Doctorado en Ciencias Sociales IDES-UNGS
RESUMEN DE
PLAN DE TESIS DOCTORAL doctoranda: María Victoria Bourdieu
“Representación y construcción de la realidad económica, política y social en la ficción televisiva de Pol-ka producciones”
Directores de tesis Nora Mazziotti Gustavo Aprea
1. Objetivos Objetivo General
Describir y analizar las principales articulaciones y cruces entre las representaciones de la realidad en las temáticas y prácticas de los personajes de ficción de Pol-ka, su historia institucional y cada contexto socio-político de producción.
2. Planteamiento del problema
La televisión, constituida ya como uno de los dispositivos de moldeamiento y reconversión de las sensibilidades, tiene una importante incidencia en los usos del tiempo y los espacios de los latinoamericanos.
El análisis tanto descriptivo como simbólico del intercambio televisión-audiencias, no sólo aporta a la interpretación de una específica identificación, sino a la constitución de una forma de apropiarse de las nuevas propuestas tecnológicas. Esta mirada contribuye al reconocimiento de que la comunicación es un lugar estratégico tanto a nivel económico como simbólico para el diseño del orden social.
En 1989 se inició en Argentina un proceso de privatización de la mayoría de los canales televisivos de aire que, hasta entonces, eran administrados por el Estado. La gestión privada de estas señales tenía como impronta la “eficiencia” administrativa que conllevó a la proliferación de productoras independientes especializadas en diferentes géneros televisivos.
muy particulares. Se vincula especialmente a un proceso de tercerización que permite disminuir el riesgo y prever costos. En un contexto de incipiente crisis económica que afecta la pauta publicitaria de los medios masivos de comunicación, delegar en las productoras los contenidos emitidos, no sólo reduce costos sino que facilita la especialización de las empresas que permite establecer un nivel básico de prestación. Estas empresas, más pequeñas que los canales que adquieren sus productos, operan con una lógica capitalista en función complementaria con la de los canales.
Entonces, estas productoras trabajan especialmente bajo la impronta economicista que rige por la ecuación costo-beneficio que, en apariencia, las aleja de la cuestión estética y de las verdaderas apetencias del/los público/s.
En este especial contexto, y a la vanguardia de lo que será luego el modo de hacer ficción en la televisión abierta, surge Pol-ka Producciones, empresa fundada por Adrián Suar y Fernando Blanco en 1994. Productora de contenidos mediáticos audiovisuales que realiza desde entonces ficción en formato de tira diaria o unitarios, con improntas costumbristas, acción, drama, comedia y suspenso; constituyéndose en referente de las modalidades de gestación, producción, contratación y estructuración de estas empresas que en la actualidad generan la mayor parte de contenidos ficcionales en la televisión abierta.
Si bien con Pol-ka se inicia la proliferación de productoras independientes, el caso es especialmente interesante porque la exclusividad de su producción televisiva pertenece a Canal 13, ya que el 55% de las acciones fue adquirido por Artear, empresa perteneciente al Grupo Clarín, dueño del canal.
3. Justificación 3.1. Ficción televisiva
Este proyecto se inscribe en un marco de preocupaciones e intereses investigativos mucho más amplio que involucra la comprensión de las (inter)relaciones entre cultura, política y sociedad.
En este sentido, la ficción melodramática permite un abordaje respecto de las improntas que pretenden ser impuestas tanto ideológicas, políticas y sociales desde las visiones hegemónicas.
El desafío que esta mirada plantea tiene que ver con que no aparecen explícitas las propuestas políticas e ideológicas en la ficción televisiva, más bien se diluyen y
caracterizan en las prácticas y acciones que emprenden sus personajes. Así por proponerse como prácticas individuales obstaculizan la mirada desde lo colectivo. Tal como lo plantea María Immacolata Vasallo de Lopes, existe en la ficción televisiva una concepción relativa a las identidades colectivas y culturales contemporáneas. El acento, dice Vasallo, recae especialmente en la capacidad de estos productos para generar una comunidad emocional, de actuar como conector de un “nosotros” nacional.
Sin embargo, conforme las afirmaciones de Mastrini y Becerra, la profusa inserción de los grupos dominantes globales en los países latinoamericanos en asociación con los grupos más fuertes de la región (entre los que citan al grupo Clarín) no es, de ningún modo, la valla de contención a lo global.
Entonces, aquello que en primera instancia resulta una apreciación reivindicatoria de los nacional como oposición a la avasallante perspectiva globalizadora, resultaría, según estos autores, un modo más de imposición del mercado mundializado, cuya estructura se desarrolla a imagen y semejanza del mercado norteamericano.
En nuestro caso, Pol-ka como productora independiente, opera de un modo satelital al Grupo Clarín (dueño de Canal 13), parecido a como lo hacen los grupos regionales respecto de los grandes grupos globalizados que Mastrini y Becerra enumeran1.
Incluso con esta perspectiva, o especialmente a partir de ella, resulta relevante el análisis y elucidación de la propuesta identitaria que las ficciones televisivas locales proponen, el concepto de ciudadano que alientan.
La dimensión simbólica de la idea de nación, comprendida aquí como repertorio de notas identificativas, favorece nuestra postulación relativa a que hay en la ficción televisiva una propuesta política, de identificación y de imposición de jerarquías, opacada, velada, pero no indescifrable, que nos proponemos abordar en los productos de una productora independiente que, consideramos, constituye un paradigma del modo de realización de estas propuestas.
3.2. Perspectiva histórica institucional y contexto económico político
Estas instancias de producción, que proponemos indagar, también están fuertemente condicionadas por los procesos económicos y políticos que estructuran tanto los mercados como las figuraciones sociales dónde se desarrollan.
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La perspectiva histórica es relevante en tanto sólo a partir de esa mirada podremos comprender la emergencia y consolidación, tanto de los canales de televisión abierta privatizados, como de las productoras de contenidos que ellos emiten, de modo de reconocer y definir qué tipo de programación realizan, con qué lenguaje y cómo representan el todo social en el que se constituyen.
Si bien existen diversos modos de abordar la historia de los medios de comunicación en general, el derrotero que ha seguido el estudio historiográfico del cine resulta relevante para este análisis. Este abordaje propone una clasificación en torno a cuatro miradas que hacen hincapié en diferentes cuestiones: estéticas, tecnológicas, económicas y sociales. De este modo, la perspectiva histórica institucional en contexto económico, político y social, se presenta como un “constructo teórico” que reconstruye estilo, técnicas y modos de producción de una de las instituciones que puede ser considerada clave para la interpretación del fenómeno televisivo argentino de fines de siglo XX y principios del XXI.
2.3. Pol-ka producciones
La propuesta aquí planteada implica recuperar esta mirada desde la economía política de la comunicación, especialmente y en particular la historia institucional de esta productora, para aplicarla a las gramáticas de producción de los programas realizados por Pol-ka.
Si bien el nacimiento de las productoras independientes en Argentina es casi simultáneo al surgimiento de la televisión, el fenómeno de los años noventa tiene características muy particulares. Se vincula especialmente a un proceso de tercerización que permite disminuir el riesgo y prever costos, como ya se dijo.
El fenómeno ocurrido en Argentina a partir de 1994, en cuanto a la creación de productoras independientes de productos televisivos, favorecía la especialización de estas empresas, de modo de reducir drásticamente costos de producción, incluyendo los relacionados con recursos humanos; ya que operaba la consideración de que una productora especializada en un género determinado podía producir sin considerar otras variables globales relacionadas con el funcionamiento de un canal televisivo.
Cabe señalar que es en 1995 cuando se visualizan las consecuencias del “efecto tequila” que lleva a las empresas anunciantes a disminuir sus pautas publicitarias, reduciendo en un 25 % los ingresos por publicidad de los canales de televisión.
Así, el inicio de este proceso de tercerización se dio con la creación de Pol-ka, cuyo primer producto televisivo fue la serie semanal Poliladron, que marcó un hito en la televisión argentina2, emitida por Canal 13 en 1995.
Esta productora que forma parte de la Cámara de Productoras Independientes de Televisión (CAPIT), cuenta en la actualidad con el 55 % de su capital en manos de ARTEAR3, empresa perteneciente al grupo que maneja el Canal 13. De allí que la denominación de independiente pueda parecer, en la actualidad, algo anacrónica.
Pol-ka, realizadora de numerosos éxitos televisivos, todos emitidos por Canal 13, en géneros como comedias, dramas, policiales, en formato de serie, unitarios o tiras, también produjo cine con el respaldo publicitario que le permite acceder a un grupo que cuenta con televisión abierta, canales de cable, radios AM y FM, en todo el país y el diario de mayor tirada a nivel nacional, además de algunos productos para empresas extranjeras.
En este punto, resulta relevante el planteo del análisis histórico de esta productora en coincidencia con Alicia Entel, en tanto las instituciones tienen marcas de origen que dejan su impronta, se hace imprescindible reconstruir el proceso que formaliza y determina las articulaciones de esta productora con el grupo mediático más importante del país.
La trascendencia de este objeto de estudio está dada, no sólo por el contexto económico de su aparición, y su desarrollo histórico con la especial consideración del marco político y social en el que transcurre, sino –especialmente- por las características de sus programas que recuperan rasgos sociales que facilitan la identificación de amplios segmentos de audiencia.
Cabe señalar que los programas propuestos por esta realizadora en muchos casos han producido innovaciones estéticas y tecnológicas que, luego, han sido copiadas o adaptadas por otras productoras independientes como por producciones de los propios canales.
A la vanguardia entonces de un modo de conformación empresarial, de una estética y estructuración de géneros y estilos y de un modo de comercialización en mercados internos y externos, Pol-ka se constituye en objeto de estudio especialísimo para recorrer las complejidades de las significaciones de productos televisivos y la compleja
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relación de los medios masivos con el poder económico-político, como instancia determinante en la gramática de producción.
El aporte en el marco de la ciencias sociales que esperamos lograr con este trabajo, involucra aspectos económicos, comunicacionales, estilísticos, históricos y sociales relevantes del período 1994-2012, a partir del análisis de las condiciones de existencia de esta productora, las características de comercialización de sus productos, las marcas y huellas de identificación social de sus programas, la respuesta y apropiación por parte del público; todo ello en el marco de un mercado extremadamente competitivo, aunque en contexto oligopólico.
