NUEVO TURISMO
EN COLOMBIA
MÉXICO
2010
The place you thought you knew
2014
Live it to Believe it
2105
L2BI Phase II
2017
A World of its Own
EN UN MOMENTO DONDE LA GENTE TENÍA
ESTEREOTIPADO A MÉXICO COMO SOLO
MARIACHI Y COMIDA
AWARENESS Y LLAMADO A LA
ACCIÓN POSICIONAMIENTO
DE DESTINOS Y EXPERIENCIAS
CON EVIDENCIAS PUNTUALES
SIENDO
UN
PAÍS
COMPLETAMENTE
CONOCIDO,
AHORA ENFOCADO EN
HÁBITOS DE BÚSQUEDA DEL NUEVO
VIAJERO, Y EN PRESENTAR DESTINOS
MENOS COMÚNES PARA INCENTIVAR EL
REGRESO
¿DE DÓNDE
VENIMOS?
UNA CAMPAÑA CON UN ALTO
COMPONENTE EMOCIONAL QUE TENÍA
EL PODER PARA NARRAR Y DAR A
CONOCER LOS DIFERENTES DESTINOS Y
EXPERIENCIAS DEL PAÍS
UNA CAMPAÑA ALTAMENTE DIFERENCIAL
QUE MARCÓ UNA FORMA CONTUNDENTE
DE PROMOCIONAR EL PAÍS – INCLUÍA UN
CALL TO ACTION
MENSAJES
PODEROSOS
2
• HACE FALTA CALL TO ACTION
• LA EXPRESIÓN NECESITA
EXPLICACIÓN
• CONCEPTO PARA UN NICHO DE
PERSONAS “CULTAS”
• MENOR RECORDACIÓN FRENTE A
CAMPAÑAS ANTERIORES
SELECCIONE LAS 3 FRASES CON LAS CUALES
USTED ASOCIA MÁS A COLOMBIA
Número de encuestas: 1524 H: 743 M: 781
Paises encuentados: Alemania, Argentina, Brasil, Canada, Chile, Ecuador, El Salvador, España, USA, Francia, Italia, México, Panamá, Perú, UK
PERSONAS QUE HAN VIAJADO AL EXTERIOR AL MENOS UNA VEZ EN EL ÚLTIMO AÑO, QUE LE GUSTA ESTAR ENTERADO DE NOTICIAS INTERNACIONALES Y/O LE GUSTA INTERACTUAR CON DIFERENTES CULTURAS.
PARA ESTE MOMENTO,
¿DEBEMOS HACERLE “BIS”
A REALISMO MÁGICO?... O
¿TENEMOS LA OPORTUNIDAD
DE DARLE UN NUEVO MENSAJE
AL MUNDO ?
ES EL MOMENTO
DE DAR UN
NUEVO MENSAJE
AL MUNDO
¿QUÉ ES COLOMBIA?
¿CON QUÉ SE ASOCIA HOY EN DÍA?
¿Qué saben tanto viajeros como expertos y qué los atrae de
Colombia? ¿Conocen a Colombia y con qué lo asocian?
Diversidad
Emociones +
Paz
Viajar
Música
Gente
Calidez humana
Oportunidades
Acuerdos
Esperanza
Principales Asociaciones
COLOMBIA:
TERRITORIOS
POSIBLES DE
COMUNICACIÓN
2. DIVERSIDAD
“Es nuestra gran fortaleza
y nuestra gran debilidad”
1. PAZ
“Una coyuntura
histórica”
3. EMOCIONES/GENTE
“Colombia es un país que genera
diversidad de emociones que las personas
nunca se imaginaron llegar a sentir”
1. PAZ
“El momento perfecto”
UNA
COYUNTURA
HISTÓRICA
2. DIVERSIDAD
“Es nuestra gran fortaleza y nuestra gran debilidad”
3. EMOCIÓN/GENTE
Wellbeing Life expectancy Inequality of outcomes Ecological Footprint
“COLOMBIA OCUPA EL
TERCER LUGAR EN EL
LA MÚSICA
ESTE VEHÍCULO
GUARDA TRES
LA MÚSICA
COMO VERDAD
SOCIOLÓGICA
COLOMBIANA
• “Más de 1025 ritmos folclóricos que nos posicionan como El país de los mil
ritmos – Wikipedia
• “La música tradicional del vallenato fue declarado como patrimonio cultural
de la humanidad” – BBC Mundo
• “Cada una de las regiones de Colombia es creadora de ritmos originales” –
Colombia reports
• “Colombia cuenta con cientos de festivales y carnavales de reconocimiento
nacional e internacional – El Espectador
• Bogotá y Medellín, red de ciudades creativas de la música - UNESCO
• En los premios Billboard de la música Latina de 2017, más de la mitad de los
nominados eran Colombianos con 23 nominaciones – El Colombiano
• Los músicos Colombianos como Shakira, Vives, Fonseca, Maluma y Juanes son
fenómenos artísticos, mediáticos y virales en el mundo – Youtube
• “Colombia es el país más importante de música hoy en el mundo.” – Alejandro
Jimenez, Gerente Sony Music Región Andina.
LA MÚSICA ES EL
CONTENIDO MÁS
CONSUMIDO
POR EL PLANETA
VERDAD 2:
LA MÚSICA COMO
VEHÍCULO PARA
ATRAER TURISMO
FÓRMULA
= UN NUEVO TERRITORIO
MÚSICA
DIVERSIDAD
EMOCIÓN/
GENTE
PAZ
SABROSURA
Is the tastiness, pleasantness, delightfulness,
sweetness, happiness, enjoyment that you
can feel, taste, listen, sense, dance and live
only in Colombia.
Es el sabor, el disfrute, la dulzura, felicidad,
alegría que puedes sentir, probar, oír, bailar y
vivir sólo en Colombia.
EL CONCEPTO CORRECTO
S A L I M O S A C O R R O B O R A R Q U E E S T E
E R A E L C A M I N O C O R R E C T O
Número de encuestas: 1524 H: 743 M: 781
Paises encuentados: Alemania, Argentina, Brasil, Canada, Chile, Ecuador,
El Salvador, España, USA, Francia, Italia, México, Panamá, Perú, UK
PERSONAS QUE HAN VIAJADO AL EXTERIOR AL MENOS UNA VEZ EN EL ÚLTIMO AÑO, QUE LE GUSTA ESTAR ENTERADO DE NOTICIAS INTERNACIONALES
2
1
PALABRA
➢
UN PAÍS ASÍ DEBE SER EL PAÍS DE LA
SABROSURA
➢
CAPTURÓ MI ATENCIÓN DE
PRINCIPIO A FIN
➢
DEBE SER UN PAÍS ÚNICO
68,1%
68,8%
64,6%
44,2%
56,3%
54,6%
➢
QUIERO CONOCER ESE PAÍS
➢
ME GENERÓ CURIOSIDAD
79,7%
71,4%
56,5%
59,1%
➢
LO QUE HACE DIFERENTE A ESE PAÍS
ES SU GENTE
69,6%
58,0%
➢
ME INSPIRÓ
61,6%
50,5%
¿QUÉ TAN DE ACUERDO ESTÁ CON LAS SIGUIENTES AFIRMACIONES
RELACIONADAS CON EL CONCEPTO QUE LEYÓ ANTERIORMENTE?
PROMEDIO T2B PAÍSES
FUERA DE LATAM
Fuente:
V
icep
residen
cia
d
e in
n
ov
a
ció
n
e
in
tel
igen
cia
sec
tor
ia
l P
roc
ol
om
b
ia
PROMEDIO T2B
PAÍSES DE LATAM
¿QUÉ TANTO LE GUSTA EL CONCEPTO DE PAÍS QUE ACABA
DE LEER?
1,4% NO ME GUSTA PARA NADA1
2
3
4
5
6
7
ME GUSTA MUCHO 0,6% 1,6% 7,6% 16,3% 26,8% 45,7% 72,5% 2%TOP 2 BOTTOM TOP 2 BOX
Fuente: Vicepresidencia de innovación e inteligencia sectorial Procolombia
CONOCES ESE SENTIMIENTO DE QUERER VOLVER A ALGÚN LUGAR, PERO NO RECORDAR EXACTAMENTE POR QUÉ?
EXISTE UN PAÍS CON UN SABOR TAN ESPECIAL QUE NO SE LE PARECE A NINGÚN OTRO PAÍS.
UN PAÍS EN DONDE SU GENTE DESBORDA ALEGRÍA, PASIÓN Y LOCURA POR SU CULTURA Y SU NATURALEZA. UN LUGAR CON TANTOS GÉNEROS, RITMOS Y FESTIVALES MUSICALES QUE NO VAS A PODER PARAR DE BAILAR.
UN DESTINO DONDE EL AMOR QUE LE PONEN A SU COMIDA, LO HACE MÁS DELICIOSA.
UN TERRITORIO DONDE LA AMABILIDAD CON LA QUE TE SALUDAN TIENEN UNA CALIDEZ Y UNA ENERGÍA ÚNICA. UN PAÍS DONDE LA GENTE CAMINA CON ONDA, HABLA CON RITMO Y LE PONE SABROSURA A LA VIDA. SI ESTÁS PENSANDO EN VIVIR UNA EXPERIENCIA REALMENTE SABROSA, EMPACA TUS MALETAS Y VEN A VIVIR, A BAILAR, A PROBAR Y A DISFRUTAR LA TIERRA DE LA "SABROSURA".
18,9%
11,9%
11,3%
9,1%
8,4%
7,9%
6,1%
5,8%
5,7%
4,7%
4,1%
3,2%
3,0%
Brasil
Colombia
México
Cuba
Costa Rica
República Dominicana
Perú
Puerto Rico
Argentina
Ecuador
Otro
Chile
Panamá
¿A CUÁL DE LOS
SIGUIENTES PAÍSES
ASOCIA USTED EN
MAYOR MEDIDA EL
CONCEPTO QUE
ACABA DE LEER?
CREATIVIDAD
•18 Destinos
•26 imágenes
(18 vacacional + 8
reuniones)
•11 Video Clips (1 general +
10 de destino)
SEPARADOR
LOREM IPSUM
DESEMPEÑO
TOTAL VIEWS: 26.380.565
TOTAL IMPRESIONES: 90.276.406
TOTAL CLICKS: 150.1988
Video Sabrosura
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Países: México, Brasil,
España, Argentina y EEUU
Video Inmensa Llanura
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Países: Brasil, México, España, Argentina, EEUU
IMPACTOS
Video Una Eterna Primavera
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Países: Brasil, México, Argentina, España, EEUU
Video Amazonas
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Países: Argentina, EEUU, España, Brasil, México
Video Fly Away
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Países: México, EEUU, España, Brasil, Argentina
