Julio Sánchez Guillén/ Teoría de la Imagen Fija y Móvil/
Estudiante de Técnico Profesional en Producción de Piezas Multimedia/ 2016
AA4 - Metodologías de análisis de la imagen. Esquema de comunicación de Harold Laswell. Referentes de la imagen a través de la historia.
Teoría de la Imagen Fija y Móvil
Analisamos la imagen desde la:
Usamos los metodos de:
HERMENEÚTICA Retórica Semiótica
Visionado o
lectura Análisis
denotativo Análisis
connotativo Representación del contenido
documental
Interpreta el significado de la
imagen.
Conocimiento previo de los géneros
icónicos.
Documentación histórica obligada para poder análizar
la imagen.
Analiza con base a lo visible y evidente.
Describe objetivamente a los
objetos.
Analiza
subjetivamente a la imagen.
Visión abstracta.
Sintetiza el análisis global de la imagen.
El orden, el resumen final del objeto
analizado.
Ordena y sistematiza los metodos de comunicación visual
Estudia el signo y el significado de la
imagen
Publicidad de BONICE
La imagen de BonIce es un Pinguino...en teoría, pero en realidad es un vendedor con características de y para un Target específico.
Aplicación del esquema de comunicación de:
HAROLD LASWELL
Quién
ANÁLISIS DEL CONTROL Factores que inician y
guían el acto de comunicación (comunicador) (Quién es el emisor).
BONICE
Qué
ANÁLISIS DEL CONTENIDO Los contenidos del
mensaje (Qué es lo que dice).
BONICE es muy refrescante y delicioso
y a un precio incríble.
Canal
ANÁLISIS DE LOS MEDIOS La radio, la prensa, las películas y otros canales.
(Qué canal o medio usa)
Televisión, radio, publicidad impresa y venta directa en la calle, ésta última es la estrella.
A Quién
ANÁLISIS DE LA AUDIENCIA Personas a las que llegan
los medios (A quién va dirigido el
producto/mensaje.
El Target).
El público objetivo está centrado básicamente en
los niños, también adultos, y de estratos socioeconóminos medios
y bajos.
Efecto
ANÁLISIS DE LOS EFECTOS Impacto sobre las
audiencias.
Qué efecto causa en el segmento específico, logra
llegar a él?
Te refrescas a un precio muy bajo. Tienes la sensación de
comprar/comer un helado barato. Seduce la lúdica del
Pinguino.
Llega a su Target específico.
Algunos referentes de la imagen a través de la historia
Renacimiento
Periodo de transición entre a edad media e inicios de la edad moderna.
Característica del renacimiento es la búsqueda de la
perspectiva, el manejo del espacio, diferenciándose de lo estático y rígido de lo gótico. También deja casi de lado los temas
religiosos. Es más humana.
Simbolismo
Movimiento opuesto al impresionista ya que éste mostraba al mundo casi tal cual, el Simboliso de metió dentro del ser.
El simbolismo representaba más a lo abstracto propiamente al simbol en sí más que al objeto real. Se
plasmaban mundos sobrenaturales.
Romanticismo
Corriente que como muchas, aparece para
“responder” a las anteriores, en este caso a la Ilustración y al Clasicismo.
Propone lo distinto a lo habitual. Es casi
conservadora. Su norma es la originalidad. Deja de lado a los clásicos.
Impresionismo
Corriente orientada a la pintura, no así tanto a las otras artes.
Como eje formal su composición visual estuvo basada en la impresión que la luz producía a la vista sobre las cosas, no era plasmar la luz tal cual, sino sobreexponerla, sobresaltarla.
No proponía la realidad pictórica del objeto sino la instantánea, clara, directa y simple.
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4 Cubismo
El siglo XX empieza con el Cubismo como corriente principal, es la primera corriente vanguardista. La característica principal del Cubismo es la geometrización de las imágenes, era estas de temática variada.
Deconstruyeron las formas para lograr otras nuevas. Desaparece la perspectiva. El mundo es plano otra vez.
Dadaísmo
El anti arte, los primeros Punks de la historia del arte.
Corriente que buscó romper con todos los cánones compositivos visuales hasta el momento existentes.
Se burlaban a raves de la imagen
fragmentada, recortada, primeras composiciones con el uso del montaje. Es espontaneo e inmediato.
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Siglo XV - XVI
Finales del s. XIX Inicios del s. XX 1916 - 1924
Finales del s. XVIII -
mediados del XIX Mediados del s. XIX.
Expresionismo
Corriente que nace en Alemania como respuesta al Impresionismo.
Corriente que abarca casi todas las artes.
Plasman la angustia exagerando las formas, uso de color exabrupto.
El existencialismo es la temática seguir. Tiene varias corrientes debido a sus orígenes estéticos heterogéneos.
Surrealismo
Movimiento que nace en Francia a partir del Dadaísmo. El mundo onírico fue la línea a seguir. Ambigüedad e las imágenes y denotación en su significado.
Algunas técnicas como el automatismo o el cubismo fueron las más importantes. Tiene muchas corrientes como el surrealismo abstracto o figurativo.
Futurismo
Corriente de vanguardia italiana. Rompe con la tradición. Sienta sus bases a través de un manifiesto, acto que luego llevaría a cabo también la Bauhaus.
Apología a las maquinas, a la guerra, a las
ciudades, uso de
transparencias, mutaban las formas para crear otras. El hombre es el ser supremo.
Art Decó
Corriente aparecida entre guerras (1ra y 2da) y orientada hacia la arquitectura y diseño de interiores, pionera del diseño industrial. Uso de diversos productos industriales, como metales, madera, vidrios. Corriente amalgamada por otras que la antecedieron.
Corriente orientada hacia la burguesía.
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Pop Art
Corriente del llamado arte moderno o contemporáneo, pues incluye a las artes menores: publicidad, diseño gráfico, música pop, grafiti y demás como artes
democráticas, arte de las masas. Tomaban objetos de comunes del día a día,
“todo ya está hecho, has algo nuevo con ello…” El consumismo y los medios son la temática.
No se mencionaron corrientes artísticas tan importantes como la Bauhaus o las artes visuales, digitales, las realidad virtuales o aumentadas...las artes siempre van evolucionando.
Minimalismo
Lo menos, es más, cuantos menos elementos en la composición mejor será.
Es abstracto, geométrico, ordenado, funcional y sencillo. Los colores puros son la esencia, La filosofía Zen es la gran influencia para esta corriente. Corriente influida por el constructivismo.
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1940 - 1945.
1924 - 1966. 1964 en adelante. 1960 en adelante.
1909 - 1930. 1920 - 1950.
