Oui luv’makeup
Diseño de una comunidad virtual especializada en maquillaje
Autora: María Lucía Morales Perilla
Trabajo de grado para optar por el título de comunicadora social con énfasis en producción editorial
Asesor: Pablo Francisco Arrieta
Pontificia Universidad Javeriana
Facultad de Comunicación y lenguaje
Bogotá
Artículo 23 del Reglamento Académico de la Pontificia Universidad Javeriana:
Bogotá, noviembre 30 de 2011
Señor
Jose Vicente Arismendi Decano Académico
Facultad de Comunicación y Lenguaje Pontificia Universidad Javeriana Ciudad
Me dirijo a usted para presentarle el trabajo de grado: “Oui luv’ makeup. Diseño de una comunidad virtual
especializada en maquillaje”, cumpliendo de esta forma el requisito exigido por la Facultad de Comunicación y lenguaje para optar por el título de Comunicadora social con énfasis en producción editorial.
Atentamente,
Agradecimientos
Agradezco a Dios. A mis padres y hermanos por su paciencia y contención, a Juli por sus aportes de vital importancia en este proyecto, a Dani, porque haber intervenido en el momento justo, por su paciencia, apoyo e interés que manifestó por este trabajo, a Holes por sus conocimientos en diseño, a Pablo Arrieta, mi asesor, porque sus enseñanzas inspiran e invitan a pensar en que sí las ideas que se tienen, en efecto, se pueden llevar a cabo. A Sergio Roncallo, Richard Tamayo, Angélica Ospina y demás profesores del campo editorial por compartir su conocimiento e invertir tiempo en nosotros, sus alumnos; a todos los que de una u otra forma hicieron sus aportes a este trabajo.
Contenido
Introducción
Capítulo 1: Breve reseña histórica del maquillaje
Capítulo 2: Del acto de maquillar: algunas consideraciones
Capítulo 3: ¿Qué hay de maquillaje en la Web?
Capítulo 4: ¿Salud es belleza?
Capítulo 5: Oui luv’ makeup: la comunidad
Una reflexión…
Introducción
“Desde la Primera Guerra Mundial, las sociedades modernas asisten a un aumento constante del consumo de productos cosméticos, a una extraordinaria democratización de los productos de belleza y a un auge sin precedentes del maquillaje. Barras de labios, perfumes, cremas, polvos, laca de uñas, productos en cantidades industriales y a bajo precio, se han convertido en artículos de consumo corriente, cada vez más utilizados por todas
las clases sociales después de haber sido durante milenios artículos de lujo reservados a una minoría.” 1 Gilles Lipovetsky
Existen muchas formas de expresarse y construir subjetividad. La escritura es una de ellas, pero al hablar de escritura no me refiero solamente al grafo que es trazado en una hoja de papel o en cualquier superficie, sino también a la que es más cotidiana y tal vez imperceptible, la escritura que se inscribe en el propio cuerpo, día a día, como puede hacerse con el maquillaje.
Es bien sabido que el maquillaje no constituye precisamente la preocupación primordial de la reflexión intelectual, todo lo contrario. Sin embargo, mi interés particular por el maquillaje reside en varias razones, todas muy personales.
La primera de ellas es que considero el acto de maquillar como una obra de arte, para mí, no dista mucho lo que hace un maquillador en la cara o en el cuerpo, de lo que hace el pintor en su lienzo; la segunda, es que considero que este puede ser utilizado por cualquier persona, opuesto a la moda, y refiriéndome a la mujer como consumidora principal, el maquillaje no discrimina. No importa el color de piel, la talla, raza u otras condiciones físicas que los looks de moda, generalmente discriminarían, en ese sentido, el maquillaje es más incluyente, como lo podrían ser los zapatos: no hay que ser necesariamente delgado para poder comprar y lucir un par; la tercera y última razón es que por motivos de una afección dermatológica que tengo, llamada dermatitis atópica, el acto de maquillarme se reduce a muy pocas veces, sin embargo, este no ha sido motivo suficiente para producirme desinterés por el tema, todo lo contrario, me estimula a indagar más con el fin de descubrir qué posibilidades puedo encontrar teniendo en cuenta mi enfermedad.
El maquillaje usualmente se presenta como herramienta, como embellecedor, corrector, escultor: esculpir el rostro con pigmentos, colores, texturas, extensiones. Realzar el rostro o hacer uno nuevo.
Con respecto a la premisa “hacer un nuevo rostro”, hay un aspecto que me llama la atención del maquillaje: el comúnmente llamado “antes y después” y los códigos que éste contiene, los cuales pueden ser tan contundentes como una imagen o un texto. El maquillaje puede dar cuenta de una época, un canon estético, una tribu urbana, etc.
teoría del color, el diagrama de luz, nociones de proporción, conocimientos básicos dermatológicos y por supuesto, la impronta de quien maquilla.
Como el maquillaje contiene códigos, estos son susceptibles de ser leídos y posteriormente relacionados y asignados a algo. El maquillaje permite “rotular” a un individuo, dependiendo de los colores o las técnicas que emplee cierta persona al maquillarse, nos permite clasificarla como esto o lo otro.
Por ejemplo, la forma en la que se percibe a una persona (sea este hombre o mujer), que emplea colores muy oscuros para pintar sus ojos y su boca, logrando un aspecto dramático y en ocasiones intimidante, difiere mucho de cómo se percibe a alguien que utiliza tonos neutros en su maquillaje, en una cantidad moderada, teniendo en cuenta el color y el tipo de su piel, su pelo, la vestimenta, entre otros múltiples factores, creando una armonía entro los elementos, lo que genera una imperceptibilidad del maquillaje. Por supuesto, los rótulos van a ser distintos.
Aunque los anteriores, pueden considerarse como ejemplos simples, adquieren más sentido cuando se piensa que el maquillaje constituye uno de los aspectos a través de los cuales, se pueden sacar nociones a priori de lo que define a un individuo: su gusto, su estilo, si pertenece a un grupo social determinado o no, lo cual posteriormente, puede llegar a condicionar la manera de relacionarse con este.
El maquillaje es un tema que interesa a muchos. Gracias a internet, las personas generan contenido con relación a este a través de canales de video como Youtube o por medio de blogs personales, algunos aprovechan estas herramientas no sólo para mostrar su afición sino también su trabajo, como es el ejemplo de Michelle Phan, quien empezó haciendo tutoriales de maquillaje a través de su canal en Youtube, y ahora es la imagen oficial de la casa cosmética francesa Lancôme; como ella, hay muchos ejemplos, y aunque este sea un tema de mi total interés y agrado, no soy maquilladora y tampoco tengo la habilidad para hacerlo, sin embargo, considero que desde mi disciplina puedo hacer algo, utilizando internet como herramienta propongo un diseño de comunidad virtual especializada en maquillaje, en donde no solo se encontrarán tutoriales acerca de cómo maquillarse o recomendaciones de productos, sino que al ser el eje central, se generará contenidos sin importar desde qué disciplina se aborde: puede ser desde una perspectiva histórica hasta psicológica, científica, etc.
Aunque resulta un proyecto ambicioso, considero que representa un reto a nivel editorial, si bien resulta imposible tener una página web o un proyecto digital resuelto por completo desde su concepción, mi pretensión es establecer los cimientos de lo que a futuro podría llegar a ser una comunidad virtual global.
1.
Breve reseña histórica del maquillaje
Antes de exponer el proyecto del cual es objeto esta tesis, es necesario empezar definiendo el eje central que lo atraviesa, es decir, el maquillaje. Al remitirse al significado básico que proporciona el Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, la palabra “maquillaje” es definida como:
Maquillaje: 1. m. Acción y efecto de maquillar.
2. m. Sustancia cosmética para maquillar.2
Siendo los anteriores, significados básicos, estos no logran mayor claridad en cuanto a la definición de maquillaje, sin embargo, si se realiza el mismo ejercicio con el verbo maquillar, se puede ampliar la anterior acepción.
Maquillar: (Del fr. maquiller, de la jerga teatral del siglo XIX).
1. tr. Aplicar cosméticos a una persona, o a su rostro. U. t. c. prnl. 2. tr. Modificar el aspecto de un rostro mediante cosméticos. 3. tr. Alterar algo para mejorar su apariencia.
Con las anteriores respuestas, se evidencia, que aunque en su definición más básica el acto de maquillar está pensado para mejorar la apariencia, este no es el único uso para el que ha sido empleado a través de la historia, pero sí es el más relevante.
La idea de pintar el rostro, esculpirlo y realzar ciertos rasgos, no es propiamente una práctica contemporánea, desde el antiguo Egipto se realizaban cosméticos a partir de piedras y minerales, los cuales, posteriormente servían para decorar el rostro:
“[…] utilizaban el antimonio rojo para colorear los labios, mediante la pulverización de piedras y minerales sacaban
los tonos turquesa que aplicaban en párpados junto con el khöl que usaban para delinear los ojos en forma de cola de
pez y remarcar las cejas.” 3
Así mismo se empleaban ungüentos para el cuidado y la protección de la piel, los cuales eran almacenados en tarros,
“En las tumbas de esta época se han encontrado frascos con ungüentos, que en períodos posteriores fueron perfumados. El ungüento era una sustancia de uso extensivo por hombres y mujeres para mantener la piel hidratada
y flexible, y para evitar las arrugas producidas por el clima seco.”4
Como se mencionó anteriormente, los egipcios emplearon minerales, cobre y algunas piedras como materiales para la elaboración de los primeros cosméticos:
“[…] utilizaban el antimonio rojo para colorear los labios, mediante la pulverización de piedras y minerales sacaban
los tonos turquesa que aplicaban en párpados junto con el khöl que usaban para delinear los ojos en forma de cola de pez y remarcar las cejas.” 5
Ahora bien, el maquillaje ha sido utilizado por varias culturas, para diferentes efectos, y se ha ido perfeccionando a través del tiempo. Los griegos y romanos, por ejemplo, usaban el rostro completamente blanco, el cual se lograba tras aplicar una base de yeso, harina de habas, tiza y albayalde (carbonato clásico de plomo), que al final obtenía resultados totalmente contrarios a los pretendidos, ya que al contacto con el sol oscurecía el rostro 6. También empleaban el khöl para oscurecer las pestañas y los párpados, al igual que lo hacían los egipcios. Uno de los aportes de la cultura greco-romana en cuanto a cosméticos se refiere, es la primera versión del rimmel, lo que comúnmente
4 Traducción de la autora para: “Tombs from this era have revealed unguent jars, which in later periods were scented. Unguent was a substance extensively used by men and women to keep their skin hydrated and supple and to avoid wrinkles from the dry heat.”
Artículo disponible en http://www.authorsden.com/visit/viewArticle.asp?id=15438 Recuperado el 4 de septiembre de 2011 a las 12:48 am.
5 http://www.promaquillaje.com/historia_del_maquillaje_i.php. Recuperado el 7 de septiembre de 2011 a las 4:27 pm.
se conoce como pestañina o máscara, el cual se obtenía a partir de la mezcla de huevos de hormigas y moscas trituradas.
La costumbre de llevar el rostro lo más blanco posible, se extendió no solo a otras culturas sino también a otras épocas. En la Edad Media, tanto hombres como mujeres se maquillaban y empleaban polvos de arroz o de harina para tener la tez absolutamente blanca ya que esto era signo de distinción, poder y riqueza; esta apariencia fue acogida en su mayoría por las mujeres, quienes utilizaban métodos drásticos para conseguir ese aspecto, tales como herirse para sangrar o utilizar sanguijuelas que drenaran la sangre, logrando de esta manera un cutis más claro. Ese aspecto anémico de la piel contrastaba con las mejillas en tonos rosa y los labios en color rojo y forma acorazonada, las cejas se depilaban para que quedaran lo más finas posibles y en ocasiones se eliminaban por completo con el fin de despejar el rostro.
En el Renacimiento, era común pintarse la cara utilizando plomo para obtener una tez clara, de hecho, existía un producto especial para lograr este efecto:
“El Aqua Toffana era un popular polvo para el rostro llamado así por su creadora, la señora Toffana. Hecho de
arsénico, la señora Toffana instruyó a su rica clientela en aplicar el maquillaje sólo cuando sus maridos estuvieran
alrededor.”7
7 Traducción de la autora para: “Aqua Toffana was a popular face powder named for its creator, Signora Toffana. Made from arsenic,
Signora Toffana instructed her rich clientele to apply the makeup only when their husbands were around.”
Aunque esta práctica era común en sociedades como la italiana o la francesa, durante el periodo isabelino en Inglaterra, el uso de cosméticos o la práctica de algunos de los métodos invasivos mencionados anteriormente, eran considerados poco benéficos para la salud de las mujeres. Sin embargo, existió el deseo de conseguir ese color pálido que simulaba a la porcelana, y para esto realizaban mezclas a base de clara de huevo, las cuales resultaban ser inofensivas para la salud pero no se conseguía el resultado esperado.
Posteriormente, durante reinado de Carlos II y debido a las numerosas epidemias que padeció la población de Inglaterra y otros países europeos, se dio una ruptura en cuanto a la apariencia que se deseaba tener. Atrás quedó el aspecto pálido y se dio paso a un maquillaje más fuerte, donde se buscaba un semblante mucho más saludable pintando las mejillas y los labios con tonos rosáceos o rojos, los cuales se lograban a través de varios procedimientos tales como macerar cerezas, bayas, fresas o cualquier otro fruto rojo, o pincharse los dedos y utilizar la sangre como rubor y labial.
En el siglo XIX, se vuelve a imponer la tendencia de lucir un rostro lo más blanco posible, ya que este aparentaba un estilo de vida ocioso, y devenía confort. Esta vez, aplicar polvos para aclarar la tez no fue suficiente ya que el efecto que se buscaba era el de una piel casi traslúcida, y para obtenerla se comenzó a ingerir vinagre y limones, que se creía palidecerían cada vez más la piel.
“Los victorianos aborrecían el maquillaje y asociaban su uso con prostitutas y actrices (muchos consideraban que
eran la misma persona). Cualquier indicio visible de la manipulación del color natural sería mirado con desdén. En ese entonces, una mujer respetable debía usar mascarillas caseras, en su mayoría basadas en alimentos como la avena, la miel y la yema de huevo. Para la limpieza, se utilizaba el agua de rosas o el vinagre perfumado. Como régimen de belleza, la mujer debía depilarse las cejas, aplicar aceite de ricino en las pestañas, usar polvo de arroz para empolvarse la nariz, y pulir las uñas hasta brillar. El labial no fue utilizado, pero se aplicaba una pomada para añadir brillo. Sin embargo, algunos de estos productos contenían un colorante para aumentar discretamente el color natural del labio. Para un aspecto saludable, se frotaba jugo de remolacha en las mejillas, o estas se pellizcaban
(fuera de la vista, por supuesto).” 8
Ya en el siglo XX, hay una ruptura importante en cuanto a las tendencias. El rostro con ese aspecto pálido solo se mantiene hasta los primeros años y a partir de 1910 se da paso a un maquillaje más natural, mostrando un semblante mucho más sano e incluyendo una gama cromática más amplia. Sin embargo, aún se preservaba la costumbre de realizar los cosméticos de forma casera, y las mujeres utilizaban cera o vaselina como pestañina. Fue a partir de esta fórmula que se lanzó la primera máscara, creada por T. L. Williams, quien bautizó su producto con el nombre de su hermana Mabel, (lo que hoy se conoce como la marca estadounidense de cosméticos Maybelline). Para esta década, estuvo disponible en el mercado la primera versión de polvos compactos, y posteriormente sería el turno del rubor.
8 Traducción de la autora para: “Victorians abhorred makeup and associated its use with prostitutes and actresses (many considered them
one and the same). Any visible hint of tampering with one's natural color would be looked upon with disdain. At that time, a respectable woman would use home-prepared face masks, most of which were based on foods such as oatmeal, honey, and egg yolk. For cleansing, rosewater or scented vinegars were used. As a beauty regimen, a woman would pluck her eyebrows, massage castor oil into her eyelashes, use rice powder to dust her nose, and buff her nails to a shine. Lipstick was not used, but clear pomade would be applied to add sheen. However some of these products contained a dye to discretely enhance natural lip color. For a healthy look, red beet juice would be rubbed
into the cheeks, or the cheeks would be pinched (out of sight, of course).”
En Estados Unidos, a finales de la década de 1920, se consideraba que un maquillaje fuerte y visible, era propio de una mujer rural, y por el contario, la mujer citadina conservaba un aspecto más discreto.
También hubo un desarrollo significativo en la industria cosmética en los años veinte. La marca Max Factor introdujo al mercado el primer brillo-labial, y a partir de ahí se evolucionó en los componentes de los labiales, permitiendo que estos estuvieran disponibles en más tonos; Elizabeth Arden creó la máscara o pestañina a prueba de agua, y el khöl (ingrediente derivado del hollín o el antimonio) se convierte en materia prima de ciertos cosméticos como lápices delineadores o sombras.
Posteriormente, en el período comprendido entre los años treinta y los cincuenta, las actrices, cantantes y demás celebridades, marcaban la pauta en las tendencias relacionadas con el maquillaje, el vestido y los peinados:
“Desde 1930 hasta 1950, varias estrellas de cine probaron ser el modelo a seguir para las tendencias en maquillaje. ¿Recuerda el fuerte delineado con efecto “ojos de gato” de Audrey Hepburn? Con los '60 's y los hippies vino un maquillaje más libre, desde labios de color blanco y ojos con delineado estilo egipcio hasta imágenes pintadas en las caras. La tendencia de los ojos fuertemente delineados se extendió hasta los años 70 's y '80' s con una amplia gama de colores de sombra de ojos. La tendencia de hoy parece haber vuelto a la apariencia más natural con una mezcla de
estilos del pasado.”9
9 Traducción de la autora para:“From the 1930's through the 1950's, various movie stars proved to be the models for current trends in
makeup. Remember Audrey Hepburn's deeply outlined cat eyes? With the '60's and the hippies came a more liberated makeup look, from white lips and Egyptian-lined eyes to painted images on faces. Heavily lined eyes continued through the '70's and '80's with a wide range
of eye shadow colors. Today's trend seems to have reverted to the more natural look with a blending of styles from the past.”
En la actualidad, el mercado ofrece una amplia gama de productos de maquillaje que satisfacen las diferentes necesidades, precios, ingredientes, etc. También existen diversos referentes a la hora de maquillarse: desde tendencias de épocas pasadas, íconos mediáticos, hasta cómics o ilustración anime.
2. Del acto de maquillar: algunas consideraciones
Maquillar está lejos de ser un acto sencillo en el que solo se apliquen productos al azar deliberadamente. Aunque tampoco se trata de una labor imposible, para maquillarse correctamente es necesario tener algunas nociones básicas como identificar qué tipo de piel se tiene, qué productos se pueden utilizar, qué colores favorecen más, etc., y como resultaría lógico, este conocimiento debe ampliarse si lo que se busca es ser un/a maquillador/a profesional. A continuación se expondrán los pasos que se llevan a cabo al momento de maquillarse y algunos puntos a tener en cuenta.
Piel
Antes de empezar a maquillar, es necesario preparar la piel del rostro, para esto es importante asegurarse que no tenga residuos de maquillaje y esté completamente limpia, luego hay que aplicar una crema, loción o tónico hidratante; con respecto a este proceso, existe el mito de que las personas con piel grasa no necesitan ningún tipo de humectante, lo cual es falso porque no debe confundirse la sobreproducción de grasa con sobrehidratación. Luego, se debe aplicar el protector solar con un filtro mínimo de SPF15.
Base
Como se mencionaba anteriormente, existen diferentes tipos de piel y para cada uno, productos con una composición química e ingredientes específicos dependiendo de las necesidades, por ejemplo, si se tiene una piel seca, lo más recomendable es optar por una base cremosa; si es grasa, por una libre de aceite y si es sensible, por una hipoalergénica.
Las bases pueden venir en distintas presentaciones: líquidas, en polvo compacto, en aceite, etc., a la hora de escoger este producto, es necesario asegurarse que sea compatible con el tipo de piel y que el color corresponda al que se tiene, si bien en ocasiones es difícil que sea igual, sí tiene que ser lo más similar posible.
Corrector
Como su nombre lo indica, el corrector sirve para cubrir imperfecciones: granitos, ojeras, zonas con pigmentación roja o más oscura, manchas, etc.; además también sirve para iluminar ciertas áreas, dándole mayor definición al rostro. Este producto tiene que ser un tono más claro que el de la piel y debe aplicarse sobre las imperfecciones que se tenga, y también debajo de los ojos, alrededor de la nariz y en las comisuras de la boca, porque son zonas que usualmente tienden a tener un tono rojizo. Al igual que la base, el corrector se puede encontrar en varias presentaciones: líquido, en barra, cremoso. Puede aplicarse con un pincel o brocha o con la yema de los dedos para lograr que el producto quede bien difuminado.
Ojos
No existe una sola forma de maquillar los ojos, las opciones son miles. Sin embargo, existen tres productos básicos que pueden ser empleados: las sombras, que vienen en múltiples tonos, con diferentes acabados: mate, nacarado, traslúcido, etc., y se encuentran en polvo, compactas, cremosas, en lápiz, entre otros; el delineador, también disponible en varios colores, este puede ser líquido, lápiz khöl, en polvo, gel o cremoso; la pestañina, en diversas tonalidades, y para propósitos específicos: maximizar el volumen, alargar las pestañas, hacerlas ver más tupidas, etc.
Boca
Hay tres productos que se pueden aplicar: el delineador, el labial y el brillo labial. El primero es útil para definir los contornos de la boca, dependiendo el propósito que se quiera debe delinearse por dentro o por fuera de la línea natural, si lo que se busca son unos labios más delgados, debe contornearse por dentro, si por el contrario, lo que se quiere es que se vean más gruesos, debe hacerse por fuera. Si este producto es utilizado, debe ser del mismo color del labial.
El labial debe aplicarse dentro de los contornos de la boca. En el mercado hay miles de opciones en cuanto a colores se refiere, además hay algunos que cumplen funciones extra como hidratar los labios, protegerlos de rayos UV, etc. El brillo labial o lip gloss puede utilizarse solo o aplicarse sobre el labial. El acabado es brillante.
Rouge y contour
El rouge o rubor debe aplicarse sobre las mejillas. Las tonalidades en las que este producto está disponible son cálidas: rojos, rosados y naranjas. Se utiliza para darle color al rostro y obtener un aspecto saludable. Puede encontrase en polvo compacto, crema o gel.
Luz y teoría del color
Un sinónimo para maquillador puede ser el de artista del color. Saber de maquillaje implica saber de color, porque es a partir del uso de este que se puede transformar, resaltar, camuflar y hasta [re] construir el rostro de una persona. Es aquí cuando la luz juega un papel fundamental, ya que dependiendo de esta, se percibe el color.
Acerca del color se puede hablar mucho pero a grandes rasgos, existen tres colores primarios: amarillo, azul y rojo, los cuales no se obtienen a partir de ninguna mezcla, pero al combinarlos entre ellos, se tiene como resultado los colores secundarios: naranja, verde y violeta.
Una premisa fundamental que tienen presente los maquilladores es tener claro qué colores son complementarios de los otros, para esto la rueda cromática es de gran ayuda. Lo anterior se entiende mejor a través de un ejemplo: si la persona que se va a maquillar tiene los ojos verdes, y se busca resaltar ese rasgo físico, los colores que logran este efecto son los que se oponen al color determinado, si miramos el círculo cromático, en este caso el color que más resaltaría el verde es el rojo.
3. ¿Qué hay sobre maquillaje en la Web?
Antes de desarrollar el proyecto digital que mencioné con anterioridad, y para efectos de viabilidad y pertinencia, resulta imprescindible establecer los antecedentes que este tiene, conocer qué se puede encontrar disponible en la red con relación al maquillaje; para esto realicé una búsqueda en donde se encontró que existen varias fuentes de información que abordan el tema del maquillaje desde diferentes perspectivas: histórica, estética, editorial, etc., este contenido se puede encontrar en blogs, canales de video, comunidades sociales, páginas web y en los websites de productos de maquillaje.
www.colourlovers.com
Es una red social que gira en torno al color. Aunque el eje central no es el maquillaje, es uno de los ejemplos que en cuanto al diseño, la estructura y la distribución de la información, se aproxima a lo que se quiere lograr con la red social.
www.youtube.com/user/pixiwoo
maquillaje de una celebridad, el look de una portada de revista, hasta las tendencias en las pasarelas. El canal de Youtube de pixiwoo’s es uno de los más visitados en el Reino Unido.
www.pixiwoo.com
películas, etc.; en products se encuentran los videos en los que se emplea una marca o producto específico; la sección classes aún se encuentra en desarrollo, y finalmente, en contact, como su nombre lo indica, es en donde se puede contactarlas.
www.youtube.com/user/MichellePhan
www.michellephan.com
específico, no solo de maquillaje, sino también de peinado y vestido, finalmente en forum, se muestran los comentarios y las discusiones entre los usuarios que se sostienen en cada una de las secciones acerca de diferentes temas.
www.youtube.com/user/dope2111
maquillaje logra transformase en Angelina Jolie, Katy Perry, las princesas Disney, Mystique (personaje de la película X-men), Johnny Deep, Michael Jackson, Justin Bieber, etc.
www.makeup.com
www.promaquillaje.com
www.makeupart.net
www.clinique.com
Es el sitiooficial de una de las marcas más importantes especializada en maquillaje clínico, es decir, para aquellas personas que tienen piel sensible o sufren de problemas dermatológicos.
La secciones disponibles en otro de los menús son: Lo nuevo, donde el usuario puede ver los productos más recientes y conocer cuáles han sido los más comprados; en El top 10 se encuentran los cosméticos elegidos por publicaciones (generalmente de moda) como los mejores; en la sección Los 3 pasos, se instruye sobre cómo aplicar los tres pasos recomendados por Clinique para tener un mayor cuidado de la piel (Limpia, Exfolia, Hidrata); en Cuidado de la piel, se exponen cuáles son los productos y cuidados que se debe tener para cada tipo de problema; en la sección Maquillaje, se encuentran los productos divididos por categorías como labios, ojos y rostro; Fragancia es donde el usuario puede conocer las fragancias especiales que tiene la marca; Solares ofrece toda la información sobre protectores solares; Hombre, es la sección dirigida para los hombres que quieren usar este tipo de productos debido a problemas dermatológicos, los cuales no sólo padecen las mujeres; finalmente en la sección Ofertas, se pueden ver los descuentos o promociones que tiene Clinique para sus compradores.
www.bonjourhk.com
Es una casa cosmética muy popular en los países orientales. Al ingresar, se despliega una lista de los productos con sus respectivos precios, acompañados de la imagen correspondiente. El menú principal cuenta las siguientes secciones: Home, Free Shopping, en donde aparecen los productos que no tienen ningún costo de envío; Shop Offers, donde se pueden consultar los principales descuentos y promociones; en Baby Products, aparecen los productos especializados para bebés o niños.
Existe otro menú que es referente a los productos, que está dividido en secciones como Skin Care, Eye
cuenta de usuario para realizar compras online, y cuenta con la opción de compartir contenido con Facebook o Twitter.
4. ¿Salud es belleza?
Es común escuchar la frase “salud es belleza” cuando se habla del aspecto del cuerpo. Resulta interesante pensar a la medicina al servicio de la belleza y viceversa, pero la relación entre estas dos es relativamente nueva. Si nos remitimos a un poco de historia, en 1896, nace la cirugía estética como tal con la intervención quirúrgica del médico alemán Jacob Joseph, quien corrigió las orejas separadas de un niño, a partir de ahí se continuaron realizando más procedimientos quirúrgicos de carácter estético en otras partes del cuerpo como en la nariz, o el rostro en general, como la operación realizada en 1906 por Erich Lexer, la cual es considerada como el primer trabajo quirúrgico para disimular las arrugas.
ayudar en el consumo y procesamiento de alimentos, actualmente, además de preservar la parte funcional, el componente estético en ocasiones pasa a ser la prioridad, ahora no solo se busca que los dientes cumplan su función sino que también luzcan bien.
Ahora bien, retomando un poco la frase inicial de “salud es belleza”, me surge la siguiente inquietud: si salud deviene belleza (o viceversa) entonces, ¿enfermedad deviene fealdad? Entonces, según lo anterior todas las personas que tienen una enfermedad visible, manifiesta, como problemas de la piel o amputaciones u otras, ¿son feas?
Como paciente de dermatitis atópica sé que al ingresar búsquedas en Google acerca de mi enfermedad, tratamientos alternativos, maquillaje, productos, etc., los resultados no son muy alentadores ya que me encuentro con la misma información replicada en varios sitios, preguntas respondidas escuetamente en foros que a veces no son especializados, y la ausencia de una comunidad virtual visible y organizada en la que tanto pacientes como familiares y médicos generen continuamente discusiones alrededor de la enfermedad,10 el panorama es mucho más desalentador si desde las organizaciones que se supone serían las encargadas en proporcionar este tipo de interacción, como la Asociación Colombiana de Dermatología y Cirugía Dermatológica (AsoColDerma) no lo hacen. Así las cosas, hay un grupo de personas que pueden relacionarse a partir de un rasgo característico: su enfermedad, pero hace falta un espacio de confluencia.
Al ser enfermedades evidentes (ya que afectan la piel), es inevitable desligar el aspecto estético de estas. Los brotes causados por el acné, las dermatitis, el liquen y demás, no suelen ser agradables a la vista, por lo tanto es común que
10
las personas que padecen este tipo de afecciones, en especial las mujeres, busquen camuflarlo u ocultarlo de alguna forma, y la herramienta disponible para lograrlo es el maquillaje.
Sin embargo, esto tiene algunas limitaciones, ya que dependiendo de lo que se padezca, el uso de cosméticos puede ser restringido por varios factores: reacción alérgica a algún componente, reacción alérgica a los químicos en general, etc. Al tener estas posibles consecuencias, el espectro de opciones se reduce a no utilizar maquillaje, utilizar productos antialérgicos especializados (los cuales no son muy económicos) o seguir un tratamiento profiláctico adecuado. Es en este punto en dónde precisamente resulta de gran utilidad conocer y nutrirse de la experiencia de los demás, saber qué han probado, si ha sido efectivo o no y lo más importante, experimentarlo por uno mismo.
Aunque este tipo de enfermedades no limitan ni condicionan las actividades rutinarias de la vida cotidiana, al ser crónicas, sí pueden generar otro tipo de impactos en aspectos que no se limitan solo al de la salud: tienen un impacto económico, el dinero destinado a los medicamentos, cremas y demás, se convierten en una inversión periódica; psicológico, es común que las personas que sufren alguna de estas afecciones vean afectada su autoestima debido a la apariencia de su piel, lo que produce a su vez, un impacto social, ya que son individuos un poco más retraídos, más tímidos de lo normal y que se sienten poco atractivos.
Si hay un caso que dibuja a la perfección esa ruptura del paradigma de la belleza, así no esté directamente relacionado con los problemas dérmicos, es el de Aimee Mullins, quien es una estadounidense reconocida por tener amputadas sus extremidades inferiores a causa de una enfermedad ósea que causó el amputamiento de sus piernas al año de haber nacido, no obstante, esto no ha sido impedimento alguno para llevar a cabo y sin ningún problema, sus actividades como activista, modelo y atleta a lo largo de su vida. Su aporte a la discusión dada entre belleza, identidad, discapacidad, puede resumirse, en un fragmento de la conferencia que dio en TED en febrero de 2009:
“(…) y entonces lo supe, supe que la conversación con la sociedad ha cambiado profundamente en esta última década. No es más una conversación sobre superar deficiencias, es una conversación sobre aumento, es una conversación sobre potencial. Un miembro prostético ya no representa la necesidad de reemplazar una pérdida, puede ser un símbolo que el usuario tiene el poder de crear cualquier cosa que quiera crear en ese espacio. De modo que gente que la sociedad antes consideraba discapacitada, pueden ahora ser los arquitectos de sus propias identidades e inclusive continuar cambiando esas identidades al diseñar sus cuerpos desde una posición de poder” 11
11
Colección de piernas prostáticas de Aimee Mullins12
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5
. Oui luv’ makeup: la comunidad
El último capítulo de esta tesis consiste en exponer el diseño de una comunidad virtual para el territorio latinoamericano, especializada en maquillaje llamada “Oui luv’ makeup”, teniendo en cuenta el análisis llevado a cabo en el capítulo anterior, se puede realizar una propuesta que efectúe aportes nuevos.
¿Por qué una comunidad?
Pero el éxito de esta web 1.0 se debió a que permitía que cualquier individuo con un computador y acceso a internet pudiese publicar contenido o acceder a este. Comenzaba a masificarse la información.
Luego llegó la llamada web 2.0 que revolucionaría no sólo la web si no los medios de comunicación en general, ya que ahora dejaría de ser unidireccional y pasaría a ser bidireccional:
"Este concepto tiene una significación mucho más poderosa en cuanto implica una evolución desde una internet temprana (la 1.0), en la que los usuarios se limitaban a navegar pasivamente hacia una mucho más evolucionara, en la que la participación es mucho más activa"13.
La web 2.0 pasó a ser algo más complejo, ahora el usuario o consumidor no se tenía que limitar a recibir información, ahora podía modificar o cambiarla, opinar abiertamente, en otras palabras, se abría paso a lo que los otros medios no poseían, la interacción entre emisor y receptor, convirtiendo incluso en muchos casos al receptor en un emisor.
Tim O’Reilly, a quien se le atribuye la invención del término web 2.0 en el 2004, dice que son siete los principales principios constitutivos de esta:
“La World wide web como plataforma de trabajo, el fortalecimiento de la inteligencia colectiva, la gestión de las bases de datos como competencia básica, el fin del ciclo de las actualizaciones de versiones
13
ROJAS Orduña, Octavio Isaac. Web 2.0. Página 18. Doisponible en
de software, los modelos de programación ligera junto a la búsqueda de la simplicidad, el software no limitado a un solo dispositivo y las experiencias enriquecedoras de los usuarios”14.
Vale la pena enunciar estos siete puntos para ver las posibilidades que trajo consigo la web 2.0, pero para esta investigación solo nos compete el “fortalecimiento de la inteligencia colectiva”, término que se refiere a la participación masiva de los usuarios en la creación o publicación de contenido, uno de los fundamentos de las comunidades y las redes sociales.
Las comunidades sociales nacen aproximadamente en el año 2003 con tres iniciativas norteamericanas: Tribe.net,
Linkedin y Friendster, las cuales pretendían hacer que las personas pudieran conocer a otras en línea. De estas tres, la que se popularizó más rápido fue Friendster, que comenzó a crecer rápidamente en usuarios, al ser usada por varios candidatos en las elecciones generales de Estados Unidos en el 200315.
Este éxito generó que muchos se interesaran por crear comunidades y redes sociales como fueron luego Myspace y
Facebook, pero con el paso de los años el termino comunidad virtual comenzó a ampliarse y evolucionar, dando paso a otros proyectos sociales que ya no querían encaminarse únicamente a conocer gente o estar al tanto de ella, sino que comenzaron a nacer iniciativas con una temática en concreto que pretendía que la gente interesada en dicho
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COBO Romaní, Cristobal y PARDO Kuklinski, Hugo. Planeta web 2.0: inteligencia colectiva o medios Fast food. Disponible en
http://books.google.com.co/books?id=ptMCLfJTSxEC&printsec=frontcover&dq=web+2.0&hl=es&ei=OmbETsvJOozfgQf3pZHsDg&sa=X&oi=book_res ult&ct=result&resnum=1&ved=0CCoQ6AEwAA#v=onepage&q&f=false
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ROJAS Orduña, Octavio Isaac. Web 2.0. Página 18.
tema conociera a otros con sus mismos gustos, intercambiaran información o experiencias, mostraran sus trabajos y opinaran sobre los de otros.
Ejemplos de esto son comunidades como ColourLovers, página hecha para los amantes de los colores; Vimeo, para personas que se dedican a realizar cine y productos audiovisuales; Flickr, para fotógrafos por gusto o profesión;
WeHeartIt, para fanáticos de fotos e imágenes, entre otros.
“No estoy solo en esta adhesión emocional a un ritual tecnológico aparentemente insensible. Millones de personas de todos los continentes participan también en los grupos sociales formados por intermedio los ordenadores y conocidos como comunidades virtuales, y esta población crece con rapidez”16
Howard Rheingold
Antes de justificar el por qué Oui luv’ makeup se pensó como una comunidad virtual, es necesario definir qué se entiende por este concepto.
Según Howard Rheingold17, factores como la falta de tiempo, la disminución de lugares de interacción, el miedo, entre otros, tienen una relación directa con el aislamiento de las personas, lo que genera un incremento en la necesidad de entablar vínculos a través de herramientas mediadas por un computador, en donde paradójicamente,
16 RHEINGOLD, Howard, La comunidad virtual: una sociedad sin fronteras. Editorial Gedisa, Barcelona, 1996
esta manera de generar y formar canales de comunicación, puede representar, según el autor, un esfuerzo en sentido contrario en dirección a lo social. Sin embargo, es precisamente el escenario anterior el que predispone, para Rheingold, el surgimiento de las comunidades virtuales:
“A través de la llegada de la comunicación mediada por computador y su influencia en la sociedad y en la vida cotidiana, las personas estarían buscando nuevas formas de conectarse, establecer relaciones y construir comunidades, ya que, debido a la violencia y al ritmo de vida, no pueden encontrar espacios de interacción social.”18
Gracias a las interacciones que se dan entre las personas a través de los medios digitales, el surgimiento de grupos sociales se da con facilidad.
Pero, en definitiva, ¿qué es una comunidad virtual? Rheingold, la define así:
“Las comunidades virtuales son agregados sociales que surgen de la Red cuando una cantidad suficiente de gente lleva a cabo estas discusiones públicas durante un tiempo suficiente, con suficientes sentimientos humanos como para formar redes de relaciones personales en el espacio cibernético.” 19
18 Traduccion de la autora para: “Através do advento da comuniçacao mediada pelo computador e sua influência na sociedade e na vida
cotidiana, as pessoas estariam buscando novas formas de conectar-se, establecer relaçoes e formar comunidades já que, por conta da violencia e do ritmo de vida, ñao conseguem encontrar espaços de interaçao social.”
RECUERO, Raquel, Redes sociais na internet. Meridional, Porto Alegre, 2009
Las comunidades virtuales no tienen una temática específica y única que las circunscriba, por el contario, los temas que pueden abordar son muchos y de diferente naturaleza: desde carácter científico hasta mascotas, plantas, etc.
Ahora bien, en este caso, la razón de concebir este proyecto como una comunidad es porque al realizar una búsqueda, no se encontró que existiera algo parecido para Latinoamérica y especializado solo en maquillaje, además los contenidos que se encuentran disponibles en español, en Internet y se especializan en este tema, son blogs, canales de video en Youtube, grupos en redes sociales como Facebook o las páginas oficiales de marcas que venden cosméticos, como Natura o Cyzone.
La idea entonces es construir una comunidad especializada en maquillaje en donde el usuario no solo encontrará la información que suele hallarse en páginas que aborden este tema como productos, tutoriales, consejos y demás, sino que también encontrará contenido relacionado con el maquillaje visto desde otras disciplinas como la antropología, la psicología, la medicina, etc., podrá comprar productos, diseñar y probar estilos de maquillaje y crear sus propios productos.
Los objetivos
Lo que esta comunidad virtual busca en su fase preliminar, puede simplificarse en cuatro objetivos:
Crear una comunidad virtual especializada en maquillaje para Latinoamérica (inicialmente) en donde se generen contenidos alternativos acerca del tema desde otras perspectivas como la histórica, científica, antropológica, etc.
Brindar un espacio de intercambio de información, consulta a expertos y novedades en tratamientos, productos y medicamentos a usuarias que padezcan algún tipo de enfermedad dermatológica.
Posicionar la comunidad virtual como autoridad en el tema de maquillaje en internet.
Establecer un sistema de e-commerce donde se facilite al usuario la compra de productos cosméticos.
La interfaz gráfica
“La interfaz de un blog, igual que en toda web o espacio público, debe planificarse bajo una premisa global: el visitante que llega por primera vez debe encontrar fácil e intuitivamente cualquier demanda de información lógica. Tiene que conseguirse de forma natural, sin estridencias […]” 20
La propuesta gráfica que Oui luv ’makeup propone es de una interfaz sencilla, con una identidad cromática que utiliza tonos como el blanco, el negro, el gris y el morado, tanto en el fondo de la página como en su tipografía.
En la sección home se pueden ubicar las últimas entradas que el equipo de trabajo ha subido al blog, los diseños y creaciones de estilos y maquillaje más recientes que los usuarios de la pagina han realizado, una actualización de los últimos miembros que se han unido a la comunidad, y los tags que han sido usados con mayor frecuencia.
20 ROJAS, Octavio, Web 2.0 Manual [no oficial] de uso disponible en
Blog
Teniendo en cuenta que un blog funciona como un espacio digital en el que una persona puede publicar y consignar un artículo, escrito, imagen o video sobre cualquier tema, los contenidos de la sección blogde Oui luv’ makeup, serán generados y administrados por las personas que conforman el staff de esta comunidad. Si bien, la página desde un comienzo no puede contar con un panel de expertos que se encarguen de generar contenidos sobre maquillaje, la intención es contar con un grupo de personas que, sin ser grandes conocedores del tema, sí posean conocimientos avanzados sobre este, y logren, a través de sus blogs, responder las inquietudes de los usuarios, al igual que mantenerlos enterados y sobre todo, interesados en la información que esta comunidad puede brindarles.
Existirían otras dos maneras alternas de generar contenido. La primera es contratando los servicios de un experto en maquillaje (que no necesariamente tiene que ser un maquillador) para que realice un articulo especializado, que dé cuenta de este tema desde otra perspectiva, como la medicina, la investigación, etc., o bien, una entrada del blog podría ser un tutorial de maquillaje. Este experto también responderá los comentarios y preguntas que hagan los usuarios de la comunidad sobre su publicación. La otra forma de generar contenidos para el blog es, permitiendo a los propios usuarios de la comunidad enviar sus escritos, que el staff de la comunidad evaluará y luego, según la pertinencia, publicara en el blog para beneplácito de los lectores.
Productos (Crea tu estilo)
Esta sección, se presentara al usuario como algo innovador. El visitante no solo podrá comprar productos de los laboratorios más importantes de la industria del maquillaje, sino que estará en la capacidad de ser creador de su propio estilo de maquillaje. En este orden de ideas, esta sección contará con una aplicación que le permitirá al usuario maquillar la cara de una mujer y pintar las uñas, usando bien sea, los productos de cualquier casa cosmética que aparezca en la lista, o su propia línea de maquillaje, que podrá crear en la sección “crea tu producto” de esta comunidad.
La idea de esta aplicación es que las personas que están interesadas en el ámbito del maquillaje y sobre todo, que les gusta maquillarse, puedan experimentar, de una manera muy real, es decir, que sin necesidad de maquillarse, puedan probar cómo se verá cierto tipo de sombras, con cierto tipo de labial, sabrá si es más conveniente usar delineador o no, o podrá probar si el color del esmalte que tiene pensado usar combina con el maquillaje facial.
Debo aclarar que esta idea ya existe, sin embargo considere importante incluirla dentro de la comunidad porque resulta pertinente tener un simulador que permita visualizar cómo se verían determinados productos aplicados en el rostro.
Crea tu producto
En esta sección el usuario podrá, de manera simulada, crear un nuevo color para una línea de esmaltes, al igual que un nuevo tono de labiales, o delineadores. La idea principal de esta sección es que la persona que depronto no encuentra su color favorito en la gama de tonos que tienen las casas cosméticas, pueda jugar a crearlo y luego si así lo quisiera, probarlo en la sección “crea tu estilo”. La intención de esto es que los usuarios aprueben o desaprueben las nuevas líneas de colores de los diferentes productos, y las casa cosméticas, viendo el nivel de aprobación, en algún momento consideren seguir los concejos de los usuarios de la comunidad.
Consultorio
De esta sección se desprender tres categorías: Especialistas, Recomendaciones y Pregunta a los expertos.
En la primera categoría, el usuario tiene la posibilidad de buscar especialistas en dermatología, medicina tradicional, medicina alternativa y estilistas a través del directorio de la comunidad. Puede consultar el perfil, el contenido que ha publicado y realizarle preguntas directamente.
En Recomendaciones, los miembros de la comunidad pueden encontrar consejos acerca de cuidados de la piel para personas que tengan algún tipo de enfermedad en particular, maquillaje, productos, tratamientos, etc. Además de encontrar un glosario de los componentes químicos de los cosméticos: qué son, de dónde se obtienen, cuáles son sus ingredientes principales, qué beneficios tienen y si resultan contraindicados para algún tipo de piel o con respecto a alguna enfermedad en especial.
Foro
En la sección Foro, el usuario podrá participar en discusiones con otros miembros de la comunidad sobre diversos temas, no solo relacionados al maquillaje sino también a enfermedades dermatológicas, tratamientos, nuevos productos, entre otros. Las respuestas antes de ser publicadas serán evaluadas previamente por el advisor competente, esto, con el fin de asegurar cierta calidad en las respuestas.
Los miembros de la comunidad tienen una participación activa a todos los contenidos que en esta se publiquen, todo es susceptible de ser valorado, las respuestas de los usuarios, la información de los especialistas, las recomendaciones de estos, etc.
Bueno, y económicamente ¿Cómo sostengo la comunidad?
En su etapa inicial, se han planteado dos alternativas que servirían para hacer de esta comunidad un proyecto rentable económicamente.
La primera opción es a través de la pauta publicitaria: ofrecerle espacios no solo a las marcas de cosméticos, sino también a academias de belleza o instituciones en donde los maquilladores reciban su formación, a centros de estética, peluquerías, o maquilladores independientes que quieren dar a conocer su trabajo y ven en esta comunidad el lugar propicio para hacerlo.
La segunda opción es a través de la sección Productos, en donde se ofrecería parte del catálogo de cosméticos que las
marcas de maquillaje tienen para que los usuarios los compren, Oui luv’ makeup serviría de intermediario. Como es de suponerse las casas cosméticas no permitirían que se vendiera todos sus productos en una página que no es la oficial de ellos, pero, la venta de ciertos productos, resultaría rentable tanto para ellos como para la comunidad.
El staff de Oui luv’ makeup
Como cualquier proyecto, esta comunidad no puede llevarse a cabo con una sola persona. Siendo así, ¿Quiénes formarían el equipo de trabajo de Oui luv’ makeup?
Una reflexión…
Bibliografía
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LIPOVETSKY, Gilles. (1990), El imperio de lo efímero. La moda y su destino en las sociedades modernas, Barcelona, Anagrama.
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SIBILA, Paula. (2005), El hombre postorgánico. Cuerpo, subjetividad y tecnologías digitales, Buenos Aires, Fondo de Cultura Económica.
RECUERO, Raquel. (2009), Redes sociais na Internet, Porto Alegre, Meridional.
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http://books.google.com.co/books?id=AyHLz6MN5FUC&printsec=frontcover&hl=es&source=gbs_ge_summ ary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false
http://www.promaquillaje.com/historia_del_maquillaje_i.php
