Diploma en
Gestión de
Marketing en
el Deporte
La industria del Sport Business
necesita profesionales
especializados capaces de
aportar valor y soluciones al
marketing deportivo.
Recién graduados de las titulaciones abajo indicadas, interesados en desarrollar su
carrera en la industria del deporte.
//
Alumnos procedentes del área de grado de ESIC.
//
Alumnos titulados de otras escuelas o universidades, siempre del ámbito de la
administración y dirección de empresas, el marketing y la comunicación.
//
Alumnos con perfil “junior” que hayan cursado un máster en administración y dirección
de empresas, maketing y/o comunicación en ESIC u otras escuelas y/o universidades.
//
Titulados INEF.
Recomendable conocimientos en Marketing y Gestión Empresarial generalistas
que favorezcan la absorción de los contenidos de especialización requeridos
en el programa.
// Conocer la realidad del sector y sus oportunidades.
// Dotar a los participantes de herramientas y habilidades propias para gestionar proyectos o
trabajar en el sector.
// Conocer las claves para alinear los intereses del deporte, las marcas y los aficionados.
Marketing
en el
Deporte
El impacto del deporte en la economía española supone ya el 2,5% del PIB nacional, y se
estima que seguirá creciendo a un ritmo superior al de otros sectores.
Estos datos evidencian las enormes oportunidades de desarrollo nacional e internacional,
y supone que los futuros profesionales deberán adquirir un mayor conocimiento
especializado que les facilite una adecuada gestión, explotación y aprovechamiento de
este sector de actividad.
Título Privado de Programa Superior.
Diploma en Gestión y Marketing en el Deporte.
Los asistentes recibirán un diploma acreditativo por su asistencia y aprovechamiento del programa.
//
Objetivos
Título
La conformación de un grupo de trabajo homogéneo obliga a desarrollar un proceso de admisión que
garantice, a través del análisis motivacional y profesional de los candidatos, el cumplimiento de los objetivos
del programa.
Proceso:
//
Rellenar el expediente de solicitud de admisión.
//
Análisis y selección curricular.
//
Entrevista motivacional personal con la dirección del programa.
La metodología de este programa integra
elementos que permiten la transferencia de
conocimientos y su aplicación práctica en la
industria del Sport Business.
1//
SESIONES PRESENCIALES: un destacado
experto de cada materia hará reflexionar a los
participantes sobre los conocimientos más
relevantes de la realidad del Sport Business. La
aportación docente, el trabajo en equipo y el
intercambio de ideas supone una constante en la
metodología del programa.
2//
MASTERCLASS: en estas sesiones
personalidades del mundo del deporte
compartirán sus experiencias con los alumnos.
Dichas experiencias reales estarán vinculadas a
las materias del programa.
3//
EXPERIENCIAS / CASOS PRÁCTICOS: casos
destacados en el marketing deportivo relacionados
con los módulos en curso e impartidos por sus
propios protagonistas, profesionales referentes
del sector.
4//
PROYECTO INTEGRAL: al finalizar el programa,
y coincidiendo con el final de las prácticas en
empresas, los alumnos defenderán ante un
tribunal el proyecto trabajado en grupo. Dichos
proyectos serán seleccionados por la dirección
del programa.
5//
TUTORÍAS: 24 horas de tutorías en distintas
sesiones durante el desarrollo del proyecto donde
los grupos podrán resolver dudas y/o plantear
cuestiones de interés.
6//
PRÁCTICAS EN EMPRESAS: las prácticas se
conciben desde dos perspectivas:
• Desarrollar una práctica en una empresa
vinculada al mundo del deporte.
• El alumno decidirá si convalida su trabajo
de prácticas por un trabajo de consultoría o
un proyecto de emprendimiento, que además
realizará como trabajo final (previo consenso con
la dirección del programa).
Selección
[PSGMD]
Se realizarán 6 Masterclass, de 2 horas de duración cada una.
// ADIDAS, ”Wear it or fear it”.
Andrea Ezquerro, Brand Manager Adidas Real Madrid.
// EL CORTE INGLÉS, “La vida del deporte en imágenes”.
Jesús Siguero, Publicidad-realización-producción de imagen de El
Corte Inglés.
// MOVISTAR, “El patrocinio global”.
José María Sanz Magallón, Director Global de Patrocinios y
Relaciones Institucionales de Telefónica.
// LLORENTE & CUENCA, ”Comunicación en el deporte”.
Amalio Moratalla, Socio & Director Senior en Llorente & Cuenca.
// BBVA, “Aprovechando el poder del marketing para fortalecer la
conexión con el nuevo consumidor digital”.
Carlos Ricardo, Director Global de Marketing, Publicidad y
Patrocinio de BBVA.
// BANCO SANTANDER, “Una historia vinculada al patrocinio
deportivo”.
Enrique Arribas, Director de Marketing Corporativo y Marca en
Banco Santander.
Cada Masterclass es una oportunidad
única de vivir en directo y entender
la industria del Sport Business desde
una perspectiva global y de la mano de
profesionales de prestigiosas empresas
vinculadas al deporte.
4 hrs
al día
[PSGMD]
1. EVOLUCION MERCADO Y ENTORNO DEL DEPORTE
Experiencia / Caso práctico:
“Sportainment: el nuevo concepto del Marketing Deportivo”
2. MARKETING DEPORTIVO
Experiencia / Caso práctico:
“El marketing de un equipo líder: Inter Movistar“
Experiencia / Caso práctico:
“Hyundai: Fan Zone, la activación de un patrocinio”
3. GESTIÓN INTEGRAL DE EVENTOS
Experiencia / Caso práctico:
“La Vuelta Ciclista a España: la gestión del tercer evento itinerante más grande del mundo”
Experiencia / Caso práctico:
“El mundo del Runnig”
4. GESTIÓN DE LA COMUNICACIÓN EN EL DEPORTE
Experiencia / Caso práctico:
“NBA”
5. MANAGEMENT Y FINANZAS EN EL DEPORTE
6. ENTORNO LEGAL EN EL DEPORTE
Experiencia / Caso práctico:
“Negociación de fichajes”
7. DIGITAL SPORTS MARKETING: DEPORTE 2.0
Experiencia / Caso práctico:
“YouTube: Red Bull, la otra cara del patrocinio deportivo”
Experiencia / Caso práctico:
“IkerCasillasWorld: el tratamiento de una celebrity en las Redes Sociales”
8. MASTERCLASS
9. TUTORÍAS
TOTAL HORAS
REP
AR
TO DE HORAS LEC
TIV
AS
12 h.
36 h.
24 h.
24 h.
8 h.
12 h.
28 h.
12 h.
24 h.
180 hrs.
1
2
SESIONES DE FORMACIÓN Y CASOS PRÁCTICOS
PRÁCTICAS EN EMPRESAS DEL SPORT BUSINESS
TUTORÍAS DEL PROYECTO INTEGRAL DEFENSA DELPROYECTO
10 SEMANAS DE LUNES A JUEVES DE 17 A 21 H.
horas lectivas
