CENTRO COMERCIAL ABIERTO DE CANDAS. ACTIVIDADES 2013.

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Unión de Comerciantes Autónomos de Gijón y Carreño www.comerciodegijon.com – www.gijondecompras.es Marqués de San Esteban, 52-entlo. – Aptdo. 194 – 33206 Gijón

Horario de oficina: 9 a 13:30 y de 15:30 a 18:30 Tel. 985 341 406

CENTRO COMERCIAL ABIERTO DE CANDAS. ACTIVIDADES 2013.

Introducción:

La promoción de las pymes de comercio y servicios de Candás fue iniciada, mediante la colaboración del Ayuntamiento de Carreño con esta asociación de empresarios/as, en el año 2006 dando lugar a la creación de un Centro Comercial Abierto cuya andadura comenzó en el año 2009 y continua en la actualidad con 30 comercios adheridos.

Los Centros Comerciales Abiertos se han consolidado como una fórmula eficaz de gestión de los espacios comerciales urbanos, fundamentada en la colaboración público/ privada y en la atención a las necesidades del colectivo empresarial.La fórmula ha sido reconocida por el Gobierno de España como la más eficaz para la promoción de los entornos urbanos a través de las empresas de comercio, hostelería y servicios.

El Centro Comercial Abierto de Candás es uno de los más activos del Principado de Asturias, teniendo en cuenta el volumen de habitantes de la localidad y su progreso se fundamenta en dos pilares: por un lado el contacto directo y continuado con las empresas de comercio de Candás, a las que se visita e informa de todas las acciones promocionales y que conocen de primera mano las necesidades de su clientela y el efecto que sobre la misma producen las acciones emprendidas y, por otro lado, la permanente y continuada colaboración con el Ayuntamiento de Carreño.

Las actividades desarrolladas durante el año 2013 han sido las siguientes:

Actividades 2013:

1- Campaña San Valentín:

a. Celebrada entre el 1 y el 14 de Febrero, consistió en la entrega a las 30 tiendas participantes de un total de 1.500 globos con forma de corazón y una tarjeta de felicitación para su regalo a la clientela con las compras para esta celebración.

b. Cada comercio recibió además: carta explicativa de la promoción y cartel para el escaparate.

c. La campaña se promocionó mediante el buzoneo de publicidad en 3.500 domicilios de la localidad y la difusión en prensa, radio , webs y redes sociales.

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2- Sorteo cheques regalo:

a. Esta promoción se realizó entre el 8 y 30 de marzo y consistió en el sorteo de 20 premios, por importe de 100 € cada uno de ellos que solo pudieron hacerse efectivos mediante nuevas compras en los comercios que habían participado en la promoción.

b. El sorteo se realizó en directo en un programa de radio el 2 de abril entregándose a continuación a las 20 personas ganadoras los documentos que les acreditaba como ganadores en forma de “ cheques” por importe individual de 10€ de forma que se facilitó la compra en varios comercios con el mismo premio.

c. Cada comercio recibió además: carta explicativa de la promoción ,cartel para el escaparate y 100 papeletas para invitar a su clientela a participar en el sorteo.

d. La campaña se promocionó mediante el buzoneo de publicidad en 3.500 domicilios de la localidad y la difusión en prensa, radio , webs y redes sociales.

e. Una vez que las personas ganadoras realizaron las compras con estos premios, los cheques regalo de los premios, sellados por el establecimiento, fueron entregados a esta asociación que procedió al abono de los mismos a los comercios del importe de las ventas realizadas.

3- Campaña Día de la Madre:

a. Realizada entre el 23 de abril y el 4 de mayo en esta ocasión la campaña consistió en el regalo de una pequeña pieza de artesanía en barro, cuyas fotos se acompañan, realizadas por una artesana local, repartiéndose entre los comercios participantes un total de 780 piezas diferentes.

b. Cada comercio recibió la carta explicativa de la campaña, el cartel para el escaparate y las piezas de artesanía para su entrega a la clientela con las compras con ocasión de esta celebración.

c. Como en campañas anteriores la promoción se realizó mediante el buzoneo de 3.500 flayers, prensa, radio, webs y redes sociales.

4- Promoción “Rasca y Gana”.

a) El motivo de realizar esta promoción diferente a las anteriores vino dado por dos circunstancias:

i. Evitar que la repetición de sorteos de cheques regalo pudiera llegar a hacerla menos interesante para la clientela.

ii. Ofrecer la posibilidad de obtener un pequeño premio en el momento de la compra y de esta forma incentivar una compra nueva en el momento.

iii. Esta asociación, en nombre de todo el comercio de Candás, inició en este momento negociaciones con la empresa EDP destinadas a compensar las pérdidas por el vertido de fuel en

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las playas del concejo en el mes de Junio de 2012 y en el programa propuesto a EDP se incluyó una gran promoción de sorteo de cheques regalo, que se ha realizado en el mes de Octubre y , en previsión de que esto pudiera ocurrir, no se deseaba repetir en meses tan seguidos promociones iguales de sorteo de cheques regalo para volver a comprar.

b. La promoción consistió en la entrega a los comercios participantes de un total de 50 tarjetas a cada uno de ellos, conteniendo algunas de ellas premios de 20 € para volver a comprar en el mismo comercio donde el cliente había obtenido el premio.

c. Se repartieron un total de 1.250 tarjetas de “ rasca y gana” de las que solamente 100 tenían premio y que fueron repartidas equitativamente entre todos los comercios a fin de que todos pudieran premiar a su clientela.

d. La duración de la campaña fue a partir del 18 de mayo y con fin el 6 de Junio o hasta que cada comercio agotase las tarjetas entregadas. e. La promoción de la campaña se realizó mediante los carteles para los

escaparates de los comercios, el buzoneo de 3.500 flayers, prensa, radio, webs y redes sociales.

f. Los comercios que canjearon por compras el importe de las tarjetas ganadoras, entregaron las mismas a esta asociación que procedió al pago del importe de las ventas realizadas con cargo a estos premios.

5- Bolsas para ventas.

Como finalización de las actividades de promoción del semestre se procedió a la entrega a los comercios de un total de 3.500 bolsas para ventas, con un único diseño y mensaje “Yo compro en Candás” y con destino tanto a los/as vecinos/as como visitantes ya que su reparto se produjo en el mes de Junio.

6- Sorteo de 18.000 € en cheques regalo.

a. Esta promoción se realizó entre el 10 de Octubre y el 10 de noviembre y consistió en el sorteo de 120 premios, por importe de 150 € cada uno de ellos que solo pudieron hacerse efectivos mediante nuevas compras en los comercios que habían participado en la promoción.

b. La promoción ha sido consecuencia del acuerdo alcanzado entre esta asociación y la empresa EDP para compensar las pérdidas sufridas por el comercio de Candás por el vertido de fuel del año 2012. Por esa razón la promoción se extendió a todos los comercios que habían previamente renunciado por escrito a presentar reclamación individual a esta empresa y por este concepto.

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c. El sorteo se realizó ante Notario el 14 de noviembre entregándose a continuación a las 120 personas ganadoras los documentos que les acreditaba como ganadores en forma de “cheques” para cajear el premio por compras en los comercios que habían participado en la promoción. d. Cada comercio recibió además: carta explicativa de la promoción ,cartel

para el escaparate y 100 papeletas para invitar a su clientela a participar en el sorteo.

e. La campaña se promocionó mediante el buzoneo de publicidad en 3.500 domicilios de la localidad y la difusión en prensa, radio , webs y redes sociales.

f. Una vez que las personas ganadoras realizaron las compras con estos premios, los cheques regalo de los premios, sellados por el establecimiento, fueron entregados a esta asociación que procedió al abono de los mismos a los comercios del importe de las ventas realizadas.

7- Talleres para la ciudadanía en la Plaza de Abastos y Centro Polivalente.

Habiéndose realizado en el año 2012 por primera vez estos talleres en la Plaza de Abastos y ante la buena acogida de la clientela, se programaron dos nuevos talleres para el mes de noviembre consistentes en Reciclado de mobiliario y Repostería Creativa.

El taller de reciclado de mobiliario se realizó los días 25 al 28 de noviembre, en la Plaza de Abastos con la participación de 18 personas , quedando en lista de espera otras 6 personas más.

El taller de Repostería Creativa se desarrolló los días 19, 21, 26 y 28 de noviembre, en el Centro Polivalente al ser necesario disponer de horno y cocina cerca del lugar del taller. Participaron 15 personas y quedaron en lista de espera otras 10.

Los dos talleres se promocionaron mediante carteles colocados en comercios y establecimientos de hostelería, mediante el buzoneo de 3.500 flayers informativos. Las inscripciones se realizaron a través de la Oficina de Atención Ciudadana del Ayuntamiento de Carreño, además de en esta asociación-

Se difundió su realización y resultados a través de prensa, radio, web, blogs y redes sociales.

8- Campaña de animación de compras en Navidad.

Esta acción promocional consistió en hacer llegar a la clientela la idea clara de que, comprando en el comercio urbano de Candás se invertía en el municipio y por tanto se lograba que todo el mundo ganase.

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La idea fue explicada a través de las redes sociales, haciendo especial incidencia en que la compra en el comercio urbano garantizaba la creación y mantenimiento de puestos de trabajo, la inversión en el municipio y la riqueza del mismo.

La acción fundamental que se realizó fue la colocación de una gran pancarta con el lema de la campaña en la Plaza de la Baragaña durante el mes de diciembre y hasta el día de Reyes.

9- 2º Concurso Navideño de Escaparates.

Se convocó, por segundo año este Concurso de Escaparates navideño propio y exclusivo para el comercio de Candás, dotado con 3 premios de 500, 300 y 200 € y un trofeo y un premio por votación popular.

Esta acción promocional implicó lo siguiente:

• Convocatoria para participar en el concurso a todo el comercio de Candás con entrega de carta y folleto con las bases del concurso. • Recogida de adhesiones para participar en el mismo, lográndose la

participación de 18 comercios.

• Los escaparates estuvieron visibles tanto para la ciudadanía como para las personas que integraron el Jurado, desde el 10 de diciembre hasta el 27 de diciembre, fecha en la que el jurado emitió su fallo. • Se buzonearon un total de 1.800 folletos para que la ciudadanía

pudiera votar por su escaparate preferido. Entre todas las personas que votaron se sorteó un fin de semana de turismo rural por Asturias.

• La entrega de premios se realizó el día 27 de diciembre, en la Casa de la Cultura, poniendo en conocimiento de todos los medios de comunicación los datos de los participantes y escaparates ganadores.

• La difusión tanto de los escaparates participantes como ganadores se realizó también a través de la web, blog , redes sociales y páginas de prensa y programas de radio de la asociación.

10- Decoración Navideña: Durante el mes de diciembre y hasta el 5 de enero, 26 comercios de Candás dispusieron, de forma totalmente gratuita de decoración especial para su fachada mediante una guirnalda navideña y para la puerta del comercio mediante un árbol con decoración acorde con la de la iluminación navideña instalada en Candás.

Todas las actividades promocionales han sido, como ya se ha indicado en cada una de ellas, dadas a conocer por los siguientes medios:

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• Página mensual en La Nueva España. • Página mensual en El Comercio. • Programa semanal en Cadena Ser. • Programa semana en Onda Cero

• Web de la asociación www.comerciodegijon.com

• Blog de la asociación http://comerciodegijon.blogspot.com.es/ • Espacios en las redes sociales Facebook y Twitter.

Financiación:

Toda esta actividad de promoción del comercio de Candás es posible con la participación económica del Ayuntamiento de Carreño, cifrada en este año en 15.000€ , la colaboración económica de la Dirección General de Comercio y Turismo del Gobierno del Principado de Asturias, el acuerdo con EDP- Hidrocantábrico y esta asociación empresarial.