• No se han encontrado resultados

Objectius Campanya Offline Campanya Online. Impacte campanya Valoració campanya Resultats entrades visitants

N/A
N/A
Protected

Academic year: 2021

Share "Objectius Campanya Offline Campanya Online. Impacte campanya Valoració campanya Resultats entrades visitants"

Copied!
28
0
0

Texto completo

(1)

RESULTATS CAMPANYA ESTIU 2012

16 OCTUBRE 2012

(2)

Objectius

Campanya Offline

Campanya Online

Impacte campanya

Valoració campanya

(3)

 Donar a conèixer

l’amplia oferta d’activitats

vinculades a la natura i la muntanya durant l’estiu.

 Posicionar Andorra com una destinació d’estades per gaudir en

família, amics

i també per a

sèniors.

 Aconseguir que Andorra, estigui al TOP OF MIND del consumidor per a

estades vacacionals

i no només per a estades curtes.  Augmentar

les visites

a Andorra durant els mesos d’estiu.

(4)

CATALUNYA – TV + SCREENPLANING

510 grp´s

PREVIST

35% PT 25% PP 508 grp´s 36% PT 62% PP

REAL

Font TV: Kantar Media. Target: Adults (+ 20 anys) Font Sites: Nielsen. Target Adults (+20 anys)

52% COB 58% COB

58% 7%

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

+

COBERTURA TOTAL = 61% 887.869 28.846 3,25% 7%

(5)

EUSKADI - TV+ SCREENPLANING

PREVIST

REAL

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

375 grp´s 35% PT 25% PP 378 grp´s 47% PT 58% PP 30% COB 54% COB 355.416 13.964 3,93% 4% 54%

+

4% COBERTURA TOTAL = 58%

(6)

MADRID/VALÈNCIA - SCREENPLANING

Font Sites : Nielsen. Target: Adults: +20 anys

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

COB. MAD COB. VAL 1.813.155 57.123 3,15% 9% 2%

(7)

Font TV : Kantar Media. Target: Adults (+ 20 anys)

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

NACIONAL - TV

Acció qualitativa a un entorn molt afí

1.2% cobertura

3.2 OTS

(8)

Exterior

CIRCUIT MARQUESINES I OPIS – MADRID I VALENCIA

(9)

Exterior

LONA PLAÇA SANTA ANA – MADRID

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

 1 mes de presència Lona amb corpori del logo Andorra Ubicació davant terrassa Hotel Me AVALUACIÓ: 2,96 OTS 334.968 contactes

(10)

Suplements i revistes

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

NACIONAL

19 insersions: 5 pagines publicitat + 6 redaccional de 4 pàgines AVALUACIÓ 32% cobertura 2 OTS 12 insersions: 6 pagines publicitat + redaccional AVALUACIÓ 5% cobertura 1 OTS

(11)

REGIONAL – TV +SCREENPLANNING

201 spots de 20” 241 grp

1.293.000 CONTACTES 34,7% COBERTURA

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

NACIONAL

«100% Montagne »

PREVIST

REAL

450 grp´s 436,5 grp´s 59,2% COB 61% COB 489.000 12.245 2,50 %

(12)

Exterior

CIRCUIT MARQUESINES I OPIS – BORDEAUX, TOULOUSE I PERPIGNAN

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

TOULOUSE

(160 cares) BORDEAUX

(126 cares)

PERPIGNAN (50 cares)

(13)

Exterior

STREET MARKETING

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

Equip de 3 persones vestits amb

equipament esportiu:

ciclisme, barranquisme i senderisme.

Objectiu de l’acció: Comunicar propostes

d’activitats d’estiu

Àmbit de l’acció: Toulouse, Perpignan i

Bordeaux

(14)

Suplements i revistes

RESULTATS CAMPANYA OFF-LINE

NACIONAL

5 insersions:

4 pagines

publicitat + 8

pàgines

redaccional

(15)
(16)

►716.152 visites al site

52.490 (7%)

358.020 (50%)

305.642 (43%)

► 60.749 usuaris registrats

(17)

ANALYTICS

ANALYTICS

RESULTATS CAMPANYA ON-LINE

Variable ESPANYA CATALUNYA FRANÇA MOTOR RESERVES

Visites 385.020 52.490 305.642 36.864 Pàgines vistes 579.327 93.698 514.921 140.349 Pàgines/visita 2,94 3,54 3,08 5,26 Temps al site 3:33 3:46 2:45 5:13 Usuaris únics 256.509 47.129 240.426 33.169 Cerques 50,98% 22,71% 53,98% 0,04% Referències 8,29% 24,09% 3,50% 59,26% Tràfic directe 2,89% 7,20% 1,85% 40,03% Performance 37,84% 45,91% 40,67% 0,67% TOP 5 FONTS DE TRÀFIC

Xarxes vertical Facebook Xarxes verticals Directe Xarxes vertical Youtube Xarxes verticals Venaandorra.com

Facebook Googole Adwords Youtube Venezenandorre.com Altres Directe Emailing Premium Vineaandorra.com xarxa vertical altres Facebook altres

(18)
(19)
(20)

CO-BRANDING TOUR OPERACIÓ

VIAJES EL CORTE INGLES

26 insersions a premsa

:

El Mundo, ABC, Razón, El País, La

Vanguardia

Periódico de Catalunya, Correo, Diario

Vasco,

Las Provincias, Información, Levante

Cartells i pantalles

a les oficines de Viajes

Halcón i Viajes Ecuador

HALCÓN VIAJES

28 insersions a premsa:

El País, El Mundo, ABC, La Razón,

Periódico de Catalunya, Periódico de

Aragón

Presencia a la

pàgina web

de

viajeselcorteingles.es

(21)

IMPACTE CAMPANYA

15% 26% 27% 20% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% novembre 2011 hivern 2012 maig 2012 estiu 2012

Record espontani de la

campanya

43% 38% 67% 44% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% novembre 2011 hivern 2012 maig 2012 estiu 2012

Record suggerit de la

campanya

(22)

IMPACTE CAMPANYA

980 enquestes a visitants d’Andorra espanyols i francesos juliol, agost i 1ª quinzena setembre 58% 13% 11% 9% 17% 7% 2% 1% Televisió Ràdio Tanca publicitària Pàgina web de la campanya Altres pàgines web Revista/diari Ha rebut un email Altres suports 60% 13% 13% 9% 6% 7% 2% 1% 52% 35% 26% 23% 5% 4% 1% 0% 78% 0% 15% 30% 6% 11% 0% 4%

Nov.2011

Hivern 2012

Maig 2012

Estiu 2012

Mitjans on ha vist/escoltat la campanya

(23)

VALORACIÓ CAMPANYA

980 enquestes a visitants d’Andorra espanyols i francesos juliol, agost i 1ª quinzena setembre 6,8 7,4 8,0 0 2 4 6 8 10 Hivern 2012 Maig 2012 Estiu 2012

Imatge gràfica

(de 0 a 10)

7,9 7,8 8,2 0 2 4 6 8 10 Hivern 2012 Maig 2012 Estiu 2012

Contingut

(de 0 a 10)

(24)

RESULTATS

-1,6% -0,9% 3,0% -2,0% -1,0% 0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0%

juliol agost setembre

Variació Mensual Visitants

-0,2%

0,0%

-0,5% 0,0%

Turistes Excursionistes

Font: departament d’estadiística del Govern d’Andorra

2.506.265 2.504.779

estiu 11 estiu 12

Entrades Visitants Estiu (juliol – agost – setembre)

(25)

RESULTATS

-2,2% 0,7% 7,7% -4,0% -2,0% 0,0% 2,0% 4,0% 6,0% 8,0% 10,0%

Espanyols Francesos Altres

Variació Visitants x Nacionalitats

(26)

RESULTATS

Fonts:

Espanya: Instituto de Estudios Turísticos - Tourespaña

França : Direction Générale de la Compétitivité, de l’Industrie et des Services, Insee . Per l’agost són intencions de viatge dels francesos declarades al juny

-20,6% -5,6% -10,4% 2,4% -25,0% -20,0% -15,0% -10,0% -5,0% 0,0% 5,0% jul-12 ago-12

Viatges a l'estranger dels

espanyols i dels francesos

Espanyols Francesos

(27)

RESULTATS

Font: departament d’estadiística del Govern d’Andorra

Objectiu Total Turistes

Estiu 2011 Estiu 2012 Variació Nombre

Espanyols 2,5% 429.497 418.978 -10.519 -2,4% Francesos 5,0% 115.114 119.657 4.543 3,9% Total Esp + Fr 3,1% 544.611 538.635 -5.976 -1,1%

(28)

RESULTATS

Font: departament d’estadística del Govern d’Andorra -3,2% -9,8% 0,4% -0,1% -12,0% -10,0% -8,0% -6,0% -4,0% -2,0% 0,0% 2,0% 2008-2009 2009-2010 2010-2011 2011-2012

Visitants

Variació juliol-setembre

-5,9% -5,6% -2,4% -0,9% -7,0% -6,0% -5,0% -4,0% -3,0% -2,0% -1,0% 0,0% 2008-2009 2009-2010 2010-2011 2011-2012

Visitants

Variació desembre-setembre

Referencias

Documento similar

[r]

Recerca de productes insegurs Motivada per una Campanya Motivada per iniciativa pròpia Motivada per una Denúncia Motivada per una

El Servicio está sujeto a una cuota mensual de navegación de descarga que se determinará en el paquete contratado por el Usuario; si dicha cuota es alcanzada por el Usuario antes

Y como ningún hombre puede conocer realmente la mente de Dios (porque sus caminos son más altos que nuestros caminos - Isaías. 55:8-9), confiamos en sus planes porque sabemos que

“EL PRESTADOR DE SERVICIOS” será el único responsable de las obligaciones derivadas de la relación existente entre él y su personal, empleados o terceros de

En consecuencia, hemos recorrido un camino l i d e r a n d o l a c o n f o r m a c i ó n d e r e d e s colaborativas solidarias en los territorios en los que

 En aquesta fase, corresponen a les unitats de gestió la custòdia i el control de la documentació, així com l'accés, fins que és transferida a l'arxiu central.. Per

Per a Plumier, el guardó va significar un reconeixement no sols del client, sinó tam- bé de les institucions a la seua tasca, encara que, segons Casado: «És un premi no només a