Plan de marketing para el desarrollo hotelero y turístico del cantón Mejía

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2

UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA

EQUINOCCIAL

FACULTAD DE TURISMO Y PRESERVACIÓN

AMBIENTAL, HOTELERÍA Y GASTRONOMÍA

ESCUELA DE HOTELERÍA

TEMA: PLAN DE MARKETING PARA EL DESARROLLO

HOTELERO Y TURÍSTICO DEL CANTÓN MEJÍA

PROYECTO DE GRADO PREVIO LA OBTENCIÓN DEL

TÍTULO DE INGENIERO DE EMPRESAS HOTELERAS

AUTOR: DIEGO FERNANDO LANDETA JÁCOME

DIRECTOR: Ec. LAURO VÁSCONEZ

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3 I

AUTORIA

Del contenido del presente trabajo de tesis se responsabiliza el autor.

(3)

4 II

DEDICATORIA

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5 III

AGRADECIMIENTO

Ante todo quiero darle las gracias a Dios por brindarme la oportunidad de estar vivo y gozar de su gracia divina.

Gracias de todo corazón a mis padres Carlos y Lolita por permanecer junto a mí en los momentos que más los necesite a lo largo de este pasaje en mi vida estudiantil, a mis hermanos que siempre me brindaron su apoyo incondicional, ya que con su ejemplo supieron llenarme de fuerza y confianza para luchar y culminar mis sueños con éxito.

Además hago extensivos mis agradecimientos a Marisol y Gabriela quienes son parte fundamental en mi vida ya que siempre me han brindado su cariño, amistad y comprensión, también va dedicado a todos mis sobrinos a quienes quiero mucho.

A mi novia Pamela que llego a mi vida para llenarla de amor y confianza ya que con su inmenso apoyo y perseverancia supo inyectarme fuerza y coraje para no desistir y poder culminar este objetivo.

Mil gracias Diego Martín, por ser la mayor inspiración y fuente de esperanza para continuar luchando por siempre. Te amo hijo mío.

A todos ustedes gracias por ser los mejores y permitirme gozar de su amor sincero.

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6

TEMA………....9

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA………...………...9

ANTECEDENTES Y JUSTIFICACION………...10

a.- ANTECEDENTES………..…10

b.- JUSTIFICACIÓN……….…...11

OBJETIVOS……….12

a.- OBJETIVO GENERAL……….………….…12

b.- OBJETIVOS ESPECÍFICOS………...12

CAPITULO I: DIAGNOSTICO GENERAL DEL CANTÓN MEJÍA………...…….13

1.1 ANTECEDENTES DEL CANTÓN MEJÍA………….………..…13

1.1.1 ANTECEDENTES HISTORICOS……….………..…...13

1.1.2 ANTECEDENTES GEOGRAFICOS ……….23

1.1.3 ASPECTOS FÍSICO NATURALES………...…26

1.1.4 ASPECTOS DEMOGRÁFICOS………...….30

1.1.5 ASPECTOS ECONÓMICOS………..…...34

1.1.6 ASPECTOS SOCIALES………..35

1.2 SITUACION ACTUAL DEL TURISMO EN MEJÍA………38

CAPÍTULO II: EL SISTEMA TURISTICO DEL CANTÓN MEJÍA……….39

2.1 DEFINICIÓN DE TURISMO SOSTENIBLE………...……39

2.2 ENTORNOS TURÍSTICOS DEL CANTÓN MEJÍA………41

2.2.1 ATRACTIVOS TURÍSTICOS NATURALES………..…….42

2.2.2 FACTORES DE IMPORTANCIA………..……47

2.3 PROPUESTA DE DESARROLLO TURÍSTICO DEL TERRITORIO………48

2.3.1 METODOLOGÍA DEL PROCESO………50

2.4 ELEMENTOS DEL EQUIPAMIENTO TURÍSTICO DEL CANTÓN MEJÍA………….51

2.4.1 ESTABLECIMIENTOS DE ALOJAMIENTO TURÍSTICOS DE MEJÍA………....51

2.5 CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS TURÍSTICOS DEL CANTÓN MEJÍA…….59

2.5.1 LOS PRODUCTOS TURÍSTICOS DEL CANTÓN………...59

2.6 INFRAESTRUCTURA TURÍSTICA BÁSICA DEL CANTÓN………...….63

2.6.1 LAS FACILIDADES TURÍSTICAS EN EL CANTÓN……….64

2.7 LA SUPERESTRUCTURA……….72

CAPÍTULO III INVESTIGACIÓN DE MERCADO……….………. 75

3.1 DETERMINACIÓN DEL PROBLEMA……….….…. 75

3.1.1 IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA……….….... 75

3.2 DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN……….….... 76

3.3 FORMULACIÓN DE HIPÓTESIS……….….. 76

3.4 DESARROLLO DEL PLAN DE INVESTIGACIÓN PARA RECOGER INFORMACIÓN.. 77

3.4.1 DETERMINACIÓN DE LAS NECESIDADES DE INFORMACIÓN ESPECÍFICAS... 77

3.4.2 DETERMINACIÓN DEL TIPO DE INVESTIGACIÓN A REALIZARSE………….… 77

3.5 LEVANTAMIENTO DE INFORMACIÓN……….. 78

3.5.1 ENCUESTAS……….. 78

3.5.1.1 Diseño y selección de la muestra ………. 78

3.5.1.2 Diseño del Cuestionario……… 80

3.5.2 ENTREVISTAS……….………. 80

3.6 INTERPRETACIÓN Y PRESENTACIÓN DE RESULTADOS……….. 80

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7 3.6.2 ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN Y CONCLUSIIONES OBTENIDAS DE LA

INVESTIGACIÓN DE MERCADO………. 92

CAPITULO IV: ANÁLISIS DE LOS PRINCIPALES FACTORES DEL ENTORNO……..…….94

4.1 MACROENTORNO……….……...………94

4.1.1 ENTORNO SOCIAL……….……... 94

4.1.2 ENTORNO POLÍTICO……….96

4.1.3 ENTORNO ECONÓMICO………...97

4.1.4 ENTORNO TECNOLÓGICO………..….. 100

4.1.5 ENTORNO AMBIENTAL….……….101

4.2 MICROENTORNO……….………..……… 104

4.2.1 CLIENTES……… 104

4.2.2 PROVEEDORES………104

4.2.3 INTERMEDIARIOS……… 105

4.2.4 COMPETIDORES POTENCIALES……… 105

4.2.5 OPINIÓN PÚBLICA………..110

4.2.6 FORTALEZAS Y DEBILIDADES………110

4.2.7 TENDENCIAS DE MERCADO………...…..112

4.2.8 POTENCIAL DEL MERCADO……….115

CAPITULO V: SEGMENTACIÓN DE MERCADO……….110

5.1 IDENTIFICACIÓN DE LOS SEGMENTOS………110

5.1.1 ANÁLISIS DE LOS SEGMENTOS ATRACTIVOS……….111

5.2 ANÁLISIS DE LA SEGMENTACIÓN……….112

5.2.1 SEGMENTACIÓN SOCIODEMOGRÁFICA………...112

5.2.2 SEGMENTACIÓN POR VENTAJAS BUSCADAS, ESTILOS DE VIDA Y COMPORTAMENTAL………...113

5.3 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA EN SEGMENTOS ATRACTIVOS………..114

5.4 ANÁLISIS DE VENTAJAS Y DESVENTAJAS COMPETITITIVAS………114

5.5 ESTRATEGIA DE SEGMENTACIÓN……….115

5.6 CONCLUSIONES DE LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO……….115

CAPITULO VI: PROPUESTA DE MARKETING……….123

6.1 RELACIÓN CON LOS OBJETIVOS TURÍSTICOS DEL ECUADOR Y DEL CANTÓN MEJÍA ……….123

6.2 MARKETING MIX………...125

6.2.1 PRODUCTO………126

6.2.1.1 Características del Producto Turístico………..………127

6.2.1.2 Estrategias de Producto…….………...128

6.2.1.3 Propuesta de Producto basado en Turismo Sostenible……..………...128

6.2.2 PRECIO………...134

6.2.2.1 Precios del Mercado………..………...135

6.2.2.2 Precios de los Productos Propuestos……...………..………...139

6.2.3 PLAZA O DISTRIBUCIÓN………...140

6.2.3.1 Canales de Distribución………140

6.2.3.2 Estrategias de Distribución………...141

6.2.4 PROMOCIÓN……….142

6.2.4.1 Imagen de Marca………..147

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8

7.1 COSTOS……….154

7.1.1 COSTOS GENERALES………..154

7.1.2 COSTOS PROMOCIÓN Y PUBLICIDAD………157

7.2 FUENTES DE FINANCIAMIENTO……….159

CAPÍTULO VIII: CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES……….161

8.1 CONCLUSIONES………..161

8.2 RECOMENDACIONES………163

BIBLIOGRAFÍA………..165

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9 TEMA

“PLAN DE MARKETING PARA EL DESARROLLO HOTELERO Y TURÍSTICO DEL CANTÓN MEJÍA.”

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

El Cantón Mejía se encuentra ubicado en el sector suroriente de la Provincia de Pichincha. La principal actividad del Cantón se basa en la producción agrícola y ganadera, que es de gran importancia para esta zona del país, gracias al clima y suelo favorable para el desarrollo de dichas actividades.

A pesar de existir con una gran diversidad de atractivos turísticos gracias a su ubicación geográfica, el Cantón Mejía no cuenta con una infraestructura adecuada que permita el desarrollo conjunto de la actividad hotelera y turística, básicamente por la falta de control y apoyo por parte de las autoridades pertinentes.

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10 ANTECEDENTES Y JUSTIFICACION

a.-ANTECEDENTES

Se puede manifestar que en el Cantón Mejía existe ausencia de lugares y atractivos bien diseñados para dar a conocer al turista las bondades de su tierra y la hospitalidad de sus habitantes, pues su posicionamiento está centrado en: un lugar frío, alejado de todo y sin establecimientos apropiados para desarrollar la actividad hotelera y turística con profesionalismo, salvo un pequeño grupo de empresarios hoteleros que ofrecen sus servicios y establecimiento al turismo extranjero especialmente.

A pesar de compartir límites con Quito, Sangolquí, Latacunga, Santo Domingo de los Tsáchilas (antigua parroquia del Cantón Mejía), no se cuenta con íconos relevantes, los mismos que proporcionen la imagen como destino turístico permanente (durante todo el año), como lo tienen las ciudades antes mencionadas. Sin embargo, existe un par de atractivos característicos del sector como son Las Fuentes de Agua Mineral "Tesalia" y el reconocido Paseo Procesional del Chagra considerado como una fiesta de demostración de la cultura de los habitantes del páramo ecuatoriano, que con su singular atuendo y montados en sus caballos dan identidad a un pueblo mestizo lleno de enigmas por descubrir. Esta fiesta es única que sólo atrae turistas y visitantes por los tres días que dura este festejo.

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11 b.- JUSTIFICACIÓN

Con la realización de la presente tesis, se identificará las deficiencias que tiene la infraestructura turística y hotelera del cantón, y así se podrá dar un marco de referencia para poder detectar los problemas y proponer las soluciones que permitan promover el crecimiento de las actividades turísticas en el cantón.

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12 OBJETIVOS

a.- OBJETIVO GENERAL

Generar un Plan de Marketing para la promoción Hotelera del Cantón Mejía, que sirva como herramienta para atraer inversión para el mejoramiento y crecimiento de la infraestructura hotelera en la zona.

b.- OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1. Evaluar los proyectos existentes para la infraestructura hotelera y el turismo con el fin que contribuyan positivamente al desarrollo del cantón.

2. Proponer un estudio de mercado para impulsar los productos turísticos propios de la zona que permitan identificarlos como destino turístico nacional.

3. Detectar los problemas existentes en el área hotelera y turística del Cantón, para definir posibles soluciones.

4. Realizar la evaluación económica para conocer la viabilidad y factibilidad del proyecto.

5. Elaborar el diagnóstico de la situación actual del sistema hotelero y turístico de la zona a evaluarse.

6. Diseñar políticas, estrategias y compromisos para conseguir resultados satisfactorios.

7. Realizar un diagnóstico de la infraestructura y servicios con los que cuenta en la actualidad el Cantón Mejía.

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13 CAPITULO I

1. DIAGNOSTICO GENERAL DEL CANTON MEJIA

1.1 ANTECEDENTES DEL CANTON MEJIA

1.1.1 ANTECEDENTES HISTORICOS

Los datos históricos que se mencionan a continuación, fueron tomados de “La Monografía del Cantón Mejía” escrita por el Padre Pablo Reyes.

LOS PANZALEOS. Los primeros aborígenes del valle de Machachi fueron los Panzaleos.

Este periodo comprende dos civilizaciones perfectamente marcadas y conocidas con el nombre de Protopanzaleo I y de Protopanzaleo II. El Protopanzaleo I tuvo su asiento en las faldas del Rumiñahui y del Pasochoa, siendo en la región de Puchalitola, Tucuso y Pinllocruz donde estaban asentados los núcleos más densos.

Cabe destacar que la cultura de los Panzaleos fue la más antigua que se estableció en el Ecuador Interandino. Fueron de origen centroamericano, quienes después de permanecer unos doscientos años en el centro y sur de Colombia, penetraron al Ecuador y se establecieron en el valle de Machachi por su admirable clima y situación topográfica, aproximadamente cincuenta años después de Cristo, permaneciendo en la zona alrededor de 150 años.

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14 civilización vivió desde el año 150 al 400 de nuestra era. Tenían lengua propia, páez o paéces, dialecto del tipo paniquita.

Posteriormente Machachi fue testigo de la llegada de grandes olas de migración extranjera procedentes de diversas regiones de América, que trataron de dominar a los valientes Lanceros del Valle, sin conseguirlo sino después de valientes combates.

Las primeras tribus que llegaron al valle fueron los Uropuquinas, en el siglo IV; y luego fueron llegando otras en el siguiente orden cronológico: los Chimús, en el siglo IX o X; los Colorados Atacameños a fines del siglo X; en el siglo XI, los Quitchés o Caras; los Quijos o Yumbos orientales en el siglo XII; en el siglo XIV La unión de los reinos Caras de Quito y Reino del Puruhá; en el siglo XV los Incas, y a fines de este mismo siglo, los españoles. De esta manera la región de Machachi fue el crisol donde se fundieron muchas razas venidas de diversos sitios del continente.

EPOCA HISPANICA. Después de la muerte de Rumiñahui, las tribus indígenas del Cantón tuvieron que someterse bajo el mando del gobierno español y a trabajar para su beneficio.

Los españoles en vista de que no podían acumular riquezas únicamente con los pequeños tesoros que habían quedado en sitios especiales, como en las tumbas, debieron dedicar sus esfuerzos en otras ramas de producción como la explotación de minas, los obrajes, la agricultura y finalmente la ganadería. Pero no era el español el que realizaba estos trabajos, él mandaba y el indio ejecutaba los trabajos, durante la Época del Incario el indio había trabajado para el Inca y el Estado, luego tuvo que hacerlo para los españoles.

Las tierras fueron entregadas a los españoles, no para que ellos trabajaran sino para que sea labrada por el Cacique. La obra de la Colonización comenzó con los decretados en la Carta Patente del 22 de julio de l497 en América descubierta.

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15 trazado urbano, por un lado, nacen las tres parroquias eclesiásticas: San Blas de Alóag, Santa Ana de Aloasí y Santiago de Machachi y por otro lado, se desarrolla un centro demográfico, el cual ira cobrando una hegemonía política y administrativa, Machachi.

La primera forma de propiedad privada la instituyo el rey, sobre las tierras que en tiempos precoloniales pertenecían al Estado Inca, sobre estas tierras se dio las primeras propiedades privadas. Estas formas de apropiación de la tierra serán, el inicio de la formación de los grandes latifundios.

Las autoridades virreinales también estaban en capacidad de otorgar y rematar tierras, un ejemplo de este tipo de donaciones sería por ejemplo la hacienda Chisinche. Estas serían las primitivas modalidades de concentración de la tierra y donde se gestan los elementos básicos del sistema HACENDATARIO.

Pasada la primera época de la conquista, estos pueblos se mantienen ligados a la tierra, a sus costumbres, y a la voluntad de vivir solidarios con las etnias cuzqueñas en este entorno del valle de Machachi. Esta referencia es tal vez la única acerca de la simbiosis cultural de la que se benefició Panzaleo.

Ya entrado el proceso colonial, en los documentos se deja de nombrar a Panzaleo como sitio de importancia en el valle, esporádicamente se lo ubica en las laderas del Rumiñahui. Para esto hay dos hipótesis: la política de las reducciones lo desplazó al mencionado lugar, y la otra que este pueblo en su mayoría de origen cuzqueño se despobló y entro en rivalidad con las parcialidades vecinas, a esto se suma la gran movilidad de la población en el siglo XVI, ya sea para evadir tributos o escapar al trabajo de las minas.

Si bien se perdieron o exterminaron ciertos pueblos o etnias, la mayor parte entró en un proceso de sincretismo producto del choque de las dos culturas. Pero matizado de una hegemonía blanca mestiza en la colonia y mestiza en la época republicana.

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16 Cantón Mejía, antes de 1875 y a finales de la colonia, estaba compuesta por enormes extensiones dedicadas a la siembra de cereales, hortalizas y a la cría de ganado vacuno.

Luego los actuales centros parroquiales y el centro urbano de Machachi fueron pequeños asentamientos y aglomeraciones poblacionales. Sin embargo, el actual Machachi, como se señaló anteriormente, posee el rol del mayor centro poblado de la que antiguamente se llamo provincia de Panzaleo. La forma de parcelación y la presencia de los principales elementos urbanos de Machachi, así como de la provincia de Panzaleo, pueden ser registradas en los esquemas de 1768.1

EPOCA REPUBLICANA 1875 a 1960

Fuente: Reordenamiento Urbano del Cantón Mejía. Facultad de Arquitectura y Urbanismo – UCE. 2002

Del segundo periodo se puede hablar con mayor certeza en lo histórico, sin embargo, la ausencia de planos y otros documentos limitan de igual manera un análisis en el campo urbano.

En primer lugar, es el inicio del florecimiento de las grandes ciudades ecuatorianas. Es el período que políticamente comienza con la presidencia de García Moreno, y que va estar caracterizado por importantes realizaciones en obra públicas y edilicias, (caminos, puentes, edificios, plazas etc.). Estas realizaciones fueron posibles gracias al auge el comercio interno y externo.

La construcción de caminos, puentes van a permitir a corto plazo el aparecimiento de algunos asentamientos y el crecimiento de otros. Por ejemplo, Tambillo que es uno de los antiguos asentamientos humanos va a pasar de la condición de un simple tambo, a una de las principales estaciones ferroviarias.

El modelo agro exportador puesto en marcha genero periodos de crisis y bonanza en la

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17 economía del país. Sin embargo, el mayor impacto de estos cambios se encuentra sobre las grandes ciudades. Mientras que en las pequeñas aglomeraciones de la sierra y del Cantón Mejía, las transformaciones son mínimas en razón de la forma de apropiación de la tierra basada en la hacienda, el latifundio y la vigencia del sistema de concertaje impuesto desde la conquista y que supervivirá mas allá de los años 60.

Lo dicho anteriormente condiciona a un lento crecimiento poblacional ya que la zona conserva características rurales ligadas a una producción agrícola de cereales y a una producción ganadera orientada a la industria lechera2.

A excepción de Machachi, las otras aglomeraciones no serán más que centros de gestión de las grandes haciendas, lugares de culto y otras, como un sitio obligado de paso y de conexión de varias rutas nacionales.

Como se señaló anteriormente. Las parroquias de Aloasí, Alóag y Machachi tienen origen en antiguas asentamientos indígenas Panzaleos, existentes antes de la llegada de los españoles; así también podemos decir que Uyumbicho y Tambillo, son asentamientos que se están estructurando a partir de la conquista y la colonia, teniendo una importante presencia urbana en la Época Republicana. Como evidencia nos remitimos al mapa de 1892 elaborado por Teodoro Wolf y al plano del Cantón Mejía de 1920.

La importancia de Machachi como el primer asentamiento poblacional de esta región, permitió que el 14 de julio de 1883 sea elevada a la calidad de Cantón. Durante dicho período, los centros urbanos de estas parroquias serán habitadas por una población estrictamente mestiza, pues los primeros habitantes aborígenes habían sido desplazados hacia las zonas rurales. 3

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18 BREVE RESEÑA HISTORICA DE LOS CENTROS POBLADOS.

MA-CHA-CHI: “Tierra – Grande – Activa”.

Para 1920, Machachi disponía de una casa municipal, una casa – convento de las Hermanas de la Caridad. Existían 43 casas de dos pisos, 350 más o menos de un piso, 1 casa de rastro, 2 escuelas, 3 plazas y 2 pilas. Su construcción era en adobe y teja. El acceso a la ciudad era a través del ferrocarril y a caballo.

Su núcleo urbano se desarrolló a partir de la Iglesia Central y la Casa Municipal, con dos cuadras alrededor, sus vías principales eran la Av. Amazonas y la calle Guarderas. El Río Tahuachi cruzaba la ciudad a la altura del Colegio Nacional Machachi. Otro punto de referencia importante dentro de la ciudad eran los manantiales de las Aguas Minerales de la Güitig y del Timbo (ubicados al norte de la ciudad) y el barrio San José de Tucuso. Alrededor de estos puntos y de la ciudad existían las grandes haciendas ganaderas, las mismas que en su mayoría a nivel cantonal mantienen su extensión porque no se sometieron a la ley de la Reforma Agraria. El sistema del hacendatario en la zona se mantiene y actualmente se constituyen en un puntal de la economía local, abasteciendo aproximadamente de 860.000 litros de leche diarios a la ciudad de Quito.

Un hecho importante que marco el desarrollo de la nueva fisonomía de la ciudad fue el terremoto ocurrido en el año 1976, lo que provoco la destrucción de parte de las viviendas, movimientos y cambios de las tierras circundantes y el estiaje del Río Tahuachi, conocida actualmente como la acequia del Timbo. Posteriormente a esta fecha hasta la actualidad se da un crecimiento acelerado de la ciudad.

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19 A partir de este nuevo estilo de planeación se puso en marcha Comités de Desarrollo a nivel Provincial y Cantonal con una concepción democrática y compartida de la planificación del desarrollo.

Sin embargo, las autoridades del Cantón Mejía de ese entonces, tuvieron una actitud conservadora frente a los cambios, generando un retraso en la incorporación de los nuevos modelos técnicos y administrativos, lo que determinó esfuerzos aislados con pobres resultados en los cuales se destinaba los gastos de inversión en base a ofrecimientos políticos de campaña.

En el año 2003 la Asociación de Municipalidades junto con el municipio del Cantón Mejía subscribieron un Convenio a fin de incorporar los Planes de Desarrollo Cantonal PDEC e Institucional PFI, los cuales diseccionarán los proyectos y el presupuesto municipal (gastos de inversión) de forma participativa hacia el desarrollo cantonal, constituyéndose en un hito histórico.

ORIGEN DEL NOMBRE DE EL CANTÓN MEJÍA

El nombre de Mejía se lo puso en honor a uno de los hombre más destacados de nuestra historia y se trata de José Mejía Lequerica, quien por los vastos conocimientos sobre distintas ramas adquiridos durante su vida le convirtieron en el Quiteño más ilustrado del siglo XIX. Es importante conocer la bibliografía de este importante personaje para saber su importancia y trascendencia dentro de la historia del Ecuador.

Mejía nació en 1777. Alto cociente intelectual, ratón de biblioteca, disciplinado, altivo, sin una gota de falsa modestia. "Habiendo empezado yo mi carrera de letras desde mis más tiernos años", a los 19 había cursado la Gramática Latina, la Filosofía, la Sagrada Teología, había recibido la exclusiva beca del Colegio Real Seminario de San Luis y se había casado con Manuela Espejo, hermana del Precursor.4

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20 Quiso enseñar Filosofía, y fue boicoteado por hijo natural. El Barón de Carondelet, Presidente de Quito, intervino: Mejía consiguió la cátedra. Se unió a los botánicos españoles y colombianos que estudiaban la flora de la Audiencia. "Era un joven de luces, de talento vasto y propio para las ciencias naturales", confesaba el geógrafo y naturalista colombiano Francisco José de Caldas al botánico y matemático español José Celestino Mutis. "Lo han arruinado y reducido a la miseria alegando que ha echado a perder el tiempo de los jóvenes haciéndoles conocer la col, el apio, el orégano y olvidando el ergo, el ente de razón y las categorías", escribía en una carta el mismo Caldas. En enero de 1805 optó por el título de Bachiller en Medicina y en octubre, por el de Bachiller en Cánones. La Universidad se negó a graduarle hasta que legitimara y limpiara su nacimiento. Mejía protestó. A fines de año se exilió a Guayaquil, estuvo un tiempo en Lima donde le estimaron mucho y en 1807 se marchó a España.

Mejía no superó la "tara" de su origen. Su vanidad herida triunfó sobre el amor conyugal y los deberes del docente con los jóvenes que le seguían y apreciaban. Siempre hubo una veta de temeridad en este estudioso de la Filosofía y las ciencias. En 1808 las tropas napoleónicas invadieron España. Mejía combatió en Madrid contra los franceses y, disfrazado de carbonero, huyó a Sevilla adonde llegó al cabo de 25 días de penas y fatigas, como contó a su esposa Manuela en una carta detallada.

El pueblo se levantó contra el mejor ejército de Europa, formó Juntas Provinciales y, en el puerto de Cádiz sitiado por el enemigo, reunió las Cortes constituyentes integradas en su mayoría por elementos del tercer estamento. Las Cortes produjeron una revolución política la Constitución de 1812- que proclamaba el principio de la soberanía nacional, y una revolución social que puso fin a los privilegios señoriales, suprimió la Inquisición e intentó una reforma agraria.

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21 brillante y sólido de todos los diputados americanos, pronunció discursos decisivos a favor de la libertad de imprenta y en contra de la Inquisición.

Se esforzó porque las Cortes entendieran los derechos y las necesidades de América y calibraran en su justo alcance el Primer Grito de la Independencia y la matanza del 2 de Agosto de 1810 en Quito. Orador fluido, lógico, convencido, valiente, ilustrado. Periodista irónico y agitador en Cádiz, contribuyó a que triunfara la causa de la democracia. Se ofreció de voluntario para inspeccionar unos brotes de fiebre amarilla en el Puerto y temerariamente mocionó el 27 de noviembre de 1813 porque las Cortes volvieran a Cádiz "aunque me cueste la vida". Cádiz era el símbolo de la libertad. Un mes y dos días después moría allí, en Cádiz, de fiebre amarilla a los 36 años de edad.

PRINCIPALES HITOS HISTORICOS

11 de Noviembre de 1820: Machachi se declara independiente.

Febrero de 1876: El padre Luis Dressel, realiza estudios de las aguas minerales de las

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22 En 1906: En la Hacienda del Señor Ricardo Fernández Salvador “Los Potreros Bajos”, se

realiza la primera importación de ganado fina sangre (Holstein), traídos de los Estados Unidos.

23 de Junio de 1908: Se inaugura en Quito, la línea de ferrocarril, que une Costa y Sierra;

lo cual constituye un hito para el desarrollo económico de la región, pues dinamiza la economía de los pueblos agrícolas como Machachi. Por primera vez pasa el ferrocarril por las llanuras de Machachi.

16 de Febrero de 1909: Llegan a Tambillo los primeros carros con pasajeros del Ferrocarril.

El 8 de Mayo de 1917: se inaugura sin padrinos el alumbrado eléctrico de propiedad del

Sr. Fernando Pérez Quiñones con grandes fiestas populares.5

31 de Octubre de 1919: El Congreso Nacional decreta la fundación de un hospital en Machachi.

10 de Agosto de 1920: Se estrena en Uyumbicho la luz eléctrica dada al pueblo por el Sr.

Fernando Pérez Pallares.

En 1920: ya se contabilizaban cerca de 100.000 cabezas de ganado en el cantón, lo cual

caracteriza al mismo como agrícola y ganadero.

El 19 de Agosto de 1935: Comienza a funcionar la feria en la Plaza Luis Cordero.

El 8 de Marzo de 1938: Da comienzo la construcción del Parque Central de Machachi.

El 1 de Octubre de 1938: se inicia el empedrado de las calles principales de Machachi.

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23 1.1.2 ANTECEDENTES GEOGRAFICOS

Los datos que se presentan a continuación, han sido obtenidos de Datos de Clima, Estación IZOBAMBA; datos promedio 2000-2009:

CARÁCTERÍSTICAS GENERALES

Cabecera Cantonal: Machachi

Fecha de canonización: 23 de julio de 1883

Superficie: 1.459 Km2

Población: 62.888 hab. (censo 2001)

Urbana: 12469 hab. Rural: 50419 hab.

Altura: entre 600 y 4.750 m.s.n.m.

Temperatura: mínima: 1.8 ºC

Máxima: 21.5 ºC

Promedio 11.9 ºC

Precipitaciones: Promedio: 131 mm

Humedad relativa: 77.6 % promedio al año

Vientos: intensidad y dirección Velocidad máxima promedio: 7.6 m/s

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24 Nubosidad: Promedio: 5.4 Octavos

Max: 6 Octavos; Enero-Mayo

Mín: 4 Octavos; Julio y agosto

LIMITES:

Norte: Cantón Rumiñahui, DMQ y Santo Domingo de los Tsáchilas.

Sur: Provincia de Cotopaxi.

Este: Provincia de Napo.

Oeste: Provincia de Cotopaxi y la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas.

UBICACIÓN:

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25 GRÁFICO Nº 1

UBICACIÓN GEOGRÁFICA DEL CANTÓN MEJÍA

Fuente: www.qui-to.com

DIVISION POLITICA DEL CANTON

Cabecera cantonal: Machachi

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Mapa del Cantón Mejía

FUENTE: www.tutiempo.net/Tierra/Ecuador/Canton-Mejia-EC009817.html

1.1.3 ASPECTOS FÍSICO NATURALES

Físicamente el cantón define tres zonas plenamente identificadas: El Valle, conformado por una franja encerrada por los volcanes IIlinizas, Rumiñahui, Pasochoa y el cerro Corazón, el cual corre en sentido sur norte, siguiendo paralelo a la carretera Panamericana.

Una segunda Zona subtropical, ubicada al costado occidental de la cordillera y que es el camino de entrada para la región Costa, con una longitud aproximada de 30 Km, y demarcada por los límites administrativos del cantón.

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27 OROGRAFÍA

El Cantón Mejía tiene una orografía variada, iniciando con la Hoya de Machachi que incluye parte del callejón interandino y una parte de la cordillera occidental. Su topografía es irregular, por el cruce de los macizos montañosos a los costados centro oriental y occidental del cantón. Una parte plana en el centro y dos elevaciones a los costados que establecen el paso de la cordillera en sentido sur-norte.6

HIDROGRAFÍA

El cantón cuenta con un número apreciable de ríos que proviene de las vertientes naturales originadas en los nevados y páramos del cantón. En el sector oriental se aprecia la micro cuenca del Río San Pedro perteneciente a la sub-cuenca del Río Guayllabamba, el mismo que es alimentado por los deshielos y vertientes de los volcanes Rucu Pichincha, Atacazo, Corazón, Illinizas, Rumiñahui, Sincholagua, Pasochoa, Ilaló y Cotopaxi, el área de la micro cuenca asciende aproximadamente 1.512 Km2, con una longitud de 99 Km. de río y una pendiente del 4%.

Al occidente, el Río Toachi y su afluente el Río Pilatón hacen presencia, perteneciendo a la subcuenca del Río Blanco, los cuales son alimentados por las vertientes que recargan el curso superior (Atacazo, Corazón, Illinizas, Quilotoa y la Cordillera de Leila.

GEOMORFOLOGÍA

La franja oriental en general es plana, con una pendiente promedio del 3%, interrumpido por rasgos geomorfológicos destacados, al oeste su morfología es abrupta, predominan pendientes mayores de 30 %.

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28 SUELOS

Suelos arenosos derivados de materiales piro clásticos poco meteorizados, sin evidencia de limo, baja retención de humedad, con más de 1 % de matriz orgánica. En horizonte superior, de colores oscuros.

Suelos negros, profundos, limos o limo arenosos derivados de materiales piro clástico, con presencia de arena muy fina y a veces con incremento de arcilla en profundidad.

Suelos alofónicos derivados de materiales piro clásticos, de texturas seudo limosas, con gran capacidad de retención de agua, saturación de bases < 50%, generalmente de color negro, profundos, suelos limosos de áreas de humedad moderadas y humedad moderadas7

USO ACTUAL Y POTENCIAL DEL SUELO

El Cantón Mejía se ubica en una zona estratégica de la provincia, que le permite tener una variedad de pisos climáticos, y por ende también un variado tipo de suelos que se detallan a continuación: Ver Anexo 1

ÁREAS PROTEGIDAS

El Cantón Mejía cuenta con una buena cantidad de su territorio categorizada como área protegida, estas son las siguientes:

 Parque Nacional Cotopaxi 33.393 Ha

 Reserva Ecológica de los Illinizas 149.900 Ha

 Refugio de vida Silvestre Pasochoa 500 Ha

7

(28)

29 Además, en el cantón existe el bosque protector Umbría, con 1.527 Ha, que son de manejo privado.

USO DEL SUELO

En general se puede apreciar que la producción agrícola en el cantón se encuentra atomizada en pequeñas UPA (Unidades de Producción Agrícola), de menos de 1 Ha, las mismas que operan en escalas insuficientes que posibilite la realización de inversiones rentables.

Se ha identificado en el cantón numéricamente un predominio del minifundio, dando como consecuencia una agricultura dedicada básicamente al consumo familiar, sin generar riqueza en el cantón a este nivel.

Por otro lado se observa que la tasa de aprovechamiento de la tierra tanto en el censo de 1974 como el del 2001 es baja que apenas alcanza el 50%, y esta característica se da porque dentro de las grandes haciendas existen grandes extensiones sin cultivos.

De acuerdo con la información disponible los censos agropecuarios del 1974 y 2000 se pueden realizar un análisis comparativo sobre la distribución de la tierra en el Cantón Mejía. La producción agrícola cantonal actual se encuentra en 5.249 UPA’s (Unidades de Producción Agrícola) con 79.901 hectáreas cultivables, que comparada con las 96.925 has., registradas en el censo de 1974, disminuido en un 21% en razón que se ha disminuido la frontera agrícola por el avance que ha tenido el área urbana principalmente. Sin embargo es necesario tomar en cuenta, que las has., perdidas por el crecimiento de los centros poblados o la ubicación de nuevas edificaciones en zonas rurales, han pretendido ser ganadas en las áreas de páramo o zonas de conservación, hecho que se evidencia en los considerables casos de quema de páramos que se han dado en los últimos tiempos.

(29)

30 CUADRO Nº2

DISTRIBUCIÓN DE LAS UPA‟S SEGÚN TAMAÑO

Tamaño HA Número

UPA„s Porcentaje Superficie Ha Porcentaje

Menos de 1 ha

De 1 hasta menos de 2 ha De 2 hasta menos de 3 ha De 3 hasta menos de 5 ha De 5 hasta menos de 10 ha De 10 hasta menos de 20 ha De 20 hasta menos de 50 ha De 50 hasta menos de 100 ha De 100 hasta menos de 200 ha De 200 ha y más

2.987 448 355 297 247 181 374 221 76 63

56.91 8.53 6.76 5.66 4.71 3.45 7.13 4.21 1.45 1.20

695 576 785 1.023 1.635 2.390 12.431 14.631 9.804 35.931

0.87 0.72 0.98 1.28 2.05 2.99 15.56 18.31 12.77 44.97 Total 5.249 100 79.901 100

Elaboración: Diego Fernando Landeta Jácome

Fuente: INEC, Censo Agropecuario 2001. Proyecto SICA

Del cuadro anterior se desprende que la distribución de la tierra presenta una altísima concentración en pocas manos, pues el 56.91% de las UPA’s tienen una extensión inferior a una hectárea y que en términos de extensión de propiedad representa apenas el 0.87%, mientras que el 1.20% de UPA’s tienen una superficie de más de 200 hectáreas y que representa el 44,97 del área total del cantón. Se observa un predominio de la tenencia de la tierra en aquellas propiedades de 100 hectáreas y más que representan el 57.7% del total del área de Cantón Mejía, que está concentrada en 139 unidades de producción agrícola. Cabe resaltar que la mayoría de estas UPA’s están a poca distancia de las vías principales de primer orden del cantón.

1.1.4 ASPECTOS DEMOGRÁFICOS

(30)

31 que se trata de una población en plena capacidad productiva, ya que de los 8 años hasta los 65 años se concentra la mayor parte, esto es el 50,5 %.

Visto en relación de sexo y grupos de edad, se puede evidenciar una ligera ventaja de mujeres sobre los hombres, con el 50.09% frente al 49.91% de los hombres.

GRÁFICO Nº 3

DISTRIBUCIÓN DE LA POBLACIÓN, POR SEXO

Elaborado por: Diego Fernando Landeta Jácome

La tasa anual de crecimiento es del 1.81 %, que es un índice bastante manejable, que refleja el lento crecimiento y expansión.

31,205

31,683 HOMBRES

(31)

32 GRAFICO Nº 4

POBLACIÓN PROYECTADA

(32)

33 GRÁFICO Nº5

POBLACIÓN POR PARROQUIAS

La distribución de la población por parroquias, determina que las más pobladas son Machachi y Cutuglagua, caso interesante, pues la cercanía del asentamiento poblado de Cutuglagua a la ciudad de Quito, hace que esté presente un alto índice de crecimiento. Sus casi diez mil habitantes, evidencian un acelerado crecimiento, como se lo puede ver en el cuadro siguiente, este hecho muestra un problema serio de crecimiento desordenado, que podría causar conflictos futuros si no se toman correctivos.8

8_{Plan Provincial de Pichincha, HCPP, año 2002.}

0 2 4 6 8 10 12 14

12,469 10,023

8,850 6,855

9,987

1,322 3,132

(33)

TENDENCIAS DE CRECIMIENTO POR PARROQUIAS

Existen 14.361 viviendas en todo el cantón, lo que indica un índice de vivienda de 4.37 personas por vivienda.

1.1.5 ASPECTOS ECONÓMICOS

La población económicamente activa del Cantón Mejía PEA, llega a 25.604 habitantes, que equivale al 40.71 %, que se halla en un buen nivel, si lo comparamos con el promedio nacional que llega al 37,5 % y con el provincial, que es del 41.6 %, siendo el quinto,

Censo 1982 Censo 2001 0

5000 10000 15000 20000 25000

Machachi Aloag Aloasí Cutuglagua El Chaupi

Manuel Cornejo Astorga

(34)

35 después de Quito, Rumiñahui, Pedro Moncayo y Cayambe. Sin embargo, está la mitad de la población en edad de trabajar está ocupada, pues el 54.8 % de la PEA, tiene una ocupación fija.

En lo que se refiere a las actividades productivas, la agricultura, caza y pesca, abarca el mayor porcentaje de ocupación, con el 29,22 %, mientras que los servicios es el segundo rubro con el 17,87 % y el comercio, hoteles y restaurantes, la tercera con el 14.97 %.

Dentro de las profesiones más acogidas, los transportistas y artes gráficas acaparan la mayor atención con el 22,22%, los trabajadores industriales en segundo lugar con 18,06% y los trabajos agrícolas, en tercer puesto con el 16,12 %; lo cual resulta contradictorio, puesto que la agricultura y ganadería, son las principales actividades productivas del cantón.

La dependencia laboral de los recursos del Estado, no es la más amplia, pues la mayoría de los salarios son percibidos desde el sector privado con un 40.76 %, según los datos del último censo nacional. Este último punto, demuestra que el sector privado tiene un alto nivel de desarrollo en el cantón, y se evidencia una gran riqueza, agrícola, mineral y ecológica, que atrae a la empresa privada, sumado quizá a su cercanía con el principal centro administrativo del país, como es Quito.

1.1.6 ASPECTOS SOCIALES

En cuanto al aprovechamiento de oportunidades de trabajo de acuerdo al género, las desigualdades no son tan prominentes, siendo los hombres, los que se imponen con el 52.53 %, frente a las mujeres de más de 12 años que laboran en el cantón.9

(35)

POBREZA EXTREMA POR NBI.

El índice de vulnerabilidad social, estable a Manuel Cornejo Astorga, como el más vulnerable, con el 38.1 %, casi a la par con El Chaupi con el 36.7 %. Mientras que Uyumbicho se muestra como el menos vulnerable con apenas el 16.6 %.

6% _11%

13%

15% 22%

19%

7% 7%

Pobreza extrema por NBI

Machachi Aloag Aloasí Cutuglahua El Chaupi

Manuel Cornejo Astorga Tambillo

(36)

ÍNDICE DE VULNERABILIDAD SOCIAL.

De los datos anteriormente expuestos, se refleja las condiciones de marginamiento social político y económico que tienen especialmente las parroquias de Manuel Cornejo Astorga, El Chaupi y Cutuglagua, hecho que contrasta con los datos de inversión social, que ubican la mayor cantidad de recursos para inversión social en los asentamientos poblados cercanos a Machachi. De la misma manera, resulta contradictorio notar la ausencia casi total de organismos de apoyo, los cuales por razones desconocidas, no han tenido el interés por venir a fortalecer el desarrollo social en sectores deprimidos, hecho que pone en evidencia la falta de gestión o desinterés de las autoridades y organizaciones del cantón.

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 Mac h a c h i A loa g A loa s í C u tu g lah u a E l C h a u p i M. C . A s to rg a Tam b illo U y u m b ic h o 22,9 29,1 36,2 29,1

36,7 38,1

22,5

16,6

Porcentajes

(37)

38 1.2 SITUACION ACTUAL DEL TURISMO EN MEJÍA

En la actualidad el turismo en el Cantón Mejía no es una de las principales fuentes de ingresos, las actividades que generan mayores réditos a la economía de los mejienses son: la ganadería, la agricultura y el comercio, es por eso que hoy en día al turismo se le está brindando mayor importancia y atención por su repunte en los últimos años, ya que el aprovechamiento de sus paisajes y áreas naturales llama mucho la atención de los turistas que visitan las montañas que rodean a este hermoso Valle de Machachi.

Las inversiones realizadas por empresarios del sector privado en el área hotelera y turística de la zona han impulsado a las autoridades locales a desarrollar un plan para lograr el fortalecimiento del mismo, principalmente por encontrarse en la zona conocida como “La Ruta de los Volcanes”, gracias a la cual el Ministerio de Turismo se ha comprometido con las autoridades cantonales a dar soporte técnico y económico en todo lo referente al progreso del turismo en el cantón.

Desde hace algunos años la municipalidad ya cuenta con la Dirección de Turismo, la misma que se encuentra trabajando en la puesta en práctica del “Plan Estratégico de Desarrollo Turístico Sostenible del Cantón Mejía”, cuyas proyecciones están dadas para los próximos veinte años.

(38)

39 CAPÍTULO II

EL SISTEMA TURÍSTICO DEL CANTÓN MEJÍA

2.1 DEFINICIÓN DE TURISMO SOSTENIBLE

El turismo es la es una actividad consecuencia de un fenómeno social consecuencia de la existencia de tiempo libre y la necesidad de administrarlo entre las diferentes actividades que realizan las personas durante sus viajes o estancias y que no forman parte de su rutina diaria. Es así que el turismo se ha convertido en una actividad económica que se ubica en el sector terciario al cual pertenecen los servicios.

Cuando las personas viajan por turismo, suelen realizar actividades imprevistas que los empresarios turísticos descubrieron, que al resolver las necesidades de los viajeros, se incrementa el número de servicios destinados a generar mayor comodidad y crear oportunidades de diversión, trayendo como consecuencia ingresos económicos. De esta manera se conforma un conjunto de relaciones que caracterizan su funcionamiento. Esas relaciones forman el Sistema Turístico.

El Turismo Sostenible, que es definido como “el turismo cuyas acciones están integradas en el entorno junto con la población local, y buscan una explotación duradera evitando un modelo de máxima rentabilidad en el tiempo y en el espacio propio de la especulación, que tan común ha sido en el turismo convencional”10.

Para que una comunidad logre alcanzar un turismo sostenible que genere ingresos económicos, debe proceder a una evaluación general, que tenga en cuenta los resultados

10

(39)

40 económicos y medioambientales, así como culturales y sociales,11 permitiendo así obtener una visión general que determinará los parámetros en base a los cuales se puede iniciar un proyecto turístico.

El PLANDETUR 2020 plantea el reto de orientar la política sectorial con un horizonte al 2020 sobre la base de un acuerdo internacional en el cual la gran mayoría de los Estados del planeta han reconocido la necesidad de aunar esfuerzos para un desarrollo sostenible y que ahora tiene la oportunidad de sentarlas bases para un turismo sostenible en el Ecuador.

El PLANDETUR 2020 busca potenciar en los próximos trece años un desarrollo sostenible integral con visión sectorial para un desarrollo humano en armonía con la naturaleza y con una base institucional sólida. En las palabras de la Ex Ministra de Turismo del Ecuador, María Isabel Salvador, “El Ecuador necesita desarrollo turístico sostenible que cuide nuestra riqueza histórico-cultural, el medio ambiente, las comunidades y reactive la economía. Por ello, en el Ministerio de Turismo trabajamos elaborando el Plan Estratégico de Desarrollo de Turismo Sostenible con visión al año 2020.”12

El gobierno del presidente Rafael Correa está interesado en que el Ecuador, país que cuenta con la mayor biodiversidad del mundo, convierta al turismo en una de las principales fuentes de ingresos para el año 2020, según ha afirmado el ministro Freddy Ehlers Zurita. Se ha conseguido vincular a los ecuatorianos con el medio ambiente, para desarrollar un turismo consciente, responsable y sustentable. Para llevar a cabo los objetivos planteados en el PLANDETUR 2020, el gobierno ha invertido 16 millones de dólares inicialmente, y se pretende invertir 40 millones más para que las proyecciones se hagan realidad.

El Ministerio de Turismo, el Ministerio del Ambiente, The Nature Conservancy (TNC), USAID y la Alianza Global para el Turismo Sostenible están emprendiendo un programa para desarrollar beneficios locales y apoyo local para las áreas protegidas del Ecuador mediante el

11

Mediano Serrano,L. Gestión de Marketing en el Turismo Rural. Pearson Educación, S.A. Madrid, 2004. 12

(40)

41 turismo, que buscan colaborar estrechamente con el PLANDETUR 2020 y dialogar con otros donantes que manejan proyectos con componentes relacionados13.

El turismo es una fuente de ingresos constantes y crecientes en nuestro país, generando grandes beneficios como la creación de plazas de empleos, proyectos estratégicos de extensión cultural e instructor de la diversidad étnica Ecuatoriana. En este caso, el turista siempre está en busca de nuevas y diferentes experiencias que en su lugar de residencia no las encuentra. Además desde el momento en que el turista inicia su viaje empieza a hacer uso de varios servicios, que son brindados por empresas, hoteles, restaurantes, entre otros que forman la industria turística. La importancia de analizar el mercado turístico en el Cantón permitirá generar mayores fuentes de ingresos, empleos y un mejor desarrollo. Además tiene un significativo impacto en el resto de sectores económicos y sociales.

2.2 ENTORNOS TURÍSTICOS DEL CANTÓN MEJÍA

Según la calidad del suelo existen tres zonas que distinguen el Cantón Mejía:

1. Localizada en el área central, por donde pasa la carretera Panamericana, entre las estribaciones del Cotopaxi, Rumiñahui, Sincholagua y Pasochoa, al este, y las laderas de los llinizas, el Corazón y el Atacazo, al occidente.

2. Zona que abarca 30 kilómetros de los declives occidentales de la cordillera que desciende hacia el Litoral y está demarcada por los límites administrativos de la Parroquia Manuel Cornejo.

3. Corresponde a los páramos desde la cota de 3.400 metros, y comprende también las zonas volcánicas hasta los 4.750 metros, cuenta con formación leñosa: arbustiva y arbórea, siempre verde entre los 3.600 y 4.000 metros (pajonales), rica zona ganadera, existe una vasta superficie de pastos naturales, así como pastos plantados, se encuentran sobre todo hacia la parte occidental. En las partes altas se destacan los cultivos de papas,

13

(41)

42 cebada, trigo, maíz, habas y hortalizas, fréjol, arveja, nabo, rábano, col, coliflor, zanahoria, camote, remolacha, ají, ajo, orégano y cebolla. En cambio, en la zona cálida y húmeda de Tandapi, a 1.500 msnm, se produce banano, café, limón, plátano, naranja, caña de azúcar y yuca. Los cultivos de cereales se dan hasta los 3.600 metros de altura, como en El Chaupi. Las hortalizas se cultivan sobre todo en los 3.000. y 3.100 metros, en Mochachi y Alóag. Y el cultivo tropical de café, cítricos y yuca comprende el valle del Río Pilatón.

2.2.1 ATRACTIVOS TURÍSTICOS NATURALES

Los atractivos turísticos del Cantón Mejía más importantes son:

MACHACHI

FUENTE:4.bp.blogspot.com/_ORNPODgp0lU/SiLqFkBlH7I/AA

(42)

43 ALOAG

FUENTE:4.bp.blogspot.com/_ORNPODgp0lU/SiLqFkBlH7I/AA

En las faldas del corazón, a 5 km de Machachi. Pueblo patriota, actor por causas justas y acciones nobles. En las jornadas heroicas, en la gesta gloriosa del 11 de Noviembre de 1820, en la ciudad de Machachi.

ALOASI

El Corazón

(43)

44

FUENTE: http://www.pbase.com/meelitamm/volcanoes

Se sitúa a 2 km y medio al occidente de Machachi. Se cree que la palabra Aloasí es de procedencia caribeña y viene del vocablo a-boa zic-la, casa del príncipe, pues Zic significa régulo o príncipe; esta parroquia fue el asiento del régulo de los Panzaleos denominado Aloasí, de la tribu Aylluasigz.

La fundación eclesiástica se realizó con el nombre de Santa Ana de Aloasí a fines del siglo XVII, y la fundación civil, mediante una ley expedida el 29 de mayo de 1861 sobre división territorial.

EL CHAUPI Los Ilinizas

(44)

45

FUENTE: images.google.com.ec

Situada al suroccidente del Cantón Mejía. En los tiempos de la independencia y primeros años de la república fue una gran hacienda denominada Chisinche.

TAMBILLO

FUENTE: http://pichinchanet.blogspot.com/

(45)

46 UYUMBICHO

El Pasochoa

FUENTE: http://ecuador.rotasturisticas.com

A 15 km de la cabecera cantonal, su nombre significa: Uyum: alrededor, yumbo: danzante, indio; Cho, Cha: Valle de temperatura caliente en donde danza el indio a su alrededor.

TANDAPI

Manuel Cornejo Astorga

FUENTE: images.google.com.ec

(46)

47 CUTUGLAGUA

Montaña Atacazo

FUENTE: http://cutuglagua.gob.ec

Guardián eterno del Cerro Atacazo. Sus tierras son eminentemente agrícolas. Para unos el nombre de la parroquia vienen de los vocablos: CU = grande; TUG = todos; LA = resplandeciente; GUA = ollita. Ollita grande resplandeciente para todos. Para otros, viene de CUTU = lugar corto y pequeño, AGUA = lleno de agua. Cabe destacar que en la parroquia existen vertientes de agua con más de 200 litros por segundo14.

2.2.2 FACTORES DE IMPORTANCIA

Adicionalmente, es de vital importancia resaltar que el Cantón Mejía cuenta con una de las vistas más paradisiacas y de interés mundial que es considerado como la Avenida de los volcanes de donde se destacan los colosos más importantes del Ecuador entre los cuales podemos citar:

 Cotopaxi

14

(47)

48

 Chimborazo

 Cayambe

 Tunguragua

 Pichincha

 Ilinizas

 Quilotoa

 Entre Otros

Se puede determinar al Cantón Mejía como uno de las mejores zonas turísticas del país, brindando no solamente sus beneficios ecológicos a los visitantes, sino también sus riquezas culturales y sociales.

Por tanto la necesidad de promover, difundir y desarrollar a este cantón en el sector hotelero y turístico es de vital importancia, no solo para beneficio comunitario, sino también a nivel nacional.

2.3 PROPUESTA DE DESARROLLO TURÍSTICO DEL TERRITORIO

La Ilustre Municipalidad del Cantón Mejía en su calidad de ente planificador del desarrollo de su jurisdicción territorial ha decidido hacerse cargo del manejo y gestión del turismo, facultado por la Ley de Régimen Municipal en el capítulo II de los fines municipales, articulo 14 el cual habla sobre las funciones municipales, mencionando que son funciones primordiales del Municipio en el inciso 9no el Fomento del Turismo.

(48)

49 Para respaldar este pedido se ha realizado un profundo análisis del actual Plan Estratégico de Desarrollo Cantonal, el cual promueve y enmarca a la actividad turística dentro del Ámbito Ambiental Territorial y de Riesgos, bajo el Programa de Ecología y Ambiente Local, definiendo como línea prioritaria de proyectos la Elaboración de un Plan Estratégico de Desarrollo y Manejo Eco turístico del Cantón Mejía, creando la necesidad de contar con las herramientas fundamentales para la consolidación de Mejía como un destino turístico de calidad y sostenible a la vez.

Una de estas herramientas la constituye el Plan Estratégico de Desarrollo Turístico Sostenible - PEDTs, herramienta de gestión que permitirá consolidar la actividad turística a través un trabajo sistemático y secuenciado de acciones que período a período se concretará para alcanzar el futuro deseado en el turismo del cantón.

Entonces, la Ilustre Municipalidad de Mejía, cumpliendo con los fines que determina la Ley Orgánica de Régimen Municipal en el afán de apoyar el desarrollo y bienestar material y social de la colectividad del cantón, ha declarado como prioridad institucional la formulación e implementación del Plan Estratégico de Desarrollo Turístico Sostenible del Cantón Mejía – PEDTs.

La Dirección de Turismo de Mejía, tienen entre sus objetivos primordiales la elaboración e implementación de planes estratégicos de turismo que generen lineamientos, directrices, programas y proyectos que fortalezcan las estructuras turísticas internas y permitan producir empleo e ingresos a dichas poblaciones.

(49)

50 2.3.1 METODOLOGÍA DEL PROCESO

La planificación turística cantonal, de acuerdo con el Plan de Desarrollo Turístico de Mejía, arranca mediante el análisis y evaluación de los elementos y componentes sectoriales que forman parte del sistema de desarrollo turístico local con el fin de conocer las zonas geográficas y definir las áreas de competitividad turística del cantón, sobre la base actual y potencial del espacio turístico natural y cultural.

Para el desarrollo de dicho plan, se aplicó una metodología de Planificación Estratégica, Participativa y Prospectiva; adaptada al sector turístico según los lineamientos de diversos documentos especializados.

El trabajo se inició con la inclusión y participación social estableciendo una prospección previa del territorio con el fin de conocer la situación actual del turismo en Mejía, con la revisión de las principales fuentes de información secundaria disponibles acerca de los procesos previos de desarrollo turístico local e incorporando al análisis y diagnostico la información primaria obtenida en las entrevistas a los actores claves del sector y en los talleres intersectoriales desarrollados dentro y fuera del cantón.

Estos lineamientos permitieron establecer agrupaciones territoriales con vocación turística de acuerdo con las nuevas teorías de la competitividad, las cuales sugieren que estas no se formulen por parroquias, sino por áreas territoriales que dieron paso a la propuesta de desarrollo sostenible e integral como el futuro deseado hasta el año 2020, pues “el país está experimentando un proceso de cambio profundo que busca sentar las bases para desarrollar un turismo sostenible que ofrezca oportunidades de visitas inolvidables, ofreciendo bienestar y gestionando de la mejor manera los recursos culturales y naturales”.

(50)

51 como estilos de vida local: generación de ingresos económicos, inclusión sociocultural y manejo sustentable de los recursos naturales.15

2.4 ELEMENTOS DEL EQUIPAMIENTO TURÍSTICO DEL CANTÓN MEJÍA

2.4.1 ESTABLECIMIENTOS DE ALOJAMIENTO TURÍSTICOS DE MEJÍA

De acuerdo al Plan de Desarrollo Estratégico del Cantón Mejía, en la zona se han registrado 137 prestadores de servicios turísticos, 35 con características de alojamiento, 90 de alimentos y bebidas, y 12 de distracción y esparcimiento, datos actualizados al 2009.

En Machachi, la oferta turística real está asentada en los núcleos periféricos de la parroquia, con 6 haciendas rurales que proyectan el servicio de hotel, hostería u hospedería impulsando las actividades de aventura en el campo de las reservas y montañas. Por lo cual se produce una estancia en función de la actividad con servicios integrales: hospedaje, alimento & bebida, movilización, guianza y esparcimiento vivencial, que generan períodos de permanencia de 1 a 3 días como productos directos para el mercado turístico real del cantón.

La parte central tiene un registro de 5 establecimientos de alojamiento que entregan un servicio netamente comercial de acuerdo con la categoría de registro hotelero: hotel, hostal y motel, con su vocación esencialmente hacia el servicio puntual de hospedaje (cuarto – cama), sin generar actividades motivacionales que integren y generen valor real al servicio como agregados esenciales de la actividad de alojamiento; satisfaciendo las necesidades de un mercado general y corriente que genera estadías por horas como máximo de 1 día, mientras sigan comercializándose como estructuras hoteleras de servicio comercial desligadas de los parámetros técnicos y vocación del turismo en el cantón.

15

(51)

52 De igual manera en las parroquias de Alóag, Aloasí y Chaupi la oferta turística real está asentada en los núcleos periféricos, vinculados 13 con la aventura en las reservas de montaña orientales pero con líneas de acción diversificadas dentro del servicio extra hotelero: casas - hacienda agrícolas y pecuarias, casas – hacienda hotel, hostería u hospedería.- Ese vinculo y sentido de manejo, establece que la estancia sea de 1 a 2 días como productos asociados directos a las actividades de aventura en el campo de las reservas y montañas.

La parte central de estas poblaciones se demuestra bajo la línea comercial con 2 estructuras hoteleras sencillas del tipo hostal y hotel de paso, generando un servicio de comercio del cuarto – cama por tiempos inferiores a 1 día.

En las parroquias de Cutuglahua, Uyumbicho y Tambillo se registran 6 establecimientos de alojamiento del tipo pensión, hostal y motel que se asienta al filo de la vía como sitios de paso por periodos de ocupación que no van más allá de 1 noche y en la parroquia de Tambillo también se registra un establecimiento que entrega un servicio turístico.

Hacia el lado occidental en Manuel Cornejo Astorga existe 4 establecimientos de alojamiento: uno ubicado en el núcleo periférico del tipo casa – finca que promueve los servicios ambientales como estación o área educativa, formativa y recreativa práctica de las reservas de bosques nublados; y tres en la parte central como sitios de hospedaje de paso, registrados como hostal y hoteles que promueven el servicio hotelero propio de los corredores de tránsito comercial, generando estadías de menos de 1 día.16

VER ANEXO 2.

16

(52)

SERVICIO DE ALOJAMIENTO POR PARROQUIAS.

(53)

REPRESENTACIÓN DE HOSPEDAJE URBANO Y RURAL

Fuente: Equipo consultor PEDTs-Mejía 2008-2009

En cuanto a las actividades propiamente del servicio de alimentación & bebidas, se concentran a partir de los ejes de tránsito vehicular como paraderos de comida tradicional en su mayoría comedores comerciales dentro del servicio de restaurante, aglutinados en Alóag y Manuel Cornejo Astorga como los puntos centrales de comercio de la zona alta y baja del cantón con características y productos similares, proyectando su imagen alimenticia por las fritadas de paso.

(54)

55 En las parroquias de Chaupi y Aloasí no funcionan establecimientos A&B, porque son sectores rurales internos, aislados de los ejes viales comerciales.- Sin embargo, con la habilitación de la ruta del tren se promocionará un corredor turístico vial que generara flujos de turistas que demandaran paraderos de alimentos y bebidas, dentro de los sectores del eje Cutuglagua, Tambillo, Alóag, Aloasí y Chaupi.

De los establecimientos de alimentos y bebidas registrados tan solo el 25.6 % operan bajo una categoría de servicio pues el 74,4 % restante desarrollan sus actividades sin cumplir requisitos técnicos y legales para su funcionamiento y promoción turística.

(55)

REPRESENTATIVIDAD PORCENTUAL DE LOS SERVICIOS TURÍSTICOS DE

ALIMETACIÓN

En cuanto a los servicios de distracción y esparcimiento en el Cantón Mejía existen 12 establecimientos que ofertan espacios hoteleros de recreo y diversión: Centro Revitalizador Machachi y SPA Fuente de la Juventud ubicados en el centro urbano de Machachi como espacios privados de uso local, Tesalia Springs Company en las afueras de la cabecera urbana como área de reserva de agua mineral de reconocimiento nacional; el Complejo Antonella en el centro poblado de Alóag y Manantial del Sur en las afueras de Cutuglahua para el uso de la población local; Complejo Piedra Linda ubicado dentro del área central del Chaupi proyecta espacios rurales para la práctica de actividades de esparcimiento de la localidad y sectores aledaños.

(56)

57 considerados componentes potenciales y/o productos turísticos por la integralidad del servicio y vocación turística y no únicamente elementos D&E. VER ANEXO 4

GRAFICO Nº 12

SERVICIOS DE RECREACIÓN POR PARROQUIAS

(57)

SERVICIOS DE RECREACIÓN POR PARROQUIAS

Sin embargo, la normativa nacional para actividades turísticas hasta la fecha se ha centrado en generar parámetros para establecimientos urbanos, poco aplicables en los establecimientos rurales; pese a la característica rural de los destinos turísticos regionales del país.- Esta característica rural, provoca que los emprendimientos turísticos promuevan su vocación pero enmarcados en tipologías hoteleras cerradas del marco legal nacional del MITUR, generado desfases técnicos para la categorización con parámetros poco aplicables a la vocación rural y realidad local.

(58)

SERVICIOS TURÍSTICOS DEL CANTÓN MEJÍA

2.5 CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS TURÍSTICOS DEL CANTÓN

MEJÍA

2.5.1 LOS PRODUCTOS TURÍSTICOS DEL CANTÓN

(59)

OFERTA TURÍSTICA GENERAL DEL CANTÓN

(60)

61 CUADRO Nº 3

LINEA DE PRODUCTOS TURÍSTICOS

(61)

62 CUADRO Nº 4

LINEA DE PRODUCTOS DEL CANTÓN MEJÍA

(62)

63 Estos elementos generan una idea perceptual y motivacional importante en el cantón, cuyo enfoque natural parte desde la base rural con un soporte cultural apreciable desde la base urbana, lo cual ha llevado a que parte del territorio natural del cantón sea protegido. Estableciéndose en el territorio ecosistemas particulares (bosques o parques) como sitios de reserva y/o recreación. Creando ambientes variados en su territorio (zonas de vida), produciendo dos vías de oferta (oriental y occidental) con áreas de parque, reserva, recreación y bosques protectores (bosques andinos y subtropicales) como sitios de conservación y recreación dentro de cinco áreas protegidas con jurisdicción cantonal y superficie total de 90.073,12 ha, quedando así más del 38.23 % del cantón bajo alguna categoría de protección, constituyéndose en la plataforma base para el desarrollo de la canasta de productos turísticos alternativos e integrales a ofertarse como líneas de operación y comercialización que promuevan los mercados turísticos.

2.6 INFRAESTRUCTURA TURÍSTICA BÁSICA DEL CANTÓN

La Industria del turismo en el Ecuador ha ido incrementándose con mayor fuerza, y en este aspecto en el año 2001, el turismo se ubicó como tercera fuente de ingresos entre los rubros del comercio exterior. En la actualidad, es una fuente de ingresos constantes y crecientes en nuestro país, generando grandes beneficios como la creación de plazas de empleos, proyectos estratégicos de extensión cultural e instructor de la diversidad étnica Ecuatoriana.