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Como ser número 1 en Google y otros buscadores

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Academic year: 2021

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Como
ser
número
1
en
Google
y
otros
buscadores.


Antes de empezar quiero advertiros de que este articulo va a ser un poco largo. Reservad un  buen rato para leerlo en detalle, puesto que creo que lo vais a necesitar (el tiempo me refiero).  Después de tener en cuenta estas recomendaciones, no espereis ser #1 al cabo de 1 semana.  Ni  tan  solo  al  cabo  de  meses. Posicionarse  en  Google  y  otros  buscadores  es  mas  difícil  que  aplicar  unas  simples  recomendaciones,  pero  os  aseguro  que  será  un  muy  buen  punto  de  partida.  Introducción
 ¿
Por que es necesario pensar en Google y otros motores de búsqueda cuando construimos un  site ? Es una muy buena pregunta, que tiene también una muy facil respuesta.    En España, los buscadores mueven aproximadamente unos 15 millones de búsquedas al día.  De todos estos millones de búsquedas, 14,7 millones son servidos por Google (ahora entendéis  el porqué del título de este articulo). Si bien es cierto que en otros países (no demasiados) los  “otros”  tienen  algo  más  de  presencia…  en  España  esto  es  un  monopolio. Google  domina  el  mercado de buscadores.  Y es que 14,7 millones de búsquedas… derivan mucho, mucho tráfico. Para que os hagáis una  idea de lo que os digo: Os adjunto un gráfico de un portal 100% basado en captar tráfico vía  Google.    Impresionante verdad .La parte interesante es que estos son visitas únicas de Google, por lo  que  hablamos  de  aproximadamente  de 450.000
 Páginas
 vistas
 día
 (unos
 13
 millones
 de


páginas
 vista
 por
 mes)
(por  cierto:  y  antes  de  que  preguntéis  por  ello  –>  Este  site  NO  es 

(2)

Aunque parezca increíble, hay miles de empresas en el mundo que tienen una dependencia  absoluta  de  Google.  De  hecho,  a  día  de  hoy  si  Google  “cerrara”…  posiblemente  deberíamos  reinventar internet   

Espero  haber  despertado  vuestra  curiosidad,  y  que  sigáis  adelante  con  este  artículo.  Desde  luego… merece la pena  ¿no creéis? 

Análisis
de
la
competencia


Pero  claro:  El  problema  aparece  cuando  2  o  más  competidores  quieren  aparecer  en  los  resultados de búsqueda para los mismos términos   

Es muy importante ver como de difícil puede ser posicionarse en un nicho en cuestión ya que  esto nos definirá el esfuerzo que tendremos que realizar para estar bien posicionados. 

Es  bueno  saber  a  que  nos  enfrentamos.  Además  nos  permitirá  determinar  qué  nivel  de  “agresividad” deberemos utilizar para estar donde deseamos. 

Para ello existen varias técnicas y procedimientos (fuera del ámbito de este manual). De todos  modos,  os  recomiendo  que  utilicéis  herramientas  tipo spyglass,  ya  que  os  ahorrará  bastante  tiempo a la hora de determinar quién y cómo de fuertes son los que serán vuestros vecinos en  los resultados de búsqueda (SERPS) 

Revisad también mi post sobre utilidades donde podréis encontrar algunos recursos de ayuda  para este tipo de tareas.  Definición
del
“keyword
Set”
 Antes de nada, un poco de teoría (Top of the tail, midle of the tail, the long long tail)    Hay conceptos de tráfico (conceptos de mucha demanda) y conceptos mucho más específicos,  pero que por el contrario no atraen tanto tráfico. Esto tan evidente, pero tan importante al  mismo tiempo, es algo que se utiliza constantemente en el mundo del posicionamiento web. 

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Desde  que  Chris  Anderson  ha  introducido  el  término  “long  tail”  en  un  artículo  en  Wired  Magazine,  el  concepto  ha  crecido  rápidamente  hasta  una  palabra  muy  conocida  en  el  marketing online. 

La  teoría  del  long  tail  dice  que  hay  que  mirar  más  allá  que  los  éxitos  de  venta,  ya  que  los  productos menos populares representan también gran parte de la cifra de ventas. Piense por  ejemplo a la tienda de libros online de Amazon.  El principio Pareto pone que para muchos fenómenos 20% de las causas es responsable para  80% de las consecuencias. El long tail prueba que en el marketing online vale muchas veces el  contrario  El concepto se basa en definir el espectro de todos los conceptos posibles dentro de distintos  tipos: 

Conceptos  de  tráfico  alto  (top  of  the  tail):  Asociado  a  la  parte  izquierda  del  gráfico.  Pocos 

conceptos que proporcionan mucho
tráfico.  Conceptos de tráfico medio (middle of the tail): Asociado a la parte media del gráfico. Muchos  conceptos que proporcionan
tráfico
medio.  Conceptos de tráfico bajo (the long, long tail): Asociado a la parte derecha del gráfico. Infinidad  de conceptos que proporcionan
tráfico
bajo.  Algunos ejemplos de cada segmento podrían ser:  Top of the Tail: Cursos, Formación, Java, Cisco, Oracle…  Middle of the Tail: Cursos de java, Formación en oracle, Certificaciones Cisco… 

The  long,  long  tail: Curso  de  java  para  trabajadores  en  barcelona,  Formacion  online  para 

maestros del sector, Certificaciones oficiales Cisco en Jaén… 

Como  veis…  Son  construcciones  completamente  distintas,  y  el  tráfico  que  aportan  no  tiene  nada que ver. 

Generalmente  posicionarse  en  conceptos  “top” es
 complicado  (hay  mucha  competencia)  y  suele  llevar  bastante  tiempo.  El  posicionamiento  en  conceptos  “middle”  es  algo  mas  facil  (como norma general) y lógicamente posicionarse por conceptos dentro del “long tail” suele  ser no demasiado complicado. 

Y esto me lleva al “AIDA principle”. Es importante que conozcáis la idea de cara a crear una  buena estrategia SEO. 

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  El principio relaciona el tipo de concepto con el ratio de conversión asociado. Parece algo muy  “trivial”, pero mucha gente no lo tiene en cuenta    Simplemente:  1. Conceptos con mucho tráfico, generalmente tienen un ratio de conversión bajo  2. Conceptos con tráfico, tienen un bajo ratio de conversión.  3. …  4. Conceptos con poco tráfico suelen tener unos ratios de conversión altísimos  Para explicar un poco más gráficamente lo expuesto anteriormente:  1. Si posicionamos una landing page optimizada para trabajar “pelotas de golf de venta  en barcelona”, y alguien selecciona en los SERPS está página… muy posiblemente es lo  que busca –> Posibilidad de transacción alta  2. Si posicionamos una landing page optimizada para trabajar “Golf”… y alguien aterriza  1. Estará buscando pelotas de golf ?  2. Estará buscado campos de golf  3. Estará buscando profesores de golf ?  Es evidente que en el segundo escenario, el ratio de conversión será menor. 

Es
 fundamental construirse  un  keyword  set  optimizado  para  trabajar  el  mercado  en  el  que 

queramos entrar. Tenemos que ser conscientes de:  1. Espectro de conceptos y asociarlos a la parte del tail pertinente  2. Qué tipo de transaccionabilidad generará cada uno  3. Tenerlo siempre en mente.    Algunas herramientas útiles para trabajar todo tipo de conceptos:  1. Adwords Keyword Tool (Es necesaria una cuenta de Adwords)  2. Overture Keyword Selector Tool (Free)  3. WordTracker (De Pago) 

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4. Adwords Keyword Generator 1.0 (Shareware)  5. Tu propia imaginación   

Referencias

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