Administración verde

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(1)ADMINISTRACIÓN. VERDE. Muñoz, José Ángel Jose.muñozr@campusucc.edu.co. Asesora: Dávila Morelia. Administración de Empresas Universidad Cooperativa de Colombia Arauca 2019.

(2) RESUMEN La administración ecológica se ocupa ampliamente de los problemas ambientales, aunque, como su nombre lo indica, está más asociada con la definición de calidad ambiental, que en los últimos años ha significado: "Agua potable segura, ecosistemas saludables, alimentos seguros, comunidades libres de sustancias tóxicas, gestión segura de residuos y restauración de sitios contaminados. (Consejo de Calidad Ambiental, 1996) El cambio en la percepción de este tema en los negocios se debe a la conciencia social por parte del medio ambiente. La idea de tal sistema puede traducirse fácilmente en políticas que las empresas han estado implementando con la formulación de negocios que tienen una sostenibilidad ambiental.. Palabras claves: Mercadeo ecológico - Negocios y productos sostenibles Producir mas con menos - Productos amigables - Calentamiento global Logística verde. SUMMARY. Green administration deals extensively with environmental problems, although as its name suggests it is more associated with the definition of environmental quality, which in recent years has come to mean: "Safe drinking water, healthy ecosystems, safe food, communities free of toxic substances, safe waste management and the restoration of contaminated sites. (Council of Environmental Quality, 1996) The change in the perception of this topic in business is due to social awareness by the environment. The idea of such a system can be easily translated into the policies that companies have been implementing with the formulation of businesses that have an environmental sustainability Keywords: Ecological marketing - Sustainable business and products - Produce more with less - Friendly products - Global warming - Green logistics.

(3) INTRODUCCION La administración verde se ocupa ampliamente de problemas ambientales, si bien como su nombre lo indica se asocia mas a la definición que se tiene de calidad ambiental, que en estos años ha llegado a significar: “…Agua potable segura, ecosistemas saludables, comida segura, comunidades libres de sustancias toxicas, manejo seguro de desechos y la restauración de sitios contaminados. (Council of Environmental Quality, 1996)1 El cambio en la percepción de este tema en los negocios se debe a la conciencia social por el ambiente. La idea de un sistema de estas características se puede plasmar fácilmente, en las políticas que las compañías han venido implantando con la formulación de negocios que tenga una sostenibilidad ambiental2.. 1 2. Council of Environmental Quality, (1996). The 25” Anniversary Report of the environmental Quality León, Fátima (2008).

(4) DESARROLLO DEL TEMA. Son pocas las áreas del saber que se han interesado en el tema ecológico a través de su literatura. Mientras que la sociedad ha aumentado su interés por el medio ambiente, los negocios hasta ahora han empiezan a modificar sus comportamientos en procura de tratar las "nuevas preocupaciones de la sociedad".. En realidad, varios son los problemas que afectan al planeta: el deterioro de la capa de ozono, la disminución de la fauna y la flora, el calentamiento global, el transporte de mercancías peligrosas como residuos contaminantes hacia países subdesarrollados, entre otros.. Cada día son menos frecuentes, que los grandes líderes empresariales se enfrenten a los ecologistas, es mas, la campaña por la presidencia de los Estados Unidos enfila a GORE, como uno de los candidatos que mas ha enfocado su programa de gobierno hacia la protección y conservación del medio ambiente mundial. Las inversiones en tecnología ambiental, calculadas en miles de millones de dólares, son la mejor prueba entre el tradicional antagonismo economía - ecología se está pasando a una sorprendente reconciliación. 3. 3. ARNULFO ARTURO GARCIA OLIVARES, Recomendaciones Táctico –Operativas para implementar un programa de logística inversa. Estudio de caso en la industria del reciclaje de plásticos..

(5) Otra prueba la constituye el lanzamiento de productos ecológicos tales como detergentes sin fosfatos, aerosoles que no contaminan la capa de ozono, automóviles con catalizadores, bio-gasolina, hortalizas biológicas, bebidas con envases reciclables, embutidos sin colorantes químicos, pilas recargables sin mercurio, libros elaborados con papel ecológico y el turismo verde.. La campaña ambiental de los empresarios más liberales se está convirtiendo en una de las singularidades de la última fase del capitalismo, observándose cómo se hacen esfuerzos para conciliar empresa, ética, responsabilidad social, rentabilidad y calidad de vida.. En la última década, principalmente, algunas empresas han optado por percibir la ecología no como una pesada obligación, sino como una novedosa oportunidad de negocio. Lo cual se puede traducir en la obtención de ventajas para las compañías que crean firmemente en la realización de sus objetivos ambientales.. Ciertos negocios han actuado con rapidez, uniendo conceptos que en general, buscan integrar los aspectos ambientales en todas las áreas de la organización, como lo son la norma Iso 14000 (Sistemas de Gestión Ambiental), El programa de la Naciones Unidas para el Medio Ambiente – PNUMA y el sistema Zeri como alternativa para empresas que están buscando producir mas con menos... Ahora en el mundo, los negocios y los productos deben ser "sostenibles" o “amigables con el medio ambiente” esto debe lograrse en plazo no muy largo. El Mercadeo Ecológico parece ser una idea con un marcado tinte de sensibilidad, que implica más reciclaje, menos empaquetado y un papel más activo en la salud y en el bienestar de las personas.. La nueva perspectiva ambiental de los negocios plantea, por ejemplo, que la producción no debería planearse únicamente para obtener beneficios económicos, sino, más bien, pensando en las necesidades del consumidor,.

(6) que no desea productos que contaminen con el solo hecho de ser lanzados al mercado.. Esa y otras razones han sugerido que estamos ante una autentica rebelión de los consumidores que son quienes, influidos por movimientos ecologistas internacionales y motivados por la progresiva degradación del entorno, han exigido a los empresarios éste cambio de comportamiento, consecuencias van a afectar todo el orden económico mundial.. Esta dinámica parece ser irreversible y en sí el tema gira alrededor de la temática de generar productos, procesos y tecnologías que no atenten contra el medio ambiente, tomándole como una ocasión para aprovechar nuevas oportunidades de negocio.. El desarrollo sostenible es el punto de partida para que se hable de la logística verde poco conocida, se ocupa ampliamente de problemas ambientales, si bien como su nombre lo indica se asocia mas a la definición que se tiene de calidad ambiental, que en estos años ha llegado a significar: “…Agua potable segura, ecosistemas saludables, comida segura, comunidades libres de sustancias toxicas, manejo seguro de desechos y la restauración de sitios contaminados (Council of Environmental Quality, 1996) También podemos observar como ha ido cambiando la percepción de este tema en los negocios debido a esta conciencia social por el ambiente, generalmente la logística verde es impulsada por organizaciones no gubernamentales y asociaciones de consumidores que, apoyadas en su poder de compra, buscan productos seguros y ambientalmente amigable. Obviamente las empresas que implantan este tipo de logística nunca pierden dinero, pues sus artículos logran un posicionamiento mercadotécnico en un segmento de consumidores Premium, orgullosos de consumir de manera correcta..

(7) Los procesos de logística verde se ubican en la estructura interfuncional, con el fin de de ser comprendidos a lo largo de la cadena de suministros. Por lo tanto, es necesario implantar un estilo y un sistema de management sensibles a las cuestiones ambientales. Respectivamente los proveedores de materia prima y servicios al interior de la organización y alo largo de la cadena de abastecimiento deben desarrollar programas de entrenamiento para implantar prácticas de la misma sensibilidad ecológica.. Para establecer un sistema de logística verde efectivo es necesario identificar los aspectos que harían posible tener un margen de utilidad adecuado para que la operación de terceros en los procesos de la logística verde.. Dentro de lo que puede costar el desarrollo de un programa de logística verde todo programa, así como cada una de las actividades debe ser medida, esta práctica posibilita saber con rapidez su valor y el grado de innovación de la propuesta. Así como el reciclado y la reutilización de los empaques, envases, embalajes y unidades de manejo difícilmente son aceptados por las firmas si no se mide su beneficio. También es muy importante transmitir a los clientes y al consumidor final el compromiso de la empresa con la protección del entorno natural, así como de la reducción de costos de producto de procesos de reciclado y reutilización.. Otro aspecto para tener en cuenta es la asignación de recursos financieros suficientes para auditar ambientalmente los procesos logísticos a lo largo de la Cadena de Suministros; llevar a cabo estudios de diseño industrial compatibles con el ambiente de envases, empaques, embalajes, unidades de manejo, financiar la maquinaria especifica para recuperar y reciclar materiales; establecer alianzas estratégicas e inclusive joint ventures para tercerizar operaciones.. Son muchos los casos empresariales donde la logística verde a contribuido al posicionamiento en el mercado, estos son algunas de sus implicaciones mas directas:.

(8) Casi siempre las empresas que se orientan a este tipo de logística se obtienen considerables reducciones y mayores valores agregados en el producto, según los deseos del consumidor.. Además los fracasos en su implantación radican en que no se realizó la ubicación e implantación total del proceso en el proyecto empresarial. Los procesos incluyen necesariamente el costeo basados en actividades además de una conveniente asesoría de auditores de operadores especializados en este tipo de procesos de logística verde, respondiendo así a las necesidades de la organización.. La dirección del programa de logística verde debe ser conducido por la compañía, en alianza con el operador logístico principal o el que efectúa las operaciones más trascendentales del proceso.. Los procesos como el reciclado y reutilización, alcanzan una utilidad en la medida que existan escalas significativas de volumen y frecuencia, por lo que conviene medir periódicamente su variación. Desde la perspectiva financiera, pocas empresas capturan de manera rápida y precisa el valor que incorporan a la logística verde.. En muchas ocasiones no son ni el gerente, ni los responsables de logística los que descubren la importancia de implantar la logística verde. Muchas veces, los artífices de estos cambios son los clientes que tienen a cargo la distribución comercial de una mercancía, que deben manipular los desechos; en algunas otras, los consumidores finales que buscan envases mas duraderos para guardar el producto cuando no este en uso; o con menos contenidos reciclables en el envase para artículos de consumo no duraderos.. En algunas ocasiones las iniciativas nacen del personal de producción, que procura obtener unidades de manejo de suministros, con destino a las líneas de. manufacturas,. mas universales o estandarizadas, reutilizables o. reciclables; y del área de ingeniería de producto, frecuentemente azuzada por las tendencias de reducción de ciclo de vida del producto en el mercado..

(9) Puede decirse que el éxito de la logística verde se alcanza cuando se involucra no solo el área de logística, sino también a producción, mercadotecnia, comercialización, finanzas, sistemas de información y recursos humanos.. Los operadores en logística verde, aliados, cada vez manejan centros de reprocesamiento. (recuperación. de. materiales,. reciclado. de. envases,. empaques y embalajes, gestión de producto rechazado y/o vencido, pretratamiento / acondicionamiento de material para ser reciclado por terceros) en instalaciones de las factorías.. La logística verde permite a las empresas productoras de bienes:. Formular una visión de compromiso ambiental y la sostenibilidad del negocio y por consiguiente, un reporte ambiental de las operaciones de la compañía.. Investigar, desarrollar e introducir nuevos materiales, provenientes del reciclado en la manufactura del producto para sustituir los materiales vírgenes. Siendo necesario perentoriamente una reingeniería de los bienes para incorporar materiales, con el objetivo de lograr una mejor gestión del producto cuando termine su ciclo de vida (aquí se incluye su posible reciclaje, así como su disposición final de desechos).. Suscribir acuerdos o compromisos con las autoridades municipales y los representantes de las comunidades, en relación al tratamiento de desechos de fabricación.. Para las empresas que se dedican a la comercialización la logística verde les pide investigar conjuntamente con fabricantes y / o proveedores la introducción al mercado de nuevos envases y empaques. De esto puede emanar compromisos y acuerdos con las autoridades y representantes de las comunidades, en relación al tratamiento de desechos de productos rechazados, empaques y embalajes..

(10) Además, con los consumidores finales se establecen acuerdos para la gestión de empaques (estos pueden reutilizarse como unidades de manejo) y envases Estos pueden recogerse para devolución a fabricantes o envío a recicladores.. CONCLUSIONES. La logística verde es una herramienta muy importante para las empresas actualmente, debido a que son ya muchos los consumidores influenciados por los movimientos ambientalistas, que han trasladado sus preocupaciones y diferencias a la opinión pública que cada vez mas exige, a las empresas más responsabilidad ambiental.. Es así como seguiremos viendo esa competencia de las compañías multinacionales por brindar a los consumidores, alimentos sanos y productos amigables con el medio ambiente. Aunque los deterioros ambientales son grandes a nivel global por causa del auge industrial que el sistema capitalista promueve, no es de negar que mientras las empresas sigan en esa tónica, de implantar en sus factorías la logística verde, los mayores beneficiados serán: el planeta, el cliente y la humanidad..

(11) BIBLIOGRAFIA. Artacho, N. M. Á. (2016). Calidad, seguridad y protección ambiental en restauración. hotr0309. Retrieved from https://ebookcentral.proquest.com García, O. A. A. (2006). Recomendaciones táctico-operativas para implementar un programa de logística inversa: Estudio de caso en la industria del reciclaje. Retrieved from https://ebookcentral.proquest.com Pineda, Carlos Julio (compilador). (2007) Agua y vida en Colombia: apuntes y conclusiones foro Paipa. Marcela Giraldo Samper (Editora). Vargas, M. F., & Gallego, P. I. (2006). Calidad ambiental interior: Bienestar, confort y salud. Retrieved from https://ebookcentral.proquest.com.

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