UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN ARTES Y HUMANIDADES
PERIODISMO
TESIS PREVIA LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE
PERIODISTA
EFECTO PRIMING EN LOS NOTICIEROS: ANÁLISIS DE
CONTENIDO INFORMATIVO DE ECUADOR TV Y ECUAVISA
PREVIO A LAS ELECCIONES DE FEBRERO 2017
AUTORA:
KATHERINE JOHANA CALLE RENTERÍA
DIRECTORA:
MSC. MAYRA MARTÍNEZ SEGOVIA
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DEDICATORIA
Con todo mi amor dedico este trabajo a tres mujeres que admiro y amo con todo mi ser. El esfuerzo y las largas horas que llevaron esta tesis es para: mi abuelita, Dioselina Salazar, una luchadora del cáncer, quien me enseño que no importa la edad que tengas
que todos los días se vive una batalla pero que con fe todo se puede.
A mi madre, Vicenta Rentería por ser mi amiga, por sus palabras de motivación y llenar mis días de infinito amor. A mi mejor amiga, Patricia Avilés, por ser como una
hermana, gracias por acompañarme durante todo el proceso de esta investigación, prestarme tu hombro, escuchar y ser mi compañera de vida.
Las tres son una fortaleza, bendición e inspiración en mi vida, para mí son un ejemplo, esperanza para cada uno de los días donde a veces no encuentro luz y la motivación
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AGRADECIMIENTO
Agradezco a mi padre, Luis Calle; por su generosidad y apoyo incondicional económicamente para conseguir mi carrera universitaria, además de ser quien sembró
en mi la responsabilidad y deseos de superación.
De manera especial agradezco a mi tutor Patricio López y Mayra Martínez por su dedicación en mi trabajo de titulación, por darme el tiempo, conocimiento y las herramientas necesarias para sacar adelante este proyecto. De igual manera a mis
ÍNDICE GENERAL
RESUMEN ... 1
ABSTRACT ... 3
1. Introducción ... 5
2. Línea de investigación ... 6
3. Sublínea de investigación ... 6
4. Tema de investigación ... 6
5. El título ... 6
6. Planteamiento del problema ... 7
7. Sistematización del problema. ... 9
8. Preguntas de investigación ... 10
9. Justificación ... 10
10. Idea a defender o hipótesis teórica-empírica ... 12
11. Objetivos ... 12
Objetivo General ... 12
Objetivos Específicos ... 12
ii
13. Metodología de la praxis profesional ... 13
Análisis de contenido ... 15
Matriz de titulares... 17
Despliegue noticioso ... 18
Análisis del discurso: ... 19
CAPÍTULO I... 22
Marco Conceptual ... 22
Agenda Setting ... 28
Efecto Priming ... 33
Efecto Framing ... 40
La producción de noticias ... 44
CAPÍTULO II ... 58
Marco Contextual ... 58
Marco referencial ... 58
Marco legal ecuatoriano ... 64
Ecuavisa ... 71
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La Presión ... 74
Proceso electoral ... 75
Ecuador Tv ... 76
La presión ... 82
Producción de noticias ... 83
Proceso electoral ... 90
Conclusiones de la observación y entrevistas ... 92
CAPÍTULO III ... 95
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS ... 95
Despliegue de la nota ... 103
Cobertura de los noticieros por medio ... 113
Análisis del discurso ... 117
CONCLUSIONES ANÁLISIS MONITOREO MEDIOS ... 126
Calidad informativa, la diferencia entre lo público y lo privado ... 126
Fijación de la agenda ... 133
Agenda Setting ... 135
iv
CONCLUSIONES ... 139
Anexo 1 ... 141
Cuestionario de entrevista a Editores de Noticias 7 y Televistazo ... 141
Anexo 2 ... 142
Registro de observación... 142
Anexo 3 ... 143
Monitoreo de titulares... 143
Anexo 4 ... 198
Tabla 6. Matriz de titulares 2 ... 198
Datos obtenidos de los noticieros. Elaborado por Katherine Calle. ... 204
Anexo 5 ... 204
Matriz de notas político-electorales ... 204
LISTA DE FIGURAS
Figura 1. Modelo de las relaciones entre agendas ... 31
Figura 2. Relaciones de intercambio en la producción de noticias ... 53
Figura 3. Audiencia y Share 2016 de TV y emisora... 68
Figura 4. Géneros y horas transmitidos en la televisión ecuatoriana 2016 ... 69
Figura 5. Rating y Share de TV por emisora... 70
Figura 6. Géneros y horas transmitidos en el programa de Tv ... 71
Figura 7. Programa Aurora con pauta para el noticiero 14 horas ... 80
Figura 8. Nota subida a la pauta del noticiero en el programa Aurora ... 85
Figura 9. Revisión de editor a trabajo final del periodista ... 85
Figura 10. Editor de audio y video ... 86
Figura 11. Indicaciones del Director a la presentadora Mariuxi Mosquera ... 88
Figura 12. Estudio de grabación de lenguaje de señas ... 89
Figura 13. Control master ... 89
Figura 14. Distribución de Titulares por nota ... 95
Figura 15. Alcance de la información-Titulares ... 98
ii
Figura 17. Noticias 7 temática de titulares ... 100
Figura 18. Televistazo temática de titulares ... 101
Figura 19. Comparación del tiempo de titulares con el tiempo de titulares político-electoral ... 102
Figura 20. Alcance de la información ... 103
Figura 21. Evolución de la cobertura electoral mensual ... 104
Figura 22. Evolución de la cobertura electoral semanal ... 105
Figura 23. Proporción del tiempo de las notas ... 107
Figura 24. Voces de las notas ... 108
Figura 25. Elementos de la producción ... 110
Figura 26. Participación de binomio Noticias 7 ... 113
Figura 27. Participación de binomio Televistazo ... 115
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LISTA DE TABLAS
Tabla 1. Piloto: Matriz de titulares ... 17
Tabla 2 Análisis del discurso ... 20
Tabla 3. Análisis del discurso 7 de noviembre 2016 ... 118
Tabla 4. Análisis del discurso 11 de noviembre de 2016 ... 121
Tabla 5. Análisis del discurso 16 de noviembre de 2016 ... 123
Tabla 6. Matriz de titulares 2 ... 198
iv
LISTA DE ENTREVISTAS
Entrevista 1. Director de noticiero Televistazo………...72
Entrevista 2. Director de Información Noticias 7 ..……….77
RESUMEN
Esta tesis recoge la investigación de la cobertura y análisis de contenido de la temática político-electoral en espacios de televisión de dos canales nacionales, uno público y otro privado, representados en los espacios informativos, Noticias 7 y Televistazo; durante el periodo de inscripción de candidatos, fecha que corresponde a los días 18 de octubre a 18 de noviembre del 2016.
En este periodo se perfilan los candidatos para las dignidades de: presidente, vicepresidente, parlamentarios andinos, asambleístas y adicionalmente se realiza una consulta popular sobre paraísos fiscales; en medio de un escenario político con un movimiento oficialista que permanece durante 10 años en el poder y que persigue mantener los principales puestos dentro de la asamblea y del poder ejecutivo.
Mediante un monitoreo de medios se da a conocer cómo se produce el efecto Priming
en el país, para ello se observó las salas de redacción de los medios, se realizó entrevistas y se analiza la estructuración de las agendas mediáticas; por ello, el estudio hace referencia a los titulares y el despliegue de cada nota; para saber cómo los medios de comunicación fijan sus agendas y cómo intervienen o influyen en la decisión de voto de los electores.
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Proceso en el que interactúan los candidatos: Paco Moncayo, Cynthia Viteri, Iván Espinel, Patricio Zuquilanda, Dalo Bucaram, Washington Pesántez, Guillermo Lasso y Lenín Moreno.
PALABRAS CLAVE
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ABSTRACT
This thesis includes the investigation and coverage of politico-electoral thematic content in television spaces of national channels, one public and another private, represented in information spaces, Noticias 7 and Televistazo; during the period of registration of candidates, date corresponding to october 18 to november 18, 2016.
In this period, candidates are known for the positions of: president, vice president,
andean parliamentarians, assembly members and the ecuadorians decide on a popular
consultation on tax havens; in the midst of a political scenario with an official movement
that remains for 10 years in power and that seeks to maintain the main positions within
the assembly and the executive branch.
Through media monitoring, it is known how the Priming effect is produced in the
country. For this purpose, the newsrooms of the media were observed, interviews were
conducted and the structuring of the media agendas was analyzed; therefore, the study
refers to the headlines and the deployment of each note; to know how the media fix their
agendas and how they intervene or influence the voting decisions of the voters.
Finally, the role of the media was analyzed in accordance with the provisions of the
Organic Law of Communication (LOC) and the Constitution of the Republic of Ecuador.
The codes of ethics of each medium were taken as reference in order to analyze the
discourse and the informative quality of the journalistic spaces prior to an electoral
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Process in which the following candidates interact: Paco Moncayo, Cynthia Viteri,
Iván Espinel, Patricio Zuquilanda, Dalo Bucaram, Washington Pesántez, Guillermo
Lasso and Lenín Moreno.
KEY WORDS:
1. Introducción
La presente tesis plantea un estudio sobre el efecto priming en el país para dar a conocer cómo se produce este fenómeno y si tiene una influencia por la línea editorial y el tipo de medio. Por ello la investigación surge de un estudio de caso que tiene como eje principal la información de los noticieros estelares de Ecuavisa y Ecuador TV obtenida por entrevistas a los editores y observación de las salas de redacción, junto a análisis de contenido basado en el modelo de construcción informativa audiovisual de Morales (2012) combinado con el de la superestructura de la noticia en televisión de Manchón (2011).
Este proceso investigativo alrededor del priming, efecto que no ha sido estudiado en el país, dará a conocer los temas que expone cada noticiero con relación a las agendas previo a las elecciones presidenciales de febrero 2017 y cómo se construyen los parámetros que comparten los medios a los televidentes para evaluar a los candidatos y perfilar su decisión de voto. A través del enfoque mixto y metodología empírico analítica se compara a los medios en el período comprendido de 18 de octubre hasta 18 de noviembre de 2016, fecha en la que se dio inicio al proceso con la inscripción de postulantes a asambleístas, parlamentarios andinos, presidente y vicepresidente.
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Cynthia Viteri, Iván Espinel, Patricio Zuquilanda, Dalo Bucaram, Washington Pesántez, Guillermo Lasso y Lenín Moreno.
Para conocer la cobertura y el despliegue noticioso se realizó una observación de un noticiero de un medio público, Ecuador TV y de un privado, Televistazo, partiendo desde los titulares hasta el desarrollo de las notas político-electorales a través de matrices que recogen los procesos de selección, cobertura, producción, y emisión de las noticias; se compara el abordaje periodístico, el despliegue noticioso y análisis de contenido para determinar el rol de cada medio dentro de un proceso electoral.
2. Línea de investigación
Periodismo: sociedad, comunicación y educación.
3. Sublínea de investigación
Comunicación y medios masivos.
4. Tema de investigación
Efecto priming en productos comunicacionales profesionales de alta audiencia.
5. El título
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6. Planteamiento del problema
Los noticieros ecuatorianos cubren noticias todos los días, pero no todas son publicadas o forman parte de los titulares. Esto sucede porque los medios de comunicación manejan su contenido de acuerdo a la línea editorial o a los intereses de accionistas o editores, lo que influye indirectamente en los individuos, al imponer los temas en los que se debería pensar.
Las agendas de los noticieros también dependen de la coyuntura, la situación actual del país o de quienes son los actores en las noticias y la importancia que tengan para el medio. A este suceso se lo denomina efecto priming, que consiste en “llamar la atención sobre algunas cuestiones, al tiempo que otras son ignoradas, las noticias transmitidas por la televisión influyen los estándares que las personas utilizarán para juzgar a los gobiernos, presidentes, políticas y candidatos” (Kinder, 1987, pág. 63).
El priming provoca que lo primero que vean los televidentes tenga un mayor impacto y así, ese mensaje será mejor percibido. Por este motivo varias noticias desaparecen de la agenda mediática o son ignoradas por los televidentes, por lo que no causan un seguimiento como lo hacen los titulares, al ser presentados como lo más destacado.
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de la Ley Orgánica de Comunicación y los parámetros establecidos por el ente rector, el Consejo Nacional Electoral.
El contenido que es emitido durante las inscripciones de los partidos o candidatos no tiene ninguna restricción, en consecuencia, es importante conocer, como los medios brindan pluralidad de voces a los diferentes personajes, el manejo periodístico, sobre todo la duración y en qué posición del noticiero son colocados para saber su importancia.
Hasta la fecha el efecto priming en Ecuador no ha sido analizado, por lo que resulta desconocido saber, por el momento qué es lo prevalece en el contenido de un noticiero. Entre las funciones de los medios de comunicación esta: entretener, informar y generar opinión pública (Freidenberg, 2001) lo que lo hacen mediante los diversos géneros periodísticos como: entrevistas, reportajes, noticias, informes etc. Pero el priming es desconocido para la investigación, por ello no se tiene un detalle si las funciones de los medios de comunicación y el priming juegan un rol importante en procesos electorales.
Dentro de un proceso electoral tan importante para un país los medios concentran su atención en los candidatos, ¿Será que la cobertura que da cada medio a diferente candidato influencia la decisión del voto sobre la audiencia?
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7. Sistematización del problema.
Desde principios del siglo XX se ha observado como los medios de comunicación afectan la percepción en cada individuo, para conocer como lo que se expone en cada medio atribuye a crear una opinión. Entre las funciones de los medios de comunicación, la socialización política genera influencia en los cambios de actitudes de los ciudadanos y fomenta nuevas visiones de los efectos de comunicación.
A finales de la década del 1930, el modelo de la aguja hipodérmica dio a conocer, que los medios de comunicación de masas ejercían poderosa influencia en actitudes y conductas políticas de los sujetos. En esta teoría se afirma que un mensaje presentado de manera adecuada produciría efectos instantáneos y masivos en la audiencia. Esto se traduciría a que los medios tienen la capacidad de manipular a la gente y generar audiencia pasiva que responde a estímulos de manera mecánica.
La propaganda política tomó el principio de que los medios generan opinión y que un mensaje puede persuadir a una audiencia. A partir de estos principios Lasswell (1948) desarrolló la teoría de la “bala mágica”, denominada así por la facilidad de persuadir a la audiencia durante la propaganda. Estas teorías abordan lo vulnerable que se pueden transformar las audiencias televisivas con mensajes bien elaborados. Cada uno de estos enfoques recoge el estímulo-respuesta para conocer si en cada individuo el mensaje transformó la actitud del ciudadano.
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8. Preguntas de investigación
¿La cantidad, calidad y la cobertura a través del efecto priming de los acontecimientos preelectorales influye la decisión de voto de los ecuatorianos?
9. Justificación
Este trabajo analizará el contenido de los titulares en los noticieros de Ecuador TV y Ecuavisa, durante el 18 de octubre hasta 18 de noviembre de 2016 con el fin de estudiar efecto priming en cada medio, previo a un suceso tan importante para el país como lo son las elecciones presidenciales del febrero de 2017.
Según varios estudios a nivel internacional la decisión del voto se debería explorar más en el mundo de la comunicación y no tanto en determinadas estructuras o instituciones del voto, estando claro que en el mundo de la comunicación incluye lo que hacen los emisores y también lo que hacen los receptores actuando en el contexto específico social que viven. (Mora y Araujo, 2005).
En definitiva, es indispensable conocer si los noticieros influyen en la decisión de voto de la audiencia, mediante la cantidad de espacio que reciben los futuros candidatos en cada emisión del noticiero. Así se determina: si existe una cobertura parcial para cada candidato, la cantidad y la calidad de espacio que se da a cada postulante a través de la realización un análisis del contenido de la cobertura del medio.
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El problema se manifiesta al inicio de cada noticiero, ya que los titulares son lo más destacado, por esta razón son presentados al inicio. Sin embargo, al decidir que vaya primero se estaría orientando al público en prestar mayor atención y generar un eje focal de lo que primero se dice. Los titulares no solo son lo más enfatizado de la agenda mediática de un país, también son un mapa de la posición de cada medio con respecto a su composición.
Los factores que intervienen en el problema son: la estructura del medio, de comunicación. La dependencia del medio con factores externos como accionistas, editores, la publicidad o propaganda que se expone en el medio y la relación del medio o su posición frente al gobierno actual del presidente Rafael Correa.
El papel de los medios en proceso de elecciones está regido bajo reglamentos o decretos y sobre todo en leyes que se manifiestan a través de la Ley Orgánica de Comunicación y la Constitución. También es importante tomar en cuenta que los contenidos están orientados y sustentados bajo el código deontológico de cada medio, que determina como debe desarrollar la función de cada periodista dentro del mismo, y la constitución del medio, según su independencia y organización.
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10. Idea a defender o hipótesis teórica-empírica
Los medios de comunicación son capaces de generar influencia en la intención de voto en campañas electorales a través de relevancia que dan a ciertos temas y generación de debate que restructura las agendas políticas.
11. Objetivos
Objetivo General
Analizar el Efecto Priming en los noticieros estelares de los medios de cobertura nacional Ecuavisa y Ecuador TV en la coyuntura previo a los comicios presidenciales de febrero 2017 primera vuelta.
Objetivos Específicos
• Investigar el efecto priming a través de compilación bibliográfica.
• Recopilar la información originada en los noticieros Televistazo y Noticias 7 en la construcción del efecto priming en medio de la coyuntura electoral para febrero de 2017.
• Identificar el efecto priming a través análisis de contenido de los noticieros de Noticias 7 y Televistazo.
12. Marco Témporo-espacial
Delimitación Temporal:
Desde: 18 de octubre de 2016
Hasta: 18 de noviembre de 2016
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Noticieros estelares de Televistazo versión digital, en la página web. http://www.ecuavisa.com/noticieros-anteriores
Noticias 7 de Ecuador TV obtenidos del archivo del medio de comunicación.
13. Metodología de la praxis profesional
Este trabajo se centra en el monitoreo de las notas político-electorales, con principal atención en los titulares y al despliegue noticioso. Por ello se usa el enfoque mixto, con una metodología empírico analítica. Los datos recolectados en este período de tiempo fueron analizados mediante: observación de las salas de redacción de cada medio, entrevista a los editores, análisis de contenido basado en el modelo de construcción informativa audiovisual MOCIAE de Morales (2012) combinado con el modelo de la superestructura de la noticia en televisión de Manchón (2011) e investigación documental que conforma el marco conceptual.
La evaluación de los espacios noticiosos es descriptiva con el fin de apreciar cada medio, según la frecuencia con la que aparecen los posibles candidatos presidenciales y sobre todo conocer los temas que expone cada medio. Dentro de este proceso intervienen 8 aspirantes a la presidencia de la República del Ecuador; el candidato oficialista del movimiento Alianza País, Lenín Moreno y los candidatos de oposición: Paco Moncayo, Cynthia Viteri, Iván Espinel, Patricio Zuquilanda, Dalo Bucaram, Washington Pesántez y Guillermo Lasso.
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investigación se determinó como periodo de análisis el 18 de octubre hasta 18 de noviembre de 2016. Tiempo en cual, cada candidato o posible participante podía oficializar su postulación ante el Consejo Nacional Electoral y donde los medios de comunicación se rigen a reglamentos como los expuestos en la LOC, Constitución de la República del Ecuador y también se manejan a través de sus códigos de ética o línea editorial.
El periodo de inscripción de candidatos tiene importancia porque en esta fecha aún no entra en vigencia el artículo 72 de la Ley Orgánica de Comunicación sobre el acceso a los medios de comunicación de candidatos y candidatas de cargos de elección pública que estable:
Durante la campaña electoral, los medios de comunicación propenderán a que los candidatos y candidatas de todos los movimientos y partidos políticos participen en igualdad de condiciones en los debates, entrevistas y programas de opinión que se realicen con la finalidad de dar a conocer a la ciudadanía los perfiles políticos, programas y propuestas para alcanzar los cargos a elección popular (Ley Orgánica de Comunicación, 2013, pág. 61).
Es decir que, en proceso de inscripción, los medios no se ven regidos de esta norma y tienen la libertad de invitar y colocar en sus temas a cualquier candidato. Por esta razón se analizó el tiempo de cada candidato en el noticiero, esto permitirá conocer el accionar de los medios cuando cuentan con la libertad y sus contenidos no son sistematizados para hacer cumplir esta ley.
Se consideró como estrategia tomar dos sujetos de estudios a noticieros nacionales con un rating elevado y de diferente estructura organizativa para así conocer el efecto priming
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En Noticias 7, hay un total de 80 notas político-electorales de 19 emisiones, mientras que en Televistazo se realizaron 62 notas político-electorales de un total de 23 emisiones. Por el feriado de noviembre no se encontraron las transmisiones de Noticias 7 de los días 1 a 7 de noviembre de 2016, el material de este medio fue analizado desde las copias de los noticieros obtenidos del archivo del medio y las emisiones de Televistazo fueron obtenidas de la página web del medio y en Ecuavisa no se trasmitió el día 4 de noviembre por el feriado, por ende, este día quedo fuera del estudio.
Con este proceso se buscaconocer, como los medios brindan pluralidad de voces a los diferentes personajes, el manejo periodístico y sobre todo conocer la importancia de los temas o personajes según la posición en la cual las noticias son colocadas. Todo este proceso arrojará como resultado un mapa de cómo se produce y es el efecto priming en los noticieros ecuatorianos y así recoger información sobre el contenido de los titulares de dos medios como lo son Ecuavisa y Ecuador TV. El eje principal de la observación y monitoreo de los titulares es para establecer las cualidades que tiene cada medio con relación al efecto priming.
Análisis de contenido
El análisis de contenido está enfocado para dar conocer cómo produce el efecto
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Con este proceso se identificará las tendencias de los medios de comunicación en función del abordaje periodístico y si existe alguna temática o movimiento que es favorecido o atacado por el medio. En el estudio de caso también se dará a conocer la historia y composición de cada medio para determinar sus diferencias.
El monitoreo tendrá dos niveles de análisis; el primero consistirá en estudiar los titulares y el número total de noticias político-electorales de lunes a viernes durante en la etapa establecida, mediante los titulares de cada noticiero se decidió las notas y las temáticas que tienen mayoría en cada medio. Posteriormente se estudiará con mayor detalle las noticias electorales, el enfoque, las fuentes y el tiempo dedicado por candidato según el medio.
El análisis de la segunda etapa tomará en cuenta al candidato, los valores y las características de cada noticiero, enfocado a establecer las diferencias entre cada medio, en esta etapa se tendrá tres enfoques para determinar las características de las noticias según el medio, a través de la observación, el análisis del discurso del despliegue noticioso y el uso de matriz.La técnica principal en esta investigación es la observación, por la cual se realizó monitoreo de Ecuador TV y Ecuavisa durante la emisión de su noticiero estelar y registró la información en un documento piloto que daría paso a la matriz para ordenar y procesar la información.
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influye en la definición de voto de los ecuatorianos. En último lugar se elaboraron matrices para la recolección y comparación de los datos.
Matriz de titulares (6 variables): la temática y alcance de la información, el titular, el rótulo del titular, el comentario del presentador y el tiempo. A su vez se tomó en cuenta la fecha de emisión, el tiempo individual por titular y el tiempo total de los titulares por emisión.
Con el número y contenido de los titulares se evaluará la temática y el tiempo del total del periodo analizado para conocer que tiene mayor frecuencia y menor en cada medio. En el tiempo se consideró, horas, minutos y segundos (00:00:00), en la duración se incluye el desarrollo de la nota, las presentaciones y cierres de la nota periodística, hechos por los presentadores. A través de los titulares se seleccionó las unidades de análisis para todas las notas de carácter político-electoral nacional o local y se consideraron las siguientes variables.
Tabla 1. Piloto: Matriz de titulares Fecha: 18 de octubre de 2016
ECUADOR TV NOTICIAS 7 5 titulares 1.23,85s
Alcance de información y
Temática
Rotulación Titular Orden de Presentación
Tiempo Comentario Relator
1
2 3 4
. 5
ECUAVISA TELEVISTAZO 8 Titulares 1.25s
1 2
. 3
4
18
6 7
Elaborado por: Katherine Calle
Despliegue noticioso: (4 variables) En esta matriz se tomó como referencia el proceso de producción informativa de Morales (2012), donde se menciona que este proceso tiene cuatro fases como: cobertura, estructuración, edición y emisión. Para medir el priming se consideró las siguientes variables; datos generales, cobertura, proceso de emisión proceso de edición, cada una de estas variables recoge diferentes características, estas características fueron adaptadas del modelo inicial añadiendo parámetros para que sea una matriz cuantitativa.
Datos generales: Fecha, noticiero, duración, tipo de titular, orden de titular y número
de nota, emisión, noticiero, tiempo, tipo de titular, noticiero y número de nota.
Cobertura: Alcance de la información, si es de carácter nacional o local,
Registro de Fuentes: Se consideraron hasta 5 fuentes por nota, cada fuente ha sido dividida por: actor gubernamental y función, actor político y función, experto o testimonio, estas dos últimas solo han sido consideradas por cantidad.
Emisión: se consideró el manejo de sonido y recursos audiovisuales. Manejo de sonido
19 Entrevistas
Las entrevistas fueron realizadas en los medios de comunicación al editor de cada medio con el fin de conocer como es el proceso de selección de noticias. En Ecuador TV se realizó la entrevista a Eduardo Córdova jefe de información (Editor) y a la coordinadora General de noticias Griselda López, en el medio público se tuvo más apertura, y se pudo observar los cuatro procesos que menciona el modelo de la construcción informativa, que sería: la cobertura, estructuración, emisión y edición. Mientras que en Televistazo se realizó una entrevista al editor del noticiero del medio día Freddy Barros.
Análisis del discurso:
Una vez realizado el monitoreo de los medios se determinó escoger 3 notas de cada medio que tengan similares características, es decir que, traten el mismo tema, que la emisión sea el mismo día y que las fuentes de la nota sean iguales o parecidas. Para el análisis del discurso se tomó como referencia el modelo de la superestructura de televisión de (Manchón, 2011).
El modelo de Manchón fue modificado para tener como variables los tipos de discurso que tienen relación o ayudan a determinar cómo se produce el efecto priming, por esta razón el análisis de discurso se compone de 3 variables: discurso informacional, discurso textual y discurso vocal.
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Discurso Textual: aborda el lenguaje periodístico y la forma estructural; el primero se
refiere a la intensión comunicativa y la redacción del contenido, si este usa lenguaje técnico, y si es negativo o positivo. La forma estructural, analiza los recursos utilizados y las fuentes y tipos de fuentes.
Discurso Vocal: aborda la prominencia y si existe palabra clave, se denomina prominencia a las palabras o frases que cambian el tono de la voz y son destacadas por el presentador en la introducción de la nota. La palabra clave es aquella que se repite tanto en la presentación del anchor como en la redacción o en el discurso de las fuentes.
Tabla 2 Análisis del discurso
ANÁLISIS DE DISCURSO
ECUADOR TV ECUAVISA
D IS CU RS O IN F O RM A CIO N A L INTENCIÓN COMUNICATIVA
sujeto/s del evento:
¿Dónde?
¿Por qué o la
circunstancia que le interese destacar?
Sujeto criticado:
¿Quién es el
responsable?
Atribución de
responsabilidad: D IS CU RS O T E X T U A L LENGUAJE PERIODÍSTICO (Redacción)
Uso de calificativos y adjetivos
Formas verbales potenciales
FORMA ESTRUCTURAL
Usos de datos numéricos
21 Testimonios
Datos y estadísticas
D
IS
CU
R
SO
V
O
CA
L
PROMINENCIA
(palabra clave)
CAPÍTULO I
Marco Conceptual
Los medios de comunicación de masas son entes simbólicos de construcción que generan, una experiencia individual, crean territorios de enfrentamiento político, sistemas de generación de cultura y agregación social. Por ello a lo largo del tiempo los medios han sido sujeto de estudio por la perspectiva, el contexto y los problemas que han surgido según la época. La investigación de masas analiza los modelos teóricos, que han dejado: hipótesis y diferentes enfoques.
A través del tiempo las diferentes hipótesis y teorías han llegado a la indagación de la comunicación en tres líneas: relativa al objeto de las teorías, los medios de comunicación de masas y la cultura de masas. Hasta ahora los modelos metodológicos presentados responden a nueve momentos:
La teoría de la aguja hipodérmica, la teoría vinculada a las versiones empírico experimentales, la teoría derivada a la investigación empírica sobre el terreno, la teoría del planteamiento estructural-funcionalista, la teoría crítica de los media, la teoría cultural estudies, las culturas comunicativas (Wolf, 1987).
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Por esta razón el término agenda setting se usa para referirse al poder de los medios para dirigir su atención a determinados temas, que son expuestos como principales. En un estudio realizado por McCombs y Shaw en 1968 determinó que los medios ejercen un poderoso impacto sobre la percepción de los votantes. En el resultado expuesto se estableció que la agenda de medios de los candidatos se parecía a la agenda de los medios.
Por otra parte, para Marshall McLuham (1964) los medios de comunicación de masas pueden ser considerados como extensiones de las propias facultades sensoriales del individuo… y son instrumentos de la cultura, vehículos de difusión de obras culturales, mecanismos a través de los cuales los individuos perciben el mundo que los rodea. Los medios de comunicación son actores centrales del funcionamiento del sistema político y su estudio es clave para comprender las dinámicas que se dan en él.
Así mismo, Freidenberg afirma que:
La función del establecimiento de la agenda tendría dos consecuencia y características principales. En primer término, los medios sesgan la atención del público hacia determinados objetos cuestiones de la escena político social; y, en segundo lugar, la asignación de la importancia otorgada a cada una de esas cuestiones por los medios de comunicación influye sobre el grado de importancia que el público atribuye a esos temas (Freidenberg, D'Adamo, & García, 1999, pág. 2).
En relación con el contexto de nuestro país se podría determinar que los medios realizan sus agendas en correlación con las actividades de los candidatos, la agenda pública y la agenda política establecida por el gobierno al mando. Es de aquí, donde se determinan los temas que serán primicia y que deberán ser abordados con mayor profundidad o que tengan una aparición temporal o habitual en los contenidos.
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son los encargados de dar la última revisión para aprobar o quitar lo que se publica y lo que se queda. Pero no todo está en su poder, también depende de quién los contrata, si un medio tiene como prioridad vender y no informar en sus en su producción prevalecerá contenido que puede estar dirigido por especialistas en ramas que no son afines al periodismo.
En definitiva, para Freidenberg en este sentido“los medios se convierten en protagonistas por que realizan una estrategía propia determinada por una política, candidato o lucha contra una injustica”. Y cuando lo hacen pasan a tener influencia sobre el escenario político y sobre todo influyen en sus televidentes.
Entonces si hablamos que el rol de los medios es importante, también sería necesario recoger algunas de las funciones clásicas de los medios de comunicación de masas ya que estas también entran en el juego dentro de un contexto de elecciones. Entre las funciones principales que se han considerado por Harold Laswell (1948) son: la vigilancia, correlación y transmisión de la cultura.
a. "Vigilancia del medio". Esta primera función se refiere al servicio periodístico: recoger, procesar y difundir la información. Constituye el ejercicio de una función de vigilancia que los medios realizan sobre lo que sucede en la sociedad. Según Lasswell, los medios también actúan como centinelas cuando buscan detectar señales de peligro (desastres naturales, crímenes en las calles, crisis económicas, guerras inminentes, entre tantas otras). Así, junto a la función de vigilancia social, los medios tienen la obligación de ejercer la vigilancia doméstica proporcionando información acerca de la vida diaria. A estos dos tipos de vigilancia se debe agregar la vigilancia política, esto es, el control de los poderes públicos y gubernamentales.
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de editoriales, columnas de opinión, debates, tertulias, programas de análisis político donde los periodistas transforman el dato específico en una opinión especializada.
c. "Transmisión de la herencia cultural". Otra función básica de los medios es la educativa. Esto es, la transmisión de la cultura de generación en generación, hacia otros grupos sociales y hacia fuera de las fronteras. Los medios de comunicación no sólo informan a la comunidad e interpretan el significado de la noticia, sino que transmiten información sobre la sociedad misma, su historia como unidad social, sus errores, sus aciertos, sus normas y valores (Freidenberg, 2004).
En definitiva cualquiera que sea el escenario mediático “los medios desarrollan tres papeles sustantivos en cualquier sistema político moderno: son eco, comparsa y protagonistas” (Vallés, 2000, pág. 362) Sin importar el papel que los medios adoptan su
responsabilidad recae en transmitir declaraciones o cubrir acontecimientos de movimientos políticos o del Estado e informar a través de denuncia ciudadana. Cuando los medios cumplen el papel de acompañar a los políticos o movimientos pueden estar sujetos a críticas de los ciudadanos o recibir apoyo de los actores que acompañan.
En los casos, donde los medios se convierten en protagonistas elaboran estrategias para favorecer a un determinado político, movimiento o causa (como la lucha contra la corrupción). Mediante estos tres papeles que pueden mantener los medios de manera simultánea o en determinado papel tienen influencia sobre los procesos políticos.
Los papeles de eco, comparsa y protagonistas permiten a los ciudadanos “obtener
información política, al mismo tiempo, ejercer control o vigilancia sobre las instituciones” (Freidenberg, 2004). Cualquiera que sea el papel de los medios, se
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masas pueden ser actores políticos, mecanismos de control, productores culturales y política pública.
a) Medios de comunicación como actores políticos:
Es este sentido los medios desempeñan un papel fundamental, como emisoras de información, productores de opinión y creadores de socialización sobre proyectos políticos. En particular en época de campaña electoral. Estos contenidos pueden ser difundidos de manera directa por medio del internet, cartas, conferencias (ruedas de prensa), entrevista y contacto personal con políticos, autoridades o entidades estatales. Pero cuando lo hacen a través de radio y televisión es de manera indirecta.
Los medios de comunicación como agentes políticos tienen la viabilidad de visibilizar actos políticos, sean estos de sociabilización o de protesta. En ocasiones la visibilizarían de actos es una alternativa que da instrumentos en beneficio de líderes políticos. Por ejemplo; la presencia de un medio en una movilización podría ser una herramienta de líderes políticos para conocer a una movilización e invitar al público a sumarse a su causa e indirectamente atraería participantes a su movimiento.
b) Medios de comunicación como mecanismos de control político:
Una de las funciones de los medios es la vigilancia, que en época de campaña electoral recae sobre las actividades de instituciones estatales, de oposición, organizaciones y movimientos políticos, pero sobre todo en los líderes de instituciones controladoras o reguladores de la política.
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personal y profesional del político. La denuncia que haga el medio puede poner en la escena política y electoral un debate y sobre todo ejercer presión. Alrededor de la historia se ha observado que la presión de los medios tras la publicación de investigaciones periodísticas o testimonios de fuentes ha desencadenado en la renuncia de algunos gobiernos.
c) Medios de comunicación de masas como productores culturales:
Los medios educan, porque son transmisores y seguidores de la expresión de la cultura a la que pertenece su audiencia. Además, están presentes en las expresiones culturales que forman parte de la identidad de una sociedad, de esta manera difunden símbolos y representaciones culturales que forma o formaron parte de la historia y que contribuye al desarrollo de la sociedad.
d) Medios de comunicación de masas como política pública:
El papel de los medios como política pública se emplea cuando instituciones políticas emprenden campañas o desarrollan servicio público o social, pero su papel en esta situación está estrechamente relacionado la ideología de cada medio. Ya que los medios que son de propiedad pública pueden ser usados como instituciones políticas bajo la justificación de desarrollar un servicio público para la población.
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La idea de que los medios de comunicación ejercen influencia en las personas al afectar o transformar el pensamiento del mundo sociopolítico ha sido estudiado desde 1970. Los estudios que se han dirigido sobre el cambio del pensamiento de los individuos manejaron la hipótesis de que se influencia las formas de pensar al contribuir en la construcción de imágenes de candidatos y partidos. Esto sucede porque se coloca relevancia a ciertos temas por lo que este suceso reformula la intención y decisión de voto.
En ocasiones el papel central de los medios durante proceso políticos se podría traducir en la intensión que generan en determinados temas presentándolos con valores adicionales o incorporando calidad a las piezas informativas, esto reflejado en la opinión pública proyecta que temas se deben debatir, dicha selección de temas genera que aquellos contenidos que no son abordados son desvanecidos y dejados a un lado por el debate entre la sociedad.
Al mismo tiempo hay que tener en cuenta el impacto que ha provocado la comunicación en la actividad política, medios y políticos han desarrollado estrategias en la comunicación entre los medios e individuos, ya que estos juegan un papel fundamental en el escenario político. En conjunto, la composición, la estructura, el rol y las funciones que están presentes o son ignoradas por los medios de comunicación de masas se encuentran en el proceso de selección de temas conocido como agenda setting.
Agenda Setting
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establecimiento de la agenda de los medios delimitaría los asuntos sobre los que la gente debe pensar a través de la percepción de los espectadores, los temas importantes son los que están presentes en las agendas mediáticas, entonces por ello se condicionaría a la audiencia y se genera influencia al destacar varios temas.
Su influencia podría no lograr determinar cómo piensa la gente los diversos fenómenos, pero sería exitosa al delimitar los asuntos en los que ella piensa. Las percepciones de los individuos sobre cuáles temas son importantes están condicionados entonces por la cobertura que los medios hacen de la realidad. (Freidenberg, 2001)
El primer estudio de la agenda fue realizado por McCombs y Shaw en 1968 en las elecciones presidenciales de Estados Unidos. La muestra de estudio fueron los votos indecisos de Chapel Hill y se demostró coincidencias entre la cobertura de los medios y los temas que preocupaban a los votantes. El proceso tomó base en un cuestionario de los problemas público que les inquietaban, posteriormente se comparó las respuestas con las variables propuestas de los análisis de contenido de periódicos y programas de televisión.
En los resultados se destacó: la correlación entre la importancia que un tema asumía en la agenda de los medios y la importancia percibida fue positiva y superior a 9 de 24 pruebas realizadas, 18 favorecieron claramente la función del establecimiento de la agenda. De esta manera quedó demostrado que la agenda de los electores el similar a la agenda de los medios de comunicación. (D’Adamo, Gacía Beaudoux, & Freidenberg, 2000)
Con esta correlación entre la agenda de los medios y la de los electores se demostró el efecto de los medios de comunicación al colocar la atención en explícitos puntos que construyen imágenes del mundo político y direccionar los temas que el público debe pensar. De esta forma los medios ponen en escena los temas para debatir u opinar en el entorno en base a las preocupaciones de la sociedad.
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Primero, los medios sesgan la atención del público hacia determinados objetos o cuestiones en la escena político social y segundo, la importancia concedida a los contenidos de los medios de comunicación influye el grado de importancia que el público denota sobre los temas.
Para Rogers y Dearing (1994) comprender el establecimiento de la agenda de los medios es fundamental entender tres agendas: las de los medios, la agenda pública y la agenda política. La agenda de los medios de comunicación recoge los acontecimientos, eventos y argumentos que interesan a los medios por lo que los exponen como lo más importante.
La segunda agenda, la pública delimita el contenido y orden de los temas establecidos por la opinión pública. Por último, la agenda establecida por la élite política determina como los temas que deben ser importante para la sociedad.
Otras investigaciones coinciden en la relación entre la agenda de los medios y la agenda pública, la agenda de los medios influye sobre la construcción de los medios hacia los temas y que esta agenda provoca el cambio de actitudes en el público y en la agenda pública. En otras palabras, la agenda setting puede ser entendida como la imposición de la información de los medios. “Su idea se resume en el planteamiento de que los medios no pueden decir a la gente que debe pensar, pero si sobre que pensar” (Jensen, 2014).
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entre si y esta vinculación de las tres agendas da a conocer el papel de los medios en la sociedad.
Figura 1. Modelo de las relaciones entre agendas
Fuente: Rogers y Dearing 1994:79
La influencia de la agenda setting radica en capturar la atención del público para fijar los temas, de esta manera la audiencia piensa y discute en base a las preocupaciones que capturan su atención, ya que los medios son seleccionados por los ciudadanos como la principal fuente de información de las audiencias. Con la fijación de la agenda los medios modifican la aproximación de la gente de la realidad social, este suceso selectivo en los medios se denomina tematización, con este proceso se centra la atención del televidente en determinados eventos; guía la percepción de los ciudadanos a los temas más relevantes de las agendas noticiosas.
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pág. 2). Un issue o tema de la agenda puede ser “un problema social, a menudo un conflicto, que ha recibido cobertura mediática” (Dearing & Rogers, 1996, pág. 3).
Un tema es la acumulación de cobertura periodística de una serie de eventos relacionados que forman un conjunto dentro de una categoría amplia. Por ejemplo, del tráfico de drogas sería un isssue o un tema que puede utilizarse al analizar diferentes categorías: económicas sociales epidemiológicas. Mientras que, un evento se refiere a un suceso que tiene una duración limitada, tanto con relación a la dimensión de tiempo como del espacio. Sería el caso de la muerte de un atleta como producto de abuso de drogas (D'Adamo , Garcia Beaudoux, & Freidenberg, 2007, pág. 123).
El público utiliza titulares, extensiones de la historia y la repetición y la reiteración de un tema para organizar su propia agenda y decidir las cuestiones importantes para convertir la agenda de los medios en la agenda del público.
La función del establecimiento de la agenda- emparentada con la de gatekeeping, dado que implica selección, codificación y difusión de ciertos mensajes al tiempo que exclusión total o parcial de otros- tendría dos consecuencias principales. En primer término, sesga la orientación de la atención del público hacia determinados objetos o cuestiones de la escena político social y, en segundo lugar, la importancia que el público asigna a cada una de las cuestiones se ve influida por el grado de relevancia que los mass media les otorga (D’Adamo, García Beaudoux, & Freidenberg, 2007, pág. 124).
La mayoría de los autores que han estudiado el establecimiento de la agenda han concluido que este término se refiere a los temas que los medios señalan como más importantes y es medida a través del análisis de contenido de la cobertura periodística, de esta manera, se logra medir cuales son los temas privilegiados y que están presentes en la opinión pública.
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importancia y la atención acordada en torno a un tema por otras partes de la sociedad, tales como los medios de comunicación.
En particular la agenda setting delimita los temas para centrar la percepción de los televidentes en los temas expuestos en las agendas mediáticas, luego de que la agenda fue definida en un conjunto de temas que se ordenan bajo una importancia de la acumulación de coberturas periodísticas de eventos considerados importantes para una colectividad. A partir del proceso del establecimiento de la agenda y de la totalidad de la información recogida por los ciudadanos considerada como importante se produce un efecto denominado priming, efecto que propone que los ciudadanos usen piezas de información que sean fácilmente accesibles para tomar una decisión o juicio.
Efecto Priming
Los medios de comunicación son una de las principales fuentes de información al que recurren las personas para conocer políticos y candidatos. Los medios se han convertido en la principal herramienta de acompañamiento en procesos culturales y electorales, por el fácil acceso y por la competencia que existe entre cada medio para actualizar sus contenidos.
Durante el establecimiento de la agenda los medios influyen por que resaltan la importancia de ciertas cuestiones sobre otras, también porque proporcionan estándares que las personas adoptan para evaluar las cuestiones sociales y políticas a la hora de tomar decisiones. En ese sentido, los efectos del establecimiento de la agenda implican dar a la opinión publica una dirección respecto a un tema, pero también alterar las normas según las cuales se valora (D’Adamo, García Beaudoux, & Freidenberg, 2007, pág. 131).
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otros son ignorados u olvidados. El fenómeno que destaca temas en los medios se denomina priming. Con este los medios consiguen activar un comportamiento político orientado por ideas y tendencias.
Priming se refiere a la activación discreta de las construcciones de actitud o conocimiento almacenadas en la memoria. Los psicólogos sociales usan el concepto de priming para analizar la relación entre actitudes y conductas mediadas por construcciones simbólicas. Las actitudes pueden ser modificadas por el priming al presentar gente con la tarea de acceder discretamente a una estructura particular. Cuando a esas personas se les pide que evalúen un objeto de actitud después de tal priming, responden con el uso de una estructura de actitud activada recientemente, en lugar de otras cognitivas disponible que no han sido preparadas con el priming. (Allen, Jasperson, Sullivan , & O'Loughlin, 1999, pág. 268).
Es por ello que a través del priming se atribuye el poder de los medios para acceder a actitudes preconscientes. Debido a la facultad que adquiere un mensaje, ya que los contenidos de los medios pueden estar presentes en diferentes lugares al mismo momento y a su vez tienen varios receptores.
Jo & Berkowitz (1996) sostienen que cuando “una persona oye, lee o ve un suceso a través de los medios de comunicación activan ideas de significado parecido que, a su vez, podrán activar otras ideas semánticamente relacionadas que influirán en las evaluaciones que realizan”. Por otra parte; McCombs & Reynolds (2002, pág. 132) explican que:
El priming consiste en el nexo que se produce entre los efectos del establecimiento de la agenda y las opiniones acerca de las figuras públicas y otros objetos: más que realizar un análisis comprensivo de la totalidad de la información almacenada, los ciudadanos recurren aquellas porciones de información que les resultan particularmente relevantes en el momento que deben tomar una decisión o juicio. La agenda de los medios provee las claves que los que los ciudadanos utilizarán en sus evaluaciones políticas por que vuelve a esas claves relevantes y cognitivamente accesibles para las audiencias.
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noticias transmitidas por la televisión influencian los estándares que las personas utilizarán para juzgar a gobiernos, presidentes, políticas, y candidatos” (Iyegar & y Kinder, 1987, pág. 63) Cuando los medios otorgan atención a determinados temas la gente es más proclive de dar su apoyo al partido o candidato que asocian o identifican a esa cuestión.
El concepto de priming, inicialmente fue originado en el seno de la psicología cognitiva, se sustenta en un importante corpus teórico y de investigación que sugiere que la presentación de estímulos de cierto signo, favorece, vía enlace asociativo, otros conceptos semánticamente relacionados, aumentando así la probabilidad de activar pensamientos de significado semejante (Collins & Loftus, 1975, pág. 82).
En el campo de la psicología se menciona que el fenómeno priming enfocado a los medios de comunicación plantea la teoría de que la exposición de un mensaje aumenta la probabilidad de que los pensamientos relacionados con él, y que sean fácilmente accesibles para la mente. Y no muy lejos de esta comparación, en la politica, se cree que este efecto puede modificar la valoracion del televidente con respecto a un candidato.
La noción de priming se edifica cuando las personas al tomar decisiones, priorizan la evidencia más facil y con disponibilidad desde un punto psicológico. Los límites de las capacidades cognitivas tienen diversas consecuencias, de ellas se destacan dos; la atención es alternamente selectiva y que las imágenes o temas tienden a concentrarse alrededor de pocos temas (Iyegar & y Kinder, 1987) y la segunda es el uso de heurísticos
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La primera consecuencia, los seres humanos no prestan atención a todo, la atencion es selectiva y las imágenes e impresiones que forman los individuos tiende a concentrarse en pocos temas. Finalmente la segunda consecuencia de los límites de las capacidades cognitivas es que “las personas no realizan análisis exhaustivos de la información correspondiente a una situación, sino que normalmente utilizan heurísticos o atajos” (Tversky, Kahneman, & Slovic, 1982).
Los heurísticos son estrategias o métodos que emplean los seres humanos para resolver problemas a través de la creatividad, pueden estar basados en la experiencia del individuo para encontrar una solución simple y viable. Entre los heurísticos más comunes se encuentran: la accesibilidad o disponibilidad. La accesibilidad heurística se refiere al hecho de que cuando una persona debe realizar una evaluación no toma en consideración todo lo que sabe, sino que utiliza la información que tiene fácilmente disponible. Un conocimiento toma el carácter disponible cuando fue reciente. El heurístico de accesibilidad es el “hecho de que cuando una persona deber realizar una evaluación, no toma en consideración todo lo que sabe, sino que utiliza la información que tiene a la mano y disponible por proximidad, frecuencia, cronicidad y vividez” (Fiske & Morling, 1966).
La disponibilidad heurística se apoya principalmente en la hipótesis de la vividez, esto es, en el hecho de que la información que más intensamente afectó nuestros sentidos se recuerda mejor. Los datos presentados por los medios de manera emocional, por lo general, reciben mayor consideración y se les otorga mayor peso que a los datos estadísticos (emocionalmente neutrales). Así, los estímulos y los casos vívidos atraen más la atención que los menos vívidos y, de este modo, los primeros constituyen las categorías más accesibles o fácilmente recuperables por la memoria. (Freidenberg, D'Adamo, & García, 1999, pág. 4)
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que no se encuentran relacionadas con el evento que originalmente generó el uso del esquema (D'Adamo , Garcia Beaudoux, & Freidenberg, 2007, pág. 133).
Los efectos del priming en los medios de comunicación activan ideas y tendencias que modifican el comportamiento político al influir y generar estímulos que afectan el modo que percibimos o juzgamos por lo que dichos estímulos intervienen en la decisión del voto al señalar los temas como la salud o el desempleo como variables para realizar evaluaciones políticas. Debido a que la hipótesis del priming sostiene que aquellas noticias más destacadas por los medios, a las que les dedican más cobertura presentándolas como los temas más importantes (por ejemplo, las ideas del candidato en lo referente a la política exterior), se transformarán en los estándares que los individuos utilizarán para decidir a quién dan su voto (Freidenberg, D'Adamo, & García, 1999).
Los datos presentados por los medios de manera emocional reciben mayor consideración y se les otorga mayor peso que a los datos que son más válidos desde un punto de vista estadístico, pero que son emocionalmente neutrales. Así, se propone que los estímulos y casos vívidos atraen más la atención y, de este modo, resultarían los que “vienen primero a la mente”, quedando como las categorías más accesibles o fácilmente recuperables de la memoria (Freidenberg, 2001, pág. 10).
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Además, el bajo interés en la política presente en los individuos de la sociedad actual junto con escasa información que poseen los electores es una combinación para un escenario ideal donde el priming se puede desarrollar, esto a su vez, produce que al momento de evaluar procesos políticos las personas tomen en consideración lo que primero les viene a la mente, de esta manera obviarían todo el conocimiento sobre cierto individuo o proceso político y perfilan su elección de voto con respecto a lo más accesible, aquello que llego a su percepción a través de emociones.
El efecto priming no depende únicamente de los mensajes emitidos, si este se desarrolla en una sociedad informada y que tenga varias alternativas y diferentes medios para combinar al momento de realizar una evaluación política posiblemente el priming puede ser disminuido o no tener el efecto de influir en los parámetros para evaluar candidatos ya que mucho depende del audiencia que recibe las noticias, los medios conocen eso es por ello que entre una de sus estrategias es realizar monitoreo, para conocer su audiencia.
Los medios de comunicación tienen, por tanto, gran poder en la determinación de lo que queda en la superficie y de lo que es olvidado o ignorado. De esta manera, los medios de comunicación tendrían la capacidad de guiar efectivamente los términos en los que los juicios, decisiones y elecciones políticas serán realizadas (Freidenberg, D'Adamo, & García, 1999).
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desviar la atención seleccionando temas que son de interés común como la salud, empleo, la vivienda, etc.
El poder del priming rige en los criterios que se forman en los juicios que realizan los ciudadanos, por esta razón las noticias de televisión influyen en la decisión en los problemas y valoraciones que se establecen a políticos. En cuanto a la decisión del voto el priming afecta en los criterios que emplean los electores para formar su decisión de a qué candidato dar el voto.
Por eso se sostiene la hipótesis de que, el priming sostiene que aquellas noticias más destacadas por los medios, las que reciben más cobertura y son presentados como los temas que despiertan mayor preocupación, se transformaran en indicadores que los individuos utilizaran para decidir a quién dar su voto. En cuanto los medios de comunicación cambien el foco de atención hacia otro tema, los ciudadanos también cambarán el criterio de selección pasando a juzgar a los candidatos según sus propuestas en esta nueva área (D’Adamo, García Beaudoux, & Freidenberg, 2007, pág. 135).
Concretamente, y con relación a los medios de comunicación, el priming sugiere que el tipo de exposición que se da a un contenido o mensaje, aumenta o disminuye la probabilidad de que los pensamientos relacionados con él sean fácilmente accesibles para la mente (Berkowitz & Rogers, 1982).
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Efecto Framing
El establecimiento de la agenda de los medios coloca dos efectos en el escenario de la opinión pública de los ciudadanos: el priming y el framing (o encuadre). El priming
maneja la teoría de que los contendidos o temas que son destacados en los medios generaran mayor recordación en la audiencia mientras que el framing responde a la necesidad de los individuos por encontrar esquemas de interpretación para ubicar, percibir, identificar o clasificar la información que reciben del entorno.
A diferencia del priming en el framing no se le presta importancia al espacio que ocupa el contenido en el medio. En el framing se considera importante los mecanismos que emplean los medios para provocar conclusiones en las audiencias. En síntesis, framing es la capacidad, de los medios de provocar diferentes conclusiones en la audiencia según la forma en que le presentan la información (Iyegar y Kinder, 1987).
Este fenómeno interviene en la percepción de los individuos sobre las responsabilidades, consecuencias y soluciones sobre lo que observan. Por ello los estudios del framing son enfocados en problemas sociales y políticos, ya que causan cambios en la opinión pública de la existencia de los problemas por cómo se los presenta. Entonces el framing modifica los juicios y altera el punto de vista del observador, con esto el individuo reformulará el problema para tomar decisiones a través de la presentación de diferentes argumentos que llevan a crear un nuevo concepto personal a través de diferentes perspectivas expuestas.
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restringido de atributos temáticamente relacionados para la inclusión de su agenda” por ello se cree que el framing describe el proceso de colocar información en un contexto de simbolismo preconsciente. “Framing también describe el uso de lenguaje simbólico o imaginario que caracteriza y comparte el significado de un evento político o propuesta” (Allen et al. 1999, pág. 267).
Los framescomo herramientas son empleados para transmitir información, aumentar perspectivas y dejar ver sentidos particulares de los eventos, para así, transformar una reflexión, en un enfocado asunto del pensamiento de la audiencia; framing traducido al castellano se lo menciona como encuadrar y se refiere a la acción de la relevancia que se le dan a ciertos textos periodísticos o comunicativos para originar una temática enfocada en un problema, que pretende dar a la audiencia una interpretación moral o también derivarse en una recomendación sutil de determinado problema.
Las formas simbólicas de la expresión son reveladas a través del framing, por ello cuando los periodistas encuadran textos omiten ciertas palabras o imágenes; debido a que el contenido realizado por el periodista está orientado a ser formado en los esquemas del conocimiento del periodista. A este proceso se lo denomina frame building, se refiera a la elaboración y tratamiento de la noticia. Además, existe elframe setting, que no es más que, la acogida que provoca el frame en la audiencia.
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en las rutinas noticiosas. Es decir que un periodista debe realizar un material que adquiere su valoración personal, el extracto ideológico adquirido del medio, y la lógica de la función de los medios de comunicación como mercados.
Ratificando esta construcción de framing aparece Reese (2001) que presenta el
framing como el resultado del interés social e institucional en un ejercicio de poder, que afecta nuestra comprensión del mundo político. Para entender el framing hay que tener en cuenta que las audiencias influyen y rigen los procesos de interpretación, cuando se realizan los encuadres noticiosos. Es por ello que se presentan interpretaciones con palabras que dan relevancia aciertos temas y a la vez otros se destacan o desaparecen.
Capella & Jameison (1996) a través de sus estudios demostraron los cambios leves de las noticias cuando se aplican los encuadres, primero afectan la reacción de las audiencias cuando los frames predominan las coberturas, esta es una estrategia que da protagonismo a los actores y a las motivaciones personales para orientar a la recepción en una respuesta donde la audiencia declina a confiar en la institucionalidad.
Al estudiar los encuadres en las noticias se debe tomar en cuenta dos aspectos: las construcciones realizadas por los periodistas y los textos del discurso dirigido a las audiencias. En cuanto a las audiencias, se deberían analizar según Shoemaker & Resse, (1991) los grupos de interés por la presión que ejercen tanto en el medio como en los periodistas, la construcción de las rutinas informativas y la ideología de los periodistas al encuadrar.
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refiere a la producción del conocimiento a través del lenguaje. Dentro del periodismo, se refiere a que todas las prácticas sociales que implican significados, los cuales configuran e influyen en lo que hacemos como la conducta y todas las prácticas tienen un aspecto discursivo.
Para medir los encuadres noticiosos Tankard (2001) señala once puntos para medir encuadres noticiosos: “titulares, subtítulos, fotos, epígrafe, encabezado, selección de cita, fuentes, logos, estadísticas, figuras, afirmaciones finales y párrafos”. El estudio metodológico de los frames se estableció dos tipos, encuadres noticiosos genéricos y encuadres noticiosos específicos:
Los genéricos son aplicados a un rango de diversos tópicos, a lo largo del tiempo y, potencialmente en diferentes contextos culturales, los segundos retratan aspectos típicos de los eventos o temas , y permiten que estos sean abordados en detalle, con un alto grado de especificad (De Vreese, Peter, & Semetko, 2001). En los encuadres genéricos existen los episódicos, para asuntos públicos en términos de instancias concretas o eventos definidos, por ejemplo; un intento de asesinato, una víctima de discriminación racial. Dentro de los genéricos también están los encuadres temáticos, centrados en temas políticos o eventos enmarcados en un contexto abstracto como: cambios en acciones políticas, la reducción de gastos gubernamentales, etc. (Inyegar & Kinder, 1987).