FACULTAD DE HUMANIDADES
Carrera de Arte y Diseño Empresarial
DISEÑO DE MATERIAL AUDIOVISUAL PARA PREVENIR EL DETERIORO DE LA SALUD BUCAL DEBIDO AL CONSUMO DE TABACO EN JÓVENES UNIVERSITARIOS DE 18 A 25 AÑOS DE EDAD EN LA
CIUDAD DE LIMA METROPOLITANA
Tesis para optar el Título Profesional de Licenciado en Arte y Diseño Empresarial
RODRIGO CÁCERES GARZÓN ORCID 0000-0001-7325-0287
Asesor:
Rafael Ernesto Vivanco Alvarez ORCID 0000-0001-8279-7647
Leila Susan Munive Loza ORCID 0000-0001-5930-9000
Lima – Perú
2021
Dedicatoria
A todo aquel que haya colaborado de alguna forma con la realización de este proyecto.
Agradecimiento
A mis papás, hermana y amigos por creer en mí, brindarme todo su apoyo y motivarme día a día.
Resumen
El consumo de cigarro es, en definitiva, un problema que se da inicio en la adolescencia y que conlleva consecuencias que se agravan a través del tiempo. Esto se da por diferentes factores sociales y estereotipos, provocando un gran impacto en la salud bucal de los jóvenes, y al no tener un gran conocimiento sobre estos, puede llegar a ocasionar problemas en la salud general. (MINSA, 2019)
Utilizando el diseño y con la finalidad de mantener a los jóvenes informados y prevenirlos sobre el consumo de cigarro, se desarrolla un proyecto basado en comunicación audiovisual para prevenir sobre las consecuencias que tiene el consumo de cigarro en la salud bucal, con la finalidad de concientizarlos y que se conviertan en influenciadores en su círculo social, puesto que se convierten en comunicadores del problema y de la solución más efectivos; al reducir los prejuicios y presiones que tienen con personas de autoridad.
Palabras Clave: Consumo de cigarro, jóvenes, diseño, audiovisual
Abstract
The consumption of cigarettes is, in short, a problem that begins in adolescence and that entails consequences that worsen over time. This is due to different social factors and stereotypes, causing a great impact on the oral health of young people, and by not having great knowledge about them, it can cause problems in general health.
Using the design and in order to keep young people informed and prevent them about cigarette consumption, a project based on audiovisual communication is developed with which it is intended to prevent the consequences of cigarette consumption on oral health, with the purpose of raising awareness and becoming influencers in their social circle, since they become communicators of the problem and the most effective solution; by reducing prejudice and pressure from people in authority.
Key Words: Cigar consumption, youth, design, audiovisual
Índice General
Dedicatoria 1
Agradecimiento 2
Resumen 3
Abstract 4
Índice General 5
Índice de Figuras y Tablas 8
Capítulo I 10
Introducción 10
Descripción del Problema Encontrado 11
Moodboard del Problema 12
Problema Principal 12
Problema Secundario 12
Justificación de Investigación 13
Pregunta de Investigación 14
Hipótesis 14
Análisis de Actores 14
Jóvenes 14
Dentistas 14
Familia 14
Colegios/Universidades 15
Gobierno 15
Análisis de Campo 15
Metodología de Problema 15
Metodología del Proyecto 16
Capítulo II 17
Salud Bucal 17
Importancia y cuidados 18
Enfermedades 19
Influencia del Tabaco en la Salud Bucal 21
Tabaco 22
Nicotina 23
Causas del Consumo 24
Aceptación social del cigarro 24
Prevalencia del consumo 25
Fumador Pasivo 26
Consumo en el Perú 27
Estadísticas de consumo 27
Regulaciones 32
Campañas 34
Consumo en Jóvenes de Perú 35
Consecuencias 35
Enfermedad Periodontal 37
Síntomas 37
Evolución de la enfermedad 38
Efectos del Consumo de Tabaco en las Encías 39
Tratamiento 39
Halitosis 39
Lesiones en la mucosa 40
Efectos del Cigarro en la Mucosa 41
La Animación Audiovisual 41
Animación para Redes Sociales 43
Tendencias audiovisuales para redes sociales 43
Tendencias audiovisuales para jóvenes 44
Impacto del Material Audiovisual en la Comunicación de Campañas 45
Estado del Arte 45
Capítulo III 49
Público Objetivo 49
Concepto del Proyecto 50
Moodboard del concepto 51
Paleta de colores 52
Tipografías 53
Proyecto de Diseño 53
Relación Entre el Problema, Concepto, Público Objetivo y Proyecto. 55
Marca del Proyecto 56
Diseño de la Comunicación 58
Piezas Empleadas 65
Juicio de Pares 70
Conclusiones 72
Referencias 74
Anexos 79
Índice de Figuras y Tablas
Figura 1 11
Figura 2 46
Figura 3 47
Figura 4 48
Figura 5 51
Figura 6 52
Figura 7 52
Figura 8 53
Figura 9 57
Figura 10 57
Figura 11 59
Figura 12 64
Figura 13 65
Figura 14 65
Figura 15 65
Figura 16 66
Figura 17 66
Figura 18 66
Figura 19 67
Figura 20 67
Figura 21 67
Figura 22 68
Figura 23 69
Figura 24 70
Tabla 1 28
Tabla 2 28
Tabla 3 28
Tabla 4 29
Tabla 5 29
Tabla 6 29
Tabla 7 30
Tabla 8 30
Tabla 9 30
Tabla 10 31
Tabla 11 31
Tabla 12 32
Tabla 13 32
Tabla 14 32
Tabla 15 58
Tabla 16 60
Tabla 17 63
Tabla 18 64
Capítulo I Introducción.
El consumo de cigarro en los adolescentes es una actividad que se ha vuelto más
recurrente, según el Ministerio de Salud del Perú la iniciación del consumo se da desde los 12 años, siendo un pico más alto desde los 15 años de edad; siendo, de esta forma, un problema de salud que la sociedad tiene que afrontar. (MINSA, 2017)
El cigarro es un producto, que por la composición que tiene, provoca diversas
enfermedades que pueden desencadenar en la muerte en varios casos, sin embargo, lo que más llama la atención es cómo el consumo se ha vuelto en algo normal, provocando que este consumo se masifique y su iniciación se da cada vez más a edades más tempranas.
Este problema es una de las principales atenciones de la Organización Mundial de la Salud, debido a que los estudios estiman que puede volverse uno de los principales factores de muerte en todo el mundo aproximadamente para el año 2030; así como un gran causante de múltiples discapacidades, teniendo como consecuencia el aumento de muertes a causa directa o indirecta de este. (OMS, 2008)
Los efectos del consumo de cigarro muchas veces pasan desapercibidos y solo se presta atención cuando estos están a una etapa avanzada, a pesar de los esfuerzos publicitarios que se realicen para comunicarlos. Estos efectos por lo general son ignorados, a pesar de su capacidad de afectar a cualquier parte del cuerpo; especialmente en la boca, que es donde se da el primer contacto con la nicotina, da los primeros indicios sobre las consecuencias y se puede dar el primer paso para dejar el consumo.
Esto es lo que motiva la investigación, debido a que se analizará cómo se da este consumo, las causas de la iniciación del consumo, la forma de adquisición de los cigarros, las
acciones del gobierno frente a la adquisición y consumo; la forma en la que se desarrolla y
los lugares donde el consumo se da con mayor frecuencia, las consecuencias que puede traer el temprano inicio en el consumo y cómo identificar un problema en la salud bucal puede ayudar a evitar el consumo e influir para que otros lo hagan.
Descripción del Problema Encontrado.
El consumo de cigarro es una de las principales causas de enfermedad y muerte que puede ser evitable. Su principal impacto se da por la nicotina, una sustancia que provoca
dependencia mientras su consumo se haga recurrente.
En el Perú muchos fumadores se inician desde edad temprana, generalmente desde los 15 años, lo que ocasiona un gran impacto a la salud de estos por la exposición a un alto nivel de nicotina. Este consumo se inicia por diversos factores como placer, por moda,
influencia en el círculo familiar o por presión social. Esto provoca que en muchos casos el consumo se vuelva algo habitual, lo normalizan o causan dependencia debido a las
sustancias que contiene el tabaco.
Los conocimientos sobre el impacto del consumo de cigarro son muy generales, peor aun el desconocimiento del impacto real en los órganos del cuerpo, como el que respecta la salud bucal.
Estos problemas se hacen más comunes y se acentúan especialmente en los jóvenes. Un punto crítico es que estos pasan un mayor tiempo con amigos y en diferentes entornos sociales que hacen propicio el consumo de cigarro, en el que muchas veces este no es medido y pierden el control sobre la cantidad que se está consumiendo.
Como consecuencia de esto se producen diferentes efectos en la salud bucal, como lo es la enfermedad periodontal, halitosis, caries, pigmentación en los dientes, entre otras. Sin embargo, los consumidores de tabaco, en la mayoría de los casos, no tienen muy presente estas consecuencias, por ello no acuden a especialistas durante su etapa de consumo,
provocando que el tratamiento a estas sea más complejo, complicado y trayendo efectos más graves.
Moodboard del Problema.
El moodboard refleja lo que es el problema encontrado. Este muestra el consumo de jóvenes, que se da mayormente en grupo de amigos, atrapados por el consumo de tabaco, mostrando una sonrisa e ignorando que viven con un problema de salud.
Figura 1. Fotos que describen el problema encontrado. Edición propia. (2021) Problema Principal.
Deterioro de la salud bucal debido al consumo de tabaco en jóvenes universitarios de 18 a 25 años de edad en la ciudad de Lima Metropolitana.
Problemas Secundarios.
Enfermedad periodontal a causa del deterioro de la salud bucal debido al consumo de tabaco en jóvenes universitarios de 18 a 25 años de edad en Lima Metropolitana.
Halitosis como consecuencia del deterioro de la salud bucal debido al consumo de tabaco en jóvenes universitarios de 18 a 25 años de edad en Lima Metropolitana.
Justificación de Investigación.
Una razón por el cual este estudio cobra relevancia es porque el consumo de tabaco o cigarro es un problema global, siendo puesto por la OMS como el principal problema de muerte en el mundo en el 2030 si no se toman medidas al respecto.
El problema recae en las consecuencias que trae formar un hábito en el consumo de este producto; provocando alteraciones a nivel físico y emocional, a corto y largo plazo, en las personas que los consumen y a las de su círculo social más cercano.
Es por eso que se tiene que poner mayor énfasis a un público específico, los jóvenes, ya que es una de las etapas donde el consumo se hace más frecuente, especialmente entre los 19 y 25 años de edad (MINSA 2015), como consecuencia de la sensación de
independencia, la legalidad para la adquisición y estereotipos sociales que normalizan el consumo. En la adolescencia se empiezan a definir los estilos de vida y de la misma forma se consolidan comportamientos y se adquieren otros por influencia social; por eso
mientras más se consuma en esta etapa de la vida, es más probable que continúe.
Se debe prestar atención a este problema debido a que se piensa en solo algunas
consecuencias sobre el consumo y se deja de lado a muchas otras. A pesar de que muchas personas se consideran informadas sobre el tema, muchos desconocen sobre el impacto en la boca y como esta afecta al resto del organismo.
Este es un gran problema de gran relevancia social para crear conciencia sobre la
masificación de consumo, la habituación y la desinformación de las consecuencias. Y, de esta forma, se pueda exponerlo para que se tengan mayor conciencia en la toma de decisiones sobre sus hábitos de consumo.
Pregunta de Investigación.
¿Cómo el diseño de material audiovisual puede prevenir el deterioro de la salud bucal debido al consumo de tabaco en jóvenes universitarios de 18 a 25 años de edad en la ciudad de Lima Metropolitana?
Hipótesis.
El diseño de material audiovisual prevendrá el deterioro de la salud bucal debido al
consumo de tabaco en jóvenes universitarios de 18 a 25 años de edad en la ciudad de Lima Metropolitana.
Análisis de Actores.
Jóvenes.
Son los actores principales, ya que son los que están más expuestos al consumo, debido a las influencias de su entorno y al concepto social que tiene el cigarro. Del mismo modo, por estar en una edad en la que las relaciones sociales son muy importantes para ellos y el tiempo que les dedican a estas, son factores propicios para que el consumo aumente y se pierda el control sobre la cantidad de consumo, especialmente se ignore las consecuencias a corto o largo plazo que estas traen.
Dentistas.
Son responsables de dar el tratamiento adecuado y dar información certera sobre el
consumo de cigarro de una persona, cuando esta acude por problemas asociados al cigarro o para obtener información sobre las posibles consecuencias.
Familiares.
Son los que están en la primera línea en la educación sobre el consumo, las consecuencias, así como la cantidad de consumo. Por otro lado, es uno de los lugares en donde se da la iniciación por influencia de algún fumador activo que esté en el círculo familiar.
Colegios/Universidades.
Responsables en brindar información y educación sobre el consumo de cigarros y las consecuencias que conlleva, para evitar o reducir la iniciación del consumo.
Gobierno.
Es el encargado de dar leyes que regulen el consumo y la adquisición de cigarros, así como de velar por la salud de las personas, promoviendo la prevención de enfermedades mediante políticas públicas y/o campañas.
Análisis de Campo.
El campo de esta investigación son principalmente las universidades, que son los lugares en donde los jóvenes interactúan y no tienen control parental. Del mismo modo se evalúan los lugares de compra y consumo, siendo analizadas a través de encuestas directas a los universitarios para analizar sus comportamientos.
Metodología del Problema.
Dado que el objetivo de este estudio es mostrar el deterioro de la salud bucal por el consumo de cigarro en los jóvenes, se procederá a realizar una investigación de carácter descriptivo del problema con la finalidad de reconocer los factores que afectan a la salud bucal y poder prevenir futuras enfermedades.
La investigación se desarrollará por medio de entrevistas con expertos para detallar las consecuencias en la salud bucal y cómo afrontar estos; encuestas a los jóvenes que consumen cigarro, con la finalidad de recaudar información sobre su conocimiento de los efectos del consumo, cantidad de consumo, adquisición, y las prevenciones que tienen a posibles enfermedades; fuentes gubernamentales sobre el consumo y control de cigarro en adolescentes, y fuentes bibliográficas especializadas en el tema, para recopilar
información y poder comunicar de manera eficaz sobre el tema.
Metodología del Proyecto.
Para la realización del proyecto primero se definió al público objetivo, el cual se delimitó en jóvenes universitarios con edades entre los 18 a 25 años en Lima Metropolitana.
Siguiendo con el proceso se realizaron diversos análisis, con la finalidad de escoger el concepto más adecuado para comunicar de manera más efectiva el proyecto, el cual se determinó como “Un cambio de actitud, brindando herramientas para poder informarse, tomar conciencia e influenciar de manera positiva en su entorno”. Una vez el concepto definido, se llevó a cabo una lluvia de ideas con la finalidad de proponer un proyecto de diseño; el cual consiste en el desarrollo de material audiovisual, los cuales narran
situaciones cotidianas para que los jóvenes se sientan identificados y el mensaje pueda ser asimilado con mayor facilidad.
Posteriormente se desarrollará una página web en donde la información sobre el problema se desarrollará ampliamente y con esto se animará a los jóvenes a crear una comunidad para que se conviertan en influenciadores en sus entornos sociales y que se alejen del consumo de cigarro. Una vez definido el proyecto, se comenzó a desarrollar la marca, creando un nombre, paleta cromática, tipografías y estilo audiovisual; para la realización de la pieza principal y comunicar el problema.
Capítulo II Salud Bucal.
Los conceptos actuales de salud sugieren que la salud bucal debe definirse en términos generales de bienestar físico, psicológico y social en relación a su estado, por lo que es asociada a una mejor calidad de vida. La salud bucal debe ser considerada muy importante debido a que afecta la salud general al causar un dolor y sufrimiento considerables, por lo que cambian lo que las personas comen, su habla y su bienestar. La salud bucal también influye en otras enfermedades crónicas. Las políticas de salud deben reorientarse para incorporar la salud dental utilizando enfoques para evaluar las necesidades y factores de riesgo comunes para la promoción de la salud. (Shieham, 2005)
La boca acumula todo tipo de bacterias, virus y hongos. Algunos de ellos pertenecen allí, formando la flora normal de la boca. Generalmente son inofensivos en pequeñas
cantidades. Pero una mala alimentación crea condiciones en las que las bacterias productoras de ácido pueden prosperar. Este ácido disuelve el esmalte de los dientes y provoca caries dentales. Las bacterias cercanas a la línea de las encías prosperan en una matriz pegajosa llamada placa. La placa se acumula, se endurece y migra a lo largo del diente si no se elimina con regularidad mediante el cepillado y el hilo dental. Esto puede inflamar las encías y causar la afección conocida como gingivitis; producto de esto las encías comiencen a separarse de los dientes. Este proceso crea bolsas en las
que eventualmente se puede acumular pus. Esta etapa más avanzada de la enfermedad de las encías se llama periodontitis. (Frank, 2019)
Estas implicaciones abordan una nueva definición de salud bucal. Debido a la aprobación y aceptación mundial por sus esfuerzos para aportar precisión y claridad a los diversos aspectos de la definición de la salud bucodental, incluida la investigación, la educación, la práctica, las políticas y la promoción relacionadas. De esta forma se estableció que esta es
multifacética e incluye la capacidad de hablar, sonreír, oler, saborear, tocar, masticar, tragar y transmitir una variedad de emociones a través de expresiones faciales con confianza y sin dolor, malestar y enfermedad del complejo craneofacial. (Colgate, 2018) Las enfermedades bucales son las más comunes de las enfermedades crónicas y son problemas de salud pública debido a su prevalencia, su impacto en las personas y la sociedad y el costo de su tratamiento. Los determinantes de las enfermedades
bucodentales son conocidos: higiene, tabaquismo, alcohol, entre otras. (Shieham, 2005) Importancia y cuidados.
Cuidar la salud bucal es algo más que mantener una bonita sonrisa. Está directamente relacionada con la salud general de una persona. El descuido de la salud bucal puede tener consecuencias graves para la salud o el empeoramiento de las condiciones de salud
existentes. (Compton, 2020)
La importancia de la salud bucal como un componente fundamental de la salud y el bienestar físico y mental, está influenciada por las experiencias cambiantes, las percepciones, las expectativas y la capacidad de la persona para adaptarse a las
circunstancias. Esta especificidad, aunque reconoce los diferentes aspectos de la salud bucal, refuerza que la salud bucal no está aislada de la salud general. La descripción también permite a la odontología considerar y apoyar a los pacientes en su totalidad mientras se esfuerza por preservar y mantener la salud. (Colgate, 2018)
La salud bucal, está ligada a la salud en general, es esencial para un desarrollo saludable y un envejecimiento saludable. Las consecuencias de las enfermedades bucodentales a menudo se minimizan o descartan, sin embargo, las complicaciones bucales pueden iniciar otros problemas de salud y puede tener un impacto profundamente negativo en la calidad de vida. (Fuccillo, 2016)
Para algunos pacientes, cepillarse los dientes dos veces al día, y tal vez usar hilo dental, es solo una conducta de limpieza: los restos de comida se eliminan, los dientes se sienten limpios y el aliento se refresca. Es por eso que el autocuidado diario de los pacientes para controlar las bacterias orales y, al mismo tiempo, prevenir enfermedades orales comunes como la caries y las enfermedades periodontales, debe implicar el cepillado con pasta de dientes eficaces. (Colgate, 2018)
La higiene mejora la limpieza y preserva la salud, esta puede prevenir o controlar enfermedades y otras condiciones de salud adversas. El cuidado dental es parte de la higiene con la finalidad de mantener limpios la boca, los dientes y las encías; previniendo de esta forma enfermedades relacionadas con la higiene y condiciones de salud bucal indeseables, como caries, gingivitis, mal aliento, caries dentales o enfermedad periodontal.
(Compton, 2020)
El cuidado dental general va por la limpieza con el cepillado y complementado con el hilo dental; sin embargo esta debe ir de la mano de especialistas. Los dentistas son la opción para los procedimientos y tratamientos preventivos; enfocándose en un área
determinada como son los endodoncistas, cirujanos orales y maxilofaciales, ortodoncistas y periodoncistas, a través de los cuales se puede llegar a detectar enfermedades y ser controladas a tiempo. (Coseo, 2021)
Enfermedades.
La boca es un punto focal para la interacción del cuerpo con el entorno externo. El habla, la masticación, la deglución y las primeras etapas de la digestión son todas funciones fisiológicas vitales que la involucran, así como un papel importante en la identidad psicológica. Existen múltiples tipos de superficies en la cavidad bucal, y cada uno está colonizado con una población única de 500 a 700 especies de bacterias, un buen número de los cuales son significativamente virulentos y muchos de los cuales no se han cultivado.
El nivel de higiene bucal tiene un impacto significativo en la composición del microbioma bucal. (Kane, 2017)
Las enfermedades bucales más comunes son la caries dental y la enfermedad
periodontal. Estos son causados por la placa, una película de bacterias en la superficie de los dientes que puede erosionar el esmalte de los dientes, irritar las encías e incluso provocar la pérdida de los dientes con el tiempo. Las personas con problemas graves de salud bucal a veces pueden tener dificultades para masticar y tragar normalmente. Esto puede significar que sus cuerpos no reciben la nutrición que necesitan para una salud óptima, lo que también puede empeorar las condiciones de salud existentes. (Newland, 2019)
La boca es el sitio de muchas enfermedades infecciosas e inflamatorias asociadas con enfermedades como la diabetes y las enfermedades cardiovasculares. Algunas de estas asociaciones pueden deberse a factores de riesgo compartidos, como el tabaquismo, pero también hay efectos directos de bacteriana. Esto puede conducir a una inflamación crónica en sitios como el hígado, el páncreas y las arterias, iniciando o complicando enfermedades como la arteriosclerosis o la diabetes. También puede haber un vínculo con la enfermedad renal crónica o diabetes. La inflamación crónica puede contribuir a la asociación reportada entre la enfermedad periodontal y una variedad de resultados adversos en el embarazo como el bajo peso al nacer o parto prematuro. (Kisely, 2018)
Los cambios sistémicos afectados por problemas de salud dental u oral, por ejemplo, cambios en los niveles séricos de biomarcadores inflamatorios, como la proteína C, también aparecen en la lesión muscular y, por lo tanto, puede influir en la aptitud física, específicamente en la masa muscular, la fuerza muscular y la función muscular.
(Bramontoro, 2020)
La prevención primaria de enfermedades es el mejor enfoque, pero a menudo es difícil de lograr. Desde el punto de vista de la atención primaria, es vital que los médicos y dentistas aumenten la colaboración y compartan información que pueda afectar la salud del
paciente. La mayoría de los pacientes con estas afecciones crónicas probablemente no piensen que un problema en la boca pueda afectar su corazón o sus huesos. Modificar cualquier afección coexistente puede ser suficiente para prevenir un resultado médico significativo que posiblemente ponga en peligro la vida. (Kane, 2017)
Influencia del Tabaco en la Salud Bucal.
El consumo de tabaco suprime la respuesta del sistema inmunológico a la infección oral, retrasa la curación después de una herida quirúrgica oral y accidental, promueve la degeneración periodontal en los diabéticos y afecta negativamente al sistema
cardiovascular. Estos riesgos aumentan cuando se usa tabaco en combinación con alcohol.
La mayoría de las consecuencias orales del consumo de tabaco perjudican la calidad de vida, ya sean tan simples como la halitosis, tan complejas como los defectos de
nacimiento oral, tan común como la enfermedad periodontal o tan molesto como las complicaciones durante la curación. (Petersen, 2003)
Una de las repercusiones más importantes es el desarrollo del cáncer. Se ha demostrado que los componentes del tabaco tanto para fumar como para mascar causan cáncer. Las probabilidades de desarrollar cáncer oral son casi cinco veces más altas entre quienes fuman en comparación con quienes no lo hacen. (Chaturvedi, 2019)
El cáncer oral pertenece a un grupo más grande de cánceres llamados cánceres de
cabeza. Dichos cánceres se desarrollan principalmente en el revestimiento de células de la boca, la lengua y los labios. Estudios revelan que tiene una tasa de supervivencia a 5 años del 65,3%, que puede variar según factores como la edad del paciente, la extensión, la ubicación, etc. (Asthana, 2019)
Así mismo se produce daño en las encías y pérdida de piezas dentales. Los fumadores presentan mayor extensión y gravedad de periodontitis. Siendo la pérdida de dientes el resultado final de la enfermedad. De la misma forma, se asocia con la pérdida de la función masticatoria, la falta de autoestima y el deterioro de las interacciones sociales debido a una apariencia estética limitada. En consecuencia, la pérdida de dientes tiene un impacto negativo en la calidad de vida relacionada con la salud bucal y de la misma forma han sugerido que los exfumadores tienen un riesgo significativamente menor de pérdida de dientes que los fumadores actuales. Sumado a esto se presentan consecuencias ligadas a esta, como lo es la halitosis y la coloración de los dientes; la primera provoca un mal aliento debido a la proliferación de bacterias y la segunda da un aspecto de color amarillo a los dientes, producido por la nicotina y alquitrán. (Silveira, 2019)
Tabaco.
El tabaco es una planta cuyas hojas se secan y adulteran para fumar. Las hojas de tabaco contienen nicotina, un alcaloide altamente adictivo y muchas otras sustancias
químicas. Durante su combustión, libera miles de hidrocarburos en el tracto oral, digestivo y respiratorio del fumador. Estas sustancias se han relacionado con enfermedades
arteriales coronarias y periféricas, enfisema, bronquitis crónica, enfermedad ulcerosa péptica y cánceres de pulmón, cavidad oral y tracto gastrointestinal. Es la única droga legal que mata a la mayoría de sus usuarios cuando se usa exactamente según lo previsto por los fabricantes. (Bhattacharyya, 2018)
La magnitud de la amenaza para la salud pública que representa el tabaco se deriva de dos factores: la prevalencia del consumo es tan alta y causa muchos efectos nocivos para la salud. El tabaco provoca enfermedades crónicas que aparecen a edades más avanzadas, como el cáncer de pulmón, así como efectos adversos para la salud que se presentan a corto plazo. Es menos probable que los efectos adversos inmediatos y a corto plazo sobre
la salud del tabaquismo sean directamente fatales que los efectos sobre la salud a largo plazo. Los efectos sobre la salud del consumo de cigarro comienzan en la edad de inicio o cerca de ella, que suele ser en la adolescencia, siendo la nicotina el factor más relevante en esto. (Bonnie, 2015)
Nicotina
La nicotina es un componente importante de los cigarros, es un alcaloide vegetal, que se encuentra en la planta del tabaco, y estimulante adictivo del sistema nervioso central (SNC) que causa estimulación ganglionar en dosis bajas o bloqueo ganglionar en dosis altas. La nicotina actúa como agonista en los receptores colinérgicos nicotínicos en los ganglios autónomos, en las uniones neuromusculares y en la médula suprarrenal y el cerebro. Las actividades estimulantes del SNC de la nicotina pueden estar mediadas por la liberación de varios neurotransmisores. Como resultado, se pueden observar
vasoconstricción periférica, taquicardia y presión arterial elevada con la ingesta de nicotina. (Biblioteca Nacional de Medicina, 2021)
Si bien no causa cáncer ni es excesivamente dañina por sí sola, la nicotina es muy adictiva y expone a las personas a los efectos extremadamente dañinos de la dependencia del tabaco. Cuando una persona se expone a la nicotina, el individuo experimenta un
"golpe". Esto se debe en parte a que la nicotina estimula las glándulas suprarrenales, lo que provoca la liberación de adrenalina. De esta forma la adrenalina estimula el
cuerpo. Hay una liberación inmediata de glucosa, así como un aumento de la frecuencia cardíaca, la actividad respiratoria y la presión arterial. Así mismo la nicotina también hace que el páncreas produzca menos insulina , lo que provoca un ligero aumento de azúcar en sangre o glucosa. (Felman, 2018)
La nicotina es uno de los agentes más adictivo, como la cocaína o la heroína. La nicotina interactúa con los receptores nicotínicos de la acetilcolina y estimula la transmisión
dopaminérgica. Esto a su vez estimula el centro de recompensa y es responsable de la elevación del estado de ánimo y la aparente mejora en la función cognitiva. Con la estimulación crónica por la nicotina, las neuronas GABAérgicas son desensibilizados y por lo tanto pierden su efecto inhibidor sobre la dopamina. Esto a su vez refuerza la adicción al inducir el deseo. Se ha demostrado que este efecto afecta al gen CYP2A6 y conduce a una dependencia hereditaria a la nicotina. Los estudios han demostrado que la dependencia de la nicotina se transmite de forma materna y maternal mediante un
mecanismo epigenético. (Mishra, 2015) Causas del Consumo.
Para comprender el consumo hay que comprender las causas que llevan a los jóvenes a empezar a consumir cigarros. A través de estos se puede crear estrategias y concientizar a estos para evitar que el consumo siga en aumento y evitar consecuencias más graves.
(MINSA, 2014)
En la encuesta nacional realizada se ve reflejado el conocimiento que se tiene sobre lo nocivo que es el cigarro. También se presenta un desconocimiento sobre el daño del humo a los fumadores pasivos, así como el reconocimiento a las leyes impuestas a este. Sin embargo, también se obtuvo la información de que es difícil dejar el hábito ya que estos se sienten más cómodos socialmente cuando tienen un cigarro en su entorno amical.
(MINSA, 2014)
Aceptación social del cigarro.
El consumo de tabaco es una conducta aprendida, que generalmente se da por curiosidad, imitación o moda. Siendo provocadas por impacto en campañas publicitarias, el cine, artistas o música. (Giraldo, 2004)
El cigarro al contar con legalidad, a pesar del contenido de nicotina, provoca que sea visto con normalidad. Y un papel importante lo han jugado los medios y el desarrollo de
películas, ya que en estas se ha normalizado el consumo, siendo los jóvenes los más influidos, por ser los principales consumidores de este rubro. Esto se debe a que en la mayoría de casos el consumidor de tabaco está relacionado a lo deportivo, popularidad, belleza, entre otros. (Giraldo, 2004)
Estos están relacionados a la creación de modelos o estilos de vida, en la que los jóvenes al estar definiendo su personalidad, tratan de imitar para lograr una aceptación social, influenciada por los estereotipos presentados en medios o películas. Esto se debe a que se produce un emplazamiento del producto, y pierde ese aspecto de producto para
personificar este estereotipo y cubrir los ideales de la persona que trata de imitarlo. Sin importar el papel que juegue la persona, bueno o malo, hombre o mujer, logra impactar y ser alguien a quien imitar. (Giraldo, 2004)
Es por eso que la seducción y la fantasía van de la mano, ya que al crear o imitar patrones de vida pueden calar en los anhelos más profundos de las personas. Lo que sucede con personas famosas, ya que estos tienen seguidores que los ven como modelos y hacen caso a sus comportamientos y acciones que realizan; muchos lo hacen sin intención a llevarlos a una determinada acción, sin embargo, se vuelven influenciadores y se convierten en ídolos que son dignos de imitar para muchas personas. (Giraldo, 2004)
Prevalencia en el consumo.
El consumo es atractivo especialmente en adolecentes por las asociaciones que se le dan y el tipo de identidad social que desean establecer fortaleciendo los “atributos positivos”, haciendo creer que el consumo de tabaco es una norma social, que define el éxito y es propia de personas atractivas. (Institute of Medicine, 1994)
Esta al ser vista como una norma social denota en una aprobación del consumo para la mayoría, ya que esta cuenta con el soporte de refuerzos sociales y no cuenta con una menor sanción social. Esto ocurre en mayor frecuencia en los entornos sociales de los
jóvenes; ya que al haber un miembro que esté consumiendo, va desarrollando tolerancia al humo, así como aprender que el consumo de tabaco es un comportamiento aceptable, por estar con sus pares. (Institute of Medicine, 1994)
La prevalencia de conducta sin sanción produce un refuerzo psicológico, por lo que se mantiene el consumo y se deja sin discriminar entre lo aceptable y no aceptable del
consumo de cigarro. Esto se complementa por otras señales, como lo es señales, ceniceros, una caja de cigarros vacía, que sigue provocando la aceptación y manteniendo la idea del consumo. (Institute of Medicine, 1994)
Siguiendo estos patrones de conducta, se da paso a la nicotina y el efecto adictivo que tiene, teniendo como consecuencia una prevalencia del consumo ya que el organismo de los consumidores lo adquiere como una necesidad. (Institute of Medicine, 1994)
Fumador Pasivo.
El fumador pasivo, es el que no consume cigarro, sino que está expuesto al humo de este debido al consumo de su entorno. Este puede llegar a inhalar el humo que los fumadores expulsan, alrededor del 85%. (OMS, 2020)
Esto es un problema ya que está comprobado científicamente que el humo del cigarro puede causar distintas enfermedades, como el cáncer, afecta al sistema respiratorio e incluso diabetes; muy aparte de ser un contaminante del lugar en donde se fuma. (Cedro, 2020)
En un fumador pasivo no importa el tiempo que esté expuesto, sea breve o prolongado, el humo de tabaco, debido a que este contiene niveles muy altos de nicotina y alquitrán, los cuales ingresan por el aparato respiratorio; siendo la exposición de una hora al humo como fumar entre dos a tres cigarros. (Cedro, 2020)
Consumo en el Perú.
En el Perú el consumo se remonta a un apogeo en el año 1982, en el cual hubo un
consumo de aproximadamente tres mil seis cientos millones de cigarros en promedio por año. Cayendo en el 2004 a un promedio de dos mil cien millones de cigarros al año.
(Choque, 2017)
Aproximadamente la mitad de los peruanos ha consumido tabaco alguna vez, siendo una edad crítica los 18 años, ya que se detectó que a partir de esa edad el consumo se duplica, sin embargo los consumos más altos se dan entre los 25 y los 30 años de edad (Cedro, 2020)
Esto provoca que los riesgos que implica el consumo de tabaco en la población joven afecten la salud de estos, especialmente con la llegada de los cigarros electrónicos, que de igual manera son nocivos, pero lo consideran como una alternativa más “saludable”.
(Cedro, 2020)
Esta prevalencia de consumo en los jóvenes es preocupante debido al impacto que tiene la nicotina en la salud, estimando un promedio de dos millones de consumidores que
dependen del tabaco y un saldo de aproximadamente dieciséis mil víctimas mortales por enfermedades asociadas a la nicotina. (Cedro, 2020)
Estadísticas de consumo.
Se desarrolló una encuesta abarcando al público objetivo (43), personas menores de 18 (10) y mayores de 25 (11); teniendo un alcance de 64 personas (34 mujeres y 30 hombres), con la finalidad de conocer los hábitos de consumo de cigarro, las influencias,
conocimiento respecto a las consecuencias en la salud bucal y formas de prevención ante este.
Tabla 1. Porcentaje de participación, Fuente: propia. (2021)
Tabla 2. Porcentaje de participación por edad. Fuente: propia. (2021)
Empezando con el consumo del público objetivo (18 a 25 años de edad), resalta que el consumo se dio en 32 de ellos y el inició de consumo de cigarro se dio entre los 17 a 20 años de edad (65,63%), es decir en la etapa de transición entre el colegio y universidad, hasta los primeros ciclos de universidad. Así mismo esta tiene un porcentaje igual en el motivo de la iniciación, la cual la declararon como una iniciativa propia (moda), en contraste con la presión social e influencia familiar.
Tabla 3. Porcentaje de consumo de cigarro de 18 a 25 años. Fuente: propia. (2021)
Tabla 4. Porcentaje de inicio de consumo de cigarro de 18 a 25 años. Fuente: propia.
Tabla 5. Porcentaje de motivo de inicio de consumo de cigarro. Fuente: propia. (2021) De la misma forma se notó un resultado resaltante en los días que se da el consumo, en el cual el 50% de estos lo realiza con mayor preferencia los fines de semana, lo que se da en un entorno con sus amigos en fiestas y reuniones sociales, así mismo esta tiene un
porcentaje de compra directa de 68,75% y un 31,25% lo consumen porque sus amigos invitan el producto.
Tabla 6. Porcentaje de días de consumo. Fuente: propia. (2021)
Tabla 7. Porcentaje de formas de adquisición. Fuente: propia. (2021)
En cuanto a las consecuencias se tiene que el 96,88 % las tiene presente. Sin embargo, hay un balance de casi 50% que sienten que las actuales campañas en contra del consumo no comunican de marera eficaz sobre estas consecuencias y una mayoría de 70,97% no considera que estas influya de manera positiva para controlar el consumo. De la misma forma, de acuerdo a los encuestados, considerarían prudente dejar el consumo cuando una enfermedad se manifieste (67,74%) o una manera de prevención (61,29%).
Tabla 8. Porcentaje de conocimiento de consecuencias del consumo.Fuente:propia. (2021)
Tabla 9. Porcentaje de percepción de campañas anti tabaco. Fuente: propia. (2021)
Tabla 10. Porcentaje de percepción del impacto de campañas anti tabaco. Fuente: propia.
Tabla 11. Porcentaje de motivo por el cual dejaría de fumar. Fuente: propia. (2021) Finalmente se tiene la prioridad de las enfermedades producidas por el consumo de cigarro; las cuales se ordenan en cáncer (4.00 puntos), daño en los pulmones (3.65), impotencia social (3.03), daño bucal (2.42) y accidentes cerebrovasculares (1.90).
En esta resalta que la enfermedad con mayor conocimiento es el cáncer; la cual fue considerada como la principal por 41.94% de los encuestados, así como teniendo un alto porcentaje en prioridad 2 y 3, concluyendo que es la enfermedad que tiene una mayor presencia en la mente de las personas. En contraste, el daño bucal, la cual solo obtuvo un porcentaje de 3,23% en prioridad 1; y siendo mucho mayor en las prioridades 4 y 3 con 32,26% y 29,03% respectivamente. Es por eso que solo un 25% de los encuestados ha acudido en algún momento al dentista por problemas de salud bucal asociado al consumo de cigarro; siendo el daño en dientes y encías los más comunes.
Tabla 12. Porcentaje de prioridad de enfermedades. Fuente: propia. (2021)
Tabla 13. Porcentaje que acudieron al dentista. Fuente: propia. (2021)
Tabla 14. Porcentaje del motivo por el que acudieron al dentista. Fuente: propia. (2021) Regulaciones.
Las leyes impulsadas por el gobierno, tienen como objetivo la prevención y control del consumo de cigarro con la finalidad de proteger a la comunidad y sus integrantes, sin distinción de edad o nivel socioeconómico. De la misma forma, que los cigarros
combustibles y electrónicos sean de comercialización y consumo únicamente por personas mayores de edad informando debidamente de las consecuencias del consumo. (Diario el Peruano, 2019)
Otra forma de regulación es ejecutar medidas para la reducción de la oferta y la venta ilegal de los productos que contienen tabaco y sobre todo los que contienen nicotina, como los cigarros electrónicos; y de la misma forma brindar herramientas informativas para brindar la mejor calidad de vida sin consumo de tabaco. (Diario el Peruano, 2019) De acuerdo a la ley N° 28705 se prohíbe que el consumo de productos desarrollados en base a tabaco en establecimientos públicos y privados que presten servicios educativos y de salud, así como en cualquier medio de trasporte, centros de trabajo, entretenimiento o restaurantes (siendo estos últimos tres permitidos únicamente si tienen un espacio adecuado que evita la contaminación a personas que no consumen cigarro). Los locales deben tener carteles con el anuncio “ESTÁ PROHIBIDO FUMAR EN LUGARES PÚBLICOS COMO ESTE”, “FUMAR ES DAÑINO PARA LA SALUD, EL HUMO DAÑA A LOS NO FUMADORES”. (Diario el Peruano, 2019)
De la misma forma, los empaques no pueden incluir imágenes o diseños dirigidos a menores de edad o sugerir éxito o popularidad, estos deben exhibir en el 50% de las caras principales de los empaques imágenes y frases de advertencia frente al consumo. Así mismo exhibir la frase en la misma área: “PROHIBIDA SU VENTA A MENORES DE 18 AÑOS”. Finalmente no llevar frases o slogan que describan al producto como algo, ligero, ultra ligero o light. (Diario el Peruano, 2019)
En el aspecto de la comercialización está prohibida a menores de 18 años, así como la promoción dirigida hacia ellos, distribución gratuita o que contengan una cantidad menor de 5 unidades. (Diario el Peruano, 2019)
En cuanto a la promoción y patrocinio, estos están prohibidos en que se use su marca como patrocinio de algún evento, así como los anuncios no deben estar dirigidos a menores de edad, mostrar a alguien que es menor de edad o sugerir que la mayoría de personas consumen cigarros. La participación de publicidad en medios de comunicación, publicidad exterior, actividad deportiva, prendas de vestir o espectáculos dirigidos a menores de 18 años, están prohibidas. (Diario el Peruano, 2019)
Finalmente el ente regulador que debe velar y hacer cumplir lo impuesto por la ley es INDECOPI, el que realizará inspecciones e informará sobre las sanciones a los infractores.
(Diario el Peruano, 2019) Campañas.
Las principales campañas en Perú está impulsadas por el Ministerio de Salud y La Liga Contra el Cáncer.
El Ministerio de Salud del Perú, realiza actividades por el día mundial sin tabaco, con una campaña llamada “Respira vida, vive sin tabaco”. El cual tiene la finalidad de concientizar a las personas cobre las consecuencias que tiene el consumo de cigarro en la salud en general. Consta de un bus antitabaco encargado de recorrer diferentes universidades en la ciudad de Lima, junto con especialistas para llevar información preventiva, para resolver consultas y mostrar las consecuencias que genera el consumo. (MINSA, 2019)
La Liga Contra el Cáncer desarrolla la campaña llamada Fumar NO está de moda. Cuyo público objetivo son los jóvenes, debido a que es la edad en la que se inician en el consumo. La finalidad de esta es concientizar y educar a los estudiantes sobre el peligro del consumo de tabaco. Con esta se pudo llegar a tres mil estudiantes en días previos al día mundial sin tabaco, con la ayuda de jóvenes voluntarios para comunicar de manera
eficiente a sus pares cómo reducir el consumo y cómo prevenirlo. (LasDrogas.info, 2014)
Consumo en Jóvenes de Perú.
El consumo de tabaco es un problema de salud pública especialmente en una población de riesgo como lo son los jóvenes, especialmente por poder iniciar un hábito de consumo por la necesidad de experimentar hasta llegar a una dependencia por el efecto de la nicotina, convirtiendo a estos en un blanco fácil. (Barreto, 2001)
En el Perú la iniciación del consumo se da aproximadamente en la adolescencia,
influenciados por factores sociales, culturales y en otros casos emocionales; provocando en muchos casos adicciones severas. (Durand – Aramburú, 2015)
Una de las pocas encuestas a nivel nacional realizada en 2005, enfocada en la juventud peruana; arrojo el resultado que la edad de inicio es de 13 años, resaltando que
aproximadamente el 30% de escolares consume cigarro sin el consentimiento y ocultándolo de los padres. (Escate – Ruiz, 2015)
En el Perú, se determinó que el 23,71% de los jóvenes han consumido tabaco alguna vez en su vida. Así como la frecuencia que lo realiza entre 1 vez al día, y esta no se hacía más habitual conforme tengan más edad, sin embargo los hombres están más predispuestos a generar un hábito mayor y con mayor prevalencia que las mujeres. Finalmente, los universitarios que tienen padres con hábitos de consumo de cigarro representan un factor muy importante en el desarrollo del hábito en los jóvenes. (Correa, 2020)
Consecuencias.
La relación más común por el consumo de cigarro es el cáncer, siendo una relación causa efecto muy aprendida en la sociedad y está comprobada que se desarrolla en boca, esófago, pelvis, mama, pulmón, etc. (Pinillos, 2005)
El más común es el cáncer de pulmón por la absorción del humo con partículas que causan daño en el epitelio pulmonar. Esto empeora por la repetida acción de consumo, generando que la nicotina se una a receptores específicos de las células, creando un ambiente
propicio para la aparición de la carcinogénesis; promoviendo de la misma forma el crecimiento tumoral y migración celular. (Ballén, 2006)
Fumar cigarro puede dañar el corazón, los vasos sanguíneos y las células sanguíneas, debido a que los productos químicos y el alquitrán de los cigarrillos pueden aumentar el riesgo de aterosclerosis , que es la acumulación de placa en los vasos sanguíneos, limitando de esta forma el flujo sanguíneo y generando bloqueos; también aumenta el riesgo de enfermedad arterial periférica (EAP), que ocurre cuando las arterias de los brazos y las piernas comienzan a estrecharse, lo que restringe el flujo sanguíneo.
(Dresden, 2019)
Existe también un daño en el sistema nervioso central, pudiendo provocar accidentes cerebrovasculares y problemas de circulación de la irrigación cerebral. Esto se debe a que provoca niveles altos de inflamación y gran concentración de plaquetas, provocando una menor circulación a órganos vitales. (Pinillos, 2005)
Fumar puede dañar el sistema reproductivo de la mujer y hacer que sea más difícil quedar embarazada. Esto puede deberse a que el tabaco y otras sustancias químicas de los
cigarrillos afectan los niveles hormonales. De la misma forma en los hombres, cuanto más cigarrillos fuma una persona y más tiempo fuma, mayor es el riesgo de disfunción
eréctil . Fumar también puede afectar la calidad de los espermatozoides y, por tanto, reducir la fertilidad. (Dresden, 2019)
Un efecto poco conocido es el que está relacionado a casos de depresión, ocasionado por la alteración del metabolismo bioenergética que es provocado por la presencia de citosinas (mediadores del estado inflamatorio). (Ballén, 2006)
Las personas que fuman tienen el doble de riesgo de enfermedad de las encías aumentando dependiendo de la cantidad de cigarrillos que fuma una persona, esta se ve reflejada en encías hinchadas y sensibles, sangrado al cepillarse, dientes flojos y sensibles.
Fumar tabaco puede limitar la capacidad de una persona para saborear y oler las cosas correctamente, así como cambiar el color de los dientes a amarillo o marrón. (Dresden, 2019)
Enfermedad Periodontal.
La enfermedad periodontal afecta las encías y las estructuras de soporte dentarias. Son causadas por ciertas bacterias que se encuentran en la placa bacteriana. Estas bacterias son esenciales para la aparición de la enfermedad; sin embargo, existen factores
predisponentes tanto en el hospedador como en los microorganismos que influirán en la patogenia de la enfermedad. Se necesita una microbiota bacteriana periodonto patógeno, pero por sí sola no es suficiente para causar la enfermedad, requiriendo la presencia de un huésped susceptible. (Martínez, 2005)
El consumo de tabaco es uno de los factores de riesgo para la aparición de la enfermedad periodontal. Esto se origina principalmente por acción de la nicotina, ya que esta origina alteraciones metabólicas al sintetizar el colágeno, así como vasoconstricción de la circulación gingival; provocando una reducción de los niveles de oxígeno en las células.
Así mismo el humo del cigarro genera una disminución de la inmunidad celular, generando que las bacterias y la microbiota se multipliquen. Es de esta forma que esta enfermedad se genera, debido a que el tabaco genera reducción de la cicatrización y gana resistencia a los tratamientos para combatirlo, sin embargo, es muy importante realizar y continuar con tratamientos con la finalidad de contenerla y que no desencadene en otras enfermedades. (Gutiérrez, 2018)
Síntomas.
La enfermedad periodontal es el resultado de una inflamación progresiva y persistente de los tejidos de soporte de los dientes que conduce a la pérdida de inserción clínica, pérdida de hueso alveolar y formación de bolsas periodontales. (Lim, 2020)
Los principales síntomas de esta parte por la presencia de un mal aliento, así como de movilidad dental, inflación y sangrado en las encías, retracción de las encías y la percepción de que se tienen los dientes más largos que de costumbre. Hay que destacar que los síntomas relacionados al sangrado y la inflación pueden ser ocasionadas por otros motivos, como la gingivitis. Es por eso que es muy importante que se acuda a un
especialista para asegurar que tipo de enfermedad es. De la misma forma los síntomas relacionados a la sensación de movilidad o percepción de tener los dientes más largos, están relacionados a una enfermedad avanzada y que podrían ser consecuencias irreversibles. (Benito, 2017)
Evolución de la Enfermedad.
La etapa inicial se caracteriza por la inflamación, la cual se da después del depósito de placa en las encías debido a la presencia de bacterias, la cual puede variar de duración, aproximadamente de 2 a 4 días en manifestarse si no hay una buena calidad de higiene bucal. Además existen alteraciones que no son visibles en la unión del tejido y el diente.
Las primeras lesiones tienen un tiempo de manifestación aproximadamente de una semana, dependiendo de la higiene bucal de cada persona. Estas lesiones se manifiestan por medio de inflamaciones en las encías. Posteriormente se da la migración hacia la unión de los tejidos y los dientes, en el cual se pueden observar pus. Finalmente la lesión pasa a una periodontitis, debido a que esta ya afecto al hueso y empieza a tener pérdida de piezas dentales, así como daño en las fibras, inflamación y daño inmunopatológico.
(Campoverde, 2020)
Esto se vuelve una enfermedad cónica y empieza a llamarse periodontitis, que se manifiesta por medio de inflamación provocada por el desarrollo de placa bacteriana en las encías, se caracteriza principalmente por la destrucción progresiva de la unión entre los dientes y las encías. Es así como se da inicio a la pérdida de piezas dentarias, con factores
que estimulan su formación y gravedad, ya que influyen principalmente
inmunoinflamatorias, generando la pérdida de tejido y posteriormente de piezas dentarias.
(European Federation of Periodontology, 2019) Efecto del Consumo de Tabaco en las Encías.
La boca es la puerta de entrada para los productos tóxicos que tiene el cigarro. Todo esto empieza por el calor que se ingiere al fumar, ya que el humo contiene aproximadamente cuatro mil productos tóxicos y cancerígenos. Gracias a esto las encías reducen su nivel sanguíneo y los niveles de oxígeno, provocando que los mecanismos inmunológicos bajen y se comiencen a formar la placa bacteriana, provocando a largo plazo y variable en la dimensión del daño de persona a persona, la destrucción de los tejidos. (Espinosa, 2016) Tratamiento.
El principal objetivo del tratamiento contra la enfermedad periodontal se centra en la reducción de la infección y esta varia en intensidad o lo avanzada que puede estar. Este debe de estar complementado por una muy buena higiene bucal para que el tratamiento cumpla con su objetivo, así como el cambio de ciertos hábitos y comportamientos que puedan ocasionar que el tratamiento pierda efecto, como evitar el consumo de tabaco.
(Instituto Nacional de Investigación Dental y Craneofacial, 2013)
El tratamiento continua con la limpieza profunda, raspando y alisando la raíz de la unión entre encías y dientes, con la finalidad de remover la placa bacteriana que provoca la enfermedad, así como eliminar las áreas ásperas que es en donde se acumulan los gérmenes. Como resultado a esto se tiene un menor sangrado y reducción de la inflamación. (Instituto Nacional de Investigación Dental y Craneofacial, 2013) Halitosis.
La halitosis se define como el aliento de la cavidad bucal, causados por una variedad de razones que incluyen, entre otras, enfermedad periodontal, recubrimiento bacteriano de la
lengua, trastornos sistémicos y diferentes tipos de alimentos. Es una de las afirmaciones más frecuentes de pacientes al dentista. Tras el descenso de la prevalencia de las
enfermedades bucodentales de mayor prevalencia, la Odontología le ha prestado una atención más cercana, que no debe considerarse un problema cosmético. (Kuchenbecker, 2011)
Es el mal aliento crónico, el cual no se reduce de manera sencilla y se puede extender por un tiempo prolongado. Esto se produce porque hay una acumulación de bacterias en la boca, pero en temas de consumo de cigarro se produce cuando este deja partículas de humo en la garganta y pulmones; esto inicialmente solo ocasiona el olor a humo de cigarro característico, pero solo es el inicio, ya que los productos que contiene el cigarro pueden permanecer en la boca provocando un mal aliento prolongado. Así mismo una de las principales causas de que se produzca el mal aliento, es debido a que el humo del cigarro reseca la cavidad bucal, ya que este es un gas caliente inhalado, dejando un ambiente seco y con partículas químicas, en donde las bacterias encuentran un lugar adecuado. Todo esto puede desencadenar en irritación de las mucosas de la boca y vías respiratorias. (Katz, 2011)
Lesiones en la mucosa.
Es una de las lesiones más importantes que se da por el consumo de cigarro y que puede afectar la salud general de la persona. Además, que estas tienen un impacto psicológico en las personas ya que puede llegar a afectar su imagen y percepción en su entorno social;
por lo que es más recomendable alejarse del consumo para regularizar los efectos producidos. (Fernández, 2018)
Estas lesiones se definen como cualquier alteración a lo que es normal en la cavidad oral, en el aspecto, cambio de color o perdida de la superficie. Estos interfieren en el normal
desarrollo de las actividades cotidianas como hablar, masticar o comer debido a la incomodidad, dolor o ardor que estas traen. (Sánchez, 2020)
Estas están clasificadas en lesiones primarias y lesiones secundarias. Las primarias son lesiones que se ven alteradas en su morfología o en la estructura en una mucosa sana, que puede ser interno o externo. Las secundarias son las que se presentan en una mucosa que ya tuvo alguna lesión previa a la que se presenta, variando con un aspecto rugoso y blanquecino. (Fernández, 2020)
Efectos del Cigarro en la Mucosa.
La mucosa oral es lo primero que entra en contacto con el humo del cigarro de manera directa, lo cual provoca cambios en la apariencia del tejido (epitelio superficial), causando principalmente daño celular e inflamación en las zonas afectadas, además de
inmunosupresores. Todo esto debido a que el humo de cigarro se absorbe
aproximadamente 500 mg de humo en el que el 35% son sustancias biológicamente activas. Todo esto aumenta la formación de cáncer, así como reducir la función antioxidante de la saliva, eleva la temperatura bucal al ser humo caliente y provoca disminución de la resistencia hacia infecciones virales; así mismo se produce irritación y sequedad debido a las toxinas y al aumento de temperatura. (Sánchez, 2020)
Estos efectos anteriormente expuestos son nocivos para la salud bucal y, como
consecuencia, para la salud en general de los jóvenes, por lo que es necesario que sean expuestos, para que de esta forma se pueda brindar información correcta y que sea de su conocimiento con la finalidad de que se pueda prevenir enfermedades más graves en un futuro.
La Animación Audiovisual.
En el diseño la imagen es usada para reflejar el mensaje que se está comunicando, y es en este punto que la animación se diferencia del diseño gráfico, ya que la animación usa la
imagen en movimiento y con recursos sonoros, que lo enriquecen y logran comunicar una idea mejor desarrollada. (Rafols, 2013)
Lo fundamental de la animación es la construcción de su propio discurso (sonido, música, voz), interactuando con el concepto y dando una estructura entre imágenes y tiempo para que entre estas construyan un sentido y de esta forma crear la comunicación con una fuerza estética mucho mayor que una imagen estática. (Rafols, 2013)
Su análisis, por tanto, se vuelve más difícil, ya que la interpretación de los elementos sonoros, visuales y verbales se da precisamente a través del diálogo entre ellos y no a través de cada uno de forma individual. (Ponte, 2013)
Una de las principales expresiones es el motion graphics que va creciendo y van apareciendo nuevas formas de expresión, por lo que está muy asociado al desarrollo tecnológico. Este desarrollo ha provocado una disrupción en la producción de videos, ya que se pueden crear imágenes en un medio digital sin necesidad de una cámara o de grabación, teniendo su mayor atractivo cuando apareció la composición y animación 3D, otorgando un campo de trabajo mucho más amplio. (Rafols, 2013)
El ámbito de trabajo de motion graphic es la combinación de lo visual con el audio, ya que logran colocar a la imagen en un contexto y desarrollar un concepto, con los que se puede crear una historia más compleja y con mejor comunicación que con otras formas de expresión. Y es gracias a esto que con el tiempo se logran introducir nuevos estilos y formas de componer una historia, logrando resultados cada vez más atractivos y que se adaptan a diferentes situaciones y propósitos. (Rafols, 2013)
Finalmente, el diseño audiovisual se está aplicando cada vez más con el desarrollo de las redes sociales. Ya que hay una necesidad por mejorar la comunicación y la transmisión de ideas, sobre cómo se produce la generación de sentimientos. (Ponte, 2013)
Animación para Redes Sociales.
La animación en las redes sociales se ha convertido en una herramienta fundamental en cualquier estrategia de marketing. Esta se caracteriza por llamar más la atención que imágenes estáticas, llevando a un mejor interés y retención de la información por parte del espectador. (Harrison, 2016)
Las ventajas del desarrollo de este tipo de material es tener el control completo de lo que se quiere comunicar, especialmente si conecta emocionalmente con los usuarios. Así mismo, se eliminan diferentes barreras, como el idioma, ya que únicamente con gráficos se puede llegar a transmitir el mensaje de manera eficiente, así como se vuelven más aceptados por la sociedad, ya que se puede trabajar eliminando características de raza, sexo, edad, etc. Finalmente, al ser más atractivos visualmente, tienen la posibilidad de dar mayor interacción entre los usuarios, generando que sea más visualizado. (Harrison, 2016) Desarrollando un material audiovisual correcto se pueden obtener resultados increíbles, conectando con la gente y generando emociones, que desencadenan en la creación de fidelidad y conexión al mensaje o marca. (Harrison, 2016)
Tendencias audiovisuales en redes sociales.
La comunicación en los últimos años ha desarrollado nuevos medios la forma de comunicar en ellos también cambia constantemente, sobre todo cuando se habla de diferentes grupos sociales. Por eso ante una sociedad en constante cambio, hay que especializarse en públicos específicos, para otorgarles la mejor experiencia; esta tiene la característica de ser espontanea. (Rodrigo-Martin, 2019)
Las redes sociales se han vuelto indispensables en la forma de vivir de las nuevas generaciones que son completamente nativos digitales, algunas de las antiguas se están adaptando con mucha facilidad y es una herramienta indispensable para cualquier negocio o empresa, con las cuales pueden tener una comunicación directa con su público,
rompiendo barreras territoriales y creando muchas oportunidades. Es por eso que se debe encontrar la mejor forma de entablar esa relación con los usuarios. (Rodrigo-Martin, 2019) Una de las más usadas es la narración de historias de forma atractiva, mezclando audio y elementos visuales, conectando rápidamente a los usuarios con el mensaje mediante las emociones. Lo que lograron las redes sociales es creación de historias que generen emociones que conecten con un público específico emocionalmente, generando interacción e identificación con la marca. (Rodrigo-Martin, 2019)
En estas narraciones resalta la experiencia de vida, en los que los usuarios se ven más identificados con ellos, relacionándolos con sus propias experiencias, haciendo que el mensaje sea mejor recibido y aceptado, terminando por fidelizar de manera más efectiva a los usuarios. (Rodrigo-Martin, 2019)
Tendencias audiovisuales para jóvenes.
Para los jóvenes el contenido audiovisual ya forma parte de algo cotidiano en las
plataformas digitales, siendo más influyentes en su vida cotidiana ya que es más atractivo y capta más su atención. (Barahona, 2020)
Del mismo modo hay géneros que tienen una mayor aceptación entre los jóvenes, como el entretenimiento, informativo y la ficción. Estos son diferenciados por la forma de edición y un tipo de público definido; todo depende de las emociones y sensaciones que se quiera transmitir. (Barahona, 2020)
Los productos audiovisuales presentados en redes sociales llegan a ser menos exigentes en el desarrollo que en la televisión, debido a la digitalización de este segmento, en el que la estética juega un papel menos importante, ya que el contexto en el que se desarrollan lo importante es lo que comunican y las emociones que generan (Barahona, 2020)
Impacto del Material Audiovisual en la Comunicación de Campañas.
Actualmente el medio digital se ha convertido en una herramienta fundamental en toda empresa para realizar sus estrategias de marketing y publicidad. En redes sociales se usa una estrategia que involucra las emociones de las personas con el fin de lograr un mayor impacto en la comunicación (Liberal, 2019)
Con el material audiovisual se trata de cubrir tres variables de marketing: atención, emoción y memoria. Estos factores actúan como estímulos, ya que, con la mezcla de lo visual del material junto con el audio, pueden intensificar y generar un mayor impacto y por ende mayor aceptación y resultados positivos en una campaña (Liberal, 2019)
Las campañas en redes sociales, en la actualidad, cumplen la función de ser impulsadoras de emociones que conecten entre los diferentes usuarios. Esto es provocado por la
activación del córtex auditivo, encargado del procesamiento de la información auditiva, que puede llegar a multiplicarse por medio de contenido visual. (Liberal, 2019)
La emoción parte como la necesidad para llegar a comunicar la idea y que los usuarios se sientan identificados, sobre todo cuando nos encontramos en un contexto de interactividad y multimedia; esto nos da nuevas opciones para explorar que puedan generar algún tipo de atención, memoria, placer, emoción o vínculo, generando una acción espontánea y no controlada. (Liberal, 2019) A todo esto se le suma la temática, siendo la comedia uno de los que más influencia tienen, debido a que sus modulaciones de audio tienen un mayor impacto positivo, complementado por los personajes y la temática que desarrollan; todo esto siempre vinculado al público objetivo. (Liberal, 2019)
Estado del Arte.
Man – Steve Cutts (Inglaterra - 2012).
Es un cortometraje ilustrado - animado que narra de manera irónica la relación que existe entre el hombre y el medio ambiente, y como esta se basa en el consumo abusivo y
descontrolado de parte del hombre de los recursos naturales existentes, teniendo como resultado la degradación del ecosistema y del planeta. El video resultó tener un gran impacto en el público, debido a la dinámica del video y la forma en la que se desenvuelve, reflejando la realidad de una manera didáctica y generando la concientización sobre el impacto del hombre en el medio ambiente. Actualmente tiene 50 millones de
reproducciones desde el 2012 en el video original, muy aparte de las cuentas que publican el video en otros canales así como en redes sociales, que hasta la fecha sigue circulando.
Figura 2. Man – Ilustración. Fuente: Canal de Youtube - Steve Cutts. (2012) Huevo Cartoon (México, 2009).
Campaña desarrollada para la Secretaría de Salud de México, el cual fue creado con la intensión de demostrar de manera irónica y cómica los efectos que provoca el cigarrillo en el organismo de los consumidores.
Tuvo impacto especialmente en el público joven, debido a los personajes y la forma en la que estos transmiten el mensaje, haciendo que sea más aceptado y asimilado por el público objetivo. De la misma forma esto tuvo una repercusión mundial (8,2 millones de
reproducciones en canal oficial), ya que cuenta con bastante reconocimiento impactando a
un público bastante alto, con la finalidad de que creen una opción personal sobre el problema.
Figura 3. Huevo Cartoon. Fuente: Canal de Youtube – huevocartoon. (2009) WHO: Ban tobacco advertising, promotion, and sponsorship (2013)
El contenido audiovisual se basa en mostrar como el cigarro puede controlarte y cómo la voluntad puede provocar un cambio y dejar el consumo. Todo con la finalidad de prohibir todas las formas de publicidad y promoción del consumo de tabaco, principalmente en jóvenes.
La campaña va dirigida a los gobiernos a prohibir todas las formas de publicidad,
promoción y patrocinio del tabaco como parte de la plena implementación del CMCT de la OMS y a tener en cuenta las tácticas utilizadas por la industria tabacalera para evadir estas leyes. Motivando a que las leyes se apliquen adecuadamente.
Las organizaciones benéficas y los proyectos comunitarios nunca deben aceptar el apoyo de la industria tabacalera. Las empresas tabacaleras utilizan actividades de responsabilidad social corporativa para promocionarse como buenos ciudadanos corporativos,
normalizando el consumo de tabaco y creando buena voluntad en la comunidad.
Figura 4. Fuente: Canal de Youtube – World Health Organization (WHO). (2013)