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INDUSTRIALIZANDO SODA.

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Academic year: 2021

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INDUSTRIALIZANDO SODA.

Soda Stereo.

INTRODUCCIÓN:

Para poner en contexto y al tanto de los temas a desarrollar a lo largo del ensayo se deben explicar dos puntos esenciales. El primero es contar brevemente la historia de Soda Stereo y el éxito que lograron alcanzar. Y por otro lado, se debe desarrollar el concepto de Industria Cultural perteneciente a la Teoría Crítica.

Soda Stereo fue una famosa banda de pop-rock Argentina formada en 1982. Comenzaron con pequeñas presentaciones en pubs de Buenos Aires donde un productor discográfico los escuchó y los impulsó a grabar profesionalmente. Es así como lograron grabar su primer disco, y a partir de allí los éxitos fueron de manera sucesiva. Comenzaron primero con un gran éxito en Argentina y poco a poco se fue extendiendo a lo largo de Latinoamérica, convirtiéndose en una de las bandas del momento.

Tras años de fama, numerosos discos con imprentas únicas, records de convocatoria y siendo reconocidos mundialmente, en el año 1997, anuncian su disolución, encarando la última gira que incluyó los países Venezuela, Chile y México, dando su último concierto de esta gira en el estadio de River Plate en la ciudad de Buenos Aires, Argentina. Durante este último tour se grabaron dos discos llamados “El último concierto A” y “El último concierto B”.

Con respecto al concepto de Industria Cultural de la Teoría Crítica se puede decir que refiere a la producción industrial de bienes culturales con el fin de convertirlos en una mercancía. Donde el principal objetivo ya no es poder expresarse como artista, sino que es satisfacer a numerosas demandas deseosas de obtener esta industrialización cultural.

Lo que plantea la Teoría Crítica es que al transformarse un acto cultural en un valor se esfuma la capacidad crítica de la persona y ya no hay huellas de una experiencia auténtica. El arte queda en un segundo plano y se da suma importancia a generar una mercancía que brinde una rentabilidad.

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2 anteriormente. La banda Soda Stereo no quedó olvidada a partir de su ruptura, sino que hoy en día perdura en el tiempo. Sin embargo, no de la misma forma en que lo hacía anteriormente. Al no existir físicamente la banda, no se hace ninguna innovación en su música, por lo que debieron ser creativos para lograr mantener en el tiempo este fenómeno, seguir obteniendo una retribución económica y seguir haciendo de esta banda emblemática una mercancía para la sociedad. Para ello se crean espectáculos en los que se utiliza su música, dvd´s en los que se recuerdan conciertos y archivos inéditos nunca antes vistos para poder seguir generando un mercado a partir de su música y su fama.

Sin embargo, ¿Por qué se ven en la necesidad de seguir creando material de una banda que ya no existe? ¿Qué es lo que los hace creer a los productores, y que comprueban cada vez que generan un proyecto, que va a tener éxito? Estas son las preguntas que se busca responder o al menos analizar a lo largo de este ensayo.

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3 DESARROLLO:

A partir de la primera aparición de la banda, se generó un gran vínculo entre los espectadores y ellos. Este vínculo se fortaleció con una gran rapidez que fue lo que los hizo crecer como artistas tan rápidamente, además de su talento. Los fanáticos de Soda Stereo son muy intensos y se sienten tan identificados con los ideales que transmiten sus canciones que se ven en la necesidad de hoy en día continuar haciéndolos públicos y de hacerlos prevalecer en el tiempo. Siempre existió una profunda conexión entre Soda Stereo y sus fans.

Para los seguidores de este grupo musical, no es sólo eso, una banda sonora, sino que lo definen como la banda de sonido de sus vidas, y como sangre nueva corriendo por las venas cada vez que escuchan una de sus canciones. Ellos la consideran como una propiedad de la sociedad y como parte de sus vidas. Esta apropiación es una cualidad muy extremista pero que hace que sea una de las causas por las que la banda no muere a pesar de no existir más. Soda Stereo vive en cada uno de sus fanáticos.

Por otro lado, al considerarse la influencia que ejercía en la sociedad, se convirtió en un referente y a su vez en la banda de rock más popular de la región. Esta característica se trasladó a su vez a sus integrantes, principalmente al cantante, Gustavo Cerati, ya que muchos los consideraban, y consideran hasta hoy en día, un vanguardista, aquella persona que todo lo puede y que en cuanto crees que ya no puede innovar más, lo hace y sorprende a todo el mundo. Eso era Soda, y eso eran sus integrantes. Se considera que se convirtieron en símbolos de la modernidad musical principalmente por innovar y renovarse continuamente.

Producto de la innovación y el constante cambio es muy difícil poder definir un género musical específico para esta prestigiosa banda. A lo largo de sus discos y con el pasar de los años fueron mutando y mezclando diferentes estilos musicales como rock, punk-rock, pop-rock, sicodelia. Esta cualidad los hace únicos como banda y es una de las cosas que provoca tanto interés en las personas, hasta el día de hoy. Después de veinte años aproximadamente, su música no pasa de moda, sigue siendo moderna y contemporánea.

Para muchas bandas posteriores, Soda Stereo fue su fuente de inspiración. Lograron refugiarse en sus canciones poderosas y sonidos tan característicos para poder, a partir de eso, crear su propia música.

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4 Todas estas características desarrolladas anteriormente, y probablemente otras más, son la razón por la cual esta banda sigue siendo tan famosa luego de tantos años y tras haber sufrido su ruptura y la muerte de un integrante. Es por ello que los productores de esta banda siguen generando mercancía y buscando sorprender a aquellos fanáticos fieles de Soda Stereo, que de hecho son muchísimos. Este público se ve aún muy interesado en seguir recibiendo nuevo material de esta banda porque es su manera de satisfacer el fanatismo y de sentir más cerca su banda sonora preferida.

Para ello, los productores se enfrentan a este desafío de seguir reinventando y creando desde el legado de Soda Stereo. A partir de esa necesidad fue como surgió la idea de realizar el espectáculo del Cirque Du Soleil “Séptimo día. No descansaré.” que es hoy una realidad y un claro ejemplo de Industria Cultural. Este circo es una famosa compañía canadiense que plantea un show para conectar con la audiencia por medio de música en vivo, artistas, acróbatas y una gran puesta en escena. Se denominan a sí mismos como un montaje dramático de artes cirquenses y esparcimiento callejero. Este año (2017) pusieron en marcha en Argentina un show dedicado especialmente a Soda Stereo propuesto por sus productores. Se debe partir de la base que el espectáculo es un homenaje a la banda y su legado, en el cual se arma toda una puesta en escena en base a un repertorio escogido especialmente para el show. Todas las canciones son provenientes de los mayores éxitos de la banda. Este famoso circo encontró la manera de generar una mercancía a partir de un producto antiguo, recreándolo de una manera innovadora y que genera un interés en la sociedad capitalista de hoy en día. No sólo teniendo como público a los seguidores de este gran circo sino también a los fanáticos de la banda.

Por otro lado, se puede decir que el nombre que se escogió para el show es un tanto irónico ya que la frase “No descansaré” hace alusión indirectamente al concepto de Industria Cultural. Sobre cómo se puede hacer revivir un fenómeno mediante un nuevo planteo y creatividad, fomentando el consumo de un bien cultural hecho una mercancía.

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5 CONCLUSIÓN:

Luego de haber indagado en el tema y descubrir características de la banda que antes no conocía, pude llegar a una conclusión. Soda Stereo fue un antes y un después en la vida de muchas personas y fue de gran influencia, ya sea en términos ideológicos o musicales, y esta característica le da un gran valor a nivel cultural.

Ahora, cuando hablamos de Industria Cultural, claramente la banda fue influenciada por este fenómeno. No me atrevería a decir que en términos musicales porque como bien se explica anteriormente, la banda no seguía estándares, sino que era una continua innovación y muy creativa a la hora de componer. Sin embargo, sí puede decirse que donde más tuvo influencia la Industria Cultural es en la época posterior a su ruptura, es decir, luego del año 1997. El hecho de reproducir su último show a modo de un último disco de la banda es un claro ejemplo de producción industrial de un bien cultural. Donde lo que se busca es seguir fomentando su consumo a pesar de no existir más la banda.

Sucesivos elementos comerciales se produjeron luego de esa ruptura, además del último disco nombrado anteriormente, se crearon documentales contando su trayectoria y su impacto en la cultura musical, DVD del último concierto, DVD con las mismas canciones que otros discos pero con la diferencia que agregan extras o información inédita. Y por supuesto, una serie de CD´s y DVD´s del concierto del año 2007 en el que hicieron una gira a diez años de su disolución. Por otro lado se produjo el espectáculo del Cirque Du Soleil, existe una banda tributo a Soda Stereo llamada Sobredosis de Soda, a Gustavo Cerati se lo nominó ciudadano ilustre de la Ciudad de Buenos Aires, entre muchas otras cosas.

Todos estos hechos forman parte del concepto de Industria Cultural de la Teoría Crítica. Esto no quiere decir que anteriormente a su ruptura no haya habido casos en los que tuvo influencia, sólo entiendo que luego de este suceso, la reproducción de mercancías para generar un valor monetario fueron aún más evidentes que en los casos anteriores.

Por otro lado, no existiría Industria Cultural en caso de no haber un público que lo consuma. Por lo tanto es de suma importancia remarcar que los fanáticos de la banda y la sociedad en sí son aquellos que incentivan de alguna manera a seguir generando estas mercancías ya que son ellos quienes la consumen

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6 BIBLIOGRAFÍA:

- Cirque Du Soleil (2017) Wikipedia. Recuperado de: https://es.wikipedia.org/wiki/Cirque_du_Soleil

- Cómo Soda marcó al rock latinoamericano (2014) BBC Mundo. Recuperado de: http://www.bbc.com/mundo/noticias/2014/09/140904_herencia_musical_gustavo_cerati

- Facebook Oficial de Gustavo Cerati. https://www.facebook.com/gustavocerati/

- Historia. La banda. (2017) Soda Stereo. Recuperado de: http://sodastereo.com/historia/

- La cocina del Cirque Du Soleil y su madrianaje con Soda Stereo (2015) La Nación. Recuperado de:

http://www.lanacion.com.ar/1856850-persiana-americana-el-backstage-creativo-del-cirque-du-soleil-y-soda-stereo

- Mattelart A. (1995). Historia de las Teorías de la Comunicación. Buenos Aires: Paidos.

- Soda Stereo (2017) Rock.com.ar. Recuperado de: http://www.rock.com.ar/artistas/soda-stereo

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