Gerencia del Marketing y la Comunicación Digital

www.mktu.com

FACULTAD DE INGENIERÍA

En convenio con:

Diplomado

Gerencia del

Marketing y la

Comunicación Digital

Aprende de una forma práctica y en compañía

de expertos apasionados, todos los conceptos y

estrategias del Marketing y la Comunicación

Digital durante 34 clases (

96 horas

), las cuales

se distribuirán en un mix ideal de

20 clases

Online en vivo

con el profesor en donde podrás

conectarte desde cualquier dispositivo en una

fecha y hora definida y

14 clases presenciales

en la Universidad

para trabajar de manera

colaborativa y poner en práctica todo lo

aprendido.

Diplomado

Gerencia del Marketing

y la Comunicación Digital

Toma mejores decisiones para tu negocio

¡Aprende sobre Marketing Digital ya!

Si tu cargo en la organización en la que te desempeñas involucra la toma

de decisiones sobre estrategias de mercadeo, ventas o comunicación,

este diplomado es para ti, pues te ayudará a definir el mejor camino

al momento de

ejecutar

campañas digitales,

comunicar

mejor lo

que quieres,

identificar

lo que tu compañía necesita y

analizar

de una

forma adecuada los planes propuestos por las agencias de publicidad

o por el departamento de mercadeo de tu organización, con el objetivo

de aportar positivamente para crecer e incrementar su competitividad.

En el

Diplomado de Gerencia del Marketing y la Comunicación

Digital

aprenderás a:

Diseñar y ejecutar de manera acertada un plan de Marketing y Comunicación digital, teniendo claro como definir un presupuesto y actividades según la necesidad de tu marca o negocio.

Entender los procesos de negociación y adquisición de medios digitales y cómo las agencias de publicidad operan al ofrecer este servicio.

Conocer los modelos de consumo y la manera en que tus clientes toman la decisión de compra, utilizando herramientas tecnológicas que te ayudarán a entender la psicología del consumidor.

Conocer los principales formatos de contenidos que predominan en los medios digitales y sus diferentes beneficios, con el fin que puedas construir o ser crítico con una estrategia para tu marca que te permita alcanzar más y mejores resultados de manera auténtica.

Construir un plan de medios efectivo que te permita invertir y planificar de forma adecuada los recursos destinados a la publicidad digital y que a su vez éste impacte positivamente las variables de comunicación de la marca o negocio.

Identificar y entender los principales KPI´s y métricas que te ayudarán alcanzar el éxito de tu plan de mercadeo y comunicación digital, detectando oportunidades de mejora constantes o acciones exitosas para que tus estrategias entreguen siempre los mejores resultados. M A RKETING UNIVER SITY CER

TIFICADO DE FINALIZACIÓN

GERENCIA DEL MARKETING Y LA COMUNIC ACIÓN DIGITAL Marketing Univ ersity oficialmen te certifica que: Noviembre 30 de 201 7 FECHA

Ha completado con é

xito los cursos r

equeridos para adquirir

las

competencias en los c

onceptos relacionados c

on Marketing Digital.

JUAN ANDRÉS VILLO

TA DIPLOMADO

Clases online interactivas en vivo con los expertos. Las clases grabadas de cada módulo, para consultarlas posteriormente y estudiarlas cuando, donde y como quieras.

Material de apoyo (presentaciones) y recursos adicionales que hemos preparado para antes de cada clase.

Conferencias online gratuitas con speakers nacionales e internacionales que te permitirán estar actualizado en la era digital.

Boletín de Marketing al día, en donde encontrarás las principales noticias del medio digital.

Durante el desarrollo del Diplomado de Gerencia del Marketing

y la Comunicación Digital, te acompañaremos junto con nuestra

plataforma online de educación www.mktu.coen donde podrás acceder a todo el contenido que hemos preparado

especialmente para ti como:

¡Empieza ahora y capacítate en el

Marketing del Futuro!

Módulo I:

Introducción

Módulo II:

Estr

a

t

e

gia Digital

• Visión Estratégica del Marketing y la Comunicación Digital.

• Transformación digital del mercado, el producto y el consumidor.

• Entorno, Ecosistema Digital y Customer Journey.

• Taller: Construcción del Canvas de Estrategia digital

(Taller Práctico). 2 clases online (4 horas) 2 clases presenciales (8 horas)

Módulo III:

Investigación de Mercados

• Pensamiento y Conocimiento del Consumidor Digital. • Técnicas y Herramientas de Investigación Digital.

•Taller: Construcción de Brief y Encuesta Digital.

2 clases online (4 horas) 2 clases presenciales (8 horas)

Módulo VII:

Analítica Digital

•Analítica Digital con Google Analytics. •Social Media Analytics

•Taller práctico: Construcción de tableros digitales,

escenarios y toma de decisiones.

6 clases online (12 horas) 3 clases presenciales (12 horas)

Módulo VII:

Tendencias y Futuro Digital

• Análisis de tendencias:Inteligencia Artificial, ChatBots, Impresión 3D.

• Cierre del Curso y Clausura.

1 clase presencial (4 horas)

Módulo IV:

Administración de Activos Digitales

• Arquitectura de Información.

• El Rol de una Página Web, una aplicación y una página de seguidores.

• Usabilidad y Experiencia de Usuario.

• Benchmark y análisis de indicadores de desempeño en activos digitales.

•Taller: Escenarios, Acciones, Mapa del Sitio y

construcción del prototipo. 2 clases online (4 horas) 1 clase presencial (4 horas)

Módulo V:

Estrategia de Contenido

y StoryTelling

•Taller: Personalidad de Marca y Plan de Contenidos.

2 clases online (4 horas) 1 clase presencial (4 horas)

Módulo VI:

Plan de Medios Digitales

• El Rol de cada medio digital en el Plan de Medios. • ¿Cómo comprar digital y el rol de las agencias? • Definición de indicadores o KPIs del Plan de Medios Digital.

•Taller: Construcción del Plan de Medios Digital.

6 clases online (12 horas) 3 clases presenciales (12 horas)

diplomado en

Gerencia del

marketing y la

comunicación digital

• SetUp Plataforma Marketing University y clases en línea.

CONSULTORÍA Y EDUCACIÓN CONTINUA

FACULTAD DE INGENIERÍA

Aplica Pronto Pago

Inscripción en Línea

www.icesi.edu.co/inscripción_educación_continua

Lugar y Tiempo

con 14 clases prácticas presenciales de aplicación del conocimiento (56 Horas) y 20 clases en línea (40 Horas) para un total de 96

horas (60% Práctico / 40% Teórico).

Duración del Diplomado

96 Horas

*Los cambios eventuales que se puedan presentar en la programación inicial (fechas, horarios, docentes) serán

informados, oportunamente a los estudiantes.

Contacto

Continua

mercadeoeducontinua@icesi.edu. Tel:

321 20 90

Programa Académico

Expertos

Andr

é

s Escobar

www.linkedin.com/in/andresmauricioescobar Director General y Co - Fundador existaya.com Empresario, consultor y Speaker en Marketing y negocios. Cuenta con 13 años de experiencia liderando estrategias de comunicación y mercadeo en medios digitales para reconocidas marcas. Actualmente se desempeña como Director Académico del Diplomado deMarketing Digital de la Universidad ICESI.

Ana María Serna

Directora General de MindLabs Agencia de Investigación de Mercados, con más de 20 años de experiencia en investigaciones cualitativas y cuantitativas. Anteriormente Gerente de Comuniciaciones de Winny (Tecnoquimicas).

Daniel Salazar

www.linkedin.com/in/daniel-salazar-angarita-7a908426 Actualmente se desempeña como socio y director de Contenidos El Rey. Ha trabajado para medios impresos como Soho, La Barra, Capital Club, El Universitario y Revista Uón. Cuenta con experiencia en el desarrollo de estrategias digitales 2.0, con un alto enfoque en redes sociales.

Jaime López

www.linkedin.com/in/jaimeandresl

CEO y Web Analytics Expert en Abdid .Trainer Google Adwords y Analytics desde el año 2014. Cuenta con 5 Años de experiencia en Marketing Digital dirigiendo y fortaleciendo los departamentos de performance y webanalytics.

Guillermo Enciso

Gerente Planeación Digital con amplio conocimiento en plataformas sociales con experiencia en Marketing Digital y Social Media gestionando inversión de pauta publicitaria.