Temas 4 5 y 6 Locución Teoría

Texto completo

(1)

Curso Universitario de Locución

Teoría de la Comunicación

Tema 4. La acción social de los medios. Estructura

de los MCS. La Massmediación.

Tema 5. Comunicación, Comunicación Mediática,

Información Periodística y Cultura.

Tema 6. Comunicación y cultura en el contexto de

Tema 6. Comunicación y cultura en el contexto de

la globalización. Retos y perspectivas.

(2)
(3)

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

¿Podemos imaginarnos el mundo sin los medios de

comunicación? ¿Podemos pensar en un día sin TV, sin

radio, sin periódicos?

La presencia de los medios es una necesidad social

La presencia de los medios es una necesidad social

Los Medios de

“Lo que los medios de comunicación social

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

Los Medios de

Comunicación Social

nos ofrecen lo que

Lorenzo Gomis ha

llamado

el presente

el presente

social

social

.

“Lo que los medios de comunicación social

hacen es ofrecernos el presente social. Sin

ellos, el presente social resultaría pobre y

encogido, sería apenas el de la familia, la

vecindad más inmediata, el medio de

trabajo. Gracias a los medios, vivimos en

el mundo y sabemos lo que está pasando

un poco en todas partes”.

(4)

De acuerdo con Lorenzo Gomis

:

• La mediación temporal de los medios

activa la vida

activa la vida

social.

social.

La comunicación y el acceso a la información es un

La comunicación y el acceso a la información es un

ritual social compartido por grupos mayoritarios de

ritual social compartido por grupos mayoritarios de

la población

la población.

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

Los medios median

Los medios median

entre todos y reflejan la realidad

cambiante al tiempo que estimulan su desarrollo al dar

preferencia a los hechos capaces de provocar nuevos

hechos.

• Los medios son

el lugar común de la acción pública

el lugar común de la acción pública

.

Los MCS conforman un nuevo tipo de realidad: la

realidad medial

realidad medial

(Christian Boelker).

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

(5)

Las estructuras institucionales y empresariales que

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

El desarrollo tecnológico de la comunicación humana

:

telégrafo, teléfono, fax, satélites, Internet, etc.

Los procesos económicos de propiedad y

mercantilización de los espacios en los medios

: dueños

de medios, publicidad, anunciantes.

Las estructuras institucionales y empresariales que

soportan la actividad mediática

: empresas de prensa,

radio, TV, publicidades.

Los distintos segmentos profesionales y técnicos

involucrados en el funcionamiento de los MCS

:

periodistas, locutores, publicistas, técnicos de radio-tv.

Los distintos públicos que conforman el universo de

receptores de los mensajes de los MCS

.

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

(6)

Grupos de presión

Inversores

Fuentes

Propietarios

El entorno mediático: fuentes de demandas y restricciones

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

Anunciantes

Audiencia

Gobierno

Instituciones

sociales/ políticas

Empresa

de medios

Fuente: Denis McQuail. La acción de los medios.

Buenos Aires. Amorrortu, 1998.

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

(7)

Estructura de propiedad de los MCS en

Estructura de propiedad de los MCS en

Venezuela

Venezuela

Algunas características de las empresas de difusión en el país

®

Pertenecen a grupos familiares o pequeños grupos

de accionistas.

®

Tendencia oligopólica en su estructura (medios en

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

®

Tendencia oligopólica en su estructura (medios en

pocas manos).

®

Relación estrecha con la publicidad: muchos

medios

cuentan

con

sus

propias

empresas

publicitarias.

®Tendencia

a

concentrarse

en

el

negocio

comunicacional.

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

(8)

Las

investigaciones

centradas

en

la

estructura

económica y de propiedad de los medios de difusión en

el país, coinciden en señalar la falta de información

sobre las empresas mediáticas.

Estructura de propiedad de los medios

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

Una fuente primaria de información sobre la estructura

económica en los medios, el Registro Mercantil, no

ofrece información precisa sobre los verdaderos socios

y dueños de las empresas periodísticas.

Tampoco se cuenta todavía con acceso a información

actualizada por la vía de la recaudación impositiva o de

las declaraciones tributarias de las distintas empresas.

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

(9)

Estructura de propiedad de los MCS en Venezuela

Estructura de propiedad de los MCS en Venezuela

Grupos mayoritarios del medio prensa venezolano:

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

El Nacional

Flía. Otero

El Universal

Flía. Mata

Bloque De

Armas

Cadena

Capriles

Flía. Capriles

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

Flía. De Armas

Meridiano,

2001,

Meridiano TV

Flía. Capriles

Últimas

Noticias,

El Mundo,

(10)

Estructura de propiedad de los MCS en Venezuela

Estructura de propiedad de los MCS en Venezuela

Grupo Cisneros

Algunas de sus empresas e inversiones:

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

Tecnologías y

servicios :

Gaveplast

Summa Sistemas

Belleza:

Miss Venezuela

Fisa

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

La

Organización Cisneros

de Venezuela tiene, en el ámbito audiovisual, más de 70

compañías en 39 países, y fuerte presencia en la industria discográfica y en

telecomunicaciones. (Gómez, 2000).

Summa Sistemas

Viajes Saeca

Televisión y medios:

Venevisión

Venevisión Continental

Venevisión Productions

Venevisión Studios

Venevisión International

Claxson

Deportes:

Los Leones del

Caracas

Fisa

Educación

(11)

Estructura de propiedad de los MCS en Venezuela

Estructura de propiedad de los MCS en Venezuela

Un nuevo actor: el Estado

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

En 1999, el Estado contaba apenas con la señal de

Venezolana de Televisión, la agencia de noticias Venpres y

dos emisoras de radio (630 AM y 91.1 FM).

Televisión

Televisión

•Venezolana de

Actualmente

Radio

•Radio Nacional

de Venezuela

Servicios

informativos

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

•Venezolana de

Televisión (VTV)

•TVes

•ANT (Asamblea

Nacional)

•ViVe

Y participación en

Telesur

Actualmente

cuenta entre

otros medios,

con:

de Venezuela

•YVKE

y sus estaciones

regionales

Agencia

(12)

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

-

News Corporation

News Corporation

, el imperio del australiano Rupert Murdoch: posee famosos

diarios sensacionalistas como el inglés

The Sun

; la red de televisión y cine Fox; la

editorial Harper y Collins. En Asia intentó posicionarse en Cable&Wireless Hong

Kong Telecom, la telefónica más importante de la región. La última fusión en Europa

aglomera las divisiones de TV de Pearson y Bertelsmann y el Groupe Bruxelles

Lambert.

-

En América Latina,

O'Globo

O'Globo

de Brasil posee 11 canales de medios audiovisuales, 7

estaciones de radio, 12 publicaciones periódicas, y se está asociando con Microsoft

para posicionarse en Internet.

Una tendencia internacional

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

para posicionarse en Internet.

-

Clarín

Clarín

de Argentina tiene Artear en audiovisuales (productora de contenidos), 7

diarios (

Clarín

y

La Nación

entre otros), y en telecomunicaciones e Internet tiene

Prima (Internet), CTI Móvil (celulares), Audiotel (ss. de telefonía); además de TyC

Sports (transmisión y distribución de eventos deportivos) Teledeportes, Entrada Plus

y otros.

-

Televisa

Televisa

de México tiene Univisión (canal hispano en el mercado norteamericano),

otra serie de canales abiertos, la compañía discográfica Fonovisa, Intermex

(distribuidora latinoamericana de publicaciones), Sky Tel (sistema de

radiolocalización), el club de fútbol América, el Estado Azteca, Conceptos (managing

de artistas), entre otros.

Martín Hopenhayn:

Orden mediático y orden cultural: una ecuación en busca de resolución

. 2004

(13)

Las mediaciones

Las mediaciones

MEDIACIONES

Proceso de transformación cultural en el que los medios

Proceso de transformación cultural en el que los medios

Qué hacen los medios con la gente

Qué hacen los medios con la gente

Qué hace la gente con los MCS

Qué hace la gente con los MCS

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

Proceso de transformación cultural en el que los medios

Proceso de transformación cultural en el que los medios

juegan papel preponderante

juegan papel preponderante

Las MEDIACIONES son, según J. Martín Barbero, los lugares donde se

concentran las interacciones entre la lógica de la producción y la lógica

de la recepción.

Son construcciones

cotidianas

Consumo

(Educar a las

masas en el consumo)

Poder político

(Construcción de ciudadanía)

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

(14)

El proceso de socialización

hoy no se construye tanto en

la escuela y en la familia,

Los medios asumen una función

Los medios asumen una función

mediadora en la vida social

mediadora en la vida social

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

Las diferencias no son ya de clases sociales sino de

desniveles culturales

, de

experiencias culturales

.

la escuela y en la familia,

como en los medios.

Jesús Martín-Barbero:

De los medios a las mediaciones

, Ediciones Gili, 1993.

Estos son los nuevos indicadores de la organización

social.

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

(15)

Podemos distinguir dos etapas en el proceso de implantación

de los medios y la constitución de lo masivo en América Latina:

Mediaciones y movimientos sociales

1a. Etapa

: años 30

a 50 del siglo XX

Organización industrial de

los medios

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

Los MCS fueron los voceros en el proceso que desde el

populismo convertía

a las masas en pueblo

y

al pueblo en nación

a 50 del siglo XX

Contenidos ideológicos

Jesús Martín-Barbero:

De los medios a las mediaciones

, Ediciones Gili, 1993.

“El cine en algunos países y la radio en casi

todos, proporcionaron a las gentes de las

diferentes regiones y provincias una vivencia

cotidiana de nación”.

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

(16)

Mediaciones y movimientos sociales

2da. Etapa de

constitución de lo

masivo

: a partir de los

años 60 del siglo XX

Modelo de sustitución de

importaciones.

Estrategias del desarrollo (soluciones

tecnocráticas, modelos de consumo)

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

Los estados cedieron a los intereses

privados el encargo de manejar la

educación y la cultura.

tecnocráticas, modelos de consumo)

Los medios son desplazados de su función política.

Los medios son desplazados de su función política.

Los domina lo económico (el consumo)

Los domina lo económico (el consumo)

Jesús Martín-Barbero: De los medios a las mediaciones, Ediciones Gili, 1993.

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

(17)

Explotando su popularidad.

La radio

media

lo popular

La radio, en especial cuando irrumpe la TV, enfrenta

su crisis como medio igualmente masivo

Se contrapone al carácter masivo de la TV:

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

Explotando su popularidad.

La radio no requiere destrezas técnicas.

Explota la capacidad expresivo-coloquial

No tiene un uso excluyente (superposición de

actividades y tiempos)

Jesús Martín-Barbero: De los medios a las mediaciones, Ediciones Gili, 1993.

Pluralizándose. La radio se diversifica con los públicos:

Segmentación de los públicos (diferentes tipos de

emisoras y programas).

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

(18)
(19)

No existe hasta el momento un consenso sobre la

definición

del

término

cultura.

Según

George

Balandier se han formulado al menos 250

250 definiciones

definiciones

de

de cultura

cultura.

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

En su acepción antropológica, de acuerdo a Edward

Taylor

, "la cultura o civilización en sentido etnográfico

amplio es todo aquel complejo que incluye el

conocimiento, las creencias, el arte, la moral, el derecho,

las costumbres y otros aprendizajes”.

Marcelino Bisbal: "

Más allá de las industrias culturales o la fascinación por lo massmediático

". En

Leoncio Barrios y otros. Industria Cultural. Caracas Litterae Editores, 1999.

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

(20)

"La cultura, en su sentido más amplio, puede considerarse hoy como el

conjunto de rasgos distintivos, espirituales y materiales, intelectuales y

afectivos, que caracterizan a una sociedad o a un grupo social.

Engloba no sólo las artes y las letras, sino también los modos de vida,

Según la Organización de las Naciones Unidas para la

Educación, la Ciencia y la Cultura, UNESCO

UNESCO:

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

ip

Engloba no sólo las artes y las letras, sino también los modos de vida,

los derechos fundamentales del ser humano, los sistemas de valores,

las tradiciones y las creencias. La cultura da al hombre la capacidad de

reflexión sobre sí mismo. Es ella la que hace de nosotros seres

específicamente

humanos,

racionales,

críticos

y

éticamente

comprometidos. Por ella es como el hombre se expresa, toma

conciencia de sí mismo y se reconoce como un proyecto inacabado,

pone en cuestión sus propias realizaciones, busca incansablemente

nuevos significados y crea obras que lo trascienden".

Unesco, Conferencia Mundial sobre Políticas Culturales, 1982

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

(21)

•Según Edgar Morin, cultura

es “un

un sistema

sistema que

que hace

hace

comunicar

comunicar, dialectizando, una experiencia existencial y

un saber constituido, a través de códigos y patrones”.

•Para Néstor García Canclini, la cultura arropa en sus

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

•Para Néstor García Canclini, la cultura arropa en sus

prácticas

las formas y modelos de vida, las visiones y

realizaciones materiales de la gente, su manera de

enfrentar y solucionar problemas cotidianos, conflictos

comunitarios: es

es lo

lo que

que le

le da

da identidad

identidad y

y la

la distingue

distingue.

Los conceptos de comunicación y

Los conceptos de comunicación y

cultura se implican mutuamente

cultura se implican mutuamente

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

(22)

"La

La

cultura

cultura

y

sus

procesos

son

un

espacio

de

representación de la realidad cotidiana y una

una de

de esas

esas

expresiones

expresiones son

son los

los medios

medios de

de comunicación

comunicación que se

expresan dentro de una cultura sectorializada que es la

llamada cultura

cultura de

de masas

masas".

Cultura de masas: la cultura de nuestro

Cultura de masas: la cultura de nuestro

tiempo

tiempo

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

ip

llamada cultura

cultura de

de masas

masas".

Marcelino Bisbal: "

Más allá de las industrias culturales o la fascinación por lo massmediático

". En

Leoncio Barrios y otros. Industria Cultural. Caracas Litterae Editores, 1999.

"

Hoy día no se puede seguir hablando de cultura

cultura

masiva

masiva como todo aquello que transcurre a través y

como todo aquello que transcurre a través y

solamente de los medios de comunicación

solamente de los medios de comunicación, sino que

la cultura de masas está presente en la cultura

(entendida ésta bajo diversas acepciones) y en

todos los procesos de relacionamiento social".

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

(23)

La industria cultural

La industria cultural

Adorno y Horkheimer

(1947), representantes de la

llamada

Escuela de Frankfurt

, hablaron primero de

"

cultura

cultura de

de masas

masas

", pero luego reemplazaron el término

por el de "

industria

industria cultural

cultural

"

Querían distinguir estas industrias de cualquier

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

"

Se autodefinen como industrias y las cifras publicadas de las rentas

de sus directores generales quitan toda duda respecto a la

necesidad social de sus productos

".

Adorno Theodor y Max Horkheimer:

La industria cultural

.

En

Industria Cultural y Sociedad de Masas

. Caracas: Monte Avila

Editores, 1974.

Querían distinguir estas industrias de cualquier

interpretación que las confundiera con una cultura

surgida espontáneamente de las masas, que sería

la forma contemporánea del arte popular.

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

(24)

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

ip

La industria cultural

La industria cultural

Adorno y Horkheimer ofrecieron un análisis de la lógica

de la industria:

Introducción en la cultura de la producción en serie.

• Imbricación entre la producción de cosas y la

producción de necesidades.

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

ip

Jesús Martín Barbero: “Industria cultural: capitalismo y legitimación”. En: Leoncio Barrios y otros.Industria Cultural. De la crisis de la sensibilidad a la seducción massmediática. Caracas: Litterae, 1999.

• Degradación de la cultura en industria de la

diversión. Vínculo cultura/ocio.

(25)

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

Adorno y Horckheimer, advirtieron tempranamente

sobre los riesgos que supone reducir la cultura a

la

la

industria

industria de

de la

la diversión

diversión

.

“Con la progresiva disolución de la familia, con la

transformación de la vida privada en tiempo libre y del

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

Bajo la coartada de que la diversión hace soportable la vida inhumana,

la explotación, la industria de la diversión va “

banalizando hasta el

sufrimiento en una lenta ‘muerte de lo trágico’, esto es: de la capacidad

de estremecimiento y rebelión

”.

transformación de la vida privada en tiempo libre y del

tiempo libre en quehaceres triviales, controlados hasta el

último detalle por las diversiones de tipo deportivo y del

cine, de los ‘best-seller’ y de la radio, desaparece

también la vida interior.

Jesús Martín Barbero (1993)

(26)

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

ip

La industria cultural

La industria cultural

La industria cultural

La industria cultural

“Todo el sector de bienes y servicios

culturales que son producidos,

reproducidos, conservados o

difundidos en serie y aplicando una

estrategia de tipo económico”.

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

ip

Libros, diarios,

Libros, diarios,

revistas, discos

revistas, discos

televisión,

televisión,

radio, cine,

radio, cine,

video

video

fotografía,

fotografía,

artesanía en serie,

artesanía en serie,

espectáculos

espectáculos

Las industrias culturales

Las industrias culturales

conforman realidades

conforman realidades

híbridas:

híbridas:

Componente

económico

Componente

cultural

Dos lógicas

Dos lógicas

en tensión

en tensión

(27)

El consumo cultural:

El consumo cultural:

Actividades “

Actividades “

dentro de la casa

dentro de la casa

””

Frecuencia de consumo (%)

Frecuencia de consumo (%)

Actividades

Todos los días

Casi todos los días

Nunca

Ver TV

76

16

3

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

Escuchar radio

71

21

5

Leer prensa

49

22

11

Escuchar música

65

18

7

Ver cine en video

6

6

39

Frente a un computador

15

9

71

Fuente: El consumo Cultural del Venezolano. Varios Autores,

Conac-Centro Gumilla, 1998.

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

(28)

El consumo cultural:

El consumo cultural:

Actividades “

Actividades “

elitescas o de alta cultura

elitescas o de alta cultura

””

Frecuencia de consumo (%)

Frecuencia de consumo (%)

Actividades

Semanal Ocasional

Nunca

Visitar bibliotecas

8

5

26

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

ip

Visitar librerías

5

41

46

Visitar museos

3

33

57

Viajar al exterior

-

23

74

Asistir a espectáculos

de cultura clásica

1

13

84

Ir al teatro

1

26

68

Fuente: El consumo Cultural del Venezolano. Varios Autores,

Conac-Centro Gumilla, 1998.

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

(29)

La industria cultural:

La industria cultural:

“La cultura masiva de los medios es la

cultura

cultura

hegemónica

hegemónica

por cuanto copa mayoritariamente

el espacio del tiempo libre de la gente. Desde ahí

habrá

que

preguntarse

por

los

nuevos

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

habrá

que

preguntarse

por

los

nuevos

imaginarios culturales que se están fabricando

en términos de relación recíproca entre los

medios-emisores-productores y los perceptores,

en las dos direcciones, y nunca en una sola”

Marcelino Bisbal: "Más allá de las industrias culturales o la

fascinación por lo massmediático". En Leoncio Barrios y

otros. Industria Cultural. Caracas Litterae Editores, 1999.

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

(30)

La industria cultural:

La industria cultural:

Industria

Cultural

Cultura de

masas

La masa consume

productos culturales

Estandarización del gusto (Adorno)

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

ip

••

Lo masivo

Lo masivo

“Hombre masa”

“Hombre masa”

Mercado

Mercado

••

Lo culto

Lo culto

“Alta cultura”

“Alta cultura”

La Ilustración/Cultura Letrada

La Ilustración/Cultura Letrada

••

Lo popular

Lo popular

Tradiciones

Tradiciones

Identidad

Identidad

Los MCS producen cultura de masas

Los MCS producen cultura de masas

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

(31)

La industria cultural:

La industria cultural:

La cultura de masas va más allá de las

transformaciones tecnológicas de la

comunicación.

Produce cambios en la vida social

Produce cambios en la vida social

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

Cultura urbana

Cultura urbana

(Hace posible la reabsorción de las diferencias de clase)

La urbanización abrió un proceso de masificación

Cultura mediática

Cultura mediática

Mundo urbano: su núcleo central de significación es la

su núcleo central de significación es la

comunicación masiva

comunicación masiva

de la vida

de la cultura

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

(32)

La industria cultural:

La industria cultural:

La comunicación es

Lo popular (culturas

Lo popular (culturas

•• Una cuestión de mediaciones

Una cuestión de mediaciones

•• Una cuestión de cultura

Una cuestión de cultura

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

ip

Lo popular (culturas

Lo popular (culturas

indígenas,

indígenas,

campesinas, pero

campesinas, pero

también aquello que

también aquello que

culturalmente

culturalmente

producen las masas,

producen las masas,

aquello que

aquello que

consumen)

consumen)

••

Mestizaje

Mestizaje

•• Complejidad de

Complejidad de

lo urbano y de lo

lo urbano y de lo

masivo

masivo

•• Modernidad

Modernidad

vinculado con

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

(33)

¿Qué hacemos con los MCS?

¿Qué hacemos con los MCS?

“[los

medios]

son

responsables,

pero

no

totalmente

responsables (...) el vacío es más el producto de la ausencia

de familia, de las espiritualidades maltrechas, de la falta de

participación civil y del deterioro de la escuela, que de los

propios medios de comunicación”

Massimo Desiato. En

Medios de comunicación y

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

Massimo Desiato. En

Medios de comunicación y

responsabilidad ciudadana

, UCAB, 1995.

Algunas estrategias posibles

Algunas estrategias posibles

Aprender a

convivir activa y críticamente con los medios

.

recordemos que no hay sociedad democrática cuando sus

medios no lo son.

• Luchar contra la

saturación de la mirada:

“la hegemonía

cultural de los media es también producto de esa mirada

inculta, agnóstica y cínicamente indiferente”.

(Desiato)

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

(34)

Algunas estrategias posibles

Algunas estrategias posibles

El problema no es negar la hegemonía de los medios ni

demonizar su existencia, sino reconocerla y comprender

su lógica.

- Apoyar una

Educomunicación

o Educación para los Medios, o

Educación para la Percepción Crítica. Incorporar a los adultos y

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

ip

enseñar a los niños a vivir y crecer en el clima de los medios

(Jeremiah O’Sullivan).

“[…] hay que examinar el contenido de los medios con ojo

perceptivo

y

acucioso,

también

podremos

buscar

los

contenidos que enriquecen nuestra vida y cultura (...) No tiene

que juzgarse la cultura masiva popular ni se debe caer en

snobismo cultural.

El

El punto

punto esencial

esencial aquí

aquí es

es que

que debemos

debemos ser

ser

usuarios

usuarios activos

activos y

y conscientes

conscientes de

de cómo

cómo se

se integran

integran los

los medios

medios

a

a nuestras

nuestras vidas

vidas

” (O’Sullivan).

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

(35)

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

n

Tema 6.

Comunicación, cultura y

globalización

Comunicación y cultura en el

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

Comunicación y cultura en el

contexto de la globalización

(36)

Sociedad de la información

Sociedad de la información

Primera Ola:

10 mil años atrás

Revolución

agrícola

Segunda Ola:

Siglo XIX

Revolución Industrial

Tercera Ola

A partir de 1950 S. XX

Cambios tecnológicos

informáticos,

biotecnológícos

Transformaciones tecnológicas y desarrollo social

Transformaciones tecnológicas y desarrollo social

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

ip

Alvin Toffler: El Cambio del Poder. España. Plaza y Janés Editores, 1994.

biotecnológícos

Comunicación

Cara a Cara

Medios a

distancia:

Telégrafos

Teléfonos

TV

Radio

Hiperdiversidad de

medios y mensajes

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

(37)

A partir de los años 60 del siglo XX se consolidan los

rasgos que permiten hablar de la

sociedad de la

información

en las naciones tecnológicamente más

desarrolladas.

Sociedad de la información

Sociedad de la información

:

Uso generalizado de la C y T para

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

:

Uso generalizado de la C y T para

aumentar los niveles de productividad.

:

Altos

niveles

de

actividad

en

Investigación

y

Desarrollo

(I/D)

en

tecnologías de punta.

:

Establecimiento

de

un

sistema

organizado de búsqueda, obtención y

procesamiento

de

información

y

conocimientos a gran escala.

Sociedad de la

Sociedad de la

información

información

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

(38)

Marshall Mc Luhan:

Aldea global

.

Daniel Bell y Alain Touraine:

Sociedad postindustrial

A las distintas transformaciones tecnológicas y

a los cambios sociales generados por ellas, se

les ha dado diferentes denominaciones

:

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

ip

Daniel Bell y Alain Touraine:

Sociedad postindustrial

Jean Baudrillard:

Sociedad de Consumo

Simón Nora y Alain Minc:

Sociedad Informatizada

Roman Gubern:

Estado Telemático

Javier Echeverría:

Ciudad Telépolis

Manuel Castells: Sociedad Informacional

Douglas Rushkoff

:

Ciberia

C

u

rso

U

n

iv

e

rsi

ta

ri

o

d

e

L

o

cu

ci

ó

n

/T

e

o

a

d

e

l

a

C

o

m

u

n

ica

ci

ó

n

/P

ro

f.

M

o

ra

im

a

G

u

a

n

Figure

Actualización...

Referencias

Actualización...