Whiskas Premios. Para mimar a mi gato de una forma saludable. Proyecto trnd. Guía de proyecto trnd

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Proyecto

trnd

Whiskas

®

Premios

Para mimar a mi gato

de una forma saludable

Web del proyecto: www.trnd.es/whiskas Tu persona de contacto: [email protected] Guía de proyecto trnd

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Junto con 2.500 trndian@s y sus gatos, probaremos en exclusiva y daremos a conocer los premios de Whiskas® entre amigos, conocidos, compañeros de trabajo y familiares con mininos.

Los gatos son independientes y eso es lo que nos gusta de ellos... Pero, ¿quién no ha intentado enseñarles su juguete favorito para que vengan? No podemos negarlo, ¡nos encanta mimarles y tenerles a nuestro lado! Y para ello, otra buena opción son los

premios especialmente diseñados para gatos.

Whiskas® ha desarrollado una gama de deliciosos premios

entre los que se encuentra Whiskas® anti-Hairballl, que además de encantarle, le ayuda a prevenir la formación de bolas de pelo en su estómago. Por eso no sólo sirvenpara mimar a nuestras mascotas y darles caprichos, sino que tienen benefi cios para su salud.

Durante cuatro semanas veremos cómo disfrutan nuestros gatos mientras descubren los premios y comprobaremos los benefi cios de uno de los productos de la gama: Whiskas® anti-Hairball.

Los trndian@s dan a

conocer Whiskas

®

_Premios

Nuevo proyecto trnd: Whiskas® Premios

En este proyecto trnd:

Daremos a conocer los premios para gatos de Whiskas® a través del boca a boca con amigos, compañeros de trabajo, familiares y conocidos propietarios de gatitos.

Difundir

Opinar

Compartiremos nuestra opinión y veredicto sobre el producto a través de dos encuestas online. También recogeremos todas las opiniones y experiencias de boca a boca con amigos, conocidos, compañeros de trabajo y familiares con gatos en los comentarios del blog y a través de los cuestionarios del Manual de investigación de marketing.

Probaremos, junto con 2.500 trndian@s y sus gatos, Whiskas® anti-Hairball, una de las variedades de la gama de Premios Whiskas®, que además de encantarles, ayuda a reducir la formación de bolas de pelo en su estómago.

Probar

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Todos aquellos que tenemos un gato en casa, sabemos que son independientes y se valen por ellos mismos. Pero nos encantan los momentos en los que nos piden mimos ;).

La gama de premios de Whiskas® es un perfecto aliado en este caso, ya que este tipo de producto:

• Nos permite mimar a nuestras mascotas de una manera

saludable.

• Nos ayuda a conectar y acercarnos más a nuestros gatos, o lo que es lo mismo: a demostrarles cuánto les queremos.

• Nos da la posibilidad de premiarles cuando han hecho algo bien.

• Nos ayuda a compensarles por esos días en los que hemos estado mucho tiempo fuera de casa.

• Como está especialmente elaborado para gatos, no contiene ingredientes tóxicos para ellos (como pueden contenerlo algunos alimentos para humanos que se suelen dar como premios), y mantiene un nivel limitado de azúcares y grasas.

• Incluso algunos de ellos aportan benefi cios a la salud

de nuestros amigos de cuatro patas, ya que hay premios indicados para reducir las bolas de pelo, limpiar los dientes o mantener un pelaje más sano y brillante.

¿Los premios son iguales que el pienso?

No, son mucho más palatables y por eso les encantan. Hay que recordar que los gatos son animales caprichosos y les gusta variar los sabores de la comida. Por eso, un premio sabroso será una doble recompensa.

¿Un quesito es tan bueno como un premio especial para gatos?

No. Es imprescindible darles premios especialmente diseñados para gatos, ya que los quesitos, la leche o las sobras de la mesa no son adecuados para ellos y podrían difi cultarles la digestión. También es necesario que el producto esté adaptado a su edad o fi siología.

¿Le puedo dar premios a mi gato cada día?

¡Claro!, de hecho podemos incluirlos en la dieta diaria de nuestra mascota, al igual que el alimento seco o el húmedo. Tan sólo es necesario respetar las cantidades diarias recomendadas para asegurar una nutrición saludable y un buen estado de forma.

¿Los premios son sólo un capricho?

Existen premios de disfrute, pero también premios que tienen un benefi cio de salud. Con este tipo de premios, no sólo mimaremos a nuestros gatos, sino que también les ayudaremos a prevenir algunas problemáticas como las bolas de pelo en el estómago o la suciedad entre los dientes.

¿Los premios son aptos para gatos de todas las edades?

Se pueden dar premios a partir del destete, pero sobre todo cuando el tamaño del premio es adecuado para su boca. Y es que en muchas ocasiones, los gatos siguen siendo pequeños después del destete.

¿Los premios hacen que los gatos ganen peso?

Los propietarios de gatos solemos temer que algunos productos puedan engordarles, pero no es el caso. Los premios de Whiskas® están específi camente diseñados para gatos y por tanto el nivel de azúcares y grasas es limitado.

¿Para qué sirven los

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Whiskas®, el líder en la categoría de premios para gatos, ha dividido su gama en dos categorías: los que son meramente de disfrute y los que tienen un benefi cio adicional para su salud.

Como propietarios de gatos, sabemos que son animales muy limpios y que les encanta asearse. Mientras lo hacen, pequeñas cantidades de pelo pasan a su estómago, acumulándose y formando bolitas, que al interferir con el correcto funcionamiento del aparato digestivo, son expulsadas de distintas formas poco agradables, tanto

para el gato como para nosotros.

Para evitarlo, Whiskas® ha creado anti-Hairball, que gracias a sus ingredientes activos y alto contenido en fi bras evita la acumulación de pelos en el estómago reduciendo la formación de esas molestas bolas de pelo. Está científi camente demostrado que dándole 10 piezas al día (cantidad máxima recomendada) durante 2 semanas se reduce la formación de bolas de pelo hasta un 30%**.

Por eso Whiskas® anti-Hairball es una solución práctica y efi caz para un problema común entre los gatos.

Whiskas® Temptations

Premios con una cubierta crujiente y un interior suave y delicioso. Disponibles en diferentes sabores: Salmón, Marisco o Pollo-queso.

Whiskas® anti-Hairball

Además de ser sabrosos, ayudan a reducir la formación de bolas de pelo en su estómago.

Whiskas® Dentabits

Con una textura áspera que ayuda a limpiar a fondo los dientes.

Whiskas® Healthy Coat

Gracias a sus ingredientes activos, mantiene el pelo del gato sano y brillante.

Whiskas® Sticks

Con sabor a Pollo o Salmón y una textura fácil de masticar. Envasados de forma individual para conservar su sabor y frescura.

Premios de disfrute

Premios con benefi cios para la salud

La gama Whiskas

®

_Premios

_Whiskas

®

_{anti-Hairball}

Premios con benefi cios para la salud

Whiskas® anti-Hairball

Además de ser sabrosos, ayudan a reducir la formación de bolas de pelo en su estómago.

Whiskas® Dentabits

Con una textura áspera que ayuda a limpiar a fondo los dientes.

Whiskas® Healthy Coat

Gracias a sus ingredientes activos, mantiene el pelo del gato sano y brillante.

Whiskas® es el premio más vendido en España*? ¿Sabías que...

* Fuente: IRI Total España ventas en Euros, Dic 2013. ** Estudio Interno, Mars Incorporated, Australia 2007.

Producto en prueba

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Al comienzo del proyecto, todos los participantes reciben el pack de inicio.

Para tu gato:

• 1 tarrina de Whiskas® anti-Hairball (60 g).

Para compartir con amigos, conocidos, compañeros de trabajo y familiares con gatos:

• 12 muestras Whiskas® anti-Hairball (15 g).

• 10 tarjetas ifwom para la investigación del boca a boca.

• 1 Manual de investigación de marketing.

Tu pack de inicio en trnd

Fases del proyecto de trnd

Tus impresiones

Prueba

Por supuesto, ¡ha llegado el momento de premiar a tu gato con anti-Hairball de Whiskas®! Recuerda que se recomienda un consumo diario máximo de 10 piezas y que los premios son complementarios a su alimentación.

Durante la fase de pruebas queremos recoger todas nuestras experiencias. ¿Cuál es tu primera impresión sobre los premios de Whiskas®? ¿Le han gustado a tu gato? ¿Qué han opinado tus amigos propietarios de gatos? Puedes compartir tu opinión en las dos encuestas online que tendremos a lo largo del proyecto.

Comienzo del proyecto: encuesta de inicio

Fin del proyecto: encuesta fi nal

Te avisaremos por e-mail cuando estén activas en tu área de miembro “mi trnd”.

2 Abrir el pack y tomar fotos

Abrir el pack

En primer lugar, tómate tu tiempo para abrir tu pack de inicio y descubrir su contenido: los premios anti-Hairball para gatos de Whiskas® y toda la información exclusiva.

Tomar fotos

Sería genial verte junto a tu mascota mientras abres tu pack, así que ¡anímate a tomarte unas fotos de este momento y también durante los próximos días en tus acciones de boca a boca! Las puedes subir a la galería de fotos del blog del proyecto.

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Ayudar con la investigación de marketing

¡Te convertimos en un auténtico investigador de marketing para Whiskas®! Con el Manual de investigación de marketing de tu pack de inicio puedes preguntar a varias personas sobre los premios de Whiskas®, aprovechar la ocasión para contarles tus conocimientos exclusivos, así como para contestar sus respectivas preguntas. De todos modos, puedes enviarnos tantos cuestionarios como personas hayas preguntado, incluso más de los 16 que incluye el Manual. Es tan sencillo como iniciar sesión en tu área “mi trnd”, ir al apartado “Enviar cuestionario” y copiar las respuestas que hayan marcado.

Encontrarás información más específi ca en tu Manual de investigación de marketing.

4 Dar a conocer Whiskas

®

_Premios

Si te convencen los premios de Whiskas®, nos alegraremos de que nos ayudes, junto a otros participantes con gatos, a darlos a conocer. Éstas son algunas ideas: • Compartir las muestras de Whiskas® anti-Hairball entre tus amigos y conocidos

con gatos.

• Mostrar tus conocimientos exclusivos sobre los premios para gatos entre otros propietarios y propietarias de mascotas.

También puedes compartir las fotos de tus experiencias con Whiskas® Premios en la

galería de fotos del proyecto.

Encontrarás más ideas para tu boca a boca en las páginas siguientes.

3 Compartir experiencias

Todos somos protagonistas

Seguramente tienes una historia particular sobre cómo has dado a conocer los premios de Whiskas®. Tal vez creaste un evento especial con otros propietarios de gatos o compartiste las muestras con más gatitos. Toma fotos, haz vídeos, escribe reseñas... ¡Todas las formas de comunicación son bienvenidas! Y si tienes un blog o participas activamente en foros de mascotas o redes sociales, puedes publicar tus reseñas allí.

Comparte todas estas formas de comunicación con el resto de la comunidad a través del blog del proyecto.

Puedes enviar tus preguntas y sugerencias sobre el proyecto directamente a:

[email protected]

Puedes subir fotos de tus acciones y experiencias de boca a boca en el blog del proyecto:

www.trnd.es/whiskas

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Para que se pueda generar un boca a boca sincero, transparente y con éxito, hemos defi nido una serie de pautas. Como miembro de trnd es importante que las respetes.

Ser transparente

La participación en proyectos de trnd debe ser algo transparente. Cada vez que se hable con amigos o conocidos sobre el proyecto, cuando se transmita el producto a alguien externo al mismo, etc., es muy importante comunicar que estamos participando en un proyecto de marketing colaborativo de trnd.

Se trata de ser claro con tus amigos, familiares y conocidos. No eres un comercial de la marca que va puerta por puerta vendiendo un producto. El boca a boca debe ser abierto, sincero y, en defi nitiva, refl ejar tu opinión.

Las reglas del juego en trnd

Ser sincero

Sólo un boca a boca honesto funciona y éste es el que utilizamos en trnd.

Deberías hablar con tus propias palabras, no hace falta que exageres ni que te inventes nada acerca del producto. Simplemente, tienes que expresar y compartir tu opinión.

Escuchar

Debes escuchar y respetar la opinión de tu entorno, sin intentar imponer la tuya.

Cada persona debe formarse su propia opinión acerca del producto del proyecto y expresar su punto de vista libremente.

Whiskas

®

_Premios

Para mimar a mi

gato de una forma

saludable

La idea a comunicar

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Ideas para tu boca a boca

Seguro que teniendo a un gato en casa, conoces a otros muchos propietarios de mininos. Lo ideal es que todos ellos puedan probar los premios Whiskas®. Haz memoria y piensa en todos los gatos que conoces para entregarles a sus propietarios una muestra de Whiskas® anti-Hairball y contarles todo lo que has aprendido sobre los premios.

Si no estás seguro de conocer a tantos propietarios de gatos, en unas páginas encontrarás unos tarjetones recortables para colgar en la máquina de café del trabajo, cerca de los buzones de tu portería o en el tablón de anuncios de tu gimnasio. Así podrás encontrar a más personas que comparten su vida con un gato y hablarles sobre los premios Whiskas®.

Otra opción para dar a conocer Whiskas® anti-Hairball y el resto de la gama de premios es organizar una merienda gatuna. Invita a tus amigos y familiares con gatos a casa. Así podréis charlar y aprender mucho sobre la alimentación de los gatos y cómo mimarles de manera saludable entre comidas. Éste sería un momento genial para conocer la opinión de los que te rodean gracias a los cuestionarios del Manual de investigación de marketing.

Existen muchas maneras y situaciones para dar a conocer los premios de Whiskas®: a un vecino en el ascensor, en la consulta del veterinario, entre compañeros de trabajo, en foros de mascotas, en el supermercado…

Nos encantaría saber cómo has dado a conocer Whiskas® anti-Hairball. ¿Lo compartes con nosotros? :)

¿Quieres una muestra gratis

de premios Whiskas®?

Soy

y he conocido los Premios Whiskas® porque en casa estamos participando en un proyecto de marketing colaborativo de trnd.

¡Miaaaauuuu!

Si a tu gato también le encantan los premios,

pídele una muestra a

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Nos gustaría reunir el máximo de opiniones y experiencias con los premios de Whiskas®. Por eso hemos ideado estos tarjetones para encontrar a otros propietarios de gatos.

Lo primero de todo es completar cada tarjetón. Podemos personalizarlo aún más pegando una foto de nuestro gato en el recuadro con la imagen, escribir su nombre en el primer campo libre y el nuestro en el último junto con algún dato de contacto (teléfono, e-mail, dirección…) para que nos localicen y podamos compartir Whiskas® anti-Hairball con otros propietarios de mascotas. Cuando todo esté listo, podemos colgar el tarjetón en lugares claramente visibles, por ejemplo:

• En el tablón de anuncios de la comunidad de vecinos. • En la máquina de café del trabajo.

• En el centro de estudios.

... Y en todos los lugares que se nos ocurran para localizar a personas con gato. Whiskas® ha confi ado en nosotros para dar a conocer el producto entre propietarios de gatos y descubrir las valoraciones de los consumidores sobre sus premios. Podremos compartir experiencias y opiniones en las dos encuestas del proyecto.

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Cuidando de nuestras

mascotas desde 1958

Whiskas® lleva más de medio siglo cuidando de gatos y gatitos. De hecho, hoy en día es la marca de alimentación felina más conocida en España* y la que más mininos alimenta en el mundo.

Desde su nacimiento, la marca ha apostado por hacer que sus alimentos gusten cada vez más a los gatos sin sacrifi car el valor nutricional de los productos.

Su activa colaboración con el Centro de nutrición animal WALTHAM permite que Whiskas® desarrolle productos cuyo valor nutricional y funcional estén en constante mejora.

Los chefs de Whiskas® dedican mucho tiempo a crear nuevas recetas y perfeccionar las antiguas con el objetivo de hacerlas más deliciosas para nuestras mascotas. Además, los ingredientes son de buena calidad y nutricionalmente completos y equilibrados. Por eso la gama Whiskas® ayuda a los gatos de todo el mundo a tener una vida sana y feliz.

* Fuente: Estudio interno sobre salud de marcas. Enero 2009.

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Los gatos provienen de los tigres, un animal cazador por naturaleza. Y aunque hoy en día nuestros gatos viven en casa y no necesitan perseguir a un ratoncito para alimentarse, aún lo hacen. ¿Por qué? ¡Por instinto! Y no es lo único que conservan de sus ancestros, en general muchos de sus hábitos alimenticios provienen de los tigres. A continuación te desvelamos algunos de ellos: Tamaño de sus porciones

Los tigres suelen cazar solos, presas pequeñas y varias veces al día. Por ello, los gatos hoy en día prefi eren comer cantidades pequeñas repartidas en varias porciones.

La variedad de alimentos

Al ser los tigres cazadores de una gran variedad de presas, están acostumbrados a comer cosas diferentes constantemente. Por eso, históricamente el gato ha cazado ratas, ratones, conejos...

y está acostumbrado a seguir una variedad de alimentos en su dieta.

Un animal carnívoro

Los tigres y los gatos buscan de forma natural el equilibrio de proteínas, grasas y carbohidratos en su alimentación. La proporción perfecta aproximada es de 50%, 40% y 10% respectivamente.

El peso promedio

Un gato promedio de 4 kg necesita aproximadamente 220 Kcal al día, lo que equivale a 270 gramos de húmedo o 60 gramos de sólo seco.

Los gatos y el sobrepeso

Los gatos que viven en hogares suelen tener sobrepeso porque: solemos alimentarlos de más, hacen poco ejercicio y suelen estar esterilizados.

Los gatos esterilizados

Tras sufrir este cambio fi siológico, los gatos requieren un 20% menos de calorías que los gatos sin esterilizar.

La dieta mixta

Los expertos en la alimentación de mascotas recomiendan que en la dieta se incluya comida húmeda y seca. Así, tanto el gato como el dueño se benefi cian de las cosas buenas de ambas tecnologías. Por ejemplo, el alimento húmedo contribuye a dar la cantidad necesaria de agua y el seco nos aporta practicidad. En una dieta mixta, se recomiendan 20 g de seco y 200 g de húmedo al día.

La temperatura

Igualmente se recomienda servir el alimento a temperatura ambiente y no recién sacado de la nevera. El motivo es muy simple: los gatos no almacenan alimento, se comen todo de una vez.

¿Lo sabes todo sobre la

alimentación de los gatos?

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Datos del producto

Whiskas® Premios: para mimar a mi gato de una forma saludable.

Especialmente elaborados para gatos, con niveles de azúcar y grasas limitados.

Con dos categorías: premios que aportan benefi cios a su salud y premios de sólo disfrute. De venta en supermercados y tiendas especializadas.

Formatos y precios recomendados de venta al público de los premios que aportan benefi cios a la salud*:

• Whiskas® anti-Hairball: 60 g, 2,50€.

• Whiskas® Dentabits: 60 g, 2,50€.

• Whiskas® Healthy Coat: 50 g, 2,50€.

Formatos y precios recomendados de venta al público de los premios de disfrute*:

• Whiskas® Temptations Pollo-queso: 60 g, 2,50€.

• Whiskas® Temptations Salmón: 60 g, 2,50€.

• Whiskas® Temptations Marisco: 60 g, 2,50€.

• Whiskas® Sticks de Pollo: 3 sticks de 9 g, 1 €.

• Whiskas® Sticks de Salmón: 3 sticks de 9 g, 1 €.

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