I
UNIVERSIDAD LAICA VICENTE ROCAFUERTE DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y DERECHO
CARRERA DE PERIODISMO
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE
LICENCIADA EN PERIODISMO
TEMA
“ANÁLISIS DE LA NARRATIVA PERIODÍSTICA APLICADA EN
LOS CONTENIDOS DE PRENSA ROSA”
TUTOR
MSC. LUIS CORTEZ ALVARADO
AUTOR
ADRIANA ANGELINA MÉNDEZ BAZÁN
II
REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA
FICHA DE REGISTRO DE TESISTÍTULO Y SUBTÍTULO:
Análisis de la narrativa periodística aplicada en los contenidos de prensa rosa.
Narrativa Periodística aplicada en los Contenidos de Prensa Rosa en los perfiles de Facebook y Twitter de la Ciudad de Guayaquil.
AUTOR/ES:
ÁREAS TEMÁTICAS: Periodismo e información
PALABRAS CLAVE: Narrativas periodísticas, Prensa rosa, farándula, redes sociales, información veraz.
RESUMEN: Este proyecto tiene como objetivo principal realizar un análisis de la narrativa periodística aplicada en los contenidos de prensa rosa basados en la crónica que vive la sociedad, que está conectado con eventos que le ocurren a las personas conocidas del medio artístico, es notable la evolución de este medio en estos últimos tiempos para comunicar de forma inmediata en cualquier momento y lugar. La existencia de falencias es notoria en los medios de comunicación que se transmiten en las redes sociales que en su mayoría no aportan ningún beneficio a la sociedad y por el contrario influyen de forma negativa en la educación de los niños y jóvenes, debido a que son ellos quienes en la actualidad tienen acceso a la tecnología. Se puede observar la gran cantidad de información que se filtra que mal informa a la comunidad, El enfoque de esta investigación es de carácter cuantitativo, por ende, se requiere de la realización de entrevistas y encuestas que permitirá entender las incidencias provocadas por situaciones o hechos sobre comentarios o información que no aportan a la sociedad o desinforman a través de los medios digitales a los habitantes del Barrio Cuba la ciudad de Guayaquil con el objetivo de generar cambios en aquellas páginas de redes sociales de prensa rosa que manipulan información no verificada y certificada que lo único que genera son chisme y escándalos.
N. DE REGISTRO (en base de datos):
III DIRECCIÓN URL (tesis en la web):
ADJUNTO PDF: SI NO
CONTACTO CON AUTOR/ES:
Adriana Méndez Bazán
Teléfono: 0997723915
E-mail:
adrianamb93@outlook.com CONTACTO EN LA
INSTITUCIÓN:
Msc. Marco Oramas Salcedo Mg. Federico Varas Chiquito
Teléfono: 2596500 Ext. Decano 249 Director de Periodismo 251
E-mail: moramass@ulvr.edu.ec fvaras@ulvr.edu.ec
V
DECLARACIÓN DE AUTORÍA Y CESIÓN DE DERECHOS
PATRIMONIALES
El(Los) estudiante(s) egresado(s) ADRIANA MÉNDEZ BAZÁN declara (mos) bajo juramento, que la autoría del presente proyecto de investigación, “Narrativa Periodística aplicada en los Contenidos de Prensa Rosa en los perfiles de Facebook y Twitter de la ciudad de Guayaquil”, corresponde totalmente a él (los) suscrito(s) y me (nos) responsabilizo (amos) con los criterios y opiniones científicas que en el mismo se declaran, como producto de la investigación realizada.
De la misma forma, cedo los derechos patrimoniales y de titularidad a la Universidad Laica VICENTE ROCAFUERTE de Guayaquil, según lo establece la normativa vigente.
VI
CERTIFICACIÓN DE ACEPTACIÓN DEL TUTOR
En mi calidad de Tutor del Proyecto de Investigación “Narrativa Periodística aplicada en los Contenidos de Prensa Rosa en los perfiles de Facebook y Twitter de la ciudad de Guayaquil”, designado(a) por el Consejo Directivo de la Facultad de Ciencias Sociales y Derecho de la Universidad Laica VICENTE ROCAFUERTE de Guayaquil.
CERTIFICO:
Haber dirigido, revisado y aprobado en todas sus partes el Proyecto de Investigación titulado: “Narrativa Periodística aplicada en los contenidos de Prensa Rosa en los perfiles de Facebook y Twitter de la ciudad de Guayaquil”, presentado por los estudiantes Adriana Méndez Bazán como requisito previo, para optar al Título de Licenciada en Periodismo, encontrándose apto para su sustentación.
VII
AGRADECIMIENTO
Gracias a Dios por guiarme en mi proyecto de tesis, sin él no sería posible nada, gracias a mi familia por ser mi todo, mi guía en la vida y por darme un buen ejemplo llenándome de fuerza, lucha y energía.
Mis más sinceros agradecimientos a cada uno de mis docentes que con sus esfuerzos lograron enseñarme todo lo necesario y amar esta maravillosa carrera como lo es el Periodismo.
A mi tutor Msc. Luis Enrique Cortez Alvarado, por haberme guiado en el desarrollo del Proyecto de tesis con paciencia y apoyo, un gran tutor que siempre me guio correctamente para poder culminar.
DEDICATORIA
VIII
ÍNDICE GENERAL
REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA ... II CERTIFICADO DE ANTIPLAGIO ACADÉMICO ... IV DECLARACIÓN DE AUTORÍA Y CESIÓN DE DERECHOS PATRIMONIALES ... V CERTIFICACIÓN DE ACEPTACIÓN DEL TUTOR ... VI AGRADECIMIENTO ... VII
1.10 Línea de Investigación Institucional ... 8
CAPÍTULO II ... 9
MARCO TEÓRICO ... 9
2.1. Marco Teórico ... 9
2.1.1 Antecedentes ... 9
2.1.2 Plataformas digitales ... 10
2.1.3 Plataformas de administración de contenido ... 11
2.1.4 Plataformas para envío de correos ... 11
2.1.5 Plataformas de e-commerce o comercio electrónico ... 11
2.1.6 Plataformas de socialización o Redes Sociales ... 12
2.1.7 Prensa digital ... 13
2.1.8 Prensa Rosa ... 14
IX
2.1.10 Construcción de contenidos periodísticos ... 20
2.1.10.1 Tema de interés ... 20
2.1.10.2 Identificar el público ... 20
2.1.10.3 Indagar sobre el tema ... 21
2.1.10.4 Incluir la opinión propia ... 21
2.1.10.5 Titular cautivador ... 21
2.1.10.6 Inicio - desarrollo - conclusión... 21
2.1.10.7 Publicar la información ... 21
2.1.11 Características del Periodista Digital ... 22
2.1.11.1. Multicanal y multidispositivo... 22
2.1.11.2 Hipertextualidad ... 22
2.1.11.3 Interacción ... 23
2.1.12 Redes sociales, plataforma para los artistas/influencers ... 23
2.1.13 Principales plataformas de marketing de influencers ... 27
2.3 MARCO LEGAL ... 29
CAPÍTULO III ... 31
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN ... 31
3.1 Metodología ... 31
3.1.1 Método Deductivo ... 31
3.2 Tipo de la Investigación ... 31
X ÍNDICE DE TABLAS
Tabla 1 Población ... 33
Tabla 2 frecuencia de revisión de redes sociales ... 35
Tabla 3 redes sociales más usadas ... 36
Tabla 4 cosas que revisa con mayor frecuencia ... 37
Tabla 5 transmisión de farándula en redes sociales. ... 38
Tabla 6 características predominantes de la prensa rosa. ... 39
Tabla 7 normativa de contenidos ... 40
Tabla 8 influencia de estos programas en los jóvenes ... 41
Tabla 9 programas de farándula reconocidos ... 42
Tabla 10 aporte de estos programas a la sociedad ... 43
Tabla 11 narrativa periodística especializada. ... 44
ÍNDICE DE GRÁFICOS Gráfico 1 frecuencia de revisión de redes sociales ... 35
Gráfico 2 Redes sociales más usadas ... 36
Gráfico 3 Cosas que revisa con mayor frecuencia. ... 37
Gráfico 4 transmisión de farándula en redes sociales ... 38
Gráfico 5 características predominantes de la prensa rosa ... 39
Gráfico 6 normativa de contenidos ... 40
Gráfico 7 influencia de estos programas en los jóvenes ... 41
Gráfico 8 programas de farándula reconocida ... 42
Gráfico 9 Aporte de estos programas a la sociedad... 43
XI ÍNDICE DE FIGURAS
Figura 1 De boca en boca red social twitter ... 17
Figura 2 De boca en boca red social Facebook ... 17
Figura 3 Jarabe de pico red social twitter ... 18
Figura 4 Jarabe de pico red social Facebook ... 19
Figura 5 Estadísticas actuales de Facebook ... 26
1 INTRODUCCIÓN
Uno de los primeros medios de comunicación en ser conocido fue el periódico, una vez que logro reconocimiento esta se ha vinculado con cualquier avance tecnológico existente: desde el origen de la imprenta hasta el hoy con las computadoras, también de la etapa del uso de la linotipia hasta el offset que es la más nítida actualmente. La prensa fue parte de la creación de otros medios como la televisión y radio cuya existencia se pensó que iba a ser el reemplazo de los periódicos. Pero este tuvo otro estilo distinto de tal forma que no hubo muchos problemas.
A pesar de esto, dentro del ámbito periodístico este se ha visto ignorado por parte de los especialistas, situación sustentada en la búsqueda de información para este proyecto. Es muy probable que esto sea a causa de los avances tecnológicos y por esta razón ha pasado a un segundo plano, pero aun así la modificación por los distintos intereses lo ha fortalecido.
La prensa rosa es un medio que comunica sobre hechos de la actualidad. El medio periodístico se divide en diferentes áreas; la prensa rosa se enfoca en la crónica que vive la sociedad que está conectado con eventos que le ocurren a las personas conocidas del medio artístico, esto resulta una gran ventaja para ambos de manera promocional con ayuda de la tecnología, es notable la evolución de este medio en estos últimos tiempos para comunicar de forma inmediata en cualquier momento y lugar.
El desarrollo de esta investigación se enfoca en la narrativa periodística aplicada en la prensa rosa a través de las diferentes plataformas sociales como Facebook y Twitter en el Barrio Cuba ubicado en la ciudad de Guayaquil. Para esto, será necesario aplicar un enfoque cualitativo y cuantitativo que por medio de diferentes procesos investigativos y técnicas busca encontrar la solución a la problemática establecida respecto a eliminar cualquier tipo de información periodística que no comunique términos relevantes.
El proyecto fue elaborado en tres capítulos.
2 En el Capítulo II: Marco Teórico, se desarrolla el marco teórico donde se trata de
explicar mediante las diferentes definiciones relevantes basada en información real que permite al investigador comprender de la mejor manera los hechos.
Finalmente en el capítulo III: Metodología de la Investigación, Este proceso
3 CAPÍTULO I
1.1 TEMA: “Análisis de la narrativa periodística aplicada en los contenidos de prensa rosa”
1.2 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Los medios de prensa son los más demorados y los que con mayor incertidumbre se han ido acoplando a las nuevas tecnologías, de la misma manera, fortalecen la manipulación de la información presentada por pocas empresas, en la cual el periodismo se ve en riesgo. Según indica (Organización de los Estados Iberoamericanos, 2012) “El cambio de lenguaje de medios a tecnologías y de imperialismo a transnacionalización no es un mero avatar académico sino el inicio de movimientos económicos, políticos y culturales en profundidad”
Las redes sociales y sitios web como Facebook, Twitter y YouTube han logrado obtener un nivel más alto que los medios tradicionales como televisión y radio sobre todo en la juventud de hoy en día, lo que si tiene pocas probabilidades es que este grupo objetivo vaya en búsqueda de los medios informativos directamente. Según 20Minutos (2016) considera que:
Facebook es la plataforma que más usan los jóvenes para acceder a la información (44%), seguida de YouTube (19%), Twitter (10%) y WhatsApp (8%). En España, estas cifras se disparan: los menores de 35 años utilizan la red social de Mark Zuckerberg como referente de noticias (59%), seguida de WhatApp (28%), YouTube (27%) y Twitter (19%). En cuanto a hábitos de consumo, el 51% del total de la muestra utilizaba las redes sociales para acceder a noticias cada semana; dato que en España se incrementa hasta el 60%. Rory Cellan-Jones, analista de la BBC (cadena pública que participa en el estudio), destacó que "Facebook es la fuerza más poderosa en cuanto a noticias a nivel global y la que permite un acceso a una mayor audiencia".
4 tecnología. Se puede observar la gran cantidad de información que se filtra que mal informa a la comunidad que es vista por muchos en corto tiempo sobretodo en Facebook que es la red más usada habitualmente por el gran número de suscriptores con el que cuenta. Según (Vera, 2013) indica “Las redes sociales han modificado completamente la forma en que nos comunicamos con nuestros amigos, familiares incluso con nuestros gobiernos y las empresas”
El periodismo cuenta con diversas categorías entre ellas está la prensa rosa, con el principal interés de entretener, cuyo origen es la opinión. Se objetivo está basado en inmiscuirse en la vida privada de personas conocidas en el medio, se fortalecen del chisme o noticias que pueden generar controversia. No existe ningún tipo de restricción para este tipo de periodismo, es muy común verlo en países europeos, donde se afirma su origen. Según El Telégrafo (2014) considera que:
Sobre el trabajo de la prensa nacional anota que el periodismo ecuatoriano en las últimas décadas ha cambiado su verdadero propósito que es el de informar por el de criticar y juzgar a las personas, provocando en estas una reacción que se podría considerar no adecuada.
Este medio hace uso de las especulaciones, el centro de esto suelen ser actores, bailarinas, cantantes, directores conocidos entre otros que se denomina famosos. Los problemas que surgen con las redes sociales es que cualquier persona puede realizar prensa rosa, independiente si carece de datos reales, o se basa en el respeto, todo lo contrario, está muy enfocado al escándalo, relajo, al amarillismo, la mayoría de las personas que realizan esto sean o no periodistas, generan contenido a través de blogs y videoblogs como Youtube y acomodan el contenido por medio de redes sociales como Facebook y Twitter que son tomados como sitios de mayor relevancia, que se toman este medio como fuente para esparcir sus noticias.
5 (que se entiende como la información cultural y educativa), que solo fueron diseñados para atraer la atención de espectadores, desinformar al auditorio y lucrar con historias falsas. Según García Javier (2017) considera que:
La tecnificación y la mercantilización de la comunicación conformaron una de las bases materiales más importantes del espacio cultural promovido por la cultura de masas. Las relaciones entre públicos, productores y objetos materiales empezaban a depender cada vez más de la organización capitalista de la cultura, así como de la tecnología y los mercados para su consumo. (pág. 23)
Desde las vertientes tecnológicas y la perspectiva cultural los medios de comunicación son parte fundamental para el entorno social actual, a tal nivel que resulta confuso interpretar la política, religión, tradiciones, y la participación de los nuevos medios tecnológicos que influyen en los medios informativos.
En la industria donde se han realizado estos procedimientos, es notable que se la sociedad se ve controlada por el área digital y los verdaderos valores han sido reemplazados por situaciones triviales que predomina por medio de un entorno colectivo, en la que influyen los medios de comunicación masivos motivados por la publicidad masiva en los medios de comunicación actuales enfocada hacia la cultura de masas(al pueblo) que transfiere a cada individuo como respuesta de los requerimientos del mercado.
1.3 Formulación del Problema
¿Cómo influyen las narrativas periodísticas, aplicada en los contenidos que comparten periodistas sobre prensa rosa en los perfiles de Facebook y Twitter?
1.4 Sistematización del Problema
Por medio de las siguientes interrogantes se podrán dar a conocer todas las inquietudes que se presentan dentro de esta investigación:
¿Cuáles son las bases teóricas que sustentan a la narrativa periodística?
6 ¿Ante la inmediatez en la que se desarrolla el intercambio de información en la web actual; cómo se construyen o producen los contenidos de prensa rosa en las plataformas de social media?
1.5 Objetivo General
Analizar la narrativa periodística utilizada en los contenidos de prensa rosa publicada en perfiles de las plataformas de Facebook y Twitter.
1.6 Objetivos Específicos
Establecer las bases teóricas y metodológicas que sustenten el desarrollo del trabajo investigativo en el desarrollo de la narrativa periodística aplicada en los contenidos a los perfiles de Facebook y Twitter.
Evaluar el papel de las redes sociales como fuente de contenidos para la prensa rosa y de qué forma los seguidores contribuyen como generadores del mismo.
Determinar la influencia que tiene la narrativa periodística en la transformación de la sociedad con los contenidos de prensa rosa publicadas en los perfiles de actividades, que se inclina por los valores transitorios, en mentes frágiles y superficiales por la información que se recibe a diario.
7 marcas o prestar su imagen para diversos eventos. Todo estos antecedes descritos han afectado en gran cantidad la veracidad del subgénero. A pesar, de esto son más las personas quienes día a día se suman a este grupo faranduleros.
El aporte del proyecto, en lo académico, analizará la evolución por la que ha pasado el periodismo de farándula en los últimos años y de qué manera las redes sociales han colaborado en su desarrollo; en lo profesional, se enfocará en definir el estilo y narrativa que se aplica en el periodismo de farándula y cómo este ha cambiado en su ejecución frente a la modernidad de las redes sociales y la posibilidad de la multilateralidad en la producción de contenidos, además de la inmediatez que se retroalimenta la información y la responsabilidad del periodista en entregar productos comunicativos atractivos, dentro de un marco de prensa rosa responsable.
El objetivo de la investigación radica en resaltar la actividad que se realiza en los medios de comunicación que ha hecho posible el acortamiento de las distancias, manteniendo el vínculo con la sociedad. No obstante, producen un degrada miento en la sociedad ya que en la actualidad los medios se han convertido en "jueces de la verdad", son ellos los que imponen y toman decisiones, crean modelos de comportamiento para su vida por medio de cada publicación realizada, como, de boca en boca y jarabe de pico, entre otros que no han brindado un aporte cultural a la sociedad que hoy en día se ve muy influenciada por los contenidos en las redes sociales de chisme y escándalos.
8 1.8 Delimitación del Problema
Tiempo: 2018- 2019.
Sector Geográfico: Barrio Cuba, Guayaquil-Ecuador.
Campo: Periodismo.
Área: Prensa rosa.
Aspectos: Narrativa periodística, Redes Sociales.
1.9 Idea a defender
La prensa rosa no contribuye en la construcción social a través de la narrativa periodística utilizada en las redes sociales de Facebook y Twitter.
1.10 Línea de Investigación Institucional
9 definición es “vagabundo”. Este término se emplea para mencionar a las ocho creaciones teatrales existentes, que son vistas en la actualidad. En tiempo antiguos, se conocía el bulubú, conformada solo por una persona, con un repertorio muy limitado, también se encontraba el ñaque, integrado por dos hombres que hacían imitaciones, y la gangarilla, que tenía a cuatro hombres y una mujer como repertorio, en la cual se puede mencionar que eran las personas que conformaban la farándula con un repertorio representado entre ocho a diez comedias. En la actualidad esta definición ya no se enfoca en el teatro, se tratan de temas generales. (Pérez E. , 2015) .
En la televisión se puede observar que la mayoría de los canales nacionales se dedican a pasar por varias horas los programas de farándula, a los televidentes les da curiosidad de saber, que hacen, con quien andan, donde viven, que comen, que lugares frecuentan los famosos. Según Juan De la Cruz (2016) considera que:
La farándula está considerada como un medio que se utiliza para sacar ganancias y provechos con el tiempo y la mala calidad informativa que se tiene. La danza de los millones ha provocado que hoy en día no se note la gran diferencia entre el periodismo y la farándula. (pág. 153)
10 Según Gómez X (2016) considera que:
Los acontecimientos noticiables corresponden en mayor medida a técnicas variadas que dificultan su clasificación, seguidos de noticias suaves, dadas principalmente por temas deportivos, y relatos catalogados como sensacionalistas, en los que es común hallar historias de violencia y muerte, sexo y delitos o pecados. (pág. 84)
En los años 90 se dio apertura a nuevos programas de prensa rosa en la televisión nacional que se televisaban en Telesistema hoy en día RTS uno de los primeros programas: ¡Aló que tal América!, inicio como programa de concursos, y lentamente se fue introduciendo noticias que eran comentados por los conductores.
En el 97, en el canal de TC apareció el programa de “La hora de Mariela” que tenía como presentadores a Mariela Viteri y Ángelo Barahona, el cual se lo consideraba en el 2002 como el primer programa de farándula en el Ecuador, de ahí apareció la competencia Noche a noche con Marián”, en canal Uno, en donde los comentarios no eran tan agradables sobre la vida de las personas del medio. En la actualidad existen otros tipos de programas que se han ido desarrollando en el cual se habla mucho de la vida privada de los famosos, en el cual generan polémicas para captar la atención del público de los cuales se pueden mencionar a los siguientes “Gente” de Ecuavisa, “De boca en boca” de TC; “En Corto” de Tele amazonas.
2.1.2 Plataformas digitales
Se la puede considerar como un sistema o sitios web personalizados, que sirven para cumplir varios requerimientos según las necesidades que presenten las organizaciones y del público.
11 2.1.3 Plataformas de administración de contenido
Para que un sitio web tenga acogida este debe contener temas importantes que llamen la atención del público, se toma de ejemplo un centro comercial, si se desea vender un producto este debe captar la atención de los visitantes de tal manera que los incite a la compra, de pronto con ayudas de anuncios promocionales o temporadas de liquidación. Para que esto suceda con los sitios web los programadores deben estar pendientes diariamente, por esta razón se creó los “CMS” o Content Management Systems en el cual se pueden idear tácticas de contenido a consentimiento ya que son los propietarios del sitio.
2.1.4 Plataformas para envío de correos
Entre las bases principales del marketing online se encuentran los newsletters o boletines electrónicos que es un acceso directo con los clientes, situación que no se puede lograr por medio de un correo personal o empresarial, ya que esta plataforma permite tener varias ventajas, como por ejemplo no es visible para el cliente el envió de correos masivos, debido a que esta es controlada por medio de un boletín digital que no requiere de mucho presupuesto, y también permite ampliar el grupo de segmentación según la ubicación demográfica.
Según José García (2016) considera que:
Los últimos estudios de email marketing, los usuarios de newsletter son los que más invierten. Bien utilizada, la newsletter se vuelve un arma poderosa para la comunicación. Mal enfocada, puede hacer que la imagen de una empresa o proyecto se deteriore sin remedio. (pág. 116)
2.1.5 Plataformas de e-commerce o comercio electrónico
12 2.1.6 Plataformas de socialización o Redes Sociales
Es de conocimiento general cuales son las redes sociales, entre las más usadas esta Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin entre otras, las cuales han establecido una estructura en las prácticas de marketing que mediante el uso de habilidades se puede captar la atención de los usuarios ya que su función consiste en dar a conocer un mensaje.
El marketing digital emplea en la actualidad sus estrategias comerciales en las redes sociales, por ende, es necesario establecer plataformas en el entorno acorde a los requerimientos que tenga cada organización ya que de esto dependerá su funcionamiento, debido a que las redes sociales tienen un manejo distinto una de otra y poseen sus propias características publicitarias.
2.1.6.1 Página web.- Una página web sirve como soporte de trabajo que se realiza,
es de gran utilidad para los usuarios, se puede comunicar mensajes oficiales, boletines informativos, entre otros, será necesario que su creación sea de fácil manejo y sea visualmente agradable de tal manera que las personas sientan mayor interés por ingresar a revisar la página.
Según Ibabe & Jaureguizar (2015) consideran que:
Las páginas web son los documentos básicos del Word widw web y se visualizan con navegadores de internet. Hasta hace poco las páginas web había que diseñarlos en código HTML y comprobar el resultado en un navegador en la creación de las páginas web, FrontPage XP es uno de estos programas que nos permite trabajar sobre los resultados finales. (pág. 35).
2.1.6.2 Blog.- Se utilizan para lograr un acercamiento con los posibles clientes;
13 2.1.7 Prensa digital
Durante los últimos años, en los países desarrollados el número de usuarios que accede de forma habitual a Internet ha aumentado considerablemente. El abaratamiento de los ordenadores, y la implantación casi generalizada y de bajo coste de la banda ancha ha hecho posible que Internet se convierta en una herramienta de trabajo, comunicación y entretenimiento de uso cotidiano.
Ante este aumento del consumo de Internet cabe preguntarse sobre la forma en que los usuarios pasan su tiempo en la red. Según Hipertext.net (2014) considera que:
En el año 2003, el 46% de los usuarios de Estados Unidos concebían Internet como una herramienta de comunicación, mientras que el 34% de los encuestados lo utilizaba como un medio para buscar contenidos (datos facilitados por la Online Publishers Association). En el año 2007 los resultados fueron bien distintos. El 33% de los usuarios utilizaba la red como un medio para comunicarse (sobre todo a través del correo electrónico), pero el número de internautas que admitía usar Internet como medio para acceder a contenidos había ascendido al 47%.
La Online Publishers Association atribuye esta evolución al uso generalizado de la banda ancha, que permite una descarga y visualización de contenidos mucho más rápida y al aumento de la cantidad de contenidos disponibles en la Web durante los últimos años y la confianza de los usuarios hacia éstos.
A esta tendencia también han contribuido: 1) el perfeccionamiento de los motores de búsqueda, que facilitan a sus usuarios un acceso cada vez más preciso a la información, y 2) la buena acogida que ha tenido para los internautas la incorporación de contenidos multimedia en la Web, siendo especialmente relevante el caso del video en línea.
14 Las páginas web de los medios han aumentado progresivamente la cantidad de contenidos, al tiempo que los han hecho más atractivos.
Y aunque fieles a la imagen del periódico o del canal de televisión en cuestión, sus versiones en línea han creado un tipo de estilo y lenguaje propios pensados para satisfacer las demandas de los nuevos usuarios en línea Esto explica que un gran número de internautas haya cambiado la pantalla de televisión por la de su ordenador o hayan dejado de pasar las páginas de los periódicos manualmente para hacerlo a golpe de clic. Centrándonos en el caso de la prensa digital, diferentes estudios demuestran que los lectores en línea valoran especialmente:
La facilidad de acceso a la noticia: ya que en el escenario de la Web pueden encontrar fácilmente lo que buscan, y en el momento que lo desean.
La personalización de los contenidos/informaciones recibidas: sobre todo a partir de servicios de alerta o de canales de contenido sindicado (RSS, Atom, etc.).
La constante actualización de la información: prácticamente al minuto, de manera que pueden conocerse en todo momento las noticias de última hora.
La confianza, valor éste que la Web ha ganado en los último años (según datos publicados en el año 2006 por Pew Research Center, el 55% de los internautas encuestados consideraba la información que encontraban en la red correcta y fiable; esta cifra no ha descendido).
2.1.8 Prensa Rosa
En el área del periodismo se plantea información de los sucesos que ocurren en la actualidad. El periodismo se divide en diferentes fases en las cuales se encuentra la prensa rosa que se basa en hechos que vive la sociedad y narra eventos o historias de los famosos sobre sus relaciones amorosas, separaciones, eventos importantes, o temas similares.
15 La prensa del corazón, tanto el discurso visual como el discurso escrito permiten al lector tener la impresión de que puede acceder a parte de la intimidad de los famosos. En este sentido, cada uno tiene la elección de incorporar o no este ápice de intimidad y adaptarlo a sus vidas al copiar el estilo y los gustos de los famosos.
A través de las redes son muchos los artistas que comparten su vida profesional como privada al mundo entero, estas herramientas son utilizadas por aquellos se encargan de la prensa rosa ya que les permite adquirir mayor información, estos programas de farándula solo pretenden entretener y captar la atención del público a través de la vida de otros, debe existir sobre todo respeto entre los presentadores y los famosos involucrados, es indudable que los famosos también logran mayor reconocimiento en su imagen por medio de estos programas. (Diario de Ibiza, 2018)
Según El espejo de la Tele (2016) afirma que:
La prensa del corazón o crónica social especialmente en televisión, en lo que a audiencias se refiere, se ha convertido en un valor seguro para las cadenas que deciden apostar por esta rama informativa y de entretenimiento. Se trata de programas sin rivales que además generan grandes debates.
2.1.8.1 La prensa rosa en el Ecuador
El inicio de los nuevos programas televisivos con la línea denominada prensa rosa se forjó en el Ecuador para los años 90´s. Telesistema –actual RTS transmitió el programa: ¡Aló que tal América!, desde el año 1988 hasta el 2000. A pesar de ser un programa concursos en sus comienzos, poco a poco, fue introduciendo contenidos de la prensa rosa, a través de noticias o comentarios de los presentadores.
16 Surge un nuevo programa “Vamos con todo‘, siendo el único programa que se ha mantenido en sintonía por más de 12 años, incluso los mismos presentadores son protagonistas de historias para contar dentro del mismo programa.
Ciertos noticieros también han incursionado en la prensa rosa, otorgándole un espacio a la información de famosos, sin ampliar ni rayar hasta el punto de la polémica, tales como Gente de Ecuavisa y De boca en boca; ‗En Corto‘ de Teleamazonas. (Mora A. , 2017)
2.1.8.2 Programas de prensa rosa analizados
De Boca en Boca
A partir del año 2103, se transmite en vivo el programa farándula “De boca en boca” el mismo que estaba incluido al final del noticiero. Solo transmite información de los famosos, conciertos, actividades de fin de semana, entre otros temas que llaman la atención del público. Cynthia Raby era la reportera y María José Flores la presentadora, integraron este programa. El enfoque del programa estaba direccionada al entretenimiento; noticias sobre la llegada de un cantante, estreno de películas entre otras cosas. Con el paso del tiempo, De boca en boca se convirtió en un segmento de competencia en los que participaban jóvenes deportistas.
Al pasar dos años este segmento fue modificado por Tc Televisión que realizó los respectivos arreglos para lanzar un programa de farándula en dicho canal. Es por esto que, en 2015, “De boca en boca” se dio a conocer como programa de farándula de las tardes, luego de El Noticiero. Su lanzamiento ha sido un desafío para el canal, ya que el formato original adapto el programa para ser transmitido de lunes a viernes.
17
Figura 1 De boca en boca red social Twitter
Fuente:https://twitter.com/DeBocaEnBocaTC?ref_src=twsrc%5Egoogle%7Ctwcamp%5Eserp%7C
twgr%5Eauthor
Figura 2 De boca en boca red social Facebook
Fuente: https://es-la.facebook.com/DeBocaEnBocaTC/
Jarabe de Pico
18 En el 2016 se integra al grupo de panelistas el actor Emerson Morocho, quien aparece disfrazado como la “señorita Laura”, en el que en todo momento finge ser Laura Bozzo (presentadora peruana).
El programa obtuvo este nombre por las temáticas variadas que se tratan, así como los ingredientes en el jarabe, y “de pico”, debido a que los presentadores comentan mucho respecto a cualquier tema que se presente. El estilo del programa es en base a reportajes de personajes conocidos de la televisión nacional, técnica similar que se han empleado en otros programas conducidos por Sabaté.
El programa se identifica por divulgar la creación de nuevos programas del canal, así como sucedió con el programa concurso “Yo me llamo”. Los reporteros no son conocidos en el medio, y por lo general, estos programas no buscan personas conocidas de algún modo han obtenido fama, como es el caso de Nicolás Espinoza, que tuvo reconocimiento gracias a un reality show.
Este programa como otros similares poseen la misma estructura, es decir que se presenta la nota de farándula y cada conductor da su opinión respecto al tema. Lo que marca la diferencia son los protagonistas de las noticias y los hechos de los mismos. (Coronel, 2018)
Figura 3 Jarabe de pico red social Twitter
19
Figura 4 Jarabe de pico red social Facebook
Fuente
:https://www.facebook.com/pages/category/TV-Show/Jarabe-de-Pico-Oficial-1332081286840323/
2.1.9 Narrativa Periodística
Para realizar una narrativa se requiere de diversas técnicas ya que los periodistas deben mantener un código de ética que deben respetar, se debe comunicar con la verdad, contar historias, y captar la atención de los lectores y que este tenga un contenido relevante para la comunidad. La narración se basa en la estructura conformada por adjetivos, verbos, frases que tenga coherencia según el tema a tratar.
Narrar consiste en explicar el comportamiento de los personajes, no solo se basa en el contexto si no en un todo. Según (Vilches, 2017) “El criterio de narratividad es otro de los calores noticia e indica que las noticias, con una historia y un discurso (editorial), con personajes y narradores (periodistas) y una estructura de tres partes de comienzo, desarrollo y conclusión”.
Los personajes. - Si no existen personas involucradas por ende no hay nada que
narrar, esta característica se fundamenta en su participación.
La acción. - El conflicto es desencadenante de la acción. Si no existe una historia
20 El ambiente. - en entorno físico debe constar en una narración, en el cual se puede
identificar si existe algún problema moral, de identidad, si los sucesos tuvieron o no testigos, si fue dentro o fuera de un área, esta parte se adhiere a la descripción narrativa.
El diálogo. - en ciertas ocasiones no es tan necesario, ya que está conectado a la acción, y se relaciona con los personajes. Pero suele ser importante para conocer el comportamiento y por ende, es generado por una reacción.
2.1.10 Construcción de contenidos periodísticos
La era de los medios digitales brinda nuevas alternativas técnicas para el desarrollo de contenido, que puedes ser relevante sobre cualquier tema. Entre las características importantes se encuentra la multimedialidad la interactividad y la constante participación de los usuarios, un medio que se adapte a los requerimientos y a cualquier plataforma informativa como dispositivos móviles, redes sociales o blogs.
Según López Ma. Carmen (2015) considera que:
Los textos periodísticos con una finalidad informativa son tres: la noticia, el reportaje y de interés general. Las partes que definen la noticia son denominadas, en el argot periodístico, como la 6w; what, Who, When, Where, Why, How, es decir, que, quien, cuando, donde, porque y como. Formalmente, la noticia debe contener un titular (recoge lo esencial de la noticia).
Un reportaje puede ser más extenso que una noticia para ello implica diversos acontecimientos que el periodista debe de narrar o realizar en una entrevista, entre ellos están los siguientes:
2.1.10.1 Tema de interés
Si se desea no pasar desapercibido por los lectores, es importante escribir sobre temas relevantes de la actualidad que los incentive y agrade seguir indagando. Los primeros instantes hasta que haya comodidad se pueden mencionar temas que no involucren escándalos o polémicas.
2.1.10.2 Identificar el público
21 elaborados para los jóvenes, en caso de que la audiencia sean personas con un nivel superior, este deberá ser formal.
2.1.10.3 Indagar sobre el tema
Previo a una redacción es necesario conocer o saber de la tena debida que existen cuestionamientos que deberán ser contestados con teorías o datos confiables. De tal manera, que se puede tener claridad en las ideas. Como punto importante es necesario resaltar que el periodista es dar información equivocada.
2.1.10.4 Incluir la opinión propia
La objetividad es la clave para la narración dentro del periodismo. A pesar que el lector o difusor tenga el libre albedrio de verter sus opiniones, estas suelen ser muy peligrosas ya que puede ser el origen de críticas, pero igualmente es recordado d la misma manera, es indispensable que el periodista toma la decisión de qué papel desea jugar.
2.1.10.5 Titular cautivador
Si el interés es captar la atención del público se debe idear un título de impacto, en ciertas ocasiones el contenido puede ser increíble, pero carece de un buen tema de tal manera que es complicado obtener los beneficios que se esperan. Este no debe ser muy largo, pero si preciso y fuerte, su presencia debe ser de afirmación y actual. Establecer una palabra que encierre todo el contenido y sea llamativo promoviendo a que este sea leído o escuchado.
2.1.10.6 Inicio - desarrollo - conclusión
Para empezar una tarea es necesario realizar las siguientes preguntas ¿Qué, como, cuando, donde? Que da paso a la redacción clara y de sencillo entendimiento. El contenido de la nota hará referencia a los puntos mencionados cuando se empezó, el cual debe colocar todas las fuentes pertinentes para los antecedentes, una vez terminada la narración se realiza una conclusión en la cual se establecen los puntos más importantes tratados.
2.1.10.7 Publicar la información
22 esperado, existen muchos comentarios negativos en el camino, pero lo importante es seguir en busca de mejores resultados.
2.1.11 Características del Periodista Digital
Hoy en día esta herramienta destaca entre los medios de comunicación tradicionales debida a que la globalización y el internet es el vínculo principal al cual la mayoría de las personas tienen acceso. Por ende, este debe estar alineado a las necesidades de los usuarios y las técnicas digitales que se emplean para comunicar.
Es necesario que exista un trabajo previo que pueda ser publicado, independientemente si se es editor, escritor o redacte blogs para una organización es indispensable que se base en la comunicación de medios digitales. Según Bernal Ana (2015) considera que:
El periodismo digital puede jugar a descomponer un tema en sus múltiples enfoques, que pueden desarrollarse con diferentes herramientas, que ayudan a mostrar nuevos espacios de la realidad que investigamos, y que antes quedaban ocultos. Las herramientas digitales aportan volumen y dimensión a la historia y configuran una realidad geométrica.
2.1.11.1. Multicanal y multidispositivo
La comunicación no identifica si es observada desde una computadora, tablets, celular, de la misma manera no selecciona si va a ser solo vista en redes sociales, un sitio web, blog, lo importante es su manejo digital.
El comunicador de medios digitales debe estar consciente de la realidad multicanal o las multiplataforma, de tal manera que esta puede iniciar desde su teléfono digital sin tantos inconvenientes y ser transmitido a todo el mundo que tenga acceso a internet.
2.1.11.2 Hipertextualidad
23 Los términos como hipertextualidad, interactividad, usabilidad o multimedia-lidad han sido inherentes a cualquier definición que se haya dado sobre el periodismo online. La mayor parte de los autores extranjeros o españoles que se ha aproximado de forma técnica a la investigación del periodismo digital han coincidido en que estos conceptos tienen un potencial impacto en la forma de hacer periodismo en internet. (pág. 69)
Para tener acogida es necesario saber el tiempo adecuado en el que se puede comunicar a través del internet, se deben crear enlaces externos que les brinde facilidades a los usuarios de conectarse sin inconvenientes. Según (Fernández A. , 2014, pág. 241) indica que “El cruce entre hipertextualidad, multimedia, interactividad en un periodo digital es susceptible, pues, de generar más tráfico de usuarios, aunque aquí se traduzca en el plano hipertextual y multimedia”.
2.1.11.3 Interacción
Es la comunicación que va y viene entre las personas se la denomina interacción, uno de los principales responsables son las redes sociales ya que se puede llegar a todas partes y encontrar a personas o empresas según los intereses.
Se define como el comportamiento que se desenvuelve modo equitativo entre dos o más, cuerpos, funcionarios, unidades, métodos, impulsos o funciones. Hoy en día la interacción se ve conectada con los medios digitales con pantallas táctiles, los cuales tienen ventajas y desventajas, es el medio de interacción entre varios individuos que se tienen algún tipo de conexión con el entretenimiento y la información.
2.1.12 Redes sociales, plataforma para los artistas/influencers
24 Su vida la hacen conocida, cuentan sus vivencias a diario. Algunos lo hacen sin tabúes a diferencia de otros que cuidan sus diálogos o la información que presentan los influencers, según la Fundéu BBVA (fundación creada a partir del Departamento de Español Urgente de la agencia EFE), son personas que poseen algún tipo de conocimiento, tienen presencia y sus comentarios influyen en las personas, existen cada vez más influencer en las redes sociales, de la opinión y aceptación del público depende el reconocimiento de ellos. (Neoattact, 2016).
Según Alard & Monfort (2017) consideran que:
La figura de influencer es relevante desde los inicios del marketing y, desde la llegada del internet y las redes sociales, ha ganado protagonismo e importancia a nivel global. La influencia que les da nombre, sobre la decisión de compra, ha llevado a las marcas a establecer relaciones comerciales con los influencers con el objetivo de conectar mejor con su target o bien acceder a nuevas audiencias. Se han convertido en una opción cada vez más recurrente.
En el Ecuador existen 3,4 millones de cuentas según datos de Formación Gerencial y Facebook Ads, la cuales se encuentran activas 1,5 millones los usuarios tienen diferentes preferencias en el uso de estas plataformas lo que le da apertura a muchos jóvenes conocidos y no reconocidos en el medio para darse a conocer frente al público. (El Universo, 2018)
Referente al tema de influencers los medios como Twitter, Facebook, Instagram o Snapchat son tomados como referentes por los usuarios para la búsqueda de los mismos, estas personas tienen muchas ventajas con el uso de estas redes sociales ya que pueden ser conocidos de forma inmediata a diferencia de la utilización de los medios tradicionales que el precio para alcanzar reconocimiento es muy alto.
2.1.12.1 Social media
Los usuarios en la actualidad se ven influenciados en el manejo de redes sociales, se maneja mediante la comunicación de boca en boca con el cual espera tener un mayor impacto, que puede ser controlado por especialistas en marketing y CRM social.
25 participación de los usuarios y lograr la interacción de los mismos originando una conexión más fuerte con las marcas.
La importancia de esto radica en que el social media marketing se basa en estrategias transmitidas en canales de comunicación modernos para crear material digital de calidad. (Cangas & Gúzman, 2015)
El social media requiere de ayuda de ciertos instrumentos entre ellos se puede mencionar audios, videos, texto, foros, mensajes de texto, chats, mails. Este medio es interactivo y requiere de constantes modificaciones ya que los avances tecnológicos se siguen incrementando. Según Merca 2.0 (2017) considera que:
Social Media es el futuro de la comunicación, un arsenal de herramientas y plataformas basadas en internet que aumentan y mejoran el compartir información. Este nuevo medio hace que la transferencia de textos, fotografías, audio, video e información en general, fluya entre los usuarios e internet.
2.1.12.2 Facebook
Dentro de la categoría se encuentra Facebook como una de las redes sociales más utilizadas en el mundo entero, es la de mayor preferencia de los usuarios, últimas investigaciones realizadas en el 2016 determinan que 1550 millones de personas son parte de esta comunidad, superando en gran escala a las otras redes sociales.
26
Figura 5 Estadísticas actuales de Facebook
Fuente:
https://www.juancmejia.com/marketing-digital/estadisticas-de-redes-sociales-usuarios-de-facebook-instagram-linkedin-twitter-whatsapp-y-otros-infografia/
2.1.12.3 Twitter
Existen muchos comentarios que se vierten sobre Twitter de ser una red muy visitada ahora no es muy concurrida ya que es más textual donde se observan post informativos de temas sociales, políticos, religiosos entre otros, esta red le ha costado adaptarse a las modificaciones ya que su propósito no es el mismo de las anteriores mencionadas, son ya de 320 millones de usuarios que la manejan estadísticas tomadas del 2015 y aún tienen reconocimiento debido a que la información publicada en este medio es de relevancia en tiempo actual.
Según Arcila, Barredo, & Castro (2018) consideran que:
27
Figura 6 Estadísticas actuales de Twitter
Fuente:
https://www.juancmejia.com/marketing-digital/estadisticas-de-redes-sociales-usuarios-de-facebook-instagram-linkedin-twitter-whatsapp-y-otros-infografia/
2.1.13 Principales plataformas de marketing de influencers
Entre las plataformas utilizadas se encuentran las siguientes:
Influencity: Es de fácil uso, puede segmentar el grupo de seguidores, se pueden establecer nuevas tendencias como textos, hashtags, links entre otros, que permite el manejo de las mismas de forma sencilla. (Brandominus, 2016)
Coobis: utilizada en el área de marketing puede extender el mensaje para las diferentes redes de una marca con la colaboración de influencers, usa diferente temática y el mayor porcentaje se lo lleva el medio y un mínimo el influencer.
Blog on Brands: realiza una conexión ente las marcas y blogueros, su función
consiste en conectarte con personas interesadas en dialogar, se pueden realizar presentación de productos entre otras cosas.
Brantube: busca youtubers para publicar sus marca.s
28 SocialPubli: se selecciona al influencer según la marca, que debe planificar y medir
la aceptación mediante procesos estadísticos.
Niche: funciona a través de Twitter, ofrece buenas alternativas para promocionar videos virales con contenidos diferentes. (Brandominus, 2016).
2.2 MARCO CONCEPTUAL
Farándula: Este nombre es muy habitual para las personas que se dedican al
mundo del espectáculo y distracción, incluyen aquellos a los actores, actrices, cantantes, modelos, influencers, personas que forman parte del medio televisivo o redes sociales.
Periodismo: Según Dessein & Roitberg (2014) considera que: El periodismo es el
arte de transmitir la verdad. Aristóteles, en los comienzos de la ética, establecida que no es lo mismo la verdad matemática que en historia. La verdad es, fundamentalmente, los conocimientos y la objetividad relevante en un campo determinado. (pág. 103)
Internet: Son redes de comunicación interconectadas esparcidas basada en
parámetros TCP/IP, que les permite organizarse, conforman una red lógica que es utilizada por todo el mundo. La web transformo en multimedia toda información, situación que el periodismo vio como ventaja transmitir información.
Contenido periodístico: Según Suárez & Cruz, (2016) consideran que: El
contenido generado por el usuario siempre ha estado presente en el día a día del periodismo a través de mecanismos como las cartas al director o las llamadas telefónicas en los programas de radio.
Comunicación: El periodismo de información se relaciona con entrevistas e
investigaciones para sacar sus conclusiones y explicarla desde su perspectiva. Mediático: Es la calificación que se le da aquello referente a los medios de
29 donde se puedan ver a personas involucradas en escándalos se los considera mediáticos.
Herramientas digitales: La era digital ha llegado para generar cambios en los
procedimientos tradicionales, se establece a estas herramientas como aquellos programas o software que hacen la vida más sencilla desde todas las perspectivas tan sociales, como laborales, personales entre otras.
Estrategias de contenidos: Es muy conocida en el marketing digital que tiene la
finalidad de planear, elaborar y crear contenido escrito y visual, en los años 90 la web era muy reconocido en el diseño dirigido al usuario, llamando la atención de varias agrupaciones para la manipulación de contenido y evaluación en la comunicación de los negocios.
Social SEO: Es una de las preferencias novedosas del internet que observa la unión
del posicionamiento web y el Social media, siempre va de conectado con su contenido, esta versión es innata y novedosa, la cual puede ser llamativa a la web o blog donde sea presentada y esta la promueva de forma adecuada.
2.3 MARCO LEGAL
2.3.1 Constitución de la República
El artículo 14 de Título II – Derechos, en lo que refiere al Derecho del Buen Vivir indica: Sección tercera
Comunicación e Información
Art. 18.- Todas las personas, en forma individual o colectiva, tienen derecho a: Buscar, recibir, intercambiar, producir y difundir información veraz, verificada, oportuna, contextualizada, plural, sin censura previa acerca de los hechos, acontecimientos y procesos de interés general, y con responsabilidad ulterior.
30 emisión de publicidad que induzca a la violencia, la discriminación, el racismo, la toxicomanía, el sexismo, la intolerancia religiosa o política y toda aquella que atente contra los derechos (Asamblea Nacional, 2016) entretenimiento, que sean difundidos a través de los medios de comunicación, adquieren la condición de información de relevancia pública.
Art. 8.- Prevalencia en la difusión de contenidos. - Los medios de comunicación,
en forma general, difundirán contenidos de carácter informativo, educativo y cultural, en forma prevalente. Estos contenidos deberán propender a la calidad y ser difusores de los valores y los derechos fundamentales consignados en la Constitución y en los instrumentos internacionales de derechos humanos. (LEY ORGÁNICA DE COMUNICACIÓN, 2013)
2.3.3 Derechos a la Comunicación
SECCIÓN I
Derechos de libertad
Art. 22.- Derecho a recibir información de relevancia pública veraz.- Todas las personas tienen derecho a que la información de relevancia pública que reciben a través de los medios de comunicación sea verificada, contrastada, precisa y contextualizada.
31 CAPÍTULO III
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
3.1 Metodología
La metodología constituye un conjunto de técnicas o herramientas que son aplicadas dentro de un estudio con la finalidad de solucionar todos los inconvenientes mediante el
Este método se basa en el conocimiento que se adquiere previo a la investigación, mediante teorías se pueden platear las hipótesis y sacar conclusiones aproximadas de la causal del problema, que permite obtener la información relacionando situaciones o eventos ya ocurridos, su análisis no requiere de tanta complicación. Con el método deductivo se estudiarán situaciones similares que ya se han experimentado dentro y fuera de la ciudad para establecer que narraciones periodísticas deberían manejar los programas de prensa rosa en Guayaquil.
3.2 Tipo de la Investigación
3.2.1 Investigación descriptiva
Esta investigación se fundamenta en el comportamiento y cambios que se originan del estudio, se aplica en la sociedad en la que la observación forma parte importante ya que se valora las perspectivas desde un todo, se evalúa la política, tradiciones, la parte financiera entre otros aspectos con la finalidad de ayudar establecer el grupo objetivo que mediante la información recopilada contribuirán a la solución del problema.
3.2.2 Investigación explicativa
32 consiste en realizar un enfoque en el correcto uso de las narrativas para evitar fuertes escándalos y polémicas en los programas de prensa rosa más vistos en la televisión nacional y actualmente en redes sociales como, de boca en boca y jarabe de pico, y buscar alternativas de soluciones a personas con problemas y abrir las puertas a la solidaridad y compromiso con la comunidad.
3.3 Enfoque
El enfoque de esta investigación es de carácter cuantitativo y cualitativo, por ende, se requiere de la realización de entrevistas y encuestas que permitirá entender las incidencias provocadas por situaciones o hechos sobre comentarios o información que no aporta a la sociedad y afecta a la juventud directamente en los medios digitales en los habitantes de la ciudad de Guayaquil con el objetivo de generar cambios.
3.4 Técnicas e instrumentos
En el siguiente estudio se utilizará los siguientes instrumentos: 3.4.1 La entrevista
La entrevista es una técnica de investigación que se realiza con la finalidad de obtener información específica sobre un tema, esta se realiza entre dos personas y las preguntas son abiertas de tal manera que el entrevistado tenga la libertad de contestar todo lo pertinente al caso, para seleccionar las preguntas más relevantes en este caso las entrevistas se realizan a expertos profesionales en periodismo para conocer su opinión acerca de las narrativas periodísticas que se manejan en la actualidad.
3.4.2 La encuesta
Esta técnica consiste en el desarrollo de preguntas objetivas, con respuestas opcionales para facilitar su contestación, estas preguntas se las realiza al grupo objetivo seleccionado con la finalidad que puedan contestar todas las interrogantes.
Estas preguntas serán tabuladas y analizadas mediante programas específicos en los cuales se determinarán las conclusiones pertinentes para la solución del problema.
3.5 Población
33 Este criterio se perfecciona bajo los criterios de la Agencia de Regulación y Control de las Telecomunicaciones, que indican que al 2018, son aproximadamente 59 de cada 100 ecuatorianos los que disponen de servicios de telefonía con internet (ARCOTEL, 2018), lo que daría como resultado un conglomerado de 2.065 personas.
Según el Sistema Nacional de Información Estadística, el rango de población de edades comprendidos entre los 15 hasta los 49 años, representa un 54% del total de habitantes de Guayaquil (SNI, 2018), que según los criterios del proyecto, son las personas quienes más se encuentran pendientes de las noticias y programas de farándula. Y de estos, un 90% en promedio, son usuarios de las principales redes sociales, que incluyen a Facebook e Instagram (IAB Ecuador, 2018) , por lo cual, la población quedaría definida de la siguiente manera.
Tabla 1 Población
Habitantes Barrio Cuba 3.500
Servicio Telefonía con Internet (Informe ARCOTEL Sep. 2018) 59% 2.065
Segmento estudio 15-49 años (Dato SNI) 54%
1.115 Usuarios redes sociales (Informe IAB Ecuador 2017) 90%
TOTAL POBLACIÓN 1.004
Fuente: INEC
3.6 Muestra
34 3.6.1 Muestreo Probabilístico
Este proceso fue seleccionado debido a que la población establecida superaba la cantidad de 100 personas por ende requiere la realización de formula el cual establecerá la muestra de forma detallada con un margen de error mínimo del 0.05 % en el cual se dará como resultado la cantidad de personas a evaluar del Barrio Cuba observan con mayor frecuencia estos programas de prensa rosa en redes sociales. Representa en la fórmula:
n = Tamaño de la muestra
Z = Nivel de confianza 95% (1,96)
Z2 = Nivel de confianza elevado al cuadrado (3,84) P = Probabilidad de ocurrencia 0,5
Q = Probabilidad de no ocurrencia 1-0,5 = 0,5 N = Población = 1.004
e2 = = Error de muestreo 5% (0,05)
35 3.7 Análisis de resultados
3.7.1 Encuesta.
1.- ¿Con qué frecuencia revisa las redes sociales?
Tabla 2 frecuencia de revisión de redes sociales
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válido Casi Nunca 17 6,1 6,1 6,1
A veces 69 24,9 24,9 31,0
Siempre 191 69,0 69,0 100,0
Total 277 100,0 100,0
Elaborado por: Méndez Bazán, A. (2019).
Gráfico 1 frecuencia de revisión de redes sociales
Elaborado por: Méndez Bazán, A. (2019).
Análisis
36 2.- ¿Cuáles son las redes sociales que maneja habitualmente?
Tabla 3 redes sociales más usadas
Elaborado por: Méndez Bazán, A. (2019).
Gráfico 2 Redes sociales más usadas
Elaborado por: Méndez Bazán, A. (2019).
Análisis
Los resultados indican que con un total 277(100%), 86(31. %) en whatsapp consideran que las encuestas demuestran las redes sociales que maneja habitualmente, el l 69(24.9) en Facebook, 53(19.1%) instagram, 53(19.1%) youtube, 16(5.8%) Twitter, se establecen que son las redes más utilizadas en la actualidad.
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válido Youtube 53 19,1 19,1 19,1
Twitter 16 5,8 5,8 24,9
Instagram 53 19,1 19,1 44,0
Facebook 69 24,9 24,9 69,0
Whatsapp 86 31,0 31,0 100,0
37 3.- ¿Qué tipo de información revisa con mayor frecuencia en las redes sociales?
Tabla 4 cosas que revisa con mayor frecuencia
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válido Otros 17 6,1 6,1 6,1
Videos 85 30,7 30,7 36,8
Farándula 70 25,3 25,3 62,1
Noticias 16 5,8 5,8 67,9
Entorno social 89 32,1 32,1 100,0
Total 277 100,0 100,0
Elaborado por: Méndez Bazán, A. (2019).
Gráfico 3 Cosas que revisa con mayor frecuencia.
Elaborado por: Méndez Bazán, A. (2019).
Análisis
38 4.- ¿Considera apropiado que en redes sociales se transmita información sobre prensa
rosa (farándula)?
Tabla 5 transmisión de farándula en redes sociales.
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válido Totalmente en desacuerdo 17 6,1 6,1 6,1
En desacuerdo 52 18,8 18,8 24,9
Indiferente 106 38,3 38,3 63,2
De acuerdo 69 24,9 24,9 88,1
Totalmente de acuerdo 33 11,9 11,9 100,0
Total 277 100,0 100,0
Elaborado por: Méndez Bazán, A. (2019).
Gráfico 4 transmisión de farándula en redes sociales
Elaborado por: Méndez Bazán, A. (2019).
Análisis
39 5.- ¿Según su perspectiva cuales son las características que contienen los programas
de prensa rosa?
Tabla 6 características predominantes de la prensa rosa.
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válido Polémica, sensacionalismo 69 24,9 24,9 24,9
Entretenimiento 86 31,0 31,0 56,0
Carencia de veracidad 17 6,1 6,1 62,1
Exponen la vida privada 105 37,9 37,9 100,0
Total 277 100,0 100,0
Elaborado por: Méndez Bazán, A. (2019).
Gráfico 5 características predominantes de la prensa rosa
Elaborado por: Méndez Bazán, A. (2019).
Análisis
40 6.- ¿Tiene usted conocimiento sobre alguna normativa que regule los contenidos de
prensa rosa en el país?
Tabla 7 normativa de contenidos
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válido No 224 80,9 80,9 80,9
Si 53 19,1 19,1 100,0
Total 277 100,0 100,0
Elaborado por: Méndez Bazán, A. (2019).
Gráfico 6 normativa de contenidos
Elaborado por: Méndez Bazán, A. (2019).
Análisis
41 7.- ¿De qué manera usted considera que este tipo de programas influyen en la
sociedad, sobretodo en la juventud actual?
Tabla 8 influencia de estos programas en los jóvenes
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válido Negativamente 138 49,8 49,8 49,8
No sabe 86 31,0 31,0 80,9
Positivamente 53 19,1 19,1 100,0
Total 277 100,0 100,0
Elaborado por: Méndez Bazán, A. (2019).
Gráfico 7 influencia de estos programas en los jóvenes
Elaborado por: Méndez Bazán, A. (2019).
Análisis
42 8.- ¿De los siguientes nombres de programas, cuales usted recuerda haber escuchado
o visto en redes sociales?
Tabla 9 programas de farándula reconocidos
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válido Otros 17 6,1 6,1 6,1
Farándula EC 52 18,8 18,8 24,9
Intrusos 53 19,1 19,1 44,0
De boca en boca 69 24,9 24,9 69,0
Jarabe de Pico 86 31,0 31,0 100,0
Total 277 100,0 100,0
Elaborado por: Méndez Bazán, A. (2019).
Gráfico 8 programas de farándula reconocida
Elaborado por: Méndez Bazán, A. (2019).
Análisis
43 9.- ¿Qué atributos considera importante deben tener los programas de farándula?
Tabla 10 aporte de estos programas a la sociedad
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válido Fuentes confiables 69 24,9 24,9 24,9
Calidad informativa 86 31,0 31,0 56,0
Ayuda a la comunidad 36 13,0 13,0 69,0
Respeto a la privacidad 53 19,1 19,1 88,1
Ética periodística 33 11,9 11,9 100,0
Total 277 100,0 100,0
Elaborado por: Méndez Bazán, A. (2019).
Gráfico 9 Aporte de estos programas a la sociedad
Elaborado por: Méndez Bazán, A. (2019).
Análisis
44 10.- ¿Considera necesario que exista una narrativa periodística especializada para la
transmisión de farándula que no afecte a la sociedad con temas amarillistas y poco
constructivos?
Tabla 11 narrativa periodística especializada.
Frecuencia Porcentaje Porcentaje válido
Porcentaje acumulado
Válido En desacuerdo 53 19,1 19,1 19,1
Indiferente 33 11,9 11,9 31,0
De acuerdo 122 44,0 44,0 75,1
Totalmente de acuerdo 69 24,9 24,9 100,0
Total 277 100,0 100,0
Elaborado por: Méndez Bazán, A. (2019).
Gráfico 10 narrativa periodística especializada
Elaborado por: Méndez Bazán, A. (2019).
Análisis
45 3.7.2 Análisis de las encuestas
Dentro de los porcentajes que hemos analizado de las encuestas realizadas al Barrio cuba se determinó que las redes sociales más usadas en los jóvenes es el Whatsapp y Facebook, ya que por medio de estas redes reciben videos ya sea de forma privada o en grupo, les interesa mucho también la farándula nacional e internacional, su opinión respecto a la prensa rosa.
Los encuestados afirmaron que este un tema de su agrado ya que los entretiene, pero también que expone la vida privada y su influencia en los jóvenes es negativa, a pesar de esto reconocen varios como jarabe de pico intruso entre otros, que ven con frecuencia.
Existe un notable desconocimiento de alguna normativa para evitar que estos programas se excedan en su comentarios o que estos viertan opinión sobre cosas que no se hayan confirmado basadas en chismes, de tal manera les gustaría que este tipo de programas tengan un narrativa periodística menos amarillista o sensacionalistas y que aporten de alguna u otra manera a brindar conocimiento o enseñar algo constructivo para la sociedad.
Para ello se debe indagar y verificar una información netamente confiable y veraz para el público que revisa este tipo de redes u observa los diversos tipos de programas de farándula, uno de nuestros entrevistados habló de que las redes o estas plataformas se han convertido en una parte muy esencial en la vida de los ecuatorianos ya que constantemente son revisadas.
Es muy importante que las plataformas que son observadas por los jóvenes manejen un lenguaje adecuado, en su mayoría manejan un lenguaje inadecuado que en ciertas ocasiones están fuera de lugar promoviendo insultos y agresiones.
