Informe elaborado por la Secretaría de la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional (
Secretaría de Estado
de Comunicación. Ministerio de la Presidencia. Complejo de la Moncloa. Avda. Puerta de Hierro s/n. Madrid
) a partir de
los datos facilitados por los departamentos ministeriales.
INFORME DE PUBLICIDAD Y
COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL 2012
ADMINISTRACIÓN GENERAL DEL ESTADO
INVERSIÓN EN HERRAMIENTAS DE
COMUNICACIÓN
ÍNDICE:
I.- Metodología: ... 3
II.-Inversión total en herramientas de comunicación. Año 2012: ... 4
III.- Inversión en televisión. Año 2012: ... 6
III.1.- Inversión en televisión por campañas: ... 8
IV.- Inversión en radio. Año 2012: ... 12
IV.1.- Inversión en radio por campañas: ... 14
V.- Inversión en prensa escrita. Año 2012: ... 19
V.1.- Inversión en prensa escrita por campañas: ... 21
VI.- Inversión en revistas. Año 2012: ... 26
VI.1.- Inversión en revistas por categorías: ... 28
VI.2.- Inversión en revistas por campañas: ... 31
VII.- Inversión en internet. Año 2012: ... 34
VII.1.- Inversión en internet por categorías: ... 36
VII.2.- Inversión en internet por campañas: ... 39
METODOLOGÍA
3
I.- METODOLOGÍA
Comisión de Publicidad y Comunicación InstitucionalLa publicidad de la Administración General del Estado
El presente documento, que complementa el Informe 2012, detalla la
inversión en herramientas de comunicación
de las campañas institucionales y comerciales llevadas
a cabo por la Administración General del Estado y las demás entidades integrantes del sector público estatal.
Se recogen, por lo tanto, todas las campañas institucionales y comerciales de publicidad y de comunicación contratadas durante el año 2012, incluyendo los datos aportados
por la totalidad de los ministerios y los organismos y entidades a ellos adscritos. Para la recogida de estos datos la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional,
adscrita a la Secretaría de Estado de Comunicación, ha elaborado un formulario para facilitar el tratamiento de la información y su posterior sistematización. En el
mencionado formulario se han indicado los datos de cada una de las campañas y sus importes, reflejados éstos con su correspondiente IVA.
Nota previa
:
No se contabiliza la inversión en periódicos y revistas internacionales (por valor de 719.873 euros) de la
Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña
. Sí se contabiliza
la inversión en prensa escrita y revistas nacionales de dicha campaña.
La Secretaría de la Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
Agosto de 2013
5
II.- INVERSIÓN TOTAL EN HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN
Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional* No se contabiliza la inversión en periódicos y revistas internacionales (por valor de 719.873 euros) de la Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña. Sí se contabiliza la inversión en prensa y revistas nacionales de dicha campaña.
Herramienta de Comunicación InstitucionalesCampañas ComercialesCampañas Inversión Porcentaje Televisión 5.399.412 16.146.640 21.546.052 26,82% Radio 4.753.126 16.239.102 20.992.228 26,13% Prensa 2.888.283 12.834.675 15.722.958 19,57% Revistas 489.829 2.298.007 2.787.836 3,47% Internet 1.851.648 7.713.518 9.565.166 11,90% Exterior 861.889 7.278.784 8.140.673 10,13% Cine 935.053 935.053 1,16% Marketing 15.153 105.638 120.791 0,15% Otras herramientas 465.949 70.824 536.773 0,67% Total 16.725.289 63.622.241 80.347.530 100%
7
III.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN
Comisión de Publicidad y Comunicación InstitucionalTelevisión
Campañas
Institucionales
Campañas
Comerciales
Total
Porcentaje
Pública autonómica y local
461.666
148.672
610.338
2,83%
Privada generalista
4.301.268
13.052.646
17.353.914
80,54%
Otras privadas
636.478
2.945.322
3.581.800
16,62%
9
III.1.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS
Comisión de Publicidad y Comunicación InstitucionalMinisterio
Centro directivo / organismo
Título campaña
Carácter
Inversión
Agricultura, Alimentación y
Medio Ambiente
Fondo Español de Garantía Agraria (FEGA)
Ayudas de la Política Agrícola Común
Institucional
35.882
Defensa
Subdirección General de Reclutamiento - Oficina
de Comunicación
Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo
al Reclutamiento
Institucional
21.130
Economía y Competitividad
Instituto de Crédito Oficial (ICO)
Líneas ICO 2012
Comercial
1.390
Fomento
Renfe-Operadora
Corporativa Renfe
Comercial
38.554
Hacienda y Administraciones
Públicas
Agencia Tributaria
Información y Asistencia al Ciudadano, Destacando las
Acciones Relativas a la Campaña del Impuesto sobre la Renta
de las Personas Físicas
Institucional
267.046
Hacienda y Administraciones
Públicas
Loterías y Apuestas del Estado
Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El
Niño) e Imagen de Marca
Comercial
56.863
Hacienda y Administraciones
Públicas
Hipódromo de La Zarzuela
Publicidad Periódica y Puntual a lo Largo del Año
Comercial
51.865
Interior
Dirección General de Tráfico
Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012
Institucional
128.159
Sanidad, Servicios Sociales e
Igualdad
Secretaría de Estado de Servicios Sociales e
Igualdad. Delegación del Gobierno para la
Violencia de Género
Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia
Sobre las Mujeres
Institucional
9.449
Total
610.338
Ministerio
Centro directivo / organismo
Título campaña
Carácter
Inversión
Agricultura, Alimentación y
Medio Ambiente
Fondo Español de Garantía Agraria (FEGA)
Ayudas de la Política Agrícola Común
Institucional
164.434
Defensa
Subdirección General de Reclutamiento - Oficina
de Comunicación
Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo
al Reclutamiento
Institucional
754.575
Economía y Competitividad
Tesoro Público
Elijo Tesoro Público
Comercial
1.055.302
Economía y Competitividad
Instituto de Crédito Oficial (ICO)
Líneas ICO 2012
Comercial
187.739
Hacienda y Administraciones
Públicas
Agencia Tributaria
Información y Asistencia al Ciudadano, Destacando las
Acciones Relativas a la Campaña de la Renta de las Personas
Físicas
Institucional
601.394
Hacienda y Administraciones
Públicas
Loterías y Apuestas del Estado
Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca
Comercial
4.003.794
Hacienda y Administraciones
Públicas
Loterías y Apuestas del Estado
Juegos Pasivos (Lotería Nacional Sorteo de Navidad y de El
Niño) e Imagen de Marca
Comercial
7.805.811
Interior
Dirección General de Tráfico
Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012
Institucional
2.200.569
Sanidad, Servicios Sociales e
Igualdad
Secretaría de Estado de Servicios Sociales e
Igualdad. Delegación del Gobierno para la
Violencia de Género
Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia
sobre las Mujeres
Institucional
580.296
Total
17.353.914
11
III.1.- INVERSIÓN EN TELEVISIÓN POR CAMPAÑAS
Comisión de Publicidad y Comunicación InstitucionalMinisterio
Centro directivo / organismo
Título campaña
Carácter
Inversión
Agricultura, Alimentación y
Medio Ambiente
Confederación Hidrográfica del Duero
Consumo Moderado de Agua e Información Hidráulica
Institucional
21.420
Defensa
Subdirección General de Reclutamiento - Oficina
de Comunicación
Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo
al Reclutamiento
Institucional
124.709
Economía y Competitividad
Tesoro Público
Elijo Tesoro Público
Comercial
608.220
Economía y Competitividad
Instituto de Crédito Oficial (ICO)
Líneas ICO 2012
Comercial
47.501
Fomento
Renfe-Operadora
Corporativa Renfe
Comercial
163.012
Hacienda y Administraciones
Públicas
Agencia Tributaria
Información y Asistencia al Ciudadano, Destacando las
Acciones Relativas a la Campaña del Impuesto sobre la Renta
de las Personas Físicas
Institucional
131.456
Hacienda y Administraciones
Públicas
Loterías y Apuestas del Estado
Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca
Comercial
1.548.627
Hacienda y Administraciones
Públicas
Loterías y Apuestas del Estado
Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El
Niño) e Imagen de Marca
Comercial
540.745
Hacienda y Administraciones
Públicas
Hipódromo de La Zarzuela
Publicidad Periódica y Puntual a lo Largo del Año
Comercial
13.489
Industria, Energía y Turismo
Subsecretaría
Difusión de Iniciativas del Ministerio de Industria, Energía y
Turismo
Institucional
11.760
Industria, Energía y Turismo
Paradores de Turismo, S.A.
Paradores, Hoteles desde 1928
Comercial
23.728
Interior
Dirección General de Tráfico
Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012
Institucional
306.049
Sanidad, Servicios Sociales e
Igualdad
Secretaría de Estado de Servicios Sociales e
Igualdad. Delegación del Gobierno para la
Violencia de Género
Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia
Sobre las Mujeres
Institucional
41.084
Total
3.581.800
13
IV.- INVERSIÓN EN RADIO
Comisión de Publicidad y Comunicación InstitucionalRadio
Campañas
Institucionales
Campañas
Comerciales
Inversión total
Porcentaje
Pública autonómica y local
0
228.562
228.562
1,09%
Privada generalista
2.910.116
11.428.396
14.338.512
68,30%
Otras privadas
1.843.010
4.582.144
6.425.154
30,61%
15
IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS
Comisión de Publicidad y Comunicación InstitucionalMinisterio
Centro directivo / organismo
Título campaña
Carácter
Inversión
Economía y Competitividad
Tesoro Público
Elijo Tesoro Público
Comercial
8.372
Economía y Competitividad
Instituto de Crédito Oficial (ICO)
Líneas ICO 2012
Comercial
805
Fomento
Renfe-Operadora
AVE Sevilla - Valencia
Comercial
20.214
Fomento
Renfe-Operadora
Iniciativas Comerciales Cercanías y Media Distancia
Comercial
4.360
Fomento
Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea
(AENA)
Parking Comercial
Comercial
39.535
Fomento
Ferrocarriles de Vía Estrecha (FEVE)
Productos Turísticos de Alto Nivel
Comercial
354
Hacienda y Administraciones
Públicas
Loterías y Apuestas del Estado
Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca
Comercial
99.134
Hacienda y Administraciones
Públicas
Loterías y Apuestas del Estado
Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El
Niño) e Imagen de Marca
Comercial
51.219
Hacienda y Administraciones
Públicas
Minas de Almadén y Arrayanes, S.A. (MAYASA) Promoción Parque Minero de Almadén
Comercial
965
Industria, Energía y Turismo
Paradores de Turismo, S.A.
Paradores, Hoteles desde 1928
Comercial
3.604
Total
228.562
Ministerio
Centro directivo / organismo
Título campaña
Carácter
Inversión
Agricultura, Alimentación y
Medio Ambiente
Fondo Español de Garantía Agraria (FEGA)
Ayudas de la Política Agrícola Común
Institucional
94.956
Agricultura, Alimentación y
Medio Ambiente
Confederación Hidrográfica del Duero
Consumo Moderado de Agua e Información Hidráulica
Institucional
84.340
Agricultura, Alimentación y
Medio Ambiente
La Almoraima, S.A. (Parques
Nacionales)
Difusión La Almoraima
Comercial
3.116
Defensa
Subdirección General de Reclutamiento - Oficina
de Comunicación
Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo
al Reclutamiento
Institucional
285.452
Economía y Competitividad
Instituto Nacional de Estadística (INE)
Censo de Población y Viviendas
Institucional
149.792
Economía y Competitividad
Tesoro Público
Elijo Tesoro Público
Comercial
779.045
Economía y Competitividad
Instituto de Crédito Oficial (ICO)
Líneas ICO 2012
Comercial
59.498
Educación, Cultura y Deporte
Instituto Nacional de las Artes Escénicas y de la
Música (INAEM)
Promoción y Difusión de los Espectáculos de Artes Escénicas y
Musicales Incluidos en las Programaciones de los Centros
Artísticos del INAEM
Comercial
148.290
Educación, Cultura y Deporte
Universidad Nacional de Educación a Distancia
(UNED)
Publicidad de la UNED: 40 Aniversario, Cursos de Verano,
Matriculaciones y Formación Continua
Institucional
63.232
Fomento
Renfe-Operadora
AVE Sevilla - Valencia
Comercial
84.099
Fomento
Renfe-Operadora
Corporativa Renfe
Comercial
356.070
Fomento
Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea
(AENA)
FITUR 2012
Comercial
11.800
Fomento
Renfe-Operadora
Información de Servicio en Radio
Comercial
863.913
Fomento
Renfe-Operadora
Iniciativas Comerciales Alta Velocidad - Larga Distancia
Comercial
225.977
Fomento
Renfe-Operadora
Iniciativas Comerciales Cercanías y Media Distancia
Comercial
52.257
Fomento
Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea
(AENA)
Parking Comercial
Comercial
153.962
17
IV.1.- INVERSIÓN EN RADIO POR CAMPAÑAS
Comisión de Publicidad y Comunicación InstitucionalMinisterio
Centro directivo / organismo
Título campaña
Carácter
Inversión
Hacienda y Administraciones
Públicas
TRAGSA
Autores de la Vida
Comercial
9.440
Hacienda y Administraciones
Públicas
ENUSA Industrias Avanzadas, S.A.
Inserciones Publicitarias
Comercial
4.385
Hacienda y Administraciones
Públicas
Loterías y Apuestas del Estado
Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca
Comercial
4.593.145
Hacienda y Administraciones
Públicas
Loterías y Apuestas del Estado
Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El
Niño) e Imagen de Marca
Comercial
4.025.610
Hacienda y Administraciones
Públicas
Hipódromo de La Zarzuela
Publicidad Periódica y Puntual a lo Largo del Año
Comercial
33.251
Industria, Energía y Turismo
Paradores de Turismo, S.A.
Paradores, Hoteles desde 1928
Comercial
24.538
Interior
Dirección General de Tráfico
Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012
Institucional
2.133.520
Sanidad, Servicios Sociales e
Igualdad
Secretaría de Estado de Servicios Sociales e
Igualdad. Delegación del Gobierno para la
Violencia de Género
Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia
Sobre las Mujeres
Institucional
98.824
Total
14.338.512
Ministerio
Centro directivo / organismo
Título campaña
Carácter
Inversión
Defensa
Subdirección General de Reclutamiento - Oficina
de Comunicación
Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo
al Reclutamiento
Institucional
137.034
Economía y Competitividad
Tesoro Público
Elijo Tesoro Público
Comercial
320.190
Economía y Competitividad
Instituto de Crédito Oficial (ICO)
Líneas ICO 2012
Comercial
16.361
Educación, Cultura y Deporte
Instituto Nacional de las Artes Escénicas y de la
Música (INAEM)
Promoción y Difusión de los Espectáculos de Artes Escénicas y
Musicales Incluidos en las Programaciones de los Centros
Artísticos del INAEM
Comercial
4.871
Fomento
Renfe-Operadora
AVE Sevilla - Valencia
Comercial
1.670
Fomento
Renfe-Operadora
Corporativa Renfe
Comercial
154.306
Fomento
Renfe-Operadora
Información de Servicio en Radio
Comercial
70.778
Fomento
Renfe-Operadora
Iniciativas Comerciales Alta Velocidad - Larga Distancia
Comercial
281.211
Fomento
Renfe-Operadora
Iniciativas Comerciales Cercanías y Media Distancia
Comercial
26.607
Fomento
Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea
(AENA)
Parking Comercial
Comercial
24.292
Fomento
Ferrocarriles de Vía Estrecha (FEVE)
Productos Turísticos de Alto Nivel
Comercial
3.800
Hacienda y Administraciones
Públicas
Loterías y Apuestas del Estado
Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca
Comercial
1.729.182
Hacienda y Administraciones
Públicas
Loterías y Apuestas del Estado
Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El
Niño) e Imagen de Marca
Comercial
1.941.471
Hacienda y Administraciones
Públicas
Minas de Almadén y Arrayanes, S.A. (MAYASA) Promoción Parque Minero de Almadén
Comercial
47
Industria, Energía y Turismo
Subsecretaría
Difusión de Iniciativas del Ministerio de Industria, Energía y
Turismo
Institucional
24.222
Industria, Energía y Turismo
Paradores de Turismo, S.A.
Paradores, Hoteles desde 1928
Comercial
7.358
Interior
Dirección General de Tráfico
Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012
Institucional
1.673.448
Sanidad, Servicios Sociales e
Igualdad
Secretaría de Estado de Servicios Sociales e
Igualdad. Delegación del Gobierno para la
Violencia de Género
Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia
Sobre las Mujeres
Institucional
8.306
Total
6.425.154
INVERSIÓN EN PRENSA AÑO 2012
19
Prensa
Campañas
Institucionales
Campañas
Comerciales
Total
Porcentaje
Información general
2.673.044
10.508.492
13.181.536
83,84%
Información económica
85.209
1.144.537
1.229.746
7,82%
Información deportiva
130.030
1.181.646
1.311.676
8,34%
INVERSIÓN EN PRENSA POR CAMPAÑAS
21
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Confederación Hidrográfica del Duero Consumo Moderado de Agua e Información Hidráulica Institucional 67.210 Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Confederación Hidrográfica del Miño-Sil Miñoambiente Institucional 15.000 Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Dirección General de la Industria Alimentaria Contratación de Diversos Medios de Comunicación para la Difusión de las
Campañas Publicitarias del FROM durante los Años 2011 y 2012 Institucional 134.018 Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Expasa Agricultura y Ganadería, S.A. Visita a las Instalaciones de Expasa Comercial 218 Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Sociedad Estatal Aguas de las Cuencas del Norte, S.A. Mejora del Abastecimiento de Agua en Castilla y León Institucional 6.069 Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Sociedad Estatal Aguas de las Cuencas del Norte, S.A. Mejora del Saneamiento y Depuración en Asturias Institucional 7.398 Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Sociedad Estatal Aguas de las Cuencas del Norte, S.A. Mejora del Saneamiento y Depuración en Castilla y León Institucional 2.988 Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Sociedad Estatal Aguas de las Cuencas del Norte, S.A. Mejora del Saneamiento y Depuración en Galicia Institucional 10.305 Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina de Comunicación Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al
Reclutamiento Institucional 360.495
Economía y Competitividad CESCE Campaña de Producto Comercial 5.462
Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial 154.983 Economía y Competitividad Instituto Nacional de Estadística (INE) Censo de Población y Viviendas Institucional 97.443 Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial 1.699.436 Educación, Cultura y Deporte Biblioteca Nacional Tricentenario de la Biblioteca Nacional de España y Anuncios de
Exposiciones Temporales y del Museo de la BNE Institucional 8.316 Educación, Cultura y Deporte Instituto Nacional de las Artes Escénicas y de la Música (INAEM) Promoción y Difusión de los Espectáculos de Artes Escénicas y Musicales
Incluidos en las Programaciones de los Centros Artísticos del INAEM Comercial 293.225 Educación, Cultura y Deporte Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía Difusión del Programa de Exposiciones y Actividades y Nueva Distribución
de la Colección Institucional 18.276
Educación, Cultura y Deporte Museo Nacional del Prado Difusión de Exposiciones y Actividades del Museo Nacional del Prado Institucional 346.925 Educación, Cultura y Deporte Secretaría de Estado de Educación, Formación Profesional y
Universidades Certamen de Jóvenes Investigadores Institucional 13.240 Educación, Cultura y Deporte Universidad Internacional Menéndez Pelayo Publicidad de la UIMP Institucional 91.342 Educación, Cultura y Deporte Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) Publicidad de la UNED: 40 Aniversario, Cursos de Verano, Matriculaciones
y Formación Continua Institucional 171.556 Fomento Ferrocarriles de Vía Estrecha (FEVE) Productos Turísticos de Alto Nivel Comercial 93.299 Fomento Administrador de Infraestructuras Ferroviarias (ADIF) Varios: Hitos de Construcción, Electrificación, Cortes de Carretera, etc. Institucional 3.750 Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) Canales Informativos de AENA y AENA Aeropuertos Institucional 15.125 Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) FITUR 2012 Comercial 17.700 Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) Información Operativa de AENA Aeropuertos Institucional 62.373
Fomento Ferrocarriles de Vía Estrecha (FEVE) Corporativa FEVE Comercial 27.150
23
Comisión de Publicidad y Comunicación InstitucionalV.1.- INVERSIÓN EN PRENSA ESCRITA POR CAMPAÑAS
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
Fomento Fomento Esto es Fomento - Para que Puedas Llegar Institucional 409.408
Fomento Puertos del Estado Sistema Portuario Español Comercial 1.682
Fomento Puertos del Estado Salón Logística Comercial 2.006
Fomento Renfe-Operadora AVE Sevilla - Valencia Comercial 187.567
Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial 728.622
Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Alta Velocidad - Larga Distancia Comercial 574.921 Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Cercanías y Media Distancia Comercial 127.475
Fomento Renfe-Operadora Potenciación de la Web Comercial 168.283
Hacienda y Administraciones Públicas ENSA Equipos Nucleares, S.A. Inserciones Puntuales y Acciones de Marketing Comercial 1.800 Hacienda y Administraciones Públicas ENUSA Industrias Avanzadas, S.A. Inserciones Publicitarias Comercial 15.501 Hacienda y Administraciones Públicas Fábrica Nacional de Moneda y Timbre-Real Casa de la Moneda Monedas de Colección Comercial 1.311.025 Hacienda y Administraciones Públicas Grupo Hunosa Inserciones Puntuales en Prensa y Acciones Promocionales Comercial 8.943 Hacienda y Administraciones Públicas Hipódromo de La Zarzuela Publicidad Periódica y Puntual a lo Largo del Año Comercial 21.556 Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial 1.158.279 Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Niño) e Imagen
de Marca Comercial 3.786.803
Hacienda y Administraciones Públicas Minas de Almadén y Arrayanes, S.A. (MAYASA) Promoción Parque Minero de Almadén Comercial 1.217 Hacienda y Administraciones Públicas RTVE Divulgación Valores Corporación y Promoción de Marcas, Productos y
Programas de RNE, TVE, RTVE.es, Instituto y Orquesta y Coro Comercial 3.777 Hacienda y Administraciones Públicas SEPI Desarrollo Empresarial, S.A. (SEPIDES) Acciones Puntuales para Comercialización de Cartera Inmobiliaria Comercial 1.475 Industria, Energía y Turismo Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña Comercial 21.240 Industria, Energía y Turismo Paradores de Turismo, S.A. Paradores, Hoteles desde 1928 Comercial 94.847 Industria, Energía y Turismo Subsecretaría Difusión de Iniciativas del Ministerio de Industria, Energía y Turismo Institucional 23.000 Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional 281.778 Presidencia Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) Anuncio de Convocatoria del Premio Nacional de Sociología y Ciencia
Política 2012 Institucional 5.613
Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Goya y el Infante Don Luis: el Exilio y el Reino" Institucional 36.740 Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Grandes Encuadernaciones en las Bibliotecas Reales
(S. XV - S. XXI)" Institucional 26.468 Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Secretaría de Estado de Servicios Sociales e Igualdad. Delegación
del Gobierno para la Violencia de Género
Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia Sobre las
Mujeres Institucional 458.208
Total 13.181.536
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina de Comunicación Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al
Reclutamiento Institucional 4.236
Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial 16.710
Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial 215.112
Educación, Cultura y Deporte Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) Publicidad de la UNED: 40 Aniversario, Cursos de Verano, Matriculaciones
y Formación Continua Institucional 40.142
Fomento Fomento Esto es Fomento - Para que Puedas Llegar Institucional 35.628
Fomento Puertos del Estado Salón Logística Comercial 2.045
Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial 87.758
Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Alta Velocidad - Larga Distancia Comercial 60.371
Fomento Renfe-Operadora Potenciación de la Web Comercial 29.330
Hacienda y Administraciones Públicas Fábrica Nacional de Moneda y Timbre-Real Casa de la Moneda Monedas de Colección Comercial 47.882 Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial 78.826
Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Niño) e Imagen
de Marca Comercial 301.023
Hacienda y Administraciones Públicas Sociedad Estatal Correos y Telégrafos, S.A. Plan de Comunicación Productos Genéricos Comercial 302.500 Industria, Energía y Turismo Paradores de Turismo, S.A. Paradores, Hoteles desde 1928 Comercial 2.980 Presidencia Boletín Oficial del Estado BOE, al Servicio del Ciudadano Institucional 3.388 Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Goya y el Infante Don Luis: el Exilio y el Reino" Institucional 1.815
Total 1.229.746
25
Comisión de Publicidad y Comunicación InstitucionalMinisterio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina de Comunicación Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al
Reclutamiento Institucional 55.934
Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial 21.447 Economía y Competitividad Instituto Nacional de Estadística (INE) Censo de Población y Viviendas Institucional 24.276
Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial 193.479
Fomento Fomento Esto es Fomento - Para que Puedas Llegar Institucional 20.930
Hacienda y Administraciones Públicas Hipódromo de La Zarzuela Publicidad Periódica y Puntual a lo Largo del Año Comercial 20.650 Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial 357.171
Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Niño) e Imagen
de Marca Comercial 588.899
Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Secretaría de Estado de Servicios Sociales e Igualdad. Delegación del Gobierno para la Violencia de Género
Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia Sobre las
Mujeres Institucional 28.890
Total 1.311.676
Prensa de información deportiva. Inversión por campaña
27
Comisión de Publicidad y Comunicación InstitucionalRevistas
Inversión
Porcentaje
Campañas Institucionales
489.829
17,57%
Campañas Comerciales
2.298.007
82,43%
TOTAL
2.787.836
100%
29
VI.1.- INVERSIÓN EN REVISTAS POR CATEGORÍAS
Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional0
200.000
400.000
600.000
800.000
Otras revistas o publicaciones Taurinas Televisión (programación) Naturaleza, medio ambiente y energías sostenibles Religiosas Empleo Comunicación, marketing y publicidad Educación Motor Comunidades y grupos sociales
Salud
Cocina Alimentación y consumo Moda, decoración y tendencias Femeninas Administración pública Defensa y temas militares Transporte y comercio Revistas del corazón Información general Divulgación cultural y científica Agricultura, ganadería y pesca Cine, teatro, música, danza y espectáculos Asociaciones, federaciones, fundaciones, sindicatos y…
Ocio y tiempo libre Economía y empresa
Deportivas
Historia y arte Viajes Revistas internacionales
Inversión en revistas por categorías
(Inversión total: 2.787.836)
Categoría Campañas Institucionales Campañas Comerciales Inversión total Porcentaje Administración pública 1.700 36.391 38.091 1,37% Agricultura, ganadería y pesca 15.983 90.902 106.885 3,83% Alimentación y consumo 4.426 26.052 30.478 1,09% Asociaciones, federaciones, fundaciones, sindicatos y
colegios profesionales 12.879 127.198 140.077 5,02% Cine, teatro, música, danza y espectáculos 17.630 119.226 136.856 4,91% Cocina 28.900 28.900 1,04% Comunicación, marketing y publicidad 1.050 3.839 4.889 0,18% Comunidades y grupos sociales 2.314 16.157 18.471 0,66% Defensa y temas militares 42.551 42.551 1,53% Deportivas 2.950 199.274 202.224 7,25% Divulgación cultural y científica 22.133 73.944 96.077 3,45% Economía y empresa 6.052 149.260 155.312 5,57% Educación 3.783 2.258 6.041 0,22% Empleo 3.563 567 4.130 0,15% Femeninas 31.836 31.836 1,14% Historia y arte 121.144 82.856 204.000 7,32% Información general 16.673 58.681 75.354 2,70% Moda, decoración y tendencias 12.533 18.744 31.277 1,12% Motor 12.618 12.618 0,45% Naturaleza, medio ambiente y energías sostenibles 2.187 2.187 0,08% Ocio y tiempo libre 18.839 123.114 141.953 5,09% Religiosas 2.805 2.805 0,10% Revistas del corazón 71.000 71.000 2,55% Revistas internacionales 74.030 660.141 734.171 26,33% Salud 15.422 11.864 27.286 0,98% Taurinas 750 750 0,03% Televisión (programación) 972 972 0,03% Transporte y comercio 1.129 66.364 67.493 2,42% Viajes 1.500 229.973 231.473 8,30% Otras revistas o publicaciones 2.360 139.319 141.679 5,08%
INVERSIÓN EN REVISTAS POR CAMPAÑAS
31
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Dirección General de la Industria Alimentaria Contratación de Diversos Medios de Comunicación para la Difusión de las
Campañas Publicitarias del FROM durante los Años 2011 y 2012 Institucional 164.678 Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Entidad Estatal de Seguros Agrarios (ENESA) Enesa Informa Comercial 145.815 Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente La Almoraima, S.A. (Parques Nacionales) Difusión La Almoraima Comercial 8.295 Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Sociedad Estatal Aguas de las Cuencas del Norte, S.A. Mejora del Saneamiento y Depuración en Castilla y León Institucional 742
Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina de Comunicación Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al
Reclutamiento Institucional 35.441
Economía y Competitividad CESCE Campaña de Producto Comercial 33.300
Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Anuncios en Medios Comercial 233.071 Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial 3.394
Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial 388.816
Educación, Cultura y Deporte Dirección General de Bellas Artes y Bienes Culturales y de
Archivos y Bibliotecas Promoción de las Bellas Artes Institucional 4.189 Educación, Cultura y Deporte Instituto de la Cinematografía y de las Artes Audiovisuales (ICAA) Promoción de la Cinematografía Española Institucional 21.543
Educación, Cultura y Deporte Instituto Nacional de las Artes Escénicas y de la Música (INAEM) Promoción y Difusión de los Espectáculos de Artes Escénicas y Musicales
Incluidos en las Programaciones de los Centros Artísticos del INAEM Comercial 199.085 Educación, Cultura y Deporte Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía Difusión del Programa de Exposiciones y Actividades y Nueva Distribución
de la Colección Institucional 62.782
Educación, Cultura y Deporte Museo Nacional del Prado Difusión de Exposiciones y Actividades del Museo Nacional del Prado Institucional 76.065 Fomento Administrador de Infraestructuras Ferroviarias (ADIF) Varios: Hitos de Construcción, Electrificación, Cortes de Carretera, etc. Institucional 12.180 Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) Canales Informativos de AENA y AENA Aeropuertos Institucional 54.802 Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) FITUR 2012 Comercial 40.297 Fomento Entidad Pública Empresarial de Suelo (SEPES) Reactivación Comercial Polígonos Industriales y Residenciales Comercial 2.832 Fomento Ferrocarriles de Vía Estrecha (FEVE) Productos Turísticos de Alto Nivel Comercial 19.500 Fomento Ingeniería y Economía del Transporte, S.A. (INECO) Corporativa INECO Comercial 26.344
Fomento Puertos del Estado Sistema Portuario Español Comercial 20.028
Fomento Puertos del Estado Salón Logística Comercial 11.493
Fomento Puertos del Estado SEATRADE:Turismo de Cruceros Comercial 10.630
33
Comisión de Publicidad y Comunicación InstitucionalMinisterio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial 209.223
Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Alta Velocidad - Larga Distancia Comercial 94.646 Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Cercanías y Media Distancia Comercial 4.047
Fomento Renfe-Operadora Reputación y Responsabilidad Corporativa Comercial 2.531
Hacienda y Administraciones Públicas ENSA Equipos Nucleares, S.A. Inserciones Puntuales y Acciones de Marketing Comercial 10.577 Hacienda y Administraciones Públicas ENUSA Industrias Avanzadas, S.A. Inserciones Publicitarias Comercial 10.997 Hacienda y Administraciones Públicas Fábrica Nacional de Moneda y Timbre-Real Casa de la Moneda Monedas de Colección Comercial 283.105 Hacienda y Administraciones Públicas Fábrica Nacional de Moneda y Timbre-Real Casa de la Moneda Promoción de Tarjetas Bancarias FNMT-RCM Comercial 14.501 Hacienda y Administraciones Públicas Fábrica Nacional de Moneda y Timbre-Real Casa de la Moneda Promoción Productos del Juego FNMT-RCM en España y Latinoamérica Comercial 1.209
Hacienda y Administraciones Públicas Hacienda y Administraciones Públicas: Fábrica Nacional de Moneda y Timbre-Real Casa de la Moneda
Promoción de Etiquetas de Seguridad FNMT-RCM para Productos de
Denominación de Origen Comercial 11.890
Hacienda y Administraciones Públicas Hipódromo de La Zarzuela Publicidad Periódica y Puntual a lo Largo del Año Comercial 20.835 Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial 171.425
Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Niño) e Imagen
de Marca Comercial 19.391
Hacienda y Administraciones Públicas NAVANTIA Inserciones en Revistas Especializadas de Construcción Naval y Defensa Comercial 176.580
Hacienda y Administraciones Públicas RTVE Divulgación Valores Corporación y Promoción de Marcas, Productos y
Programas de RNE, TVE, RTVE.es, Instituto y Orquesta y Coro Comercial 60.647 Hacienda y Administraciones Públicas SEPI Desarrollo Empresarial, S.A. (SEPIDES) Acciones Puntuales para Comercialización de Cartera Inmobiliaria Comercial 177 Hacienda y Administraciones Públicas TRAGSA Publicidad en Revista Ambienta Comercial 6.419 Industria, Energía y Turismo Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA) Campaña Internacional de Publicidad de Turespaña Comercial 15.146 Industria, Energía y Turismo Paradores de Turismo, S.A. Paradores, Hoteles desde 1928 Comercial 41.761 Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Goya y el Infante Don Luis: el Exilio y el Reino" Institucional 22.988
Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Grandes Encuadernaciones en las Bibliotecas Reales
(S. XV - S. XXI)" Institucional 34.419
Total 2.787.836
Inversión en revistas por campaña
35
Comisión de Publicidad y Comunicación InstitucionalInternet
Inversión
Porcentaje
Campañas Institucionales
1.851.648
19,36%
Campañas Comerciales
7.713.518
80,64%
TOTAL
9.565.166
100%
37
Comisión de Publicidad y Comunicación InstitucionalVII.1.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CATEGORÍAS
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
Otros sitios de internet Administración pública Deportes Empresa e industria Hogar y moda Salud Entretenimiento infantil y juvenil Defensa y temas militares Agricultura, ganadería y pesca Informática y tecnología Emisoras de radio Alimentación y cocina Comercio y consumo Arte y cultura Economía y finanzas Clasificados y contactos Revistas Educación y empleo Información Cadenas de televisión Ocio y tiempo libre Prensa digital Redes sociales Telecomunicaciones Grupos de comunicación Portales y buscadores Servicios publicitarios Prensa impresa en internet
Inversión en internet por categorías
(Inversión total: 9.565.166)
Categoría
Campañas
Institucionales
Campañas
Comerciales
Inversión
total
Porcentaje
Administración pública
0
0
0,00%
Agricultura, ganadería y pesca
21.199
988
22.187
0,23%
Alimentación y cocina
58.562
2.187
60.749
0,64%
Arte y cultura
59.906
15.038
74.944
0,78%
Cadenas de televisión
19.920
250.680
270.600
2,83%
Clasificados y contactos
9.497
93.117
102.614
1,07%
Comercio y consumo
13.340
49.368
62.708
0,66%
Defensa y temas militares
21.240
21.240
0,22%
Deportes
1.061
1.061
0,01%
Economía y finanzas
98.419
98.419
1,03%
Educación y empleo
113.774
2.238
116.012
1,21%
Emisoras de radio
33.361
23.140
56.501
0,59%
Empresa e industria
1.518
1.518
0,02%
Entretenimiento infantil y juvenil
11.741
11.741
0,12%
Grupos de comunicación
33.369
816.291
849.660
8,88%
Hogar y moda
2.817
2.817
0,03%
Información
3.114
164.170
167.284
1,75%
Informática y tecnología
22.648
6.014
28.662
0,30%
Ocio y tiempo libre
82.558
192.163
274.721
2,87%
Prensa digital
100.503
303.656
404.159
4,23%
Prensa impresa en internet
692.888
1.779.311
2.472.199
25,85%
Portales y buscadores
189.260
929.512
1.118.772
11,70%
Redes sociales
221.840
225.461
447.301
4,68%
Revistas
9.225
97.668
106.893
1,12%
Salud
4.779
4.779
0,05%
Servicios publicitarios
91.758
1.903.843
1.995.601
20,86%
Telecomunicaciones
63.185
699.274
762.459
7,97%
INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS
39
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial 30.290
Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Alta Velocidad - Larga Distancia Comercial 16.959 Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial 96.692 Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Niño) e Imagen
de Marca Comercial 106.739
Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional 13.894 Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios Prevención sobre Venta de Medicamentos en Webs Ilegales en Internet Institucional 6.026
Total 270.600
41
Comisión de Publicidad y Comunicación InstitucionalMinisterio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina de Comunicación Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al
Reclutamiento Institucional 7.722
Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial 12.702
Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial 3.349
Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial 7.089
Hacienda y Administraciones Públicas
Secretaría de Estado de Administraciones Públicas. Dirección General de Modernización Administrativa, Procedimientos e Impulso de la Administración Electrónica
Plan de Medios Online para la Difusión de la Administración Electrónica Institucional 1.088
Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional 16.810 Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios Prevención sobre Venta de Medicamentos en Webs Ilegales en Internet Institucional 7.741
Total 56.501
Emisoras de radio en internet. Inversión por campaña
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina de Comunicación Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al
Reclutamiento Institucional 149.564
Economía y Competitividad CESCE Campaña de Producto Comercial 90.243
Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial 25.193
Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial 85.285
Educación, Cultura y Deporte Dirección General de Bellas Artes y Bienes Culturales y de
Archivos y Bibliotecas Promoción de las Bellas Artes Institucional 6.623 Educación, Cultura y Deporte Museo Nacional del Prado Difusión de Exposiciones y Actividades del Museo Nacional del Prado Institucional 50.140 Educación, Cultura y Deporte Universidad Internacional Menéndez Pelayo Publicidad de la UIMP Institucional 20.514 Educación, Cultura y Deporte Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) Publicidad de la UNED: 40 Aniversario, Cursos de Verano, Matriculaciones
y Formación Continua Institucional 3.879
Empleo y Seguridad Social
Dirección General del Trabajo Autónomo, de la Economía Social y de la Responsabilidad Social de las Empresas (Unidad Administradora del Fondo Social Europeo)
Conmemoración del Día de Europa Institucional 12.272
Fomento Fomento Esto es Fomento - Para que Puedas Llegar Institucional 114.795
Fomento Renfe-Operadora AVE Sevilla - Valencia Comercial 29.592
Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial 537.329
Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Alta Velocidad - Larga Distancia Comercial 35.484
Fomento Renfe-Operadora Potenciación de la Web Comercial 31.669
Hacienda y Administraciones Públicas ENUSA Industrias Avanzadas, S.A. Inserciones Publicitarias Comercial 1.180 Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial 703.313 Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Niño) e Imagen
de Marca Comercial 167.025
Hacienda y Administraciones Públicas
Secretaría de Estado de Administraciones Públicas. Dirección General de Modernización Administrativa, Procedimientos e Impulso de la Administración Electrónica
Plan de Medios Online para la Difusión de la Administración Electrónica Institucional 27.711
Hacienda y Administraciones Públicas Sociedad Estatal Correos y Telégrafos, S.A. Plan de Comunicación Productos Genéricos Comercial 60.385 Industria, Energía y Turismo Paradores de Turismo, S.A. Paradores, Hoteles Desde 1928 Comercial 12.613 Industria, Energía y Turismo Red.es Difusión de la Venta Electrónica Institucional 101.219 Industria, Energía y Turismo Subsecretaría Difusión de Iniciativas del Ministerio de Industria, Energía y Turismo Institucional 18.229 Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional 50.037 Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Goya y el Infante Don Luis: el Exilio y el Reino" Institucional 29.741 Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Grandes Encuadernaciones en las Bibliotecas Reales
(S. XV - S. XXI)" Institucional 6.531 Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios Prevención sobre Venta de Medicamentos en Webs Ilegales en Internet Institucional 43.419 Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Secretaría de Estado de Servicios Sociales e Igualdad. Delegación
del Gobierno para la Violencia de Género
Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia Sobre las
Mujeres Institucional 58.214
Total 2.472.199
43
Comisión de Publicidad y Comunicación InstitucionalMinisterio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina de Comunicación Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al
Reclutamiento Institucional 39.062
Economía y Competitividad CESCE Campaña de Producto Comercial 24.111
Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) Canales Informativos de AENA y AENA Aeropuertos Institucional 2.567
Fomento Fomento Esto es Fomento - Para que Puedas Llegar Institucional 14.468
Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial 139.496
Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Alta Velocidad - Larga Distancia Comercial 5.073
Fomento Renfe-Operadora Potenciación de la Web Comercial 7.411
Fomento Renfe-Operadora Reputación y Responsabilidad Corporativa Comercial 1.459
Hacienda y Administraciones Públicas ENUSA Industrias Avanzadas, S.A. Inserciones Publicitarias Comercial 5.918 Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial 75.731
Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Niño) e Imagen
de Marca Comercial 44.457
Industria, Energía y Turismo Red.es Difusión de la Venta Electrónica Institucional 17.074 Industria, Energía y Turismo Subsecretaría Difusión de Iniciativas del Ministerio de Industria, Energía y Turismo Institucional 856 Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Goya y el Infante Don Luis: el Exilio y el Reino" Institucional 8.140 Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios Prevención sobre Venta de Medicamentos en Webs Ilegales en Internet Institucional 8.535
Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Secretaría de Estado de Servicios Sociales e Igualdad. Delegación del Gobierno para la Violencia de Género
Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia Sobre las
Mujeres Institucional 9.801
Total 404.159
Prensa digital. Inversión por campaña
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Dirección General de la Industria Alimentaria Contratación de Diversos Medios de Comunicación para la Difusión de las
Campañas Publicitarias del FROM durante los Años 2011 y 2012 Institucional 90.975 Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Expasa Agricultura y Ganadería, S.A. Visita a las Instalaciones de Expasa Comercial 59 Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente Fondo Español de Garantía Agraria (FEGA) Ayudas de la Política Agrícola Común Institucional 11.623
Defensa Subdirección General de Reclutamiento - Oficina de Comunicación Proximidad de las Fuerzas Armadas, Reconocimiento y Apoyo al
Reclutamiento Institucional 327.381
Economía y Competitividad CESCE Campaña de Producto Comercial 81.106
Economía y Competitividad Instituto de Crédito Oficial (ICO) Líneas ICO 2012 Comercial 91.956
Economía y Competitividad Tesoro Público Elijo Tesoro Público Comercial 927.203
Educación, Cultura y Deporte Dirección General de Bellas Artes y Bienes Culturales y de
Archivos y Bibliotecas Promoción de las Bellas Artes Institucional 10.419 Educación, Cultura y Deporte Instituto Nacional de las Artes Escénicas y de la Música (INAEM) Promoción y Difusión de los Espectáculos de Artes Escénicas y Musicales
Incluidos en las Programaciones de los Centros Artísticos del INAEM Comercial 41.673
Educación, Cultura y Deporte Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía Difusión del Programa de Exposiciones y Actividades y Nueva Distribución
de la Colección Institucional 9.706
Educación, Cultura y Deporte Museo Nacional del Prado Difusión de Exposiciones y Actividades del Museo Nacional del Prado Institucional 34.116 Educación, Cultura y Deporte Universidad Internacional Menéndez Pelayo Publicidad de la UIMP Institucional 34.651
Educación, Cultura y Deporte Universidad Nacional de Educación a Distancia (UNED) Publicidad de la UNED: 40 Aniversario, Cursos de Verano, Matriculaciones
y Formación Continua Institucional 58.294 Fomento Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea (AENA) Canales Informativos de AENA y AENA Aeropuertos Institucional 8.260
Fomento Ferrocarriles de Vía Estrecha (FEVE) Corporativa FEVE Comercial 145
Fomento Fomento Esto es Fomento - Para que Puedas Llegar Institucional 70.029
Fomento Ingeniería y Economía del Transporte, S.A. (INECO) Corporativa INECO Comercial 7.871
Fomento Renfe-Operadora AVE Sevilla - Valencia Comercial 36.272
Fomento Renfe-Operadora Corporativa Renfe Comercial 197.199
Fomento Renfe-Operadora Iniciativas Comerciales Alta Velocidad - Larga Distancia Comercial 190.135
Inversión en internet por campaña
(excluyendo las páginas web de cadenas de televisión, emisoras de radio y prensa impresa en internet y prensa digital)
45
Comisión de Publicidad y Comunicación InstitucionalVII.2.- INVERSIÓN EN INTERNET POR CAMPAÑAS
Ministerio Centro directivo / organismo Título campaña Carácter Inversión
Fomento Renfe-Operadora Potenciación de la Web Comercial 116.824
Fomento Sociedad de Salvamento y Seguridad Marítima (SASEMAR) Seguridad en la Náutica de Recreo Institucional 0 Hacienda y Administraciones Públicas ENSA Equipos Nucleares, S.A. Inserciones Puntuales y Acciones de Marketing Comercial 212 Hacienda y Administraciones Públicas Fábrica Nacional de Moneda y Timbre-Real Casa de la Moneda Monedas de Colección Comercial 22.251 Hacienda y Administraciones Públicas Hipódromo de La Zarzuela Publicidad Periódica y Puntual a lo Largo del Año Comercial 31.226 Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Activos, Apuestas Deportivas e Imagen de Marca Comercial 908.245
Hacienda y Administraciones Públicas Loterías y Apuestas del Estado Juegos Pasivos (Lotería Nacional, Sorteo de Navidad y de El Niño) e Imagen
de Marca Comercial 2.346.374
Hacienda y Administraciones Públicas NAVANTIA Inserciones en Revistas Especializadas de Construcción Naval y Defensa Comercial 49.980
Hacienda y Administraciones Públicas
Secretaría de Estado de Administraciones Públicas. Dirección General de Modernización Administrativa, Procedimientos e Impulso de la Administración Electrónica
Plan de Medios Online para la Difusión de la Administración Electrónica Institucional 50.842
Hacienda y Administraciones Públicas Sociedad Estatal Correos y Telégrafos, S.A. Acción de Patrocinio de los Servicios de Promoción del Producto eCard en la
Red Social Facebook Comercial 78.650
Hacienda y Administraciones Públicas Sociedad Estatal Correos y Telégrafos, S.A. Servicios de Publicidad de Paquetería Ecommerce y Captación de Leads en
Site EBAY. Campaña Paquetería 100 Envíos Promocionales Comercial 49.368 Industria, Energía y Turismo Paradores de Turismo, S.A. Paradores, Hoteles Desde 1928 Comercial 179.982 Industria, Energía y Turismo Red.es Difusión de la Venta Electrónica Institucional 23.659
Industria, Energía y Turismo Red.es Plan Avanza Institucional 29.461
Interior Dirección General de Tráfico Divulgación de la Seguridad Vial Año 2012 Institucional 139.427 Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Goya y el Infante Don Luis: el Exilio y el Reino" Institucional 21.705
Presidencia Patrimonio Nacional Exposición Temporal: "Grandes Encuadernaciones en las Bibliotecas Reales
(S. XV - S. XXI)" Institucional 25.089 Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios Prevención sobre Venta de Medicamentos en Webs Ilegales en Internet Institucional 14.541
Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición Promoción de Hábitos Saludables en la Población a Través de la Prevención
de Enfermedades Transmitidas por los Alimentos Institucional 18.500 Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad Secretaría de Estado de Servicios Sociales e Igualdad. Delegación
del Gobierno para la Violencia de Género
Campañas de Información y Sensibilización Contra la Violencia Sobre las
Mujeres Institucional 26.298
Total 6.361.707
Inversión en internet por campaña
(excluyendo las páginas web de cadenas de televisión, emisoras de radio y prensa impresa en internet y prensa digital)
47
SOPORTES PUBLICITARIOS
EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN POR AÑOS Y HERRAMIENTAS
Comisión de Publicidad y Comunicación Institucional
