CAPITULO IV
UNIVERSIDADRafael Belloso Chacín
CAPÍTULO IV FASE DE CULMINACIÓN
Al momento de crear una imagen para ser aplicada en un manual de identidad corporativa, se establece que se debe determinar el problema y estudiar si está resuelto o no. Para elaborar un diseño se debe conocer el problema, desarrollando un análisis previo de las características más importantes y llegar a soluciones; dándoles resultados objetivos a lo planteado. Por esto se llevaron acabo varias etapas, las cuales fueron trazadas con anterioridad en el método elegido para la ejecución del trabajo de grado.
Primeramente, se identificaron los aspectos funcionales, mediante los aspectos visuales, así como los aspectos psicológicos que lo pudieran afectar y la definición del target. Seguidamente se establecieron los límites, en cuanto a: tiempo de uso y reglas de uso.
Es esta fase, una de la más significativa, se refleja en elementos base para el desarrollo del proyecto así como también, en la identificación de programación y la determinación de los materiales para la realización de los objetivos y creación de propuestas. En esta última se une un elemento esencial para la ejecución del proyecto de la creatividad.
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4. EL PRODUCTO
Al momento de crear una imagen para ser aplicada en una manual de identidad corporativa, se llevaron acabo varias etapas, las cuales fueron trazadas con anterioridad para las técnicas elegidas para la ejecución del trabajo de grado a continuación hace una síntesis:
Primeramente, se identificaron los aspectos funcionales, mediante los aspectos visuales, así como los aspectos psicológicos que lo pudieran afectar y la definición del target. Seguidamente se establecieron los límites, en cuanto a: tiempo de uso y reglas de uso.
Es esta fase una de la más significativa, ya que por medio de estas surgieron los elementos base para el desarrollo del proyecto así como también la identificación de programación y la determinación de los materiales para el desarrollo de los objetivos y creación de propuestas.
En esta última fase se une un elemento esencial para la ejecución del proyecto de la creatividad.
4.1. DESARROLLO DEL PRODUCTO O PROYECTO
4.2. CONCEPTO GRÁFICO
La importancia de una imagen o identidad tanto para una empresa, como en este caso fundación se ha dejado en claro, que es esencial para el
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conocimiento y reconocimiento de la misma.
Es por ello que se propuso el tema en la creación de un concepto gráfico definido para simplificar el entendimiento de la función que la “Fundación Mediadores por la Paz” cumple, como es la asesorÍa legal sin fines de lucro, atrapando a su vez la energía, seriedad y tranquilidad en una imagen que se complementa con el tema que, permitió la elaboración de un diseño sencillo, pero con colores vivos y formas simples para llamar la atención de la sociedad.
4.3. LOGOSIMBOLO
a.-) Luego de proponer el concepto del identificador, se desarrolló un grafismo significativo. En este punto influyeron las formas, los colores y la tipografía, los cuales unificaron los elementos.
Primeramente se seleccionó una tipografía de líneas y formas sencillas, sin ningún tipo de serif, esta tipografía utilizada es Verdana, alterada para conseguir unidad entre el grafismo y la fuente tipográfica.
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Al momento de realizar esta propuesta, se redimensionó el diseño, seleccionando algunas figuras geométricas; cuya intensión consiste en crear a manera de síntesis la figura humana, siendo así alterada la letra “M”
logrando ser integrada de forma acorde con lo que se quiere transmitir, y así expresar una analogía conceptual y entender su significado de forma litotética en la imagen, con el personal que labora en la fundación para conseguir el bien común en lo social, expresada de forma minimalista con el pictograma.
Partiendo de lo anteriormente revelado, las figuras geométricas empleadas para alcanzar el concepto planteado son simples y no presentan algún conflicto imagen / tipografía. Se buscó fusionar los elementos geométricos como lo son: el círculo y el corazón; analizando esto, se tomó la decisión de adaptarlo a la letra “M” creando la imagen e integrándose a su vez de manera sencilla a la tipografía. Constituida por el empleo de los siguientes tropos.
El logosímbolo posee tensión espacial en la superposición del corazón y letra ¨M¨, estableciendo contraste en color/forma, al integrar la yuxtaposición entre la letra y el circulo se implementa la alusión a la figura humana, posee 58
un equilibrio oculto, a través del juego de direcciones donde el resalte del caligrama indica la pequeña verticalidad para establecerle equilibrio indicado anteriormente, se maneja por peso visual donde su jerarquía de tamaño forma y color, establece un tratamiento visual orientado en dirección horizontal con un recorrido visual de izquierda a derecha, ya que la anomalía esta dispuesta en la primera letra, a su vez, el resalte de la letra ¨M¨ indica la dirección en la búsqueda de los conflictos sociales que orienta la fundación.
La síntesis del cuerpo humano en la letra “M”, mantiene la relación de forma y significado, sin obstruir su intensión comunicativa creando la metonimia alude al incentivo para la solución de conflictos sociales en el grafismo. Al intercalar un elemento o figuras que no corresponden a ese lugar, el hipérbaton es visible en el logosimbolo adaptándose de manera armónica con la síntesis creada en este caso por el corazón y el círculo junto con la letra ¨M¨.
Boceto 1 Fuente: Rhode, 2007.
La tipografía empleada es Sin Serift, la cual presenta mayor legibilidad y rápido entendimiento. Se empleó el uso de símbolos gráficos como los son:
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el circulo y corazón, pero están adaptados a la necesidad del diseño para dar la ilusión a manera de síntesis del cuerpo humano. Usando la jerarquía en la letra “M” en tamaño también por color para lograr mayor dinamismo e integrarla de manera sencilla y fácil. La fuente usada es “Verdana”, por ser esta de líneas sencillas y de trazos rectos, esta característica conlleva que pueda ser leída por personas que domine cualquier nivel de estudio.
(RHODE, 2007)
b.-) La configuración del logosímbolo, establece un tratamiento orientado en dos direcciones distintas que generan un interés visual. Donde el eje horizontal compuesto por la denominación de la institución, consigue un equilibrio de tipo asimétrico con la disposición vertical de las figuras esquemáticas y minimalistas que organizadas a través de un efecto reflejo contiene en él la representación de ayuda al mundo, indicando la fuerza, fortaleza, unión que la institución ofrece al colectivo como acción social para conseguir el bien común.
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La tipografía preestablecida Montara Gothic, seleccionada por sus características específicas, siendo de palo seco sin serif, permite expresar gráficamente la seriedad de la institución.
Dos líneas curvas envuelven la esfera, causando un punto visual, están en disposición vertical y horizontal, cubriendo la esfera, y la fuente tipográfica, indicando la consistencia, la unión y conformación de un equipo de trabajo.
En cuanto al color, el verde y azul se hacen presentes, los colores fríos complementan la creación del logo, el verde: en las figuras geométricas que aluden a la analogía humana, indica la esperanza y compromiso en cada proyecto de trabajo social, el azul; la responsabilidad como personas, lo corporativo, la seriedad de la institución. El degradado en la esfera plasma el interés que da la institución al mundo como una empresa dedicada al bien de la sociedad.
(FUENMAYOR, MARÍN, 2007) 61
4.4. MEMORIA DESCRIPTIVA
El diseño del logotipo a presentar involucra un concepto gráfico específico para la identificación del sentimiento de promover la paz como cultura y el echo de prestar asesoría legal sin fines de lucro e integrando la definición de una imagen para la fundación y el desarrollo del Manual de Identidad Corporativo para la correcta utilización del mismo.
4.5. FASE ANALÍTICA
En la actualidad la Fundación no posee un identificador que lo represente a nivel social, de esta manera se realizaron investigaciones sobre las funciones y características que posee, tomando en cuenta esto, para una producción gráfica con impacto visual y llevarlo a un nivel de pregnancia en el público. En base a esto se ha decidido crear un identificador, el cual debe cumplir la función de proyectar las características de la fundación, con una imagen actual e impactante. Este identificador debe ser fácilmente recordado y debe trasmitir el mensaje de la Fundación.
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4.6. FASE CONCEPTUAL
Para la configuración del identificador, se estableció un tratamiento orientado en dos direcciones distintas que generan un interés visual. Donde el eje horizontal compuesto por la denominación de la institución, consigue un equilibrio de tipo asimétrico con la disposición vertical de las figuras esquemáticas y minimalistas que organizadas a través de un efecto reflejo contiene en él la representación de ayuda al mundo, indicando la fuerza, fortaleza, unión, como acción social para conseguir el bien común.
La tipografía preestablecida Montara Gothic, seleccionada por sus características específicas, siendo de palo seco sin serif, se comprende en él gráficamente la seriedad de la institución. Dos líneas curvas envuelven la esfera, causando un punto visual, están en disposición vertical y horizontal, cubriendo la esfera, y la fuente tipográfica, indicando la consistencia, la unión y conformación de un equipo de trabajo. (Ver imagen).
Imagen 6: Nuevo Identificador Fuente: Fuenmayor, Marín. (2007)
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Este identificador se encuentra regido por los siguientes criterios compositivos:
• Unidad: El identificador forma en sí una unidad ya que cada elemento esta en armonía con los demás.
• Simetría: El símbolo del identificados esta dispuesto de manera que forma una especie de reflejo. Posee ambas partes iguales.
• Colores complementarios: Los colores utilizados para este identificador son el verde y el azul; estos fueron seleccionados para crear una armonía que cause un impacto visual con el fin de aumentar el nivel de pregnancia que tendrá el identificador en la sociedad.
• Sobreposición: Encontramos el criterio de sobreposición ya que las líneas que envuelve todo el identificador, se encuentra por encima del circulo.
• Tensión visual: existe un alto grado de tensión visual ya que la figura
del logo-símbolo forma un punto de enfoque central que une el símbolo con el nombre logrando la captación total del identificador.
4.6.1. PAPELERÍA
La papelería se ha elaborado basándose en la idea de fusionar la
creatividad, la innovación, el arte y la seriedad, que es característico de la Fundación. La papelería es variada, se puede conseguir en alguna de ellas 64
el gráfismo de la síntesis humana dispuesta en la parte inferior izquierda de la hoja, se presenta en forma sangrada y solo ocupa una parte del formato acompañada de círculos.
El identificador se puede encontrar ubicado, tanto en la parte superior izquierda y derecha, como en la parte inferior derecha del formato de forma siempre vertical, dependiendo del diseño de la papelería, dando equilibrio. La dirección de la Fundación, se pueden encontrar tanto en la parte inferior del formato centrada, como en la parte derecha media de forma vertical o en la parte inferior izquierda de forma vertical, en busca de la estabilidad y unión.
Su tamaño es 12 pts y la fuente es Arial o ITC franklin Gothic Std Book.
La disposición de elementos pueden cambiar dependiendo del tipo de formato, la factura y el recibo poseen la variante de llevar el logotipo en la parte superior izquierda por requerimientos tributarios y obligatorios. (Ver imagen)
Imagen: Papelería Fuente: Fuenmayor, Marín. (2007)
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4.6.2. PRENSA
• ANUNCIOS GENERALES
Para los anuncios que necesite hacer la Fundación Mediadores por la Paz se diseño un único formato rectangular el cual esta diagramado de la siguiente manera: en la parte central se colocaron (2) dos círculos de diferente diámetro superpuestos a estos, se coloco un rectángulo de puntas redondas transparente, en donde se plasmara toda la información que se necesite publicar, en la parte superior izquierda se fue colocado el identificador. Este anunció esta diseñado en escala de grises y puede ser adaptado al tamaño que necesite la institución según lo que se desee anunciar. (Ver imagen)
Imagen : Anuncios Fuente: Fuenmayor, Marín. (2007)
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• CONDOLENCIAS
Para este diseño se utilizó el mismo formato y la misma diagramación que para los anuncios con la diferencia de que se eliminaron los círculos y se colocó en su lugar una cruz centrada de manera inclinada. (Ver imagen).
Imagen 6: Anuncio de Condolencias Fuente: Fuenmayor, Marín. (2007)
4.6.3. UNIFORMES
• PERSONAL DE OFICINA
Para el personal Directivo, se diseñaron 2 uniformes uno para hombre y uno para mujeres. Es el más formal, ya que esta compuesto por una 67
chaqueta negra ejecutiva, camisa color verde claro para los caballeros, verde para las damas, corbata negra para las damas y verde para los caballeros, por ultimo el pantalón es de color negro para los caballeros, gris plomo para las damas. En cuanto a los zapatos ambos deben utilizarlos color negros.
Las chaquetas deben tener el logo de la Fundación en la parte derecha.(Ver imagen)
Imagen : Uniforme Para Directores Fuente: Fuenmayor, Marín. (2007)
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• PERSONAL DE RECEPCIÓN
Este uniforme compuesto por una camisa color verde claro para los caballeros y verde para las damas, pantalón negro para ambos. Las camisas deben tener el logo de la Fundación en la parte derecha. En cuanto a los zapatos ambos deben utilizarlos color negros. (Ver imagen)
Imagen : Uniforme Para Recepción.
Fuente: Fuenmayor, Marín. (2007)
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• RESPONSABILIDAD SOCIAL.
Para los eventos de Servicio comunitario se diseñaron franelas, las cuales son de color verde claro, las mangas y cuello son de color verde, en la parte frontal el identificador debe estar ubicado en la parte derecha, en la parte frontal inferior izquierda esta ubicado los dos círculos. En la parte posterior centrado están los dos círculos y superpuesto a ellos el logo de la fundación. (Ver imagen)
Imagen : Franela Responsabilidad Social.
Fuente: Fuenmayor, Marín. (2007)
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• PERSONAL DE MANTENIMIENTO
En el caso del personal de mantenimiento se diseñó una braga gris plomo, la cual posee en la parte frontal derecha el logo de la Fundación, en la parte posterior dos círculos, superpuesto a ellos el identificador cubriendo la espalda. (Ver imagen)
Imagen : Uniforme Para Obreros Fuente: Fuenmayor, Marín. (2007)
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4.6.4. MATERIAL PROMOCIONAL
El material promocional (merchandising) fue diseñado uno a uno de forma particular y especifica. Cada uno de los modelos fueron diseñados de manera diferente, pero bajo los criterios de ubicación y colores corporativos, elementos característicos de formas establecidas. Los llaveros poseen los dos círculos, uno de ellos sangrado y el identificador centrado. En los demás artículos se opta por la utilización del símbolo unicolor y en otros casos en multicolor, también se utiliza el nombre de la Fundación. (Ver imagen)
Imagen : Material Promocional, Fuente: Fuenmayor, Marín. (2007)
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4.6.5. FLOTA DE VEHÍCULOS
• CARROS Y BUS.
La flota de vehículos consta de (2) dos tipos de unidades, una asignada a los altos ejecutivos y otra para transporte de materiales, entregas o para encomiendas. El diseño de las unidades sigue los parámetros que hasta ahora se han mantenido para la identidad de la empresa. Se disponen de unidades en color gris. La característica principal es la presencia de círculos de manera alineada en los laterales y el identificador los laterales del vehículo o en las partes laterales superior de las puertas delanteras. Por otra parte se presenta el símbolo del identificador en el la parte frotan de los vehículos y parte lateral trasera.
Imagen : Flota de vehículos.
Fuente: Fuenmayor, Marín. (2007)
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El diseño del logosímbolo a presentar involucra un concepto gráfico específico para la identificación del sentimiento de promover la paz como cultura e integrando la definición de una imagen para la fundación y el desarrollo del Manual de Identidad Corporativo para la correcta utilización del mismo.
• ANÁLISIS FORMAL
El logotipo consta de diversas líneas, puntos y planos que conforman toda su estructura.
Los elementos visuales forman la parte más prominente de este logotipo por que son las que realmente vemos. Entre ellas se encuentran:
Las figuras: Se encuentran el círculo y un corazón.
En el tamaño se encuentran, tamaños físicamente mensurables como el círculo, la tipografía y el corazón. El logo tiene 3 colores que distingue sus figuras y con espacio visual que puede ser visto por el ojo provocando también sensaciones táctiles.
El logosímbolo consta prácticamente de los colores Luz primarios, el color es una parte del espectro lumínico y al fin es energía 74
vibratoria, esta afecta de diferentes formas al humano dependiendo de su longitud de onda del color en concreto produciendo diferentes sensaciones de las que normalmente no somos concientes.
Para el grafismo se utilizó el color verde que representa armonía y posee una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad, estabilidad, resistencia, la esperanza y paz, logrando así el abarcar el sentimiento de promover la paz y la esperanza.
El color rojo representa energía, fuerza de voluntad, vigor, fortaleza, determinación así como también la alegría, pasión y el amor que son la base de la fundación. La unión entre el color rojo y verde se logra un contraste ya que son complementarios logrando así captar la atención del espectador
a. Representación lineal del logosímbolo.
Este tipo de representación se realizo por medio de líneas y la descomposición del logosímbolo final, como se muestra:
Síntesis Lineal Fuente: Rhode, 2007
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b. Represtación del logosímbolo a color
Fuente: Rhode, 2007
- Composición del Color RGB.
Verde: (R: 102, G: 153, B: 0)
Verde Oscuro: (R: 51, G: 103, B: 0) Rojo: (R: 204, G: 0, B: 0)
Rojo Oscuro: (R: 153, G: 0, B: 0) Negro: (R: 24, G: 21, B: 18) Negro: (100% K)
c. Representación del logo símbolo en escala de grises
Fuente: Rhode, 2007
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- Composición de Grises RGB
Gris claro: (R: 153, G: 153, B: 153) Gris Oscuro: (R: 102, G: 102, B: 102)
4.6.7. PAPELERIA
• HOJA TIPO CARTA
Fuente: Rhode, 2007.
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• SOBRES TIPO CARTA Y MANILA
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Fuente: Rhode, 2007.
• TARJETAS DE PRESENTACIÓN
Fuente: Rhode, 2007.
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• MATERIAL PROMOCIONAL
Fuente: Rhode, 2007.
4.7. OBJETIVO
El objetivo de este proyecto es elaborar una imagen adecuada para así definir la identidad y ayudar a solucionar el problema de la falta del mismo para la fundación.
4.8. DETERMINANTES
Este logotipo va dirigido a todo público, El identificador es estéticamente simple, atractivo visualmente, colorida pero a su vez serio. La tipografía es
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firme de trazos rectos, simples y legibles. El manual consta con los medios impresos (prensa, vallas y material pop).
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CONCLUSIONES
Una vez concluido el proceso de crear una nueva imagen corporativa para la Fundación Mediadores por la Paz, (MEPORPAZ). Y de haber analizado los resultados obtenidos durante la investigación se dan a conocer los resultados de la misma.
El primer objetivo planteado, consistió en la realización de un nuevo identificador para denominar a la fundación, la cual tiene como función mediar para la solución de conflictos en el área jurídica (), resaltadas estas características en el logo logrando, en la parte del logosímbolo se establece un tratamiento orientado a generar un interés visual que es representado con colores fríos como el azul y el verde que le dan una definición de responsabilidad, seriedad, aspectos muy importantes para el desenvolvimiento de la Fundación Mediadores por la Paz, (MEPORPAZ).
El segundo objetivo planteado, trata de la creación del manual de identidad corporativa, en el se crearon los aspectos más importantes los como lo son:
El área de normas que regirán el nuevo identificador de la fundación, el área de papelería muy importante al momento de cualquier trámite o de información dada al cliente con el fin de resaltar la identidad de MEPORPAZ.
El área de identificación y vestimenta por la cual estarán dotados los empleados y relacionados a la fundación fueron especialmente diseñados con los colores de MEPORPAZ resaltando la nueva identidad.
La parte publicitaria también forma parte del manual de identidad corporativa de la fundación, estableciendo una serie de materiales promociónales los cuales son atractivos sin olvidar la seriedad de la fundación.
Al dar cuenta de todo lo antes descrito, se culmina satisfactoriamente una etapa de investigación y desarrollo de una imagen corporativa acoplada a las exigencias y necesidades buscadas por la Fundación Mediadores por la Paz, la misma dará a conocer mediante una gama atractiva de colores, la cual ya se encuentra en disposición y uso de MEPORPAZ.
Para concluir la investigación, se quiere resaltar que la misma sirve de referencia y de ejemplo para próximos trabajos relacionados a imagen corporativa de cualquier tipo y cualquier empresa, debido a que las investigaciones planteadas en este trabajo dan a conocer la mejor manera de cómo encontrar las necesidades de una empresa en proceso de desarrollo de su identidad corporativa.
RECOMENDACIONES
Una vez concluido el trabajo de investigación se procede a plantear algunas recomendaciones que son de mucho interés:
Toda organización, empresa o fundación debe evaluar constantemente su identidad corporativa debido a que estamos en un mundo cambiante el cual cada determinado tiempo da a conocer nuevas formas de comunicación gráficas que van de acuerdo al momento en el que esta nuestro mundo.
Adquirir maneras de cómo evaluar la identidad, y poseer siempre a la disposición de la Fundación un diseñador Gráfico que maneje y este al tanto de la normativa de la imagen corporativa realizada a MEPORPAZ.
La investigaron utilizada da como objetivo importante que puede ser utilizada en otros estudios, que estén relacionados al desarrollo e investigación de una imagen corporativa.
REFERENCIAS BIBLIOGRAFÍCAS
LIBROS
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•••• Costa, J. Identidad Corporativa. 1993. Editorial Trillas S.A. de CV.
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•••• Forges, C. Papelería e Identidad Corporativa. Mc Graw-Hill ínter-América Editores S.A. de CV.
•••• Ind, N. La Imagen Corporativa. 1992. Ediciones Díaz de Santos, S.A.
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•••• Swann, A. Diseño Gráfico. Editorial Blume S.A.
•••• Wong, W. Fundamentos del Diseño. 1995. Editorial Gustavo Gili, S.A.
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PAGINAS DE INTERNET
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