Televisió connectada i nous serveis audiovisuals
TDT Híbrida com a oportunitat
TV connectada
Es veu impactada per factors diversos TV connectada
Evolució Tecnològica
Adaptació Regulatòria
Tecnològica Regulatòria
Televisió connectada
Model de Negoci Comportament
de l’usuari
Evolució tecnològica
Complementarietat o competència?
Evolució tecnològica
El video online com a servei Over-the-Top (OTT) apareix com un nou element El video online com a servei Over the Top (OTT) apareix com un nou element que permet complementar els mecanismes de distribució de televisió
existents i la TV Connectada pot arribar a ser el dispositiu central.
vs vs.
La tecnologia sempre va endavant però no sempre es tenen en compte g p p p p els hàbits i la cultura del consumidor dels continguts. La tecnologia ha de ser l’eina que millora l’experiència de l’usuari.
Evolució tecnològica
Qualitat de servei: Atenció!
Evolució tecnològica
OTT t l
OTT en xarxes actuals:
Avui dia la cadena tecnològica per servir
ti t di i l d continguts audiovisuals de forma massiva per internet online no permet la
qualitat de servei que la qualitat de servei que la difusió de televisió ja
ofereix.
La realitat és:
La realitat és:
111.3 million: U.S. audience number for CBS to beat, a
record set by NBC's 2012 Super Bowl XLVI broadcast the
record set by NBC s 2012 Super Bowl XLVI broadcast, the
most‐watched TV show in U.S. history.
Evolució tecnològica
Arquitectura híbrida pot ser la solució Evolució tecnològica
El futur de la
? televisió connectada ha ó
de passar per d l d
?
models de serveis
híbrids on es pugui fer ús pugui fer ús simultani dels accessos
broadcast i
broadcast i
broadband del
dispositiu
Comportament de l’usuari
TV Connectada la gran desconeguda Comportament de l’usuari
A l’any 2016 la penetració de llars amb TV
connectades per algun
tipus de dispositiu serà del 20%, de les quals 244 milions correspondran a SmartTV amb
a SmartTV amb connectivitat pròpia.
SmartTV
Atenció a la qualitat:
l’interés del contingut • El contingut actualment disponible en les aplicacions dels fabricants es considera
segueix essent el g generador de la
demanda de serveis en les SmartTV
p
irrellevant o poc interessant.
• Les interfícies de navegació són
considerades encara pobres i poc atractives Oportunitat per generadors de continguts les SmartTV. • Oportunitat per generadors de continguts
locals
Comportament de l’usuari El potencial existeix
Comportament de l’usuari
Penetració i grau de connexió efectiva a la xarxa per edats
Hi ha un desconeixement general de la funcionalitat.
Del 20% de llars que tenen 40%
60%
15%
20%
25%
age of TVs
tage of dents
Penetració i grau de connexió efectiva a la xarxa per edats
Del 20% de llars que tenen SmartTV sols un 40%
estan físicament
connectades a la xarxa. 0%
20%
0%
5%
10%
15%
All 18 34 35 54 55+
Percent smart Percent respon
Del 80% de llars que NO tenen SmartTV un 36%
està interessada en
All 18–34 35–54 55+
Own a smart TV Connected smart TV Connected smart TVs' share Font: Analysys Mason
% estan físicament connectades a la xarxa per països
està interessada en comprar-la.
El segment de més poder
20%
40%
60%
80%
centage mart TVs
% estan físicament connectades a la xarxa per països
adquisitiu (35-54 anys) està més predisposat a la compra d’un SmartTV
0%
20%
Poland France ermany All USA Spain UK
Perc of sm
7
Ge
Pay-TV No pay-TV
Comportament de l’usuari Penetració encara reduïda Comportament de l’usuari
La BBC basarà la nova estratègia online Cas iPlayer BBC:
La BBC basarà la nova estratègia online en el concepte RED BUTTON de la TV Connectada
Usuaris únics Usuaris únics setmanals
Comportament de l’usuari Noves modalitats d’ús
Comportament de l’usuari
ó
L'aparició de dispositius
portables (e.g. Tablets) amb connectivitat a internet està modificant el comportament modificant el comportament típicament passiu de
l'espectador
GERMANY ONLINE TV
Evolució del trànsit multi-screen a Alemanya. En el segment de
mobile les tablets són la majoria
Font: Online TV market Germany . BLM web TV Monitor Des 2012
mobile les tablets són la majoria.
Comportament de l’usuari
è ó
Noves modalitats d’ús
Comportament de l’usuari
…no obstant, l'audiència en TV creix a tot el món i a totes les franges d’edat.
Al 2012 record històric a Espanya:246 minuts diaris de TV
Bi 5 UK F G S i d It l
Big 5: UK, France, Germany, Spain and Italy
Font: IHS – ScreenDigest: Cross‐platform Television Viewing Time FY 2012 Nota: Forecast from 2012 // * 2020 forecast by EBU. Non‐Linear includes DVR
Model de negoci
Repte pel radiodifusor Model de negoci
è
Una convergència efectiva requerirà de que els actors broadcast i broadband actuïn coordinadament
coordinadament
Smart TV
Televisió
Portal web
PC
Tablet / Mòbils
Font: CISCO
Proposta multi-screen
Model de negoci
L’oportunitat de la TDT Híbrida Model de negoci
L’estratègia del comandament és cabdal per assegurar un futur en el món L estratègia del comandament és cabdal per assegurar un futur en el món broadband. L'estàndard HbbTV és l’eina més important.
Model de Negoci
í
Existeix un model publicitari sostenible OTT?
Model de Negoci
El ingressos derivats del video OTT representen una mínima part de la inversió publicitària en TV tradicional
bn$
Font: Informa Telecom & Media, 2012
vs. 350 bn$ en inversió publicitària global a TV
Adaptació Regulatòria
Serveis assimilables en un mateix dispositiu Adaptació Regulatòria
Aspectes com la neutralitat de xarxa i la possible
dualitat regulatòria genera un repte legal no previst en un repte legal no previst en la normativa actual.
La CE ha llençat una ç consulta específica per
identificar possibles accions relacionades amb:
"L è i i ifi l
• Revisió de la Directiva Audiovisual
• Identificació d’estàndards
• Interoperabilitat de la TV Connectada
"La convergència significa que les persones poden gaudir d'una major varietat de
continguts, però alhora també crea
disrupcions i desafiaments. Necessitem un
• Implicació en la política de espectre
• Normes d’accés
• Facilitat d’entrada de contingut No-EU
• Competència serveis lineals i no lineals
p f
debat a escala comunitària per ajudar a lluitar amb aquests canvis i ajudar a fer florir el negoci, fomentar la creativitat i protegir els nostres valors "
• Competència serveis lineals i no lineals
• Noves modalitats de publicitat protegir els nostres valors ".
Neelie Kroes. Abril 2013
Demostració Demostració ...
... properament disponible des del vostre sofà !
Més informació:
Més informació:
Direcció Corporativa de Comunicació abertis
Alicia Cobeña telf. 932305184, alicia.cobena@abertis.com
