Crear una Campaña Nueva Proceso de migración Proceso de migración+ fusión
Caso práctico Para campañas que ahora mismo todavía no existen y ya desde primer momento queremos utilizar las campañas avanzadas
para campañas orientadas a todos los dispositivos o para campañas que se publiquen en ordenadores y que no sean similares a otras campañas con orientación
a otros dispositivos
para campañas similares
orientadas a distintos dispositivos
Procedimiento Seguir los pasos de la interfaz Seguir los pasos de la interfaz cinco pasos sencillos
12 pasos identificados en el manual de actualización y migración Herramientas admitidas • AdWords • Editor de AdWords • API • AdWords • Editor de AdWords • API
• Ediciones masivas de AdWords
• Editor de AdWords • API Versión 10.0 Versión 10.0 2ª fase de migración + fusión hasta 30 Junio Versión 10.0
Hay tres formas de activar y convertir campañas en
campañas avanzadas:
1.
Cómo crear una campaña
Paso 1. Creación de una campaña avanzada
ü En la página Campañas, haz
click en el botón +Nueva campaña.
ü Elige el tipo de campaña que
Paso 2. Creación de una campaña avanzada
ü De forma predeterminada, las campañas se configuran en "Estándar".
ü Cámbialo por "Todas las funciones" para contar con todas las características
Paso 3. Creación de una campaña avanzada
ü Guarda el nuevo grupo de anuncios y accede a la configuración de la campaña.
Paso 5. Configuración de los ajustes de la oferta por
ubicación geográfica, hora y día.
Paso 5. Creación de un texto de anuncio preferido para
móviles
ü Ve a la pestaña "Anuncios" y crea un nuevo anuncio de texto.
Paso 7. Aplicación de extensiones.
ü
Ve a la pestaña “Extensiones de anuncios” para crear las
extensiones relevantes.
ü
Habilita extensiones específicas para móviles, como las
extensiones de aplicaciones, para atraer a los usuarios
estén donde estén.
Actualización de la campaña en cinco pasos sencillos en
AdWords
1
2
Recomendación de puja por defecto según Benchmark
3
Actualización de la campaña en cinco pasos sencillos en
AdWords
4
Revisa los anuncios.Crea otros nuevos sólo para dispositivos móviles (“Mobile preferred only”)
Actualización de la campaña en cinco pasos sencillos en
AdWords
5
Ya hemos migrado la campaña
…
¡ahora solo faltan los enlaces!
ü
Dirígete a la pestaña
Enlaces
ü
Te aparecerá la notificación de “
Empieza Ahora
”
ü
Podrás actualizarlos uno a uno o todos de una sola vez
Migración de Enlaces:
Actualización de la campaña en cinco pasos sencillos en
AdWords
Editor V 10.0
1
Opcionalmente guarda una copia de seguridad de tu campaña con el menu File > Export
Descárgate la versión más reciente de tu cuenta de
Adwords y selecciona las campañas que quieras migrar:
Editor V 10.0
2
Habilita las campañas avanzadas e introduce el ajuste de
la puja móvil
En la pestaña de “Campañas” haz click en el titulo “Editar las
campañas seleccionadas” para mostrar las posibilidades de edición.
En el apartado “Ajuste de la puja móvil” introduce un valor entre -100 y +300%
En el apartado “Campañas
Avanzadas” selecciona “Habilitado” del menu desplegable como se muestra en el lado izquierdo.
Editor V 10.0
3
Guarda los cambios y finaliza la migración de tus
Campañas
ü
Para finalizar la migración haz click en el botón:
ü
Revisa la puja en dispositivos móviles para cada una de las
campañas así como las de ubicación y horario.
ü
A nivel campaña, desde AdWords,
migra los
3.
Proceso de Migración +
Identificación de las campañas paralelas
Los pares coincidentes se fusionarán en una sola campaña
avanzada.
Ordenadores Móviles Genérico Marcas Par coincidente 1 Par coincidente 2
Identificación de la campaña principal
Identifica la campaña principal.
Elementos que se deben tener en cuenta al seleccionar las campañas
principal y secundaria:
ü Los grupos de anuncios más actuales
ü La lista de palabras clave de mayor tamaño
ü La inversión más alta
ü El historial más largo
ü La mayor cantidad de estadísticas (por ejemplo, tráfico o conversiones)
Ordena dores Principal Móvil Secundaria Parent Child
Fusión de la configuración de las campañas
Compara cada columna de ambas campañas y asegúrate de que
los valores de la campaña principal son los que deseas conservar.
*Los presupuestos se fusionan en un paso posterior.
**La columna “Dispositivos” será distinta. Esta columna se ha eliminado en las campañas avanzadas.
Valores que se deben verificar:
ü Estado
ü Opciones de ubicación (incluidas las exclusiones)
ü Idioma
ü Redes
ü Programación: fecha de inicio, fecha de finalización y programación de anuncios
ü Tipo de oferta
ü Método de publicación
ü Opciones de concordancia de palabras clave
ü Exclusiones de direcciones IP
ü URL de seguimiento de los enlaces dinámicos
ü Optimización automática
ü Configuración social
Migración de la campaña principal
Selecciona la campaña principal y realiza el upgrade siguiendo las instrucciones detalladas en el Proceso de migración o Migración en Bulk con AdWords Editor. Deja el ajuste de la puja móvil con el valor por defecto por el momento. Volverás a revisarlo en un paso más adelante.
Fusión de los grupos de anuncios
En la interfaz de AdWords no puedes copiar directamente un grupo
de anuncios. Puedes utilizar AdWords Editor, copiarlos
manualmente, o exportarlos en un archivo CVS
Campaña principal
Campaña secundaria
Grupo de anuncios
1
Grupo de anuncios
1
Grupo de anuncios
2
Grupo de anuncios
2
Grupo de anuncios
3
Grupo de anuncios
3
Grupo de anuncios
4
Asegúrate de que todos los grupos de anuncios secundarios están
cubiertos en las campañas principales.
Fusión de las palabras clave
Asegúrate de que todas las palabras clave relevantes de las
campañas secundarias están cubiertas en las campañas
principales.
Usa el Editor de AdWords para copiar el grupo de anuncios en cuestión.
Si lo prefieres, también puedes descargarlo en un archivo CSV.
Campaña principal
Campaña secundaria
Grupo de anuncios
1
Grupo de anuncios
1
Palabra clave
a
Palabra clave
a
Palabra clave
b
Palabra clave
b
Palabra clave
c
Palabra clave
c
Fusión de los anuncios
1.
Selecciona la pestaña " Anuncios" de cada campaña y examina
los anuncios.
2.
Asegúrate de que todos los anuncios de la campaña secundaria
están representados en la campaña principal.
Campaña principal
Campaña secundaria
Grupo de anuncios
1
Grupo de anuncios
1
Texto de anuncio
a
Texto de anuncio
a
Texto de anuncio
b
Texto de anuncio
b
Texto de anuncio
c
Texto de anuncio
c
Establecimiento de los anuncios preferidos para
móviles
Aunque no es necesario, puedes crear anuncios distintos para
dispositivos móviles. Para ello, establece la preferencia de
dispositivo en “Móvil” en los anuncios para móviles.
AdWords Editor AdWords
Fusión de las extensiones
Campaña principal
Campaña secundaria
Enlaces de sitio
Enlaces de sitio
Extensiones sociales
Extensiones de llamada
Extensiones de ubicación
1.
Selecciona las extensiones de anuncio en las campañas
principal y secundaria.
2.
Asegúrate de que todas las extensiones de anuncio están
Programación de las extensiones
Asegúrate de que están programadas las extensiones
de anuncio adecuadas.
Fusión del seguimiento de conversiones
Si las campañas para móviles y para ordenadores se encuentran
en cuentas distintas, asegúrate de que el sitio para móviles tiene
la etiqueta de conversión en la cuenta principal.
Establecimiento del ajuste de la oferta para móviles
Eliminación o detención de la campaña secundaria
Renombra la campaña secundaria a algo como “fusionada con
[campaña primaria] en [fecha]” y después bórrala.
Cuando fusionas y haces el upgrade de las campañas, tus informes y estadisticas no desapareceran, los datos históricos estarán todavia disponibles en ambas campañas. Las nuevas estadisticas se empezarán a acumular en la campaña principal.
