36-Anunciantes e Inserciones en Inauguraciones Olímpicas

Anunciantes

Inserciones

13

111

50

124

16

28

28 +285%

-68%

+12%

-77%

Durante Atenas 2004 casi 4 veces más anunciantes presentaron actividad en

comparación a Sydney 2000 aunque manteniendo el mismo número de

inserciones, durante Beijing 2008 la actividad publicitaria se limita drásticamente.

FUENTE: Adspend. 15-Sep-00, 13-Ago-04, 08-Ago-08, 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Variables: Número de Anunciantes e Inserciones por Evento. Canales Nacionales (2, 5, 7, 9 y 13). Solamente Inauguraciones y Clausuras en transmisión original sin repeticiones

(38)

-37-Anunciantes e Inserciones en Clausuras Olímpicas

Anunciantes

Inserciones

11

20

60

122

32

52

52 +446%

-47%

+510%

-57%

Al igual que en el caso de las Inauguraciones, la clausura de Atenas 2004 es la

que más actividad publicitaria presentó.

FUENTE: Adspend. 01-Oct-00, 29-Ago-09, 24-Ago-08, 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Número de Anunciantes e Inserciones por Evento. Canales Nacionales (2, 5, 7, 9 y 13). Solamente Inauguraciones y Clausuras en transmisión original sin repeticiones

(39)

-38-Principales anunciantes en Inauguraciones y Clausuras

Sydney 2000, Atenas 2004 y Beijing 2008

Anunciantes Atenas 2000 Sydney 2004 Beijing 2008 Total

Grupo Modelo 19 10 8 37 Telcel 25 4 29 Cervecería Cuauhtemoc 23 1 24 Telmex 12 9 21 Es Más 13 13 Volkswagen México 13 13 Unilever de México 11 11

Org Roberts Puritan 9 9

Sky 2 2 3 7

América On Line 7 7

No se consideran ni a Televisa ni a TV Azteca con 32 y 27 inserciones respectivamente.

FUENTE: Adspend. 15-Sep-00 y 01-Oct-00, 13-Ago-04 y 29-Ago-09, 08-Ago-08 y 24-Ago-08, 02:00 – 26:00. Lunes a Domingo. Personas Nacional. Solamente Canales Nacionales (2, 5, 7, 9 y 13). Total Personas Nacional. Solamente Inauguraciones y Clausuras en transmisión original sin repeticiones

(40)

-39-III

III

-

_-

Los medios de

_{Los medios de}

comunicaci

ó

_ó

n y

_{n y}

sus p

ú

_ú

blicos

_blicos

2.

(41)

-40-Glosario

• Encendido: Porcentaje o número total de radioescuchas que están

oyendo la radio en un momento dado sin importar la estación.

• Share (Shr%): Indica que porcentaje del encendido corresponde a

cada estación.

• Rating (Rat% o Rat#): Indica qué porcentaje o número de

radioescuchas está oyendo un evento (estación, programa u

horarios determinados).

• Rating % Cume: Porcentaje de la audiencia que por lo menos ha

estado escuchando 30 min. del evento, sin importar tiempo mayor.

• ATS: Indica el tiempo promedio que invierte un radioescucha en

seguir un programa. Calculado sobre la base de encendidos.

• Composición de audiencia (Adh): Indica qué porcentaje de los

radioescuchas presentes en un evento pertenecen a cada grupo

demográfico.

(42)

-41-Alcance del medio

AMCM Lunes a Domingo

• 9´980,885 personas en

promedio escuchan la radio

diariamente de Lunes a

Domingo.

• De ellas 2´395,414

sintonizan la banda AM.

• 8´430,223 lo hacen en FM.

Lunes a Domingo, 6:00 a 24:00 horas.

AM 22.1%

FM 77.9%

(43)

-42-Tiempo de exposición al medio

AMCM Lunes a Domingo

03:09:43 _03:05:45 00:00:00 00:28:48 00:57:36 01:26:24 01:55:12 02:24:00 02:52:48 03:21:36 03:50:24 04:19:12 AM FM

Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Ats.

Total Radio

(44)

-43-Tiempo de exposición al medio

AMCM Lunes a Viernes

03:10:55 03:08:44 00:00:00 00:28:48 00:57:36 01:26:24 01:55:12 02:24:00 02:52:48 03:21:36 03:50:24 04:19:12 AM FM

Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Lunes a Viernes. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Ats.

Total Radio

(45)

-44-Tiempo de exposición al medio

AMCM Sábado y Domingo

03:07:30 02:58:15 00:00:00 00:28:48 00:57:36 01:26:24 01:55:12 02:24:00 02:52:48 03:21:36 03:50:24 04:19:12 AM FM

Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Sábado y Domingo. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Ats.

Total Radio

(46)

-45-Estaciones con Noticias

AMCM Lunes a Viernes

Fuente: RAM. Enero- Diciembre 2008. Lunes a Viernes. 6:00 a 24:00. Personas AMCM. Variable: Rat# Cume / Ats.

0

2 :3

5 :3

8

0

2 :3

3 :5

5

0

2 :4

3 :3

2

0

2 :3

5 :4

6

0

2 :2

6 :1

2

0

1 :2

1 :0

9

0

1 :3

8 :3

4

0

2 :1

8 :2

4

0

2 :4

3 :4

0

2 :5

5 :2

7

0

3 :0

0 :2

0

2 :3

6 :0

3

0

2 :3

4 :3

5 00:00:00

00:28:48

00:57:36

01:26:24

01:55:12

02:24:00

02:52:48

03:21:36

03:50:24

H

o

m

b

re

s

M

u

je

re

s

A

B

C

+

C

_D

+

D

E

1

3 -1

7

1

8 -2

4

2

5 -3

4

3

5 -4

4

5 -5

4

5

5 +

Personas 13+

Personas Alcanzadas Diariamente: 1,757,460

Tiempo Promedio de Escucha: 02:35:43

(47)

-46-Alcance del medio

Guadalajara Lunes a Domingo

• 1´994,571 personas en

promedio escuchan la radio

diariamente de Lunes a

Domingo.

• De ellas 506,096 sintonizan

la banda AM.

• 1´648,154 lo hacen en FM.

AM 23.5%

FM 76.5%

(48)

-47-Tiempo de exposición al medio

Guadalajara Lunes a Domingo

03:27:43 03:27:12 00:00:00 00:28:48 00:57:36 01:26:24 01:55:12 02:24:00 02:52:48 03:21:36 03:50:24 04:19:12 AM FM

Fuente: RAM. Septiembre-Noviembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Guadalajara. Variable: Ats.

Total Radio

(49)

-48-Alcance del medio

Monterrey Lunes a Domingo

• 1´657,999 personas en

promedio escuchan la radio

diariamente de Lunes a

Domingo.

• De ellas 403,832 sintonizan

la banda AM.

• 1´400,403 lo hacen en FM.

AM 22.4%

FM 77.6%

(50)

-49-Tiempo de exposición al medio

Monterrey Lunes a Domingo

03:09:26 02:59:33 00:00:00 00:28:48 00:57:36 01:26:24 01:55:12 02:24:00 02:52:48 03:21:36 03:50:24 04:19:12 AM FM

Fuente: RAM. Noviembre-Diciembre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Monterrey. Variable: Ats.

Total Radio

(51)

-50-Alcance del Medio

Cd. Juárez Lunes a Domingo

• 678,111 personas en

promedio escuchan la radio

diariamente de Lunes a

Domingo.

• De ellas 106,942 sintonizan

la banda AM.

• 533,067 lo hacen en FM.

AM 16.7%

FM 83.3%

(52)

-51-Tiempo de exposición al medio

Cd. Juárez Lunes a Domingo

03:10:36 03:30:29 00:00:00 00:28:48 00:57:36 01:26:24 01:55:12 02:24:00 02:52:48 03:21:36 03:50:24 04:19:12 AM FM

Fuente: RAM. Septiembre-Octubre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Cd. Juárez. Variable: Ats.

Total Radio

(53)

-52-Alcance del medio

Pachuca Lunes a Domingo

• 227,919 personas en

promedio escuchan la radio

diariamente de Lunes a

Domingo.

• De ellas 59,444 sintonizan la

banda AM.

• 153,329 lo hacen en FM.

AM 27.9%

FM 72.1%

(54)

-53-Tiempo de exposición al medio

Pachuca Lunes a Domingo

02:54:57 02:54:41 00:00:00 00:28:48 00:57:36 01:26:24 01:55:12 02:24:00 02:52:48 03:21:36 03:50:24 04:19:12 AM FM

Fuente: RAM. Septiembre-Octubre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Pachuca. Variable: Ats.

Total Radio

(55)

-54-Alcance del medio

Toluca Lunes a Domingo

• 627,289 personas en

promedio escuchan la radio

diariamente de Lunes a

Domingo.

• De ellas 49,088 sintonizan la

banda AM.

• 537,945 lo hacen en FM.

AM 8.4%

FM 91.6%

(56)

-55-Tiempo de exposición al medio

Toluca Lunes a Domingo

03:06:21 03:13:55 00:00:00 00:28:48 00:57:36 01:26:24 01:55:12 02:24:00 02:52:48 03:21:36 03:50:24 04:19:12 AM FM

Fuente: RAM. Septiembre-Octubre 2008. Lunes a Domingo. 6:00 a 24:00. Personas Toluca. Variable: Ats.

Total Radio

(57)

-56-III

III

-

_-

Los medios de

_{Los medios de}

comunicaci

ó

_ó

n y

_{n y}

sus p

ú

_ú

blicos

_blicos

3.

(58)

-57-Lectores recientes de Periódicos

Tendencias 2004 - 2008

0%

10%

20%

30%

40%

50%

2004

2005

2006

2007

2008

Lectores de algún periódico semanal

Lectores de algún periódico de Domingos

Lectores de algún periódico de Lunes a Domingos

(59)

-58-Penetración de lectoría de periódicos por demográfico

Lectores de Lunes a Domingo

25% 38% 32% 37% 36% 33% 33% 23% 25% 30% 34% 42% 32%

0%

25%

50%

75%

Femenino Masculino 55 - 64 45 - 54 35 - 44 25 - 34 20 - 24 '12 - 19 DE D+ C ABC+ Total Personas

(60)

-59-Composición demográfica de lectores de periódicos

Nivel de Estudios

16% 11% 33% 8% 10% 22% 24% 18% 24% 2% 3% 28%

0%

25%

50%

75%

100%

Total Personas

Lectores L - D

Primaria

Secundaria

Carrera Técnica / Comercial

Preparatoria

Licenciatura

Doctorado/Maestría/Posgrado

(61)

-60-Lectores de Revistas

Tendencias 2004 - 2008

0%

10%

20%

30%

40%

50%

2004

2005

2006

2007

2008

Lectores: Cualquier periodicidad

Lectores Semanales

Lectores Quincenales

Lectores Mensuales

(62)

-61-Asistencia al cine. Tendencias 2004 - 2008

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

2004

2005

2006

2007

2008

Asistió en los últimos 6 meses

Asistió en los últimos 30 días

Asistió en los últimos 7 días

No asistió en los últimos 6 meses

(63)

-62-Penetración del cine por demográfico: Asistentes de los

últimos 30 días

21% 26% 7.68% 11% 16% 25% 34% 34% 11% 18% 28% 42% 23% 0% 25% 50% 75% Femenino Masculino 55 - 64 45 - 54 35 - 44 25 - 34 20 - 24 '12 - 19 DE D+ C ABC+ Total Personas

(64)

-63-III

III

-

_-

Los medios de

_{Los medios de}

comunicaci

ó

_ó

n y

_{n y}

sus p

ú

_ú

blicos

_blicos

4.

(65)

-64-Contexto

• Del total de la inversión en comunicación comercial en México, el

58% pertenece a la Publicidad (otras disciplinas: Mercadotecnia

Directa 12% Punto de Venta 4.7% Relaciones Públicas 2.3%,

etcétera)

• El principal medio publicitario sigue siendo la televisión abierta; sin

embargo hay que destacar la creciente participación de Internet,

ya al nivel de revistas y sobrepasando al cine

• En el caso de los medios exteriores es destacable la posición que

han logrado, mostrando en tres años (2004 a 2007) crecimientos

en inversión similares a los de los medios impresos, lo que coloca

a los exteriores en cuarta posición de share de inversión. Según

datos de la AAM, las tasas de crecimiento de los exteriores son:

10% de 2006 a 2007 y 43% de 2002 a 2007

• Se espera que este crecimiento sea mayor en los siguientes años,

tanto en el país como internacionalmente

(66)

-65-Información que se puede obtener con el Estudio de Medición de Audiencias y

Evaluación de Medios Exteriores

OTS

Oportunity To See

Porcentaje o miles de personas que declararon haber pasado por lo menos 1

vez, por algún sitio.

GOTS

Gross Oportunity To

See

Porcentaje o miles de personas que declararon haber pasado por lo menos 1

vez por algún sitio, considerando el número de veces que lo contactaron.

LTS

Likelihood To See

Porcentaje o miles de personas que declararon haber pasado por lo menos 1

vez por algún sitio, tomando en cuenta iluminación y ponderadores

dependiendo del medio de transporte.

GLP

Gross Likelihood To

See Points

Porcentaje o miles de personas que declararon haber pasado por lo menos 1

vez, por algún sitio, tomando en cuenta la iluminación, el LTS (ponderadores del

medio de transporte), y el FMS (contactos con el sitio en 1 semana).

SVS

Segundos Verdes

Ponderados

Segundos reales de visibilidad del sitio tomando en cuenta el medio de

trasporte.

FMS

Frecuencia Media

Semanal

Número de contactos con el/los sitio(s) evaluados en el periodo de una semana.

VVP

Valor de Visibilidad

Poblacional

Es la interacción entre los segundos de visibilidad (SVS) y los miles de personas

que tuvieron la probabilidad de ver el sitio (GLP#). Involucra Segundos –

Personas.

(67)

-66-Perfiles de audiencia por Transporte AMCM

37% 34% 15% 14% 34% 37% 15% 14% 42% 32% 14% 12% 37% 33% 15% 15%

GENERAL AUTOMÓVIL T.PÚBLICO PEATONAL 18-29 30-44 45-55 55+

MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, LTS (Likelihood to See)

53% 47% 54% 46% 54% 46% 53% 47%

GENERAL AUTOMÓVIL T.PÚBLICO PEATONAL

Hombres Mujeres 24% 17% 38% 22% 42% 18% 23% 17% 13% 16% 45% 26% 25% 17% 37% 21%

GENERAL AUTOMÓVIL T.PÚBLICO PEATONAL ABC+ C D+ DE

(68)

-67-Perfiles de audiencia por Transporte GUADALAJARA

51% 49% 55% 45% 48% 52% 51% 49%

Hombres Mujeres 26% 20% 36% 18% 38% 22% 25% 15% 13% 18% 46% 22% 27% 19% 35% 18%

ABC+ C D+ DE 41% 34% 15% 11% 37% 38% 15% 10% 49% 30% 12% 9% 41% 34% 14% 11%

18-29 30-44 45-55 55+

(69)

-68-Perfiles de audiencia por Transporte MONTERREY

53% 47% 54% 46% 52% 48% 53% 47%

GENERAL AUTOMÓVIL T.PÚBLICO PEATONAL Hombres Mujeres 33% 18% 26% 23% 45% 19% 20% 16% 15% 19% 34% 32% 34% 18% 27% 22%

ABC+ C D+ DE 40% 35% 14% 11% 39% 37% 14% 10% 48% 30% 13% 9% 41% 34% 14% 11%

18-29

30-44

45-55

55+

(70)

-69-Perfiles de audiencia por Transporte IAM / TGI

36%

23%

28%

13%

15%

43%

27%

16%

15%

40%

29%

AUTOMOVIL PEATÓN ABC+ C D+ DE

MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, LTS (Likelihood to See) Fuente: TGI México 2008 . Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64 DF

42% 18% 23% 17% 13% 16% 45% 26% 25% 17% 37% 21% ABC+ C D+ DE

DATOS

OUTDOORS

DATOS

TGI

(71)

-70-Aforo por Avenidas Primarias y Secundarias OTS

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90 AMCM

GDL

MTY

PRIMARIAS

SECUNDARIAS

0

1

2

3

4

5 AMCM

GDL

MTY

PRIMARIAS

SECUNDARIAS

MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, OTS(Opportunity to See)

(72)

-71-Aforo por Avenidas Primarias y Secundarias LTS

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90 AMCM

GDL

MTY

PRIMARIAS

SECUNDARIAS

0

0.5

1

1.5

2

2.5

3

3.5 AMCM

GDL

MTY

PRIMARIAS

SECUNDARIAS

MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, LTS (Likelihood to See)

(73)

-72-Visibilidad por Avenidas Primarias y Secundarias SVS

0

5

10

15

20

25 AMCM

GDL

MTY

PRIMARIAS

SECUNDARIAS

(74)

-73-Valor de Visibilidad Poblacional por Avenidas Primarias

y Secundarias

0 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 AMCM GDL MTY PRIMARIAS SECUNDARIAS 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 AMCM GDL MTY

PRIMARIAS

SECUNDARIAS

MSS Outdoors, Ola 1, Liberación Octubre 2008, promedio semanal, Total personas 18+, VVP (Valor de Visibilidad Poblacional)

VVP

Acumulado

VVP

Promedio

(75)

-74-III

III

-

_-

Los medios de

_{Los medios de}

comunicaci

ó

_ó

n y

_{n y}

sus p

ú

_ú

blicos

_blicos

5.

(76)

-75-Internet tendencias. 2004 - 2008

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

2004

2005

2006

2007

2008

Usó en los últimos 3 meses

Usado en los últimos 30 dias

En los últimos 7 días

Ayer

No usó en los últimos 3 meses

(77)

-76-Penetración de Internet por Demográfico: Usuarios de los

Últimos 30 Días

33% 43% 10% 19% 24% 35% 55% 63% 20% 33% 43% 63% 38%

0%

25%

50%

75%

Femenino Masculino 55 - 64 45 - 54 35 - 44 25 - 34 20 - 24 '12 - 19 DE D+ C ABC+ Total Personas

(78)

-77-Tecnologías Nuevas vs. -77-Tecnologías Pasadas

Fuente: TGI México. 2004 – 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical

0%

25%

50%

75%

100%

2004 2005 2006 2007 2008

(79)

-78-Posesiones Tecnológicas

Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical 0% 10% 20% 30% 40% 50%

(80)

-79-Posesión del Teléfono Celular

Fuente: TGI México. 2005 – 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical

0%

25%

50%

75%

100%

2005 2006 2007 2008

(81)

-80-0% 20% 40% 60% 80% Usuarios de Celular Usuarios Internet 30 días

Envían y Reciben mail por Internet Envían MSM a Celulares por Internet

Convergencia entre Internet y la Telefonía Celular

0% 20% 40% 60% 80% Usuarios de Internet Tienen Celular

Envían MSM a Celulares por Internet Accesan a Internet vía Celular

(82)

-81-IV

IV

-

_-

Nuevos enfoques

_{Nuevos enfoques}

1.

1. -

-

Segmentaci

ó

n por eventos en la

vida

(83)

-82-Eventos en la Vida

Existen momentos en la vida de las personas que son de suma importancia

ya que determinan ciclos y definen etapas.

Estos eventos por ser claves en la vida de las personas, son esenciales para

el Marketing. Por esto, TGI a partir del 2008 puede dar información sobre

eventos que se hayan vivido alguna vez, en el último año o se planea vivir en

el próximo año.

Eventos en la vida TGI:

•Terminar la Secundaria

•Empezar la Universidad

•Empezar su primer trabajo

•Cambiar de trabajo

•Irse de casa de los padres

•Ir a vivir con la pareja

•Casarse

•Comprar una casa

•Vender / Mudarse de casa

•Hacer reformas en el hogar

•Nacimiento de 1er hijo

•Nacimiento 2do hijo u otros

•Hijos entran a la Universidad

•Bodas de los hijos

•Nacimiento de los nietos

•Entrar a la jubilación

•Viajar al exterior por primera vez

•Comprar el primer automóvil

(84)

-83-Empezar la Universidad

2% 26% 4% 0% 10% 20% 30% 40%

Lo vivió alguna vez Lo espera vivir en los próximos 12 meses

Lo vivió en los últimos 12 meses

ABC+ C D+ DE

Lo vivió alguna vez 50% 19% 23% 8%

Lo espera vivir en los próximos 12 meses 24% 20% 30% 26% Lo vivió en los últimos 12 meses 47% 11% 30% 12%

12 - 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 54 55 - 64

Lo vivió alguna vez 10% 22% 30% 20% 13% 6%

Lo espera vivir en los próximos 12 meses 56% 24% 12% 4% 3% 0%

Lo vivió en los últimos 12 meses 44% 46% 7% 1% 2% 0%

Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Horizontal

Hombres Mujeres

Lo vivió alguna vez 56% 44% Lo espera vivir en los próximos 12 meses 52% 48% Lo vivió en los últimos 12 meses 62% 38%

(85)

-84-Nacimiento de los Nietos

3% 13% 2% 0% 10% 20% 30% 40%

Lo vivió alguna vez Lo espera vivir en los próximos 12 meses

Lo vivió en los últimos 12 meses

ABC+ C D+ DE

Lo vivió alguna vez 20% 16% 35% 29%

Lo espera vivir en los próximos 12 meses 19% 18% 38% 25% Lo vivió en los últimos 12 meses 18% 17% 32% 33%

35 - 44 45 - 54 55 - 64

Lo vivió alguna vez 15% 42% 43%

Lo espera vivir en los próximos 12 meses 27% 47% 26% Lo vivió en los últimos 12 meses 22% 39% 39%

Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Horizontal. Composición por Edad 35 – 64

Hombres Mujeres

Lo vivió alguna vez 40% 60% Lo espera vivir en los próximos 12 meses 41% 59% Lo vivió en los últimos 12 meses 43% 57%

(86)

-85-Medios a los que están Expuestos

0% 25% 50% 75% 100% Televisión Abierta

Radio FM Internet Revistas Televisión de Paga

Prensa Cine Radio AM

Total Personas

Nacimiento de Nietos en el último año

Espera entrar a la Universidad el próximo año

(87)

-86-Afinidad de la Función de los Medios

Televisión

Radio

Periódicos

Revistas

Internet

Entretenimiento

89

134

105

144

228 Fuente de Información

78

88

109

162

167 Distractor

90

99

117

114

187 Gusto por sección específica

114

131

107

116

195 Matar el Tiempo

108

98

90

173

204 Compañía

53

75

74

97

139 Enterarse de Chismes

57

26

72

109

128

Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Afinidad vs Total Personas

Planean entrar a la Universidad el Próximo año

Nacimiento de Nietos en el último año

Televisión

Radio

Periódicos

Revistas

Internet

Entretenimiento

90

84

77

80

21 Fuente de Información

126

123

100

94

38 Distractor

92

87

85

76

37 Gusto por sección específica

85

99

79

55

21 Matar el Tiempo

81

79

66

50

2 Compañía

73

126

64

53

21

(88)

-87-Top 10 Actividades

0% 25% 50% 75% 100% E s c u c h a r m ú s ic a Ir a c e n tr o s c o m e rc ia le s R e u n ir s e c o n a m ig o s L e e r li b ro s S a li r a l c in e S a li r a b a il a r C o m e r / C e n a r e n u n re s ta u ra n te A s is ti r a e v e n to s c u lt u ra le s Ir a c a fé s V id e o ju e g o s / C o m p u ta d o ra

Fuente: TGI México. 2008. Base Combinada: 2008 Ola 1+2+3. Total Personas 12 – 64. Porcentaje Vertical 0% 25% 50% 75% 100% S a li r a c a m in a r E s c u c h a r m ú s ic a Ir a c e n tr o s c o m e rc ia le s L e e r li b ro s R e u n ir s e c o n a m ig o s C o m e r / C e n a r e n R e s ta u ra n te Ir a e v e n to s c u lt u ra le s D e c o ra r e l h o g a r P ra c ti c a r d e p o rt e Ir a c a fé s