(1)doxa18.qxp:Maquetación 1 12/05/14 11:29 Página 55. Análisis de la gestión de la comunicación en los sectores industriales tradicionales valencianos Analysis of the communication management in the Valencian traditional industrial sectors Rocío Blay Arráez. Universitat Jaume I María Teresa Benlloch Osuna. Universitat Jaume I Guillermo Sanahuja Peris. Universitat Jaume I oÉÅáÄáÇçW=OPJsffJOMNP=Ó=^ÅÉéí~ÇçW=NSJfJOMNQ oÉëìãÉåW bëí~=áåîÉëíáÖ~Åáμå=íáÉåÉ=Åçãç=çÄàÉíç=ÅçåçÅÉê=ä~=éê•ÅíáÅ~=ÇÉ=ä~=ÑìåÅáμå=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Éå=äçë=ëÉÅíçêÉë=íê~ÇáÅáçå~äÉë=áåJ Çìëíêá~äÉë=î~äÉåÅá~åçëK=qê~ë=éêçÑìåÇáò~ê=Éå=äçë=éáä~êÉë=íÉμêáÅçë=ÇÉä=Åçêéçê~íÉÒ=ó=Éå=ä~=Å~ëì∞ëíáÅ~=ÇÉ=Éëíçë=ëÉÅíçêÉë=ëÉ ÇÉë~êêçää~=ìå~=ãÉíçÇçäçÖ∞~=Åì~äáí~íáî~=Éå=ä~=èìÉ=Ü~å=é~êíáÅáé~Çç=éêçÑÉëáçå~äÉë=ÇÉ=Éëíçë=ëÉÅíçêÉëI=êÉéêÉëÉåí~åíÉë=ÇÉ=ä~ë ~ëçÅá~ÅáçåÉë=ëÉÅíçêá~äÉë=ó=éêçÑÉëáçå~äÉë=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~ÅáμåK=i~=éêáåÅáé~ä=ÅçåÅäìëáμå=Éñíê~∞Ç~=~=äç=ä~êÖç=ÇÉ=ä~=áåîÉëíáÖ~Åáμå éä~åíÉ~=èìÉ=Éëíçë=ëÉÅíçêÉë=~=éÉë~ê=ÇÉ=Ü~ÄÉê=íÉåáÇç=ìå~=ÅáÉêí~=ÉîçäìÅáμåI=íçÇ~î∞~=éêÉëÉåí~å=ìå=ãçÇÉäç=Å~ÇìÅç=ÇÉ=ÅçãìJ åáÅ~ÅáμåI=ÅÉåíê~Çç=Éå=ä~=éìÄäáÅáÇ~ÇI=ä~ë=îÉåí~ë=ó=Éä=Åçêíç=éä~òçK= m~ä~Äê~ë=Åä~îÉW= `çãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~X=~ÖÉåÅá~ë=ÇÉ=éìÄäáÅáÇ~ÇX=ëÉÅíçêÉë=ÉãéêÉë~êá~äÉë=íê~ÇáÅáçå~äÉëX=ÜÉêê~ãáÉåí~ë=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~ÅáμåK= ^Äëíê~ÅíW= qÜÉ=éìêéçëÉ=çÑ=íÜáë=êÉëÉ~êÅÜ=áë=íç=Ö~áå=âåçïäÉÇÖÉ=çå=íÜÉ=éê~ÅíáÅÉ=çÑ=íÜÉ=ÅçããìåáÅ~íáçå=êçäÉ=áå=íÜÉ=íê~Çáíáçå~ä=ëÉÅíçêëK=^ÑíÉê ~=ÇÉÉé=~å~äóëáë=çÑ=íÜÉ=Åçêéçê~íÉ=íÜÉçêÉíáÅ~ä=éáää~êë=~åÇ=íÜÉ=íê~Çáíáçå~ä=ëÉÅíçêëÛ=Å~ëìáëíêóI=áí=áë=ÇÉîÉäçéÉÇ=~=èì~äáí~íáîÉ=ãÉíÜçJ ÇçäçÖó=ïáíÜ=íÜÉ=Åçää~Äçê~íáçå=çÑ=éêçÑÉëëáçå~äë=çå=íÜÉëÉ=ëÉÅíçêëI=êÉéêÉëÉåí~íáîÉë=çÑ=ëÉÅíçêá~ä=~ëëçÅá~íáçåë=~åÇ=éêçÑÉëëáçå~äë=çå íÜÉ=ÅçããìåáÅ~íáçå=ÑáÉäÇK=qÜÉ=éêáåÅáé~ä=ÅçåÅäìëáçå=çÄí~áåÉÇ=~äçåÖ=íÜÉ=êÉëÉ~êÅÜ=ÄêáåÖë=ìé=Üçï=çå=íÜÉëÉ=ëÉÅíçêë=éêÉÇçãáå~J íÉë=íÜÉ=ìíáäáò~íáçå=çÑ=ÉñÅäìëáîÉäó=~ÇîÉêíáëáåÖ=íÉÅÜåáèìÉëI=ïáíÜ=éìêÉäó=ÅçããÉêÅá~ä=Öç~äëI=ïáíÜçìí=éêÉîáçìë=ÇÉÑáåáíáçå=~åÇ ïáíÜçìí=ÅäÉ~ê=ãÉíÜçÇçäçÖóK=qÜÉó=ÇÉãçåëíê~íÉ=~=ä~Åâ=çÑ=áåíÉÖê~ä=îáëáçå=çÑ=íÜÉ=ÅçããìåáÅ~íáçåI=~=ëíê~íÉÖáÅ=éÉêëéÉÅíáîÉ=~åÇ=~ ëéÉÅá~äáòÉÇ=ëìééäáÉêëÛ=ÅçãéÉíáíáçå=áå=íÜÉ=ÅçããìåáÅ~íáçå=ÑáÉäÇK hÉó=ïçêÇëW= `çêéçê~íÉ=ÅçããìåáÅ~íáçåI=~ÇîÉêíáëáåÖ=~ÖÉåÅóI=ÄìëáåÉëë=íê~Çáíáçå~ä=ëÉÅíçêëI=ÅçããìåáÅ~Åíáçåë=íççäëK doxa.comunicación | nº 18, pp. 55-82 | 55.
(2) doxa18.qxp:Maquetación 1 12/05/14 11:29 Página 56. Análisis de la gestión de la comunicación en los sectores industriales tradicionales valencianos. NK=fåíêçÇìÅÅáμå NKNK=bä=áåíÉê¨ë=ÇÉ=Éëí~=áåîÉëíáÖ~Åáμå içë=ëÉÅíçêÉë=áåÇìëíêá~äÉë=íê~ÇáÅáçå~äÉë=ã~åíáÉåÉå=ìå~=ÑìÉêíÉ=éÉåÉíê~Åáμå=Éå=ä~=ÖÉçÖê~Ñ∞~=Éëé~¥çä~K=bëí~=áåîÉëíáÖ~ÅáμåI=èìÉ ÅÉåíê~=ëì=ÑçÅç=Éå=ä~=`çãìåáÇ~Ç=s~äÉåÅá~å~I=éêÉëÉåí~=ìå~ë=ÅçåÅäìëáçåÉë=èìÉ=ëçå=Éñíê~éçä~ÄäÉë=~=çíêçë=ëÉÅíçêÉë=íê~ÇáÅáçJ å~äÉë=ó=~=çíêçë=íÉêêáíçêáçë=éçê=ä~=ÜçãçÖÉåÉáÇ~Ç=Éå=ëìë=ÉëíêìÅíìê~ëK içë=ëÉÅíçêÉë=íê~ÇáÅáçå~äÉë=ÇÉ=ä~=`çãìåáÇ~Ç=s~äÉåÅá~å~=E~Öêç~äáãÉåí~ÅáμåI=Å~äò~ÇçI=ÅÉê•ãáÅ~I=áäìãáå~ÅáμåI=àìÖìÉíÉI=ãìÉJ ÄäÉ=ó=íÉñíáäF=ëçå=~ìí¨åíáÅçë=ÅäìëíÉêÒN ÖÉåÉê~ÇçêÉë=ÇÉ=ÉãéäÉç=ó=êáèìÉò~X=ÇÉ=ÜÉÅÜçI=éçê=ëì=~äíç=Öê~Çç=ÇÉ=ÅçåÅÉåíê~Åáμå ÖÉçÖê•ÑáÅ~I=Ü~ó=éçÄä~ÅáçåÉë=ÇçåÇÉ=ã•ë=ÇÉä=RMB=ÇÉä=ÉãéäÉç=îáÉåÉ=ÖÉåÉê~Çç=éçê=ÉääçëK=páå=ÉãÄ~êÖçI=~íê~îáÉë~å=ÇÉëÇÉ=Ü~ÅÉ ~¥çë=ìå~=ëáíì~Åáμå=Åê∞íáÅ~=Emä~=_~êÄÉêI=gK=ó=líêçëI=OMMTFK=v~=ä~=`•ã~ê~=ÇÉ=s~äÉåÅá~=éìÄäáÅμ=Éå=OMMQ=ìå=áåÑçêãÉ=Éä~Äçê~Çç=éçê ä~=råáîÉêëáÇ~Ç=mçäáí¨ÅåáÅ~=E`•ã~ê~=lÑáÅá~ä=ÇÉ=`çãÉêÅáçI=fåÇìëíêá~=ó=k~îÉÖ~Åáμå=ÇÉ=s~äÉåÅá~I=OMMQF=ÇçåÇÉ=ëÉ=êÉíê~í~Ä~=ä~ ÇáÑ∞Åáä=ëáíì~Åáμå=èìÉ=Éëí~Ä~å=~íê~îÉë~åÇç=ó=êÉÅä~ã~Ä~I=éçê=é~êíÉ=ÇÉ=ä~ë=~Çãáåáëíê~ÅáçåÉë=é∫ÄäáÅ~ëI=áåáÅá~íáî~ë=ÅçåÅêÉí~ë=é~ê~ ÑêÉå~ê=ä~=áåÉêÅá~=ÇÉ=ÅáÉêêÉ=ÇÉ=ÉãéêÉë~ë=ó=é¨êÇáÇ~=ÇÉ=ÉãéäÉçK= bëíÉ=~êí∞ÅìäçI=Åçãç=Åçåíáåì~Åáμå=ÇÉ=~åíÉêáçêÉë=ÅçãìåáÅ~ÅáçåÉë=éìÄäáÅ~Ç~ë=ÉåíêÉ=OMMS=ó=OMNM=E_ä~ó=^êê•ÉòI=oK=ó=_ÉåääçÅÜ lëìå~I=jŸK=qI=OMMSI=OMMTI=OMNMX=ó=_ÉåääçÅÜ=lëìå~I=jŸ=q=ó=iμéÉò=iáí~I=oI=OMMRI=OMMSFI=ÅçåëáÇÉê~=èìÉ=Éä=~å•äáëáë=ÇÉ=ä~=ÖÉëíáμå ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Éå=Éëíçë=ëÉÅíçêÉë=ó=ä~=áãéçêí~åÅá~=èìÉ=ëÉ=äÉ=~íêáÄìóÉ=Éë=Åä~îÉ=é~ê~=êÉîÉä~ê=ä~ë=Å~êÉåÅá~ë=ÇÉ=Éëí~ë=çêÖ~J åáò~ÅáçåÉë=Éå=Éä=ÅçåíÉñíç=~Åíì~ä=ÇÉ=ä~=ëçÅáÉÇ~Ç=ÇÉ=ä~=áåÑçêã~Åáμå=óI=~=Åçåíáåì~ÅáμåI=éêçéçåÉê=éä~åÉë=èìÉ=éÉêãáí~å=ä~ ÖÉëíáμå=ÇÉ=ä~=ã~êÅ~=ó=ä~=ÅêÉ~Åáμå=ó=Éä=ã~åíÉåáãáÉåíç=ÇÉ=ìå~=áã~ÖÉå=ÇÉ=ã~êÅ~=Åçãç=Ñ~ÅíçêÉë=Åä~îÉ=é~ê~=Éä=Ñìíìêç=ó=ëìéÉêJ îáîÉåÅá~=ÇÉ=äçë=ãáëãçëK. NKOK=bä=é~éÉä=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~=Éå=ä~=~Åíì~äáÇ~Ç NKOKNK=i~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~=Åçãç=~Åíáîç=ÉãéêÉë~êá~ä bå=ä~=~Åíì~äáÇ~Ç=ãìÅÜ~ë=Åçêéçê~ÅáçåÉë=ó~=Ü~å=íçã~Çç=ÉëíÉ=åìÉîç=êìãÄç=èìÉ=Éê~=åÉÅÉë~êáç=ó=íáÉåÉ=èìÉ=îÉê=ã•ëI=Åçå=ìå~ åìÉî~=ëÉåëáÄáäáÇ~Ç=ÉãéêÉë~êá~äI=ÇçåÇÉ=ëÉ=éêÉíÉåÇÉ=êÉîÉêíáê=é~êíÉ=ÇÉä=ÄÉåÉÑáÅáç=èìÉ=íáÉåÉå=ä~ë=ÉãéêÉë~ë=~=ä~=ëçÅáÉÇ~Ç=ÇçåÇÉ ÇÉë~êêçää~=ëì=~ÅíáîáÇ~Ç=ó=ÅçåàìÖ~ê=äçë=áåíÉêÉëÉë=ÉãéêÉë~êá~äÉë=Åçå=äçë=ÇÉ=äçë=é∫ÄäáÅçë=Åçå=äçë=èìÉ=ëÉ=êÉä~Åáçå~=E`çëí~I=OMMUFK i~=~ÅÉéí~Åáμå=ÖÉåÉê~ä=ÇÉ=ä~=êÉëéçåë~ÄáäáÇ~Ç=é∫ÄäáÅ~=èìÉ=íáÉåÉå=ä~ë=çêÖ~åáò~ÅáçåÉë=Éë=ìå=ÜÉÅÜç=îáí~ä=ó=ëçå=ÅçåëÅáÉåíÉë=~ N. içë=ÅäìëíÉêëI=ëçå=Öêìéçë=áåíÉêå~ãÉåíÉ=ÜçãçÖ¨åÉçëI=éÉêç=Çáëíáåíçë=ÉåíêÉ=ë∞I=ÄáÉå=éçê=~Öêìé~Åáμå=ÇÉ=ìåáÇ~ÇÉë=ã•ë=éÉèìÉ¥~ë=ç=éçê=ÇáJ îáëáμå=ÇÉ=ëÉÖãÉåíçë=ã~óçêÉëI=ëÉ=Ü~=~éäáÅ~Çç=Éå=ã~êâÉíáåÖ=ÉëéÉÅá~äãÉåíÉ=Éå=ëÉÖãÉåí~Åáμå=ÇÉ=ãÉêÅ~ÇçëK=rå=ÅäìëíÉê Éå=Éä=ãìåÇç áåÇìëíêá~ä=Éë=ìå~=ÅçåÅÉåíê~Åáμå=ÇÉ=ÉãéêÉë~ë=êÉä~Åáçå~Ç~ë=ÉåíêÉ=ë∞I=Éå=ìå~=òçå~=ÖÉçÖê•ÑáÅ~=êÉä~íáî~ãÉåíÉ=ÇÉÑáåáÇ~I=èìÉ=ÅçåÑçêã~å=Éå ë∞=ãáëã~ëI=ìå=éçäç=éêçÇìÅíáîç=ÉëéÉÅá~äáò~Çç=Åçå=îÉåí~à~ë=ÅçãéÉíáíáî~ë=EmçêíÉêI=NVVMFK. 56 | nº 18, pp. 55-82 | doxa.comunicación.
(3) doxa18.qxp:Maquetación 1 12/05/14 11:29 Página 57. Rocío Blay Arráez, María Teresa Benlloch Osuna y Guillermo Sanahuja Peris. é~êíáê=ÇÉ=ÉëíÉ=ãçãÉåíçI=èìÉ=íáÉåÉå=èìÉ=ÇÉãçëíê~ê=ìå=Åçãéçêí~ãáÉåíç=ëçÅá~äãÉåíÉ=êÉëéçåë~ÄäÉI=Åçå=Éä=çÄàÉíç=ÇÉ=çÄíÉJ åÉê=~Üçê~=ë∞=ä~=éäÉå~=ÅçåÑá~åò~=ÇÉ=ä~=çéáåáμå=é∫ÄäáÅ~K=bä=ãçÇç=ã•ë=ÇáêÉÅíç=ÇÉ=Ö~å~ê=Éä=êÉÅçåçÅáãáÉåíç=ÇÉä=é∫ÄäáÅç=ÉëíêáÄ~ Éå=~Äêáê=Å~å~äÉë=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçåëí~åíÉë=ó=ÄáÇáêÉÅÅáçå~äÉë=E`~éêáçííáI=NVVOF=Åçå=äçë=é∫ÄäáÅçëI=ó=ÑçãÉåí~ê=~ë∞I=ä~=é~êíáJ Åáé~Åáμå=ÇÉ=äçë=ÅáìÇ~Ç~åçë=Éå=Éä=ÇÉëíáåç=ÇÉ=ä~=çêÖ~åáò~ÅáμåK `çå=ä~=êÉîçäìÅáμå=ÇÉ=äçë=ëÉêîáÅáçëI=ÇÉ=ä~=èìÉ=Ü~Ää~=gç~å=`çëí~=EOMMPFI=ÇÉåíêç=ÇÉ=íçÇçë=Éëíçë=Å~ãÄáçë=Éå=ä~=ÑáäçëçÑ∞~=ÉãéêÉJ ë~êá~ä=í~ãÄá¨å=ÇÉÄÉ=ëÉê=~éìåí~Çç=Åμãç=ä~ë=éÉêëçå~ë=ëìëíáíìóÉå=~=ä~ë=ã•èìáå~ë=ó=é~ë~å=~ä=éêáãÉê=ê~åÖç=ÇÉ=ä~=êÉä~Åáμå ÇáêÉÅí~=ÇÉåíêç=ÇÉ=ä~=çêÖ~åáò~Åáμå=ó=Åçå=äçë=ÅäáÉåíÉëI=ÇçåÇÉ=~åíÉë=Ü~Ä∞~å=Éëí~Çç=äçë=éêçÇìÅíçë=ÇÉ=ÅçåëìãçK=içë=ëÉêîáÅáçë ëçå=ä~ë=éÉêëçå~ëI=ëÉêîáê=Éë=äç=Åçåíê~êáç=ÇÉ=Ççãáå~êK=bå=Éëí~=åìÉî~=éÉêëéÉÅíáî~I=Éä=Å~ê~=~=Å~ê~Ò=ó~=åç=Éë=Éä=ÇÉä=ÅçåëìãáÇçê Åçå=Éä=éêçÇìÅíç=áåÉêíÉK=bë=Éä=ÅäáÉåíÉ=Åçå=Éä=ÉãéäÉ~ÇçI=Éë=ÇÉÅáêI=Åçå=ä~=ÉãéêÉë~I=Éå=ä~=ãÉÇáÇ~=èìÉ=ÉëíÉ=ä~=êÉéêÉëÉåí~=Éñéä∞J Åáí~ãÉåíÉ=ó=Éë=é~êíÉ=ÇÉ=Éää~K=`çå=ä~ë=éÉêëçå~ë=Éå=éêáãÉê=éä~åç=Éå=ä~=Åìäíìê~=ÇÉ=ëÉêîáÅáçI=ä~ë=ÉãéêÉë~ë=êÉÇÉëÅìÄêÉå=äçë êÉÅìêëçë=Üìã~åçëI=ó=Åçå=ÉääçI=ëÉ=áãéçåÉ=ä~=ÉñáÖÉåÅá~=ÇÉ=éêçÖê~ã~ë=ÇÉ=Å~äáÇ~ÇI=ä~=Åìäíìê~=çêÖ~åáò~Åáçå~ä=Åçå=ä~=ÖÉëíáμå=ÇÉ Å~êêÉê~ëI=ó=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=áåíÉêå~=Åçãç=~ÖÉåíÉ=áåíÉÖê~ÇçêK= bä=~ëÅÉåëç=é~ê~äÉäç=ÇÉä=Åçêéçê~íÉÒ=Éë=ÅçåëÉÅìÉåÅá~=ÇÉ=íçÇ~=Éëí~=ëÉêáÉ=ÇÉ=íê~åëÑçêã~ÅáçåÉë=áãéìä~ëÇ~ë=éçê=ä~=êÉîçäìÅáμå ÇÉ=äçë=ëÉêîáÅáçë=èìÉ=~ÅÉåí∫~=ä~=áåëíáíìÅáμå=ó=ä~=Éëíê~íÉÖá~=Åçêéçê~íáî~I=ç=ÖäçÄ~äI=ÇÉä=åÉÖçÅáçK=^ë∞I=äçë=éêçÇìÅíçë=ó=ä~ë=ã~êÅ~ë ëÉ=Ü~å=èìÉÇ~Çç=ÄáÉå=îáëáÄäÉãÉåíÉ=ÅáêÅìåëÅêáíçë=~ä=Å~ãéç=ÇÉä=Åçåëìãç=ãáÉåíê~ë=èìÉ=ä~=áã~ÖÉå=Åçêéçê~íáî~=çÅìé~=Éä=éêáJ ãÉê=éä~åçK=bë=ä~=áêêìéÅáμå=êÉîçäìÅáçå~êá~=ÇÉ=äçë=áåí~åÖáÄäÉë=ó=äçë=î~äçêÉë=Emáòòçä~åíÉ=kÉÖêμåI=OMMSFK aÉåíêç=ÇÉ=íçÇç=ÉëíÉ=Å~ãÄáç=ÇÉ=ÑáäçëçÑ∞~=çêÖ~åáò~Åáçå~ä=ëÉ=~ëìãÉ=èìÉ=íçÇ~=~Åíì~Åáμå=ÇÉ=ä~=ÉãéêÉë~=Éëí•=ÅçãìåáÅ~åÇçI=áåJ ÅäìáÇ~= ä~= áå~ÅíáîáÇ~Ç= Éå= ÉëíÉ= íÉêêÉåçI= éçê= í~åíçI= ä~= ÅçãìåáÅ~Åáμå= Åçêéçê~íáî~= ëÉ= ÅçåîáÉêíÉ= Éå= ìå= ~Åíáîç= Éëíê~í¨ÖáÅç ÉãéêÉë~êá~ä=èìÉ=ÇÉÄÉ=ëÉê=ÖÉëíáçå~ÇçK=^ÇÉã•ëI=~=ÉëíÉ=ëÉ=äÉ=ÅçåÑáÉêÉ=ä~=éçëáÅáμå=ÇÉ=ÉàÉ=îÉêíÉÄê~Ççê=ÇÉä=êÉëíç=ÇÉ=~Åíáîçë=ÉëJ íê~í¨ÖáÅçë= ÉãéêÉë~êá~äÉë= éçê= ëì= Å~ê•ÅíÉê= íê~åëîÉêë~ä= E`çëí~I= OMMNFK= mçê= í~åíçI= ÇáëéçåÉ= Ä~àç= ëì= é~ê~Öì~ëI= íçÇ~ë= ä~ë ~Åíì~ÅáçåÉë=ÇÉ=ìå~=çêÖ~åáò~ÅáμåI=ëÉ~å=ÇÉ=ä~=∞åÇçäÉ=èìÉ=ëÉ~åI=Åçãç=ÇÉíÉêãáå~åíÉë=Éå=ä~=ÅçåÑáÖìê~Åáμå=ÇÉ=ä~=áã~ÖÉå=ÅçêJ éçê~íáî~I=ÅçåëáÇÉê~Ç~=Éëí~=Åçãç=Éä=Ñáå=∫äíáãç=èìÉ=éÉêëáÖìÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~I=~äÅ~åò~ê=ìå~=áã~ÖÉå=éçëáíáî~K= pá=~ÇÉã•ë=Éëí~=áã~ÖÉå=éçëáíáî~I=Éë=ã~åíÉåáÇ~=Éå=Éä=íáÉãéçI=Åçå=ìå=Åçãéçêí~ãáÉåíç=Åçêéçê~íáîç=ÉñÅÉäÉåíÉ=ó=ëÉ=ë~íáëÑ~ÅÉå ä~ë=ÉñéÉÅí~íáî~ë=ÇÉ=äçë=ëí~âÉÜçäÇÉêëÒI=ëÉ=ÅçåîÉêíáê•=Éå=êÉéìí~Åáμå=Åçêéçê~íáî~I=Ñáå=∫äíáãç=èìÉ=ÇÉÄÉ=~äÅ~åò~ê=ä~=ÉãéêÉë~=~ÅJ íì~äãÉåíÉ=é~ê~=Ö~ê~åíáò~ê=ëì=éÉêã~åÉåÅá~=Esáää~Ñ~¥ÉI=OMNPFK=i~=êÉéìí~Åáμå=Åçêéçê~íáî~=Éë=ÅçåëáÇÉê~Ç~=Åçãç=Éä=~Åíáîç=ÇÉ ã~óçê=Å~é~ÅáÇ~Ç=ÇÉ=ÇáÑÉêÉåÅá~Åáμå=ó=Éä=èìÉ=ã•ë=î~äçê=éìÉÇÉ=ÖÉåÉê~ê=é~ê~=ä~ë=ÉãéêÉë~ëK=aÉ=ÜÉÅÜçI=ä~ë=∫äíáã~ë=íÉåÇÉåÅá~ë éêçÑÉëáçå~äÉë=éçåÉå=Éä=~ÅÉåíç=Éå=ä~=ÖÉëíáμå=ÇÉ=Éëí~=êÉéìí~Åáμå=ó=ÇÉ=ä~=êÉëéçåë~ÄáäáÇ~Ç=ëçÅá~ä=ëáíì~åÇç=Éå=ìå=éêáãÉê=éä~åç ä~=Öì~êÇá~=ÇÉ=äçë=~Åíáîçë=áåí~åÖáÄäÉë=Edìíá¨êêÉò=d~êÅ∞~=ó=oçÇê∞ÖìÉò=^äÅÉÇçI=OMMVFK bä=ÅçåÅÉéíç=ÇÉ=é∫ÄäáÅç=ääÉÖ~=~=ëì=ã•ñáã~=~ãéäáíìÇ=Åçå=Éä=í¨êãáåç=ëí~âÉÜçäÇÉêëÒ=ëÉ=ÉåíáÉåÇÉ=Åçãç=íçÇçë=~èìÉääçë=é∫ÄäáÅçë èìÉ=íáÉåÉå=áåíÉêÉëÉë=êÉÅ∞éêçÅçë=Åçå=ìå~=ÉãéêÉë~=ó=èìÉ=ã~åíáÉåÉå=ìå~=êÉä~Åáμå=Éëí~ÄäÉ=Åçå=Éää~K=içë=ã•ë=ÑêÉÅìÉåíÉë=ëçå. doxa.comunicación | nº 18, pp. 55-82 | 57.
(4) doxa18.qxp:Maquetación 1 12/05/14 11:29 Página 58. Análisis de la gestión de la comunicación en los sectores industriales tradicionales valencianos. äçë=ÉãéäÉ~ÇçëI=äçë=Öê~åÇÉë=ÅäáÉåíÉëI=äçë=~ÅÅáçåáëí~ëI=ä~ë=~ìíçêáÇ~ÇÉë=é∫ÄäáÅ~ë=ó=êÉÖìä~ÇçêÉëI=äçë=éêçîÉÉÇçêÉë=ó=é~êíåÉêëÒI äçë=çêÖ~åáëãçë=ÇÉ=ÅÉêíáÑáÅ~ÅáμåI=ÉíÅK=ó=ä~=áã~ÖÉå=Åçêéçê~íáî~=ëÉê•=ÅçåÑáÖìê~Ç~=Éå=ä~=ãÉåíÉ=ÇÉ=Éëíçë=~=íê~î¨ë=ÇÉ=íçÇçë=äçë=áåJ éìíëÒ=èìÉ=äÉë=ääÉÖ~åI=ëÉ~å=ç=åç=ëÉ~å=ÅçãìåáÅ~íáîçëK=mçê=í~åíçI=ëÉ=êÉèìáÉêÉ=ìå~=~ÅíáîáÇ~Ç=ÅçãìåáÅ~íáî~=çêÖ~åáò~Ç~I=äç=èìÉ Ü~=ÑçãÉåí~Çç=åç=ëçäç=ä~=~é~êáÅáμå=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=áåëíáíìÅáçå~ä=ëáåç=ä~=ÅçãéäÉàáò~ÅáμåÒ=ÇÉ=íçÇç=Éä=éêçÅÉëç=E`çëí~I OMMUFK= bå=ÅçåÅäìëáμåI=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~=ÇÉÄÉê•=ÖÉëíáçå~ê=ä~=íçí~äáÇ~Ç=ÇÉ=äçë=êÉÅìêëçë=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=ó=äçë=~Åíáîçë áåí~åÖáÄäÉë=ÇÉ=äçë=èìÉ=ÇáëéçåÉ=ìå~=çêÖ~åáò~Åáμå=é~ê~=ääÉÖ~ê=ÉÑÉÅíáî~ãÉåíÉ=~=ëìë=é∫ÄäáÅçë=Ed~êêáÇçI=OMMNFK=bå=Éëí~=ÖÉëíáμå àìÖ~ê•=ìå=é~éÉä=ÑìåÇ~ãÉåí~ä=ä~=áÇÉåíáÇ~Ç=Åçêéçê~íáî~=Éå=éêáãÉê~=áåëí~åÅá~=ó=Éä=çÄàÉíáîç=∫äíáãç=ëÉê•=èìÉ=ä~=áã~ÖÉå=ÅçêJ éçê~íáî~=ëÉ~=ìå~=ë∞åíÉëáë=ÑáÇÉÇáÖå~=ÇÉ=ä~=áÇÉåíáÇ~Ç=Åçêéçê~íáî~=E`çëí~I=OMMQFK=m~ê~=~äÅ~åò~ê=ÉëíÉ=çÄàÉíáîç=Ü~Äê•=èìÉ=ÖÉëíáçå~ê ~=ëì=îÉò=í~åíç=Éä=Åçãéçêí~ãáÉåíçI=ä~=Åìäíìê~=Åçêéçê~íáî~=ó=ä~=ã~êÅ~=Ä~àç=Éä=ÅçåÅÉéíç=ã~êÅ~=ÉñéÉêáÉåÅá~K=cáå~äãÉåíÉ=ìå~ îÉò=~äÅ~åò~Ççë=äçë=çÄàÉíáîçë=Åáí~Ççë=ëÉ=éêÉíÉåÇÉ=ÅçåîÉêíáê=ä~=áã~ÖÉå=éçëáíáî~=Éå=êÉéìí~Åáμå=Åçêéçê~íáî~I=Ñáå=∫äíáãç=ÇÉ=ä~ ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~K. NKOKOK=i~=ÖÉëíáμå=Éëíê~í¨ÖáÅ~=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~ bëí~=áåîÉëíáÖ~Åáμå=éêÉëÉåí~=~ä=aáêÅçãÒ=Åçãç=Éä=∫åáÅç=ó=ã•ñáãç=ÉñéçåÉåíÉ=êÉëéçåë~ÄäÉ=ÇÉ=ä~=ÖÉëíáμå=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~J Åáμå=Åçêéçê~íáî~I=~ìåèìÉ=ä~=êÉ~äáÇ~Ç=ÉãéêÉë~êá~ä=ÇÉãìÉëíê~=èìÉ=Éë=ìå~=ÑáÖìê~=éêçÑÉëáçå~ä=Éå=éêçÅÉëç=ÇÉ=áãéä~åí~ÅáμåK=pì Éåíçêåç=ÇÉ=íê~Ä~àç=ÇÉÄÉ=ëÉê=Éä=ÇÉé~êí~ãÉåíç=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~ÅáμåI=èìÉ=ÖÉëíáçå~=ÇÉ=Ñçêã~=Åçåàìåí~=É=áåíÉÖê~Ç~=äçë=íêÉë=•ãJ Äáíçë=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Éå=ä~ë=çêÖ~åáò~ÅáçåÉëW=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~I=ä~=áåíÉêå~=ó=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=ÇÉ=éêçÇìÅíçK=páå ÉãÄ~êÖçI=Üçó=Éå=Ç∞~I=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=áåíÉêå~=ó=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=ÇÉ=éêçÇìÅíç=ëÉ=ÉåÅìÉåíê~å=Éå=ã~åçë=ÇÉä=ÇÉé~êí~ãÉåíç ÇÉ=êÉÅìêëçë=Üìã~åçë=ó=ÇÉ=ã~êâÉíáåÖ=êÉëéÉÅíáî~ãÉåíÉI=ÉëíçI=àìåíç=~=ä~=Ñ~äí~=ÇÉ=ÅççêÇáå~ÅáμåI=ÇáÑáÅìäí~=ìå=Éëíáäç=éêçéáç=ÇÉ ÅçãìåáÅ~Åáμå=ÉãéêÉë~êá~äK=i~=ÑìåÅáμå=ÉëÉåÅá~ä=ÇÉä=aáêÅçã=Éë=ä~=ÅçåëÉÅìÅáμå=ÇÉ=ìå~=áã~ÖÉå=éçëáíáî~=é~ê~=ä~=ÉãéêÉë~K pìë=ÑìåÅáçåÉë=ã•ë=áãéçêí~åíÉë=ëçå=Éä=ÇáëÉ¥ç=ÇÉ=ä~=Éëíê~íÉÖá~=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~I=ó=Éääç=ÉñáÖÉ=èìÉ=ÉëíÉ=éêçÑÉëáçJ å~ä=ëÉ=ÉåÅìÉåíêÉ=Éå=ä~=Å∫éìä~=ÇáêÉÅíáî~=ÇÉ=ä~=çêÖ~åáò~Åáμå=E`çëí~I=OMMUFK aÉ=Ñçêã~=é~ê~äÉä~=~=Éëí~=îáëáμå=ÇÉä=aáêÅçãI=Éå=Éëí~=áåîÉëíáÖ~Åáμå=ëÉ=ÇÉëÅêáÄÉ=ìå=ãçÇÉäç=ÇÉ=ÖÉëíáμå=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=áÇÉ~ä ~ä=èìÉ=Åì~äèìáÉê=ÉãéêÉë~=ÇÉÄÉ=~ëéáê~ê=áåÇÉéÉåÇáÉåíÉãÉåíÉ=ÇÉ=ëì=í~ã~¥ç=ó=ÉëíêìÅíìê~K=bëíÉ=ãçÇÉäç=íçã~Çç=Åçãç=Öì∞~ ÇÉë~êêçää~=ä~=ÖÉëíáμå=Éëíê~í¨ÖáÅ~=ÇÉ=ä~=áã~ÖÉå=Åçêéçê~íáî~=Éå=íêÉë=Éí~é~ë=ÑìåÇ~ãÉåí~äÉëI=ä~=éêáãÉê~I=ÅçåëáëíÉ=Éå=ä~=ÇÉÑáåáJ Åáμå=ÇÉ=ä~=Éëíê~íÉÖá~=ÇÉ=áã~ÖÉå=ÇçåÇÉ=Åçãç=éìåíç=ÇÉ=é~êíáÇ~=ëÉ=ÇÉÄÉ=~å~äáò~ê=ä~=áã~ÖÉå=èìÉ=ä~=ÉãéêÉë~=íáÉåÉ=Éå=Éä ãçãÉåíç=ÇÉ=ÅçãÉåò~ê=Éä=íê~Ä~àçI=ä~=ëÉÖìåÇ~I=ä~=ÅçåÑáÖìê~Åáμå=ÇÉ=ä~=éÉêëçå~äáÇ~Ç=Åçêéçê~íáî~=èìÉ=ÇÉÄÉ=ëÉê=~Ç~éí~Ç~=~=ä~ áã~ÖÉå=áåíÉåÅáçå~ä=ó=Ñáå~äãÉåíÉI=ä~=éêçéá~=ÖÉëíáμå=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~ÅáμåI=èìÉ=íê~í~=ÇÉ=Åçåíêçä~ê=ä~=áã~ÖÉå=~=íê~î¨ë=ÇÉ=ÇáëJ íáåíçë=éêçÖê~ã~ë=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~ÅáμåK=m~ê~=ä~=éêçéá~=áãéä~åí~Åáμå=ó=ÇÉë~êêçääç=ÇÉä=ãçÇÉäç=ÇÉ=ÖÉëíáμå=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå Åçêéçê~íáî~=ëÉ=éä~åíÉ~å=ëáÉíÉ=é~ëçë=ÑìåÇ~ãÉåí~äÉë=Esáää~Ñ~¥ÉINVVVW=PSFW. 58 | nº 18, pp. 55-82 | doxa.comunicación.
(5) doxa18.qxp:Maquetación 1 12/05/14 11:29 Página 59. Rocío Blay Arráez, María Teresa Benlloch Osuna y Guillermo Sanahuja Peris. NKJ=^ìÇáíçê∞~=ÇÉ=áã~ÖÉåK OKJ=lÄëÉêî~íçêáç=éÉêã~åÉåíÉ=ÇÉ=áã~ÖÉå=Åçêéçê~íáî~K= PKJ=mêçÖê~ã~ë=ÇÉ=áÇÉåíáÇ~Ç=îáëì~äK= QKJ=j~åì~ä=ÇÉ=ÖÉëíáμå=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~ÅáμåK= RKJ=mêçÖê~ã~=ÇÉ=Å~ãÄáç=Åìäíìê~äK= SKJ=mêçÖê~ã~ë=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~K= TKJ=mêçÖê~ã~ë=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=áåíÉêå~K= UKJ=mêçÖê~ã~=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=ÇÉ=éêçÇìÅíç=ó=ã~êÅ~K= aìê~åíÉ=íçÇç=Éä=ÇÉë~êêçääçI=èìÉ=Ü~ÅÉ=Éëí~=áåîÉëíáÖ~Åáμå=ëçÄêÉ=Éä=ãçÇÉäç=ÇÉ=ÖÉëíáμå=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~I=ëÉ=áåJ íÉåí~=êÉ~äáò~ê=ìå~=~éêçñáã~Åáμå=Åçåíáåì~=~=äçë=Å~ãÄáçë=ã•ë=êÉÅáÉåíÉë=èìÉ=Éëí•å=íÉåáÉåÇç=äìÖ~êI=í~åíç=Éå=ä~=ëçÅáÉÇ~Ç=Åçãç Éå=Éä=•ãÄáíç=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~ÅáμåI=é~ê~=ÅçåçÅÉê=ä~ë=∫äíáã~ë=íÉåÇÉåÅá~ë=èìÉ=ÅçåÇáÅáçå~å=íçÇç=Éä=ÇáëÅìêëçK=rå~=ÇÉ=ä~ë=ã•ë ÇÉëí~Å~ÄäÉë=ÉëI=Åμãç=Éëí•=Å~ãÄá~åÇç=Éä=é~éÉä=ÇÉ=äçë=Çáëíáåíçë=é∫ÄäáÅçëI=éêáåÅáé~äãÉåíÉ=ÅçåÇáÅáçå~Çç=éçê=ä~=~é~êáÅáμå=ÇÉ ä~=ïÉÄ=OKMI=~äÖç=èìÉ=Éëí•=ÅçåÇìÅáÉåÇç=Ü~Åá~=ìå~=åìÉî~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=ÉãéêÉë~êá~ä=ÇçåÇÉ=Éä=ÉëÅìÅÜ~ê=ó=ÅçåîÉêë~êI=ÇÉÄÉ=ëìëJ íáíìáê=~ä=í~å=éê~ÅíáÅ~Çç=ÇáëÅìêëç=ÉãéêÉë~êá~ä=èìÉ=~ëéáê~=~=ë~äáê=Éå=éêÉåë~=ÇÉä=ãçÇç=ã•ë=Ñ~îçê~ÄäÉ=Ed~êÅ∞~=lêçë~I=OMMRFK. NKPK=m~êíáÅìä~êáÇ~ÇÉë=ÇÉ=ä~=ÖÉëíáμå=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Éå=éóãÉëK=^éêçñáã~Åáμå=~ä=~åìåÅá~åíÉ=î~äÉåÅá~åç=ó ~=äçë=ëÉÅíçêÉë=íê~ÇáÅáçå~äÉë=ÇÉ=ä~=`çãìåáÇ~Ç=s~äÉåÅá~å~ içë=ëÉÅíçêÉë=çÄàÉíç=ÇÉ=ÉëíìÇáç=ÇÉ=Éëí~=áåîÉëíáÖ~Åáμå=ëçå=ã~óçêáí~êá~ãÉåíÉ=éóãÉë=ó=Éëí~=éÉÅìäá~êáÇ~Ç=ÅçåÇáÅáçå~=ÇáÅÜ~=ÖÉëJ íáμåK=^ÇÉã•ëI=ëÉ=éêçÑìåÇáò~=Éå=Éä=~åìåÅá~åíÉ=î~äÉåÅá~åçI=êÉîáë~åÇç=ëá=í~ãÄá¨å=éçëÉÉ=é~êíáÅìä~êáÇ~ÇÉë=ÇáÖå~ë=ÇÉ=êÉëÉ¥~=ó ÇÉä=ãáëãç=ãçÇçI=Éå=äçë=ëÉÅíçêÉë=íê~ÇáÅáçå~äÉë=éêçí~Öçåáëí~ë=ÇÉ=ÉëíÉ=ÉëíìÇáçK=mçê=í~åíçI=ä~=~éêçñáã~Åáμå=ëÉê•=ÇÉëÇÉ=äç=ã•ë ÖÉåÉê~äI=ä~ë=éóãÉëI=Ü~ëí~=äçë=ÅäìëíÉêëÒ=ÅçåÅêÉíçë=ëçÄêÉ=äçë=èìÉ=ëÉ=Éëí•=áåîÉëíáÖ~åÇç=ó=èìÉ=Åçãç=ó~=ëÉ=Ü~=ÅçåÅêÉí~Çç=ëçåW ~Öêç~äáãÉåí~ÅáμåI=Å~äò~ÇçI=ÅÉê•ãáÅ~I=áäìãáå~ÅáμåI=àìÖìÉíÉI=ãìÉÄäÉ=ó=íÉñíáäK. NKPKNK=fåîÉëíáÖ~ÅáçåÉë=éêÉîá~ë bå=êÉä~Åáμå=~=ä~=Å~ê~ÅíÉêáò~Åáμå=ÉëéÉÅ∞ÑáÅ~=ÇÉ=äçë=ëÉÅíçêÉë=íê~ÇáÅáçå~äÉë=ÇÉ=ä~=`çãìåáÇ~Ç=s~äÉåÅá~å~=ëÉ=ÇÉÄÉ=ÇÉëí~Å~ê=èìÉ ÉñáëíÉå=éçÅ~ë=áåîÉëíáÖ~ÅáçåÉë=ÉëéÉÅ∞ÑáÅ~ë=ëçÄêÉ=ä~=ÖÉëíáμå=èìÉ=Ü~ÅÉå=ÇÉ=ëì=ÅçãìåáÅ~Åáμå=éìÄäáÅáí~êá~=ó=ãÉåçë=ëçÄêÉ=ä~ Åçêéçê~íáî~K=p∞=èìÉ=Ü~ó=~äÖìåçë=áåÑçêãÉë=ëÉÅíçêá~äÉë=ç=áåîÉëíáÖ~ÅáçåÉë=~Å~ǨãáÅ~ë=èìÉ=Ü~ÅÉå=ãÉåÅáμå=~=~äÖìåçë=ÇÉ=äçë ÅäìëíÉêëÒ=éÉêç=ëáÉãéêÉ=íê~í~å=Éä=íÉã~=ÇÉ=ã~åÉê~=áåÇáêÉÅí~K=kç=çÄëí~åíÉI=~Öäìíáå~åÇç=íçÇ~=ä~=áåÑçêã~Åáμå=~é~êÉÅáÇ~=Éå=ÇáJ ÑÉêÉåíÉë=ÑìÉåíÉë=E`•ã~ê~=çÑáÅá~ä=ÇÉ=`çãÉêÅáçI=fåÇìëíêá~=ó=k~îÉÖ~Åáμå=ÇÉ=s~äÉåÅá~I=OMMQF=ëÉ=éìÉÇÉ=ÅçåÅäìáê=èìÉ=Éëíçë doxa.comunicación | nº 18, pp. 55-82 | 59.
(2) doxa18.qxp:Maquetación 1 12/05/14 11:29 Página 56. Análisis de la gestión de la comunicación en los sectores industriales tradicionales valencianos. NK=fåíêçÇìÅÅáμå NKNK=bä=áåíÉê¨ë=ÇÉ=Éëí~=áåîÉëíáÖ~Åáμå içë=ëÉÅíçêÉë=áåÇìëíêá~äÉë=íê~ÇáÅáçå~äÉë=ã~åíáÉåÉå=ìå~=ÑìÉêíÉ=éÉåÉíê~Åáμå=Éå=ä~=ÖÉçÖê~Ñ∞~=Éëé~¥çä~K=bëí~=áåîÉëíáÖ~ÅáμåI=èìÉ ÅÉåíê~=ëì=ÑçÅç=Éå=ä~=`çãìåáÇ~Ç=s~äÉåÅá~å~I=éêÉëÉåí~=ìå~ë=ÅçåÅäìëáçåÉë=èìÉ=ëçå=Éñíê~éçä~ÄäÉë=~=çíêçë=ëÉÅíçêÉë=íê~ÇáÅáçJ å~äÉë=ó=~=çíêçë=íÉêêáíçêáçë=éçê=ä~=ÜçãçÖÉåÉáÇ~Ç=Éå=ëìë=ÉëíêìÅíìê~ëK içë=ëÉÅíçêÉë=íê~ÇáÅáçå~äÉë=ÇÉ=ä~=`çãìåáÇ~Ç=s~äÉåÅá~å~=E~Öêç~äáãÉåí~ÅáμåI=Å~äò~ÇçI=ÅÉê•ãáÅ~I=áäìãáå~ÅáμåI=àìÖìÉíÉI=ãìÉJ ÄäÉ=ó=íÉñíáäF=ëçå=~ìí¨åíáÅçë=ÅäìëíÉêÒN ÖÉåÉê~ÇçêÉë=ÇÉ=ÉãéäÉç=ó=êáèìÉò~X=ÇÉ=ÜÉÅÜçI=éçê=ëì=~äíç=Öê~Çç=ÇÉ=ÅçåÅÉåíê~Åáμå ÖÉçÖê•ÑáÅ~I=Ü~ó=éçÄä~ÅáçåÉë=ÇçåÇÉ=ã•ë=ÇÉä=RMB=ÇÉä=ÉãéäÉç=îáÉåÉ=ÖÉåÉê~Çç=éçê=ÉääçëK=páå=ÉãÄ~êÖçI=~íê~îáÉë~å=ÇÉëÇÉ=Ü~ÅÉ ~¥çë=ìå~=ëáíì~Åáμå=Åê∞íáÅ~=Emä~=_~êÄÉêI=gK=ó=líêçëI=OMMTFK=v~=ä~=`•ã~ê~=ÇÉ=s~äÉåÅá~=éìÄäáÅμ=Éå=OMMQ=ìå=áåÑçêãÉ=Éä~Äçê~Çç=éçê ä~=råáîÉêëáÇ~Ç=mçäáí¨ÅåáÅ~=E`•ã~ê~=lÑáÅá~ä=ÇÉ=`çãÉêÅáçI=fåÇìëíêá~=ó=k~îÉÖ~Åáμå=ÇÉ=s~äÉåÅá~I=OMMQF=ÇçåÇÉ=ëÉ=êÉíê~í~Ä~=ä~ ÇáÑ∞Åáä=ëáíì~Åáμå=èìÉ=Éëí~Ä~å=~íê~îÉë~åÇç=ó=êÉÅä~ã~Ä~I=éçê=é~êíÉ=ÇÉ=ä~ë=~Çãáåáëíê~ÅáçåÉë=é∫ÄäáÅ~ëI=áåáÅá~íáî~ë=ÅçåÅêÉí~ë=é~ê~ ÑêÉå~ê=ä~=áåÉêÅá~=ÇÉ=ÅáÉêêÉ=ÇÉ=ÉãéêÉë~ë=ó=é¨êÇáÇ~=ÇÉ=ÉãéäÉçK= bëíÉ=~êí∞ÅìäçI=Åçãç=Åçåíáåì~Åáμå=ÇÉ=~åíÉêáçêÉë=ÅçãìåáÅ~ÅáçåÉë=éìÄäáÅ~Ç~ë=ÉåíêÉ=OMMS=ó=OMNM=E_ä~ó=^êê•ÉòI=oK=ó=_ÉåääçÅÜ lëìå~I=jŸK=qI=OMMSI=OMMTI=OMNMX=ó=_ÉåääçÅÜ=lëìå~I=jŸ=q=ó=iμéÉò=iáí~I=oI=OMMRI=OMMSFI=ÅçåëáÇÉê~=èìÉ=Éä=~å•äáëáë=ÇÉ=ä~=ÖÉëíáμå ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Éå=Éëíçë=ëÉÅíçêÉë=ó=ä~=áãéçêí~åÅá~=èìÉ=ëÉ=äÉ=~íêáÄìóÉ=Éë=Åä~îÉ=é~ê~=êÉîÉä~ê=ä~ë=Å~êÉåÅá~ë=ÇÉ=Éëí~ë=çêÖ~J åáò~ÅáçåÉë=Éå=Éä=ÅçåíÉñíç=~Åíì~ä=ÇÉ=ä~=ëçÅáÉÇ~Ç=ÇÉ=ä~=áåÑçêã~Åáμå=óI=~=Åçåíáåì~ÅáμåI=éêçéçåÉê=éä~åÉë=èìÉ=éÉêãáí~å=ä~ ÖÉëíáμå=ÇÉ=ä~=ã~êÅ~=ó=ä~=ÅêÉ~Åáμå=ó=Éä=ã~åíÉåáãáÉåíç=ÇÉ=ìå~=áã~ÖÉå=ÇÉ=ã~êÅ~=Åçãç=Ñ~ÅíçêÉë=Åä~îÉ=é~ê~=Éä=Ñìíìêç=ó=ëìéÉêJ îáîÉåÅá~=ÇÉ=äçë=ãáëãçëK. NKOK=bä=é~éÉä=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~=Éå=ä~=~Åíì~äáÇ~Ç NKOKNK=i~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~=Åçãç=~Åíáîç=ÉãéêÉë~êá~ä bå=ä~=~Åíì~äáÇ~Ç=ãìÅÜ~ë=Åçêéçê~ÅáçåÉë=ó~=Ü~å=íçã~Çç=ÉëíÉ=åìÉîç=êìãÄç=èìÉ=Éê~=åÉÅÉë~êáç=ó=íáÉåÉ=èìÉ=îÉê=ã•ëI=Åçå=ìå~ åìÉî~=ëÉåëáÄáäáÇ~Ç=ÉãéêÉë~êá~äI=ÇçåÇÉ=ëÉ=éêÉíÉåÇÉ=êÉîÉêíáê=é~êíÉ=ÇÉä=ÄÉåÉÑáÅáç=èìÉ=íáÉåÉå=ä~ë=ÉãéêÉë~ë=~=ä~=ëçÅáÉÇ~Ç=ÇçåÇÉ ÇÉë~êêçää~=ëì=~ÅíáîáÇ~Ç=ó=ÅçåàìÖ~ê=äçë=áåíÉêÉëÉë=ÉãéêÉë~êá~äÉë=Åçå=äçë=ÇÉ=äçë=é∫ÄäáÅçë=Åçå=äçë=èìÉ=ëÉ=êÉä~Åáçå~=E`çëí~I=OMMUFK i~=~ÅÉéí~Åáμå=ÖÉåÉê~ä=ÇÉ=ä~=êÉëéçåë~ÄáäáÇ~Ç=é∫ÄäáÅ~=èìÉ=íáÉåÉå=ä~ë=çêÖ~åáò~ÅáçåÉë=Éë=ìå=ÜÉÅÜç=îáí~ä=ó=ëçå=ÅçåëÅáÉåíÉë=~ N. içë=ÅäìëíÉêëI=ëçå=Öêìéçë=áåíÉêå~ãÉåíÉ=ÜçãçÖ¨åÉçëI=éÉêç=Çáëíáåíçë=ÉåíêÉ=ë∞I=ÄáÉå=éçê=~Öêìé~Åáμå=ÇÉ=ìåáÇ~ÇÉë=ã•ë=éÉèìÉ¥~ë=ç=éçê=ÇáJ îáëáμå=ÇÉ=ëÉÖãÉåíçë=ã~óçêÉëI=ëÉ=Ü~=~éäáÅ~Çç=Éå=ã~êâÉíáåÖ=ÉëéÉÅá~äãÉåíÉ=Éå=ëÉÖãÉåí~Åáμå=ÇÉ=ãÉêÅ~ÇçëK=rå=ÅäìëíÉê Éå=Éä=ãìåÇç áåÇìëíêá~ä=Éë=ìå~=ÅçåÅÉåíê~Åáμå=ÇÉ=ÉãéêÉë~ë=êÉä~Åáçå~Ç~ë=ÉåíêÉ=ë∞I=Éå=ìå~=òçå~=ÖÉçÖê•ÑáÅ~=êÉä~íáî~ãÉåíÉ=ÇÉÑáåáÇ~I=èìÉ=ÅçåÑçêã~å=Éå ë∞=ãáëã~ëI=ìå=éçäç=éêçÇìÅíáîç=ÉëéÉÅá~äáò~Çç=Åçå=îÉåí~à~ë=ÅçãéÉíáíáî~ë=EmçêíÉêI=NVVMFK. 56 | nº 18, pp. 55-82 | doxa.comunicación.
(3) doxa18.qxp:Maquetación 1 12/05/14 11:29 Página 57. Rocío Blay Arráez, María Teresa Benlloch Osuna y Guillermo Sanahuja Peris. é~êíáê=ÇÉ=ÉëíÉ=ãçãÉåíçI=èìÉ=íáÉåÉå=èìÉ=ÇÉãçëíê~ê=ìå=Åçãéçêí~ãáÉåíç=ëçÅá~äãÉåíÉ=êÉëéçåë~ÄäÉI=Åçå=Éä=çÄàÉíç=ÇÉ=çÄíÉJ åÉê=~Üçê~=ë∞=ä~=éäÉå~=ÅçåÑá~åò~=ÇÉ=ä~=çéáåáμå=é∫ÄäáÅ~K=bä=ãçÇç=ã•ë=ÇáêÉÅíç=ÇÉ=Ö~å~ê=Éä=êÉÅçåçÅáãáÉåíç=ÇÉä=é∫ÄäáÅç=ÉëíêáÄ~ Éå=~Äêáê=Å~å~äÉë=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçåëí~åíÉë=ó=ÄáÇáêÉÅÅáçå~äÉë=E`~éêáçííáI=NVVOF=Åçå=äçë=é∫ÄäáÅçëI=ó=ÑçãÉåí~ê=~ë∞I=ä~=é~êíáJ Åáé~Åáμå=ÇÉ=äçë=ÅáìÇ~Ç~åçë=Éå=Éä=ÇÉëíáåç=ÇÉ=ä~=çêÖ~åáò~ÅáμåK `çå=ä~=êÉîçäìÅáμå=ÇÉ=äçë=ëÉêîáÅáçëI=ÇÉ=ä~=èìÉ=Ü~Ää~=gç~å=`çëí~=EOMMPFI=ÇÉåíêç=ÇÉ=íçÇçë=Éëíçë=Å~ãÄáçë=Éå=ä~=ÑáäçëçÑ∞~=ÉãéêÉJ ë~êá~ä=í~ãÄá¨å=ÇÉÄÉ=ëÉê=~éìåí~Çç=Åμãç=ä~ë=éÉêëçå~ë=ëìëíáíìóÉå=~=ä~ë=ã•èìáå~ë=ó=é~ë~å=~ä=éêáãÉê=ê~åÖç=ÇÉ=ä~=êÉä~Åáμå ÇáêÉÅí~=ÇÉåíêç=ÇÉ=ä~=çêÖ~åáò~Åáμå=ó=Åçå=äçë=ÅäáÉåíÉëI=ÇçåÇÉ=~åíÉë=Ü~Ä∞~å=Éëí~Çç=äçë=éêçÇìÅíçë=ÇÉ=ÅçåëìãçK=içë=ëÉêîáÅáçë ëçå=ä~ë=éÉêëçå~ëI=ëÉêîáê=Éë=äç=Åçåíê~êáç=ÇÉ=Ççãáå~êK=bå=Éëí~=åìÉî~=éÉêëéÉÅíáî~I=Éä=Å~ê~=~=Å~ê~Ò=ó~=åç=Éë=Éä=ÇÉä=ÅçåëìãáÇçê Åçå=Éä=éêçÇìÅíç=áåÉêíÉK=bë=Éä=ÅäáÉåíÉ=Åçå=Éä=ÉãéäÉ~ÇçI=Éë=ÇÉÅáêI=Åçå=ä~=ÉãéêÉë~I=Éå=ä~=ãÉÇáÇ~=èìÉ=ÉëíÉ=ä~=êÉéêÉëÉåí~=Éñéä∞J Åáí~ãÉåíÉ=ó=Éë=é~êíÉ=ÇÉ=Éää~K=`çå=ä~ë=éÉêëçå~ë=Éå=éêáãÉê=éä~åç=Éå=ä~=Åìäíìê~=ÇÉ=ëÉêîáÅáçI=ä~ë=ÉãéêÉë~ë=êÉÇÉëÅìÄêÉå=äçë êÉÅìêëçë=Üìã~åçëI=ó=Åçå=ÉääçI=ëÉ=áãéçåÉ=ä~=ÉñáÖÉåÅá~=ÇÉ=éêçÖê~ã~ë=ÇÉ=Å~äáÇ~ÇI=ä~=Åìäíìê~=çêÖ~åáò~Åáçå~ä=Åçå=ä~=ÖÉëíáμå=ÇÉ Å~êêÉê~ëI=ó=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=áåíÉêå~=Åçãç=~ÖÉåíÉ=áåíÉÖê~ÇçêK= bä=~ëÅÉåëç=é~ê~äÉäç=ÇÉä=Åçêéçê~íÉÒ=Éë=ÅçåëÉÅìÉåÅá~=ÇÉ=íçÇ~=Éëí~=ëÉêáÉ=ÇÉ=íê~åëÑçêã~ÅáçåÉë=áãéìä~ëÇ~ë=éçê=ä~=êÉîçäìÅáμå ÇÉ=äçë=ëÉêîáÅáçë=èìÉ=~ÅÉåí∫~=ä~=áåëíáíìÅáμå=ó=ä~=Éëíê~íÉÖá~=Åçêéçê~íáî~I=ç=ÖäçÄ~äI=ÇÉä=åÉÖçÅáçK=^ë∞I=äçë=éêçÇìÅíçë=ó=ä~ë=ã~êÅ~ë ëÉ=Ü~å=èìÉÇ~Çç=ÄáÉå=îáëáÄäÉãÉåíÉ=ÅáêÅìåëÅêáíçë=~ä=Å~ãéç=ÇÉä=Åçåëìãç=ãáÉåíê~ë=èìÉ=ä~=áã~ÖÉå=Åçêéçê~íáî~=çÅìé~=Éä=éêáJ ãÉê=éä~åçK=bë=ä~=áêêìéÅáμå=êÉîçäìÅáçå~êá~=ÇÉ=äçë=áåí~åÖáÄäÉë=ó=äçë=î~äçêÉë=Emáòòçä~åíÉ=kÉÖêμåI=OMMSFK aÉåíêç=ÇÉ=íçÇç=ÉëíÉ=Å~ãÄáç=ÇÉ=ÑáäçëçÑ∞~=çêÖ~åáò~Åáçå~ä=ëÉ=~ëìãÉ=èìÉ=íçÇ~=~Åíì~Åáμå=ÇÉ=ä~=ÉãéêÉë~=Éëí•=ÅçãìåáÅ~åÇçI=áåJ ÅäìáÇ~= ä~= áå~ÅíáîáÇ~Ç= Éå= ÉëíÉ= íÉêêÉåçI= éçê= í~åíçI= ä~= ÅçãìåáÅ~Åáμå= Åçêéçê~íáî~= ëÉ= ÅçåîáÉêíÉ= Éå= ìå= ~Åíáîç= Éëíê~í¨ÖáÅç ÉãéêÉë~êá~ä=èìÉ=ÇÉÄÉ=ëÉê=ÖÉëíáçå~ÇçK=^ÇÉã•ëI=~=ÉëíÉ=ëÉ=äÉ=ÅçåÑáÉêÉ=ä~=éçëáÅáμå=ÇÉ=ÉàÉ=îÉêíÉÄê~Ççê=ÇÉä=êÉëíç=ÇÉ=~Åíáîçë=ÉëJ íê~í¨ÖáÅçë= ÉãéêÉë~êá~äÉë= éçê= ëì= Å~ê•ÅíÉê= íê~åëîÉêë~ä= E`çëí~I= OMMNFK= mçê= í~åíçI= ÇáëéçåÉ= Ä~àç= ëì= é~ê~Öì~ëI= íçÇ~ë= ä~ë ~Åíì~ÅáçåÉë=ÇÉ=ìå~=çêÖ~åáò~ÅáμåI=ëÉ~å=ÇÉ=ä~=∞åÇçäÉ=èìÉ=ëÉ~åI=Åçãç=ÇÉíÉêãáå~åíÉë=Éå=ä~=ÅçåÑáÖìê~Åáμå=ÇÉ=ä~=áã~ÖÉå=ÅçêJ éçê~íáî~I=ÅçåëáÇÉê~Ç~=Éëí~=Åçãç=Éä=Ñáå=∫äíáãç=èìÉ=éÉêëáÖìÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~I=~äÅ~åò~ê=ìå~=áã~ÖÉå=éçëáíáî~K= pá=~ÇÉã•ë=Éëí~=áã~ÖÉå=éçëáíáî~I=Éë=ã~åíÉåáÇ~=Éå=Éä=íáÉãéçI=Åçå=ìå=Åçãéçêí~ãáÉåíç=Åçêéçê~íáîç=ÉñÅÉäÉåíÉ=ó=ëÉ=ë~íáëÑ~ÅÉå ä~ë=ÉñéÉÅí~íáî~ë=ÇÉ=äçë=ëí~âÉÜçäÇÉêëÒI=ëÉ=ÅçåîÉêíáê•=Éå=êÉéìí~Åáμå=Åçêéçê~íáî~I=Ñáå=∫äíáãç=èìÉ=ÇÉÄÉ=~äÅ~åò~ê=ä~=ÉãéêÉë~=~ÅJ íì~äãÉåíÉ=é~ê~=Ö~ê~åíáò~ê=ëì=éÉêã~åÉåÅá~=Esáää~Ñ~¥ÉI=OMNPFK=i~=êÉéìí~Åáμå=Åçêéçê~íáî~=Éë=ÅçåëáÇÉê~Ç~=Åçãç=Éä=~Åíáîç=ÇÉ ã~óçê=Å~é~ÅáÇ~Ç=ÇÉ=ÇáÑÉêÉåÅá~Åáμå=ó=Éä=èìÉ=ã•ë=î~äçê=éìÉÇÉ=ÖÉåÉê~ê=é~ê~=ä~ë=ÉãéêÉë~ëK=aÉ=ÜÉÅÜçI=ä~ë=∫äíáã~ë=íÉåÇÉåÅá~ë éêçÑÉëáçå~äÉë=éçåÉå=Éä=~ÅÉåíç=Éå=ä~=ÖÉëíáμå=ÇÉ=Éëí~=êÉéìí~Åáμå=ó=ÇÉ=ä~=êÉëéçåë~ÄáäáÇ~Ç=ëçÅá~ä=ëáíì~åÇç=Éå=ìå=éêáãÉê=éä~åç ä~=Öì~êÇá~=ÇÉ=äçë=~Åíáîçë=áåí~åÖáÄäÉë=Edìíá¨êêÉò=d~êÅ∞~=ó=oçÇê∞ÖìÉò=^äÅÉÇçI=OMMVFK bä=ÅçåÅÉéíç=ÇÉ=é∫ÄäáÅç=ääÉÖ~=~=ëì=ã•ñáã~=~ãéäáíìÇ=Åçå=Éä=í¨êãáåç=ëí~âÉÜçäÇÉêëÒ=ëÉ=ÉåíáÉåÇÉ=Åçãç=íçÇçë=~èìÉääçë=é∫ÄäáÅçë èìÉ=íáÉåÉå=áåíÉêÉëÉë=êÉÅ∞éêçÅçë=Åçå=ìå~=ÉãéêÉë~=ó=èìÉ=ã~åíáÉåÉå=ìå~=êÉä~Åáμå=Éëí~ÄäÉ=Åçå=Éää~K=içë=ã•ë=ÑêÉÅìÉåíÉë=ëçå. doxa.comunicación | nº 18, pp. 55-82 | 57.
(4) doxa18.qxp:Maquetación 1 12/05/14 11:29 Página 58. Análisis de la gestión de la comunicación en los sectores industriales tradicionales valencianos. äçë=ÉãéäÉ~ÇçëI=äçë=Öê~åÇÉë=ÅäáÉåíÉëI=äçë=~ÅÅáçåáëí~ëI=ä~ë=~ìíçêáÇ~ÇÉë=é∫ÄäáÅ~ë=ó=êÉÖìä~ÇçêÉëI=äçë=éêçîÉÉÇçêÉë=ó=é~êíåÉêëÒI äçë=çêÖ~åáëãçë=ÇÉ=ÅÉêíáÑáÅ~ÅáμåI=ÉíÅK=ó=ä~=áã~ÖÉå=Åçêéçê~íáî~=ëÉê•=ÅçåÑáÖìê~Ç~=Éå=ä~=ãÉåíÉ=ÇÉ=Éëíçë=~=íê~î¨ë=ÇÉ=íçÇçë=äçë=áåJ éìíëÒ=èìÉ=äÉë=ääÉÖ~åI=ëÉ~å=ç=åç=ëÉ~å=ÅçãìåáÅ~íáîçëK=mçê=í~åíçI=ëÉ=êÉèìáÉêÉ=ìå~=~ÅíáîáÇ~Ç=ÅçãìåáÅ~íáî~=çêÖ~åáò~Ç~I=äç=èìÉ Ü~=ÑçãÉåí~Çç=åç=ëçäç=ä~=~é~êáÅáμå=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=áåëíáíìÅáçå~ä=ëáåç=ä~=ÅçãéäÉàáò~ÅáμåÒ=ÇÉ=íçÇç=Éä=éêçÅÉëç=E`çëí~I OMMUFK= bå=ÅçåÅäìëáμåI=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~=ÇÉÄÉê•=ÖÉëíáçå~ê=ä~=íçí~äáÇ~Ç=ÇÉ=äçë=êÉÅìêëçë=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=ó=äçë=~Åíáîçë áåí~åÖáÄäÉë=ÇÉ=äçë=èìÉ=ÇáëéçåÉ=ìå~=çêÖ~åáò~Åáμå=é~ê~=ääÉÖ~ê=ÉÑÉÅíáî~ãÉåíÉ=~=ëìë=é∫ÄäáÅçë=Ed~êêáÇçI=OMMNFK=bå=Éëí~=ÖÉëíáμå àìÖ~ê•=ìå=é~éÉä=ÑìåÇ~ãÉåí~ä=ä~=áÇÉåíáÇ~Ç=Åçêéçê~íáî~=Éå=éêáãÉê~=áåëí~åÅá~=ó=Éä=çÄàÉíáîç=∫äíáãç=ëÉê•=èìÉ=ä~=áã~ÖÉå=ÅçêJ éçê~íáî~=ëÉ~=ìå~=ë∞åíÉëáë=ÑáÇÉÇáÖå~=ÇÉ=ä~=áÇÉåíáÇ~Ç=Åçêéçê~íáî~=E`çëí~I=OMMQFK=m~ê~=~äÅ~åò~ê=ÉëíÉ=çÄàÉíáîç=Ü~Äê•=èìÉ=ÖÉëíáçå~ê ~=ëì=îÉò=í~åíç=Éä=Åçãéçêí~ãáÉåíçI=ä~=Åìäíìê~=Åçêéçê~íáî~=ó=ä~=ã~êÅ~=Ä~àç=Éä=ÅçåÅÉéíç=ã~êÅ~=ÉñéÉêáÉåÅá~K=cáå~äãÉåíÉ=ìå~ îÉò=~äÅ~åò~Ççë=äçë=çÄàÉíáîçë=Åáí~Ççë=ëÉ=éêÉíÉåÇÉ=ÅçåîÉêíáê=ä~=áã~ÖÉå=éçëáíáî~=Éå=êÉéìí~Åáμå=Åçêéçê~íáî~I=Ñáå=∫äíáãç=ÇÉ=ä~ ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~K. NKOKOK=i~=ÖÉëíáμå=Éëíê~í¨ÖáÅ~=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~ bëí~=áåîÉëíáÖ~Åáμå=éêÉëÉåí~=~ä=aáêÅçãÒ=Åçãç=Éä=∫åáÅç=ó=ã•ñáãç=ÉñéçåÉåíÉ=êÉëéçåë~ÄäÉ=ÇÉ=ä~=ÖÉëíáμå=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~J Åáμå=Åçêéçê~íáî~I=~ìåèìÉ=ä~=êÉ~äáÇ~Ç=ÉãéêÉë~êá~ä=ÇÉãìÉëíê~=èìÉ=Éë=ìå~=ÑáÖìê~=éêçÑÉëáçå~ä=Éå=éêçÅÉëç=ÇÉ=áãéä~åí~ÅáμåK=pì Éåíçêåç=ÇÉ=íê~Ä~àç=ÇÉÄÉ=ëÉê=Éä=ÇÉé~êí~ãÉåíç=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~ÅáμåI=èìÉ=ÖÉëíáçå~=ÇÉ=Ñçêã~=Åçåàìåí~=É=áåíÉÖê~Ç~=äçë=íêÉë=•ãJ Äáíçë=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Éå=ä~ë=çêÖ~åáò~ÅáçåÉëW=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~I=ä~=áåíÉêå~=ó=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=ÇÉ=éêçÇìÅíçK=páå ÉãÄ~êÖçI=Üçó=Éå=Ç∞~I=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=áåíÉêå~=ó=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=ÇÉ=éêçÇìÅíç=ëÉ=ÉåÅìÉåíê~å=Éå=ã~åçë=ÇÉä=ÇÉé~êí~ãÉåíç ÇÉ=êÉÅìêëçë=Üìã~åçë=ó=ÇÉ=ã~êâÉíáåÖ=êÉëéÉÅíáî~ãÉåíÉI=ÉëíçI=àìåíç=~=ä~=Ñ~äí~=ÇÉ=ÅççêÇáå~ÅáμåI=ÇáÑáÅìäí~=ìå=Éëíáäç=éêçéáç=ÇÉ ÅçãìåáÅ~Åáμå=ÉãéêÉë~êá~äK=i~=ÑìåÅáμå=ÉëÉåÅá~ä=ÇÉä=aáêÅçã=Éë=ä~=ÅçåëÉÅìÅáμå=ÇÉ=ìå~=áã~ÖÉå=éçëáíáî~=é~ê~=ä~=ÉãéêÉë~K pìë=ÑìåÅáçåÉë=ã•ë=áãéçêí~åíÉë=ëçå=Éä=ÇáëÉ¥ç=ÇÉ=ä~=Éëíê~íÉÖá~=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~I=ó=Éääç=ÉñáÖÉ=èìÉ=ÉëíÉ=éêçÑÉëáçJ å~ä=ëÉ=ÉåÅìÉåíêÉ=Éå=ä~=Å∫éìä~=ÇáêÉÅíáî~=ÇÉ=ä~=çêÖ~åáò~Åáμå=E`çëí~I=OMMUFK aÉ=Ñçêã~=é~ê~äÉä~=~=Éëí~=îáëáμå=ÇÉä=aáêÅçãI=Éå=Éëí~=áåîÉëíáÖ~Åáμå=ëÉ=ÇÉëÅêáÄÉ=ìå=ãçÇÉäç=ÇÉ=ÖÉëíáμå=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=áÇÉ~ä ~ä=èìÉ=Åì~äèìáÉê=ÉãéêÉë~=ÇÉÄÉ=~ëéáê~ê=áåÇÉéÉåÇáÉåíÉãÉåíÉ=ÇÉ=ëì=í~ã~¥ç=ó=ÉëíêìÅíìê~K=bëíÉ=ãçÇÉäç=íçã~Çç=Åçãç=Öì∞~ ÇÉë~êêçää~=ä~=ÖÉëíáμå=Éëíê~í¨ÖáÅ~=ÇÉ=ä~=áã~ÖÉå=Åçêéçê~íáî~=Éå=íêÉë=Éí~é~ë=ÑìåÇ~ãÉåí~äÉëI=ä~=éêáãÉê~I=ÅçåëáëíÉ=Éå=ä~=ÇÉÑáåáJ Åáμå=ÇÉ=ä~=Éëíê~íÉÖá~=ÇÉ=áã~ÖÉå=ÇçåÇÉ=Åçãç=éìåíç=ÇÉ=é~êíáÇ~=ëÉ=ÇÉÄÉ=~å~äáò~ê=ä~=áã~ÖÉå=èìÉ=ä~=ÉãéêÉë~=íáÉåÉ=Éå=Éä ãçãÉåíç=ÇÉ=ÅçãÉåò~ê=Éä=íê~Ä~àçI=ä~=ëÉÖìåÇ~I=ä~=ÅçåÑáÖìê~Åáμå=ÇÉ=ä~=éÉêëçå~äáÇ~Ç=Åçêéçê~íáî~=èìÉ=ÇÉÄÉ=ëÉê=~Ç~éí~Ç~=~=ä~ áã~ÖÉå=áåíÉåÅáçå~ä=ó=Ñáå~äãÉåíÉI=ä~=éêçéá~=ÖÉëíáμå=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~ÅáμåI=èìÉ=íê~í~=ÇÉ=Åçåíêçä~ê=ä~=áã~ÖÉå=~=íê~î¨ë=ÇÉ=ÇáëJ íáåíçë=éêçÖê~ã~ë=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~ÅáμåK=m~ê~=ä~=éêçéá~=áãéä~åí~Åáμå=ó=ÇÉë~êêçääç=ÇÉä=ãçÇÉäç=ÇÉ=ÖÉëíáμå=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå Åçêéçê~íáî~=ëÉ=éä~åíÉ~å=ëáÉíÉ=é~ëçë=ÑìåÇ~ãÉåí~äÉë=Esáää~Ñ~¥ÉINVVVW=PSFW. 58 | nº 18, pp. 55-82 | doxa.comunicación.
(5) doxa18.qxp:Maquetación 1 12/05/14 11:29 Página 59. Rocío Blay Arráez, María Teresa Benlloch Osuna y Guillermo Sanahuja Peris. NKJ=^ìÇáíçê∞~=ÇÉ=áã~ÖÉåK OKJ=lÄëÉêî~íçêáç=éÉêã~åÉåíÉ=ÇÉ=áã~ÖÉå=Åçêéçê~íáî~K= PKJ=mêçÖê~ã~ë=ÇÉ=áÇÉåíáÇ~Ç=îáëì~äK= QKJ=j~åì~ä=ÇÉ=ÖÉëíáμå=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~ÅáμåK= RKJ=mêçÖê~ã~=ÇÉ=Å~ãÄáç=Åìäíìê~äK= SKJ=mêçÖê~ã~ë=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~K= TKJ=mêçÖê~ã~ë=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=áåíÉêå~K= UKJ=mêçÖê~ã~=ÇÉ=ÅçãìåáÅ~Åáμå=ÇÉ=éêçÇìÅíç=ó=ã~êÅ~K= aìê~åíÉ=íçÇç=Éä=ÇÉë~êêçääçI=èìÉ=Ü~ÅÉ=Éëí~=áåîÉëíáÖ~Åáμå=ëçÄêÉ=Éä=ãçÇÉäç=ÇÉ=ÖÉëíáμå=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Åçêéçê~íáî~I=ëÉ=áåJ íÉåí~=êÉ~äáò~ê=ìå~=~éêçñáã~Åáμå=Åçåíáåì~=~=äçë=Å~ãÄáçë=ã•ë=êÉÅáÉåíÉë=èìÉ=Éëí•å=íÉåáÉåÇç=äìÖ~êI=í~åíç=Éå=ä~=ëçÅáÉÇ~Ç=Åçãç Éå=Éä=•ãÄáíç=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~ÅáμåI=é~ê~=ÅçåçÅÉê=ä~ë=∫äíáã~ë=íÉåÇÉåÅá~ë=èìÉ=ÅçåÇáÅáçå~å=íçÇç=Éä=ÇáëÅìêëçK=rå~=ÇÉ=ä~ë=ã•ë ÇÉëí~Å~ÄäÉë=ÉëI=Åμãç=Éëí•=Å~ãÄá~åÇç=Éä=é~éÉä=ÇÉ=äçë=Çáëíáåíçë=é∫ÄäáÅçëI=éêáåÅáé~äãÉåíÉ=ÅçåÇáÅáçå~Çç=éçê=ä~=~é~êáÅáμå=ÇÉ ä~=ïÉÄ=OKMI=~äÖç=èìÉ=Éëí•=ÅçåÇìÅáÉåÇç=Ü~Åá~=ìå~=åìÉî~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=ÉãéêÉë~êá~ä=ÇçåÇÉ=Éä=ÉëÅìÅÜ~ê=ó=ÅçåîÉêë~êI=ÇÉÄÉ=ëìëJ íáíìáê=~ä=í~å=éê~ÅíáÅ~Çç=ÇáëÅìêëç=ÉãéêÉë~êá~ä=èìÉ=~ëéáê~=~=ë~äáê=Éå=éêÉåë~=ÇÉä=ãçÇç=ã•ë=Ñ~îçê~ÄäÉ=Ed~êÅ∞~=lêçë~I=OMMRFK. NKPK=m~êíáÅìä~êáÇ~ÇÉë=ÇÉ=ä~=ÖÉëíáμå=ÇÉ=ä~=ÅçãìåáÅ~Åáμå=Éå=éóãÉëK=^éêçñáã~Åáμå=~ä=~åìåÅá~åíÉ=î~äÉåÅá~åç=ó ~=äçë=ëÉÅíçêÉë=íê~ÇáÅáçå~äÉë=ÇÉ=ä~=`çãìåáÇ~Ç=s~äÉåÅá~å~ içë=ëÉÅíçêÉë=çÄàÉíç=ÇÉ=ÉëíìÇáç=ÇÉ=Éëí~=áåîÉëíáÖ~Åáμå=ëçå=ã~óçêáí~êá~ãÉåíÉ=éóãÉë=ó=Éëí~=éÉÅìäá~êáÇ~Ç=ÅçåÇáÅáçå~=ÇáÅÜ~=ÖÉëJ íáμåK=^ÇÉã•ëI=ëÉ=éêçÑìåÇáò~=Éå=Éä=~åìåÅá~åíÉ=î~äÉåÅá~åçI=êÉîáë~åÇç=ëá=í~ãÄá¨å=éçëÉÉ=é~êíáÅìä~êáÇ~ÇÉë=ÇáÖå~ë=ÇÉ=êÉëÉ¥~=ó ÇÉä=ãáëãç=ãçÇçI=Éå=äçë=ëÉÅíçêÉë=íê~ÇáÅáçå~äÉë=éêçí~Öçåáëí~ë=ÇÉ=ÉëíÉ=ÉëíìÇáçK=mçê=í~åíçI=ä~=~éêçñáã~Åáμå=ëÉê•=ÇÉëÇÉ=äç=ã•ë ÖÉåÉê~äI=ä~ë=éóãÉëI=Ü~ëí~=äçë=ÅäìëíÉêëÒ=ÅçåÅêÉíçë=ëçÄêÉ=äçë=èìÉ=ëÉ=Éëí•=áåîÉëíáÖ~åÇç=ó=èìÉ=Åçãç=ó~=ëÉ=Ü~=ÅçåÅêÉí~Çç=ëçåW ~Öêç~äáãÉåí~ÅáμåI=Å~äò~ÇçI=ÅÉê•ãáÅ~I=áäìãáå~ÅáμåI=àìÖìÉíÉI=ãìÉÄäÉ=ó=íÉñíáäK. NKPKNK=fåîÉëíáÖ~ÅáçåÉë=éêÉîá~ë bå=êÉä~Åáμå=~=ä~=Å~ê~ÅíÉêáò~Åáμå=ÉëéÉÅ∞ÑáÅ~=ÇÉ=äçë=ëÉÅíçêÉë=íê~ÇáÅáçå~äÉë=ÇÉ=ä~=`çãìåáÇ~Ç=s~äÉåÅá~å~=ëÉ=ÇÉÄÉ=ÇÉëí~Å~ê=èìÉ ÉñáëíÉå=éçÅ~ë=áåîÉëíáÖ~ÅáçåÉë=ÉëéÉÅ∞ÑáÅ~ë=ëçÄêÉ=ä~=ÖÉëíáμå=èìÉ=Ü~ÅÉå=ÇÉ=ëì=ÅçãìåáÅ~Åáμå=éìÄäáÅáí~êá~=ó=ãÉåçë=ëçÄêÉ=ä~ Åçêéçê~íáî~K=p∞=èìÉ=Ü~ó=~äÖìåçë=áåÑçêãÉë=ëÉÅíçêá~äÉë=ç=áåîÉëíáÖ~ÅáçåÉë=~Å~ǨãáÅ~ë=èìÉ=Ü~ÅÉå=ãÉåÅáμå=~=~äÖìåçë=ÇÉ=äçë ÅäìëíÉêëÒ=éÉêç=ëáÉãéêÉ=íê~í~å=Éä=íÉã~=ÇÉ=ã~åÉê~=áåÇáêÉÅí~K=kç=çÄëí~åíÉI=~Öäìíáå~åÇç=íçÇ~=ä~=áåÑçêã~Åáμå=~é~êÉÅáÇ~=Éå=ÇáJ ÑÉêÉåíÉë=ÑìÉåíÉë=E`•ã~ê~=çÑáÅá~ä=ÇÉ=`çãÉêÅáçI=fåÇìëíêá~=ó=k~îÉÖ~Åáμå=ÇÉ=s~äÉåÅá~I=OMMQF=ëÉ=éìÉÇÉ=ÅçåÅäìáê=èìÉ=Éëíçë doxa.comunicación | nº 18, pp. 55-82 | 59.
![La gestión de las relaciones con los medios en los gabinetes de comunicación de los ayuntamientos valencianos = Media relations management in the communication departments of the Valencian Community Town Councils / María Pilar Paricio Esteban [y] Teresa B](https://data02.123doks.com/thumbv2/123dok_es/000/577/577744/cover.webp)
