El Efecto Forer - La Importancia de Conocer Un Sesgo Cognitivo Que Se Utiliza Para Manipularnos

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Blog Sindinero.org · by juanma · January 27, 2014

27

JAN

La

importancia

de conocer

el efecto

Forer Cómo

Evitar que

nos

manipulen

y vendan la

moto

Efecto Forer:

Cómo nos

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Efecto Forer y los horóscopos

Existe un sesgo cognitivo denominado

efecto Forer

ampliamente explotado

por todo tipo de charlatanes y personajes poco recomendables cuyo único interés

es llevarnos a su huerto y conseguir beneficios económicos, políticos,

etc etc.

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Estaríamos hablando de políticos, videntes, gurús del pensamiento positivo, religiosos, comerciales sin escrúpulos…

Básicamente se trata de utilizar expresiones ambiguas de difícil refutación, en las que cualquier persona estaría de acuerdo, para conseguir un “consenso” a partir del cual guiarnos a la boca del lobo y darnos la estocada final.

Un ejemplo de este tipo de frases, extraído del texto pasado a los sujetos del famoso experimento de Bertram Forer (doctor en Psicología Clínica que estudió este fenómeno o prejuicio cognitivo):

“Tienes la necesidad de que otras personas te quieran y admiren, y sin embargo eres crítico contigo mismo.

Aunque tienes algunas debilidades en tu personalidad, generalmente eres capaz de compensarlas.

Tienes una considerable capacidad sin usar que no has aprovechado.

Disciplinado y controlado hacia afuera, tiendes a ser preocupado e inseguro por dentro.

A veces tienes serias dudas sobre si has obrado bien o tomado las decisiones correctas. Prefieres una cierta cantidad de cambios y variedad y te sientes defraudado cuando te ves rodeado de restricciones y limitaciones.

También estás orgulloso de ser un pensador independiente; y de no aceptar las afirmaciones de los otros sin pruebas suficientes.

Pero encuentras poco sabio el ser muy franco en revelarte a los otros. A veces eres extrovertido, afable, y sociable, mientras que otras veces eres introvertido, precavido y reservado. Algunas de tus aspiraciones tienden a ser bastante irrealistas.”

Muchísima gente suscribiría el texto anterior como descripción de su personalidad (de hecho, en el mencionado experimento, el promedio de consenso por parte de los participantes (del 1 al 5) fue de 4,26.

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Pues bien, pensemos en cualquier campo de actividad humana y en las posibilidades de aplicación de técnicas de manipulación psicológica basadas en este efecto… asusta, ¿verdad?

Y ahora os propongo un par de lecturas para conocer con más detalle los mecanismos del efecto Forer (será tiempo bien invertido, os lo aseguro) y prepararnos para lidiar contra los encantadores de

serpientes que acechan por doquier:

El Efecto Forer: por qué consiguen los vendedores de humo engañarnos siempre La importancia de conocer el efecto Forer

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Luis Muiño

Vivimos tiempos turbios en los que parece difícil encontrar honestidad por ninguna

parte. Banqueros, políticos y personajes públicos de todo tipo son acusados de actos inmorales. En momentos así conviene recordar que en otras etapas problemáticas hubo individuos que clamaron contra la desvergüenza social.

En uno de sus libros el escritor Eduardo Galeano nos recuerda uno de esos testimonios. A principios de los años treinta, en EEUU, un famoso personaje estalla indignado en una entrevista: “Hoy en día, ya la gente no respeta nada.

La corrupción campea en la vida americana de nuestros días. Donde no se obedece otra ley, la corrupción es la única ley. La corrupción está minando este país.

La virtud, el honor y la ley se han esfumado de nuestras vidas”

Estas rectas palabras tuvieron un gran eco sobre aquellos que asistían indignados a la inmoralidad reinante en aquellos tiempos.

Quedaron, eso sí, algo empañadas por un hecho: días después de la entrevista ese individuo fue

CÓMO ALCANZAN SUS PROPÓSITOS

El Efecto Forer: por qué consiguen los

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juzgado y enviado a prisión por delitos contra la hacienda pública.

El indignado era Al Capone, el gánster más famoso de la época, al que hoy, de hecho, atribuimos gran parte de la miseria moral de aquellos tiempos.

Al igual que este mafioso, millones de personas, en la vida pública y privada, manejan hoy con destreza frases ampulosas con supuesto contenido ético que tienen un gran efecto en sus oyentes.

Políticos y autores de libros de autoayuda, religiosos

y publicistas, sindicalistas y seductores: todos se

convierten en algún momento en Vendedores de Humo.

Saben que frases del tipo de “Voy a trabajar para el bien común”, “Nunca hay que olvidar la dimensión moral del ser humano”, “Si creemos en ello podemos hacerlo” o “He intentado actuar toda mi vida con honestidad”tienen un efecto inmediato en las audiencias.

¿A qué se debe el éxito de estas expresiones que no contienen ningún bit de información sobre la ética real de la persona?

Precisamente a esa ambigüedad: son tremendamente eficaces porque hacen creer a los demás que ese individuo está diciendo algo acertado.

Usando Frases Humo

-expresiones con las que todo el mundo está de acuerdo

porque son obvias-estos manipuladores

dejan que sus seguidores entiendan lo que ellos quieren

entender y llenar, con sus expectativas, el discurso vacío.

A vueltas con el efecto Forer

Si un Vendedor de Humo afirma ante un auditorio:

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“Es importante que nuestra forma de actuar no sea simplemente vivir día a día. Hay que

profundizar también en ciertos valores éticos que son importantes para el ser

humano” consigue que todo el mundo asienta porque está de acuerdo con él.

En realidad, cada espectador está pensando en profundizar en objetivos diferentes (y en muchas ocasiones opuestos). Pero la sensación de acuerdo es general.

Jean Paul Sarte afirmaba que

“dos personas nunca están de

acuerdo:

si parece que lo están, ha sido por un

malentendido”.

Los buenos manipuladores son los que consiguen

sacar rédito de esa tendencia al falso consenso.

El influjo de ese tipo de Frases Humo tiene un nombre en Psicología: Efecto Forer.

A finales de los años cuarenta del siglo pasado, Bertram Forer realizó un experimento para cuantificar el influjo de este tipo de lenguaje vacuo. Hizo que un grupo de estudiantes pasara un test de

personalidad. Después, entregó a cada uno de los estudiantes su resultado.

Pero en realidad el psicólogo había proporcionado a todos los voluntarios del experimento exactamente el mismo texto, un “análisis de personalidad” semejante al que el lector puede encontrar en el texto adjunto.

Tienes una gran necesidad de gustar a los demás y ser admirado. Sin embargo, tiendes a ser demasiado crítico contigo mismo.

Aunque tienes algunas debilidades en tu personalidad, generalmente eres capaz de compensarlas.

Tienes un gran potencial que todavía no has aprovechado.

Disciplinado y controlado hacia afuera, tiendes a ser preocupado e inseguro por dentro A veces tienes serias dudas sobre si has obrado bien o tomado las decisiones correctas. Prefieres una cierta cantidad de cambios y variedad y te sientes defraudado cuando te ves

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rodeado de restricciones y limitaciones.

También estás orgulloso de ser un pensador independiente: no aceptas las afirmaciones de los otros sin pruebas suficientes.

No crees que sea muy inteligente ser completamente sincero con todo el mundo.

Por eso a veces eres extrovertido, afable, y sociable, mientras que otras veces eres introvertido, precavido y reservado.

Aunque cuando te propones de verdad algo lo persigues con fuerza, algunas de tus aspiraciones tienden a ser poco realistas y eso hace que te resulte difícil cumplirlas.

Aún así, cuando el experimentador preguntó cuánto se adaptaba esa descripción a lo que ellos sabían de sí mismos,obtuvo una media de satisfacción de 4,25 sobre 5.

Todos los voluntarios sentían que esas afirmaciones eran absolutamente ciertas y que les definían a ellos en particular.

El efecto de las expresiones vacuas

Desde esa investigación pionera ha habido muchos científicos que han tratado de sistematizar el efecto de este tipo de expresiones vacuas que utilizan los Vendedores de Humo.

Por ejemplo, Peter Glick, profesor de la Lawrence University, ha enumerado las características que tienen que tener las máximas, consignas y eslóganes para provocar esas sensaciones en los que las escuchan.

Éstas son sus conclusiones:

En primer lugar, es importante que el texto sea suficientemente vago y ambiguo, de forma que no pueda ser refutable.

Las Frases Humo que mejor funcionan son aquellas

con las que nadie puede estar en desacuerdo

.

“Lo más importante para el ser humano es la libertad”, por ejemplo, es una expresión perfecta –por eso ha sido usada tantas veces por dictadores y publicistas- porque nadie cree que sea bueno lo contrario, sentirse esclavo.

Las propuestas que funcionan bien son aquellas que llaman a la acción con

aseveraciones incuestionables (“Hay que cambiar el mundo porque las cosas no van bien”) sin especificar cómo ni hacia dónde.

Y las descripciones más impactantes para el lector (“Usted es, en ocasiones, demasiado bueno y eso le causa problemas”) son las que parecen describir perfectamente al que las oye a pesar de ser completamente estereotipadas.

Medrar socialmente supone conseguir el acuerdo de la mayor cantidad posible de seguidores.

Los Vendedores de Humo saben que no deben equivocarse y por eso

utilizan la técnica más sencilla para evitar errores: no decir nada.

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Para dirigirse a personas particulares o audiencias que tienen sentimiento de grupo, es importante que hablemos de ellos listando características positivas (“Sois un país que ha sabido demostrar fuerza en los momentos difíciles”).

Para compensar el efecto sospechoso de la adulación excesiva, se pueden incluir defectos que puedan ser reinterpretados por la persona como virtudes.

Por ejemplo cualquier frase que incluya “Tus ideas y tus actitudes han sido rechazadas en muchas ocasiones porque…” y proporcione explicaciones positivas del tipo de “…

estabas muy adelantado a tu tiempo”, “…eres una persona muy especial que está en otro nivel” o “…despertabas mucha envidia” serán muy bien recibidas.

Por la misma razón, los Vendedores de Humo utilizan profusamente mensajes que interpelan al lado creativo de los que les escuchan:

“Usa tu imaginación para crear un futuro diferente” o “Rompe las cadenas que te limitan” son comodines eficaces porque todos creemos ser diferentes.

Los manipuladores jamás olvidan que lo importante es impactar

emocionalmente.

Como nos recuerda la neuróloga Kathleen Taylor en su libro Brainwashing. The science of Thought Control (Oxford University Press, 2006),

“cuando algo provoca una reacción emocional, el cerebro se moviliza para

lidiar con ella, dedicando muy pocos recursos a la reflexión”.

Los que tratan de influir en nosotros saben que es mejor que tratemos el problema de manera visceral: eso desconecta nuestro córtex cerebral y nos hace ser menos críticos.

Las Frases Humoestán diseñadas para despertar sentimientos:

la sensación que produce, por ejemplo, la literatura de autoayuda –el escritor es alguien especial que nos describe a la perfección– tiene un tremendo impacto emocional.

No importa hacia dónde se dirija después el Vendedor de Humo, solo importa

que nos lleve de la mano de los sentimientos.

Por último,

es esencial que el autor del texto sea percibido como una autoridad o

experto en determinada materia

.

Para demostrar este rentable efecto de lasFrases Humopronunciadas por“Alguien-Que-Sabe”, el físico Alan Sokal ideó hace unos años un experimento de campo.

Escribió un artículo para la revista norteamericana Social Test con un título memorable que ha pasado a la historia de la pedantería: Transgrediendo los límites: hacia una hermenéutica transformativa de la gravitación cuántica.

En él, hablaba y hablaba, con un lenguaje absolutamente críptico, de todas las cosas que se le iban ocurriendo: psicología, sociología, antropología...

El artículo pasó la criba del Comité de Selección y recibió críticas muy elogiosas de los lectores, que alababan, entre otras cosas, su “claridad de expresión”.

Un mes después, el autor del engendro confesó el engaño:todo era una broma, nada de lo que se decía en el artículo tenía pies ni cabeza.

El autor había compuesto el texto usando las palabras más oscuras y enrevesadas que conocía y, en muchas ocasiones, había copiado y pegado de otras artículos que hablaban de temas

diferentes.

Pero de fondo no había absolutamente nada, solo humo: ni una teoría, ni un dato, ni un solo ápice de información real.

Cuando se trató de averiguar cómo había podido tener éxito el pastiche, la respuesta más habitual de los que cayeron en la trampa es que se habían dejado engañar por la mezcla entre Frases

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Humo que no podían rebatir y el prestigio académico del autor.

Cómo defenderse de los vendedores de humo

Karel Capek decía que“un poco de disimulo es el único vínculo sólido entre los hombres”. Pero hoy en día, en una época de inflación de palabras y de escasez de hechos, parece que esa táctica se está adueñando de la comunicación humana.

¿Cómo podemos defendernos de ella?

Existe una teoría en Psicología Social que nos puede ayudar. Se trata de la Teoría de la acción razonadade Martin

Fishbeine Icek Ajzen.

Estos investigadores estaban interesados en saber por qué nuestras opiniones predicen tan poco nuestras acciones, es decir, por qué los seres humanos decimos una cosa y hacemos otra.

Según estos autores, el problema no es nuestra incoherencia, sino la forma de averiguar nuestra verdadera catadura moral.

Cuando hablamos o pensamos sobre estos temas, nos empeñamos en preguntar (y preguntarnos) sobre nuestra escala de valores a nivel teórico.

Eso es inútil porque no predice qué haríamos en una circunstancia particular.

Como reza un viejo adagio,“es más fácil amar a la

Humanidad que al vecino de al lado”: nuestras frases generales no predicen nuestra conducta en un momento determinado.

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obligarle a que abandone la ambigüedad y

preguntarle cómo ha actuado en casos concretos.

A quien nos diga que “para mí, la sinceridad es lo más importante en una relación” le podemos preguntar casos concretos en que le contó a su pareja actos de los que se avergonzaba.

Al que afirme “lo material no es importante en mi vida” le pediremos que nos enumere las posesiones que ha regalado a personas que las necesitaban. Al hombre público que diga que “En mi organización hay transparencia”deberíamos interrogarlesobre los casos en que su grupo ha promovido, desde dentro, una investigación y ha encausado al culpable.

Y si alguien se atreve con aquello de que “Lo importante es estar a gusto con uno mismo sin depender de la opinión de los demás” le podemos retar a que nos cuente las veces que ha hecho el ridículo sintiéndose bien.

En el mundo moderno, callar es también, muy a menudo, mentir.

La única forma de luchar contra los Vendedores de

Humo es interrogarles para que, por fin, digan algo.

elconfidencial.com

El psicólogo Bertram R. Forer realizó en 1948 unexperimento que cambiaría sustancialmente nuestra comprensión del funcionamiento de la mente humana, y explicaría de forma muy simple cómo

funcionan algunas disciplinas adivinatorias como la astrología, el tarot, los oráculos y hasta los tests de personalidad.

El Efecto Forer es bastante conocido (sobre todo por quienes solemos cuestionar las pseudociencias)

La importancia de conocer el efecto

Forer

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como así también algunos prejuicios cognitivos. Pero es muy importante, no sólo conocerlo y entenderlo, sinointeriorizarlo, para poder reconocer cómo influye constantemente en muchos actos cotidianos.

Bertram Forer se doctoró en Psicología Clínica en la Universidad de California en los años ’30, y desempeñó funciones de psicólogo y administrador en un hospital militar francés durante laSegunda Guerra Mundial,sin embargo, nunca perdió su interés por la investigación.

En 1948 realizó el famoso experimento que lleva su nombre y publicó un año después como “The fallacy of personal

validation: A classroom demonstration of gullibility” en el

Journal of Abnormal and Social Psychology:basándose en las descripciones de varios horóscopos, armó una descripción un tanto genérica y se la mostró a varios estudiantes por separado. La consigna era poner una puntuación, del 1 al 5, según la exactitud de esa descripción respecto de cada sujeto.

En los primeros intentos, se obtuvo un promedio de 4,26. Eso significaba que las personas creían realmente que el texto estaba dirigido a ellos. Desde entonces, el experimento se ha repetido miles de veces, con los mismos resultados.

Tienes la necesidad de que otras personas te quieran y admiren, y sin embargo eres crítico contigo mismo. Aunque tienes algunas debilidades en tu personalidad, generalmente eres capaz de compensarlas. Tienes una considerable capacidad sin usar que no has aprovechado. Disciplinado y controlado hacia afuera, tiendes a ser preocupado e inseguro por dentro. A veces tienes serias dudas sobre si has obrado bien o tomado las decisiones correctas. Prefieres una cierta cantidad de cambios y variedad y te sientes defraudado cuando te ves rodeado de restricciones y limitaciones. También estás orgulloso de ser un pensador independiente; y de no aceptar las afirmaciones de los otros sin pruebas suficientes. Pero encuentras poco sabio el ser muy franco en revelarte a los otros. A veces eres extrovertido, afable, y sociable, mientras que otras veces eres introvertido, precavido y reservado. Algunas de tus aspiraciones tienden a ser bastante irrealistas.

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Cualquiera puede imitar el experimento de forma muy simple, tanto con el texto de Forer, o leyendo en una reunión de amigos, algún signo zodiacal erróneo (de forma voluntaria): la mayoría de las veces nuestros colegas confirmarán que la descripción es muy acertada.

En el siguiente video veremos a James Randi poniendo a prueba a un grupo de alumnos.

Una de las aplicaciones más directas del Efecto Forer, es el de la Lectura en Frío (Cold Reading). Lo utilizan tanto ilusionistas como charlatanes para hacer creer a las personas que están

leyendo su mente.

Los más experimentados en Lectura en Fríocomienzan realizando afirmaciones genéricas que los interlocutores interpretarían como propias, y al observar las reacciones de la personas, se van

arriesgando a “leer” cosas más exactas.

En el siguiente, el ilusionista Darren Brown muestra cómo un payaso tenebroso realiza lectura fría sobre algunos transeúntes, y luego realiza un experimento sobre elEfecto Forer con estudiantes de diferentes lugares del mundo.

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Diversos estudios posteriores han confirmado que la eficacia del Efecto Forer se ve acentuada si se dan las siguientes situaciones:

Si el sujeto cree que el análisis se aplica sólo a él. El texto debe estar redactado en segunda persona, y dejarlo bien claro en repetidas ocasiones.

Si el sujeto cree en la autoridad del evaluador. La sugestión juega un papel muy importante: si el sujeto cree en la magia y el ocultismo, un entorno ambientado como tal, aumentará la

efectividad. Si el sujeto es más escéptico, suele tener más efectividad que el ambiente sea más científico.

Si el análisis enumera mayormente atributos positivos. Se cree que esto sucede porque las personas tienden a reconocerse más con lo que desean ser que con lo que verdaderamente son. El Efecto Forer no es la única falacia o prejuicio cognitivo que nos conviene entender.

Pero si todos estuvieran al tanto de que nuestra mente muchas veces funciona así, una gran cantidad de charlatanes se quedarían sin clientes.

Paper original de Bertram Forer: The fallacy of personal validation: A classroom demonstration of gullibility. Skeptic Dictionary: Forer Effect. Wikipedia: Efecto Forer http://naukas.com/2010/11/05/la-importancia-de-conocer-el-efector-forer/

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La estupidez humana en una

imagen

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La imagen se comenta por sí sola.

El hecho de que muchísimos consumidores estén dispuestos a pagar un importante sobreprecio por el “privilegio” de lucir un logo determinado, con el objetivo de adquirir estatus social y reafirmarse en unos “valores”, es la prueba del gran poder de la Publicidad, que ha sabido perfectamente explotar la estupidez humana en beneficio de las corporaciones.

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