Los medios de comunicación. El mundo de la televisión
Imagina: son las 9.30 de la noche, has llegado a casa tras una agotadora jornada, te sientas en el sofá o en tu sillón preferido, agarras el mando a distancia y enciendes el televisor. Te dispones a practicar el zapping, uno de los "deportes" más extendidos en los últimos tiempos. No necesitas consultar la programación, prefieres ir pasando los canales, a ver si alguno te engancha. Al final te quedas con una película, pero un largo corte publicitario te hace cambiar de canal. Encuentras otra película que ya está empezada y, al final, casi sin darte cuenta, terminas viendo un magazine humorístico.
Imagen de Hana Kirana
de dominio público
Si analizamos esta escena cotidiana, que en cierta manera refleja los hábitos de consumo televisivo de muchas personas, podemos fijarnos en varios aspectos:
La hora elegida es aquella en la que habitualmente existe una mayor audiencia potencial: es la llamada prime time . De sus resultados depende en gran medida el éxito diario de una cadena. Por ello, las empresas televisivas estudian y eligen meticulosamente los programas que han de emitirse en esta franja horaria.
El mando a distancia ha llegado a ser un elemento inseparable al hecho de ver la televisión. La práctica del zapping ha llegado incluso a cambiar los hábitos perceptivos de las nuevas generaciones. Según los últimos estudios realizados en Francia y en Estados Unidos, un gran porcentaje de espectadores cambia de canal no solo para evitar la publicidad, como podría pensarse, sino simplemente para aumentar la atención.
La película que veíamos era interrumpida por la publicidad , tanto que al final terminamos cambiando de canal. La presencia de la publicidad es considerada por algunos teóricos como la propia esencia de la televisión. ¿Os parece exagerado? Pues fijémonos en el detalle de que cada vez es más frecuente el programa X patrocinado por la marca Y. El patrocinio se impone, precisamente, para evitar los estragos del zapping : consiguen hacer omnipresente el nombre de las marcas convirtiendo cualquier programa en un mercado publicitario.
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Cambias de canal y encuentras otra película. ¿Te ha ocurrido alguna vez? ¿Y no te has preguntado nunca por qué al cambiar de canal te topas con el mismo anuncio que acabas de ver en el canal que has dejado? Los diferentes canales libran una auténtica batalla por las audiencias, se impone la contraprogramación y, por supuesto, la publicidad no es ajena a este hecho.
Por todo esto, en este tema vamos a ocuparnos de este medio que tan familiar nos resulta pero que, en el fondo, puede ser un gran desconocido. Hoy la televisión se ha convertido en un instrumento privilegiado de penetración cultural, pero al mismo tiempo transmite ideologías, valores, hábitos de consumo... Merece la pena que nos paremos a conocerla un poco más.
Imagen de Pilar Acero López en ITE MEC
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Hay mucha gente que no tiene microondas o lavavajillas, pero ¿conoces a alguien que no tenga televisión en casa? Es difícil. En cambio, cada vez hay más personas que, además del aparato en la salita, tiene otros en el dormitorio o en la cocina (por haber, hay hasta frigoríficos con televisión incorporada...). Observa, por ejemplo, los datos de la gráfica siguiente:
Fuente Instituto de Estadística de Andalucía
Según las estadísticas, los andaluces consumimos una media de más de 200 minutos diarios frente al televisor. Pero empecemos con un poco de historia...
1. Breve historia de la televisión
En 1927, la Bell Telephone Company realizó una de las primeras experiencias públicas de televisión, pero en realidad no fue hasta después de la 2ª Guerra Mundial cuando se llegó al sistema definitivo de 625 líneas que supuso un consenso en todo el mundo. En 1948 sólo Estados Unidos y Gran Bretaña disfrutaban de emisiones regulares; en nuestro país, TVE no realizó su primera emisión hasta 1956, aunque apenas había receptores para disfrutar del nuevo invento.
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Durante casi treinta años TVE no tuvo competencia (la oferta se limitaba a la segunda cadena), hasta los años 80, cuando
surgieron los primeros canales autonómicos.
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Posteriormente llegaron también las primeras emisoras privadas (Antena 3, Tele 5, Canal Plus), la televisión por cable, las televisiones digitales de pago y, por último, la Televisión Digital Terrestre (TDT), que supone la última gran revolución dentro del medio. Y bueno, qué os vamos a contar: hoy en día, los llamados "smart tv" (televisores inteligentes) integran sistemas operativos similares a los que usan los teléfonos móviles que permiten la navegación por internet entre muchas otras funcionalidades.
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2. La televisión en nuestra sociedad
Con el mando a distancia pasamos con inusitada facilidad de un canal a otro. Hoy en día podemos disfrutar de una serie de canales (estatales, autonómicos y locales) que emiten en abierto. Además existe la posibilidad de suscribirse a cualquiera de las plataformas televisivas de pago , que amplían enormemente el abanico de emisoras. Hemos pasado de la televisión analógica a la digital . Todo cambia rápidamente: la navegación por internet permite ver los programas "a la carta", con lo cual es el espectador el que elige la hora en que quiere ver algunas emisiones.
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Pero no siempre ha sido así. ¿Sabes realmente quién está detrás de todos esos canales? ¿Sabes, por ejemplo, si existe relación entre algunos de los periódicos que hemos visto, o las emisoras de radio y las diferentes televisiones? Empecemos con una distinción básica: pública y
Escribe "pública" o "privada" junto a cada canal:
