Curso de Especialista en Comunicación
2008/09
1ª Promoción
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INSTITUTO DE POSTGRADO Y FORMACIÓN CONTINUA
El Instituto de Postgrado y Formación Continua de la Universidad Pontificia Comillas está especializado en la planificación, organización y desarrollo de la formación continua para postgraduados, profesionales, empresas e instituciones.
Su misión fundamental es la formación avanzada, permanente y especializada, respondiendo a las necesidades que en este campo plantea la sociedad.
El Instituto de Postgrado es pionero en la formación de programas “In Company”, cubriendo y ajustándose a las necesidades y exigencias concretas de cada organización.
La oferta formativa que se imparte es la siguiente: Programas Máster
Programas de Especialista Cursos Superiores
Formación “In Company” a medida de las empresas Seminarios, Jornadas, Congresos…
Miembro de:
Asociación Española de Representantes de Escuelas de Dirección de Empresas (AEEDE) European Foundation for Management Development (EFMD)
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Curso de Especialista en Comunicación
PRESENTACIÓN
Este programa responde a la necesidad del desarrollo del conocimiento y habilidades como clave del éxito, dentro de la gestión de la empresa y especialmente las orientadas a su comunicación con los distintos públicos con los que se relaciona una compañía o institución y con la opinión pública en general. El principal atractivo de este programa radica en dos motivos:
Es impartido por profesionales de 22 de las principales agencias españolas, todas pertenecientes a la patronal del sector ADECEC, por lo que está garantizada la experiencia y el sentido práctico de las enseñanzas.
ADECEC es la principal fuente de empleo de la comunicación en España y en la actualidad da trabajo a 1.100 profesionales.
El programa será fruto del acuerdo de colaboración entre el Instituto de Postgrado de la Universidad Pontificia Comillas y la Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación (ADECEC).
OBJETIVOS
El Curso de Especialista en Comunicación pretende como objetivo global que los participantes adquieran un conocimiento de todas las habilidades y herramientas prácticas, así como los conocimientos teóricos necesarios para afrontar los nuevos retos y cambios en las tendencias del mercado, de la empresa y de las organizaciones.
El Curso de Especialista en Comunicación pretende pretende:
Crear una formación específica e innovadora para cualquier ejecutivo del mundo de la comunicación.
Potenciar la figura y habilidades del Dircom (Director Comercial) y la importancia de la comunicación como elemento clave en cualquier organización.
Ofrecer una visión integrada de la comunicación en el actual contexto económico y social, que permita a los participantes profundizar en sus singularidades y oportunidades.
Analizar y estudiar con especial profundidad temas relacionados con los medios de difusión, las agencias de comunicación y relaciones públicas y sus diferentes técnicas y especialidades.
Proporcionar los fundamentos de gestión básicos aplicables al contexto de la comunicación, para dotar a los participantes de una visión estratégica y de modelos de gestión a nivel administrativo, financiero, de marketing y recursos humanos.
Conocer el papel de los distintos agentes que intervienen en las actividades de comunicación.
En fin, que el alumno consiga mejorar sus habilidades personales y profesionales para llegar a sus objetivos con unos principios que compatibilizan la ética con el liderazgo, la estrategia, la táctica…
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A QUIÉN SE DIRIGE
El Curso de Especialista en Comunicación está diseñado para personas que puedan compatibilizar su trabajo profesional con el seguimiento del programa y, más concretamente, a licenciados universitarios de reciente incorporación al mundo laboral, cuyo principal objetivo es alcanzar un puesto de relevancia en una organización empresarial, institucional o pública, preferible con formación en humanidades, especialmente en Ciencias de la Información
METODOLOGÍA
El método de enseñanza combina los aspectos teóricos y prácticos, tanto en la exposición de contenidos como en la evaluación. Se combinan en los distintos módulos materias académicas con casos prácticos, que reflejan la experiencia real de los profesionales del sector y con la intervención de profesionales reconocidos, que expondrán su organización y sistema de trabajo. Esta combinación de clases teóricas y prácticas proporciona una visión de conjunto muy amplia del mundo de la comunicación.
SISTEMA DE EVALUACIÓN
El proceso de evaluación será indicado en cada módulo y será diferente, atendiendo a las peculiaridades de cada uno de ellos.
El Curso de Especialista en Comunicación se compone de 200 horas, que se impartirán a razón de cinco horas los viernes por la tarde y cinco horas los sábados por la mañana. Es lo que conforma la masa lectiva del programa, que incluye además:
20 horas que ocuparán dircoms de las principales empresas e instituciones españolas, a razón de una hora por fin de semana.
40 horas para el desarrollo y solución de un caso práctico, a razón de dos horas por fin de semana.
Para la obtención del Título del Curso de Especialista en Comunicación es requisito imprescindible aprobar como mínimo el 90% de los módulos del programa. En aras del seguimiento e información al alumno de su marcha, aparte de las tutorías, se celebrarán juntas de calificación en las que se establecerán:
Las notas de los alumnos en los módulos que se evalúen en dicha junta.
El análisis conjunto del rendimiento del alumno.
La junta podrá exigir, a aquellos alumnos cuyo rendimiento no sea el adecuado, realizar una prueba oral ante un tribunal que decidirá su continuación en el programa. Es imprescindible que el alumno asista como mínimo al 80% de las horas lectivas del programa
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PROGRAMA
La estructura del programa sigue la secuencia lógica de un inicio básico, hasta llegar al desarrollo e implementación de las herramientas básicas para la gestión de la comunicación en sus diversas especialidades. El Curso de Especialista en Comunicación integra diferentes niveles de actividad, combinando el método del caso con exposiciones de los conceptos fundamentales, tanto a nivel individual como de organización.
MÓDULO 1
Visión del sector de la Comunicación en España y en el mundo.
Comunicación estratégica y de valor
MÓDULO 2
Distintos públicos, distintos tipos de Comunicación.
Comunicación Corporativa
Con los empleados: Comunicación Interna
Con los accionistas: Comunicación Financiera
Con clientes y consumidores: Comunicación de Marketing
Con la Administración (Lobby) y Comunicación Institucional
Con los medios de comunicación: Relaciones con los medios
Comunicación de crisis
Con la sociedad: Responsabilidad Social Corporativa
MÓDULO 3
Especializaciones
Comunicación de Salud
Comunicación Especial de Producto (motor, moda, lujo, gran consumo...)
Comunicación Política Comunicación Tecnológica Comunicación Medioambiental MÓDULO 4 La Ejecución de la Comunicación. El Departamento de Comunicación Dirección de Comunicación Agencias de Comunicación y RR.PP. MÓDULO 5 Técnicas de Comunicación
Técnicas de presentación orales y escritas
Protocolo
MÓDULO 6
Investigación, Medición y Evaluación de Resultados
Investigación en el Marketing
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DIRECCIÓN ACADÉMICA
DIRECCIÓN
CARLOS BOIXAREU TORRES
CLAUSTRO
Cada bloque semanal de enseñanza será impartido en conjunto por profesores de Postgrado de la Universidad y por profesionales de agencias de comunicación pertenecientes a la patronal ADECEC y expertas en cada especialidad concreta.
RODRIGO ABAD
Dtor. División Corporativo y Gestión de Crisis de Weber Shandwick
Ldo. Marketing , Publicidad y Relaciones Públicas
ANGEL ANDREO
Dtor. Asociado de División Consumo C&CI
Ldo. Ciencias de la Información y Master en Comunicación Corporativa (UCM)
JORDI BALLERA
Dtor. Oficina Madrid Edelman
Ldo. Publicidad y Rel. Públicas por UAB
Master en Publicidad y Comunicación Empresarial Master en Mercados Financieros
VICENTE BENEYTO
Director General ACH
Diplom. en Gestión Comercial y Marketing y Técnico en Relaciones Públicas por la UCM
Profesor Comunicación y RR.PP. UCM
SARA BLÁZQUEZ
Dtra. Issues Management & Crisis Response Bursons-Marsteller
Lda. Ciencias Información por U. Navarra. Dra. Comunicación Pública
CARLOS BOIXAREU TORRES
Director de Programa Instituto de Postgrado Ldo. CC.EE. y EE. por ICADE
PDD (IESE) Univ.Navarra
MELENDY BRITT
Dtra. Área Comunicac. Bassat Ogilvy Comunicación Lda. C. Políticas U. California (S. Diego)
SARA CRESPO
Dtra. Cuentas Paniagua Consultores Lda. Publicidad y RR.PP. por UCM
Experta Protocolo y Organización Eventos por Escuela Internacional Protocolo.
JUAN CRUZ MÁS
Presidente Porter Novelli Iberia Ldo. Periodismo por U. Navarra MBA Instituto de Empresa PADE (IESE) Univ. Navarra
JORGE FEO
Socio Fundador- CEO HM & Sanchís Ldo.Ciencias Químicas por U. Valencia
STEPHAN FUETTERER
Socio Director Best Relations Técnico en Relaciones Públicas
Licenciado en Arte Dramático por Real Escuela Superior de Arte Dramático de Madrid.
FRAN GARCÍA
Socio Zavalgortari Asociados
Ldo. Derecho y CC EE y EE por ICADE
MAYTE GONZÁLEZ-GIL
Directora General dePowerAxle Lda. Ciencias Políticas por UCM Lda. en Sociología por UCM
Diplomada en Ciencias de la Información por UCM
JOSÉ ANTONIO LISBONA
Presidente Citigate España y Portugal Ldo. Ciencias Políticas por UCM
Máster en Relaciones Internacionales por la Sorbona
MARIO MUÑOZ FERNÁNDEZ
Senior Account Executive Edelman
Ciencias de la Información por Rey Juan Carlos
CARLOS PANIAGUA
Presidente de ADECEC
Presidente Paniagua Consultores Ldo. Derecho por UCM
PADE (IESE) Universidad de Navarra
JORGE PEIDRÓ
Dtor .Oficina Madrid Hill & Knowlton Ldo. Periodismo y Master Prod. Audiovisual
MERCEDES PESCADOR
Fundadora y DGR Medialuna Comunicación Lda. Periodismo y C. Políticas UCM Master en Comunicación Empresarial
MIKEL PULGARÍN
Socio-Consultor MBN Comunicación Ldo. CC. Información por UAB Ldo. Periodismo por U. País Vasco
A. RODRIGO SANMARTÍN
D. Comunicación Interna Grupo Inforpress Ldo. CC. Información UCM
Curso de Especialista en Comunicación 5 SILVIA SERRANO
Dtra. Área Corporativa Bassat Ogilvy Comunicación Lda. C. Información por UCM
MIGUEL RAMOS
Fundador y Presidente Newsline Ldo. CC. Información por UAB Dpdo. L´institut d´Etudes Politiques Paris
ALFREDO RODRIGUEZ BERZOSA
Socio Director Tarazaga Emotional Business Management
Doctor Cum Laude en Información Económica UCM
JUAN VALDIVIA
Director de Porter Novelli
Ldo. En CC. De la Información / Periodismo por la UCM
OLIVIER VALLECILLO
Consejero Delegado Globally
Licenciado en Ciencias Empresariales Univ. Saint Louis Missouri
Master en Comunicación Corporación Multimedia PDD (IESE) Univ. Navarra
IGNASI VENDRELL
Socio Director Best Relations
Graduado Univ. de Boston (USA) y Master en RR.PP.
Diplomado en RR.PP. por la U. Barcelona
TÍTULO UNIVERSITARIO
Especialista en Comunicación, título propio de la Universidad Pontificia Comillas de Madrid.
DURACIÓN Y HORARIOS
El programa tiene una duración de 200 horas que se imparten en horarios de tarde los viernes de 17h a 22 horas y de mañana los sábados de 9h 00 a 14h00.
El curso comienza en el mes de octubre y tiene una duración hasta el mes de marzo.
ADMISIÓN
El Instituto está abierto a todos los candidatos que soliciten realizar los estudios impartidos en él, sin otras condiciones ni requisitos que los determinados en los Estatutos de la Universidad y en los Reglamentos y demás normas que los desarrollan. Para ser admitido como alumno se requiere:
Haber solicitado la admisión, en la forma y plazo establecidos.
Cumplir las condiciones que la normativa vigente exige para acceder a los estudios correspondientes, acreditadas documentalmente.
Superar las pruebas de selección que el Instituto, atendida la índole específica de sus respectivos estudios, determine.
La admisión a los Programas del Instituto está sujeta a un procedimiento diseñado para la mejor atención de las solicitudes presentadas y posterior incorporación de aquellas que sean seleccionadas después de valorar todos los aspectos que deban ser analizados.
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Si tiene usted interés en cursar, como alumno, alguno de los Programas que desarrolla el Instituto de Postgrado y Formación Continua, deberá dar los siguientes pasos:
1. Recoger o pedir el envío por correo de la correspondiente Solicitud de Admisión. También puede obtenerse a través de la página web.
2. Una vez reunida la documentación señalada en la Solicitud de Admisión, podrá entregarla personalmente o remitirla por correo a la sede del Centro donde desee cursar sus estudios
OFICINA DE PRÁCTICAS Y EMPLEO
Su objetivo es informar, orientar y ayudar a los alumnos en la realización de prácticas de formación y en su inserción en el mercado laboral. Asimismo, colabora con empresas, despachos e instituciones, para facilitar la incorporación de nuestros alumnos y antiguos alumnos.
Durante cada curso académico se suelen organizar actividades para que las empresas acudan de forma independiente o conjuntamente a presentar su naturaleza, características, objetivos y métodos y procesos de selección. Estas actividades son especialmente útiles para los alumnos al permitirles conocer de forma directa organizaciones hacia las que pueden dirigir su futuro profesional.
INSTITUTO DE POSTGRADO Y FORMACIÓN CONTINUA
PROGRAMAS MÁSTER
ÁREA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
Business Administration (MBA) – Título Oficial Business Administration – Executive (EMBA)
Business Administration en Sector Eléctrico - Executive (EMBA-SE) Consultoría Tecnológica en el Sector Financiero (MCTF)
Dirección de Comercio Internacional (MCI) Dirección de Marketing (MM)
Dirección de Negocios de Turismo (MDNT)
Dirección de Negocios Inmobiliarios – Executive (MDNI) Dirección de Servicios Sanitarios y Sociosanitarios (MDSS) Finanzas – Executive (EMFI)
Gestión Portuaria y Transporte Intermodal (MGPT) Mercados Financieros (On-line) (MMF)
Negocio y Derecho Marítimo (MNDM) Publicidad y Comunicación (MPC) Recursos Humanos (MRH)
Recursos Humanos – Executive (MRHE)
ÁREA JURÍDICA
Negocio y Derecho Marítimo (MNDM) Propiedad Intelectual (MPI) – Título Oficial
Tributación y Fiscalidad Internacional – Título Oficial
ÁREA TÉCNICA
Dirección de Negocios Inmobiliarios – Executive (MDNI) Gestión Portuaria y Transporte Intermodal (MGPT) Logística Integral – Executive (MLI)
Sistemas Ferroviarios (MSF) – Título Oficial Urbanismo – Executive (MGU)
ÁREA HUMANIDADES
Asesoramiento e Intervención Familiar (MAIF) Bioética
Cooperación al Desarrollo y en Ayuda Humanitaria Terapia Familiar y de Pareja (MTFP)
EXECUTIVE EDUCATION
Competencias y Habilidades Personales Dirección Comercial
Dirección de Relaciones Laborales Finanzas Corporativas
Gestión y Desarrollo de Recursos Humanos
PROGRAMAS ESPECIALISTA
ÁREA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
Gestión de Puertos (GEP) Negocio Marítimo (NEM)
ÁREA JURÍDICA
Derecho Marítimo (DEM)
Derecho Marítimo Internacional (On-line)
ÁREA TÉCNICA
Gestión de Puertos (GEP) Transporte Intermodal (TRIM) Transporte Marítimo (TRMA) Transporte Terrestre (TRT)
ÁREA HUMANIDADES
Terapia Familiar y de Pareja (ETFP)
CURSOS SUPERIORES
ÁREA DE ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
Dirección de Asociaciones Empresariales (DAE) Dirección de Seguridad en Empresas (DSE)
ÁREA JURÍDICA
Propiedad Intelectual (CPI)
FORMACIÓN “IN COMPANY” A EMPRESAS
Rey Francisco, 4. 28008 Madrid Tel.: 91 559 20 00 Fax 91 452 34 53
www.ip.upcomillas.es [email protected]