La forma más avanzada de hacer marketing

La forma más avanzada de hacer marketing

“El pasado ya no es y el futuro no es todavía.” San Agustín

El marketing de resultados es el modelo económico emergente en Internet, ya que permite gestionar de forma precisa los costes por adquisición. Y esto es lo que los anunciantes están demandando.

El Marketing Online, permite conseguir una mayor eficiencia en costes, y permite conocer el perfil del usuario. Dos pilares fundamentales para el desarrollo del marketing actual, ya que facilita un feedback muy valioso de los gustos y preferencias del mercado. Esto permite optimizar campañas, ya que están dirigidas a segmentos de mercado completos.

Que puedas estar al día de lo último que se está haciendo en las diferentes disciplinas que componen el Marketing Online. Esto va muy rápido, y tenemos que estar todos al día. Cuesta trabajo, lo sabemos. Por eso es un curso corto, pero intensivo de la muerte.

Este curso te interesa si:

 Tienes conocimientos específicos de marketing online.

 Quieres profundizar en las últimas técnicas para desarrollar marketing online.

Te puede resultar de utilidad si estás trabajando en:

 Un área de marketing.

 En una empresa o área específica de Internet. O si tienes conocimientos de:

 Marketing Online.  SEO.  SEM.  Analítica web.  Comercio electrónico.  Traffic manager.  Product manager.  Social Media.  HORARIO y MODALIDADES o FIN DE SEMANA  Fecha de inicio: 29/01/2014  Finaliza: 12/03/2014  Jueves y viernes de 16:30 a 21:00

 DURACIÓN: 2 meses y medio o HORAS PRESENCIALES: 60h.

 LUGAR:

o LUGAR: Madrid >> Aula KSchool >> Centro Ibercenter >> Pza. Carlos Trías Bertrán nº 4, 2ª planta

 PLAZAS: Fin de semana: 15

 PRECIO: 1.995€

2015

ENERO FEBRERO L M M J V S D L M M J V S D 1 2 3 4 1 5 6 7 8 9 10 11 2 3 4 5 6 7 8 12 13 14 15 16 17 18 9 10 11 12 13 14 15 19 20 21 22 23 24 25 16 17 18 19 20 21 22 26 27 28 29 30 31 23 24 25 26 27 28 MARZO L M M J V S D 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Para reservar plaza en el Programa Profesional Social Media Marketing necesitamos que nos envíes el formulario disponible en la página de inscripción del curso. Nosotros te confirmamos por email la disponibilidad o no, de plaza. A partir de ese momento dispones de SIETE DIAS naturales para realizar el pago de la reserva.

Si te apuntas al CURSO DE FIN DE SEMANA debes saber que las clases son los viernes de 17h a 22h y los sábados de 9h a 14h. Para que te sea lo más cómodo posible, hemos diseñado varias modalidades de pago:

PAGO ÚNICO

PAGO APLAZADO

SIN reserva de plaza Precio Máster: 1.995 € Descuento 5%: -100 € Total a pagar 1.895 €

CONreserva de plaza (2 plazos) Reserva plaza: 500 € Inicio del curso: 748 € Plazo 2: 747 € Total a pagar 1.995 €

CON reserva de plaza Reserva plaza: 500 € Pago único: 1.395 € Total a pagar 1.895 €

CON reserva de plaza (3 plazos) Reserva plaza: 500 € Inicio del curso: 498 € Plazo 2: 498 € Plazo 3: 499 € Total a pagar 1.995 €

Todos nuestros cursos son bonificables a través de la Fundación Tripartita. Además,

disponemos de una gestoría que se puede encargar de los trámites necesarios sin ningún tipo de coste adicional.

 Agustín Carbajo (agustin.carbajo@kschool.com)

 Telf: 915778341 – 913554297

Módulo 1: Visión general del marketing online

 Evolución de la inversión publicitaria en España

 Integración de las estrategias de ON y OFF

 Las 5 decisiones de una estrategia de marketing online: o ¿A quién me quiero dirigir?

o ¿Qué objetivos tengo?

o ¿Qué estrategia de medios debería usar para conseguir estos objetivos? o ¿Debo hacer algún desarrollo para lanzar la estrategia que estoy planteando?

¿Qué implicaría?

o Una vez analizados los resultados de la acción ¿Qué cosas debería hacer para optimizarla?  El modelo canvas  Plan de marketing o Análisis de situación o Insight o Objetivos o Estrategia o Plan táctico o Analítica Web

Módulo 2: Conceptos del marketing online

 Publicidad, comunicación persuasiva

 Publicidad en Internet: Display Advertising

 Modelos: CPM, CPC, CPL, CPA

 La afiliación: esfuerzo publicitario cuyo fin último es generar conversiones

 Fórmulas, Formatos y Criterios de Segmentación

 El Media Planning

 Novedades, Publicidad en Feed RSS

 Medición de la post-impression y el análisis de su impacto sobre las conversiones

 Behavioral Targeting, Re-Targeting, Re-Messaging

 Relación Display Ad - Search (SEM)

 Sinergias entre publicidad on y off

Módulo 3: Campañas SEM

 Marketing Digital, Publicidad Online y SEM

 Principios básicos del marketing de resultados y papel del SEM

 Los Buscadores como herramienta de generación de tráfico y ventas

 Google Adwords: campañas de coste por clic, conceptos básicos

 Objetivos de una campaña en Adwords: planteamiento y definición

 Abrir una cuenta en Adwords: temas a tener en cuenta

 Creación de una campaña de Adwords: configuración, pasos, estructura

 Definición de objetivos en los indicadores principales de campaña

 Elaboración de listados de keywords y keyphrases: benchmarking, análisis, selección

 Estimación de precios, presupuesto inicial y estimación de tráfico

 Creatividades: grupos de anuncios

 Url´s, landing pages: importancia

 Informes y estadísticas: elaboración y seguimiento de resultados

 Optimización y depuración de campañas

 Medición de rentabilidad de campañas: el ROI y otros indicadores

 Herramientas útiles para SEM: Insight, Trends…

 Facturación y pagos con Adwords

Módulo 4: Campañas SEO

 Relevancia de hacer SEO para las marcas

 Indicadores que establecen la importancia de la notoriedad online

 ¿Cómo funcionan los buscadores?

 Principios básicos de funcionamiento de los buscadores: índices, algoritmo, PR, universal search, etc

 ¿Qué podemos lograr aplicando SEO?

 Métricas que establecen el impacto de un proyecto SEO. Pilares SEO

 Overview de los 3 pilares fundamentales de SEO: Indexabilidad, Contenido y Popularidad.

 Hablemos de Kwp

 Elementos básicos de un análisis SEO. Importancia de la selección de kwp adecuadas

 Universal Search, más allá del texto

 Optimización de imágenes, vídeos y notas de prensa

 Algunas Herramientas

 Repaso de algunas herramientas de utilidad gratuitas: Wonder Wheel, Google Adwords, Trends e Insight, etc

Módulo 5: Marketing Mobile

 Acciones que incluye la disciplina del marketing móvil

 Aplicaciones

 El fenómeno de las aplicaciones

 Cómo desarrollar una estrategia de Mobile Marketing

 El factor tecnológico

 La planificación en el medio y la integración con otros medios

Módulo 6: Estrategia de Social Media Marketing

 Social Media e integración con el plan de marketing

 Social Media y negocio. ¿Dónde se cruzan?

 Estado de la marca en Social Media

 Análisis “social” de la competencia

 Personas, nichos y comunidades afines

 La personalidad de la marca

 Los públicos objetivos y las personas

 Los hechos

 El movimiento

 Los hitos

 Las acciones colectivas

 La identidad digital  Calendarización  Plan editorial  Plan de lanzamiento  Métricas y KPIs  Diseño de informes

Módulo 7: Emailing y permission marketing

 Permission Marketing: ¿Qué es en realidad el Email Marketing?

 Ventajas y desventajas del Email Marketing

 “Todos para uno y uno para todos” (El Mix de Marketing Online)

 La yincana de los tres pasos: o Hemos llegado o Hemos gustado o Hemos triunfado

 Los resultados no son aburridos: son parte del juego

Módulo 8: Emailing y permission marketing

 ¿Qué es el marketing de afiliados y sobre todo... qué no es?

 ¿Está mi empresa preparada para lanzar un programa de afiliados?

 ¿Lanzo mi propio programa de afiliación o busco una red en el mercado? ¿Con cuántas trabajo?

 ¿Qué papel tiene una agencia en un programa de afiliación?

 ¿Qué características tiene que tener mi programa de afiliados? ¿Cuáles son las variables a tener en cuenta?

 ¿Qué es el postview? ¿Lo incluyo en mi programa o no?

 ¿Qué tipo de afiliados hay? ¿Cómo trabajan?

 ¿Cómo diseño una estrategia para mi programa de afiliación?

 ¿Cómo optimizo el programa?

 ¿Con qué red de afiliados trabajo?

 ¿Qué errores no debes cometer con tus afiliados?

Módulo 9: Analítica Web

 Que es y para qué sirve la analítica web

 Métricas básicas, Ratios (orientadas a conversión y comportamiento en site)

 Establecimiento de objetivos y KPIs

 El análisis básico: Tráfico (Fuentes, Contenido, Usuarios, Keywords, ...)

 El análisis completo: Conversión (Embudos u Objetivos, Segmentación)

 El análisis cualitativo: Buscar el por qué

 Campañas online: tracking + análisis

 Otras estrategias y/o técnicas: Testing, Site Overlay, Eventos, Búsqueda interna

 Elaboración de informes

 Herramientas de analítica web y complementarias a ésta

 Social Media: medición de las campañas

 El analista web: conclusiones

Tristán Elósegui - Cofundador y Chief Marketing Officer (CMO) en El Arte de Medir

Actualmente trabaja en El Arte de Medir, donde es cofundador y Chief Marketing Officer (CMO).

Trabaja en Internet desde el año 1.999. En estos años ha trabajado en empresas cliente como: Digital+, ING DIRECT, Vocento (abc.es) y en agencias como: Secuoyas y Click! Marketing. En su anterior trabajo fue VP of Strategy en iCrossing para España y Latinoamérica. Tiene su propio blog tristanelosegui.com donde escribe sobre marketing online, y especialmente sobre marketing de resultados, analítica web y social media. Además ha escrito en otros blogs, dado conferencias e impartido clases en varios centros.

En 2009 funda el club de lectura de marketing onlineTheMondayReadingClub.com. Club que, en menos de un año, cuenta con presencia en diez ciudades españolas.

Pilar Martínez - Coach de Comunicación, Oratoria y Presentaciones Eficaces

Diplomada en Turismo por la Universidad de Alcalá, Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Valladolid y con un Posgrado en Comunicación y Gestión Política por la Universidad Complutense de Madrid. Actualmente es Responsable de

Mobile en Mindshare trabajando para clientes como Unilever, Universal Pictures, Ford, entre otros.

Anteriormente, Social Media Strategist en Mindshare y Ejecutiva de Cuentas en Túatú Social Media & PR desarrollando tareas propias de la comunicación convencional y ampliando mi formación hacia la comunicación digital.

Como profesional en marketing digital, diseño e imparto clases en los planes de formación interna en Mindshare einstituciones educativas sobre Social Media y Marketing Móvil. Así mismo mantengo activo mi blog personal ‘BMobile!’ (www.pilarmartinez.mobi) y colaboro en otros blogs sectoriales. Colaboro en IAB (Internet Advertising Bureau), en la Comisión de Mobile Marketing, y en MMA (Mobile Marketing Association).

Nacho Carnés - Senior Manager, Digital Marketing para Kaspersky Lab EUROPA

Licenciado en Ciencias de la Información, rama Publicidad y RRPP, Especialista en Gestión Publicitaria y Master en Data Mining & Marketing Intelligence.

Actualmente trabajo como Senior Manager, Digital Marketing para Kaspersky Lab EUROPA, habiendo ocupado previamente en IBERIA posiciones de responsabilidad en el área de Dirección Estratégica: Head of Marketing en Kaspersky Lab Iberia y Digital Marketing & eCommerce Manager en Kaspersky Lab Iberia. Kaspersky Lab es una Multinacional de Seguridad Informática (sistemas de protección contra virus, spam y ataques de hackers) de origen Ruso con unos 300 Millones de usuarios repartidos por todo el Mundo. Anteriormente he trabajado para empresas como Yahoo!, Globalia, COLUMBIA TRISTAR FILMS DE ESPAÑA o Netthink, por lo que hoy puedo decir que he tenido la suerte de trabajar desde el lado del Medio, del Anunciante, para Agencia Creativa y para Central de Planificación y Compra de Medios.

Durante toda mi trayectoria ha sido el Research, la orientación estratégica dirigida a la consecución de objetivos, la medición para buscar la optimización de los esfuerzos y recursos humanos, económicos y tecnológicos, y el ROI (retorno de la inversión), lo que ha hecho madurar mi visión sobre el Marketing, la Publicidad, las Nuevas Tecnologías y un cambio de paradigma en el que surgen nuevos retos, nuevos modelos de negocio, y nuevas

oportunidades para empresas y personas.

Mi visión sobre Internet es que se trata de un Medio de Comunicación, un Canal de Distribución y un Medio de Interacción complementario pero que debe tenerse muy en cuenta en la Estrategia Global de cualquier empresa. Internet es un Entorno de Relación que ha surgido fruto del desarrollo de las Nuevas Tecnologías de la Información, y que permite a los profesionales poner en práctica un Marketing en toda su esencia, llegando a medir aspectos que en otros Medios es realmente complejo.

Mauro A. Fuentes - Director de Social@Ogilvy en España en Ogilvy & Mather

Soy Mauro A. Fuentes Álvarez encantado de que quieras saber algo más de mí. Nací en Madrid un 18 de Agosto de 1976. Me licencié en Ciencias Químicas, especialidad de Bioquímica y Biología Molecular en 1999 por la Universidad Autónoma de Madrid. Comencé a trabajar como consultor informático. A los 3 años dejé la consultoría y me contratan de Jefe de producto en una empresa de I+D en el ámbito del control de calidad para laboratorios de análisis clínicos, esta labor profesional me hace viajar alrededor de todo el mundo, y por supuesto, siempre con mi cámara encima. En enero de 2006 dejé la labor de jefe de producto y pasé a ser contratado por una importante editorial médica como director comercial.

En Marzo de 2008 le di una vuelta definitiva a mi trayectoria profesional empecé a trabajar Territorio Creativo como encargado Social Media Marketing y comercial. De ahí hasta Junio de 2009 En Junio de 2009 comencé a trabajar de Social Media Analyst en Sr Burns, ahí estuve hasta Noviembre de 2009. Trabajé de Social Media Director en Tinkle, desde Noviembre de 2009 a Junio de 2012.Actualmente soy Director de Social@Ogilvy en España en Ogilvy & Mather. Bueno, ya sabéis algo más de mí, sabéis que me encanta la fotografía . Pero también la lectura, el cine, la conversación, las nuevas tecnologías (en especial Internet), los amigos, y “mi Madrid” .Orgulloso papá de dos pequeñajos, Ángel y Pablo. Fotógrafo a tiempo parcial y bla bla bla.... I'm Rad, I Know :) Soluciono problemas.

Ana Soplón - Analista Web en Sanitas

Ana estudió Ingeniería Técnica Industrial en la Universidad de Zaragoza. Siempre fascinada por el Marketing, realizó un post grado en esta materia a través de la UOC (Universitat Oberta de Catalunya).

Ha pasado la mayor parte de su trayectoria profesional en Marketing, y sobre todo en online. Pasó por varios departamentos de Línea Directa Aseguradora hasta que en 2008, estando en Marketing, descubrió la analítica web. En ese momento decidió cursar el máster en Web Analytics a través de la UBC (University of British Columbia) y especializarse en esta disciplina.

Actualmente trabaja como Responsable de Analítica Web en Sanitas, empresa que apuesta firmemente por las nuevas tecnologías aplicadas a seguros de salud. Ana está certificada en varias herramientas de analítica web entre las que se encuentran SiteCatalyst (ACE Reports &

Carlos Molina - Socio fundador de TIDART

Actualmente, soy socio fundador de TIDART Consultora Digital; y Director de Planificación Estratégica Digital en Sheldon Madrid. Desde TIDART damos servicio a muchos comercios electrónicos españoles y extranjeros en la gestión y planificación de sus campañas de Marketing Online: SEO, SEM, Facebook Ads, Linkedin, Twitter, RTB ... y cualquier canal de generación de tráfico de respuesta directa. La dirección en Sheldon Madrid me ha dado la posibilidad de planificar y gestionar campañas de un perfil de anunciante más grande, acostumbrados a comprar impresiones por toneladas en un mundo digital que hoy te permite medir cada céntimo de inversión.

Pedro Martínez - SEO Head Manager en Unidad Editorial SEO Head Manager en Unidad Editorial

(elmundo.es,marca.com, expasion.com, telva.com) y Co-organizador

del evento Clinic SEO.

Estoy especializado en SEO onPage, estructura y contenido enfocado en Ecommerce, así como WPO, por mi pasado como programador soy considerado un SEO de perfil técnico, después de unos años en

Barcelona donde trabajé en Interdigital y Friendly Rentals como SEO & Project Manager, actualmente resido en Madrid donde asumo el puesto de Responsable Departamento SEO de Unidad Editorial

(Elmundo.es, Marca.com, Expansión.com y Telva.com).También soy co-organizador del evento ClinicSEO, evento mensual que nace en Barcelona convirtiendose actualmente en unos de los eventos gratuitos de referencia en el sector.

1. Si el sistema no está preparado para darnos el conocimiento que necesitamos lo vamos a conseguir por nuestra cuenta.

2. Hoy, en ciertos sectores el valor no lo aporta un título. Lo aporta lo que cada profesional sabe hacer.

3. Si dependemos de nosotros mismos, vamos a pensar por nosotros mismos. 4. No queremos, ni podemos sentarnos a esperar a que alguien se fije en nosotros. 5. No hay ningún mapa. Debemos hacer nuestro camino, y es un camino que muchas

veces no ha sido explorado, pavimentado, ni señalizado.

6. Nuestro conocimiento es la clave de nuestro desarrollo personal y profesional. 7. Todo el mundo tiene algo que enseñar. Queremos aprender todos de todos. 8. En el mundo del conocimiento, cuanto más se comparte más se tiene. 9. Lo que aprendemos es lo que practicamos.

10.Especializarse es ponerle un apellido a nuestra profesión. Es echarle especias a nuestro ingrediente principal.

11.Queremos construirnos un futuro fuera del rebaño. Para eso vamos a pensar y hacer las cosas de forma diferente.

12.No vamos a seguir instrucciones a ciegas, no vamos a ser pelotas, no vamos a mantener la cabeza agachada. Esas formas no van con nosotros.

13.Vamos a estar siempre en movimiento. No vamos a parar de movernos. Somos inquietos, y nos gusta ser así.

14.Como queremos resultados diferentes, vamos a hacer las cosas de forma diferente. 15.Las pirámides son monumentos funerarios. Nos divierte verlas en los libros de historia,

no sufrirlas en nuestro trabajo.

16.Nuestro mercado no es el de los empleos. Es el de las oportunidades.

17.Queremos colaborar con nuestras empresas a generar ingresos, no queremos tener un simple empleo.

18.Queremos avanzar elaborando mejores recetas, no cocinando más. 19.Queremos poner vida a los años, no solo años a la vida.

20.Somos mucho más que un perfil y unas competencias. Somos algo más que las hojas de nuestro Cv.

21.Queremos levantarnos con ilusión los próximos 40 años. Queremos hacer las cosas con pasión, cariño y humanidad.