Agenda Setting. Desarrollo y Legislación de Medios I

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Agenda Setting

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• Qué es la Agenda Setting

Desarrollo y Legislación de Medios I

• Los medios informativos determinan los mapas

cognitivos que nos hacemos del mundo que queda más allá de nuestra experiencia directa.

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• Walter Lippmann:

“Los

medios de

comunicación son la

fuente principal de

creación de imágenes

del mundo en nuestras

mentes”

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▪ Bernard Cohen “La

prensa no tiene mucho éxito en decir a la gente qué tiene que pensar,

pero sí lo tiene en decir a sus lectores sobre qué tienen que pensar”

(1963: La prensa y la política exterior)

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▪ El medio no decide por el público qué es lo que éste tiene que pensar u opinar sobre un hecho, aunque sí decida cuáles son las

cuestiones que van a estar en el candelero o en la opinión pública.

A este conjunto de

contenidos se le denominará:

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▪ Las imágenes destacadas en los medios también son destacadas por la audiencia.

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▪ Se habla de agenda-setting como anglicismo para referirse al conjunto de temas seleccionados para formar parte de un índice o agenda.

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▪ Se habla de agenda-setting como anglicismo para referirse al conjunto de temas seleccionados para formar parte de un índice o agenda.

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▪ Las tres agendas:

Agenda de los medios,

Agenda pública y Agenda política

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▪ Agenda de los medios: el índice de contenidos que se publicarán durante un tiempo

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▪ Agenda Pública o del Público: el conjunto de temas que resultan mediante las encuestas realizadas a una parte de la población.

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▪ Agenda Política o Institucional: el tipo de acciones que adoptan los gobiernos y las diferentes

instituciones sociales que se incluyen como temas destacados en la agenda de los medios.

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• Las actividades del gobierno mexicano

▪ En México, las autoridades tienen un conjunto de

instrumentos para influir en la agenda Política y Pública a

través de la cooptación de los

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▪ Es por medio de — Las oficinas de comunicación social.

— Los voceros o jefes de prensa

— Los convenios de publicidad

— Los pagos directos a los reporteros (chayo, embute, soborno)

como el gobierno ha cooptado los medios de comunicación.

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▪ Gastos

AÑO

₂₀₁₃

_{7,955,217,197.14}

GASTO

2014

7,326,344,221.18

2015

9,801,241,966.62

2016*

9,025,876,634.10

2017**

98,599,493.00

* Cifras preliminares de la Secretaría de la

Función Pública a diciembre de 2016

**Cifras preliminares de los primeros cuatro meses (enero-abril) de 2017

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▪ A quienes se entrega

TV

Radio

Prensa

escrita

Medios

digitales

2013 35.5% 20.7% 16.5%

5.7%

2016 37.8% 16.3% 17.1%

5.9%

Tipo de medio

A

Ñ

O

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▪ El 14 de noviembre de 2017, la SCJN obliga al Congreso a legislar sobre la regulación de la publicidad oficial.

— Es una decisión que trasciende y que ampara la libertad de expresión sobre la publicidad oficial y la censura indirecta que se genera con la presión a los medios de comunicación

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Los bots o trolls

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• Los Bots o Trolls

▪ Los bots son un tipo de usuarios falsos que

existen en las redes sociales y son

utilizados para marcar tendencias, influir en las audiencias y

operar dentro de debates políticos.

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▪ Se ha documentado cómo el gobierno federal utiliza masivamente cuentas automatizadas, bots o trolls para contrarrestar un discurso adverso y apoyar las acciones o declaraciones de sus funcionarios de primer nivel.

https://loquesigue.tv/gobiernotrollea-se-demuestra-la-existencia-del-ejercito-de-bots-y-trolls-de-pena-nieto-parte-i/

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▪ Alberto Escorcia, (loquesigue.tv), afirma que los denominados

“peñabots” han sofisticado su operación: “ya no son solo programas diseñados para lanzar masivamente tuits y crear perfiles, sino que se mezclaron con redes de

operadores que han llegado a manejar hasta 75 mil cuentas falsas, lo que ha hecho más difícil ubicarlos”

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▪ Daniel Pensamiento y Abel Jonathan Espinosa, estiman que se activaron 640,321 cuentas de “peñabots” en

Facebook y 1,216,093 cuentas en Twitter, en el periodo que va del 1º de enero al 1° de septiembre de 2016.

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▪ Preguntas

1. Explica el concepto de Barnard cohen sobre el papel de los medios de comunicación

2. ¿Cómo se entiende el concepto de “agenda de los medios”?