RESULTATS CAMPANYA ESTIU 2012
16 OCTUBRE 2012Objectius
Campanya Offline
Campanya Online
Impacte campanya
Valoració campanya
Donar a conèixer
l’amplia oferta d’activitats
vinculades a la natura i la muntanya durant l’estiu. Posicionar Andorra com una destinació d’estades per gaudir en
família, amics
i també per asèniors.
Aconseguir que Andorra, estigui al TOP OF MIND del consumidor per a
estades vacacionals
i no només per a estades curtes. Augmentarles visites
a Andorra durant els mesos d’estiu.CATALUNYA – TV + SCREENPLANING
510 grp´sPREVIST
35% PT 25% PP 508 grp´s 36% PT 62% PPREAL
Font TV: Kantar Media. Target: Adults (+ 20 anys) Font Sites: Nielsen. Target Adults (+20 anys)
52% COB 58% COB
58% 7%
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
+
COBERTURA TOTAL = 61% 887.869 28.846 3,25% 7%EUSKADI - TV+ SCREENPLANING
PREVIST
REAL
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
375 grp´s 35% PT 25% PP 378 grp´s 47% PT 58% PP 30% COB 54% COB 355.416 13.964 3,93% 4% 54%
+
4% COBERTURA TOTAL = 58%MADRID/VALÈNCIA - SCREENPLANING
Font Sites : Nielsen. Target: Adults: +20 anys
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
COB. MAD COB. VAL 1.813.155 57.123 3,15% 9% 2%
Font TV : Kantar Media. Target: Adults (+ 20 anys)
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
NACIONAL - TV
Acció qualitativa a un entorn molt afí
1.2% cobertura
3.2 OTS
Exterior
CIRCUIT MARQUESINES I OPIS – MADRID I VALENCIA
Exterior
LONA PLAÇA SANTA ANA – MADRID
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
1 mes de presència Lona amb corpori del logo Andorra Ubicació davant terrassa Hotel Me AVALUACIÓ: 2,96 OTS 334.968 contactes
Suplements i revistes
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
NACIONAL
19 insersions: 5 pagines publicitat + 6 redaccional de 4 pàgines AVALUACIÓ 32% cobertura 2 OTS 12 insersions: 6 pagines publicitat + redaccional AVALUACIÓ 5% cobertura 1 OTSREGIONAL – TV +SCREENPLANNING
201 spots de 20” 241 grp
1.293.000 CONTACTES 34,7% COBERTURA
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
NACIONAL
«100% Montagne »
PREVIST
REAL
450 grp´s 436,5 grp´s 59,2% COB 61% COB 489.000 12.245 2,50 %Exterior
CIRCUIT MARQUESINES I OPIS – BORDEAUX, TOULOUSE I PERPIGNAN
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
TOULOUSE
(160 cares) BORDEAUX
(126 cares)
PERPIGNAN (50 cares)
Exterior
STREET MARKETING
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
Equip de 3 persones vestits amb
equipament esportiu:
ciclisme, barranquisme i senderisme.
Objectiu de l’acció: Comunicar propostes
d’activitats d’estiu
Àmbit de l’acció: Toulouse, Perpignan i
Bordeaux
Suplements i revistes
RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE
NACIONAL
5 insersions:
4 pagines
publicitat + 8
pàgines
redaccional
►716.152 visites al site
52.490 (7%)
358.020 (50%)
305.642 (43%)
► 60.749 usuaris registrats
ANALYTICS
ANALYTICS
RESULTATS CAMPANYA ON-LINE
Variable ESPANYA CATALUNYA FRANÇA MOTOR RESERVES
Visites 385.020 52.490 305.642 36.864 Pàgines vistes 579.327 93.698 514.921 140.349 Pàgines/visita 2,94 3,54 3,08 5,26 Temps al site 3:33 3:46 2:45 5:13 Usuaris únics 256.509 47.129 240.426 33.169 Cerques 50,98% 22,71% 53,98% 0,04% Referències 8,29% 24,09% 3,50% 59,26% Tràfic directe 2,89% 7,20% 1,85% 40,03% Performance 37,84% 45,91% 40,67% 0,67% TOP 5 FONTS DE TRÀFIC
Xarxes vertical Facebook Xarxes verticals Directe Xarxes vertical Youtube Xarxes verticals Venaandorra.com
Facebook Googole Adwords Youtube Venezenandorre.com Altres Directe Emailing Premium Vineaandorra.com xarxa vertical altres Facebook altres
CO-BRANDING TOUR OPERACIÓ
VIAJES EL CORTE INGLES
26 insersions a premsa
:
El Mundo, ABC, Razón, El País, La
Vanguardia
Periódico de Catalunya, Correo, Diario
Vasco,
Las Provincias, Información, Levante
Cartells i pantalles
a les oficines de Viajes
Halcón i Viajes Ecuador
HALCÓN VIAJES
28 insersions a premsa:
El País, El Mundo, ABC, La Razón,
Periódico de Catalunya, Periódico de
Aragón
Presencia a la
pàgina web
de
viajeselcorteingles.es
IMPACTE CAMPANYA
15% 26% 27% 20% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% novembre 2011 hivern 2012 maig 2012 estiu 2012Record espontani de la
campanya
43% 38% 67% 44% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% novembre 2011 hivern 2012 maig 2012 estiu 2012Record suggerit de la
campanya
IMPACTE CAMPANYA
980 enquestes a visitants d’Andorra espanyols i francesos juliol, agost i 1ª quinzena setembre 58% 13% 11% 9% 17% 7% 2% 1% Televisió Ràdio Tanca publicitària Pàgina web de la campanya Altres pàgines web Revista/diari Ha rebut un email Altres suports 60% 13% 13% 9% 6% 7% 2% 1% 52% 35% 26% 23% 5% 4% 1% 0% 78% 0% 15% 30% 6% 11% 0% 4%
Nov.2011
Hivern 2012
Maig 2012
Estiu 2012
Mitjans on ha vist/escoltat la campanya
VALORACIÓ CAMPANYA
980 enquestes a visitants d’Andorra espanyols i francesos juliol, agost i 1ª quinzena setembre 6,8 7,4 8,0 0 2 4 6 8 10 Hivern 2012 Maig 2012 Estiu 2012
Imatge gràfica
(de 0 a 10)7,9 7,8 8,2 0 2 4 6 8 10 Hivern 2012 Maig 2012 Estiu 2012
Contingut
(de 0 a 10)RESULTATS
-1,6% -0,9% 3,0% -2,0% -1,0% 0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0%juliol agost setembre
Variació Mensual Visitants
-0,2%
0,0%
-0,5% 0,0%
Turistes Excursionistes
Font: departament d’estadiística del Govern d’Andorra
2.506.265 2.504.779
estiu 11 estiu 12
Entrades Visitants Estiu (juliol – agost – setembre)
RESULTATS
-2,2% 0,7% 7,7% -4,0% -2,0% 0,0% 2,0% 4,0% 6,0% 8,0% 10,0%Espanyols Francesos Altres
Variació Visitants x Nacionalitats
RESULTATS
Fonts:
Espanya: Instituto de Estudios Turísticos - Tourespaña
França : Direction Générale de la Compétitivité, de l’Industrie et des Services, Insee . Per l’agost són intencions de viatge dels francesos declarades al juny
-20,6% -5,6% -10,4% 2,4% -25,0% -20,0% -15,0% -10,0% -5,0% 0,0% 5,0% jul-12 ago-12
Viatges a l'estranger dels
espanyols i dels francesos
Espanyols Francesos
RESULTATS
Font: departament d’estadiística del Govern d’Andorra
Objectiu Total Turistes
Estiu 2011 Estiu 2012 Variació Nombre
Espanyols 2,5% 429.497 418.978 -10.519 -2,4% Francesos 5,0% 115.114 119.657 4.543 3,9% Total Esp + Fr 3,1% 544.611 538.635 -5.976 -1,1%
RESULTATS
Font: departament d’estadística del Govern d’Andorra -3,2% -9,8% 0,4% -0,1% -12,0% -10,0% -8,0% -6,0% -4,0% -2,0% 0,0% 2,0% 2008-2009 2009-2010 2010-2011 2011-2012