A2. Marcas Sectoriales
Smart Services
Uruguay Smart Services es una marca que pertenece a la órbita de Marca País Uruguay.
La marca de Uruguay Smart Services responde a dos necesidades.
Por un lado la de tener una imagen propia que genere identidad para sus públicos objetivos, y por otro lado la de evidenciar vínculos de pertenencia con Marca País.
La marca gráfica fue resuelta de modo que la relación con Marca País
sea visualmente evidente: el isotipo de la marca, la tipografía y los
colores aluden inconfundiblemente a la Marca País, generando ese
estrecho vínculo de pertenencia. La importancia de la palabra "Smart
Services" en el logotipo permite la fácil identificación de la marca
sectorial.
Marca Uruguay Smart Services Isologotipo / versión vertical
EL isologotipo de la nueva marca Uruguay Smart Services es el signo central del sistema de identidad. Su resolución busca darle a la marca "Uruguay Smart Services" una identidad propia, a la vez que establece un vínculo de pertenencia y jerarquía en relación a la marca país.
NOMENCLATURA ISOTIPO
Es el signo no verbal.
LOGOTIPO
Es la dimensión visual del nombre de la marca.
TIPOGRAFÍA
Es el término con el que se designa el tipo de letra.
ATENCIÓN
El lsologotipo no debe ser re-dibujado. Se deben utilizar exclusivamente los archivos digitales.
PANTONE 294 C
C: 100 % / Y: 69 % / M: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: 108 - HTML 002F6C PANTONE 1235 C
C: 0 % / Y: 31 % / M: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C
ARCHIVO NOMBRE
Uruguay Smart Services - centrado FORMATO
AI - PDF - JPG
i
Se prevé una versión horizontal para marca gráfica "Uruguay Smart Services". Se definirá el uso de una u otra según el área donde se aplicará.
NOMENCLATURA ISOTIPO
Es el signo no verbal.
LOGOTIPO
Es la dimensión visual del nombre de la marca.
TIPOGRAFÍA
Es el término con el que se designa el tipo de letra.
ATENCIÓN
El lsologotipo no debe ser re-dibuja- do. Se deben utilizar exclusivamente los archivos digitales.
PANTONE 294 C
C: 100 % / Y: 69 % / M: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: 108 - HTML 002F6C PANTONE 1235 C
C: 0 % / Y: 31 % / M: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C
Isologotipo / versión horizontal
ARCHIVO NOMBRE
Uruguay Smart Services - lateral FORMATO
AI - PDF - JPG
i
Marca Uruguay Smart Services Estructura de composición.
Mínimos. Espacios libres.
Se plantean una grilla constructiva para las dos opciones compositivas: centrada y lateral.
La estructura de componer el Isologotipo no debe ser cambiada, y se tienen que mantener las proporciones definidas entre los elementos. Es importante respetar el área de protección de la marca donde no se deberá incluir ningún elemento.
NOMENCLATURA ESPACIO LIBRE
Para mejorar la presentación del Isologotipo es necesario definir un espacio libre alrededor, tal como se indica en la imagen.
VERSIÓN CENTRADA VERSIÓN LATERAL
Tamaño mínimo de impresión 1,3 cm de ancho
Escala 1:1
Tamaño mínimo de impresión 1,9 cm de ancho.
Escala 1:1 Espacio libre de protección
del Isologotipo.
Espacio libre de protección del Isologotipo.
Isologotipo monocromático y en escala de grises
Se prevé la utilización de la marca en escala de grises. Esto ocurrirá cuando por razones técnicas o de otra índole no se crea conveniente la aplicación del Isologotipo en sus colores institucionales. Aquí se pueden ver la variante en escala de grises y en tintas plenas.
PANTONE Process Black C 40 % C: 0 % / Y: 0 % / M: 0 % / K: 40 % R: 174 / G: 173 / B: 179 - HTML aeadb3 PANTONE Process Black C
C: 0 % / Y: 0 % / M: 0 % / K: 100 % R: 0 / G: 0 / B: 0 - HTML 000000 NOMENCLATURA
ISOTIPO
Es el signo no verbal.
LOGOTIPO
Es la dimensión visual del nombre de la marca.
TIPOGRAFÍA
Es el término con el que se designa el tipo de letra.
ATENCIÓN
El lsologotipo no debe ser re-dibuja- do. Se deben utilizar exclusivamente los archivos digitales.
0 % de saturación
Versión positiva Versión negativa
100 % de saturación
Marca Uruguay Smart Services
Aplicación sobre colores institucionales y sobre escala de grises.
Las aplicaciones del logo sobre blanco o azul son las preferenciales. Cuando los soportes de comunicación requieran otras versiones, se muestran aquí las variables permitidas. La paleta de colores se completa con el amarillo, los grises y el negro.
Hasta 20 % Desde 21 % hasta 40% Hasta 41 a 100 %
PANTONE 294 C
C: 100 % / M: 69 % / Y: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: 108 - HTML 002F6C PANTONE Process Black C C: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 100 % R: 0 / G: 0 / B: 0 - HTML 000000 PANTONE 1235 C
C: 0 % / M: 31 % / Y: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C
0 % de saturación
Versión positiva Versión negativa
100 % de saturación
Aplicación sobre colores no institucionales.
Sobre imágenes. Sobre escala de grises.
Hasta 40 % Desde 41 %
IMÁGENES
El isologotipo se aplicará sobre sectores con tonalidades parejas.
PANTONE 294 C
C: 100 % / M: 69 % / Y: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: 108 - HTML 002F6C PANTONE Process Black C C: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 100 % R: 0 / G: 0 / B: 0 - HTML 000000 PANTONE 1235 C
C: 0 % / M: 31 % / Y: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C
0 % de saturación
Versión positiva Versión negativa
100 % de saturación
Se preveen versiones para utilizar sobre fondos de colores no institucionales, sobre imágenes
y sobre escala de grises. Estas instrucciones serán útiles cuando el Isologotipo se utilice en
entornos no protegidos (patrocinios de eventos o comunicaciones de emisores externos).
Marca Uruguay Smart Services Usos inadecuados.
Le recomendamos que se familiarice con el correcto uso del isologotipo.
ATENCIÓN
El lsologotipo no debe ser re-dibuja- do. Se deben utilizar exclusivamente los archivos digitales.
Tipografía.
La tipografía juega un papel importante en nuestra nueva expresión de marca. Nuestra sistema incorpora un tipo de letra personalizada que se llama "Uruguay". Esta será la única tipografía permitida para utilizar en todo el universo de aplicaciones.
Uruguay light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Uruguay regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Uruguay bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
AaBbGgSs 0123
AaBbGgSs 0123
AaBbGgSs 0123
Marca Uruguay Smart Services.
Marcas sectoriales Smart Services.
Para las marcas sectoriales se define una paleta cromática específica para utilizar en su universo de aplicaciones
ARCHITECTURA / ENGINEERING
A E
PANTONE COOL GRAY 10 C C: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 60 % R: 99 / G: 102 / B: 106 - HTML62666A PANTONE 2915 C
C: 59 % / M: 7 % / Y: 0 % / K: 0 % R: 84 / G: 188 / B: 235 - HTML 7DB3E2
Espacio de separación del sector definido.
Abreviación para comunicación PANTONE 294 C
C: 100 % / M: 69 % / Y: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: 108 - HTML 002F6C PANTONE Process Black C C: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 100 % R: 0 / G: 0 / B: 0 - HTML 000000 PANTONE 1235 C
C: 0 % / M: 31 % / Y: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C
ARCHIVO NOMBRE
Uruguay Smart Services AE - centrado Uruguay Smart Services AE - lateral FORMATO
AI - PDF - JPG
i
PHARMA & HEALTH
P&H
PANTONE COOL GRAY 10 C C: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 60 % R: 99 / G: 102 / B: 106 - HTML62666A PANTONE 7473 C
C: 70 % / M: 0 % / Y: 38 % / K: 8 % R: 44 / G: 175 / B: 164 - HTML 56978A
Espacio de separación del sector definido.
Abreviación para comunicación PANTONE 294 C
C: 100 % / M: 69 % / Y: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: 108 - HTML 002F6C PANTONE Process Black C C: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 100 % R: 0 / G: 0 / B: 0 - HTML 000000 PANTONE 1235 C
C: 0 % / M: 31 % / Y: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C
Marcas sectoriales Smart Services.
Para las marcas sectoriales se define una paleta cromática específica para utilizar en su universo de aplicaciones
ARCHIVO NOMBRE
Uruguay Smart Services PH - centrado Uruguay Smart Services PH - lateral FORMATO
AI - PDF - JPG
i
Marca Uruguay Smart Services.
Marcas sectoriales Smart Services.
Para las marcas sectoriales se define una paleta cromática específica para utilizar en su universo de aplicaciones
IT INDUSTRY
IT
PANTONE COOL GRAY 10 C C: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 60 % R: 99 / G: 102 / B: 106 - HTML62666A PANTONE 287 C
C: 100 % / M: 75 % / Y: 2 % / K: 18 % R: 0 / G: 48 / B: 135 - HTML 003087
Espacio de separación del sector definido.
Abreviación para comunicación PANTONE 294 C
C: 100 % / M: 69 % / Y: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: 108 - HTML 002F6C PANTONE Process Black C C: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 100 % R: 0 / G: 0 / B: 0 - HTML 000000 PANTONE 1235 C
C: 0 % / M: 31 % / Y: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C
ARCHIVO NOMBRE
Uruguay Smart Services IT - centrado Uruguay Smart Services IT - lateral FORMATO
AI - PDF - JPG
i
Marcas sectoriales Smart Services.
Para las marcas sectoriales se define una paleta cromática específica para utilizar en su universo de aplicaciones
BUSINESS SERVICES
BS
PANTONE COOL GRAY 10 C C: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 60 % R: 99 / G: 102 / B: 106 - HTML62666A PANTONE 7663 C
C: 69 % / M: 100 % / Y: 0 % / K: 0 % R: 107 / G: 48 / B: 119 - HTML 6B3077
Abreviación para comunicación PANTONE 294 C
C: 100 % / M: 69 % / Y: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: 108 - HTML 002F6C PANTONE Process Black C C: 0 % / M: 0 % / Y: 0 % / K: 100 % R: 0 / G: 0 / B: 0 - HTML 000000 PANTONE 1235 C
C: 0 % / M: 31 % / Y: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C
Espacio de separación del sector definido.
ARCHIVO NOMBRE
Uruguay Smart Services BS - centrado Uruguay Smart Services BS - lateral FORMATO
AI - PDF - JPG
i
SMART TALENT
PANTONE 7473
C: 70 % / M: 0 % / Y: 38 % / K: 8 % R: 44 / G: 175 / B: 164 PANTONE 294 C
C: 100 % / M: 69 % / Y: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: 108
PANTONE 7663 C
C: 69 % / M: 100 % / Y: 0 % / K: 2 % R: 110 / G: 41 / B: 141
PANTONE 1235 C
C: 0 % / M: 31 % / Y: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28
Marca Uruguay Smart Services.
Marcas sectoriales Smart Services.
ARCHIVO NOMBRE Smart Talent FORMATO AI - PDF - JPG
i
Marcas sectoriales Smart Services.
FINISHING SCHOOLS
PANTONE 7473
C: 70 % / M: 0 % / Y: 38 % / K: 8 % R: 44 / G: 175 / B: 164 PANTONE 294 C
C: 100 % / M: 69 % / Y: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: 108
PANTONE 7663 C
C: 69 % / M: 100 % / Y: 0 % / K: 2 % R: 110 / G: 41 / B: 141
PANTONE 1235 C
C: 0 % / M: 31 % / Y: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28
ARCHIVO NOMBRE Finishing Schools FORMATO AI - PDF - JPG
i
El uso de la marca país según el contexto.
Es natural que la marca Uruguay Smart Services actúe en contextos donde hay diferentes grados de conocimiento de la Marca País.
En los ámbitos donde la Marca País esté implantada, el isologotipo de Uruguay Smart Services deja en claro su estatus institucional y de representatividad.
En ámbitos donde la marca país Uruguay no esté pocisionada se tendrán dos formas de aparecer.
1. Doble instancia o convivencia
Esta forma plantea la convivencia de la "Marca País" con la marca Uruguay Smart Services, planteando una doble instancia. En la primera instancia se visualizará la marca país, que será el "contenedor" donde aparecerá la marca Uruguay Smart Services en una segunda instancia, donde ya estará contextualizada.
2. Utilización de Marca País
Esta alternativa prevé la situación de usar la "Marca País" cuando exista una sola instancia de comunicación, en el entendido que el contexto haga difícil de comprender la marca "Uruguay Smart Services", sea por escaso conocimiento de la marca país, o por motivos de legibilidad (aplicación de marca en espacios reducidos o en competencia con otras marcas).
Marca Uruguay Smart Services
Relación con Marca País
1. Doble instancia o convivencia
Recomendación:
Es deseable que las opciones de convivencia o utilización de la Marca País Uruguay sean utilizadas de forma acotada y criteriosa para no generar ruidos innecesarios. Es importante entender que Uruguay Smart Services es una marca que forma parte de una Arquitectura que la contiene y la trasciende, y que pretende normativizar y ordenar la utilización de la marca país, dotándola de consistencia y versatilidad.
Relación con Marca País
El uso de la marca país según el contexto.
2. Utilización de Marca País
Recomendación:
Es deseable que las opciones de convivencia o utilización de la Marca País Uruguay sean utilizadas de forma acotada y criteriosa para no generar ruidos innecesarios. Es importante entender que Uruguay Smart Services es una marca que forma parte de una Arquitectura que la contiene y la trasciende, y que pretende normativizar y ordenar la utilización de la marca país, dotándola de consistencia y versatilidad.
ATENCIÓN
El lsologotipo no debe ser re-dibuja- do. Se deben utilizar exclusivamente los archivos digitales.
ISOLOGOTIPO SPONSOREO En el caso que sea necesario, solo en comunicaciones de terceros, se podrá utilizar esta versión de isologotipo.
PANTONE 294 C
C: 100 % / Y: 69 % / M: 7 % / K: 30 % R: 0 / G: 47 / B: 108 - HTML 002F6C PANTONE 1235 C
C: 0 % / Y: 31 % / M: 98 % / K: 0 % R: 255 / G: 184 / B: 28 - HTML FFB81C
Marca Uruguay Smart Services Relación con Marca País
El uso de la marca país según el contexto.
ARCHIVO NOMBRE
Uruguay Smart Services - sponsoreo
i
Relación con Marca País
Convivencia con Isologotipo Uruguay
URUGUAY
Tamaño mínimo de impresión 0,6 cm de alto
Escala 1:1 NOMENCLATURA ESPACIO LIBRE
Para mejorar la presentación del Isologotipo es necesario definir un espacio libre alrededor, tal como se indica en la imagen.
Espacio libre de protección del Isologotipo.
ARCHIVO NOMBRE
Convivencia Marca País FORMATO
AI - PDF - JPG
i
Marca Uruguay Smart Services Relación con Marca País
Convivencia con Isologotipo Uruguay Natural
NOMENCLATURA ESPACIO LIBRE
Para mejorar la presentación del Isologotipo es necesario definir un espacio libre alrededor, tal como se indica en la imagen.
Espacio libre de protección del Isologotipo.
URUGUAY NATURAL
Tamaño mínimo de impresión 0,6 cm de alto
Escala 1:1
ARCHIVO NOMBRE
Convivencia Marca País FORMATO
AI - PDF - JPG
i
Relación con Marca País
Convivencia con Isologotipo Uruguay XXI
NOMENCLATURA ESPACIO LIBRE
Para mejorar la presentación del Isologotipo es necesario definir un espacio libre alrededor, tal como se indica en la imagen.
URUGUAY XXI Espacio libre de protección
del Isologotipo.
Tamaño mínimo de impresión 0,6 cm de alto
Escala 1:1
ARCHIVO NOMBRE
Convivencia Marca País FORMATO
AI - PDF - JPG
i
Marca Uruguay Smart Services Relación con Marca País
Convivencia con Submarcas Smart Services
NOMENCLATURA ESPACIO LIBRE
Para mejorar la presentación del Isologotipo es necesario definir un espacio libre alrededor, tal como se indica en la imagen.
SMART TALENT Espacio libre de protección
del Isologotipo.
Tamaño mínimo de impresión 0,6 cm de alto
Escala 1:1
ARCHIVO NOMBRE
Convivencia Marca País FORMATO
AI - PDF - JPG
i
Relación con Marca País
Convivencia con Submarcas Smart Services
NOMENCLATURA ESPACIO LIBRE
Para mejorar la presentación del Isologotipo es necesario definir un espacio libre alrededor, tal como se indica en la imagen.
FINISHING SCHOOLS Espacio libre de protección
del Isologotipo.
Tamaño mínimo de impresión 0,6 cm de alto
Escala 1:1
ARCHIVO NOMBRE
Convivencia Marca País FORMATO
AI - PDF - JPG
