Semiótica Y Creatividad Publicitaria En La Construcción Del Sí Mismo.
Diana Carolina Garzón Cordero
Trabajo de Grado - Semillero de Investigación.
Vladimir Sánchez Riaño
Fundación Universidad Jorge Tadeo Lozano
Publicidad
Bogotá, D.C.
Resumen:
El presente artículo es un análisis de cómo la semiología es herramienta para la creatividad publicitaria haciendo relaciones de significado que aportan a la construcción de la identidad de una marca; así mismo, se intenta dar una vista del proceso de construcción de identidad de un individuo en relación con la sociedad y cómo las marcas pueden llegar a influenciar en la construcción de un sí mismo individual y social por medio de su comunicación publicitaria.
Abstract
Índice De Contenido
Introducción ………..…...……… 3
Presentación Y Precisión Del Tema A Trabajar ………...……… 4
Problema De Investigación ………..……....……… 5
Justificación ………..………....……… 6
Objetivo General ………..………....……… 7
Objetivos Específicos ………..…….……....……… 7
Marco Teórico Y Estado Del Arte ………..……....…....……… 8
Marco Metodológico ………..…….……..……….…… 10
Presentación De Resultados: ………..…….……..……….……... 12
Conclusiones ………..………....……… 22
Recomendaciones ……….…………..………....……… 23
Bibliografía ………..…...……… 24
Introducción
Presentación Y Precisión Del Tema A Trabajar
El tema elegido para el desarrollo de este trabajo es: Construcción del yo desde la semiótica como herramienta para la creatividad publicitaria.
Se eligió este tema ya que el profesor Vladimir Sánchez de la Fundación Universidad Jorge Tadeo Lozano, desarrolla hasta la fecha ciertos proyectos investigativos y de redacción para los cuales se hacía necesario un bagaje bibliográfico con el que se sustentaran y complementaran algunos argumentos. Al contar con esta bibliografía, nació el deseo de darle un uso práctico en la inmediatez, así surgió el proyecto de redacción del artículo presente.
Al analizar los textos compilados afloró el interés por la temática ya que en ella misma se encuentran relacionadas varias ramas del conocimiento, además de ello, en el 2019 se vive rodeado de mensajes publicitarios por cualquier medio disponible para comunicar. Un eje
Problema De Investigación
La pregunta sobre la identidad y la construcción de ella no es una pregunta que haya surgido en la contemporaneidad, no es algo que se pueda atribuir al siglo XXI. Es posible ver que la búsqueda de la identidad es inherente en cada individuo y puede que sea tan antigua como la existencia de este. La identidad, el yo mismo, se va construyendo a lo largo de la vida, es una búsqueda interna y externa, me refiero a que el individuo busca dentro de sí aquello que lo caracteriza y al exteriorizar, lo pone a prueba frente a los demás para recibir aprobación, “Nuestra visión de quiénes somos surge de nuestras interacciones con los demás. Nos presentamos a los demás a medida que interactuamos con ellos, y llegamos a conocernos a nosotros mismos a medida que los demás reaccionan ante nosotros.” (Zhao 2005, 387).
Justificación
Como valor teórico, este escrito permitiría ver una perspectiva diferente en la que la publicidad se inserta en el ámbito psicológico como lo es la construcción de una identidad individual e incluso social. Uno de sus aspectos interesantes es la relación entre las ciencias como la hermenéutica siendo ciencia fundamental de la interpretación a partir del universo de lo semiótico y el universo de lo sociológico. Se une la publicidad, la psicología y hermenéutica. Así, teje redes entre conocimientos que generalmente se ven de manera independiente. Como utilidad práctica, este fenómeno contribuye a entender las dinámicas sociales. Permite entender los públicos, comprender cómo se están moviendo y cómo una marca puede llegar a mover masas desde el proceso de significación en la creatividad. Aporta una metodología desarrollada a partir de compilaciones en bases de datos. Estas compilaciones contienen información para la organización de futuros escritos. Además la manera en la que se estructura el trabajo,
Objetivo General:
Determinar los mecanismos mediante los cuales la semiología se convierte en una
herramienta eficaz para el desarrollo de la creatividad publicitaria que propicia la construcción del yo.
Objetivos Específicos
Organizar el repertorio bibliográfico obtenido de las bases de datos de la biblioteca UJTL en torno a las problemáticas de la construcción del yo y se la semiótica como herramienta para la creatividad publicitaria,
Marco Teórico Y Estado Del Arte
Con el fin de ampliar el entendimiento del tema, se acudió a algunos textos como bases teóricas para la explicación de conceptos y desarrollo del cuerpo del artículo, éstos escritos giran en torno a los ejes temáticos que a su vez se convierten en el objeto de estudio de este trabajo: Semiótica, creatividad publicitaria y construcción del sí mismo.
Teniendo en mente el propósito de conocer algunas herramientas de la semiótica que pueden ser usadas por la publicidad para el desarrollo de la creatividad, se acudió a un texto escrito por Rita María Pérez en el año 2018 que se titula “La publicidad como construcción semiótica” Allí se encuentran expuestos aspectos de la semiótica usados en la construcción del mensaje
publicitario con el fin de añadirle valor a este. Uno de estos aspectos son las metáforas visuales y para dar una definición de ellas, se acudió al texto “Visual Metaphors in Language of
Advertising” escrito por Md. Arfeen Zeeshan en el año 2015.
construcción de la identidad, este escrito toma como ejemplo algunos dramas antiguos para el análisis de construcción del sí mismo.
Uno de los escritos con más afinidad al tema desarrollado en este artículo es “Self-Construal, Reference Groups, and Brand Meaning” escrito por Jennifer Edson Escalas y James R. Bettman en el 2005; en él habla de cómo se construye el sí mismo a partir de grupos de referencia para los individuos y los significados de marca en la publicidad que, en cierto modo, pueden ser
transferidos a las personas gracias a su actividad de consumo. Debido a sus temáticas, éste escrito es considerado como estado del arte del presente artículo.
Marco Metodológico
Esta es una investigación que se hizo bajo el paradigma cualitativo y este paradigma implica la explicación de fenómenos pero no se utilizarán datos cuantitativos, sino que se estará rigiendo por diferentes elementos que tienen que ver con la explicación de surgimiento, evolución y/o desarrollo de un fenómeno determinado. Además de esto, la variante de esta investigación será la bibliografía encontrada en las bases de datos de la Fundación Universidad Jorge Tadeo Lozano hasta el mes de Abril del 2019, es decir, este escrito está basado en el conocimiento con el que se cuenta el la Fundación Universidad Jorge Tadeo Lozano hasta la fecha dada.
Métodos:
Observación científica: Método general de la investigación que permite detectar los
fenómenos, determinar su estructura y organizar el estudios según los aspectos más relevantes considerados por el investigador.
Análisis de texto o análisis bibliográfico: Hace posible discriminar los aspectos poco funcionales o disfuncionales en la investigación y determinar los hallazgos que preceden y conforman el fenómeno estudiado.
Técnicas:
La observación: Con la cual es posible detectar, a partir de palabras claves, los textos que están relacionados con el tema a investigar.
La Compilación: Permite unificar temáticamente la bibliografía hallada.
Metodología:
Al iniciar este proyecto, se establecieron los ejes temáticos bases del artículo, estos son: Semiótica, creatividad publicitaria y construcción del sí mismo. Posterior a esto, se hizo una búsqueda de textos en las bases de datos de la biblioteca de la Fundación Universidad Jorge Tadeo Lozano. Al contar con los escritos que podrían ser de utilidad, se desarrolló un análisis de los aportes de cada texto a la temática planteada. A continuación, se estructuró el artículo
mediante tópicos que darían orden al planteamiento y argumentación de las ideas y finalmente se plasmó todo el proceso anterior en la redacción del escrito.
Idea Científica:
Presentación De Resultados:
Semiótica Y Creatividad Publicitaria En La Construcción Del Sí Mismo.
Relación entre la semiótica y la creatividad publicitaria.
La semiótica es una gran herramienta de la que no solo se ha servido la sociedad y el individuo en la vida cotidiana, sino también la creatividad publicitaria pues debido a ella se puede llegar a soluciones laterales haciendo uso de sus características en una forma adecuada.
Entre la publicidad y la semiótica existen elementos de los que se pueden servir para dar vida a una comunicación efectiva y sacar provecho de los beneficios que ofrecen. En primera
Como ejemplo para esto, recordemos el anuncio de Heinz en donde se ve una pila de rodajas de tomate dando forma a la botella del producto. Esto, con el fin de hacer referencia a los ingredientes y fabricación del mismo. En ninguna parte del anuncio dice que su ingrediente principal son los tomates pero esto sí se puede inferir mediante la interpretación de la metáfora a la que se recurrió y al conocimiento previo del observador que sabe que Heinz es una marca de Ketchup, hecha con tomates.
El siguiente elemento son las palabras, identificadas por Pérez como base semiótica
publicitaria del mensaje en las cuales se consignan representaciones léxicas culturales como los recuerdos o las vivencias, siendo las palabras un reflejo del hombre. (Pérez, 2018). Lo anterior lleva a inferir que la forma de hablar y las palabras bien usadas pueden crear conexiones
positivas o negativas de parte de las personas hacia el mensaje publicitario. Volviendo al anuncio
de Heinz, la metáfora visual es acompañada por el copy: No one grows ketchup like Heinz; que
refuerza el sentimiento de confianza ya insertado por la imagen respecto a los ingredientes del producto pero sobre todo a su fabricación.
refuerza, crearon un sentimiento de confianza lo que aumenta la probabilidad de compra de una botella de esta ketchup cuando una persona esté eligiendo los productos de su canasta.
Por lo anterior vemos cómo la semiología es herramienta e incluso plataforma de desarrollo de la creatividad publicitaria y mediante ella, la publicidad se sirve para llevar un mensaje no solo efectivo sino con una recordación alta, siempre y cuando las relaciones de significado sean correctas, teniendo en cuenta la configuración entre conceptos e incluso el contexto de la persona que verá el anuncio.
La creatividad publicitaria, en el fondo, ofrece una visión del mundo buscando que el
individuo se identifique a través de quién es con lo que con lo que se comunica en el anuncio. A partir de esto es posible inferir la importancia de las correctas relaciones de significado a las que recurren las marcas para sus creatividades e incluso como valores propios en la creación de una identidad de marca.
Relaciones de significado para las marcas y su identidad.
evolución ha llegado al punto en el que las marcas no venden un producto como tal, venden emociones o valores que pueden ser apropiados por los usuarios de los productos y/o servicios; ejemplo de esto es Coca Cola vendiendo felicidad, Dr. Martins y su autonomía, Starbucks vende
status y Apple, privacidad y elegancia.
Las personas no solo compran productos por el beneficio tangible que pueden llegar a obtener sino por lo que el producto puede llegar a significar y cómo se transfiere ese significado a la identidad personal, además en la publicidad, ese catálogo de experiencias y significados que se oferta, también busca la construcción de un sí mismo colectivo, tema que será desarrollado más adelante en este artículo ya que antes de llegar al momento de hablar sobre las identidades o valores de las marcas y su influencia en el individuo o cómo los paradigmas y prototipos individuales también son influencia sobre la configuración del mensaje publicitario, se debe pasar por la construcción del yo en relación con la sociedad.
Sociedad en la creación del yo.
Nuestra visión de quiénes somos surge de nuestras interacciones con los demás. Nos presentamos a los demás a medida que interactuamos con ellos, y llegamos a conocernos a nosotros mismos a medida que los demás reaccionan ante nosotros. Así como
descubrimos cómo nos miramos a partir de los reflejos que vemos en el espejo,
aprendemos quiénes somos al interpretar cómo nos responden los demás. (...) A través de comportamientos verbales y no verbales, otros nos transmiten, ya sea a propósito o sin querer, sus valoraciones de nuestras propias presentaciones, las cuales a su vez forman cómo nos vemos a nosotros mismos. (Zhao, 2005, p. 387)
El individuo busca con urgencia, aunque sin darse cuenta, el encontrar esa identidad anhelada, saber qué lo representa o él mismo convertirse en representante de algo, este afán se evidencia mejor en los dramas antiguos:
La autoconstrucción tiene una afinidad especial con el género del drama, sobre todo con el drama enmascarado de la antigüedad. La máscara que lleva el actor es
competencia es en parte demostrar que son "alguien" en el mundo. (Fitch y McElduff, 2002, pp. 18-19)
En la evolución de los dramas antiguos, el foco de la tragedia pasa de estar en las interacciones con los otros personajes a el aislamiento y la psicología de las pasiones
individuales. Las motivaciones del individuo para llegar a una clara definición de la identidad pueden ser deseo de aprobación y amor del otro pero además de ello, también el llegar a ser invulnerable y autosuficiente. (Fitch y McElduff, 2002).
La interacción con otros es un aspecto de la sociedad que influye no sólo en cómo se ve el individuo a sí mismo sino en lo que quiere o quién quiere convertirse y una forma de reforzar esos valores que se buscan adquirir son las acciones de consumo que tienen como propósito enriquecer al yo. “Las posesiones pueden ser utilizadas para satisfacer necesidades psicológicas, tales como crear activamente el propio concepto, reforzar y expresar la propia identidad, y permitir que uno se diferencie y afirme su individualidad” (Escalas y Bettman, 2005, p. 378)
Valores de marca en la construcción del self.
Cuando una persona consume una marca, es probable que con ello quiera crear una relación y transferir algún significado de la marca a la construcción de su identidad, creando así una
afirmar que las marcas, en sus valores, personalidad e incluso comunicación publicitaria agrupan y definen a sus usuarios pero también excluyen a aquellos que no encajen en la descripción; de igual manera sucede con los usuarios de los productos: “Es probable que los consumidores acepten los significados de marcas asociadas o consistentes con un grupo y rechacen los
significados asociados o consistentes con un grupo externo.” (Escalas y Bettman, 2005, p. 379)
Debido a estos grupos de consumo definidos por las marcas o las agrupaciones que crean los usuarios al identificarse con los valores de algún producto, van apareciendo unos grupos de referencia que son quienes, en su identidad, añaden algún valor y se asocian con alguna marca convirtiéndose en un querer ser para los demás individuos ya que su estilo de vida es deseable y digno de imitar; además, el llegar a pertenecer a algún grupo de referencia es un refuerzo a la autoconstrucción que el individuo busca:
(...) las propiedades simbólicas de los grupos de referencia [deberían asociarse] con las marcas que se perciben como utilizadas por esos grupos. Estas asociaciones pueden entonces ser transferidas de los grupos de referencia a los consumidores a medida que éstos seleccionan marcas con significados congruentes con un aspecto de su
autoconcepto. (Escalas y Bettman, 2005, p. 378)
Estos grupos, llegan a ser tan fuertes que buscan entre la población a personajes
construir otro sí mismo pero de carácter social. Esto se apoya en la siguiente afirmación de Escalas y Bettman:
Los grupos de referencia pueden ser una fuente crítica de significados de marca. Los consumidores utilizan a los demás como fuente de información para llegar a las propias creencias sobre el mundo y evaluarlas, en particular a otros que comparten creencias y son similares en dimensiones relevantes. (Escalas y Bettman, 2005, p. 379)
Quienes siguen a estos personajes tienen tendencias a sentir, actuar, pensar y vivir de una manera similar pero a menor escala. Estos prototipos de personas son evidencia de la
construcción de paradigmas de individualidades en la publicidad pero no significa que la publicidad los haya creado. Las personas también influencian a la publicidad a partir de
paradigmas que se construyen en el pensamiento colectivo y que más adelante se reflejan en la comunicación publicitaria como una visión del mundo que a la vez hace que los demás
individuos construyan su identidad.
Un ejemplo de ello es Coca Cola junto a Kika Nieto, una Popular YouTuber colombiana. Esta asociación tuvo como propósito promover la app de Coca Cola que daba beneficios a sus
usuarios según la cantidad de Bubbles (Puntos) que recolectaran; Kika representaba al tipo de grupo objetivo que se interesaría por estos beneficios así que ella, su novio y algunos otros YouTubers fueron quienes promovieron la app.
Otro caso que ejemplifica este fenómeno es la YouTuber mexicana Yuya, quien ha logrado tener un alto alcance a los jóvenes de toda latinoamérica con video-tutoriales de consejos de belleza, cuidados, obsequios, manualidades e incluso su vida personal. Yuya recientemente lanzó su propia marca de maquillaje y trabajó junto a varias marcas en la creación de productos de cuidado femenino nombrados siempre con la etiqueta “By Yuya”; estas marcas fueron: Sedal, Pond’s y Cyzone.
Como se dijo anteriormente, estas personas han creado una identidad tan fuerte que llegan a ser una marca, capaz de mover a cierta población que se identifica o quiere ser como ellos; a este grupo de personas sobresalientes se les ha denominado influencers.
Identidad en el mundo digital.
la creación de una identidad digital no es limitada a los influencers, toda persona que tenga la posibilidad de tener un perfil en alguna red social, juego o plataforma digital, crea una identidad.
En el mundo digital, el individuo tiene la autonomía de configurar su propia identidad basado en quién es o en quién quiere ser. Al tener la posibilidad de no contar con otra persona que le reafirme su identidad, es completamente libre para ser quién quiera ser:
En la copresencia corpórea, probamos la "validez" de lo que afirmamos ser
observando cómo nos responden los demás, tanto en términos de lo que dicen (verbal) como de lo que muestran (no verbal). En [la] telecopresencia, este tipo de "comprobación de la realidad" ya no es factible porque no podemos observar el aspecto no verbal de las respuestas de los demás a nosotros. (Zhao, 2005, p. 388)
Otro aspecto del mundo digital en la construcción del yo es que cualquier persona que
Conclusiones
Luego de haber realizado el estudio, se ha arribado a las siguientes conclusiones: La
semiótica, como herramienta para la publicidad, es útil en la creación de nuevos conceptos en los anuncios o en la personalidad que las marcas quieren mostrar; aprovechando esta oportunidad de tener valores propios que forman una identidad, las marcas buscan atraer a personas que se sientan afines con ellas dándoles herramientas para reafirmar quiénes son o quiénes podrían ser a través de su actividad de consumo. A pesar de esto, la publicidad también es influenciada por la sociedad gracias a los paradigmas que se crean en la colectividad y que son reflejados en la comunicación publicitaria; todo ello se convierte en plataforma de surgimiento de los grupos de referencia e influencers como aspiracionales, su estilo de vida es observado en plataformas digitales y la manera en la que construyen y refuerzan su identidad es digna de imitar por la colectividad para la construcción de un sí mismo. Gracias a la facilidad de acceso a las
Recomendaciones
Se sugiere continuar el estudio del tema teniendo enfoques en diferentes marcos temporales e incluso espaciales no solo geográficamente sino también en la parte digital.
Bibliografía
● Zeeshan, A. (2015). Visual metaphors in language of advertising. Language In India, 15 (10), 74-82.
● Zhao, S. (2005). The Digital Self: Through the Looking Glass of Telecopresent Others. Symbolic Interaction, 28 (3), 387-405.
● Fitch, J. G, McElduff, S. (2002). Construction of the Self in Senecan Drama. Mnemosyne, 55 (1), 18-40.
● Escalas, J. E, Bettman, J. R. (2005). Self-Construal, Reference Groups, and Brand Meaning. Journal of Consumer Research, 32 (3), 378-389.
Anexos
Anexo 1: Compilación sobre los ejes temáticos “Semiótica y creatividad publicitaria”
Título Original: Sincerity Versus Self-expression: Modern Creative Agency and the Materiality
of Semiotic Forms.
Título Traducido: Sinceridad Versus Autoexpresión: La Agencia Creativa Moderna y la
Materialidad de las Formas Semióticas
Autores: Eitan Wilf
Tipo De Publicación: Artículo de Revista
Revista: Cultural Anthropology. Volumen 26. Edición 3. Páginas: 462 - 484.
Fecha: Agosto, 2011
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: Los relatos antropológicos existentes han tendido a retratar el ideal normativo del
sujeto moderno como predicado en la demanda de que la materialidad de las formas semióticas como el cuerpo y las palabras estén subordinadas a la interioridad del sujeto como condición de posibilidad para su libertad y autonomía moral. En este artículo, busco contribuir a la
de autoexpresión que ha surgido del sentimentalismo y el romanticismo. Para ello, me baso en el trabajo de campo que realicé en talleres de escritura creativa en Israel y en la educación
postsecundaria de jazz de Estados Unidos, así como en la literatura de autoayuda de Estados Unidos. Sostengo que este ideal normativo de la agencia creativa moderna califica el supuesto de que la modernidad se ha basado principalmente en el deseo de mantener la naturaleza y la cultura ontológicamente distintas. Concluyo el artículo explorando este ideal normativo que resurge en el momento histórico actual en los intentos de los sujetos modernos de orientarse bajo
condiciones de incertidumbre neoliberal, apertura y creatividad potencial.
Citas Textuales: “My goal is to complement, rather than replace, existing anthropological
narratives of modernity by accounting for one of modernity's semiotic ideologies, which explicitly embraces the materiality of semiotic forms as a structure of the self in moments of open-endedness and potential creativity.” Pag. 465
“These examples point to the ubiquity of a semiotic ideology that underlies the normative ideal of modern creative agency. This ideology stipulates a coconstitutive relation between the materiality of semiotic forms and modern subjectivity. Its recent resurgence is part of our contemporary historical moment.” Pag. 479
Título Original: Creativity In Advertising Design Education: An Experimental Study.
Título Traducido: Creatividad En La Enseñanza Del Diseño Publicitario: Un Estudio
Autores: Ming Cheung
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Instructional Science. Volumen 39. Edición 6. Páginas: 843 - 864
Fecha: Noviembre, 2011
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: ¿Has pensado alguna vez por qué las cualidades cuyas definiciones son elusivas, como
las de una puesta de sol o una rosa medio abierta, nos afectan tan poderosamente? Según de Saussure (Curso de lingüística general, 1983), la elaboración de significados está estrechamente relacionada con la producción e interpretación de los signos. Todos los tipos de diseño, incluido el diseño publicitario, tienen que ver con la creación de significados. Este estudio examina la efectividad de un enfoque de aprendizaje basado en problemas (PBL) para mejorar la flexibilidad creativa de los estudiantes de diseño en el diseño publicitario. Se emplea un enfoque semiótico para examinar los anuncios impresos hechos a mano de una panadería que promueve el tema metafórico "El pan es vida", producidos por los participantes en una serie de talleres de PBL (el grupo experimental) y una serie de talleres basados en conferencias (el grupo de control). Las representaciones visuales realizadas a través de estos bocetos en asociación con la metáfora fueron categorizadas en diferentes significados por cinco directores creativos experimentados y se comparan entre grupos. Los resultados del análisis semiótico muestran que el grupo
publicitario, la creatividad, la resolución de problemas, el pensamiento divergente y la semiótica. En la práctica, contribuye a la comprensión de cómo un enfoque PBL puede contribuir a la mejora de las habilidades de asociación semiótica entre los estudiantes de diseño en un contexto de comunicación profesional.
Título Original: The Semiotic Corporation: An Introduction To The Supplement Issue.
Título Traducido: La Corporación Semiótica: Una Introducción Al Suplemento.
Autores: Greg Urban Y Kyung-nan Koh
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Signs And Society. Volumen 3. Edición S1. Páginas: S1-s12
Fecha: 2015
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: La corporación empresarial se explora como una forma cultural reflexiva que se plasma
oficina de cómo emerge la corporación a través de representaciones que proyecta hacia el exterior por el otro lado.
Título Original: Politicizing Consumer Culture: Advertising’s Appropriation Of Political
Ideology In China’s Social Transition
Título Traducido: Politización De La Cultura Del Consumidor: La Apropiación De La
Ideología Política Por Parte De La Publicidad En La Transición Social De China
Autores: Xin Zhao Y Russell W. Belk
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Journal Of Consumer Research. Volumen 35. Edición 2. Páginas: 231 - 244
Fecha: Agosto, 2008
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: La transición ideológica de China de un país comunista a una sociedad de consumo
ideología política. Este marco va más allá de la transferencia de significados culturales y puede ayudar a explicar los cambios ideológicos en otras sociedades.
Título Original: On A Semiotic Approach To Mass Culture: Comment On Gottdiener
Título Traducido: Sobre Un Enfoque Semiótico De La Cultura De Masas: Comentario Sobre
Gottdiener
Autores: Norman K. Denzin
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: American Journal Of Sociology. Volumen 92. Edición 3. Páginas: 678 - 683
Fecha: Noviembre, 1986
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: Con algunas excepciones (Manning, en prensa; Barton 1985; MacCannell y
MacCannell 1982; Chen 1985, en prensa), la semiótica ha sido una perspectiva teórica subdesarrollada y a menudo incomprendida por los teóricos americanos de la teoría social. "Hegemonía y cultura de masas: Un enfoque semiótico", el reciente esfuerzo de M. Gottdiener en esta revista (AJS 90[marzo 1985]: 979-1001) para ofrecer un análisis semiótico de las
estructuras hegemónicas de la cultura de masas contemporánea, señala un cambio importante en esta situación. Su fusión de las semióticas de Barthes, Baudrillard, Eco, Prieto y Krampen es digna de elogio. Su hipótesis triple (que asume el principio de la transfuncionalización) sostiene que el significado de un objeto material es (1) creado inicialmente por los productores en
de uso. Este valor es, a su vez, (3) tratado como materia prima por los productores que se
apropian de los significados de los usuarios en términos de nuevos objetos con nuevos valores de cambio. Este modelo de tres etapas se ilustra con materiales extraídos del campo del "punk rock" y de la música de la "New Wave". Esta es una hipótesis poderosa que asume, después de
Barthes, la naturaleza polisémica y multicodificada de la vida social en la que los significados, si bien se basan en contextos grupales, derivan en última instancia de una base cultural más amplia de entendimientos.
Citas Textuales: “Within the current world system these meanings are seen as operating in the
realms of the imaginary, the symbolic, and the ideological, to the virtual exclusion of the real.” Pag. 680
“As the post capitalist culture recuperates everything, it runs the risk of finally sinking itself entirely into the realm of the imaginary, the mythological, the ideological, and the symbolic.” Pag. 691
“Lacking a theory of the subject, and any analysis of the power/ knowledge discourse structures of modern society, his cultural semiotics reifies culture without revealing how the cultural operates in the realm of the imaginary and the symbolic within the world of lived experiences.” Pag. 681 - 682
Título Original: Text As Image In Japanese Advertising Typography Design
Título Traducido: Texto Como Imagen En El Diseño De Tipografía Publicitaria Japonesa.
Autores: Ory Bartal
Revista: Design Issues. Volumen 29. Edición: 1. Páginas 51 - 66
Fecha: 2013
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: La publicidad como sistema de comunicación funcional, con un objetivo claro de captar
la atención del consumidor y fomentar la compra del producto anunciado, suele consistir en una imagen visual y un eslogan. Al analizar el juego de palabras e imágenes en la publicidad
contemporánea, este estudio examina los cambios conceptuales que se produjeron en las
relaciones entre estos dos campos semióticos desde la era moderna a la postmoderna, durante la cual se modificaron completamente la mutualidad y la interacción entre los dos sistemas. Dentro del ámbito de este extenso tema, este artículo se ocupa de un elemento particular: el diseño de la caligrafía y la tipografía japonesas que, como argumenta Gennifer Weisenfeld, es un modo visual de comunicación que funciona a un nivel meta estético. En lugar de presentar un estudio de la historia del diseño tipográfico japonés, mi intención es mostrar cómo el texto se convierte en una imagen visual en la publicidad japonesa contemporánea y cómo los diseñadores japoneses contemporáneos utilizan la caligrafía y las fuentes para crear un modo de comunicación visual de meta-nivel.
Título Original: Figures Of Rhetoric In Advertising Language
Título Traducido: Figuras Retóricas En El Lenguaje Publicitario.
Autores: Edward F. Mcquarrie Y David Glen Mick
Revista: Journal Of Consumer Research. Volumen 22. Edición 4. Páginas: 424 - 438
Fecha: Marzo, 1996
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: Una figura retórica puede definirse como una desviación ingeniosa en la forma tomada
por una declaración. Desde la antigüedad se han catalogado decenas de figuras, que van desde lo familiar (rima, juego de palabras) hasta lo oscuro. A pesar de la frecuente aparición de figuras retóricas en los anuncios impresos, su incorporación a la teoría y la investigación de la
publicidad ha sido mínima. Este artículo desarrolla un marco para clasificar las figuras retóricas que distingue entre texto figurativo y no figurativo, entre dos tipos de figuras (esquemas y tropos), y entre cuatro operaciones retóricas que subyacen a las figuras individuales (repetición, inversión, sustitución y desestabilización). Estas diferencias en el marco se apoyan en datos preliminares de validación y están vinculadas a las respuestas sugeridas por los consumidores. El artículo también considera la importancia teórica del marco propuesto para futuras
investigaciones sobre la estructura retórica de la publicidad.
Citas Textuales: “Rhetoricians maintain that any proposition can be expressed in a variety of
Título Original: The Role Of Myth In Creative Advertising Design: Theory, Process And Outcome.
Título Traducido: El Papel Del Mito En El Diseño Creativo De Publicidad: Teoría, Proceso Y
Resultado.
Autores: Gita Venkataramani Johar, Morris B. Holbrook Y Barbara B. Stern
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Journal Of Advertising. Volumen 30. Edición 2. Páginas: 1 - 25
Fecha: 2001
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: En un estudio empírico que utilizó cinco equipos creativos del mundo real de una
exitoso. Este hallazgo exploratorio, que aún no ha sido probado, merece una mayor investigación en investigaciones futuras que incorporen varios refinamientos metodológicos.
Citas Textuales: “We examine our proposition in an exploratory empirical setting by studying
advertisements produced by several teams of copywriters and art directors on the basis of a positioning strategy set forth in a strategic brief for a single brand. By holding the product, brand, and positioning strategy constant, we can examine differences in the creative process among teams and how these differences lead to varying ads for the same product offering.” Pag. 3
“Further research is needed to examine the relationship between a consideration of multiple approaches (mythic as well as metaphorical, allegorical, and so forth) in the creative process and the potential reflection of this process in the creativity of the resulting advertisement.” Pag. 23.
Título Original: How Does An Ad Mean? Language In Services Advertising.
Título Traducido: ¿Qué Significa Un Anuncio? Lenguaje En La Publicidad De Servicios.
Autores: Barbara B. Stern
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Journal Of Advertising. Volumen 17. Edición 2. Páginas: 3 - 14
Fecha: 1988
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: La metodología de la explicación poética se utiliza para explorar el significado de la
una persona publicitaria como el orador del anuncio. Se presenta un marco abreviado de poesía para las figuras de habla (lenguaje figurativo). Dos explicaciones de los anuncios de servicios revelan la forma en que la persona de la empresa es transmitida por las figuras de discurso elegidas y la experiencia dramática creada en el texto del anuncio. Se describen las relaciones entre el consumidor, la empresa y el beneficio/valor que encajan en los anuncios de muestra. Se hacen sugerencias para futuras investigaciones publicitarias basadas en el análisis literario.
Citas Textuales: “This article suggests a new way of thinking about services advertising and
presents a different set of tools to use in examining an ad; the focus is on how an ad acquires meaning.” Pag. 3
“The lifeblood of advertising copy creativity is original use of words to trigger desirable associations of word / idea / product / company in the consumer's mind.” Pag. 5
“How an ad means, then, can be studied by literary analysis of figurative language to examine the way a company creates, sustains and conveys its personality.” Pag 13
Título Original: 'you Belong Outside': Advertising, Nature, And The Suv
Título Traducido: ‘tú Perteneces Afuera’ : Publicidad, Naturaleza Y La Suv
Autores: Shane Gunster
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Ethics And The Environment. Volumen 9. Edición 2. Páginas: 4 - 32
Fecha: 2004
Base De Datos: Jstor
Síntesis: Las imágenes de la naturaleza se encuentran entre los significados más comunes de la utopía en el discurso comercial, argumentando incansablemente que una determinada mercancía o marca permitirá escapar del malestar y la monotonía de la existencia urbana. La invocación de temas naturales ha sido especialmente prominente en la comercialización y promoción de los vehículos utilitarios deportivos durante la última década, acelerando a través de desiertos y selvas, vadeando ríos caudalosos e incluso escalando las alturas del Monte Everest, el SUV es representado rutinariamente en los lugares naturales más espectaculares y remotos. Estos temas de fantasía atraen ahora el desprecio de muchos que se basan en ellos para subrayar las
contradicciones bastante evidentes entre la forma en que se comercializan estos vehículos y la forma en que se utilizan realmente: la ironía de utilizar imágenes nobles de naturaleza hiper pura para motivar el uso de un producto que consume cantidades excesivas de recursos naturales y emite altos niveles de contaminantes se encuentra en el centro de la creciente reacción del público en general en contra de los vehículos utilitarios (SUV, por sus siglas en inglés). Aunque en general simpatizo con esta perspectiva crítica, sostengo que necesitamos pensar en el papel de la naturaleza en la construcción del campo promocional de estos vehículos de una manera más rigurosa de lo que a menudo es el caso. De lo contrario, corremos el riesgo de no comprender plenamente la complejidad del atractivo del todoterreno; peor aún, una crítica simplista puede tener el efecto perverso de reforzar las concepciones ideológicas de la naturaleza que constituyen la piedra angular de ese atractivo. A través de un examen de las recientes campañas publicitarias impresas y televisivas, desarrollo un relato alternativo de la importancia de las imágenes
categorías, debemos mirar cómo fluyen y definir cómo cada una de ellas a menudo se mezclan en un denso grupo de asociaciones en las cuales las imágenes de una connota e invoca las ideas de la otra.
Título Original: Men, Dogs, Guns, And Cars: The Semiotics Of Rugged Individualism.
Título Traducido: Hombres, Perros, Armas Y Autos: La Semiótica Del Individualismo
Robusto.
Autores: Elizabeth C. Hirschman
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Journal Of Advertising. Volumen 32. Edición 1. Páginas: 9 - 22
Fecha: 2003
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: La investigación intercultural sobre la publicidad ha llamado la atención sobre el
importante papel que desempeñan los valores sociales fundamentales en la producción y recepción de la publicidad. Este estudio se enfoca en un valor cultural central de los Estados Unidos, el individualismo rudo. Basándose en estudios recientes que enfatizan las bases retóricas, míticas y metafóricas de las imágenes publicitarias, la investigación identifica siete tensiones bipolares que subyacen a la expresión del individualismo rudo en los anuncios impresos contemporáneos.
Título Traducido: Creatividad Y Publicidad: Afecto, Eventos Y Proceso.
Autores: Heather Crandall
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Communication Research Trends. Volumen 33. Edición 3. Páginas 38 - 40.
Fecha: Septiembre, 2014.
Base De Datos: Gale Group
Idioma: Inglés
Síntesis: Si está buscando nuevas formas de pensar sobre la publicidad y el proceso creativo, lea
el nuevo libro de Andrew McStay, Creatividad y Publicidad: Afecto, Eventos y Proceso. Motivado por el problema de que la creatividad "carece de un claro referente común" (p. 10), y porque la creatividad es de vital importancia para la industria publicitaria, McStay examina a fondo la creatividad para averiguar qué constituye la creatividad, de dónde surge y cómo funciona. Al hacerlo, McStay abre un espacio para considerar el lado sensacional de la creatividad.
Citas Textuales: “The direction McStay takes to accomplish his goal is interdisciplinary,
philosophical inquiry.” Pag. 38
“Of affect, McStay argues that the visual eclipses other ways of thinking about affect to the detriment of the practice of creativity in advertising. To remedy this, McStay reintroduces qualia, feeling, emotion, neuroscience, and the ‘value of sensation and poetic appreciation as a subject of inquiry, over abstraction and intellectualization’.” Pag. 39
Título Traducido: Intertextualidad En La Publicidad
Autores: Debashish Panigrahi
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Language In India. Volumen 13. Edición 9. Páginas: 251 - 263
Fecha: Septiembre, 2013
Base De Datos: Gale Group
Síntesis: La cultura visual ha cambiado radicalmente nuestra concepción del mundo y ha
ampliado el espacio para la creatividad. Los textos mediáticos como la publicidad han
contribuido mucho a la refracción, legitimación y transformación de las prácticas sociales. En este proceso se ha convertido en intertextual a textos variados extraídos de diferentes campos. El uso de la intertextualidad en la publicidad es una estrategia consciente que mantiene a los
espectadores ocupados en la actividad interpretativa y, por lo tanto, hace que los textos publicitarios sean atractivos y memorables. En un texto publicitario la intertextualidad tiene numerosas posibilidades de existencia y complica el tejido textual. La técnica digital complica aún más el asunto cuando confunde la comprensión de los signos indexados e icónicos. Este artículo explora el concepto de intertextualidad, sus variedades y su uso estratégico en textos multimodales de publicidad. También evalúa cómo se modifica el fondo semiótico de un texto para que sirva al propósito de un nuevo contexto.
Citas Textuales: “The system one utilises to express himself is inherited and with it is inherited
Título Original: Visual Metaphors In Language Of Advertising.
Título Traducido: Metáforas Visuales En El Lenguaje De La Publicidad.
Autores: Arfeen Zeeshan
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Language In India. Volumen 15. Edición 10. Páginas: 74 - 82.
Fecha: Octubre, 2015
Base De Datos: Gale Group
Idioma: Inglés
Citas Textuales: “Visual metaphors have a connection with advertising. The purpose is
transferring one message to another. Therefore, advertisers pay attention to distinguish the same and different products and determine about what to apply in ads, accordingly to the culture and social values in terms of semiotic principles.” Pag. 75
“Use of pictorial element with respect to text is the best way to attract customers, as many studies have found it.! Pag. 81
Título Original: Impact Of Advertising Metaphor On Consumer Belief: Delineating The
Contribution Of Comparison Versus Deviation Factors.
Título Traducido: Impacto De La Metáfora Publicitaria En La Creencia Del Consumidor:
Delineando La Contribución De La Comparación Frente A Los Factores De Desviación.
Autores: Barbara J. Phillips And Edward F. Mcquarrie
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Fecha: 2009
Base De Datos: Gale Group
Idioma: Inglés
Síntesis: La literatura lingüística argumenta que diferentes significados pueden ser transmitidos
por diferentes metáforas, y que el contenido del significado así transmitido estructurará las percepciones de los receptores de los mensajes de maneras profundamente diferentes. Nos propusimos medir el impacto de los diferentes contenidos de las metáforas en el contexto de la publicidad sobre las creencias de los consumidores. Reportamos un experimento que aísla el efecto de la metáfora, que es una función de la comparación entre dominios, del efecto de la figuratividad, que es una función de la desviación artística. Encontramos que sólo una metáfora altamente figurativa es capaz de alterar las creencias específicas de los consumidores bajo
Anexo 2: Compilación sobre el eje temáticos “Construcción del sí mismo”
Título Original: Self Construction And Sexual Identity In Nineteenth-century French
Dandyism.
Título Traducido: Autoconstrucción E Identidad Sexual En El Dandismo Francés Del Siglo
Xix.
Autores: Deborah Houk
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: French Forum. Volumen 22. Edición 1. Páginas 59-73
Fecha: Enero, 1997
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: Con su aspecto elegante y su vestido elaborado, cultivado a través de un cuidado
formas en que la diferencia del dandy tocó su propio sentido de identidad, manifestándose en su experiencia. de uno mismo y de los demás.
Título Original: The Sociology Of The Self.
Título Traducido: La Sociología Del Yo.
Autores:Peter L. Callero
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Annual Review Of Sociology. Volumen 29. Páginas 115-133
Fecha: 2003
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: Un enfoque sociológico emergente del yo refleja nuevos énfasis en el poder, la
de investigación. También se examina la limitación de las becas que enfatizan excesivamente los productos psicológicos de la autoconstrucción.
Título Original:The Ideological Dilemma Of Subordination Of Self Versus Self-care: Identity
Construction Of The 'ethical Social Worker'
Título Traducido:El Dilema Ideológico De La Subordinación Del Yo Contra El Autocuidado:
La Construcción De La Identidad Del `Trabajador Social Ético'.
Autores: Merlinda Weinberg
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Discourse & Society. Volumen 25. Edición 1. Páginas 84-99
Fecha: Enero, 2014
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: El análisis del discurso, aunque subutilizado en el trabajo social, es útil para
teóricas para el trabajo social. El dilema ideológico particular que el trabajador tuvo que negociar para ser visto como un "profesional ético" fue el de la subordinación del auto-cuidado versus el auto-cuidado.
Título Original: The Narrated Self: Young Children's Construction Of Self In Relation To
Others In Conversational Stories Of Personal Experience.
Título Traducido: El Ser Narrado: La Construcción Del Ser De Los Niños Pequeños En
Relación Con Los Otros En Historias Conversacionales De Experiencia Personal
Autores: Peggy J. Miller, Judith Mintz, Lisa Hoogstra, Heidi Fung And Randolph Potts
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Merrill-palmer Quarterly. Volumen 38. Edición 1. Páginas 45-67
Fecha: Enero, 1992
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: La forma en que los niños pequeños se retratan a sí mismos en relación con los demás
los datos para todos los niños. En comparación con los niños más pequeños, los niños de 5 años retrataron más de sus experiencias personales como interpersonales, hicieron más referencias a sus compañeros y a otros fuera de la familia, y expresaron un poco más de modos de relaciones de autodeterminación, transmitiéndolas con menos apoyo de los coparticipantes. Las afirmaciones de los teóricos del desarrollo sobre la naturaleza relacional del autodesarrollo se apoyan cuando se toma como unidad de análisis un tipo de discurso conectado, más que la expresión.
Título Original:Tomb, Temple, Machine And Self: The Social Construction Of The Body.
Título Traducido: Tumba, Templo, Máquina Y Yo: La Construcción Social Del Cuerpo.
Autores: Anthony Synnott
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: The British Journal Of Sociology. Volumen 43. Edición. 1. Páginas 79-110
Fecha: Marzo, 1992
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: El cuerpo está construido socialmente; y en este trabajo exploramos las diversas y
cristianos creían, y creen, que el cuerpo no sólo es físico, sino también espiritual y místico, y muchos creían que era una alegoría de la iglesia, el estado y la familia. Algunos decían que era cósmico: uno con los planetas y las constelaciones. Descartes escribió que el cuerpo es una "máquina", y esta definición ha apuntalado la biomedicina hasta el día de hoy; pero Sartre dijo que el cuerpo es el yo. En resumen, el cuerpo no tiene un significado intrínseco. Las poblaciones crean sus propios significados, y por lo tanto sus propios cuerpos; pero cómo los crean, y luego los cambian, y por qué, refleja el cuerpo social.
Título Original: The Self In A World Of Going Concerns
Título Traducido: El Yo En Un Mundo De Preocupaciones En Marcha
Autores: Jaber F. Gubrium And James A. Holstein
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Symbolic Interaction. Volumen 23. Edición 2. Páginas. 95-115
Fecha: 2000
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: Si bien los comentaristas de la escena postmoderna han descartado o trivializado el yo
direcciones sorprendentemente diferentes. Concluimos ofreciendo sugerencias para vincular el estudio del yo contemporáneo a la variedad de entornos y prácticas discursivas que establecen las condiciones de posibilidad de quién y qué somos o podríamos ser.
Título Original: Construction Of The Self In Senecan Drama
Título Traducido: Construcción Del Ser En El Teatro Senecano
Autores: John G. Fitch And Siobhan Mcelduff
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Mnemosyne. Volumen 55. Edición 1. Páginas 18-40
Fecha: 2002
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: Los personajes de la tragedia de Senecan son más introvertidos que los de la tragedia
griega. Un aspecto de su interioridad reside en sus feroces intentos de definir y afirmar identidades por sí mismos, a través de sus nombres, acciones, historia familiar, precedentes míticos, roles sociales, etc. Estas autoafirmaciones están impulsadas por el deseo en muchas formas, principalmente el deseo de reconocimiento por parte de los demás, y están estrechamente relacionadas con los trágicos resultados de los dramas. Una parte del artículo está dedicada a Edipo, que insiste en identificarse con sus actos culpables a pesar de su inocencia de intención; otra a Fedra, que tiene múltiples versiones de sí misma y no puede elegir entre ellas.
Título Traducido: La Construcción Narrativa De Los Transexuales Del "Verdadero Yo".
Autores: Douglas Mason-schrock
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Social Psychology Quarterly. Volumen 59. Edición 3. Páginas 176-192
Fecha: Septiembre, 1996
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: El estudio de las auto-narrativas hasta ahora ha buscado discernir las estructuras
internas de las historias que las personas cuentan para darse sentido a sí mismas. Este enfoque, sin embargo, descuida los procesos interactivos a través de los cuales se construyen las auto-narrativas. Al estudiar a los transexuales preoperatorios, que se preparan para un cambio radical de identidad, se pueden observar los procesos interactivos a través de los cuales las historias se utilizan para construir un nuevo yo. Basado en la observación participante en un grupo de apoyo para transexuales, entrevistas en profundidad y análisis de materiales escritos, el presente estudio muestra cómo los transexuales colaboraron, a través del modelado, la guía, la afirmación selectiva y la ceguera con tacto, para crear historias biográficas que definieron en la existencia un "verdadero yo" de diferentes géneros. También muestra cómo las ideologías de género dominantes proporcionan recursos para la formación de auto-narrativas plausibles.
Título Original: Self-esteem And Self-regulation: Toward Optimal Studies Of Self-esteem.
Título Traducido: Autoestima Y Autorregulación: Hacia Estudios Óptimos De Autoestima.
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Psychological Inquiry. Volumen 14. Edición 1. Páginas 66-70
Fecha: 2003
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: La autoestima es sin duda una de las construcciones más importantes de la psicología.
Ha seguido siendo un tema de interés teórico entre los psicólogos desde finales del siglo XIX. Además de ser un componente central de las teorías de la personalidad (Rogers, 195 1), la autoestima ha sido incorporada también en una serie de procesos psicológicos sociales, incluyendo la disonancia cognitiva (Steele, Spencer y Lynch, 1993), la comparación social (Aspinwall y Taylor, 1993) y la conformidad (Brockner, 1984), por nombrar algunos. Esta discusión teórica ha apoyado a una empresa de investigación masiva. En una reciente presentación en una conferencia, Baumeister (2001) reportó que una búsqueda en la literatura psicológica produjo aproximadamente 18,000 estudios publicados sobre la autoestima. Sin duda, un gran número de estas citas reflejan el hecho de que la autoestima probablemente se encuentra entre las tres primeras covariables en la investigación de la personalidad y la psicología social". En la actualidad, corresponde a investigadores para demostrar que su supuesta diferencia individual o efecto experimental es más que "Diferencias simples en la autoestima". En muchos aspectos entonces, la autoestima se ha convertido en la base contra la cual interpretamos construcciones figurativas y procesos de interés en psicología social y de la personalidad.
Título Traducido: La Construcción De Un Auto-modelo Sistémico
Autores: M. Massey-hicks And H. Altmann
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: The Journal Of Educational Thought (Jet). Volumen 13. Edición 3. Páginas 197-211
Fecha: Diciembre, 1979
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: Este trabajo es un intento de ofrecer un modelo de auto-teoría que ejemplifica las
percepciones, construcciones e ideas contenidas en la escritura actual sobre el tema del yo. El modelo, el Ser Sistémico, ha sido formulado por referencia ecléctica a investigaciones significativas y se presenta como un diagrama esquemático que representa una disposición sistemática de las construcciones y postulados psicológicos del ser. El empuje de este esfuerzo está dirigido a iniciar un enfoque sistemático y global de la teoría del yo. El propósito de este artículo es desarrollar un modelo de la teoría del yo que ilustre a través de ejemplos las concepciones, construcciones e ideas que se encuentran comúnmente en la literatura sobre el yo. Este modelo se formula mediante referencias eclécticas a investigaciones importantes y se presenta como un diagrama esquemático que muestra las construcciones psicológicas y las suposiciones del yo. Nuestro objetivo es emprender un acercamiento sistemático y general a la teoría del yo.
Título Original:The Poetic Construction Of Self
Autores: Steven C. Caton
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Anthropological Quarterly. Volumen 58. Edición 4. Páginas 141-151
Fecha: Octubre, 1985.
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: Las tribus de Yemen del Norte interpretan un género de verso oral llamado bālah en sus
ceremonias de boda. Se argumenta que el yo del honorable miembro de la tribu emerge en el proceso de composición, particularmente en una rutina de desafío y respuesta llevada a cabo entre poetas rivales. El modelo de interacción simbólica de George Herbert Mead se utiliza para sacar a la luz la idea de que el yo emerge en un acto artístico. Se consideran las implicaciones para la investigación en Oriente Medio.
Título Original: The Digital Self: Through The Looking Glass Of Telecopresent Others
Título Traducido: El Yo Digital: A Través Del Espejo De Los Otros Telepresentes
Autores: Shanyang Zhao
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Symbolic Interaction. Volumen 28. Edición 3. Páginas 387-405
Fecha: 2005
Base De Datos: Jstor
Síntesis: El impacto de otros en la telecopresencia sobre la formación del yo no ha sido bien estudiado, y la investigación existente sobre el yo en el ciberespacio se ha centrado principalmente en cuestiones relacionadas con la presentación del yo. Una de las principales preguntas que los investigadores han estado tratando de responder es cómo las personas se presentan a sí mismas a los demás cuando se vuelven desencarnadas y anónimas en el mundo en línea. La pregunta que el presente estudio intenta responder, sin embargo, es casi la opuesta: ¿cómo llega la gente a concebirse a sí misma cuando otros se vuelven desencarnados y anónimos? Esta pregunta es particularmente importante para comprender el efecto de Internet en la autoformación, especialmente en adolescentes que aún no tienen una visión estable de sí mismos. Basado en el análisis de la experiencia en línea de los adolescentes, el presente estudio muestra que otros en Internet constituyen un "espejo" distintivo que produce un "yo digital" que difiere del autoformado fuera de línea. La autopresentación lúdica en línea de los adolescentes es, por lo tanto, una parte integral del proceso de autoformación. Como tal, los "extraños íntimos" o "amigos anónimos" en Internet desempeñan un papel importante en el autodesarrollo de los adolescentes en línea.
Título Original: Narrativity, Self, And Self-representation
Título Traducido: Narratividad, El Yo Y La Auto-representación
Autores: James L. Battersby
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Narrative. Volumen 14. Edición 1. Páginas 27-44
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: En el número de diciembre de 2004 de Ratio, Galen Strawson publicó un importante
ensayo en el que lanzó un ataque revolucionario contra lo que se ha convertido virtualmente en la visión estándar de cómo construimos nuestras vidas: la tesis de la identidad narrativa, que insiste en que nuestra identidad es una función de la historia que construimos sobre nosotros mismos. Específicamente, desafía enérgicamente tanto lo descriptivo como lo normativo como los pectos de la tesis, el juicio, por un lado, de que, en palabras de Oliver Sacks, "cada uno de nosotros construye y vive una narrativa" (105), y el juicio, por otro, de que, como dice Marya Schechtman, debemos construir nuestras vidas narrativamente, de que, en realidad, debemos hacerlo para alcanzar la plenitud de la persona (119).
Título Original: Self-construal, Reference Groups, And Brand Meaning
Título Traducido: Autoconstrucción, Grupos De Referencia Y Significado De La Marca
Autores: Jennifer Edson Escalas Y James R. Bettman
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Journal Of Consumer Research. Volumen 32. Edición 3. Páginas 378-389
Fecha: Diciembre 2005
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: Proponemos que los consumidores compren marcas en parte para construir sus
centramos en los grupos de referencia como fuente de significado de la marca. Los resultados de dos estudios muestran que las marcas con imágenes coherentes con un grupo mejoran las conexiones de marca propia para todos los consumidores, mientras que las marcas con imágenes coherentes con un grupo externo tienen un efecto negativo más fuerte en los consumidores independientes frente a los interdependientes. Proponemos que este efecto diferencial se debe a objetivos de autodiferenciación más fuertes para los consumidores con autoconceptos más independientes. También encontramos mayores efectos para las marcas más simbólicas que para las menos simbólicas.
Título Original: Mind, Self, And Human-animal Joint Action
Título Traducido: Mente, Ser Y Acción Conjunta Humano-animal
Autores: Clinton R. Sanders
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Sociological Focus. Volumen 40. Edición 3. Páginas 320-336
Fecha: Agosto, 2007
Base De Datos: Jstor
Idioma: Inglés
Síntesis: Debido a que Herbert Blumer sostuvo que el interaccionismo simbólico era útil para
de hoy) de los animales no humanos de la consideración de actores sociales "auténticos". Empleando principalmente el trabajo reciente de los interaccionistas Eugene Myers, Leslie Irvine, Janet y Steven Alger, y Clinton Sanders, este artículo aboga por la razonabilidad de considerar a los animales no humanos como "con mente", en esa mente, como enfatiza Gubrium, es una construcción social que surge de la interacción. Del mismo modo, sostengo que los animales poseen un "yo" ciertamente rudimentario. Aquí presto especial atención a la discusión de Irvine sobre esas "experiencias personales" que son independientes del lenguaje y que surgen de la interacción. Finalmente, discuto la "acción conjunta" como un elemento clave de las relaciones de las personas con los animales de compañía, ya que tanto el animal como el ser humano intentan asumir la perspectiva del otro, elaborar planes de acción relacionados y definiciones de objeto, y encajar sus objetivos particulares (idealmente, compartidos) y acciones colectivas. Hago hincapié en las formas en que la atención analítica a las relaciones entre humanos y animales puede ampliar y enriquecer la comprensión de cuestiones de interés sociológico central.
Título Original:Self-conscious Emotions As Dynamic Cultural Processes
Título Traducido: Emociones Autoconscientes Como Procesos Culturales Dinámicos
Autores: Batja Mesquita And Mayumi Karasawa
Tipo De Publicación: Artículo De Revista
Revista: Psychological Inquiry. Volumen 15. Edición 2. Páginas 161-166
Fecha: (2004)