PLAN FICO Balance Cuarto año de gestión PLAN DE FOMENTO E IMPULSO DEL PEQUEÑO COMERCIO

(1)

(2)

P L A N F I C O 2 0 0 4 - 2 0 0 7

Balance 2007

Cuarto año de gestión

PLAN DE

FOMENTO E IMPULSO DEL PEQUEÑO COMERCIO

(3)

Tengo la satisfacción de presentar el Balance correspondiente al año 2007, cuarto año de gestión del “PLAN DE FOMENTO E IMPULSO DEL PEQUEÑO COMERCIO DE LA COMUNIDAD DE MADRID” (Plan FICO).

Este Plan responde al compromiso del Gobierno Regional de impulsar el desarrollo y modernización del pequeño comercio de nuestra Región y dar respuesta a sus necesidades. En este sentido, las actuaciones del Plan FICO implican no sólo a la Administración Regional, sino también a todos los agentes que operan en el sector comercial y singularmente a las pymes comerciales, los Ayuntamientos de nuestra Comunidad, la Cámara Oficial de Comercio e Industria de Madrid y las Organizaciones y Asociaciones Empresariales.

El Plan FICO contempla fundamentalmente ayudas dirigidas a la Modernización e Innovación del Pequeño Comercio y a su integra- ción espacial y sectorial, de ahí que todas sus medidas consideren el fomento del asociacionismo como objetivo principal.

El apoyo a las inversiones en activos tecnológicos, la incor- poración de los pequeños comercios y sus organizaciones a las nuevas tecnologías, la potenciación y modernización de los equipamientos comerciales como los Mercados, Galerías Comerciales y Centros Comerciales Abiertos, han sido actuaciones principales junto con las ayudas a la Modernización de los establecimientos comerciales.

El compromiso durante el periodo de legislatura 2004/2007 era alcanzar los 105 millones de euros en inversiones para la moderni- zación del comercio, cifra ampliamente superada en los cuatro años de gestión del Plan con más de 70,4 millones de euros en ayudas concedidas, que han inducido inversiones por un importe de 191,5 millones de euros.

Cuarto año de gestión del Plan FICO Balance de actividades 2007

PRESENTACIÓN

(4)

Estas cifras de ejecución responden sin duda al esfuerzo y dinamismo económico del sector. Por todo ello, nuestro compromiso se ha visto cumplido muy por encima de la cifra estimada para el periodo 2004-2007 de ayudas que ascendía a 54 millones de euros y que se ha visto incrementada en más de un 30%.

Sólo en el último año de ejecución del Plan, el 2007, las ayudas han superado los 20 millones de euros induciendo una inversión de 54,5 millones de euros.

Por último, quisiera agradecer a todos aquellos que han hecho posible la gestión y ejecución del Plan y muy especialmente a ins- tituciones como CEIM y la Cámara de Comercio e Industria de Madrid, que han colaborado de forma decidida en su impulso y su acercamien- to a todos los empresarios de nuestra Región.

Fernando Merr y del Val Consejero de Economía y Consumo de la Comunidad de Madrid

(5)

Edita:

Dirección General de Comercio Consejería de Economía y Consumo Comunidad de Madrid

Príncipe de Vergara, 132 28002 Madrid

Balance de 2007 cuarto año de gestión

(6)

Introducción. Líneas de actuación del Plan FICO 8

Seguimiento del Plan FICO 2007 11

Línea 1 Modernización del Pequeño Comercio 12

Línea 2 Potenciación de Centros Comerciales Abiertos 22 Línea 3 Potenciación de Mercados y Galerías Comerciales 24 Línea 4 Incorporación del Pequeño Comercio a nuevos Centros Comerciales 28

Línea 5 Avales y Garantías 29

Línea 6 Fomento del Asociacionismo 30

Línea 7 Relevo Generacional y Emprendedores 32

Línea 8 Comercio y Turismo 33

Línea 9 Creación de Oficinas Comerciales de Asesoramiento (OCA's) 36

Línea 10 Formación 37

Línea 11 Seguridad 38

Participación en Actividades Promocionales, Ferias, Jornadas Técnicas y Actos 39

Actuaciones en municipios durante 2007 43

Planes del futuro 44

ÍNDICE

Índice

(7)

El “PLAN DE FOMENTO E IMPULSO DEL PEQUEÑO COMERCIO DE LA COMU- NIDAD DE MADRID” (Plan FICO 2004-2007), se estructuraba en 11 líneas de actuación y 31 medidas de desarrollo agrupadas en las siguientes grandes áreas.

Modernización e Innovación Tecnológica del pequeño comercio

MEDIDAS

• Ayudas para la modernización e innovación tecnológica, mediante obras o reformas inte- grales de los locales comerciales, adquisición de equipamiento informático y tecnológico y bienes muebles especializados.

• Revisión gratuita de los instrumentos de pesaje .

• Ayudas a los Ayuntamientos para la modernización de sus mercados, mercadillos, galerías y ejes comerciales y apoyo al comercio rural.

• Ayudas a las Asociaciones de Comerciantes para el desarrollo de proyectos de carácter tec- nológico.

• Incorporación de medidas de ahorro energético y utilización de nuevas energías renovables.

Potenciación de

los Centros Comerciales Abiertos

MEDIDAS

Ayudas para la revitalización de las áreas comerciales urbanas tradicionales para:

• Desarrollo de campañas de promoción del comercio.

• Creación y mantenimiento de Gerencias especializadas.

• Puesta en marcha de Oficinas Comerciales de Asesoramiento (OCA’s)

• Estudios de viabilidad para su dinamización.

• La modernización de los establecimientos ubicados en las mismas.

INTRODUCCIÓN

Líneas de actuación del Plan FICO

(8)

Dinamización de Mercados y Galerías Comerciales

MEDIDAS

• Ayudas a las Asociaciones y Federaciones de Comerciantes, para el desarrollo de obras de reforma integral o acondicionamiento de estos establecimientos y la dotación de instalaciones, mejora de los accesos con supresión de barreras arquitectónicas y promoción de energías renovables y ahorro energético.

• Ayudas a sus comerciantes para la modernización de sus puestos.

Avales y Garantías

MEDIDAS

Líneas de Financiación preferente y Potenciación de un sistema de garantías a través de Avalmadrid.

Comercio y Turismo

MEDIDAS

Promoción de la Comunidad de Madrid como destino de compras.

• Apoyo a proyectos de calidad en el comercio madrileño.

• Impulso de “Rutas de Compra por Madrid”.

Uno de los proyectos finalistas del Concurso “Madrid Región Comercial”

en su edición del año 2007.

(9)

Inversión (mill. euros) Subvención (mill. euros) Nº Proyectos

Año 2004 35,2 12,7 4.783

Año 2005 53,3 19,1 10.986

Año 2006 48,5 18,4 10.614

Año 2007 54,5 20,2 15.683

Total 2004/2007 191,5

70,4 42.066

Principales datos de ejecución del Plan FICO 2004 - 2007

INTRODUCCIÓN

Formación del Sector

MEDIDAS

• Realización de cursos de formación a través de la Consejería de Empleo y Mujer, en las áreas de formación tanto ocupacional como continua.

Seguridad

MEDIDAS

Ayudas en equipamientos de seguridad de los establecimientos comerciales.

Estas actuaciones se han llevado a cabo a través de los agentes participantes: Pymes comerciales, Asociaciones de Comerciantes, Ayuntamientos de la Región, Cámara Oficial de Comercio de Madrid y Comunidad de Madrid con la financiación de la Consejería de Economía y Consumo desde las Direcciones Generales de Comercio, Industria, Agricultura y Desarrollo Rural, Innovación Tecnológica y Turismo, el Instituto Madrileño de Desarrollo, Avalmadrid, y el Centro de Laboratorios, así como como a través de la Consejería de Empleo y Mujer y su Servicio Regional de Empleo.

(10)

Seguimiento del Plan FICO 2007

LLíínneeaass CCoonncceeppttoo NNºº pprrooyyeeccttooss SSuubbvveenncciióónn IInnvveerrssiióónn

aapprroobbaaddaa ((eeuurrooss)) iinndduucciiddaa ((eeuurrooss)) 11 MODERNIZACIÓN DEL PEQUEÑO COMERCIO 1.544 8.389.913 33.062.970

- Ayudas a Pymes (modernización de locales, adquisición de equipamiento comercial y tecnológico)

- Innovación Tecnológica - Revisión Instrumentos Pesaje

- Modernización de Equipamientos Comerciales

- Incorporación medidas ahorro energético y energías renovables

22 POTENCIACIÓN CENTROS COMERCIALES ABIERTOS 24 457.475 744.330

- Otras actuaciones - Gerencias CCA

33 POTENCIACIÓN MERCADOS Y GALERÍAS COMERCIALES 16 2.990.048 9.966.827

- Proyectos de reforma y modernización de su estructura e instalaciones (975 locales)

44 INCORPORACIÓN DEL PEQUEÑO COMERCIO Acuerdos de Colaboración A NUEVOS CENTROS COMERCIALES

55 AVALMADRID (*)96 (*)1.000.000 (*)8.298.055

- Línea Financiera(*)

66 FOMENTO DEL ASOCIACIONISMO COMERCIAL 63 2.043.962 4.347.803

- Campañas Dinamizadoras de CCA y Sectoriales - Convenios y otras actividades promocionales - Acondicionamiento y reforma de sedes

77 RELEVO GENERACIONAL Y EMPRENDEDORES 104 40.360 40.360

- Ayudas a inversión y formación

88 COMERCIO Y TURISMO 4 150.467 156.337

- Promoción de rutas de compra - Premios al pequeño comercio

99 CREACIÓN DE OFICINAS COMERCIALES

DE ASESORAMIENTO (OCA's)(**) (**)8 (**)74.555 (**)149.111

- Ayudas a Asociaciones

1100 FORMACIÓN 13.927 alumnos 5.765.151 5.765.151

- Plan Formación Ocupacional y Formación Continua (989 cursos)

1111 SEGURIDAD

- Ayudas a pymes (***) (***)46 (***)723.979 (***)1.658.131

- Convenio con el Gremio de Joyeros 1 400.000

TTOOTTAALL PPLLAANN FFIICCOO 1155..668833 2200..223377..337766 5544..448833..777777

(*) Su importe está incluído en línea 1. (**) Su importe está incluído en línea 6. (***) Su importe está incluído en línea 1.

INTRODUCCIÓN

(11)

Las ayudas concedidas a través de esta línea ascendieron a un importe de 8.389.913 euros, alcanzando un total de 1.544 proyectos que han desarrollado una inversión global de 33.062.970 euros.

MODERNIZACIÓN DE COMERCIOS

El Plan Fico, considera prioritario el apoyo al pequeño comercio en áreas comerciales.

Por ello, en el 2007, se han complementado y reforzado, llooss pprrooggrr aammaass ddee aayyuuddaass ddee llaa D

Diirreecccciióónn GGeenneerraall ddee CCoommeerrcciioo, estas ayudas dirigidas a los pequeños comercios ampliándose los sectores a los que se dirigen, incluyendo la venta ambulante y al sector de electrodomésticos, así como a servicios complementarios, tales como peluquerías o tintorerí- as. Por otra parte, la CC áá mm aa rraa ddee CCoommeerrcciioo ee IInndduusstt rriiaa ddee MMaaddrriidd ha aportado 2 millones de euros adicionales, en virtud del convenio suscrito con la Consejería de Economía e Innovación Tecnológica para el desarrollo del Plan y se ha creado una llíínneeaa ffiinnaanncciieerraa ddee A

Avvaa ll mm aa dd rriidd SS..GG..RR.. dotada con 1 millón de euros, para que los pequeños comercios puedan obtener créditos en condiciones financieras a coste cero.

Modernización del Pequeño Comercio

Línea 1

(12)

PROGRAMA DE AYUDAS DE LA DIRECCIÓN GENERAL DE COMERCIO

Las ayudas concedidas, en concepto de subvención a fondo perdido de hasta un 40%

del presupuesto de la inversión, han ido dirigidas a apoyar la modernización y reforma de pequeños establecimientos comerciales y la adquisición de equipamiento comercial especializado y/o de carácter tecnológico.

Estas ayudas han alcanzado un total de:

• Número de proyectos: 282 establecimientos comerciales

• Subvención: 3.911.743 euros

• Inversión: 16.082.320 euros

• Nº de empleos: 687 trabajadores

De los 282 proyectos de inversión desarrollados, 208 Pymes (el 74% de los Proyectos) se localizan en Centros Comerciales Abiertos, habiendo invertido un total de 12.577.047 euros con una subvención de 3.018.834 euros (el 77% del total de las ayudas). Los restantes 53 establecimientos (el 19%) se encontraban ubicados en Mercados y Galerías Comerciales, habiendo llevado a cabo globalmente una inversión de 2.579.514 euros a los que se ha destinado una subvención total de 663.575 euros (el 17% de las ayudas concedidas) y 21 en Mercadillos de la Región, con una subvención de 229.334 (el 6 % de las ayudas concedidas) y una inversión de 925.759.

El perfil y dimensión empresarial de los destinatarios de estas ayudas ha sido el siguiente:

• Superficie media de venta por establecimiento 70 m²

• Asociados 67% (188 pymes de 282)

• Media de subvención por proyecto 13.871 euros

• Media de inversión por proyecto 57.030 euros

• Media de empleados 2,43 por establecimiento

Estas ayudas de la Comunidad de Madrid se complementan con las de la Cámara Oficial de Comercio e Industria de Madrid que se describen más adelante. En definitiva a tra- vés de ambos programas se alcanzaron las siguientes cifras:

D.G. Comercio COCIM TOTAL

Número de Proyectos 282 432 714

Inversión 16.082.320 euros 4.708.770 euros 20.791.090 euros Ayudas 3.911.743 euros 1.996.894 euros 5.908.637 euros

Línea 1

(13)

Distribución de la subvención por sectores

Sectores Pymes subv. % proyectos inversión % inv. sobre el tot. subvención % subv. sobre el tot.

euros euros

ALIMENTACION 98 35 5.966.746 37 1.415.863 36

OPTICA 43 15 3.083.400 19 768.075 20

AMBULANTES 21 7 927.509 6 237.904 6

TEXTIL 19 7 1.060.798 7 241.373 6

PRENSA 17 6 640.395 4 212.152 5

MUEBLES 16 6 858.246 5 207.027 5

PELUQUERIA 14 5 665.074 4 129.190 3

FOTOGRAFIA 8 3 458.548 3 113.918 3

JOYERIA 8 3 426.452 3 109.245 3

APARATOS USO DOM. 4 1 291.935 2 67.378 2

PAPELERIA 4 1 275.905 2 59.384 2

OTROS SECTORES* 30 11 1.427.310 10 350.234 9

TOTAL 282 100 16.082.320 100 3.911.743 100

* Deportes, Perfumería, Menaje, Mercería, Flores y plantas, Librería, Herbolario, Peletería, Ferretería, Calzado, Tintorería y Material de construcción.

En relación a los sectores a los que pertenecen las empresas destinatarias de estas ayudas, la alimentación y la óptica constituyen los sectores más importantes con el 36% y el 20%

respectivamente y el restante 44% se encuentra distribuido entre los sectores de comercio especializado no alimentario: destacando el sector textil, prensa, muebles y el de peluquerías.

Línea 1

(14)

La concesión de estas ayudas a Pymes comerciales se ha llevado a cabo en 46 municipios de la Comunidad de Madrid. El 54% de los establecimientos se localizan en Madrid capital y el 46% en el resto de municipios.

Línea 1

MODERNIZACIÓNDELPEQUEÑOCOMERCIO

Distribución de la subvención por municipios

Municipio pymes subv. % pymes sobre el tot. inversión % inv. sobre el tot. subvención % subv. sobre el tot.

euros euros

MADRID 152 54 8.427.730 52 2.078.752 53

MÓSTOLES 17 6 1.017.790 6 273.398 7

ROZAS DE MADRID, LAS 11 4 727.560 5 177.895 5

GETAFE 7 2 690.712 4 148.544 4

MAJADAHONDA 7 2 340.703 2 90.803 2

VALDEMORO 6 2 369.490 2 86.256 2

FUENLABRADA 9 3 379.149 2 82.786 2

PARLA 5 2 300.700 2 64.255 2

COLLADO VILLALBA 5 2 285.991 2 64.194 2

S. FERNANDO HENARES 4 1 264.469 2 61.956 2

RESTO DE MUNICIPIOS* 59 21 3.278.025 20 782.905 20

TOTAL 282 100 16.082.319 100 3.911.743 100

* Alcalá de Henares, Alcobendas, Alcorcón, Alpedrete, Aranjuez, Arroyomolinos, Boadilla del Monte, Brunete, Camporreal, Colmenar Viejo, Collado Mediano, Coslada, El Alamo, Fuente el Saz del Jarama, Griñón, Guadarrama, Humanes de Madrid, Leganés, Loeches, Manzanares el Real, Mejorado del Campo, Miraflores de la Sierra, Morata de Tajuña, Navalcarnero, Pinto, Pozuelo de Alarcón, Rivas-Vaciamadrid, San Lorenzo de El Escorial, Serranillos del Valle, Sevilla La Nueva, Torrejón de Ardoz, Torrejón de la Calzada, Torrelodones, Torres de la Alameda, Tres Cantos, Villanueva de la Cañada.

(15)

Acto de presentación del Programa de Ayudas en la COCIM en enero de 2007.

AYUDAS DE LA CÁMARA OFICIAL DE COMERCIO E INDUSTRIA DE MADRID

La Cámara Oficial de Comercio e Industria de Madrid, firmó con la Consejería de Economía e Innovación Tecnológica en noviembre de 2006, un Convenio de Colaboración para el desarrollo del Plan Fico, con el fin de poner en marcha en 2007 un nuevo programa de ayudas dotado con 2 millones de euros, para los comercios de la Región que realicen inversiones en sus locales dirigidas a la reforma y/o adquisición de equipamiento tecnológico y comercial.

• Número de pymes: 432

El número de pymes apoyadas a través del programa de ayudas de la Cámara alcanzó a 432 y el importe de estas ayudas la cifra prácticamente de 2 millones de euros que indujeron una inversión de 4,7 millones de euros.

Estas ayudas que complementan las de la Comunidad de Madrid y por ello apoyan, a través de subvenciones a fondo perdido de hasta un máximo del 45% las inversiones subvencionables que no alcanzan la inversión mínima de 10.000 euros para acceder al programa de la Comunidad de Madrid.

Línea 1

LÍNEA FINANCIERA AVALMADRID

En 2007 se creó una línea nueva de ayudas gestionada a través de AVALMADRID, S.G.R. destinada a la concesión de ayudas financieras en condiciones ventajosas a las pymes comerciales para la inversión en la reforma y modernización de sus establecimientos y adqui- sición de equipamiento comercial y/o tecnológico, cuyos datos más relevantes son:

• Operaciones aprobadas: 96

• Dotación de la Línea (Bonificación): 1 millón euros

• Impote aprobado (créditos): 5,8 millones de euros

• Inversión inducida: 8,3 millones de euros

(16)

INCORPORACIÓN A LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS

El apoyo a la incorporación del pequeño comercio a las nuevas tecnologías demanda- das por la sociedad de la información, a través de programas de ayudas dirigidas a Asociaciones empresariales, ha sido otra de las medidas de la línea de modernización.

El número de proyectos de carácter tecnológico que se han desarrollado por estas Asociaciones de Comerciantes alcanza los 34 y en concreto las siguientes cifras de ayudas:

• Número de proyectos: 34

Dichos proyectos se distribuyen de la siguiente forma:

• 8 corresponde a proyectos de consolidación de Centros de Acceso Público a Internet (CAPI’s).

• 9 para Centros de Desarrollo Tecnológico (CDT’s).

• 17 son proyectos específicos dinamizadores de la innovación en la gestión de las Asociaciones y sus socios, fundamentalmente a traves de la creación y puesta en marcha de página web, creación de centrales de compra on line, etc.

Línea 1

CAPI’S - Año 2007. Proyectos para la consolidación de Centros de Acceso Público a Internet (CAPI´S), gestionados por Asociaciones de Empresarios y Comerciantes

Asociaciones Municipio Subvención Inversión

(euros) (euros)

A. COMERCIANTES REUNIDOS DEL SUR – ACERSUR ALCORCÓN 56.889 81.400

A. EMP., COM. Y AUT. DE COLMENAR VIEJO - ASEYACOVI COLMENAR VIEJO 56.009 80.014

A. PROF. Y COM. DE FUENLABRADA - A.P.C.F. FUENLABRADA 56.980 81.400

FED. DE COM. Y EMP. DEL SUR - FECOESUR FUENLABRADA 56.868 81.240

A. PROF., COM., GALERÍAS Y EMP. DE MÓSTOLES MÓSTOLES 56.057 80.082

COMERCIO ASOCIADO DE PARLA - COASPA PARLA 56.980 81.530

ASOC. COMERCIANTES DE VALDEMORO - ACOVAL VALDEMORO 57.167 81.667

FED. MADRILEÑO-CASTELLANA DE VEND. DE PRENSA - FEMCAPRENS VILL. DE ODÓN 54.848 81.212

TOTAL 8 CAPI’s 451.799 648.544

CDT’s – Año 2007.

Proyectos de consolidación de Centros de Difusión Tecnológica (CDT’s) relacionados con el sector comercio

Asociaciones Municipio Subvención (euros)

100% de inversión

CIRCULO EMPRESARIOS INDEPENDIENTES DE ARANJUEZ ARANJUEZ 75.073

ASEARCO - A. DE EMP. DE ARGANDA DEL REY Y COMARCA ARGANDA DEL REY 89.381

A. DE COMERCIANTES SIN ESTABLECIMIENTO (ACOMSE) MADRID 97.931

CEI - CÍRCULO EMPRESARIOS INDEPENDIENTES C.M. MADRID 77.362

CONF. EMPRESARIAL COM. MINORISTA-CECOMA MADRID 85.459

COPYME-CONF. GRAL. PEQUEÑAS Y MEDIANAS EMPRESAS MADRID 83.310

FEDECARNE-FED. MADRILEÑA DE DETALLISTAS DE LA CARNE MADRID 87.082

FEMETAL - FED. PROV. DE A. Y GREM. DE EMP. DEL COM. E IND. DEL METAL DE MADRID Y SU PROV. MADRID 95.095

GREMIO DE JOYEROS, PLATEROS Y RELOJEROS DE MADRID MADRID 42.050

TOTAL 9 CDT’s 732.743

(17)

Línea 1

Proyectos dinamizadores de la innovación. Páginas web y comercio electrónico

ASOCIACIONES Municipio Subv. Conced. Inv. Induc.

A. DE EMPRESARIOS DE ALCOBENDAS (AICA) ALCOBENDAS 27.359 54.717

FED. COMERCIANTES Y EMPRESARIOS DEL SUR ALCORCON 30.000 72.324

ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL DE ALCORCÓN ALCORCON 30.000 65.540

A. EMPRESARIOS DE ARGANDA DEL REY Y COMARCA ARGANDA DEL REY 30.000 68.640 UNIÓN PEQUEÑOS COM. DE COLMENAR VIEJO Y SU COMARCA COLMENAR VIEJO 30.000 69.600

FEDERACIÓN DE EMPRESARIOS DEL SUR-SUROESTE FUENLABRADA 30.000 60.000

A. DE COMERCIANTES Y EMPRESARIOS DE PROSPERIDAD MADRID 25.297 62.000

A. EMPRESARIAL DE PASTELERIA ARTESANA DE LA C.A.M. MADRID 19.914 39.828

A. PROFESIONAL DE DETALLISTAS (APRODE) MADRID 29.531 59.062

FED. DE COMERCIO AGRUPADO Y MERCADOS DE LA C.M. (COCAM) MADRID 8.178 16.356

FED. DE EMPRESARIOS DE MADRID (FEDECAM) MADRID 58.571 117.143

FED. MADRILEÑA DE DETALLISTAS DE CARNE MADRID 26.144 52.287

COMERCIO ASOCIADO DE PARLA (CO.AS.PA.) PARLA 30.000 65.540

AMECHE, A. DE EMPRESARIAS Y EMPRENDEDORAS SAN FERNANDO DE HENARES 30.000 62.524 A. EMPRESARIOS DE LA ZONA NORTE DE MADRID SAN SEBASTIAN DE LOS REYES 59.986 119.944

UNICEM TORREJON DE ARDOZ 5.020 10.041

ATRIME, A. DE MUJERES DE TRES CANTOS DE MADRID TRES CANTOS 30.000 62.524

TOTAL 500.000 1.058.069

Uno de los proyectos dinamizadores de la innovación es el apoyo a la creación de páginas web, como es la de la Asociación Comercio Asociado de Parla.

Además, hay que señalar que las ayudas concedidas a pymes comerciales en 2007 para la realización de inversiones en nuevas tecnologías y/o equipamiento comercial específico que contribuye a la mejora e innovación de sus procesos de gestión, han superado los 900.000 euros, lo que supone un 23% del total de las ayudas concedidas.

(18)

INTEGRACIÓN EN LA SOCIEDAD DE LA INFORMACIÓN

A través del programa Innoempresa, dirigido a pequeñas y medianas empresas y orga- nismos intermedios se favorece la innovación tecnológica, organizativa y de gestión empresarial.

Se trata de un Programa a nivel nacional, que apoya proyectos orientados a la mejora de la competitividad global de las empresas, a través de diferentes líneas de actuación.

En Concreto el Plan FICO 2007 ha apoyado los siguientes:

1 Proyectos de innovación en colaboración

Identificación de necesidades tecnológicas conjuntas, desarrollos de soluciones técni- cas y organizativas comunes y utilización de servicios avanzados compartidos por grupos de pequeñas y medianas empresas.

2 Proyectos de Innovación organizativa y gestión avanzada

Apoyo a proyectos que impliquen la adopción de nuevos modelos empresariales inno- vadores que incidan en la mejora de las diferentes áreas de la empresa como: producción, rela- ciones con proveedores, marketing y comercialización, gestión medioambiental, eficiencia energética, logística y distribución, recursos humanos,...

• Número de Proyectos: 8

• Inversión: 320.980 euros

• Subvención: 147.717 euros

Línea 1

Innoempresa 2007 - IMADE. Proyectos dentro del Plan FICO con subvenciones aprobada Beneficiarios

FEDERACIÓN DE EMPRESAS Y COMERCIOS DEL HENARES (FECOHE) ASOCIACION DE COMERCIANTES E INDUSTRIALES DE PINTO

CIRCULO EMPR. INDEP.

DEL SECTOR TEXTIL

ASOCIACION PROFESIONAL DE DETALLISTAS

"APRODE"

PYMES

TOTAL

Linea

1) Proyectos de innovación en colaboración.

2) Proyectos de innovación organizativa

y gestión avanzada.

2) Proyectos de innovación

organizativa y gestión avanzada.

Título Proyecto

Promoweb. Sistema avanzado de comunicación entre distribuidores y comerciantes.

Plan de Implantación y uso de software de gestión

de la pyme en comerciantes de Pinto.

Implantación herramienta mejora organiza documental (clientes/ proveedores) textil:

MSBACKUP 2.07

Integración de procesos de facturación y gestión.

Modernización informática, implantación software de gestión empresarial, análisis para la mejora tecnológica.

Nº Pymes 30

10

6

4

60

Inversión (euros) 95.656

47.800

42.280

67.925

67.320

320.980

Subvención (euros) 47.828

22.850

17.640

33.963

25.437

147.717

(19)

MODERNIZACIÓN DE EQUIPAMIENTOS COMERCIALES COLECTIVOS

El apoyo al comercio agrupado mediante ayudas a las corporaciones locales con el fin de promover la modernización de los equipamientos colectivos de la Región ha alcanzado en el año 2007 a un total de 16 proyectos con una subvención de 1.102.024 euros sobre una inver- sión de 2.484.457 euros. Dichos proyectos han ido dirigidos, principalmente, a la adecuación de centros comerciales abiertos, áreas comerciales tradicionales y mercadillos.

Entre los proyectos subvencionados, se están llevando a cabo importantes actuaciones de acondicionamiento y señalización de los Centros Comerciales Abiertos tradicionales de los centros urbanos, y, como novedad en el año 2007, parte de las inversiones se han destinado a la dotación de aparcamientos para cubrir el déficit de estas instalaciones en estas áreas mejo- rando el acceso a los establecimientos ubicados en ellas.

Línea 1

Modernización de Estructuras Comerciales Colectivas subvencionadas a Ayuntamientos. Año 2007

Proyecto Ayuntamiento Población Nº Pymes Inversión Subvención

Subvencionado integradas (euros) (euros)

CENTRO ALPEDRETE 13.160 62 60.166 30.083

COMERCIAL CHAPINERÍA 1.957 18 30.150 15.075

ABIERTO COLLADO VILLALBA 52.445 120 62.000 31.000

EL MOLAR 6.489 18 245.009 122.505

GUADARRAMA 13.665 40 103.396 51.698

MAJADAHONDA 61.080 240 85.316 42.658

NAVACERRADA 2.682 69 108.383 54.177

TORREJÓN DE ARDOZ 106.740 300 967.387 443.504

TORREMOCHA DEL JARAMA 707 4 30.000 15.000

VILLAREJO DE SALVANÉS 6.713 47 110.931 55.466

CENTRO COMERCIAL TALAMANCA DEL JARAMA 2.743 8 35.879 17.939

TRADICIONAL TITULCIA 707 5 33.148 16.574

MERCADILLO COSLADA 87.022 112 401.151 200.575

NAVALAGAMELLA 204 19 73.233 36.616

PEDREZUELA 3.556 17 73.718 36.859

TORRES DE LA ALAMEDA 7.498 30 64.591 32.295

TOTAL 367.368 1.109 2.484.457 1.202.024

(20)

PROMOCIÓN DE ENERGÍAS RENOVABLES

El apoyo a los proyectos que conlleven el uso de la energía renovable en las estructuras comerciales ha sido otra de las actuaciones llevadas a cabo en el marco del Plan FICO, mediante subvenciones concedidas a Asociaciones de Comerciantes y Empresarios destinadas a la instalación de energía solar fotovoltaica y a campañas de difusión e información para la concienciación de la necesidad de ahorrar energía y hacer un uso adecuado de la misma.

Entre las campañas de promoción y difusión del ahorro energético, la Asociación de Empresarios del Henares (AEDHE), ha elaborado una Guía sobre uso industrial y comunitario de energías renovables que pretende dar a conocer tecnologías, proyectos de referencia, ven- tajas e inconvenientes de sistemas de incorporación de energías renovables. Los destinatarios de esta guía son las pymes, los ayuntamientos y los particulares, especialmente en la zona del Corredor del Henares.

REVISIÓN DE INSTRUMENTOS DE PESAJE

Otra de las medidas ejecutadas ha sido la de actualización y revisión gratuita de instrumentos de pesaje, con el fin de ir modernizándolos y adaptándolos progresivamente a las exigencias de la normativa vigente.

• Nº de revisiones efectuadas: 2.668 balanzas

• Comercios: 1.109

• Ayudas: 200.607 euros

IMPULSO DE NUEVAS FORMULAS: LA FRANQUICIA

Finalmente, la promoción de nuevas fórmulas comerciales de organización y especia- lización singularmente franquiciadas ha sido otra medida desarrollada, habiéndose subvencionado con 392.930 euros a 22 pymes comerciales que han optado por el modelo de franquicia que ha conllevado una inversión de 1.722.119 millones, que supone el 10% del total de las ayudas a pymes comerciales.

En esta línea de difusión de la franquicia la Consejería de Economía e Innovación Tecnológica, patrocinó el encuentro de FRANCHISE FORUM 2007 que se celebró en Madrid en el mes de junio y que reunió a reconocidos franquiciadores contando con la asistencia de los principales representantes de las asociaciones sectoriales y territoriales del pequeño comercio de la Región.

Línea 1

(21)

MODERNIZACIÓN DE ESTABLECIMIENTOS EN

CENTROS COMERCIALES ABIERTOS A través del programa de ayudas dirigidas a Pymes Comerciales ubicadas en Centros Comerciales Abiertos, se han apoyado la modernización y reforma de un total de 208 establecimientos ubicados en estas áreas comerciales, cuya subvención ha ascendido a 3.018.834 euros sobre una inversión inducida de 12.577.047 lo que constituye un 77% de las subvenciones concedidas a comerciantes a través de la Línea 1 de Modernización.

GERENCIAS DE CENTROS

Una de las medidas más importantes para el impulso de los Centros Comerciales Abiertos ha sido la creación o, en su caso, el mantenimiento de la figura del Gerente de los mismos, subvencionando en el ejercicio 2007 un 100% del coste de la contratación y mantenimiento de estas Gerencias, un 70% de mantenimien- to de las ya iniciadas en 2006 y un 50% de los del año 2005, con una ayuda total de 309.758 euros y una inversión de 423.350 euros.

A través de estas Gerencias se dá cobertura al comercio de los municipios de Alcalá de Henares, Aranjuez, Alcorcón, Griñón, Fuenlabrada, Humanes, El Molar, Majadahonda, Móstoles, Rivas-Vaciama- drid, San Sebastián de los Reyes y To- rrelodones.

En Madrid Capital, las zonas comerciales de Prosperidad-López de Hoyos, Príncipe de Vergara-Agustín de Foxá, Vallecas / Moratalaz / Retiro, Usera y Ciudad Lineal / Vicálvaro / San Blas.

Potenciación de

los Centros Comerciales Abiertos

Línea 2

(22)

CAMPAÑAS PROMOCIONALES

La promoción de estos ejes comerciales se ha impulsado a través de ayudas a las Asociaciones de Comerciantes habiéndose desarrollado las siguientes en el año 2007.

Línea 2

Municipio Alcalá Henares Alcobendas Alcorcón Alcorcón Aranjuez Aranjuez Arganda Rey Collado Villalba Colmenar Viejo Coslada El Molar Fuenlabrada Fuenlabrada Getafe Getafe Griñón Guadarrama Las Rozas Madrid Madrid Madrid Madrid Madrid Madrid Madrid Madrid Madrid Madrid Majadahonda Móstoles Parla

Pozuelo Alarcón Torrelodones Tres Cantos TOTAL

Asociación

Fed. Emp. y Com. del Henares (Fecohe) AICA Alcobendas

Asociación Ondarreta de Alcorcón

Asoc. Com. y Emp. Reunidos del Sur (ACERSUR) Asociación Comerciantes Mercado Abastos Aranjuez APYME Aranjuez

Asociación Empresarios Arganda del Rey y Comarca Asociación Comerciantes Collado Villalba

Confederación Empresarios Norte de Madrid AMECHE

Asoc. de Com. y Emp. de El Molar

Asociación Profesional de Comerciantes Fuenlabrada Federación Empresarios Sur-Suroeste (FEDESSO) ACOEG

AJE Getafe

ACEGRI (Asoc. de Com. y Emp. de Griñón) Asoc. de Com. y Emp. de Guadarrama Asociación de Comerciantes EUROPOLIS Asociación Comerciantes Usera

ASEMFORM

Fed. Comercio Agrupado y Mercados (COCAM) APRECA

COPYME CECOMA

López de Hoyos Asociación Empresarios ADEPESCA

LA ÚNICA A. Mad. Emp. Alimentación FEDECARNE

Círculo de Emp. y Com. de Majadahonda AJE Móstoles

COASPA

Asociación Comerciantes Pozuelo de Alarcón Fed. Indep. Pymes y Comercios Noroeste Centro Comercial Viñuelas

Objeto

Campaña C.C.A.

Campaña Sectorial Campaña Sectorial Campaña C.C.A.

Campaña Sectorial Campaña C.C.A.

Campaña C.C.A.

Campaña Sectorial Campaña C.C.A.

Campaña C.C.A.

Campaña Sectorial Campaña Sectorial Campaña Sectorial Campaña C.C.A.

Campaña C.C.A.

34

Inversión (euros) 100.754 26.199 22.300 88.000 25.800 23.300 34.277 65.998 47.350 32.150 50.054 28.000 34.500 94.980 18.000 37.520 35.197 27.907 20.035 80.316 46.477 44.244 36.000 80.641 90.000 39.215 219.138 87.370 52.000 48.000 70.882 29.200 60.000 43.207 1.839.010

Subvención (euros) 50.377 10.480 8.920 44.000 10.320 11.650 17.138 32.999 18.940 16.075 25.027 11.200 13.800 47.490 7.200 15.008 17.598 13.953 10.018 32.126 18.591 22.122 14.400 32.257 45.000 15.686 60.101 34.948 26.000 24.000 35.441 14.600 30.000 21.604 809.068 Campañas de Dinamización Comercial de Centros Comerciales Abiertos y Áreas Comerciales y Campañas Sectoriales

(23)

AYUDAS A SU MODERNIZACIÓN Y REFORMA

La Modernización de Mercados y Galerías Comerciales a través de ayudas directas del 30% a las inversiones desarrolladas por Asociaciones y Federaciones de Comerciantes, así como a las Pymes localizadas en estos equipamientos, con ayudas de hasta el 40% para la reforma de sus puestos ha sido otra de las grandes áreas de actuación en el 2007.

Estas ayudas contemplan inversiones en la estructura interior y exterior de estos establecimientos dotándolos de infraestructuras e instalaciones modernas (eléctricas, aire acondi- cionado, protección contra incendios); incorporación de las nuevas tecnologías de la informa- ción; facilitando sus accesos, así como la mejora y ampliación de su oferta comercial, con la integración, en algunos casos, de nuevos operadores comerciales, inversiones que se complementan con la reforma de los locales integrados en ellos .

Potenciación de Mercados y Galerías Comerciales

Reforma integral del Mercado Puente de Vallecas.

Línea 3

(24)

En concreto, han sido 16 los proyectos presentados en 2007, a los que se les han con- cedido subvenciones por importe de 2.990.048 euros sobre una inversión de 9.966.827 euros.

Los proyectos de modernización de Mercados y Galerías agrupan un total de 975 puestos comerciales y se localizan principalmente en Madrid capital y en los municipios de Alcorcón, Móstoles y Collado Villalba. Del total de la subvención concedida, el 96% ha estado destinada al municipio de Madrid, el 2% a Móstoles, un 1% a Alcorcón y un 1% a Collado Villalba.

Línea 3

POTENCIACIÓNDEMERCADOSYGALERÍASCOMERCIALES

En el nuevo Mercado de Puerta Bonita los comerciantes disponen de aparcamiento para sus clientes.

(25)

POTENCIACIÓNDEMERCADOSYGALERÍASCOMERCIALES

Línea 3

Interior del nuevo Mercado de Puerta Bonita en Madrid.

De ellos destacan la remodelación integral de los Mercados Puente de Vallecas y San Enrique de Madrid, así como la nueva construcción del Mercado de Puerta Bonita. En los dos primeros casos se han ejecutado inversiones que incrementan el número de plazas de aparcamiento de acceso directo al mercado y en el caso del de Puerta Bonita, los comerciantes dis- pondrán de aparcamiento para sus clientes.

AYUDAS A PYMES

Las ayudas concedidas a Pymes ubicadas en Mercados y Galerías en el año 2007 alcanzaron a 53 proyectos con 663.575,31 euros de subvención y 2.579.514,20 euros de inversión inducida, que constituyen el 17 % del total de las ayudas concedidas.

(26)

Línea 3

Reforma integral del Mercado de San Enrique en Madrid.

Mercados y Galerías Comerciales 2007

PROYECTO LOCALIDAD Nº locales Inversión (euros) Subvención (euros)

1 Galería Comercial Ondarreta Alcorcón 33 108.086 32.426

2 Galería Comercial El Canguro Collado Villalba 50 103.430 31.029

3 Mercado Puerta Bonita Madrid 88 965.171 289.551

4 Mercado Usera Madrid 65 304.768 91.430

5 Mercado Ibiza Madrid 30 1.682.645 504.794

6 Mercado Sta. Eugenia Madrid 41 341.252 102.376

7 Mercado Puente Vallecas Madrid 64 2.109.390 632.817

8 Mercado San Enrique Madrid 39 1.501.569 450.471

9 Mercado Argüelles Madrid 25 999.874 299.962

10 Galería Comercial de Alimentación La Elipa Madrid 30 117.718 35.315

11 Mercado Dña. Carlota Madrid 68 101.344 30.403

12 Mercado Maravillas Madrid 220 252.177 75.653

13 Mercado Guillermo Osma Madrid 90 395.886 118.766

14 Galería Copasa Madrid 73 112.788 33.836

15 Mercado San Antón Madrid 25 681.424 204.427

16 Galería Comercial Villafontana Móstoles 34 189.304 56.791

Total 975 9.966.827 2.990.048

(27)

Incorporación del Pequeño Comercio a nuevos Centros Comerciales

Facilitar la integración de los pequeños comercios locales en los nuevos desarrollos comerciales de la Región es otra de las líneas de actuación del Plan y para ello, se han promovido acuerdos de colaboración entre promotoras de los nuevos Centros Comerciales, las Asociaciones del pequeño comercio de la zona y Ayuntamientos.

En 2007, el Gobierno Regional autorizó el desarrollo de una serie de Centros Comerciales en los que se prevee la integración del pequeño comercio local: “Monte del Pilar” en Majadahonda; “La Fuensanta” en Móstoles; “El Cañaveral” en Madrid; “Zielo” en Pozuelo de Alarcón; Ocio “Castellana 200” en Madrid; “Versalia” en Arganda del Rey; Centro Comercial y de Ocio en Pinto; “Atlanta” en Madrid; “la Montaña” en Aranjuez; “Miramadrid” en Paracuellos del Jarama; “Extramundi” en Arroyomolinos.

Estas iniciativas han supuesto: • 691 nuevos locales comerciales integrados.

• 918 millones de euros de inversión.

• 8.383 empleos directos y 12.446 indirectos.

Línea 4

(28)

Línea Financiera de Avalmadrid

Otra de las grandes líneas en el año 2007, ya mencionada en la Línea 1, que ha complementado las ayudas a fondo perdido ha sido apoyar la gestión a través de Avalmadrid para el acceso al pequeño comercio a una financiación preferente de sus proyectos de modernización e innovación. A través de esta línea específica, se aprobaron 96 operaciones de esta naturaleza, por un importe global de 5,8 millones de euros, que supuso bonificaciones en los costes financieros de las empresas en torno a 1 millón de euros, con una inversión generada de 8,3 millones.

Todo ello, supuso la generación de más de 144 puestos de trabajo en el pequeño comercio, y el mantenimiento de otros 356.

La media de operaciones financia- das se situó en torno a los 60.000 de euros, distribuyéndose estas ayudas en pequeños comercios ubicados en numerosas localida- des de la Comunidad de Madrid. Así, el 48%

de los establecimientos se ubicaban en el municipio de Madrid, seguido de la zona Sur de la Región con un 33% y el resto distribuido por las zonas Este, Oeste y la Zona Norte.

Por sectores, las operaciones más numerosas fueron destinadas a la moderni- zación del sector de las peluquerías y servicios de belleza con un 16,5% de las operaciones aprobadas, seguido por el pequeño comercio de alimentación con un 15,4% y el sector textil con un 12%. Igualmente fueron relevantes los sectores de óptica, ferreterías, aparatos de uso doméstico y librerías.

Además de esta línea específica financiera descrita para el pequeño comercio, Avalmadrid cuenta con otros productos financieros multisectoriales tales como mujeres emprendedoras, inmigrantes o autónomos, que también han bonificado operaciones al comercio. En total, Aval- madrid, en 2007, ha formalizado 204 operaciones del sector comercio (sin incluir el presupuesto específico de la línea FICO) siendo el global formalizado de 19 millones de euros y la bonificación obtenida de cerca de 1,5 millones de euros.

Línea 5

(29)

El fomento del asociacionismo comercial ha presidido todas las actuaciones desarrolladas apoyando proyectos de cooperación empresarial con el fin de dinamizar el comercio localizado en áreas comerciales, singularmente, en Centros Comerciales Abiertos y promocionar los diferentes sectores.

Se han apoyado, a través de ayudas de hasta un 50%, el desarrollo de campañas dinamizadoras del sector comercial llevadas a cabo por Asociaciones de Comerciantes.

Concretamente, el número de proyectos ha ascendido a 34 alcanzando todas ellas una subvención de 809.068 euros sobre una inversión de 1.839.010 euros.

En concreto, 19 han estado dirigidas a la promoción de centros comerciales abiertos en 17 municipios de nuestra Re- gión, que aparecen especificadas en la línea 2 cuya cuantía global de subvención ha ascendido a 505.092 euros, sobre una inver- sión de 1.010.183 euros

El resto han sido campañas de dina- mización de diferentes sectores comerciales, como son: el de carnes, pescados, pastele- ría, alimentación en general, comercio agrupado en mercados y galerías, automoción, comercio textil, joyería y electrodomésticos.

Han recibido ayudas por importe de 303.977 euros sobre inversiones de 828.827 euros.

Otras actuaciones que también con- tribuyen a promover el Asociacionismo Co- mercial en el sector son la puesta en marcha de las Oficinas de Asesoramiento Comercial (OCA’s) por las Asociaciones de Comerciantes y la contratación de Gerentes para las áreas comerciales urbanas que ya se han descrito en otras líneas del Plan (Línea 2).

Fomento del Asociacionismo

Línea 6

Actuaciones desarrolladas para el fomento y dinamización del pequeño comercio.

(30)

Todo ello sin perjuicio de las actuaciones que a través de las Asociaciones se han pues- to en marcha para la incorporación al sector de las nuevas tecnologías, potenciar las certifica- ciones de calidad, así como, la formación del sector.

La suma de todas estas actuaciones llevadas a cabo a través de las Asociaciones han supuesto más de 4,7 millones de euros y han generado una inversión superior a 7,3 millones de euros.

MODERNIZACIÓN DE SEDES DE ASOCIACIONES

En esta línea de promover el asociacionismo comercial, en 2007, se ha puesto en marcha una nueva línea dirigida a las Asociaciones de Comerciantes para la modernización y equipamiento de sus sedes, siendo los gastos subvencionables la adquisición de su equipamiento específico y mobiliario y de equipamiento informático y/o tecnológico (incluída la inversión en programas) así como la realización de obras y/o conservación de las mismas.

Con este programa, se han apoyado la modernización y equipamiento de 12 sedes de asociaciones de empresarios y comerciantes de la Región, con una subvención de 500.000 euros que ha generado una inversión de 1.035.666 euros.

Línea 6

Asociaciones

ASEARCO (Asoc. Emp. de Arganda del Rey y Comarca) ASEYACOVI (Asoc. Emp. Com. y Autón. Colmenar Viejo) A. EMP. FORMACIÓN Y EMPLEO EN EL SECTOR (ASEMFORM) A. EMP. DE PASTELERÍA ARTESANA

A. EMP. DETALL. DE PESCADOS Y PROD. CONG. (ADEPESCA) CONF. DE EMP. DE COM. MINORISTA, AUT. Y DE SERV. (CECOMA) LA ÚNICA. ASOC. MADRILEÑA DE EMP. DE ALIMENTACIÓN FED. COMERCIO AGRUPADO Y MERCADOS (COCAM) A. VENDEDORES PROFESIONALES PRENSA

FED. MADRILEÑA DE DETALLISTAS DE LA CARNE (FEDECARNE) LOPEZ DE HOYOS, ASOCIACIÓN DE EMPRESARIOS

A. EMPRESARIOS Y COMERCIANTES DE EL MOLAR (ASECOMOLAR) TOTAL

Municipio ARGANDA DEL REY

COLMENAR VIEJO MADRID MADRID MADRID MADRID MADRID MADRID MADRID MADRID MADRID MOLAR, EL

Inversión euros 101.418 11.223 200.000 87.245 60.378 184.448 130.177 43.955 82.542 65.927 60.373 7.979 1.035.666

Subvención euros 50.709 5.612 100.000 43.623 30.189 92.224 65.089 21.977 41.271 32.964 12.354 3990 500.000 Modernización de Sedes de Asociaciones de Comerciantes

FOMENTO DEL ASOCIACIONISMO

(31)

La Dirección General de Comercio, dentro del programa de ayudas directas a Pymes Comerciales, ha subvencionado 49 proyectos en los que se llevó a cabo relevo generacional, con el fin de apoyar la sucesión familiar de la empresa con una subvención de 730.045 euros (el 19% del total de estas ayudas) sobre una inversión de 2.575.179 euros.

Por su parte, el Servicio Regional de Empleo ofrece asesoramiento a emprendedores del sector comercio. En concreto, durante el año 2007 se han realizado 104 consultas que han contado con una subven- ción de 40.360 euros.

Relevo Generacional y Emprendedores

Empresa familiar impulsada por una mujer junto a su hija, dedicada a la venta de ropa diseñada por ellas mismas.

“Santa Rita”, ganador 2007 del Premio “Madrid Comercial Rehabilita”.

Línea 7

(32)

Mediante esta línea de actuación la Consejería de Economía y Consumo en cola- boración con la Consejería de Cultura y Turismo impulsa una política de coordina- ción de los sectores comercial y turístico, incorporando las áreas y centros comerciales a los recorridos turísticos, con la partici- pación de ayuntamientos y asociaciones empresariales, configurándose una red de

“Rutas de Compra en Madrid Región” y llevando a cabo publicaciones y campañas en distintos medios, promocionando Madrid como destino de compras a nivel nacional e internacional.

En el año 2007, se editó un plano del Centro Comercial Abierto Preciados, Carmen y Arenal, con el eslogan “El Km. 0 de tus compras”, que junto a otras actuaciones, como la colocación de carteles de publicidad en las estaciones del Metro de la zona de Sol y Callao pretende atraer más público hacia esta importante área comercial que cuenta con más de 200 establecimientos y

dispone de una oferta muy variada donde conviven grandes y medianas cadenas junto a pequeños comercios tradicionales, ocio y restauración.

A través de la Dirección General de Turismo en el marco de esta línea FICO se ha trabajado en el desarrollo turístico de las áreas rurales de nuestra Región potencian- do su oferta comercial a traves de distintas actuaciones como: la apertura de tiendas de productos típicos de la zona, como en el municipio de Puebla de la Sierra, ayudas para la creación de páginas web y edición de folletos de promoción turística que contie- nen información sobre los comercios tal, es el caso de los municipios de Alameda del Valle y Robledo de Chavela. El presupuesto destinado a estas actuaciones ha supuesto 114.467 euros.

A través de “Turismo Madrid”, empresa pública para la promoción turísti- ca de la Comunidad de Madrid, donde se integran los esfuerzos e intereses de las ini-

Comercio y Turismo

Línea 8

Presentación Campaña Promocional del C.C.A. Preciados, Carmen y Arenal.

(33)

ciativas pública y privada, se han llevado a cabo una amplia difusión de la oferta turís- tica de la Comunidad de Madrid a nivel nacional e internacional.

Durante el año 2007, se realizaron un conjunto de acciones de promoción con turoperadores y prensa que se centraron en el producto de compras en diferentes mercados: EEUU, Francia, Reino Unido, Asia y Oriente (China e India) y Latinoamérica (Méjico) destinándose como presupuesto 25.500 euros.

También se llevaron a cabo acciones publicitarias genéricas dentro de la campaña anual de Turismo de Madrid donde siempre apareció el producto

“Turismo de compras” junto con gastro- nomía y cultura, turismo rural y de nego- cios, y asimismo, se realizó la publicidad de Navidad con los más importantes turoperadores del mercado español donde también se incluía dentro de los productos a promocionar para esta época navideña el producto “compras”. El presupuesto total de estas acciones publicitarias aplicado al producto específico Turismo de compras, ha alcanzado una cifra estimada de 860.000 euros.

Finalmente, Turismo Madrid lanzó una gama de 4 folletos específicos de “compras”: general, Ruta de compras, tiendas con encanto y Centros Comerciales, ha- biéndose traducido a once idiomas, ascen- diendo el presupuesto total a 100.000 euros.

Los folletos específicos de turismo de compras se han traducido a once idiomas, con un presupuesto total de 100.000 euros.

(34)

III CONCURSO

MADRID REGIÓN COMERCIAL

Por último, hay que mencionar, además, la convocatoria del III Concurso de Madrid Región Comercial dotado con 36.000 euros para las tres categorías

“Madrid Comercial Innova”, “Madrid Co- mercial Rehabilita” y “Madrid Comercial Hoy”, cuyo objetivo es reconocer el esfuerzo de los establecimientos comerciales que han llevado a cabo una inversión en la modernización de su estructura originaria, o que hayan hecho una apuesta firme por el diseño más innovador o por la puesta en marcha de nuevos servicios comerciales.

Los premios han recaido en la cate- goría “Madrid Comercial Innova” en

“Pescaderías Coruñesas”, empresa total- mente familiar creada en 1911 ya en su cuarta generación y que ha realizado una apuesta evidente por la innovación tanto en el diseño como en su oferta.

En la categoría “Madrid Comercial Hoy” el premiado ha recaido en “Trinity L’ Espace”, una tienda de moda para mujer en Tres Cantos, por la modernización reali- zada en el establecimiento y en la categoría

“Madrid Comercial Rehabilita”, ha resulta- do ganadora “Santa Rita”, una antigua mercería de la que se ha conservado su nombre y parte de su decoración, convir- tiéndolo en un establecimiento donde encontrar moda femenina de diseño pro- pio.

Línea 8

Premio “Madrid Comercial Innova”.

Premio “Madrid Comercial Hoy”.

Premio “Madrid Comercial Rehabilita”.

(35)

En el Plan FICO se apoya la creación de Oficinas Comerciales de Asesoramiento (OCA’s) en el seno de Asociaciones de Comerciantes para impulsar proyectos de modernización del pequeño comercio infor- mando y asesorando a las Pymes. Las ayudas destinadas a este objetivo alcanzan hasta un 50% de los costes de puesta en fun- cionamiento de estas Oficinas Comerciales, incluyendo los costes de alquiler y los gastos de promoción y publicidad de la misma.

En el año 2007 se ha apoyado la puesta en marcha de 8 nuevas oficinas con una subvención de 74.555 euros y una inver- sión de 149.111 euros, en los municipios de Alcorcón, Aranjuez, Bustarviejo, Colmenar Viejo, El Molar, Madrid, Torrelodones, y Tres Cantos.

Estas OCA’s se suman a las ya exis- tentes desde 2005, en Alcalá de Henares, Alcobendas, Arganda del Rey, Coslada, Mostoles, Majadahonda. Y en Madrid Capital las de Usera y Ciudad Lineal.

En el marco del convenio de colabo- ración firmado por la Consejería de

Economía e Innovación Tecnológica y la Cámara Oficial de Comercio e Industria de Madrid se ha puesto en marcha la primera Oficina Comercial de Asesoramiento vir- tual, que a través de internet, www.madrid- comercio.org, ofrece un servicio de informa- ción y asesoramiento on line gratuito a todos los comerciantes madrileños y a sus asociaciones y en especial a todas las perso- nas interesadas en el mundo del comercio.

El sistema permite acceder a un programa de asesoramiento “on line” para elegir, bien entre una serie de “preguntas frecuentes” (régimen fiscal e información del IVA, hojas de reclamaciones, rebajas y horarios, ...), o bien optar por una consulta más personalizada, que es contestada por los técnicos “on line” en un plazo máximo de 48 horas.

El número total de consultas de acceso efectuadas en el portal, desde su puesta en marcha en 2007, supera las 14.000, mientras que las atenciones y aseso- ramientos personalizados se aproximan a 1.000.

Creación de Oficinas Comerciales de Asesoramiento (OCA’s)

Línea 9

(36)

Una de las líneas que mayor impulso ha tenido en el año 2007 es la formación del sector comercio, cuya gestión se lleva a cabo a través de la Consejería de Empleo y Mujer. Estas actuaciones se han desarrollado en dos grandes áreas: la formación ocupacional (Plan FIP) y la for- mación continua.

El Plan FIP ha llevado a cabo un total de 300 actuaciones de formación relacionadas con el desarrollo de oficios y actividades comerciales habiendo participado un total de 4.748 alumnos, siendo la subvención global concedida de 4.576.463 euros.

De dichas actuaciones, 173 en las que han participado 2.598 alumnos, han sido cursos con compromiso de contratación por empresas que operan en el sector.

Desde el área de Formación Continua para trabajadores se han llevado a cabo 689 cursos a los que han asistido 9.179 alumnos habiéndose concecido una subvención global de 1.188.688 euros.

Formación

Línea 10

Alumnos de la Asociación de Empresarios de Pastelería Artesana de Madrid.

Centro de Formacion del Gremio de Joyeros, Plateros y Relojeros.

(37)

La Dirección General de Comercio apoya en el Plan FICO la seguridad de los establecimientos comerciales subvencionando en el año 2007, 46 proyectos que llevan a cabo una inversión de 2.993.343 en equipamientos e instalaciones dirigidas a incrementar la seguridad de los locales con una subvención de 723.979 euros.

Dichos proyectos pertenecen entre otros a los sectores de alimentación, adorno, dro- guería, ferretería, joyería, óptica, peluquería, perfumería, textil y se han localizado, preferen- temente, en Centros Comerciales Abiertos y concretamente en el municipio de Madrid, el resto se encuentran ubicados entre diferentes municipios de la Región.

Asimismo en el año 2007 se suscribió un Convenio de Colaboración con el Gremio de Joyeros para la implantación y puesta en marcha de un sistema de seguridad en las joyerías madrileñas. La implantación de este sistema permitirá, tanto a la Policía como a los joyeros, visualizar en sus teléfonos móviles las imágenes de lo que está sucediendo en el establecimiento, con lo que se logrará una respuesta en tiempo real en caso de robo, agilizando la actuación policial.

Para la consecución de este objetivo la Consejería, a través del IMADE, aportó la can- tidad de 400.000 euros al Gremio de Joyeros, con la finalidad de facilitar la participación en este proyecto de las joyerías madrileñas que lo soliciten, financiándose alrededor del 70% de los costes de instalación del sistema, que suelen oscilar en torno a los 6.000 euros de media.

En este sentido se preveía que en una primera fase, el sistema pueda implantarse en un cente- nar de establecimientos.

Seguridad

Convenio de Colaboración para la implantación de un sistema de seguridad en las joyerías madrileñas.