ÚÚÚÚ
ÚÚÚÚ
ÚÚÚÚ
tttt
tttt
tttt
iiii
iiii
iiii
llll
llll
llll
eeee
eeee
eeee
ssss
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ssss
EEEE
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EEEE
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cccc
cccc
oooo
oooo
oooo
llll
llll
llll
aaaa
aaaa
aaaa
rrrr
rrrr
rrrr
eeee
eeee
eeee
ssss
ssss
ssss
2222
2222
2222
0000
0000
0000
1111
1111
1111
1111
1111
1111
““““
““““
““““
PPPP
PPPP
PPPP
rrrr
rrrr
rrrr
eeee
eeee
eeee
cccc
cccc
cccc
iiii
iiii
iiii
oooo
oooo
oooo
ssss
ssss
ssss
CCCC
CCCC
CCCC
oooo
oooo
oooo
nnnn
nnnn
nnnn
tttt
tttt
tttt
aaaa
aaaa
aaaa
dddd
dddd
dddd
oooo
oooo
oooo
yyyy
yyyy
yyyy
CCCC
CCCC
CCCC
rrrr
rrrr
rrrr
éééé
éééé
éééé
dddd
dddd
dddd
iiii
iiii
iiii
tttt
tttt
tttt
oooo
oooo
oooo
””””
””””
””””
F
INTRODUCCIÓN
Se acerca marzo y junto con el término de las vacaciones llegan las obligaciones
escolares, lo que implica un gasto mayor. La compra de útiles es uno de estos gastos
escolares, además de uniformes y textos escolares, entre otros. Como marzo trae
consigo otros gastos como patentes, permisos de circulación, matriculas y otros, bien
vale la pena tener datos que puedan significar un posible ahorro. Así, y continuando con
la línea de investigación de productos escolares del Sernac, se realizó un informe de
precios sobre útiles escolares considerando su precio al contado. Este informe pretende
orientar y revelar a los consumidores y consumidoras sobre la oferta de productos de
manera de facilitar sus decisiones de consumo. En el presente informe no se considera
la calidad de los productos, ya que al considerar esta, las variables a medir requerirían
pruebas de laboratorio con metodología de estudio experimental, así como la
determinación de que se entiende por calidad, lo que no es el propósito de este análisis.
Los objetivos específicos del estudio son:
Ø
Establecer diferencias de precio por lista de útiles según ciclo de educación.
Ø
Establecer diferencias de precio por producto.
Ø
Determinar diferencias de precios entre establecimientos.
Ø
Determinar el producto más caro y el más barato de la lista.
Ø
Determinar diferencias de precios entre marcas propias y tradicionales.
Ø
Determinar el costo del crédito en la compra de útiles escolares.
La recolección de precios se realizó entre los días 25 y 26 de enero de 2011, y se
consultó sobre los diferentes productos pertenecientes a un listado de útiles tipo
1
para
cada ciclo de educación.
Los establecimientos encuestados fueron:
1
Se analizaron diferentes listas de materiales para el año 2011 de 40 colegios de la Región Metropolitana para enseñanza básica y
media, de lo cual se extrajo una muestra con los productos más comunes y básicos que debe contener una listado de útiles
escolares.
Establecimientos considerados en la encuesta.
Establecimiento
Dirección
Unimarc
Av. Vicuña Mackenna 6.331
Santa Isabel
Av. Vicuña Mackenna 11.145
Montserrat
Av. Vicuña Mackenna 12.321
Líder
Av. Américo Vespucio 6.325
Tottus
Av. Américo Vespucio 7.310
Falabella
Mall Plaza Vespucio
Librería Nacional
Mall Plaza Vespucio
Jumbo
Mall Florida Center
Librería Lápiz López
Mall Florida Center
Dimeiggs
Meiggs 58
América
Meiggs 40
Comercial Éxito
Meiggs 30
Fuente: Sernac.
Los antecedentes de crédito, se refieren al período comprendido entre el 19 y el 24 de
enero de 2011.
CONCLUSIONES
Ö
Cuánto cuesta la lista por ciclo de útiles escolares (considerando sólo
marcas tradicionales, ejercicio comparativo N° 1):
Lista Escolar de 1° Ciclo de Educación (1° a 4° Básico):
Con el valor total de la lista a precios más caros ($35.377) se puede adquirir cerca de 2 (1,7)
listas a precios mínimos ($20.254). Por otro lado, al comparar por producto a precios mínimos
se puede adquirir hasta 3 (3,2) veces con el dinero del producto más caro, como sucede con la
Cola fría lavable de 225 gr. cuyo precio mínimo es $375 y máximo $1.190.
El hecho de cotizar, puede significar comprar los útiles escolares de dos niños 2 en el primer
ciclo de educación.
Lista Escolar de 2° Ciclo de Educación (5° a 8° Básico):
Con el valor total de la lista a precios más caros ($56.770) se puede adquirir cerca de 2,5 listas
a precios mínimos ($22.295). Por otro lado, al comparar por producto a precios mínimos se
puede adquirir hasta 5,5 veces con el dinero del producto más caro, como sucede con los
marcadores negros, cuyo precio mínimo es $419 y máximo $2.316.
El hecho de cotizar, puede significar comprar los útiles escolares de dos niños y medio (2,5) en
el segundo ciclo de educación.
Lista Escolar de 3° Ciclo de Educación (1° a 4° Medio):
Con el valor total de la lista a precios más caros ($45.502) se puede adquirir cerca de 2 listas a
precios mínimos ($24.113). Por otro lado, al comparar por producto a precios mínimos se puede
adquirir hasta 3 veces con el dinero del producto más caro, como sucede con la cola fría de 225
gr. cuyo precio mínimo es $375 y máximo $1.190.
El hecho de cotizar, puede significar comprar los útiles escolares de dos niños (1,9) en el tercer
ciclo de educación.
Ö
Qué diferencia existe al comparar precios promedios de una lista entre
establecimientos (Ejercicio comparativo N° 2):
En cuanto a los precios totales, obtenidos por cada establecimiento que cumplieron con la
presencia de artículos de la lista, se obtiene que Dimeiggs presenta el total más bajo en sus
precios promedios y Supermercado Tottus obtiene el total más alto. Por otra parte, la mayor
diferencia por producto se presentó en la Croquera 16x21cm de 100 hojas, cuyo mayor
precio se registró en Supermercado Tottus y el menor precio en Dimeiggs. A su vez, la
menor diferencia por producto se registró en el Cartón Corrugado, cuyo mayor precio se
registró en Supermercados Tottus y el menor precio en Dimeiggs.
Ö Qué diferencia existe al comparar precios mínimos de una lista entre
establecimientos ( Ejercicio comparativo N° 3):
En cuanto a los precios totales, obtenidos por cada establecimiento que cumplieron con la
presencia de artículos de la lista, se obtiene que Dimeiggs presenta el total más bajo en sus
precios mínimos y Supermercado Unimarc obtiene el total más alto. Por otra parte, la mayor
diferencia por producto se presentó en el Papel lustre carpeta de 20 hojas, cuyo mayor
precio se registró en Librería Éxito y el menor precio en Dimeiggs. A su vez, la menor
diferencia por producto se registró en la Croquera 16x21cm de 100 hojas, cuyo mayor
precio se registró en Supermercados Jumbo, Tottus y Unimarc, y el menor precio se registró
en Dimeiggs.
Ö Qué diferencia existe al comparar precios máximos de una lista entre
establecimientos (Ejercicio comparativo N° 4):
En cuanto a los precios totales obtenidos por cada establecimiento que cumplieron con la
presencia de artículos de la lista, se obtiene que Dimeiggs presenta el total más bajo en sus
precios máximos y Supermercado Tottus obtiene el total más alto. Por otra parte, la mayor
diferencia por producto se presentó en la Croquera de 16x21cm de 100 hojas, cuyo mayor
precio se registró en Supermercado Tottus y el menor precio en Dimeiggs. A su vez, la
menor diferencia por producto se registró en el Papel lustre de 20 hojas, cuyo mayor precio
se registró en Supermercados Unimarc y el menor precio se registró en Dimeiggs.
Ö Las mayores diferencias de precios por producto (Ejercicio comparativo N°
5):
Considerando y comparando los precios de productos idénticos en los establecimientos de
la muestra, se tiene que la mayor diferencia de precio es para los Palos de helado marca
Marzo (108%). Existen 14 productos (de 158)
2
con diferencias de precio que superaron el
50%.
Ö Qué diferencia existe al comparar precios de marcas propias versus
tradicionales ( Ejercicio comparativo N° 6):
Considerando y comparando los precios promedio de 16 productos idénticos, se tiene que la
mayor parte de éstos son más económicos si corresponden a marcas propias, pudiendo
encontrarse diferencias de precios promedio que ascienden al 107% respecto del menor
valor, como en el caso de los cuadernos universitarios de 100 hojas matemáticas de 7mm.
La comparación del total de productos arrojó una diferencia de 26,1%, siendo más caras las
marcas tradicionales.
PRINCIPALES RESULTADOS
Ejercicio Comparativo N° 1: Compra de útiles a precios mínimos y máximos,
considerando solo marcas tradicionales.
En el presente ejercicio se consideraron los productos más usados dentro de la lista de útiles
escolares de cada ciclo de educación. La comparación se realizó en “productos similares y
genéricos” que respondieran a una lista promedio de cada ciclo de educación.
Lista Escolar 1° Ciclo de Educación (1° a 4° básico):
Con el valor total de la lista a precios más caros ($35.377) se puede adquirir cerca de 2 (1,7)
listas a precios mínimos ($20.254). Por otro lado, al comparar por producto a precios mínimos
se puede adquirir hasta 3 (3,2) veces con el dinero del producto más caro, como sucede con la
Cola fría lavable de 225 gr. cuyo precio mínimo es $375 y máximo $1.190.
El hecho de cotizar, puede significar comprar los útiles escolares casi de dos niños 2 en el
primer ciclo de educación.
Cuadro N° 1: Lista primer ciclo.
Producto
Presentación
Características
Cantidad
$
Total
%
$
Total
%
N° veces
§ SERNAC tiene entre sus funciones las de elaborar, procesar, divulgar y publicar información que
facilite al consumidor una mayor comprensión y un mejor conocimiento de las características de
comercialización de los bienes y servicios ofrecidos en el mercado.
§ Este estudio es una fotografía del mercado; sus resultados se limitan al momento en que se realizó
el trabajo de campo y, por lo tanto, no existe certeza de que las condiciones aquí descritas se
mantengan al momento de su publicación.
§ Para citas respecto a la información contenida en este estudio deberá considerarse lo siguiente:
1) El período de validez de esta información corresponde a los días 25 y 26 de enero de 2011.
2) Los precios aquí informados corresponden sólo a los útiles escolares definidos y para los
locales incluidos en la muestra.
§ En general, el uso de esta información debe ser leal y veraz, y en consecuencia no inducir a error o
engaño a los consumidores, las afirmaciones publicitarias deben ser comprobables, entregando de
manera veraz y oportuna toda la información y restricciones relevantes, asegurando su
disponibilidad para los consumidores (tipografía, contraste, orientación, tiempo de exposición, entre
otras).
(1)
(2)
(3)
(4)
Mínimo
(5)
Mínimo
$
(6)
Del
Total
(7)
Máximo
(8)
Máximo
$
(9)
Del
Total
(10)
Se compra
Más barato
Con el más
Caro.
= (9)/(6)
Lápices de colores
12 unidades
Largos
1
607
607
3,0
999
999
2,8
1,6
Marcadores
12 unidades
Colores surtidos
1
479
479
4,7
1.170
1.170
3,3
2,4
Lápices de cera
12 unidades
Colores
1
687
687
3,4
1399
1399
4,0
2,0
Block dibujo medio
20 hojas
N°99 1/8
1
527
527
2,6
950
950
2,7
1,8
Goma de borra
Blister 2 Un.
Miga suavizada
1
490
490
2,4
490
490
1,4
1,0
Lápiz grafito
Bolsa 6 Un.
N°2
1
349
349
1,7
490
490
1,4
1,4
Marcador permanente
1 Un.
Negro
1
319
319
1,6
569
569
1,6
1,8
Marcador pizarra
1 Un.
Negro
1
419
419
2,1
470
470
1,3
1,1
Mezclador
1 pocillo
6 cavidades
1
79
79
0,4
149
149
0,4
1,9
Palos de helado
50 Un.
Delgados de color
1
239
239
1,2
349
349
1,0
1,5
Papel entretenido
9 pliegos
18 diseños
1
799
799
3,9
1.190
1.190
3,4
1,5
Papel manual
10 pliegos
10 colores
1
911
911
4,5
1.190
1.190
3,4
1,3
Pegamento
Glitter
5 colores
1
570
570
2,8
1.369
1.369
3,9
2,4
Pincel
Blister 2 Un.
Serie 103 nº 4 - 8
1
380
380
1,9
470
470
1,3
1,2
Tempera
12 unidades
15 cc.
1
695
695
3,4
1.100
1.100
3,1
1,6
Papel lustre
Carpeta/Bolsón
20 pliegos
1
424
424
2,1
800
800
2,3
1,9
Cartón corrugado
Carpeta/Bolsón
6 pliegos.
1
799
799
3,9
1090
1090
3,1
1,4
Cartulina metálica
Carpeta/Bolsón
10 pliegos colores surtidos
1
872
872
4,3
1.500
1.500
4,2
1,7
Adhesivo en barra
40 gr.
Stick
1
680
680
3,4
999
999
2,8
1,5
Cola fría lavable
225 gr.
Lavable
1
375
375
1,9
1.190
1.190
3,4
3,2
Plasticina
12 Un.
Colores
1
607
607
3,0
1.320
1.320
3,7
2,2
Greda fina
1 kg.
Artesanía y manualidades
1
230
230
1,1
370
370
1,0
1,6
Goma eva
Carpeta/Bolsón
6 pliegos
1
719
719
3,5
1.590
1.590
4,5
2,2
Resma
500 hojas
Carta
1
2.279
2.279
11,3
3.290
3.290
9,3
1,4
Flauta
Unidad, en bolsa
Flauta dulce
1
970
970
4,8
1.090
1.090
3,1
1,1
Cuaderno
100 hojas
universitario croquis
1
895
895
4,4
1.690
1.690
4,8
1,9
Cuaderno
100 hojas
universitario matemáticas 7 mm
4
559
2.236
11,0
1.699
6.796
19,2
3,0
Cuaderno
80 hojas
College caligrafía vertical liso
1
740
740
3,7
850
850
2,4
1,1
Cuaderno
10 hojas
1/2 pauta música liso
1
399
399
2,0
529
529
1,5
1,3
TOTAL
-
-
20.254
100,0
-
35.377
100,0
1,7
Diferencia $
15.123
Diferencia %
74,7
N° Productos
32
Lista Escolar 2° Ciclo de Educación (5° a 8° Básico):
Con el valor total de la lista a precios más caros ($56.770) se puede adquirir cerca de 2,5 listas
a precios mínimos ($22.295). Por otro lado, al comparar por producto a precios mínimos, se
puede adquirir hasta 5,5 veces con el dinero del producto más caro, como sucede con los
marcadores negros, cuyo precio mínimo es $419 y máximo $2.316.
Tanto a precios mínimos cómo máximos los cuadernos representan alrededor de un 20% el
presupuesto de útiles escolares.
El hecho de cotizar, puede significar comprar los útiles escolares de dos y medio niños (2,5) en
el segundo ciclo de educación.
Cuadro N° 2: Lista segundo ciclo.
Producto
(1)
Presentación
(2)
Características
(3)
Cantidad
(4)
$
Mínimo
(5)
Total
$
Mínimo
(6)
%
Del
Total
(7)
$
Máximo
(8)
Total
$
Máximo
(9)
%
Del
Total
(10)
N° veces
Se compra
Más barato
Con el más
Caro.
= (9)/(6)
ADHESIVO BARRA
40 GR.
----
2
455
910
4,1%
999
1.998
3,5%
2,2
BLOCK DE APUNTES
80 HJS.
PREPICADO CARTA MAT. 7MM.
1
529
529
2,4%
1.190
1.190
2,1%
2,2
BLOCK DE DIBUJO
20 HJS.
N° 99 1/8 MEDIANO
1
527
527
2,4%
950
950
1,7%
1,8
CARTON CORRUGADO
6 HJS.
COLORES SURTIDOS
2
799
1.598
7,2%
1.090
2.180
3,8%
1,4
CARTULINA
18 PLIEGOS
----
1
535
535
2,4%
1.500
1.500
2,6%
2,8
COLA FRIA
225 GR.
----
1
375
375
1,7%
1.190
1.190
2,1%
3,2
CORRECTOR
LAPIZ CORRECTOR (BLISTER)
----
1
470
470
2,1%
1.169
1.169
2,1%
2,5
CUADERNO
100 HJS.
CUAD.UNIVERSITARIO MAT. 7 MM.
7
534
3.738
16,8%
1.699
11.893
20,9%
3,2
CUADERNO MUSICA
10 HJS.
1/2 PAUTA LISO
1
390
390
1,7%
729
729
1,3%
1,9
FLAUTA
FLAUTA DULCE ESCOLAR EN BOLSA
----
1
970
970
4,4%
2.959
2.959
5,2%
3,1
GOMA BORRAR
3 UNIDADES (BLISTER)
PLASTICA
1
269
269
1,2%
899
899
1,6%
3,3
GREDA
1 KILO
GREDA FINA MANUALIDADES
1
230
230
1,0%
370
370
0,7%
1,6
LAPICES COLOR
12 COLORES
LARGOS
1
607
607
2,7%
2.065
2.065
3,6%
3,4
LAPIZ CERA
12 COLORES
----
1
687
687
3,1%
1.399
1.399
2,5%
2,0
LAPIZ GRAFITO
3 UNIDADES (BLISTER)
TRIANGULAR HB N°2
2
349
698
3,1%
1.189
2.378
4,2%
3,4
LAPIZ PASTA
3 UN. AZUL (BLISTER)
BOLIGRAFOS 1.2 CRISTAL DE CUERPO HEXAGONAL
1
399
399
1,8%
942
942
1,7%
2,4
LAPIZ PASTEL
12 COLORES
----
1
647
647
2,9%
1.389
1.389
2,4%
2,1
MARCADOR PERMANENTE
NEGRO
PUNTA FINA
2
319
638
2,9%
569
1.138
2,0%
1,8
MARCADOR PIZARRA
NEGRO
S 70 1.5MM
4
419
1.676
7,5%
2.316
9.264
16,3%
5,5
MARCADORES
12 COLORES
----
1
479
479
2,1%
1.170
1.170
2,1%
2,4
MEZCLADOR
6 CAVIDADES
POCILLO MEZCLADOR RECTANGULAR
1
79
79
0,4%
149
149
0,3%
1,9
PAPEL LUSTRE
20 PLIEGOS
----
1
424
424
1,9%
800
800
1,4%
1,9
PAPEL MANUAL
10 PLIEGOS, 10 COLORES
----
1
911
911
4,1%
1.190
1.190
2,1%
1,3
PINCEL
SERIE 103 Nº 4 - 8
----
1
259
259
1,2%
620
620
1,1%
2,4
RESMA
500 HOJAS
RESMA DE PAPEL CARTA
1
2.279
2.279
10,2%
3.290
3.290
5,8%
1,4
SACAPUNTA
1 UNIDAD (BLISTER)
METALICO Nº 201
1
267
267
1,2%
900
900
1,6%
3,4
SET GEOMETRIA
4 PZAS (2 ESC, TRANSPO 180° Y RGLA DE 30 CM)
SET DE GEOMETRIA 30 CMS.
1
639
639
2,9%
1.300
1.300
2,3%
2,0
TEMPERA
ESTUCHE 12 COLORES
15 CC.
1
695
695
3,1%
1.100
1.100
1,9%
1,6
TIJERA
TIJERA ESCOLAR MANGO NARANJA (DISPLAY)
----
1
370
370
1,7%
649
649
1,1%
1,8
TOTAL
22.295
100,0%
56.770
100,0%
2,5
Diferencia $
34.475
Diferencia %
154,6%
N° Productos
42
Fuente: SERNAC, 2011.
Con el valor total de la lista a precios más caros ($ 45.502) se puede adquirir cerca de 2 listas a
precios mínimos ($24.113). Por otro lado, al comparar por producto a precios mínimos se puede
adquirir hasta 3,2 veces con el dinero del producto más caro, como sucede con la cola fría cuyo
precio mínimo es $375 y máximo $1.190
En precios mínimos los cuadernos pueden ser un 25,5% del presupuesto de útiles, en cambio
en los precios máximos peden llegar a representar hasta el 41,1%.
El hecho de cotizar, puede significar comprar los útiles escolares de dos niños (1,9) en el tercer
ciclo de educación.
Cuadro N° 3: Lista tercer ciclo.
Producto
(1)
Presentación
(2)
Características
(3)
Cantidad
(4)
Mínimo
$
(5)
Total
$
Mínimo
(6)
%
Del
Total
(7)
$
Máximo
(8)
Total
$
Máximo
(9)
%
Del
Total
(10)
N° veces
Se compra
Más barato
Con el más
Caro.
=(9)/(10)
Compás
unidad, en estuche
con lápiz study
1
1839
1839
7,6
1900
1900
4,2
1,0
Lápices pastel
12 unidades
----
1
647
647
2,7
989
989
2,2
1,5
Block dibujo medio n°99 1/8
20 hojas
----
1
527
527
2,2
950
950
2,1
1,8
Pincel
2 unidades, blister
Serie 103 nº 4 - 8
1
380
380
1,6
470
470
1,0
1,2
Tempera
12 unidades
----
1
695
655
2,7
1100
1100
2,4
1,7
Adhesivo en barra
40 gr.
----
1
680
680
2,8
999
999
2,2
1,5
Cola fría
225 gr.
----
1
375
375
1,6
1190
1190
2,6
3,2
Block
80 hojas
Block prepicado matemáticas 7
Mm. sin diseño
1
630
630
2,6
1190
1190
2,6
1,9
Croquera
100 hojas
16 x 21 cm
1
839
839
3,5
1890
1890
4,2
2,3
Resma
500 hojas
Carta
1
2279
2279
9,5
3290
3290
7,2
1,4
Flauta dulce
Unidad, en bolsa
Flauta dulce digital moderna
1
2590
2590
10,7
2959
2959
6,5
1,1
Cuaderno
100 hojas
Universitario matemáticas 7 Mm.
uno liso e/d
11
559
6149
25,5
1699
18689
41,1
3,0
Corrector
Unidad, blister
Lápiz corrector
1
470
470
1,9
1169
1169
2,6
2,5
Destacador
Unidad, blister
destacador
2
560
1120
4,6
865
1730
3,8
1,5
Goma de borrar
3 unidades blister
----
1
490
490
2,0
899
899
2,0
1,8
Lápiz Grafito
3 unidades
triangular HB N°2
1
560
560
2,3
599
599
1,3
1,1
Lápiz pasta
3 unidades
cristal punta media, 1 negro, 1
rojo, 1 verde.
1
759
759
3,1
942
942
2,1
1,2
Lápiz portamina
unidad
0,5 Mm.
1
829
829
3,4
980
980
2,2
1,2
Marcador permanente
unidad
punta fina, negro
1
319
319
1,3
569
569
1,3
1,8
Marcador pizarra
unidad
1,5 Mm. Negro
1
419
419
1,7
470
470
1,0
1,1
Mezclador
unidad
rectangular 6 cavidades
1
79
79
0,3
149
149
0,3
1,9
Sacapuntas
unidad blister
metálico N° 201
1
440
440
1,8
550
550
1,2
1,3
Set de geometría
4 Piezas
2 escuadras, transportador 180°
y regla de 30cms
1
639
639
2,7
1300
1300
2,9
2,0
Cuaderno Música
10 hojas
1/2 pauta música liso
1
399
399
1,7
529
529
1,2
1,3
TOTAL
35
-
24.113
100,0
-
45.502
100,0
1,9
Diferencia $
21.389
Diferencia %
88,70%
N° Productos
35
Fuente: SERNAC, 2011
Ejercicio Comparativo N° 2: Comparando precios promedios de útiles con total
presencia en establecimientos seleccionados.
En el presente ejercicio, se consideraron útiles con presencia 100% en establecimientos que
presentaban una cantidad suficiente para hacer la comparación. Por lo tanto, se obtuvieron 12
productos distribuidos en 7 locales, repartidos tanto en librerías como en supermercados y se
compararon los precios promedios de cada artículo.
La lista de útiles se conforma de 12 artículos cuyas cantidades se obtuvieron de empatar
productos en los distintos establecimientos, por lo tanto se eliminaron locales que presentaron
baja cantidad de útiles:
Cuadro N° 4: Precios promedios de útiles comparados por establecimiento.
Tipo Producto
Característica
Dimeiggs
Jumbo
Librería
Éxito
América
Librería
Líder
Tottus
Unimarc
Min.
Máx.
Dif $
Dif %
Croquera
Croquera 16x21 Cm. 100 Hjs.
839
990
969
1.010
980
1.440
990
839
1.440
601
71,6%
Lápices Color
Lápices De Color 12 Colores, Largos
615
727
864
852
748
758
990
615
990
375
61,0%
Cartulina
Cartulina Metálica De Colores 10
Ud.
876
1.276
1.139
1.187
1.315
1.227
1.319
876
1.319
444
50,7%
Goma Eva
Carpeta De Goma Eva 6 Pliegos, 6
Colores
727
1.089
899
898
1.090
932
949
727
1.090
363
49,9%
Papel Lustre
Carpeta Papel Lustre 20 Hjs.
506
606
716
678
687
632
718
506
718
212
41,8%
Resma
Resma De Papel Carta 500 Hojas
2.279
2.710
2.390
2.400
2.755
3.199
3.139
2.279
3.199
920
40,4%
Tempera
Tempera Estuche 12 Colores 15 cc.
724
935
864
928
953
933
995
724
995
270
37,3%
Cuaderno
Cuad. Universitario 100 Hjs. Mat. 7
Mm.
830
1.118
1.046
908
1.096
1.019
1.073
830
1.118
288
34,7%
Cola Fría
Cola Fría Escolar 225 Gr.
538
677
718
723
720
723
635
538
723
185
34,4%
Block De
Dibujo
Block Dibujo N° 99 1/8 Mediano 20
Hjs.
569
749
719
670
707
685
670
569
749
180
31,7%
Cartulina
Carpeta Cartulina 26,5 X 37,5 Cm.
18. Colores Surtidos
615
696
799
758
757
744
790
615
799
184
29,8%
Cartón
Corrugado
Carpeta Cartón Corrugado 6 Hjs.
Colores Surtidos
799
945
999
973
985
1.001
990
799
1.001
202
25,2%
Total
9.918
12.517
12.122
11.985
12.792
13.291
13.257
9.918
13.291
3.373
34,0%
Fuente: SERNAC, 2011.
En cuanto a los precios totales, obtenidos por cada establecimiento que cumplieron con la
presencia de artículos de la lista, se obtiene que Dimeiggs presenta el total más bajo en sus
precios promedios con $9.918 y Supermercado Tottus obtiene el total más alto con $13.291, lo
que refleja una diferencia de precios de 34% o un equivalente a $3.373. Por otra parte, la mayor
diferencia por producto se presentó en la Croquera 16x21cm de 100 hojas, cuyo mayor precio
se registró en Supermercado Tottus con $1.440 y el menor precio en Dimeiggs con $839 o una
diferencia equivalente al 71,6% o $601. A su vez, la menor diferencia por producto se registró
en el Cartón Corrugado, cuyo mayor precio se registró en Supermercados Tottus a $1.001 y el
menor precio en Dimeiggs a $799 en promedio, lo que representa una diferencia de 25,2% o
$202. En cuanto a los Cuadernos Universitarios de Matemáticas 7mm de 100 hojas convendría
mucho más comprarlos en librerías que en supermercados, ya que en la mayoría de éstas los
precios promedios fueron menores al de los supermercados.
Gráfico N° 1: Totales comparados por establecimiento de la suma de sus precios promedios por
productos.
13.291
13.257
12.792
12.517
12.122
11.985
9.918
-2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
TOTTUS
UNIMARC
LIDER
JUMBO
LIBRERÍA
ÉXITO
LIBRERÍA
AMERICA
DIMEIGGS
Establecimientos
Comparativo entre locales
Fuente: SERNAC, 2011.
Ejercicio Comparativo N° 3: Comparando precios mínimos de útiles con total
presencia en establecimientos seleccionados.
Tipo Producto
Característica
Dimeiggs
Jumbo
Librería
Éxito
América
Librería
Líder
Tottus
Unimarc
Min.
Máx.
Dif $
Dif %
Papel Lustre
Carpeta Papel Lustre 20 Hjs.
424
549
699
630
680
551
690
424
699
275
64,9%
Lápices Color
Lápices De Color 12 Colores, Largos
607
669
759
700
690
643
990
607
990
383
63,1%
Cola Fría
Cola Fría Escolar 225 Gr.
375
589
589
530
580
542
590
375
590
215
57,3%
Cartulina
Cartulina Metálica De Colores 10
Uds
872
1.090
1.099
1.025
1.290
1.003
1.319
872
1.319
447
51,3%
Resma
Resma De Papel Carta 500 Hojas
2.279
2.449
2.390
2.400
2.490
3.199
3.139
2.279
3.199
920
40,4%
Tempera
Tempera Estuche 12 Colores 15 cc.
719
849
799
695
920
819
939
695
939
244
35,1%
Cuaderno
Cuad. Universitario 100 Hjs. Mat. 7
Mm.
559
649
649
580
740
690
749
559
749
190
34,0%
Goma Eva
Carpeta De Goma Eva 6 Pliegos, 6
Colores
719
889
899
860
890
873
949
719
949
230
32,0%
Cartulina
Carpeta Cartulina 26,5 X 37,5 Cm.
18. Colores Surtidos
600
649
739
750
740
689
790
600
790
190
31,7%
Block De
Dibujo
Block Dibujo N° 99 1/8 Mediano 20
Hjs.
527
649
659
605
640
652
640
527
659
132
25,0%
Cartón
Corrugado
Carpeta Cartón Corrugado 6 Hjs.
Colores Surtidos
799
899
999
890
980
911
990
799
999
200
25,0%
Croquera
Croquera 16x21 Cm. 100 Hjs.
839
990
969
930
980
990
990
839
990
151
18,0%
Total
9.319
10.920
11.249
10.595
11.620
11.562
12.775
9.319
12.775
3.456
37,1%
Fuente: SERNAC, 2011.
En cuanto a los precios totales, obtenidos por cada establecimiento que cumplieron con la
presencia de artículos de la lista, se obtiene que Dimeiggs presenta el total más bajo en sus
precios mínimos con $9.319 y Supermercado Unimarc obtiene el total más alto con $12.775, lo
que refleja una diferencia de precios de 37,1% o un equivalente a $3.456. Por otra parte, la
mayor diferencia por producto se presentó en el Papel lustre carpeta de 20 hojas, cuyo mayor
precio se registró en Librería Éxito con $699 y el menor precio en Dimeiggs con $424 o una
diferencia equivalente al 64,9% o $275. A su vez, la menor diferencia por producto se registró
en la Croquera 16x21cm de 100 hojas, cuyo mayor precio se registró en Supermercados
Jumbo, Tottus y Unimarc a $990 y el menor precio se registró en Dimeiggs a $839, lo que
representa una diferencia de 18% o $151. En cuanto a los Cuadernos Universitarios de
Matemáticas 7mm de 100 hojas convendría mucho más comprarlos en librerías que en
supermercados, ya que en la mayoría de éstas los precios mínimos fueron menores al de los
supermercados.
Gráfico N° 2: Totales comparados por establecimiento de la suma de sus precios mínimos por
productos.
12.775
11.620
11.562
11.249
10.920
10.595
9.319
-2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
UNIMARC
LIDER
TOTTUS
LIBRERÍA
ÉXITO
JUMBO
LIBRERÍA
AMERICA
DIMEIGGS
Establecimientos
Comparativo entre locales
Ejercicio Comparativo N° 4: Comparando precios máximos de útiles con total
presencia en establecimientos seleccionados.
Cuadro N° 6: Precios máximos de útiles comparados por establecimiento.
Tipo Producto
Característica
Dimeiggs
Jumbo
Librería
Éxito
América
Librería
Líder
Tottus
Unimarc
Min.
Máx.
Dif $
Dif %
Croquera
Croquera 16x21 Cm. 100 Hjs.
839
990
969
1.090
980
1.890
990
839
1.890
1.051
125,3%
Goma Eva
Carpeta De Goma Eva 6 Pliegos, 6
Colores
735
1.590
899
935
1.590
990
950
735
1.590
855
116,3%
Lápices Color
Lápices De Color 12 Colores, Largos
623
789
999
999
890
899
990
623
999
376
60,4%
Cartulina
Cartulina Metálica De Colores 10
Uds
879
1.390
1.179
1.330
1.340
1.390
1.319
879
1.390
511
58,1%
Cola Fría
Cola Fría Escolar 225 Gr.
760
849
1.065
1.045
1.050
1.003
679
679
1.065
386
56,8%
Block De
Dibujo
Block Dibujo N° 99 1/8 Mediano 20
Hjs.
615
950
799
735
790
699
699
615
950
335
54,5%
Tempera
Tempera Estuche 12 Colores 15 cc.
735
990
929
1.030
990
999
1.050
735
1.050
315
42,9%
Resma
Resma De Papel Carta 500 Hojas
2.279
2.890
2.390
2.400
3.150
3.199
3.139
2.279
3.199
920
40,4%
Cuaderno
Cuad. Universitario 100 Hjs. Mat. 7
Mm.
1.209
1.490
1.299
1.275
1.390
1.690
1.460
1.209
1.690
481
39,8%
Cartulina
Carpeta Cartulina 26,5 X 37,5 Cm.
18. Colores Surtidos
623
789
859
775
780
799
790
623
859
236
37,9%
Cartón
Corrugado
Carpeta Cartón Corrugado 6 Hjs.
Colores Surtidos
799
990
999
1.055
990
1.090
990
799
1.090
291
36,4%
Papel Lustre
Carpeta Papel Lustre 20 Hjs.
575
699
749
705
690
689
765
575
765
190
33,0%
Total
10.671
14.406
13.135
13.374
14.630
15.337
13.821
10.671
15.337
4.666
43,7%
Fuente: SERNAC, 2011.
En cuanto a los precios totales, obtenidos por cada establecimiento que cumplieron con la
presencia de artículos de la lista, se obtiene que Dimeiggs presenta el total más bajo en sus
precios máximos con $10.671 y Supermercado Tottus obtiene el total más alto con $15.337, lo
que refleja una diferencia de precios de 43,7% o un equivalente a $4.666. Por otra parte, la
mayor diferencia por producto se presentó en la Croquera de 16x21 cm de 100 hojas, cuyo
mayor precio se registró en Supermercado Tottus con $1.890 y el menor precio en Dimeiggs
con $839 o una diferencia equivalente al 125,3% o $1.051. A su vez, la menor diferencia por
producto se registró en el Papel lustre de 20 hojas, cuyo mayor precio se registró en
Supermercados Unimarc a $765 y el menor precio se registró en Dimeiggs a $575, lo que
representa una diferencia de 33% o $190. En cuanto a los Cuadernos Universitarios de
Matemáticas 7mm de 100 hojas convendría mucho más comprarlos en librerías que en
supermercados, ya que en la mayoría de éstas los precios máximos fueron menores al de los
supermercados.
Gráfico N° 3: Totales comparados por establecimiento de la suma de sus precios máximos por
productos.
15.337
14.630
14.406
13.821
13.374
13.135
10.671
-2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
16.000
TOTTUS
LIDER
JUMBO
UNIMARC
LIBRERÍA
AMERICA
LIBRERÍA
ÉXITO
DIMEIGGS
Establecimientos
Comparativo entre locales
Ejercicio Comparativo N° 5: Mayores diferencias de precio por producto de
marcas tradicionales.
Considerando y comparando los precios de productos idénticos en los establecimientos de la
muestra, se tiene que la mayor diferencia de precio es para los Palos de helado marca Marzu
108,3%. Notar, que existen 14 productos (de 158)
3
con diferencias de precio que superan el
50%, respecto del menor valor (ver cuadro N° 7).
El anexo N° 1, exhibe las diferencias de precio para aquellos productos que tuvieron una
presencia mayor o igual a 3 establecimientos de los encuestados.
Cuadro N° 7: Mayores diferencias de precios por producto.
Tottus
Nacional
Falabella
Co.Exito
Co.América
Dimeiggs
Montserrat
Santa Isabel
Lider
Unimarc
Jumbo
Lápiz López
Precio
Precio
Promedio Nº de datos
TIPO PRODUCTO
MARCA
CARACTERISTICA
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
$
Mínimo
Máximo
%
$
PALO HELADO
MARZU
PALOS DE HELADO DELGADOS NATURAL, 50 UNIDADES (BOLSA)
250
190
120
190
120
250
108,3
130
188
4
CUADERNO
TORRE
CUAD.UNIVERSITARIO 100 HJS. MAT. 7 MM. CLASICO SIMPSONS ESPIRAL DOBLE
1.140
1.029
830
712
1.190
1.090
1.140
1.049
712
1190
67,1
478
1023
8
COLA FRIA
TORRE
COLA FRIA ESCOLAR 225 GR.
599
530
375
590
580
590
589
375
599
59,7
224
550
7
CARTULINA
PROARTE
CARPETA CARTULINA ESPAÑOLA 25X35 CM. 10 HJS. COLORES SURTIDOS
1.049
1.030
751
1.080
1.199
949
751
1199
59,7
448
1010
6
CUADERNO
COLON
CUAD.UNIVERSITARIO 100 HJS. MAT. 7 MM. DISNEY ESPIRAL DOBLE
820
699
580
559
819
820
819
890
559
890
59,2
331
751
8
CUADERNO
RHEIN
CUAD.UNIVERSITARIO 100 HJS. MAT. 7 MM. JULIETA ESPIRAL DOBLE
1.299
1.220
1.071
1.699
1.439
1.490
1071
1699
58,6
628
1370
6
CUADERNO
RHEIN
CUAD.UNIVERSITARIO 100 HJS. MAT. 7 MM. ARTISTAS EMI ESPIRAL DOBLE
1.290
879
1.389
990
879
1389
58,0
510
1137
4
CUADERNO
RHEIN
CUAD.UNIVERSITARIO 100 HJS. MAT. 7 MM. HANNA MONTANA ESPIRAL DOBLE
1.490
1.299
1.275
1.047
1.649
1.390
1.490
1047
1649
57,5
602
1377
7
COLA FRIA
HENKEL
COLA FRIA ESCOLAR 225 GR.
1.003
1.090
1.065
1.045
760
1.050
849
1.190
760
1190
56,6
430
1007
8
CARTULINA
PROARTE
CARTULINA METALICA DE COLORES 10 UDS
1.205
872
1.290
1.319
1.349
872
1349
54,7
477
1207
5
DESTACADOR
BIC
DESTACADOR BRITE LINER TEXT AMARILLO (BLISTER)
569
560
865
599
560
865
54,5
305
648
4
CUADERNO
RHEIN
CUAD.UNIVERSITARIO 100 HJS. MAT. 7 MM. BEN 10 ESPIRAL DOBLE
1.290
1.199
1.175
967
1.490
1.290
1.390
1.290
967
1490
54,1
523
1261
8
PAPEL LUSTRE
ARTEL
CARPETA PAPEL LUSTRE 26,50 X 37,5 CM ARTECOLOR
689
800
749
705
520
690
765
569
520
800
53,8
280
686
8
CUADERNO MUSICA
RHEIN
CUAD.MUSICA PAUTA ENTERA 10 HOJAS
479
510
729
590
479
729
52,2
250
577
4
Diferencia
Fuente: SERNAC, 2011.
Ejercicio Comparativo N° 6: Diferencias de precio entre marcas propias y
tradicionales.
Esta comparación se realizó entre marcas tradicionales y marcas propias. Esta última
denominación, se conceptúa como entidades que venden sus propios productos a través de
una marca emitida sólo por éstas.
Se comparó los precios promedios entre marcas propias y marcas tradicionales de 16 productos
similares y genéricos, dejando de lado la calidad de los mismos.
La comparación del total de productos a precios promedio, entre marcas propias y tradicionales,
arrojó una diferencia de 26,1% o $2.801, siendo más caras las marcas tradicionales.
La mayor diferencia de precio promedio en un producto ascendió a 107,3% (o $532),
produciéndose en los cuadernos universitarios de 100 hojas matemáticas de 7mm.
En 2 productos el precio promedio es más bajo en las marcas tradicionales, observándose en
la flauta dulce y goma de borrar (14,3% y 0,3% más barata que las marcas propias,
respectivamente).
Cuadro N° 8: Diferencias de precios entre marcas propias y tradicionales.
Precio Promedio
Diferencias de precios
Producto
Presentación
Cantidad
Marca
propia
Marca
tradicional
Absoluta ($)
Relativa (%)
Resma
Carta, 500 hojas
1
2.171
2.679
508
23,40%
Tempera
12 unidades
1
749
921
172
23%
Flauta dulce
Unidad, en bolsa
1
1.179
1.010
-169
-14,30%
Corrector
7 ml, punta metálica
1
499
535
36
7,2%
Palo de helado
50 unidades, natural, en Bolsa
1
119
222
103
86,6%
Plasticina
12 colores triangular
1
700
1058
358
51,1%
Goma de borrar
2 unidades, blister
1
390
389
-1
-0,3%
Goma de borrar
3 unidades , blister
1
390
493
103
26,4%
Sacapuntas
Metálico, blister
1
290
477
187
64,5%
Block dibujo medio n°99 1/8
20 hojas
1
664
685
21
3,20%
Cola Fría
225 gr.
1
403
710
307
76,20%
Lápices color
12 unidades
1
710
772
62
8,7%
Lápiz Pastel
12 unidades
1
759
855
96
12,60%
Lápiz Pastel
16 unidades
1
959
1.254
295
30,80%
Cuaderno música
½ pauta 10 hojas
1
271
462
191
70,50%
Cuaderno Universitario
100 hjs. Mat. 7mm.
1
496
1.028
532
107,30%
TOTAL
16
10.749
13.550
3.074
29,3%
Estimación de crédito útiles escolares
La siguiente simulación sobre el costo total del crédito se realizó sobre la base de la información
disponible al público en las páginas web y en los centros de atención al cliente de las
instituciones financieras investigadas, en el caso de las tarjetas de crédito bancarias, dicha
información fue recogida entre los días 21 y 24 de enero del 2011. En el caso de las tarjetas de
crédito no bancarias la información fue recogida entre los días 19 y 24 de enero. Algunos cobros
se expresan en UF, por tanto, para reflejar todos los valores en pesos tales cargos se ajustan al
valor de la UF del 23 de enero del 2011, equivalente a $21.471,47.
El ejercicio consta de simular una compra a crédito de útiles por un total de $80.000 en 12 cuotas
en los diferentes establecimientos encuestados. En cada establecimiento se simularon los costos
totales que se darían sólo con aquellas tarjetas aceptadas como medio de pago en dichos
establecimientos.
Tabla 1: Tarjetas de Crédito aceptadas como medio de pago según local encuestado.
Tarjeta de
Crédito
Comercial
América
Ltda.
Dimeiggs
Falabella
Jumbo
Lopez
Lapiz
Nacional
Librería
Líder
Montserrat
Comercial
Éxito
Isabel
Santa
Tottus
Unimarc
Tarjeta de
Crédito
Bancaria
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
Ripley
X
X
X
X
X
X
Presto
X
X
X
X
X
Más París
X
X
Más Jumbo
X
X
Más Easy
X
X
La Polar
X
X
Johnson's
Multiopción
X
X
X
Hites
X
X
X
X
X
CMR
X
X
Abc - Din
X
X
X
X
Tricot
X
Fuente: Sernac.
Ø
Así entonces, comparando las estimaciones del total que se obtendría para cada tarjeta
4
podemos ver que, en general, el costo total de una compra de útiles puede ir desde
$80.480 hasta $204.389 lo que implica una diferencia de $123.909 o bien un incremento
de un 154% en todo el sistema. El siguiente gráfico representa la estimación de los
rangos del costo total a pagar.
4
En el caso de algunas tarjetas de crédito no bancarias y dependiendo del establecimiento simulado, se utiliza la línea de cobro
Gráfico 1: Amplitud del costo total del crédito.
$ 75.000
$ 95.000
$ 115.000
$ 135.000
$ 155.000
$ 175.000
$ 195.000
$ 215.000
Amplitud de Sistema Banco Santander Banco de Chile Corpbanca BBVA Banefe AbcDin Hites Banco Condell BCI Presto Johnson's Multiopción Ripley Tricard Más Easy Más Jumbo La Polar Más París Banco Falabella Banco ParísBanco del Estado
Banco del Desarrollo CrediChile Scotiabank Coopeuch CMR Monto
