Starbucks Chilled Classics
Nuestro café frío favorito ahora se disfruta en cualquier lugar
Guía de proyecto trnd
Blog del proyecto: www.trnd.es/starbucks Tu persona de contacto: clementine@trnd.es
¡Bienvenidos a este refrescante y enérgico proyecto en el que 2.500 amantes del café descubriremos Starbucks Chilled Classics, la versión fría de los cafés más famosos de las cafeterías Starbucks listos para tomar donde queramos!
¿Cuántas veces hemos deseado hacer una pausa para tomar un buen cappuccino como los que sirven en Starbucks pero resulta que la cafetería nos queda muy lejos?
¿Y cuántas veces habremos pensado lo bien que nos iría un café con leche para acabar de despertarnos mientras esperamos en el atasco de las mañanas?
Starbucks confía en los consumidores y nos presenta sus variedades frías listas para tomar y para llevar a cualquier lugar. Inspiradas en las artesanales bebidas a base de café que se sirven en las cafeterías de la marca, Chilled Classics está elaborado con café tostado de alta calidad mezclado con leche cremosa. Ideal para los amantes del café con leche suave y refrescante como nosotros.
Durante 3 semanas:
• Probaremos 4 variedades de Starbucks Chilled Classics.
• Compartiremos la experiencia en redes sociales con el hashtag #ChilledClassics.
• Repartiremos las bebidas de nuestro pack para darlas a conocer a amigos y familiares.
• Recopilaremos nuestras opiniones y las de nuestro entorno para transmitirlas a la marca.
¡Que empiece la diversión!
1 Starbucks Chilled Classics Cappuccino.
1 Starbucks Chilled Classics Caffè Latte.
1 Starbucks Chilled Classics Skinny Latte sin lactosa.
1 Starbucks Chilled Classics Caramel Macchiato.
1 Guía de proyecto con información exclusiva.
2 Starbucks Chilled Classics Cappuccino.
2 Starbucks Chilled Classics Caffè Latte.
2 Starbucks Chilled Classics Skinny Latte sin lactosa.
3 Starbucks Chilled Classics Caramel Macchiato.
15 cupones descuento por valor de 0,50 € en cualquiera de las variedades de Starbucks Chilled Classics.
15 vasos Starbucks.
1 Manual de investigación de marketing.
Para ti:
Para comPartir con amigos, familiares, conocidos y comPañeros de trabajo:
Al comienzo del proyecto, todos los participantes reciben el pack de inicio.
www.trnd.es/starbucks
• Cappuccino: una combinación entre el expreso original de Starbucks y una leche suave y cremosa, con toques dulces de cacao.
• Caffè Latte: café expreso mezclado con leche para obtener una versión refrescante del típico latte.
• Skinny Latte sin lactosa: la variante light del Caffè Latte, con leche sin lactosa desnatada y sin azúcares añadidos. ¡Con solo 77 kcal en cada vaso!
• Caramel Macchiato: una mezcla sabrosa entre el intenso expreso de Starbucks, cremosa leche y la dulzura y textura densa del caramelo.
Lo ideal es tomar Starbucks Chilled Classics frío. Basta con ponerlo en la nevera y sacarlo justo antes de tomarlo.
Si el camino al trabajo o la universidad es largo, estará en nuestras manos convertirlo en un momento sabroso disfrutando de nuestra variedad favorita en el coche, el metro o el autobús. Y si disponemos de nevera en la oficina, aprovecharemos para tomarlos después de la comida o en la pausa de la tarde.
Starbucks Chilled Classics son perfectos para beber mientras disfrutamos del buen tiempo durante un picnic o un día en la playa. Llevaremos una neverita portátil con hielo y los productos de la gama para refrescarnos y activarnos con un buen café con leche. También mientras estamos de compras, en casa en el sofá, en ruta hacia las vacaciones… Se trata de un vasito con una protección de aluminio y una tapa de plástico para asegurar la conservación de la bebida. Además, incluye una pajita para que sea más fácil beberlo mientras caminamos.
¡Y son reciclables! :)
Encontraremos Starbucks Chilled Classics en grandes superficies como Carrefour, Grupo El Corte Inglés, Consum, Dia y Eroski/Caprabo, además de en tiendas de conveniencia (establecimientos con horarios extendidos) y en gasolineras. ¿A qué esperamos para hacernos con ellos? ;)
Café 100% arábica
Los granos se cultivan en zonas altas para que el frío de la noche y las temperaturas templadas del resto del día le proporcionen sabores intensos y sofisticados.
Selección de los mejores granos
Cultivos sostenibles
Para asegurar el futuro del café, se cuidan tanto los cultivos como los caficultores, pagando un precio justo por los granos.
Así se fortalece el ambiente de trabajo de los cafeteros y ayuda a producir un mejor café para todos.
Las variedades de Starbucks Chilled Classics están elaboradas con ingredientes óptimos seleccionados para que saborearlos se convierta en toda una experiencia.
Los granos solo se cultivan cuando están en su punto: rojos y maduros. Después de varias selecciones según tamaño, color y densidad, se tuestan con una fórmula única equilibrando temperatura y tiempo. Una vez tostado el café, se mezcla con leche suave y cremosa.
He descubierto mi pack de inicio y he leído la información exclusiva.
He tomado fotos haciendo las primeras pruebas.
DeSCuBRiR y haCeR fotoS
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He compartido en Facebook, Twitter e Instagram mi entusiasmo por participar usando el hashtag #ChilledClassics.
He subido las instantáneas en la Galería de fotos del blog de proyecto.
He compartido mis primeras impresiones sobre Starbucks Chilled Classics en la encuesta de inicio.
CoMPaRtiR eL DeSCuBRiMieNto y PRiMeRaS iMPReSioNeS
2
He compartido mi opinión definitiva sobre Starbucks Chilled Classics en la encuesta final.
He subido todas las fotos y los cuestionarios de investigación de marketing pendientes desde el área “mi trnd”.
eL veReDiCto fiNaL
4
He organizado varios eventos para dar a conocer Starbucks Chilled Classics.
He repartido las variedades de Starbucks Chilled Classics en mi entorno.
He compartido los cupones descuento entre familiares, amigos y compañeros.
He compartido en las redes sociales mis #ChilledClassics disfrutando del café frío cuando más me apetecía.
He distribuido los cuestionarios de investigación de marketing y enviado las respuestas a través del área “mi trnd”.
DaR a CoNoCeR StaRBuCkS ChiLLeD CLaSSiCS
3
starbucks@trnd.es
Para convocar a los asistentes, disponemos de una invitación online en el blog de proyecto para compartir por Whatsapp o subir a las redes sociales etiquetando a los amigos. ¿Quién se apunta?
www.trnd.es/starbucks Después de probar las 4 variedades de Starbucks Chilled Classics de nuestro pack de inicio, toca darlas a conocer entre las personas de nuestro entorno. aquí van algunas ideas para hacerlo de forma divertida.
¿Hemos recibido las bebidas mientras estábamos en la oficina? Es la ocasión ideal para sacarnos una foto rodeados de nuestros compañeros y explicarles que estamos participando en el proyecto. Si tenemos nevera, pondremos los cafés a enfriar y luego lo probaremos todos juntos. Si no tenemos, les entregaremos un vaso para que lo prueben en su casa.
Con tantos Chilled Classics por repartir, ¡es la oportunidad perfecta de organizar un evento!: a modo de sesión informativa para hablar del producto, para celebrar una buena noticia o un cumpleaños, mientras nos refrescamos en la piscina, para reunir al grupo de amigos después de mucho tiempo de no quedar…
starbucks@trnd.es
Si después de probar los cafés han quedado tan encantados como nosotros, les entregaremos un cupón descuento para que aún se entusiasmen más con Chilled Classics. Lo haremos poniéndolos dentro de los vasitos vacíos de nuestro pack. Aprovecharemos para acompañarles a la tienda y sacarnos una selfie con ellos en el lineal.
Cada vez que tengamos un evento, rellenaremos la siguiente tabla que nos ayudará a responder la encuesta que se activará al final del proyecto. En ella indicaremos si: han probado el producto, hemos subido las fotos de la reunión, hemos repartido los cupones y entregado los cuestionarios de investigación de marketing y, por último, cuántas personas asistieron.
Y si nos encanta compartir nuestras vivencias en redes sociales como Facebook, Instagram o Twitter, lo haremos a través de fotos, vídeos y comentarios con el hashtag
#ChilledClassics. ¡A repartir café con leche se ha dicho! :) Evento
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Subido
fotos Repartido
cupones Entregado
cuestionarios Nº
asistentes Nº personas que lo han probado
… Starbucks nació hace más de 40 años?
La primera tienda abrió en 1971 en el mercado Pike Place Market, en Seattle (Estados Unidos). En aquel entonces, solamente se ofrecían algunos de los mejores cafés tostados del mundo.
… el nombre y el logo están relacionados con el mar?
La inspiración marítima proviene de los primeros comerciantes de café, por eso el nombre hace referencia al capitán de la novela Moby Dick y el logo es una sirena.
… existen cafeterías por todo el mundo?
En la actualidad, Starbucks está presente en los 5 continentes con más de 23.000 tiendas.
… Starbucks nos ofrece 2 opciones más de café para llevar?
Se trata de Doubleshot Espresso con café expreso suavizado con leche para una experiencia atrevida (en formato lata) y Frappuccino en dos variedades de sabor, café o vainilla (botella de plástico).
Starbucks Chilled Classics
Nuestro café frío favorito ahora se disfruta en cualquier lugar.
Café 100% arábica de comercio justo y cultivos sostenibles.
Leche semidesnatada (desnatada en la variedad Skinny Latte sin lactosa).
En venta en grandes superficies, gasolineras y tiendas de conveniencia.
Formatos y precios recomendados*:
Starbucks Chilled Classics Cappuccino 220 ml: 1,49 - 2,49 €.
Starbucks Chilled Classics Caffè Latte 220 ml: 1,49 - 2,49 €.
Starbucks Chilled Classics Skinny Latte sin lactosa 220 ml: 1,49 - 2,49 €.
Starbucks Chilled Classics Caramel Macchiato 220 ml: 1,49 - 2,49 €.
* Susceptibles de modificación según el libre criterio del distribuidor.
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