Crear una Campaña Nueva Proceso de migración Proceso de migración+ fusión. Versión 10.0

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Crear una Campaña Nueva Proceso de migración Proceso de migración+ fusión

Caso práctico Para campañas que ahora mismo todavía no existen y ya desde primer momento queremos utilizar las campañas avanzadas

para campañas orientadas a todos los dispositivos o para campañas que se publiquen en ordenadores y que no sean similares a otras campañas con orientación

a otros dispositivos

para campañas similares

orientadas a distintos dispositivos

Procedimiento Seguir los pasos de la interfaz Seguir los pasos de la interfaz cinco pasos sencillos

12 pasos identificados en el manual de actualización y migración Herramientas admitidas •  AdWords •  Editor de AdWords •  API •  AdWords •  Editor de AdWords •  API

•  Ediciones masivas de AdWords

•  Editor de AdWords •  API Versión 10.0 Versión 10.0 2ª fase de migración + fusión hasta 30 Junio Versión 10.0

Hay tres formas de activar y convertir campañas en

campañas avanzadas:

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1.

Cómo crear una campaña

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Paso 1. Creación de una campaña avanzada

ü  En la página Campañas, haz

click en el botón +Nueva campaña.

ü  Elige el tipo de campaña que

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Paso 2. Creación de una campaña avanzada

ü  De forma predeterminada, las campañas se configuran en "Estándar".

ü  Cámbialo por "Todas las funciones" para contar con todas las características

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Paso 3. Creación de una campaña avanzada

ü  Guarda el nuevo grupo de anuncios y accede a la configuración de la campaña.

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Paso 5. Configuración de los ajustes de la oferta por

ubicación geográfica, hora y día.

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Paso 5. Creación de un texto de anuncio preferido para

móviles

ü  Ve a la pestaña "Anuncios" y crea un nuevo anuncio de texto.

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Paso 7. Aplicación de extensiones.

ü

Ve a la pestaña “Extensiones de anuncios” para crear las

extensiones relevantes.

ü

Habilita extensiones específicas para móviles, como las

extensiones de aplicaciones, para atraer a los usuarios

estén donde estén.

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Actualización de la campaña en cinco pasos sencillos en

AdWords

1

2

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Recomendación de puja por defecto según Benchmark

3

Actualización de la campaña en cinco pasos sencillos en

AdWords

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4

Revisa los anuncios.

Crea otros nuevos sólo para dispositivos móviles (“Mobile preferred only”)

Actualización de la campaña en cinco pasos sencillos en

AdWords

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5

Ya hemos migrado la campaña

¡ahora solo faltan los enlaces!

ü

Dirígete a la pestaña

Enlaces

ü

Te aparecerá la notificación de “

Empieza Ahora

ü

Podrás actualizarlos uno a uno o todos de una sola vez

Migración de Enlaces:

Actualización de la campaña en cinco pasos sencillos en

AdWords

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(18)

Editor V 10.0

1

Opcionalmente guarda una copia de seguridad de tu campaña con el menu File > Export

Descárgate la versión más reciente de tu cuenta de

Adwords y selecciona las campañas que quieras migrar:

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Editor V 10.0

2

Habilita las campañas avanzadas e introduce el ajuste de

la puja móvil

En la pestaña de “Campañas” haz click en el titulo “Editar las

campañas seleccionadas” para mostrar las posibilidades de edición.

En el apartado “Ajuste de la puja móvil” introduce un valor entre -100 y +300%

En el apartado “Campañas

Avanzadas” selecciona “Habilitado” del menu desplegable como se muestra en el lado izquierdo.

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Editor V 10.0

3

Guarda los cambios y finaliza la migración de tus

Campañas

ü

Para finalizar la migración haz click en el botón:

ü

Revisa la puja en dispositivos móviles para cada una de las

campañas así como las de ubicación y horario.

ü

A nivel campaña, desde AdWords,

migra los

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3.

Proceso de Migración +

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Identificación de las campañas paralelas

Los pares coincidentes se fusionarán en una sola campaña

avanzada.

Ordenadores Móviles Genérico Marcas Par coincidente 1 Par coincidente 2

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Identificación de la campaña principal

Identifica la campaña principal.

Elementos que se deben tener en cuenta al seleccionar las campañas

principal y secundaria:

ü  Los grupos de anuncios más actuales

ü  La lista de palabras clave de mayor tamaño

ü  La inversión más alta

ü  El historial más largo

ü  La mayor cantidad de estadísticas (por ejemplo, tráfico o conversiones)

Ordena dores Principal Móvil Secundaria Parent Child

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Fusión de la configuración de las campañas

Compara cada columna de ambas campañas y asegúrate de que

los valores de la campaña principal son los que deseas conservar.

*Los presupuestos se fusionan en un paso posterior.

**La columna “Dispositivos” será distinta. Esta columna se ha eliminado en las campañas avanzadas.

Valores que se deben verificar:

ü  Estado

ü  Opciones de ubicación (incluidas las exclusiones)

ü  Idioma

ü  Redes

ü  Programación: fecha de inicio, fecha de finalización y programación de anuncios

ü  Tipo de oferta

ü  Método de publicación

ü  Opciones de concordancia de palabras clave

ü  Exclusiones de direcciones IP

ü  URL de seguimiento de los enlaces dinámicos

ü  Optimización automática

ü  Configuración social

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Migración de la campaña principal

Selecciona la campaña principal y realiza el upgrade siguiendo las instrucciones detalladas en el Proceso de migración o Migración en Bulk con AdWords Editor. Deja el ajuste de la puja móvil con el valor por defecto por el momento. Volverás a revisarlo en un paso más adelante.

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Fusión de los grupos de anuncios

En la interfaz de AdWords no puedes copiar directamente un grupo

de anuncios. Puedes utilizar AdWords Editor, copiarlos

manualmente, o exportarlos en un archivo CVS

Campaña principal

Campaña secundaria

Grupo de anuncios

1

Grupo de anuncios

1

Grupo de anuncios

2

Grupo de anuncios

2

Grupo de anuncios

3

Grupo de anuncios

3

Grupo de anuncios

4

Asegúrate de que todos los grupos de anuncios secundarios están

cubiertos en las campañas principales.

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Fusión de las palabras clave

Asegúrate de que todas las palabras clave relevantes de las

campañas secundarias están cubiertas en las campañas

principales.

Usa el Editor de AdWords para copiar el grupo de anuncios en cuestión.

Si lo prefieres, también puedes descargarlo en un archivo CSV.

Campaña principal

Campaña secundaria

Grupo de anuncios

1

Grupo de anuncios

1

Palabra clave

a

Palabra clave

a

Palabra clave

b

Palabra clave

b

Palabra clave

c

Palabra clave

c

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Fusión de los anuncios

1.

Selecciona la pestaña " Anuncios" de cada campaña y examina

los anuncios.

2.

Asegúrate de que todos los anuncios de la campaña secundaria

están representados en la campaña principal.

Campaña principal

Campaña secundaria

Grupo de anuncios

1

Grupo de anuncios

1

Texto de anuncio

a

Texto de anuncio

a

Texto de anuncio

b

Texto de anuncio

b

Texto de anuncio

c

Texto de anuncio

c

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Establecimiento de los anuncios preferidos para

móviles

Aunque no es necesario, puedes crear anuncios distintos para

dispositivos móviles. Para ello, establece la preferencia de

dispositivo en “Móvil” en los anuncios para móviles.

AdWords Editor AdWords

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Fusión de las extensiones

Campaña principal

Campaña secundaria

Enlaces de sitio

Enlaces de sitio

Extensiones sociales

Extensiones de llamada

Extensiones de ubicación

1.

Selecciona las extensiones de anuncio en las campañas

principal y secundaria.

2.

Asegúrate de que todas las extensiones de anuncio están

(31)

Programación de las extensiones

Asegúrate de que están programadas las extensiones

de anuncio adecuadas.

(32)

Fusión del seguimiento de conversiones

Si las campañas para móviles y para ordenadores se encuentran

en cuentas distintas, asegúrate de que el sitio para móviles tiene

la etiqueta de conversión en la cuenta principal.

(33)

Establecimiento del ajuste de la oferta para móviles

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Eliminación o detención de la campaña secundaria

Renombra la campaña secundaria a algo como “fusionada con

[campaña primaria] en [fecha]” y después bórrala.

Cuando fusionas y haces el upgrade de las campañas, tus informes y estadisticas no desapareceran, los datos históricos estarán todavia disponibles en ambas campañas. Las nuevas estadisticas se empezarán a acumular en la campaña principal.

(35)

Fusión de los presupuestos de la campaña para

garantizar que siempre esté activa

Te recomendamos que aumentes el presupuesto de la campaña

principal de modo que sea la suma de las campañas principal y

secundaria. Si usas presupuestos compartidos:

Campaña principal

100

Campaña secundaria

50

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Referencias

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