PLANIFICACIÓN ESTRATEGICA DE MEDIOS “compartí”
Campaña
El tiempo de campaña comprende desde 1 de octubre al 28 de febrero contando como fecha de lanzamiento el 8 de octubre.
• Lanzamiento : más penetración , menos afinidad
Tv revistas y via publica- online(correspondiente a vehiculos seleccionados) • Post-lanzamiento: Más penetración, menos afinidad
Tv revistas via publica – online(correspondiente a vehiculos seleccionados) • Crecimiento: Menos penetración, más afinidad
Online, via publica tv revistas y btl (correspondiente a vehiculos seleccionados) • Recordación: Menos penetración, más afinidad .
Plan de comunicación
Producto Matarazzo
Frecuencia de consumo
La frecuencia del consumo depende de la dieta y los habitos alimenticios de las personas , dependen de cada familia . Se considera que los clientes compran pasta en el mercado de cada mes.
Sustitutos Arroz
Posicionamiento deseado.
Ser la pasta para compartir en familia.
Perfil de la audiencia Abierto a la experiencia.
Nuestra audiencia principal esta caracterizada por ser personas activas y
emprededoras orientadas al éxito. Ellas no solo se conforman con lo que ya conocen si no que estan dispuestas a abrirse a nuevas experiencias y explorar lo desconocido. Tienen un alto grado de tolerancia ante las cosas nuevas y toman de ellas nuevos aprendizajes
Picos de consumo En temporada de invierno.
Estrategias de Comunicación
Mix de comunicación
Se realizara un campana en los siguientes medios: Vía pública, BTL y marketing directo.
Vía pública: Se utilizara gigantografias en las principales ciudades del país.
BTL: Se va colocar stand en los exposiciones de Autos mas importantes del país, para que por medio de las promotoras y promotores inviten a probar las nueva gama de autos y le suministren trípticos con toda la información posible.
Marketing directo: Se fidelizara a los clientes para que estos se sientan parte de la familia Audi.
Por ultimo se utilizaran los medios web como las paginas sociales tales como: Facebook, twitter y pinterest para conocer los futuros clientes, además de conocer sus propuestas e ideas.
Estrategia de plan creativo Concepto Autos de lujo Idea vendedora A la vanguardia de la tecnología Beneficio
Los autos con la mejor tecnología en el mercado que poseen un alto rendimiento en calidad y potencia
Reason Why
Se busca a través de la tecnología una mayor potencia y rendimiento a través de la reducción de los cilindros evitando un mayor consumo de gasolina.
Impresión neta
Querer pertenecer al mundo de la vanguardia de los autos lujosos Tono de la comunicación
Formal y explicativo
Presión publicitaria Según los periodos del año
El tiempo indicado para realizar cualquier tipo de publicidad y comunicación de la marca es en la época donde se produce los lanzamientos de los nuevos autos, para que el público lo pueda conocer.
Según zonas
En las principales ciudades del país donde exista el tipo de persona en el cual nosotros apuntamos.
Se dispone a conseguir nuevas ventas a través de una campana creativa en vía publica, BTL y marketing directo para potenciar nuestras ventas.
Etapas del desarrollo del mix de medios
Las campañas de publicidad se categorizan a través de la siguientes pasos: lanzamiento, pos lanzamiento, crecimiento y recordación. En cada una estos pasos se tiene que realizar un mix de medios de estrategias.
Lanzamiento
Esta primera fase consiste en la realización de una campaña de expectativa o mejor conocida como teaser donde por medio de la vía publica tendremos al cliente con las ganas de conocer el nuevo auto de lanzamiento, durante un periodo de un mes y medio.
Pos lanzamiento
La segunda fase consistirá en comunicar el nuevo auto de Audi en otras palabras el productos, tendrá una duración de 2 meses en el cual se colocara en la exposiciones de autos y además de esto se realizara un marketing directo a nuestro clientes con el fin de ellos se interesen en adquirir nuestro auto.
Crecimiento
En esta etapa se obtendrán los resultados si la campaña fue exitoso a través del Ro del marketing directo.
Recordación
Esta ultima etapa tendrá la duración de mes y medio con el objetivo de tomar aquellos posibles clientes que no se percataron de nuestra campaña y de reforzarle a comunicación aquellos estaban atentos e interesados.
Estacionalidad, frecuencia de compras y pico de consumo
El lanzamiento del auto es diciembre por lo consiguiente la campana comenzará en el mes de octubre y luego los meses de mayor campana seria en diciembre enero y febrero.
Problema clave
Hoy en día en el continente europeo se esta viviendo una situación de crisis económica donde las personas no están muy cautelosas para la inversión.
Objetivos de comunicación
Se Obtendrá un conocimiento del nuevo auto con sus cualidades para la personas sepan las nuevas tecnologías de máximo emprendimiento que el auto va a utilizar.
Definición del Prospecto
Personas de sexo masculino BC1 entre 30 a 40 años fanáticos de las velocidad y la tecnología, ya que va hacer un auto de la gama TT.
Competencia Principal
La principal competencia de Audi es la marca BMW
Objetivos de Medios De cobertura
Obtener una audiencia objetiva entre un 65 % en dos meses con una tasa de repetición no mayor de 4%
Obtener una audiencia equitativa con una cobertura no mayor al 70% que posee una tasa de repetición no menor a 4 veces promedio, ni mayor a 6 veces promedio durante la etapa de desarrollo.
Regionalidad
Comprender un universo equitativo dentro la principales ciudades del país Temporalidad
Seguir avance espontaneo de octubre hasta diciembre y sucesivamente.
Selección de Medios Por afinidad y penetración
- BTL : Afinidad . acciones en la playa y en Peru Beach - Televisión: Penetración
- Vía Publica : Gigantografías y chupetes en zonas de flujo del target, dependiendo de las diferentes etapas
- Internet ,Redes Sociales: Afinidad y penetración Twitter : Trafico
Facebook: Para Comunidad
Todo esto se va a interconectar, e hiperlinkear directamene a la pagina web y blog Análisis FODA Medios troncales : - Internet : Facebook Fortalezas Oportunidades
Gran cantidad de miembros del mundo Alianza con youtube ( una de las redes mas grandes del mundo)
Facilita la relación entre personas sin barreras culturales
Casi cualquier persona con
conocimientos informaticos puede tener acceso a él
Permite que las personas compartan sus gustos y sentimientos , lo que hace conocedores a los demás de los mismos
Debilidades Amenazas Preocupación por parte de los usuarios ,
de ser un posible medio de negociación de información
Críticas acerca las políticas de
privacidad, el alcance a menores y sus efectos psicologicos
Compite con grandes empresas ya posicionadas como My Space y Google
Fortalezas Oportunidades
Simplicidad
Habilidad para atraer celebridades Mayor flujo de nuestro publico objetivo
Convertirse en un nuevo canal comercial y de marketing
Convertirse en estandar en tiempo real
Debilidades Amenazas
Veracidad
Calidad del servicio (colapsa muy rapidamente)
Un solo servicio
Competir con Google, Facebook y otros La infromación tiene impacto poco relevante
Homepage
Fortalezas Oportunidades
Calida bienvenida que acerca al publico a los productos
Información util para el servicio y la aención al cliente
Debilidades Amenazas
Poca interactividad, solo manejo de información
Solamente se visita con motivos especiales.
Fortalezas Oportunidades Gran valor de la marca
Tecnología solida
Innovación en su plataforma de información
Variedad de servicios
Millones de anunciantes y usuarios
Captar nuevos usuarios en todos los paises a nivel mundial
Innovación de nuevos productos en internet
Debilidades Amenazas
Crisis en el gobierno corporativo Poca inversión en publicidad
La rapida evolución de las redes sociales de la competencia
El Fraude de los clicks en adsense
- Televisión
(Programa de Peter Capusotto)
Fortalezas Oportunidades
Programa acorde a los intereses público objetivo
Horario nocturno, propicio para el tiempo libre
Debilidades Amenazas
Es un programa temporal Imagen de la marca
Secundarios - BTL
Fortalezas Oportunidades
Alta dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oprtunidad
Gran efectividad
Interaccion directa con el público Alto impacto
Debilidades Amenazas Frecuencia
Cobertura
Pueden ser vista como invasivas dentro del medio Complementarios: - Vía Publica Gigantografías Fortalezas Oportunidades Impacto visual
Posibilidad de segmentación geográfica Tamaño
Impacto instantaneo
Debilidades Amenazas
Baja recordación Su abuso es considerado peligroso para los automovilistas
Chupetes
Fortalezas Oportunidades
Posibilidad de segmentación geográfica Cercanía con el público a los momentos de su vida cotidiana
Cercanía al momento de compra
Debilidades Amenazas
Contaminación visual Baja exposicion a mensajes
Justificación de la selección
Se intentará que cada uno de los medios establezca una relación vincular entre sí, para que se encuentren integrados y se arme una campaña 360
El fuerte se verá en internet ya que es el lugar de mayor afinidad, siendo un medio audiovisual interactivo y selectivo, con bajo costo publictario. Este mismo será potenciando con la televisión, donde encontramos mayor penetración para mercados masivos, como lo es también nuestro producto.
Las acciones BTL se verán con mayor enfasís permanentemente en una específica etapa de la campaña, dando una mayor posibilidad de creativdad publicitaria , lo cual ayudará al impacto
