FACULTAD DE
CIENCIAS ECONÓMICAS
OPINIÓN SOBRE EL TRANSPORTE PÚBLICO
EN LA CIUDAD DE RESISTENCIA
Encuesta personal
Noviembre 2003
CÁTEDRA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Promoción 2003
DETERMINACIÓN DEL NIVEL SOCIOECONÓMICO DE LA CIUDAD DE CORRIENTES 2005
Algunos comportamientos sectoriales
Informe Final
Jorge Guillermo Odriozola
Profesor Titular - Facultad de Ciencias Económicas Cátedra: Investigación de Mercados
María G. Latorre - María de los Á. Morales – Silvina M. Blanqué – Diego F. Buzzato
Supervisores de campo - Cátedra: Investigación de Mercados
Carlos E. Bondar
Edición y Supervisión Informática
DIRECCIÓN GENERAL DE ESTADISTICAS Y CENSO - Corrientes
Supervisión externa de calidad
Marzo 2006
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 2
Índice
Tema Página
Patrocinantes 4
Agradecimientos 5
Limitación a la presentación de los resultados 6
Los Encuestadores 7
Ficha técnica 8
Tamaño de la muestra 9
Estadísticas básicas 10
Sexo del Jefe/PSH y 2ºAportante del hogar 11
Cantidad de aportantes del hogar 12
Ocupación del Jefe/PSH 13
Ocupación del 2ºAportante del hogar 14
Sector en el que trabaja el PSH y 2º aportante 15
Estudios del Jefe/PSH 16
Estudios del 2º aportante 17
Tipo de cobertura de salud 18
Automóvil 19
Nivel socioeconómico – NSE – 20
Perfil del NSE de la ciudad de Corrientes 2005 21
Penetración de bienes del hogar 22
Penetración de bienes por NSE 23
Las tareas en el hogar 24
Actividades del personal doméstico por NSE 25
Actividades familiares 26
Vacaciones familiares 27
Defensa del consumidor 28
Cobertura médica por NSE 29
Comercios donde se efectúan las compras 30
Comercios donde se compra alimentos por NSE 32
Quiénes realizan las compras 33
Quiénes compran indumentaria por NSE 35
Quiénes compran electrodomésticos por NSE 36
Locales donde se realizan las compras 37
Dónde se compran alimentos 38
Dónde se compran alimentos por NSE 39
Dónde se compran alimentos por sexo 40
Dónde se compra indumentaria 41
Dónde se compra indumentaria por NSE 42
Dónde se compra electrodomésticos 43
Dónde se compra electrodomésticos por NSE 44
Por qué se compran alimentos 45
Por qué se compran alimentos en supermercados por NSE 47 Por qué se compran alimentos en supermercados por sexo 48
Por qué se compra en panadería por NSE 49
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Por qué se compra indumentaria 51
Por qué se compra indumentaria en negocios exclusivos por NSE 53 Por qué se compra indumentaria en grandes tiendas por NSE 53
Por qué se compra electrodomésticos 54
Por qué se compran en negocios de electrodomésticos por NSE 56 Por qué se compran en negocios de electrodomésticos por sexo 57
Frecuencia en las compras de alimentos 58
Frecuencia en las compras de indumentaria 60
Frecuencia en las compras de ropa informal por NSE 62 Frecuencia en las compras de ropa y calzado deportivo por NSE 63 Frecuencia en las compras de ropa formal por NSE 64 Frecuencia en las compras de calzados por NSE 65 Frecuencia en las compras de ropa interior por NSE 66 Frecuencia en las compras de ropa informal por edad del PSH 67 Frecuencia en las compras de ropa interior por edad del PSH 68 Submuestra: PSH que trabaja en el sector privado
Ropa informal 69
Ropa formal 70
Submuestra: PSH de 18 a 34 años de edad
Ropa y calzado deportivo 71
Ropa formal 72
Calzados 73
Submuestra: 25 a 34 años de edad
Ropa interior – ama de casa y PSH 74
Frecuencia en las compras de electrodomésticos 75 Frecuencia en las compras de electrodomésticos por NSE 77 Preelaborados, comidas listas y dietéticos 78
Preelaborados por NSE 79
Submuestra: PSH terciaria incompleta a posgrado
Preelaborados 80
Pizza/hamburguesas 81
Submuestra: PSH terciaria completa a posgrado
Productos dietéticos/bajas calorías 82
Medios de pago 83
1ª modalidad de pago por NSE 85
El uso del crédito 86
El uso del crédito por NSE 88
Ingreso familiar destinado al pago de créditos 89 Ingreso familiar destinado al pago de créditos por NSE 90
Ingresos y NSE 91
Anexo I – El cuestionario 92
Anexo II – El proyecto original 98
Anexo III – Resolución aprobatoria del proyecto 110
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PATROCINANTES
Facultad de Ciencias Económicas
Unidad de Vinculación Tecnológica UNNE APICC
OSDE – Corrientes
Red Megatone – Corrientes SPS – Salud
Banco de Corrientes
Bolsa de Comercio Confederada Panadería y Confitería Tentaciones
Pastas La Adolfina Sedería Corrientes
Impulso S.A.
Ludovica Master S.A.
Erika Stofell
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Agradecimientos
El presente trabajo, como todas las investigaciones de mercados, es fruto del esfuerzo de un trabajo de equipo.
María Gabriela Latorre, María de los Angeles Morales, Silvina M.
Blanqué y Diego F. Buzzato de la Cátedra de Investigación de Mercados, participaron en las tareas de diseño del proyecto, en los ajustes y prueba previa del cuestionario y en la supervisión de campo.
Alberto Vasallo y Alberto Masón de APICC y Julio Putallaz de la UVT-UNNE han contribuido a la elección de los sectores a los que efectuamos la encuesta y aportando ideas y sugerencias en distintas etapas del proyecto.
Telva Gallecio, Directora de Estadísticas y Censo de la Provincia ha cooperado en varias etapas del proyecto, el los relevamientos iniciales de información, en el diseño conjunto de la muestra, con la cartografía de la ciudad de Corrientes y en los momentos críticos de examen de los resultados.
Carlos Alegrette fue el soporte diligente en toda la etapa de procesamiento de datos y ayuda en el gabinete de computación para que los alumnos pudieran desarrollar la carga de datos.
Carlos Bondar se constituyó en el apoyo imprescindible en los tareas de edición y supervisión informática y en los tramos finales del procesamiento e informe final.
Las instituciones y empresas que participaron del financiamiento del proyecto, constituyen una experiencia valiosa de integrar esfuerzos interinstitucionales y posibilitar la aplicación de herramientas técnico-científicas al servicio de estudios que mejoren el conocimiento de la sociedad.
Agradecimiento final a los alumnos de la promoción 2005 de la Cátedra Investigación de Mercados que participaron en todo el proceso, en algunas etapas del diseño de la investigación, aportando hipótesis para la redacción de algunas preguntas, en las diversas pruebas previas del cuestionario, en las prácticas de los pedidos de cooperación, las instrucciones y hojas de ruta, el regreso a completar en el campo los datos faltantes, las correcciones de los cuestionarios, los trabajos en gabinete de carga de datos. Todos ellos están mencionados en el listado de encuestadores.
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Limitación a la presentación de los resultados
A los efectos de facilitar la lectura y comprensión de los resultados, se presentan una parte de ellos, obtenidas en el relevamiento efectuado para la ciudad de Corrientes en el mes de noviembre de 2005.
Se presentan los datos en forma genérica para la ciudad de Corrientes, luego se desagregan algunos resultados significativos y finalmente se exponen por NSE, de forma tal de poder apreciar las distintas características de los segmentos.
Mucha información recogida sobre comportamientos de compras, motivos y preferencias pueden ser analizada en función de otros parámetros distintos a los expuestos en este trabajo.
Por ejemplo, pueden tabularse los resultados obtenidos en función del sexo de los encuestados, del PSH, de los niveles de educación, rango de edades, miembros de la familia que trabajan, actividades en el hogar, posesiones de bienes, etc. También pueden aplicarse submuestras cuando se pretenda información más detallada o para propósitos especiales.
Cada lector interesado en alguno de los sectores analizados –alimentos, indumentaria, electrodomésticos- sabrá interpretar los datos en función de sus propias necesidades, ya que en definitiva el “especialista” –emprendedor, comerciante o empresario- en su negocio es él.
La base de datos completa está disponible en la Facultad de Ciencias Económicas y puede solicitarse información adicional a las siguientes direcciones de correo electrónico:
fce–unne@eco.unne.edu.ar - godriozola@eco.unne.edu.ar
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 7 ACEVEDO Eduardo E. ETCHELOUZ Franco M. RIVERO Lorena A.
AGUILAR Maria E. GIMENEZ Federico R. RODRIGUEZ FERNANDEZ Moira E.
AGUILERA Maria A. GONZALEZ GERVASONI Augusto L. ROSSI Horacio H.
AGUIRRE Pablo A. GONZALEZ Sonia A. SAITO Guillermo S.
ALLENDE Juan GONZALEZ VALLEJOS Gisela C. SANCHEZ Rafael O.
ALMIRÓN Darío IMFELD Linda SARMIENTO Laura M.
ARRALDE Lucia C. JARA Celia SCHAFHEUTLE Karina V.
BALISTRERI Germán E. JARA Jose M. SOLÉ Joaquín A.
BATOQUIO Mauro F. JOHNSON Nestor F. SOSA Paula L.
BERGER Maria N. KRAEMER Rolando W. STEINER FACAL Gabriela F.
BORCHICHI Sergio F. LEZCANO Maria E. SZYMULA Carolina M.
BROWN BILINGHURT Lautaro LUGO Mario TOMASSONE Cecilia
BRUNO Diego F. MITRE Melina TORRES Ada M.
BUFFET Jisela MORALES José R. VALIÑO Laura E.
BUTTICE Ana C. NICOLINI Florencia VILAR María
CENA Laura R. ORTIZ Erica R. VILLALBA Noelia
CHAVEZ Silvina A. ORTIZ REYES Roman A. VILLARROEL Gonzalo B.
DAL'MOLIN Maria PIÑERO Nicolás A. WOITSCHACH TEDESCO Ervin N.
DELLAMEA Andrea PREDILAILO Joaquín O. YORIS Alejandro D.
DEZOTTI Alejandro RAINERO Carlos A. ZANATTA Sonia DOMINGORENA Leandro H. RIVA Rolando A. ZAPPA Ruben A.
ZUAZQUITA VRDOLJAK Luis S.
LOS ENCUESTADORES
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FICHA TÉCNICA
Método de investigación: encuesta personal.
Cuestionario: estructurado de 26 preguntas de datos buscados y 16 de datos de clasificación.
Tipo de encuesta: domiciliaria en la ciudad de Corrientes.
Muestreo: estratificado probabilístico. Multietápico a partir de las NBI de los radios censales.
Marco muestral: ama de casa o Jefe/PSH mayor de 18 y menor de 75 años.
Tamaño de la muestra: 620 encuestados.
Hogares del departamento Capital: 77.544 (Censo Nacional de Hogares, población y viviendas 2001)
Nivel de confianza: 95,5 % - Error del muestreo: +/- 4 % Variables del cuestionario: 104.
Trabajo de campo: noviembre 2005
Encuestadores: Alumnos de la Cátedra “INVESTIGACIÓN DE MERCADOS” - Promoción 2005.
Director de proyecto: Jorge Guillermo Odriozola
Supervisión de campo: María Gabriela Latorre - María de los Ángeles Morales – Silvina María Blanqué – Diego Fernando Buzzato.
Edición y Supervisión Informática: Carlos Esteban Bondar
Supervisión externa de calidad: Dirección de Estadísticas y Censo – Corrientes
Software de trabajo: DYANE Versión 2
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TAMAÑO DE LA MUESTRA
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ESTADÍSTICAS BÁSICAS
DATOS DEMOGRÁFICOS
Edad Jefe/PSH 2º Aportante
Significado Frecuencia % Frecuencia % --- --- --- --- ---
18 a 24 años 6 0,97 20 8,55 25 a 34 años 87 14,03 66 28,21 35 a 44 años 146 23,55 67 28,63 45 a 54 años 162 26,13 50 21,37 55 a 64 años 113 18,23 16 6,84 65 años y más 106 17,10 15 6,41 --- --- --- ---
Total frecuencias 620 100,00 234 100,00
EDAD DEL PSH Y 2º APORTANTE
26,13
18,23 17,1 8,55
28,21 28,63
0,97
14,03
23,55
6,84 6,41 21,37
0 5 10 15 20 25 30 35
18 a 24 años
25 a 34 años
35 a 44 años
45 a 54 años
55 a 64 años
65 años y más
Jefe/PSH % 2º Aportante %
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Sexo Jefe/PSH 2º Aportante
Significado Frecuencia % Frecuencia % --- --- --- --- ---
Hombre 442 71,29 69 29,36 Mujer 178 28,71 166 70,64 --- --- --- ---
Total frecuencias 544 100,00 221 100,00
SEXO DEL PSH Y 2º APORTANTE
71,29
28,71 29,36
70,64
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Hombre Mujer
Jefe/PSH % 2º Aportante %
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Cantidad de
aportantes del hogar
62,1% 63,6% 61,9%
37,9% 36,4% 38,1%
0,0%
25,0%
50,0%
75,0%
Ciudad de
Corrientes Gran Resistencia PAÍS
Uno Dos o más
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OCUPACIÓN
Ocupación del Jefe/PSH
% s/ % s/
Significado (R.M.) Frecuencia Total Muestra --- --- --- --- Trabaja actualmente 407 59,68 65,65 Jubilado/pensionado 151 22,11 24,35 Rentista 9 1,32 1,45 Desocupado 11 1,61 1,77 Ama de casa - Inactivo 10 1,47 1,61 Desocupado c/ rebusques 30 4,40 4,84 Recibe subsidio 36 5,28 5,81 Recibe ayuda familiar 28 4,11 4,52 --- --- --- Total frecuencias 682 100,00 110,00 Total Muestra 620
Ocupación del Jefe/PSH
Ocupación del Jefe/PSH Muestra
4,84 5,81
65,65 1,61
1,77
4,52
1,45
24,35
Trabaja actualmente Jubilado / pensionado
Rentista Desocupado
Ama de casa - Inactivo Desocupado c/ rebusques Recibe subsidio Recibe ayuda familiar
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Ocupación del 2º Aportante
% s/ % s/
Significado (R.M.) Frecuencia Total Muestra --- --- --- --- Trabaja actualmente 185 76,45 78,72 Jubilado/pensionado 17 7,02 7,23 Rentista 1 0,41 0,43 Ama de casa - Inactivo 1 0,41 0,43 Desocupado c/ rebusques 17 7,02 7,23 Recibe subsidio 18 7,44 7,66 Recibe ayuda familiar 3 1,24 1,28 --- --- --- Total frecuencias 242 100,00 102,98 Total Muestra 235
Ocupación del 2º Aportante
Ocupación del 2º Aportante Muestra
7,23 0,43
0,43
7,23
78,72 7,66 1,28
Trabaja actualmente Jubilado/pensionado
Rentista Ama de casa - Inactivo
Desocupado c/ rebusques Recibe subsidio Recibe ayuda familiar
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Sector en el que trabaja el PSH y 2º aportante (%)
Sector PSH 2º Aportante
Público 56 54
Privado 44 46
0 20 40 60
PSH
2º Aportante
Público
Privado
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ESTUDIOS
Estudios del PSH
Significado Frecuencia % --- --- ---
Sin estudios / Primaria incompleta 61 9,84 Primaria completa 129 20,81 Secundaria incompleta 84 13,55 Secundaria completa 181 29,19 Terc. No Univer. incompleta 15 2,42 Universitaria incompleta 42 6,77 Ter. No Univer. completa 32 5,16 Universitaria completa 65 10,48 Postgrado 11 1,77 --- ---
Total frecuencias 620 100,00
Estudios del PSH
6,77
5,16 9,84
2,42
10,48 1,77
20,81
13,55 29,19
Sin estudios / Primaria incompleta Primaria completa Secundaria incompleta Secundaria completa Terc. No Univer. incompleta Universitaria incompleta Ter. No Univer. completa Universitaria completa Postgrado
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Estudios del 2º aportante
Significado Frecuencia % --- --- ---
Sin estudios / Primaria incompleta 7 2,98 Primaria completa 27 11,49 Secundaria incompleta 26 11,06 Secundaria completa 78 33,19 Terc. No Univer. incompleta 13 5,53 Universitaria incompleta 17 7,23 Ter. No Univer. completa 27 11,49 Universitaria completa 31 13,19 Postgrado 9 3,83 --- ---
Total frecuencias 235 100,00
Estudios del 2º Aportante
33,19
11,06 11,49
13,19 3,83
5,53
2,98 11,49
7,23
Sin estudios / Primaria incompleta Primaria completa Secundaria incompleta Secundaria completa Terc. No Univer. incompleta Universitaria incompleta Ter. No Univer. completa Universitaria completa Postgrado
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Tipo de cobertura de salud
Significado Frecuencia % --- --- ---
Obra Social 349 56,29 Prepaga 36 5,81 Particular 21 3,39 Pública 212 34,19 Otros 1 0,16 NS/NC 1 0,16 --- ---
Total frecuencias 620 100,00
Tipo de cobertura de salud (%)
56,29 5,81
3,39
34,19 0,16
0,16
0 10 20 30 40 50 60
Obra Social Prepaga Particular Pública Otros NS/NC
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Automóvil – menor de 15 años
Significado Frecuencia % --- --- ---
1 automotor 129 20,81 2 automotores 13 2,10 NO 478 77,10 --- ---
Total frecuencias 620 100,00
Automóvil – menor de 15 años (%)
20,81
2,1 77,1
1 automotor 2 automotores NO
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NIVEL SOCIOECONÓMICO
Ciudades argentinas de más de 500.000
habitantes
Ciudad de
Resistencia Ciudad de Corrientes
2002 2004 2005
ESTRATOS % % %
ABC1 10 12 15
C2 10 12 14
C3 10 16 19
D1 30 31 30
D2 20 12 15
E 20 17 7
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El perfil de los segmentos de la
ciudad de Corrientes
NSE
AB C 1 C2 C3 D1 D2 E
Variables % 6,61 8,06 13,87 19,19 30,16 14,69 7,42
Terciaria Terciaria Secundaria Primaria
Incompleta Incompleta completa
Educación
típica Universitaria
Universitaria
Secundaria
Secundaria Secundaria
Primaria
Universitaria
Incompleta completa Incompleta
Sector Sector Sector Operario
Mediana Profesional público público público no calificado Ocupación
Empresa independiente informal
Ocupación
típica Técnicos Jubilado Obrero Jubilado
Nivel Independiente especializado
Gerencial Autónomo
Sector Subsidio
Cuentapropista Cuentapropista Jubilado
público
Posesión bienes 13 11 9 8 5 3 2
Automóvil 95% 68% 57% 14% 2% 0% 0%
Ingreso familiar 3.042 2.387 1.510 1.186 745 465 378
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PENETRACIÓN DE BIENES(%)
0 20 40 60 80 100
TV c/ control remoto Heladera c/ freezer TV cable Lavarropas automático Teléfono Aire acondicionado Tarjeta de crédito Tarjeta de débito Videograbadora/Repr.
Computadora Freezer independiente Microondas Secarropas por calor DVD reproductor Internet TV satelital Lavavajilla
Celular
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PENETRACIÓN DE BIENES POR NSE(%)
BIENES TOTAL AB C1 C2 C3 D1 D2 E
TV c/control remoto 91 100 98 97 97 90 85 61 Heladera c/freezer 76 98 92 93 88 67 56 54
TV cable 58 93 92 80 71 49 20 24
Lavarropas automático 54 95 92 67 65 44 25 26
Teléfono 53 95 100 65 64 39 27 17
Aire acondicionado 51 98 92 78 70 35 13 13 Tarjeta de crédito 40 93 78 58 50 28 12 4 Tarjeta de débito 37 76 58 49 49 28 13 11 Videograbadora/reproductora 35 90 70 47 46 20 11 4
Computadora 28 88 78 44 36 10 0 2
Automóvil 23 95 68 57 13 2 0 0
Freezer independiente 21 49 40 30 18 17 10 9
Microondas 20 80 70 27 22 4 0 4
Secarropas por calor 20 39 24 24 24 18 12 7 DVD reproductor 14 32 34 23 17 7 1 2
Internet 12 54 42 22 9 2 0 0
TV satelital 3 12 2 6 3 3 1 0
Lavavajilla 1 5 2 1 3 0 0 0
Celular 66 98 90 83 76 63 33 39
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LAS TAREAS EN EL HOGAR
AMA PSH HIJOS PERSONAL
DE CASA DOMÉSTICO
Significado (R.M.) % % % % ---
Compras 81,88 82,29 33,33 12,50 Cocina 90,00 48,23 37,04 37,50 Limpieza 80,83 44,69 68,25 90,91 Lavado/Planchado 83,54 39,51 49,21 82,95 Cuidado del hogar 81,04 62,67 60,85 29,55 ---
AMA DE CASA (%)
A M A D E C A S A
8 1 ,8 8 8 1 ,0 4
9 0 8 0 ,8 3
8 3 ,5 4
C o m p ra s C o c in a L im p ie z a L a va d o /P la n c h a d o C u id a d o d e l h o g a r
PSH (%)
P S H
3 9 ,5 1 4 4 ,6 9
4 8 ,2 3
6 2 ,6 7
8 2 ,2 9
C om p ras C oc in a L im p iez a L avad o/P lan c h ad o C u id ad o d el h og ar
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Actividades del personal doméstico
por NSE (%)
Actividad ABC1 C2 C3 D1 D2 E
Compras 13 11 17 0 0 0
Cocina 50 28 22 0 0 0
Cuidado del hogar 31 39 17 0 33 0
Limpieza 98 83 83 100 67 0
Lavado/Planchado 88 83 83 100 0 0
ABC1 C2 C3 D1 D2 E
0 25 50 75 100
Compras Cocina
Cuidado del hogar Limpieza
Lavado/Planchado
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ACTIVIDADES
QUE SE REALIZAN
SIEMPRE ALGUNAS NUNCA CASI SIEMPRE VECES CASI NUNCA Significado (R.M.) % % % --- --- --- ---
Cena 78,7 2 7,12 6,08
Almuerzo 81,05 26,92 3,33
Entretenimientos 49,1 4 7,20 19,41 Vida al aire libre 27,62 54,66 33,73
Deportes 9,03 23,19 82,16
Vacaciones 17,87 23,19 73,33
Otros 1,26 0,83 1,96
--- --- ---
ACTIVIDADES QUE SE REALIZAN R.M.(%)
0 30 60 90
Cena Almuerzo Entretenimientos en el hogar Vida al aire libre Deportes Vacaciones
SIEMPRE ALGUNAS VECES NUNCA
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VACACIONES FAMILIARES Últimos 3 años
Significado (R.M.) %
--- TODOS LOS AÑOS - Dentro de la provincia 22,38 TODOS LOS AÑOS - Dentro del país 24,76 TODOS LOS AÑOS - Fuera del país 10,48 ALGUNOS AÑOS - Dentro de la provincia 30,48 ALGUNOS AÑOS - Dentro del país 32,38 ALGUNOS AÑOS - Fuera del país 15,24 UN AÑO - Dentro de la provincia 8,10 UN AÑO - Dentro del país 9,05
UN AÑO - Fuera del país 6,67
---
COMPARTIR VACACIONES Últimos 3 años (%)
22,38 24,76
10,48
30,48 32,38
15,24
8,1 9,05
6,67 0
20 40
Dentro de la provincia Dentro del país FUERA DEL PAIS Dentro de la provincia Dentro del país FUERA DEL PAIS Dentro de la provincia Dentro del país FUERA DEL PAIS
TODOS LOS AÑOS ALGUNOS AÑOS UN AÑO
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DEFENSA DEL CONSUMIDOR
¿Tiene conocimiento de la Ley 24240 de Defensa del Consumidor?
Significado Frecuencia % --- --- ---
No 428 69,93 Sí 184 30,07 --- ---
Total frecuencias 612 100,00
¿Conoce el plazo de garantía que tiene que brindar el comercio donde adquiere
electrodomésticos?
Significado Frecuencia % --- --- ---
1 mes 7 3,80 3 meses 26 14,13 6 meses 55 29,89 9 meses 28 15,22 NS/NC 67 36,41
--- --- Total frecuencias 183 100,00
¿Conoce cuáles son las oficinas para efectuar reclamos?
Significado Frecuencia % --- --- ---
Poder Judicial 6 3,24 Dirección de Comercio Provincial 21 11,35 Defensor del Pueblo Municipal 63 34,05 NS/NC 93 50,27
--- ---
Total frecuencias 185 100,00
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Cobertura médica y el NSE (%)
0%
25%
50%
75%
100%
ABC1 C2 C3 D1 D2 E
SI NO
Tipo de cobertura y el NSE (%)
0 25 50 75 100
ABC1 C2 C3 D1 D2 E
Obra Social Prepaga Particular Pública
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COMERCIOS DONDE SE EFECTÚAN LAS COMPRAS
ALIMENTOS
Significado (R.M.) % --- --- Cerca de mi casa 77,58 Cerca de mi trabajo 4,19 Centro comercial 35,81 Mutual/Proveeduría 0,97 Otros 1,13
INDUMENTARIA
Significado (R.M.) % --- --- Cerca de mi casa 11,56 Cerca de mi trabajo 3,91 Centro comercial 84,36 Mutual/Proveeduría 0,65 Otros 3,26
ELECTRODOMÉSTICOS
Significado (R.M.) %
--- ---
Cerca de mi casa 6,56
Cerca de mi trabajo 3,93
Centro comercial 85,74
Mutual/Proveeduría 0,16
Otros 1,64
No compra 3,93
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COMERCIOS DONDE SE EFECTÚAN LAS COMPRAS (%)
0 30 60 90
C er ca d e m i ca sa C er ca d e m i tr ab aj o C en tr o co m er ci al M ut ua l / P ro ve ed ur ía O tr os
ALIMENTOS INDUMENTARIA ELECTRODOMESTICOS
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COMERCIOS DONDE SE COMPRA ALIMENTOS POR NSE(%)
ABC1 C2
C3 D1
D2 E
Cerca de mi
casa Cerca de mi
trabajo Centro
comercial Mutual /Proveeduría 0
25 50 75 100
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QUIÉNES REALIZAN LAS COMPRAS
ALIMENTOS
Significado (R.M.) % --- ---
Ama de casa 65,65
Jefe del hogar 54,19 Hijos 10,16 Padre/Madre 3,87 Otros 4,68
INDUMENTARIA
Significado (R.M.) % --- --- Ama de casa 69,44 Jefe del hogar 56,37 Hijos 21,57 Padre/Madre 9,31 Otros 6,37
ELECTRODOMÉSTICOS
Significado (R.M.) %
--- ---
Ama de casa 52,90
Jefe del hogar 71,67
Hijos 9,39
Padre/Madre 2,90
Otros 3,24
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QUIÉNES REALIZAN LAS COMPRAS(%)
0 30 60 90
A m a de c as a Je fe d el ho ga r H ijo s P ad re /M ad re O tr os
ALIMENTOS INDUMENTARIA ELECTRODOMESTICOS
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QUIÉNES COMPRAN INDUMENTARIA POR NSE (%)
ABC1 C2
C3 D1
D2 E
Ama de
casa Jefe del
hogar Hijos Padre
/Madre Otros 0
25 50 75 100
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 36
QUIÉNES COMPRAN ELECTRODOMESTICOS POR NSE (%)
ABC1 C2
C3 D1
D2 E
Ama de casa Jefe del
hogar Hijos
Padre /Madre Otros
0 25 50 75 100
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 37
LOCALES DONDE SE
REALIZAN LAS COMPRAS
ALIMENTOS
Significado (R.M.) % --- --- Almacén 41,45 Autoservicio 15,48 Supermercado 66,77 Hipermercado 16,29 Verdulería/Frutas 43,87 Carnicería/Pescado 33,39 Panadería 22,42 Otros 3,55
INDUMENTARIA
Significado (R.M.) % --- --- Negocios exclusivos del rubro 43,44 Grandes Tiendas 54,92 Super/Hipermercado 4,59 Venta directa/domicilio 8,36 Feria 13,28 Otros 3,44
ELECTRODOMÉSTICOS
Significado (R.M.) % --- --- Negocio electrodomésticos 76,45 Muebles y electrodomésticos 22,35 Super/hipermercado 7,85 Otros 2,73
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DÓNDE SE COMPRAN ALIMENTOS(%)
ALIMENTOS
0 20 40 60 80
A lm ac én A ut os er vi ci o S up er m er ca do H ip er m er ca do V er du le rí a / Fr ut as C ar ni ce rí a / P es ca do P an ad er ía O tr os
Almacén Autoservicio Supermercado
Hipermercado Verdulería / Frutas Carnicería / Pescado
Panadería Otros
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DÓNDE SE COMPRAN ALIMENTOS POR NSE(%)
0 25 50 75 100
ABC1 C2 C3 D1 D2 E
Almacén Supermercado
Hipermercado Carnicería/Pescadería Panadería
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DÓNDE SE COMPRAN ALIMENTOS POR SEXO(%)
Almacén
Autoservicio
Supermercado
Hipermercado
Verdulería /Frutería
Carnicería /Pescadería
Panadería 0
25 50 75
Hombres
Mujeres
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DÓNDE SE COMPRA INDUMENTARIA(%)
INDUMENTARIA
0 20 40 60
N eg oc io s ex cl us iv os d el ru br o G ra nd es Ti en da s S up er / H ip er m er ca do V en ta d ir ec ta / do m ic ili o Fe ri a O tr os
Negocios exclusivos del rubro Grandes Tiendas
Super / Hipermercado Venta directa / domicilio
Feria Otros
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DONDE SE COMPRA INDUMENTARIA POR NSE(%)
0 25 50 75 100
ABC1 C2 C3 D1 D2 E
Negocios exclusivos del rubro Grandes Tiendas
Super/Hipermercado Venta directa/Domicilio
Feria
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DONDE SE COMPRAN ELECTRODOMÉSTICOS(%)
ELECTRODOMESTICOS
0 20 40 60 80 100
Negocio electrodomésticos
Muebles y electrodomésticos
Super / hipermercado
Otros
Negocio electrodomésticos Muebles y electrodomésticos Super / hipermercado
Otros
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 44
DONDE SE COMPRAN ELECTRODOMESTICOS POR NSE(%)
0 25 50 75 100
ABC1 C2 C3 D1 D2 E
Negocio electrodomesticos
Muebles y electrodomesticos
Super/hipermermercado
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 45
POR QUÉ SE COMPRAN ALIMENTOS
R.M. % AUTOSERVICIO SUPERMERCADO HIPERMERCADO
Precios 62,50 67,72 61,76
Productos frescos 16,67 18,45 11,76 Variedad de productos 30,21 43,93 52,94 Cercanía al domicilio 48,96 26,70 19,61 Variedad de marcas 13,54 18,93 32,35
Atención al cliente 3,13 5,10 4,90
Forma de pago 5,21 11,89 16,67
Crédito 1,04 2,67 3,92
Otros 4,17 5,58 6,86
R.M. % ALMACEN CARNICERIA PANADERIA
Precios 45,00 42,79 33,58
Productos frescos 18,08 50,00 46,72 Variedad de productos 6,54 7,69 4,38 Cercanía al domicilio 73,85 47,12 59,12
Variedad de marcas 3,08 0,48 0,73
Atención al cliente 6,92 5,77 2,92
Forma de pago 9,23 3,37 0,00
Crédito 3,46 0,48 0,00
Otros 2,69 2,88 2,92
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POR QUÉ SE COMPRAN ALIMENTOS(%)
0 20 40 60 80
AUTOSERVICIO SUPERMERCADO HIPERMERCADO
Precios Productos frescos Variedad de productos
Cercanía al domicilio Variedad de marcas Atención al cliente
Forma de pago Crédito Otros
0 20 40 60 80
ALMACEN CARNICERIA PANADERIA
Precios Productos frescos Variedad de productos Cercanía al domicilio Variedad de marcas Atención al cliente
Forma de pago Crédito Otros
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 47
POR QUÉ SE COMPRAN ALIMENTOS EN SUPERMERCADOS POR NSE(%)
0 25 50 75 100
ABC1 C2 C3 D1 D2 E
Precios Variedad de marcas
Variedad de productos Productos frescos
Atención al cliente Forma de pago
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 48
POR QUÉ SE COMPRAN ALIMENTOS EN SUPERMERCADOS POR SEXO(%)
0 25 50 75
Precios Productos frescos Variedad de marcas Forma de pago Variedad de productos Cercanía al domicilio
Mujeres
Hombres
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 49
POR QUÉ SE COMPRA EN PANADERIA POR NSE(%)
0 25 50 75 100
ABC1 C2 C3 D1 D2 E
Precios Productos frescos
Variedad de productos Cercanía al domicilio
Atención al cliente
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 50
POR QUÉ SE COMPRA EN CARNICERIA POR SEXO(%)
0 25 50 75 100
Precios Productos frescos Variedad de productos Cercanía al domicilio
Atención al cliente
Mujeres
Hombres
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 51
POR QUÉ SE COMPRA IMDUMENTARIA
R.M. % NEGOCIOS
EXCLUSIVOS DEL RUBRO
GRANDES
TIENDAS SUPER /HIPERMERCADO
Precios 54,89 86,36 74,07
Calidad 61,28 33,94 22,22
Variedad de productos 25,56 30,61 7,41 Variedad de marcas/Modelos 18,05 13,64 11,11
Moda 17,29 3,94 0,00
Atención al cliente 6,77 3,03 14,81 Forma de pago/Crédito 15,04 12,73 18,52 Atractivo del negocio 4,51 1,21 0,00
Otros 1,88 1,21 11,11
R.M. % VENTA
DIRECTA /
DOMICILIO FERIA OTROS
Precios 45,10 89,53 77,78
Calidad 19,61 13,95 44,44
Variedad de productos 7,84 19,77 27,78 Variedad de marcas/Modelos 7,84 9,30 5,56
Moda 7,84 2,33 5,56
Atención al cliente 17,65 3,49 0,00 Forma de pago/Crédito 54,90 6,98 22,22 Atractivo del negocio 0,00 0,00 5,56
Otros 13,73 3,49 0,00
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POR QUÉ SE COMPRA INDUMENTARIA(%)
0 20 40 60 80 100
NEGOCIOS EXCLUSIVOS DEL RUBRO
GRANDES TIENDAS SUPER/HIPERMERCADO
Precios Calidad
Variedad de productos Variedad de marcas/Modelos
Moda Atención al cliente
Forma de pago/Crédito Atractivo del negocio
Otros
0 20 40 60 80 100
VENTA DIRECTA / DOMICILIO FERIA
Precios Calidad
Variedad de productos Variedad de marcas/Modelos
Moda Atención al cliente
Forma de pago/Crédito Atractivo del negocio Otros
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 53
POR QUÉ SE COMPRA INDUMENTARIA EN NEGOCIOS EXCLUSIVOS POR NSE(%)
POR QUÉ SE COMPRA INDUMENTARIA EN GRANDES TIENDAS POR NSE(%)
0 25 50 75 100
ABC1 C2 C3 D1 D2 E
Precios Calidad
Variedad de productos Variedad de marcas
Moda Atención al cliente
Forma de pago/crédito Atractivo del negocio
0 25 50 75 100
ABC1 C2 C3 D1 D2 E
Precios Calidad Variedad de productos
Variedad de marcas Moda Atención al cliente
Forma de pago/crédito Atractivo del negocio
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 54
POR QUÉ SE COMPRAN ELECTRODOMÉSTICOS
R.M. % NEGOCIOS DE ELECTRODOMÉSTICOS
NEGOCIOS DE MUEBLES Y ELECTRODOMÉSTICOS
Precios 51,33 47,29
Productos de calidad 34,29 28,68 Variedad de productos 12,83 17,05
Cercanía al domicilio 1,33 4,65
Variedad de marcas 9,51 6,98
Atención al cliente 6,86 8,53
Forma de pago 32,74 41,09
Crédito 17,92 20,16
Por la publicidad 2,43 2,33
Otros 4,65 1,55
R.M. % SUPER /HIPERMERCADO OTROS NEGOCIOS
Precios 66,67 53,85
Productos de calidad 20,00 7,69
Variedad de productos 15,56 15,38
Cercanía al domicilio 4,44 7,69
Variedad de marcas 8,89 0,00
Atención al cliente 31,11 0,00
Forma de pago 2,22 30,77
Crédito 4,44 15,38
Por la publicidad 4,44 0,00
Otros 0,00 30,77
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 55
POR QUÉ SE COMPRAN ELECTRODOMÉSTICOS(%)
0 20 40 60 80
NEGOCIOS DE ELECTRODOMÉSTICOS
NEGOCIOS DE MUEBLES Y ELECTRODOMÉSTICOS
SUPER/HIPERMERCADO Precios Productos de calidad Variedad de productos Cercanía al domicilio Variedad de marcas Atención al cliente
Forma de pago Crédito Por la publicidad
Otros
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 56
POR QUÉ SE COMPRAN
ELECTRODOMESTICOS EN NEGOCIOS DE ELECTRODOMESTICOS POR NSE(%)
0 25 50 75 100
ABC1 C2 C3 D1 D2 E
Precios Productos de calidad Variedad de productos Cercanía al domicilio Variedad de marcas Atención al cliente
Forma de pago Crédito Por la publicidad
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 57
POR QUÉ SE COMPRAN
ELECTRODOMESTICOS EN NEGOCIOS DE ELECTRODOMESTICOS POR SEXO(%)
Precios Productos de
calidad Variedad de
productos Cercanía al
domicilio Forma de
pago Crédito
0 25 50 75
Hombres Mujeres
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 58
FRECUENCIAS EN LAS COMPRAS DE ALIMENTOS
R.M. %
PRODUCTOS DE
PANADERÍA CARNES AVES PRODUCTOS LACTEOS Todos los días 79,00 38,87 5,99 42,65 2 a 3 veces por semana 13,41 32,74 31,55 25,85 1 vez por semana 4,52 19,84 31,23 15,67 1 vez cada 15 días 0,81 4,68 13,43 7,75
1 vez por mes 0,48 3,71 9,87 5,49
Nunca 1,62 0,81 7,93 3,23
NS/NC 0,32 0,48 1,29 0,00
R.M. %
VERDURAS Y
FRUTAS BEBIDAS
ALCOHOLICAS BEBIDAS NO ALCOHOLICAS
Todos los días 52,42 3,07 37,64
2 a 3 veces por semana 34,68 5,34 26,33
1 vez por semana 11,13 21,04 14,38
1 vez cada 15 días 1,29 9,06 7,59
1 vez por mes 0,97 11,81 3,72
Nunca 0,32 48,71 11,63
NS/NC 0,00 1,29 0,48
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 59
FRECUENCIA EN LAS COMPRAS DE ALIMENTOS(%)
0 20 40 60 80 100
PRODUCTOS DE PANADERÍA CARNES AVES
Todos los días 2 a 3 veces por semana 1 vez por semana
1 vez cada 15 días 1 vez por mes Nunca
0 20 40 60
VERDURAS Y FRUTAS BEBIDAS ALCOHOLICAS BEBIDAS NO ALCOHOLICAS Todos los días 2 a 3 veces por semana 1 vez por semana
1 vez cada 15 días 1 vez por mes Nunca
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 60
FRECUENCIA EN LAS
COMPRAS DE INDUMENTARIA
R.M. %
ROPA
INFORMAL
ROPA Y CALZADO
DEPORTIVO ROPA FORMAL
Por temporada 25,90 6,51 6,22
Inicio de actividad 6,84 9,77 2,13 1 ó 2 veces al año 18,89 25,73 13,91 Varias veces al año 14,82 9,45 6,71 Oferta/Liquidación 14,5 2,93 3,60 Cuando hay que reponerlo 38,11 38,44 13,91
Fiesta/Eventos 4,72 0,33 40,43
Nunca 2,93 14,50 21,77
NS/NC 0,33 0,65 0,65
R.M. %
CALZADOS TELAS ROPA
INTERIOR
Por temporada 13,05 1,96 4,40
Inicio de actividad 5,06 0,65 0,65 1 ó 2 veces al año 21,53 8,67 14,19 Varias veces al año 9,95 6,55 47,47 Oferta/Liquidación 5,87 1,64 5,06 Cuando hay que reponerlo 47,15 3,93 35,73
Fiesta/Eventos 7,01 5,89 0,33
Nunca 3,59 71,36 1,63
NS/NC 0,33 1,15 1,63
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 61
FRECUENCIA EN LAS COMPRAS DE INDUMENTARIA(%)
0 20 40 60
ROPA INFORMAL ROPA Y CALZADO DEPORTIVO ROPA FORMAL Por temporada Inicio de actividad 1 ó 2 veces al año
Varias veces al año Oferta/Liquidación Cuando hay que reponerlo
Fiesta/Eventos Nunca
0 20 40 60 80
CALZADOS TELAS ROPA INTERIOR
Por temporada Inicio de actividad 1 ó 2 veces al año
Varias veces al año Oferta/Liquidación Cuando hay que reponerlo
Fiesta/Eventos Nunca
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 62
FRECUENCIA EN LAS COMPRAS DE ROPA INFORMAL POR NSE (%)
0 25 50 75 100
ABC1 C2 C3 D1 D2 E
Por temporada Inicio de actividad
1 ó 2 veces al año Varias veces al año Oferta/Liquidación Cuando hay que reponerlo Fiesta/Eventos
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 63
FRECUENCIA EN LAS COMPRAS
DE ROPA Y CALZADO DEPORTIVO POR NSE (%)
0 25 50 75 100
ABC1 C2 C3 D1 D2 E
Por temporada Inicio de actividad
1 ó 2 veces al año Varias veces al año Oferta/Liquidación Cuando hay que reponerlo
Fiesta/Eventos Nunca
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 64
FRECUENCIA EN LAS COMPRAS DE ROPA FORMAL POR NSE (%)
0 25 50 75 100
ABC1 C2 C3 D1 D2 E
Por temporada Inicio de actividad
1 ó 2 veces al año Varias veces al año Oferta/Liquidación Cuando hay que reponerlo
Fiesta/Eventos Nunca
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 65
FRECUENCIA EN LAS COMPRAS DE CALZADOS POR NSE (%)
0 25 50 75 100
ABC1 C2 C3 D1 D2 E
Por temporada Inicio de actividad
1 ó 2 veces al año Varias veces al año Oferta/Liquidación Cuando hay que reponerlo
Fiesta/Eventos Nunca
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 66
FRECUENCIA EN LAS COMPRAS DE ROPA INTERIOR POR NSE (%)
0 25 50 75 100
ABC1 C2 C3 D1 D2 E
Por temporada Inicio de actividad
1 ó 2 veces al año Varias veces al año Oferta/Liquidación Cuando hay que reponerlo
Fiesta/Eventos Nunca
Cátedra de Investigación de Mercados godriozola@eco.unne.edu.ar 67
FRECUENCIA EN LAS COMPRAS DE ROPA INFORMAL
POR EDAD DEL PSH
0 25 50 75 100
18 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más Por temporada Inicio de actividad
1 ó 2 veces al año Varias veces al año Oferta/Liquidación Cuando hay que reponerlo
Fiesta/Eventos Nunca