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Cine y tabaco. Espirales de humo: los cigarrillos en la pantalla del cinematógrafo

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Cine y tabaco

Cine y tabaco

Espirales de humo: los cigarrillos en la pantalla del

cinematógrafo

Dr. Miguel Barrueco Ferrero

(2)
(3)

En la primera época del fue manifiestamente artística.

Desde la tercera década del siglo XX prevalece la

relación comercial sobre la artística.

(4)

El 28 de diciembre de 1895, en el

Grand Café de Paris, los hermanos

Lumière realizaron la primera

proyección cinematográfica pública.

(5)

Riccioto Canudo, considerado el

primer teórico del cine, lo definió

por primera vez en el Manifiesto

de 1911 como un séptimo arte.

(6)

1. El cine es un arte que se expresa por:

Imágenes

Música

Palabras

2. Su lenguaje se basa en todos los fenómenos artísticos

3. Influye en las demás artes aportando sus formas de expresión:

Literatura, música y pintura son las artes que más

influencia tienen en el cine.

(7)

El cine es el séptimo arte, antes otras expresiones artísticas han reflejado el tabaco: pintura

(8)

El cine es el séptimo arte, antes otras expresiones artísticas han reflejado el tabaco: música

(9)

El cine es el séptimo arte, antes otras expresiones artísticas han reflejado el tabaco: literatura

"Diga lo que diga

Aristóteles y toda la

filosofía, no hay nada

comparable al tabaco...

Quien vive sin tabaco,

no merece vivir".

(10)

El cine es el séptimo arte, antes otras expresiones artísticas han reflejado el tabaco: literatura

Thomas Mann: pone en labios de Hans Castorp:

"No comprendo cómo se puede vivir sin fumar... Cuando me despierto me alegra saber que podré fumar durante el día y cuando como, tengo el mismo presentimiento. Sí, puedo decir que como para fumar... Un día sin tabaco sería el colmo del aburrimiento y si por la mañana tuviese que decirme hoy no puedo fumar creo que no tendría el valor para levantarme".

(11)

El cine es el séptimo arte, antes otras expresiones artísticas han reflejado el tabaco: literatura

Robert Louis Stevenson, Mark

Twain, Arthur Conan Doyle, Oscar

Wilde, Walt Whitman, Gustave

Flaubert, Albert Camus, Simone de

Beavoir, Jean Genet, Jean Paul

Sastre, Ernest Hemingway, William

Faulkner, James Joyce, Paul Auster,

Julio Cortazar, Julio Ramón Ribeyro,

Italo Svevo, Cabrera Infante, Mijaíl

Bajtin, Baudelaire, André Gide,...

(12)

Lenguaje cinematográfico

El lenguaje cinematográfico responde a la necesidad

del artista de utilizar elementos propios del cine para

interpretar la realidad conforme a su sensibilidad

El cine, que inicialmente había surgido

como una reproducción fiel de la realidad

desarrollada frente a la cámara, comenzó

a mostrar su potencial artístico mediante

el lenguaje audiovisual

(13)

Humo y cigarrillos en el lenguaje cinematográfico

El humo, por sus cualidades estéticas, ha sido utilizado para definir:

Ambientes interiores cerrados

Atmósferas brumosas

Ambientes etéreos estáticos o móviles

Atraer la atención sobre un foco de luz en un ambiente de penumbra

Marcar el movimiento de la cámara

Añadir tensión dramática a la escena

Un cigarrillo consumiéndose, o un cenicero que se va llenando de colillas conforme avanza la acción, es también el instrumento perfecto para señalar

(14)

Humo y cigarrillos en el lenguaje cinematográfico

El tabaco perfila al personaje:

El puro simboliza el poder

Un cigarrillo alargado y con boquilla, en la boca de una mujer, sensualidad

En las manos de un vaquero, un gángster o un francotirador, tensión

En las de un torturador, se transforma en un instrumento de tortura

Cabrera Infante:

“un cigarrillo lánguido al final de una muñeca caída es a Marlene Dietrich lo que una colilla ruda entre el índice y el pulgar era a Humphrey Bogart: una extensión del personaje, no un accesorio”

(15)

Géneros cinematográficos: el cine negro

(16)

Géneros cinematográficos: los personajes duros

Bogart en El Bosque Petrificado

John Wayne en Misión de

audaces o en El Hombre

tranquilo.

El cigarrillo colgando de los

labios como parte de la

caracterización de “duro”

(17)

Géneros cinematográficos: el cine de aventuras y amor

En Casablanca, Bogart es un seductor

que fuma un cigarrillo tras otro.

“El cigarrillo de Bogart era un tabaco

cínico que le permitía al héroe hacer

pausas, silencios de donde nacían sus

frases hoy universalizadas: siempre

nos quedará París” .

(Francisco Umbral: Elogio estético del

tabaco)

(18)

Géneros cinematográficos: el cine de aventuras y amor

Pero en el cine no solo fuman los

duros, actores menos viriles o

sexualmente ambiguos como

Cary Grant estaban también

íntimamente relacionados con los

cigarrillos

(19)

Géneros cinematográficos: el cine de lujo y amor

El uso de cigarrillos por las

actrices en las películas

contribuyó a normalizar su

consumo entre las mujeres. Las

fumadoras eran:

Valientes

Ricas

Independientes

Seguras de sí mismas

Casi siempre adoptaban un

aire de mujer fatal

(20)

Géneros cinematográficos: el cine de lujo y amor

En La extraña pasajera el amor

se manifiesta mediante el uso de

cigarrillos para simbolizar las

relaciones sexuales que no se

ven en la pantalla, y que alcanza

su máxima expresión en la

escena en la que Paul Henreid

enciende los cigarrillos de dos en

dos y ofrece uno a Bette Davis,

mientras cruzan sus miradas

cómplices.

(21)

Géneros cinematográficos: el cine de lujo y amor

El feminismo masculino

de Joan Crawford, en

Johnny Guitar

(22)

Géneros cinematográficos: el cine de amor y deseo

La sensualidad de Marlene Dietrich,

en Desesperación, pidiendo fuego al

policía que la acusa, sentada en una

silla, con un cigarrillo en los labios, o

en El expreso de Shangai o en El

diablo es una mujer

(23)

Géneros cinematográficos: el cine de amor y deseo

Lauren Bacall pidiendo fuego

en Tener o no tener

(24)

Géneros cinematográficos: el cine y la realidad

Bacall, Bogart y los cigarrillos: pareja o trío en la pantalla y en la vida real.

Lauren Bacall emprendió una lucha contra quienes les habían convertido en un mito del celuloide por su modo de fumar.

Fue un precedente de las demanda s multimillonarias contra las tabaqueras décadas después.

(25)

Géneros cinematográficos: el cine de lujo, amor, sexo y deseo

Rita Hayworth en La Dama de

Shangai -junto a Orson Wells- que

le ofrece un cigarrillo, o cantando

altiva, impresionante, sobre la

cubierta del barco mientras fuma.

Gilda de Charles Vidor aceptando

un cigarrillo encendido y exhalando

con aire de mujer fatal el humo en

una espiral sensual y al que sigue

la cámara hipnotizada, situando el

cigarrillo al mismo nivel de fetiche

erótico que el guante, las medias o

las interminables piernas de Rita

Hayworth.

(26)

Desde la gran pantalla se ofrecían

situaciones con las que siempre

querrían identificarse todo tipo de

mujeres europeas o americanas.

Audrey Hepburn fumando con una

boquilla tan larga como elegante en

Desayuno con Diamantes

Doris Day en sus comedias,

fumando con el mismo aire de

normalidad que cualquier mujer de

su tiempo.

Géneros cinematográficos: el cine de lujo, amor, sexo y deseo

(27)

Películas como Casablanca

serían otras si Humphrey

Bogart no la hubiera

protagonizado o se hubieran

cambiado algunos rasgos

como su sombrero, la

gabardina, su pitillera o los

cigarrillos.

El fluir constante del humo de los cigarrillos en las películas forma parte de nuestros recuerdos.

(28)

Lo mismo ocurre con muchas

otras películas: las imágenes

de James Dean, Marlon

Brando, Paul Newman,

Marlene Dietrich, Mae West,

Bette Davis o Rita Haywoord

fumando son una parte

esencial del recuerdo

perdurable de sus películas.

El fluir constante del humo de los cigarrillos en las películas forma parte de nuestros recuerdos.

(29)

Los aros de humo de Lauren Bacall o Bette Davis

El cigarrillo en los labios de Bogart

El golpeo repetido contra la pitillera

El humo y los guantes de Rita Haywoord

James Dean sosteniendo un cigarrillo sobre su oreja

La pose glamurosa de Joan Crawford encendiendo sus cigarrillos

La boquilla alargada de Audrey Hepburn

El puro de Groucho Marx se han convertido en iconos cinematográficos

(30)

El cine ha cambiado mucho, pero

algunas cosas apenas se han

modificado:

Julia Roberts, Brad Pitt, Arnold

Schwarzenegger, Kate Winslet,

Catherine McCormack, Christina

Applegate, o Sharon Stone

fumando se incorporan a la

interpretación de la vida que a

través de ellos componen los

adolescentes actuales y muchas

mujeres

La presencia constante de cigarrillos en las películas actuales forma parte de su educación

(31)

Con el conocimiento de los

documentos secretos de la

industria del tabaco

estamos aprendiendo a

mirar con otros ojos la

presencia de los cigarrillos

en las películas.

(32)

La presencia de los cigarrillos en

los planos cinematográficos no

es fruto del guión, de la voluntad

de los actores o de la casualidad,

sino de las nada inocentes

relaciones entre dos industrias: la

cinematográfica y la tabacalera.

(33)

El product placement

Introduce una marca dentro de la escena con efectos altamente rentables

para las empresas que patrocinan la inserción.

La industria del tabaco es la que más pronto y más ampliamente utilizó

esta práctica para fomentar el uso de sus productos.

La colaboración entre Hollywood y las compañías fabricantes de tabaco se

estableció a través de acuerdos firmados con compañías de marketing

que actuaban de intermediarias.

Definían las características que tenían que tener las escenas en las que

estuviera presente el tabaco para que su presencia conllevase el mayor

impacto publicitario posible

(34)
(35)

El product placement

La relación entre Hollywood y el tabaco se remonta a los comienzos del

cine hablado. “Fue una manera de integrar completamente el uso del

tabaco en la sociedad“

Hollywood y las compañías tabacaleras empezaron su relación en 1927,

cuando una empresa de publicidad se ocupó de la intermediación entre

dos de sus clientes: American Tobacco y RCA.

(Stanton Glantz, director del Centro para el Control e Investigación del Tabaco y Educación en la Universidad de California)

(36)
(37)

El product placement

Edward Bernays, profesor de la

Universidad de New York, autor de

Propaganda (1925), experto en

modelar la opinión pública.

• Fue contratado por Chesterfield

para incorporar a las mujeres al

consumo de tabaco.

•Contrató a productores,

directores y guionistas para

incluir en las películas escenas

en las que las protagonistas

apareciesen fumando.

(38)

Las tabacaleras pagaron, entre los años treinta y cincuenta, millones de dólares a los actores de la época dorada del cine para que aparecieran fumando en las películas:

American Tobacco pagó para promocionar 'Lucky-Strike' 218.750 dólares a finales de los años treinta, que equivalen a 3,2 millones de dólares actuales.

Dos tercios de las 50 estrellas más importantes de Hollywood de finales de los años 30 y de la década de los 40 anunciaron marcas de tabaco.

Ligget & Myers empleó en 1946 el equivalente a 50 millones de dólares actuales en anuncios de Hollywood, para que los estudios Paramount, 20th Century Fox, Warner Bros y Columbia Pictures publicitasen sus marcas.

Carole Lombard, Barbara Stanwyck y Myrna Loy recibieron 10.000 dólares, el equivalente a 150.000 de los de hoy, para respaldar la marca.

Clark Gable, Cary Grant, Gary Cooper, Robert Taylor, Spencer Tracy, Joan Crawford, John Wayne y Bette Davis firmaron y cumplieron pautas contractuales específicas para fumar en la pantalla.

Mucho después, actores como Silvestre Stallone firmaron contratos millonarios por fumar en sus películas.

(39)

El product placement transformado en anuncios directos

(40)

Los productos de éxito en el futuro

serán los que se presenten como

conceptos: la marca como

experiencia, como estilo de vida.

En la última década del siglo XX se

ha producido la revalorización de

las marcas frente al producto

(importa más la marca que la

calidad del producto) y ello también

ha afectado a los cigarrillos.

La presencia de la marca es ahora

más evidente en las películas.

El product placement actual: importa la marca, no el producto

(41)

Hollywood siguen aleccionando desde la pantalla mostrando imagen de marca

Marlboro:Julia Roberts en “La boda de mi

mejor amigo”, Jim Carrey en Yo, yo mismo e Irene, Space Aliens en Men in Black II, Sissy Spacek en En la cama, Angelina Jolie en Girl Interrupted.

Camel: Paul Newman en Al caer el sol, Paul

Newman y Susan Sarandon en Twilight, Clint Eastwood en True crime o en Los puentes de Madisson.

Winston: Dominic West en 28 días, Russell

Crowe en Una mente maravillosa.

Kool: Etah Hawke en Grandes esperanzas,

Denzel Washington en Training day

Lo importante es la marca y esta debe estar de forma explícita en la pantalla

(42)

La marca más allá de las pantallas: el efecto multiplicador

(43)

Los cigarrillos más anunciados son también los que más aparecen en las manos de los actores en las películas:

Philips Morris Inc´s (Marlboro) aparece en el 40% de las películas

RJ Reynolds Tobacco (Winston) aparece en el 17% de las películas

RJ Reynolds Tobacco (Camel) aparece en el 11% de las películas

British American Tobacco (Lucky Strike) aparece en el 12% de las películas

La marca más allá de las pantallas: el efecto multiplicador

(44)

Tres compañías han producido el 62 por ciento de las películas valoradas por la clasificación (G/PG/PG-13) como invitación al consumo de tabaco a los jóvenes entre los años 1999 y2005

Cuatro compañías de los medios de comunicación impresos realizaron la publicidad impresa del tabaco destinada a niños y adolescentes

La marca más allá de las pantallas: el efecto multiplicador

(45)

Prohibición versus autorregulación

En 1929, la Comisión Federal de

Comercio (FTC) falló en contra de

American Tobacco y dictaminó, la

prohibición del uso de declaraciones

de actores a favor de los cigarrillos, a

menos que las pusieran por escrito y

aportaran opiniones "auténticas,

autorizadas e imparciales".

(46)

Prohibición versus autorregulación

Hasta 1989 no había restricción para la utilización del tabaco en buena parte de las películas

En 1998 las tabaqueras firmaron un acuerdo Master Settlement Agreement y se comprometían a no pagar para que sus marcas aparecieran en los largometrajes.

La Motion Picture Association of America anunció en mayo de 2007 una nueva política por la que de ahora en adelante se empezará a tener en cuenta el consumo de tabaco para calcular la clasificación moral de las películas.

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Prohibición versus autorregulación

El cambio es producto de años de presiones: siguiendo recomendaciones de especialistas de Harvard, los fiscales generales de 32 de los 50 Estados de la Unión han exigido que las películas glorificadoras del tabaco fueran clasificadas para mayores de 17 años

Es altamente probable que de ahora en adelante continúe sucediendo lo que ha venido aconteciendo hasta el presente a pesar de los códigos voluntarios de buena practica suscritos.

(48)

Prohibición versus autorregulación

Sargent y cols. estudiaron la presencia de tabaco en 250 películas en años previos y posteriores a la adopción de este código, sin observar diferencias en los niveles de exposición entre ambos períodos, lo que significa que, como era previsible, el código de autolimitación no ha servido para nada.

El consumo de tabaco está presente en el 87% de las películas y la marca en el 28%.

(49)

Exportación del modelo: Asia y África

El cine de Hong Konk es utilizado

como vía de propaganda del tabaco

en un mercado emergente como

China.

El director Wong Kar-Wai que en sus

películas utiliza el humo de los

cigarrillos de manera desbordante.

Rodó en el año 2000 la película

Deseando amar, donde utiliza el

humo ascendente e interminable de

los cigarrillos como metáfora del

deseo y la pasión para conseguir

ambientes íntimos, de sensualidad

contenida.

(50)

Bollywood está sustituyendo a Hollywood: Un estudio sobre una muestra de 395 películas indias, realizadas entre 1991 y 2002, demostró que 302 (76,5%) contenían escenas en las que se fumaban cigarrillos.

Bollywood se ha convertido así en una excelente plataforma de penetración en los mercados africanos y asiáticos donde el consumo de tabaco crece a ritmos vertiginosos.

(51)

El cine como parte del debate

Durante los últimos años se han

producido películas que abordan el

tema del tabaco desde una

perspectiva supuestamente neutral

u objetiva.

La verdadera respuesta de

Hollywood ha sido mantener en

gran medida la presencia explícita

del tabaco y de las marcas en sus

películas.

(52)

Han existido intentos serios de

algunos sectores de Hollywood

de abordar críticamente el

problema.

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Influencia de las películas sobre el consumo: opiniones

Joe Esterzhas, guionista de Instinto Básico: “una estrella de cine con un cigarro en la mano es como un revólver apuntando a un chico de 12 ó 14 años"

Según la Kaiser Family Foundation, los niños y adolescentes con edades comprendidas entre 8 y 13 años ven una media de dos o tres películas por semana, entre cien y ciento cincuenta al año.

Sargent y cols. (2001) realizaron un estudio transversal que mostró que:

4,9% de los expuestos entre 0 y 50 escenas

el 13,7% de los expuestos entre 51 y 100 escenas

el 22,1% de los expuestos entre 101 y 150 escenas

el 31,3% de los expuestos a más de 150 escenas

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Influencia de las películas sobre el consumo

The American Journal Preventive Medicine (2002):

1. Estrecha relación entre la exposición y el desarrollo de actitudes favorables al tabaco entre aquellos que aún no habían fumado nunca.

2. La visión de estas películas disminuye la resistencia de los no fumadores a la incitación al consumo.

Archives of Pediatrics and Adolescent Medicine (2007):

1. La exposición de los adolescentes a películas con escenas en las que los actores fuman predice la conversión de un 3% de los más jóvenes en fumadores estables.

2. El efecto de la exposición a películas con escenas de fumadores es estadísticamente independiente de la edad del adolescente y de otros factores, como padres, hermanos o amigos que fuman

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Movie stars don’t

have to find a cure

for cancer …

Las estrellas de Hollywood no tienen que encontrar un

remedio para el cáncer...

(65)

But at least

they could stop

causing it.

... pero por lo menos podrían evitar ser los causantes.

www.SmokeFreeMovies.ucsf.edu

(66)

Big Tobacco used

to pay for product

placement …

Las grandes industrias del tabaco antes pagaban por el

product placement…

(67)

Now Hollywood

gives it away?

¿Ahora Hollywood lo regala?

www.SmokeFreeMovies.ucsf.edu

(68)

America exports

smoking movies.

América exporta películas de fumadores

La respuesta organizada: Smokefreemovies

(69)

America exports

tobacco brands.

América exporta marcas de tabaco

www.SmokeFreeMovies.ucsf.edu

(70)

Think smoking

represents artistic

rebellion?

¿Creen que fumar es una rebelión artística?

La respuesta organizada: Smokefreemovies

(71)

Multinational

tobacco firms

salute you.

Las multinacionales del tabaco le saludan.

www.SmokeFreeMovies.ucsf.edu

(72)

Cigarettes

don’t sell movie

tickets …

Los cigarros no venden entradas para las películas...

La respuesta organizada: Smokefreemovies

(73)

But movies

do sell cigarettes.

Pero las películas venden cigarros.

www.SmokeFreeMovies.ucsf.edu

(74)

More deaths

than AIDS.

Más muertes que el SIDA.

(75)

More deaths

than warfare.

Más muertes que la guerra.

La respuesta organizada: Smokefreemovies

(76)

Who says films

don’t change

the world?

¿Quién dice que las películas no cambian el mundo?

www.SmokeFreeMovies.ucsf.edu

(77)

Corrupt?

¿Corruptos?

(78)

Or stupid?

¿O estúpidos?

(79)

It’s your career.

You decide.

Es su carrera. Usted decide.

www.SmokeFreeMovies.ucsf.edu

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(84)

Manuel Huerga: la medida me parece un poco disparatada. 'No hay que echar siempre la culpa al cine de todo lo malo como la violencia y, ahora, el tabaco. El cine se limita a reflejar la realidad‘.

El director de “Salvador”, fumador pero contrario a que sus hijos fumen considera que, de ser cierto, 'sería algo muy perverso que las tabacaleras financiaran que los actores fumen para enganchar a los menores'.

(85)

José Corbacho considera el tema delicado: los guiones siempre son ficción y de que la educación corresponde principalmente a los padres, no al cine.

Tendrían sentido para proteger a los menores. Se encendería la alarma roja si se demuestra que una tabacalera financia películas para enganchar a los menores en el consumo de tabaco.

(86)

El presidente del Filmax, Julio

Fernández considera inadmisible la

calificación demandada y asegura que

la acusación de que las tabacaleras

pagan “sencillamente no es verdad”.

“Fumar en la calle es tan real como la

vida misma. El cine se limita a reflejarla.

No está prohibido, y a este respecto, el

día en que nadie fume, nadie fumará en

las películas”.

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Y nosotros, ¿qué hacemos?

1.- Avivar el debate social

2.- Propuestas Inadecuadas:

Clasificación de las películas

3.- Propuestas adecuadas:

1.- Se exija a las producciones audiovisuales con escenas de tabaco un certificado de no haber recibido compensaciones, en dinero o en especie, de la industria tabacalera o de sus fundaciones y organismos pantalla, como el Club de Fumadores por la Tolerancia. Este certificado debería aparecer en los títulos de crédito de las películas.

2.- Las salas en las que proyecten filmes con escenas de tabaco incluyan, antes y después, anuncios del Ministerio de Sanidad recordando que el tabaco es adictivo y perjudicial para la salud.

3.- Que entre las condiciones para acceder a subvenciones del Ministerio de Cultura figure el control sobre la presencia del tabaco en las películas.

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(89)

La palabra la tienen ustedes al salir de este seminario

Y nosotros, ¿qué hacemos?

Referencias

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