ES A1. Número de publicación: PATENTES Y MARCAS. Número de solicitud: Int. Cl. 6 : B42D 15/08

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19 OFICINA ESPA ˜NOLA DE

PATENTES Y MARCAS ESPA ˜NA

N´umero de publicaci´on:

2 134 169

_9702721

_{B42D 15/08}

_{SOLICITUD DE PATENTE}

_A1

22_{Fecha de presentaci´on: 30.12.97} k

71 _{Solicitante/s: IMPRENTA BOAN, S.A.}

Padre Larramendi, 2 Bajo 48012 Bilbao, Vizcaya, ES

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43_{Fecha de publicaci´on de la solicitud: 16.09.99} k

72 _{Inventor/es: Echevarr´ıa Madariaga, Be˜nat}

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43 _{Fecha de publicaci´on del folleto de la solicitud:}

16.09.99

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74 _{Agente: Izquierdo Faces, Jos´e}

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54_{T´ıtulo: Documento perfeccionado de difusi´on publicitaria.}

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57_Resumen:

Documento perfeccionado de difusi´on publicitaria, que consta de una sola pieza consistente en un pliego plano originario (1) del que por plegado y pegado ha sido determinado enterizamente un sobre-respuesta (2), una vez que dicho pliego plano originario (1) ha sido convenientemente impreso por ambas caras con los textos correspondientes al propio sobre-respuesta (2) como tambi´en una carta de presentaci´on (3), un folleto propagand´ıstico (4), un cup´on de pedido (5) y un sobre de env´ıo al destinatario (6).

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DESCRIPCION

Documento perfeccionado de difusi´on publici-taria.

Campo de la invenci´on

Esta invenci´on se refiere a un nuevo docu-mento de los empleados para difusi´on publicita-ria por correo (“mailing” en ingl´es), solicitando del receptor (destinatario) el env´ıo de un cup´on de respuesta para solicitar m´as informaci´on del producto o servicio ofrecido, el env´ıo en firme de un producto ofrecido o de alguna muestra para examen en el domicilio, etc...

Estado de la t´ecnica anterior

Para la realizaci´on de un “mailing” con pe-tici´on de respuesta del destinatario son necesa-rios una serie de elementos, tales como: una carta de presentaci´on de la necesidad y objetivo a cu-brir por el producto o servicio ofrecido; un folleto propagand´ıstico, descriptivo de este producto o servicio; un cup´on de pedido a rellenar y devol-ver por el destinatario; un sobre-respuesta para la devoluci´on del cup´on de pedido; y, por supuesto, un sobre en el que enviar inicialmente todos estos elementos al destinatario.

En un proceso de simplificaci´on y abarata-miento de la producci´on de estos documentos, es conocido que dos o m´as de los elementos ci-tados hayan sido integrados en una sola pieza. Pero, insistimos, este proceso integrador ha es-tado guiado exclusivamente por el objetivo funda-mentalmente econ´omico de simplificar y abaratar la producci´on; sin ningun planteamiento ni acci´on tendente a mejorar la eficacia del “mailing”, es decir, el porcentaje de respuestas obtenidas (cu-pones de pedido devueltos).

Sin embargo, hasta ahora no se conoce ning´un documento de este tipo que responda a una cons-tituci´on a´un m´as simple que, adem´as de simpli-ficar y abaratar la producci´on en mayor medida, proporcione un notable incremento de la eficacia de la acci´on del “mailing”: nos referimos a un documento en el que est´e tambi´en integrado el sobre-respuesta.

Explicaci´on de la invenci´on y ventajas

El nuevo documento ahora propugnado pre-senta, precisamente, la particularidad de estar constituido por una sola pieza consistente en un pliego plano originario del que por plegado y pegado ha sido determinado enterizamente un sobre-respuesta, una vez que dicho pliego plano originario ha sido convenientemente impreso por ambas caras con los textos correspondientes al propio sobre-respuesta como tambi´en a una carta de presentaci´on, un folleto propagand´ıstico, un cup´on de pedido y un sobre de env´ıo al destina-tario.

Esta constituci´on integral del documento se ha revelado como la causa determinante de un incremento sustancial de la eficacia del “mailing” realizado con el mismo. As´ı lo han puesto de ma-nifiesto diversos y fiables estudios comparativos de mismas campa˜nas realizadas con otros docu-mentos conocidos que no integran enterizamente el sobre-respuesta y con este nuevo documento integral. Aunque no parecen estar identificadas perfectamente las razones del destinatario para tomar una actitud m´as favorable o proclive a

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volver el cup´on de pedido, es un hecho indudable que as´ı ocurre cuando el documento es de una sola pieza; bien sea porque despierta el impulso de dar respuesta inmediata sin tener que manipular va-rios elementos separados; bien sea porque no hay posibilidad de extrav´ıo de elementos (por ejem-plo, el propio sobre-respuesta) en el caso de no proceder a dar respuesta inmediata; bien sea por-que tiene algo de juego el desprender por rasgado el cup´on de pedido una vez rellenado e introdu-cirlo en un sobre-respuesta que a´un est´a unido al documento y que tambi´en habr´a de ser rasgado a continuaci´on para proceder a su devoluci´on al remitente.

Adem´as, la nueva constituci´on integral del do-cumento preconizado facilita y abarata la pro-ducci´on por vanos conceptos:

- menor labor de seguimiento de los aprovi-sionamientos y menor costo de las comuni-caciones necesarias, pues ahora s´olo se trata de un componente, el pliego plano origina-rio;

- m´as sencillez y rapidez en el trabajo de im-primir, ya que se trata de algo tan usual como imprimir por ambas caras una hoja plana;

- menor mano de obra de preparaci´on del do-cumento en su forma de env´ıo al destinata-rio;

- menor empleo de material y de peso del mismo que se traduce en un ahorro directo de costo de materia prima y en otro impor-tant´ısimo ahorro del coste de franqueo. De lo cual se desprenden tambi´en las ventajas competitivas de menor precio final al cliente de la empresa de “mailing”, as´ı como de plazos de entrega m´as cortos.

Para determinar dicho sobre-respuesta, en di-cho pliego originario, existen una primera l´ınea de trepado y unas zonas engomadas primera, se-gunda y tercera, donde dicha primera l´ınea de trepado delimita una solapa de cierre del sobre-respuesta, dicha primera zona engomada se ex-tiende a lo largo de la cara interna de dicha so-lapa de cierre, y dichas zonas engomadas segunda y tercera se extienden a lo largo de sendas franjas laterales coincidentes con los bordes verticales su-perpuestos de las paredes delantera y trasera del sobre-respuesta una vez constituido.

Estas y otras ventajas y caracter´ısticas de la invenci´on se expresan y desprenden de la expo-sici´on detallada que sigue.

Dibujos y referencias

Para comprender mejor la naturaleza del pre-sente invento, en los dibujos adjuntos represen-tamos una forma preferente de realizaci´on indus-trial, la cual tiene car´acter de ejemplo meramente ilustrativo y no limitativo.

La figura 1 es una vista en perspectiva que ilustra la constituci´on de un documento de acuerdo con la invenci´on, el cual se muestra desplegado, visto por su cara interior y donde el sobre-respuesta (2) ha sido representado me-diante dos l´ıneas separadas, aunque en realidad, tendr´ıan que estar pegadas entre s´ı.

La figura 2 es similar a la figura 1, pero mos-trando el estado totalmente desplegado del pliego plano originario (1), antes de haber sido plegado y pegado para la formaci´on del sobre-respuesta (2).

La figura 3 es una vista en alzado frontal que muestra la configuraci´on plegada y pegada como, sobre de env´ıo (6), del documento seg´un la in-venci´on.

La figura 4 es la vista lateral izquierda co-rrespondiente a la figura 3; para facilitar la com-prensi´on visual se muestran separadas las distin-tas secciones del pliego plano originario (1) que han sido sucesivamente plegadas.

La figura 5 es el perfil izquierdo correspon-diente a la figura 2.

La figura 6 ilustra el plegado para constituir el sobre-respuesta (2) como aparece en la figura 1.

Las figuras 7 y 8 ilustran sucesivas fases inter-medias de la maniobra de plegado del pliego plano originario (1) para alcanzar el estado de sobre de env´ıo (6) mostrado en la figura 4.

En estas figuras est´an indicadas las referencias siguientes:

1.- Pliego plano originario 2.- Sobre-respuesta

2a.- Solapa de cierre del sobre-respuesta (2) 2b.- Pared delantera del sobre-respuesta (2) 2c.- Pared trasera del sobre-respuesta (2) 2d.- Charnela entre paredes delantera (2b) y

tra-sera (2c)

3.- Carta de presentaci´on 4.- Folleto propagand´ıstico 5.- Cup´on de pedido

6.- Sobre de env´ıo al destinatario 7.- Primera l´ınea de trepado 8.- Primera zona engomada 9.- Segunda zona engomada 10.- Tercera zona engomada 11.- Segunda l´ınea de trepado 12.- Tercera l´ınea de trepado 13.- Quinta l´ınea de trepado 14.- L´ıneas horizontales de plegado 15.- Cuarta zona engomada 16.- Cuarta l´ınea de trepado 17.- Quinta zona engomada.

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Exposici´on de una realizaci´on preferente

Con relaci´on a los dibujos y referencias arriba enumerados, se ilustra en los planos adjuntos una ejecuci´on preferente de la nueva constituci´on inte-gral de documento para “mailing” y que consta de una sola pieza consistente en un pliego plano ori-ginario (1) del que por plegado y pegado ha sido determinado enterizamente un sobre-respuesta (2), una vez que dicho pliego plano originario (1) ha sido convenientemente impreso por am-bas caras con los textos correspondientes al propio sobre-respuesta (2) como tambi´en a una carta de presentaci´on (3), un folleto propagand´ıstico (4), un cup´on de pedido (5) y un sobre de env´ıo al destinatario (6).

Seg´un se desprende de las figuras 1, 2 y 6, el sobre-respuesta (2) queda determinado por ple-gado y peple-gado a partir del estado plano del pliego originario (1) (figura 2), porque en este pliego plano originario (1) existen una primera l´ınea de trepado (7) y unas zonas engomadas primera (8), segunda (9) y tercera (10), donde dicha primera l´ınea de trepado (7) delimita una solapa de cierre (2a) del sobre-respuesta (2), dicha primera zona engomada (8) se extiende a lo largo de la cara interna de dicha solapa de cierre (2a), y dichas zonas engomadas segunda (9) y tercera (10) se ex-tienden a lo largo de sendas franjas laterales coin-cidentes con los bordes verticales superpuestos de las paredes delantera (2b) y trasera (2c) del sobre-respuesta (2) una vez constituido. Para ello, se define convenientemente la charnela (2d) sobre la que se abaten mutuamente lo que van a ser las pa-redes delantera (2b) y trasera (2c), las cuales son entre s´ı adheridas mediante las zonas engomadas segunda (9) y tercera (10) para acabar confor-mando enterizamente un sobre-respuesta (2) cuya solapa de cierre (2a) est´a delimitada por la pri-mera l´ınea de trepado (7) y dotada de la pripri-mera zona engomada (8).

De acuerdo con esta ejecuci´on preferente de la invenci´on en dicho pliego plano originario (1) exis-ten sendas l´ıneas de trepado segunda (11) y ter-cera (12) que se extienden coincidentemente con los bordes superior e inferior de dicho cup´on de pedido (5); la tercera l´ınea de trepado (12) coin-cide en parte con dicha primera l´ınea de trepado (7); y las segunda (11) y tercera (12) l´ıneas de trepado est´an enlazadas por una quinta l´ınea de trepado (13). Sin embargo, dentro de la esencia de la invenci´on puede concebirse una distinta rea-lizaci´on preferente en la que las l´ıneas de trepado segunda (11) y tercera (12) se extiendan a todo lo ancho del pliego plano originario (1) de ma-nera que la tercera l´ınea de trepado (12) coincida totalmente con la primera l´ınea de trepado (7); incluso, puede concebirse que las primera (7) y tercera (12) l´ıneas de trepado no coincidan, tanto si la longitud de esta ´ultima es como la de la primera o m´as corta; tambi´en es concebible que cualquiera de las l´ıneas de trepado segunda (11), tercera (12) y quinta (13) coincidan con uno de los bordes, superior o laterales, del pliego plano originario (1).

Aunque resulte obvio hay que significar que en la cara interna del pliego plano originario (1) (aparte del sobre-respuesta), el reparto de espa-cios entre la carta de presentaci´on (3), el folleto

propagand´ıstico (4) y el propio cup´on de pedido (5), est´a realizado a t´ıtulo de ejemplo y podr´a ser cualquier otro que convenga. Unicamente en su exterior, el pliego plano originario (1) deber´a ser impreso coordinadamente pensando en la confi-guraci´on del documento plegado como sobre de env´ıo (6).

A este respecto, dicho sobre de env´ıo (6) es ob-tenido por sucesivos plegados del pliego plano ori-ginario (1) mediante unas predeterminadas l´ıneas horizontales (14), existiendo en este pliego plano originario (1) una cuarta zona engomada (15) que se extiende a lo largo de uno de sus bordes latera-les, as´ı como una cuarta l´ınea de trepado (16) que discurre junto al borde interior de dicha cuarta zona engomada (15). En esta configuraci´on la su-jeci´on est´a encomendada a la cuarta zona engo-mada (15), cuya franja de ubicaci´on es f´acilmente suprimible rasgando por la cuarta l´ınea de tre-pado (16) cuando se proceda a abrir este sobre

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de env´ıo (6). Para completar la estabilidad de esta configuraci´on, en dicho pliego plano origina-rio (1) existe una quinta zona engomada (17) dis-puesta en la cara interior de la esquina que en el frente de dicho sobre de env´ıo (6) queda en el costado opuesto a aqu´el en que se ubican dichas cuarta zona engomada (15) y dicha cuarta l´ınea de trepado (16); este dispositivo facilita la ins-pecci´on postal, pues puede producirse el despe-gado de esta quinta zona engomada (17) y ahue-car los pliegues para observar el interior sin que, por ello, resulte destruido el sobre de env´ıo (6).

Descrita suficientemente la naturaleza del pre-sente invento, as´ı como su realizaci´on industrial, s´olo cabe a˜nadir que en su conjunto y partes cons-titutivas, es posible introducir cambios de forma, materia y disposici´on dentro del contenido del in-vento, en cuanto tales alteraciones no desvirt´uen su fundamento.

REIVINDICACIONES

1. Documento perfeccionado de difusi´on pu-blicitaria, en particular un documento para la di-fusi´on por correo de promociones de productos y servicios, del tipo de documento que comporta com´unmente una serie de elementos tales como un sobre de env´ıo al destinatario, una carta de pre-sentaci´on, un folleto propagand´ıstico, un cup´on de pedido y un sobre-respuesta a devolver por el destinatario, caracteriz´andose este nuevo do-cumento en que consta de una sola pieza consis-tente en un pliego plano originario (1) del que por plegado y pegado ha sido determinado enteriza-mente un sobre-respuesta (2), una vez que dicho pliego plano originario (1) ha sido conveniente-mente impreso por ambas caras con los textos co-rrespondientes al propio sobre-respuesta (2) como tambi´en a una carta de presentaci´on (3), un fo-lleto propagand´ıstico (4), un cup´on de pedido (5) y un sobre de env´ıo al destinatario (6).

2. Documento perfeccionado de difusi´on pu-blicitaria, de acuerdo con la reivindicaci´on ante-rior,caracterizadoporque en dicho pliego plano originario (1) existen una primera l´ınea de tre-pado (7) y unas zonas engomadas primera (8), segunda (9) y tercera (10), donde dicha primera l´ınea de trepado (7) delimita una solapa de cierre (2a) del sobre-respuesta (2), dicha primera zona engomada (8) se extiende a lo largo de la cara interna de dicha solapa de cierre (2a), y dichas zonas engomadas segunda (9) y tercera (10) se extienden a lo largo de sendas franjas laterales coincidentes con los bordes verticales superpues-tos de las paredes delantera (2b) y trasera (2c) del sobre-respuesta (2) una vez constituido.

3. Documento perfeccionado de difusi´on pu-blicitaria, de acuerdo con las reivindicaciones

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teriores, caracterizado porque en dicho pliego plano originario (1) existen sendas l´ıneas de tre-pado segunda (11) y tercera (12) que se extienden coincidentemente con los bordes superior e infe-rior de dicho cup´on de pedido (5).

4. Documento perfeccionado de difusi´on pu-blicitaria, de acuerdo con las reivindicaciones anteriores, caracterizado porque dicha tercera l´ınea de trepado (12) coincide en todo o en parte con dicha primera l´ınea de trepado (7).

5. Documento perfeccionado de difusi´on pu-blicitaria, de acuerdo con las reivindicaciones an-teriores, caracterizado porque dichas l´ıneas de trepado segunda (11) y tercera (12) se extienden a todo lo ancho de dicho pliego plano originario (1) o, siendo m´as cortas, est´an enlazadas mediante una quinta l´ınea de trepado (13).

6. Documento perfeccionado de difusi´on pu-blicitaria, de acuerdo con las reivindicaciones an-teriores, caracterizado porque dicho sobre de env´ıo (6) es obtenido por sucesivos plegados del pliego plano originario (1) mediante unas prede-terminadas l´ıneas horizontales (14), existiendo en este pliego plano originario (1) una cuarta zona engomada (15) que se extiende a lo largo de uno de sus bordes laterales, as´ı como una cuarta l´ınea de trepado (16) que discurre junto al borde inte-rior de dicha cuarta zona engomada (15).

7. Documento perfeccionado de difusi´on pu-blicitaria, de acuerdo con las reivindicaciones an-teriores, caracterizado porque en dicho pliego plano originario (1) existe una quinta zona en-gomada (17) dispuesta en la cara interior de la esquina que en el frente de dicho sobre de env´ıo (6) queda en el costado opuesto a aqu´el en que se ubican dichas cuarta zona engomada (15) y dicha cuarta l´ınea de trepado (16).

OFICINA ESPA ˜NOLA DE PATENTES Y MARCAS ESPA ˜NA k 21 N.◦ solicitud:

9702721

22 Fecha de presentaci´on de la solicitud: 30.12.97

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32 Fecha de prioridad:

INFORME SOBRE EL ESTADO DE LA TECNICA

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51 Int. Cl.6_{: B42D 15/08}

DOCUMENTOS RELEVANTES

Categor´ıa Documentos citados Reivindicaciones

afectadas

X US 5169060 A (TIGHE et al.) 08.12.1992, columna 2, 1-7

l´ınea 35 - columna 4, l´ınea 12; columna 4, l´ınea 54 - columna 6, l´ınea 16; figuras 4,6,13,15.

X ES 1018465 Y (VENTURINI ESPA ˜NA) 01.01.1993, p´agina 5, 1,2,4,6 l´ınea 21 - p´agina 7, l´ınea 19; figuras.

Y 3,5

X EP 568266 A (UARCO) 03.11.1993, columna 5, l´ınea 54 - columna 11, 1,2,4,6,

l´ınea 78; figuras 1-6. 7

Y 3,5

X ES 1002090 Y (VENTURINI ESPA ˜NA) 01.06.1988, p´agina 3, 1-6 l´ınea 13 - p´agina 5, l´ınea 26; figuras.

Y 7

Y US 4681253 A (ENGELHARDT) 21.07.1987, columna 4, l´ıneas 22-27; 7 figuras 1,6.

X EP 527588 A (MOORE BUSINESS FORMS) 17.02.1993, columna 6, 1,2,4,6 l´ınea 23 - columna 12, l´ınea 54; figura 1.

Y 7

Y US 4730767 A (GENDRON) 15.03.1988, columna 2, l´ıneas 7-21; 7

figura 3.

Categor´ıa de los documentos citados

X: Y: A:

de particular relevancia

de particular relevancia combinado con otro/s de la misma categor´ıa

refleja el estado de la t´ecnica

O: P: E:

referido a divulgaci´on no escrita

publicado entre la fecha de prioridad y la de presentaci´on de la solicitud

documento anterior, pero publicado despu´es de la fecha de presentaci´on de la solicitud

El presente informe ha sido realizado

× para todas las reivindicaciones para las reivindicaciones n◦: