Manual de Identidad Gráfica

(1)

(2)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

1.2 Cómo usar este manual . . . 4

1.3 Posicionamiento . . . 5

2 Propiedades 2.1 La Marca México . . . 7

2.2 La Marca en blanco y negro . . . 8

2.3 Marca simpliﬁ cada: 2 tintas . . . 9

2.4 Marca simpliﬁ cada. 1 tinta con pantallas . . . 10

2.5 Marca simpliﬁ cada. Una tinta sólida . . . 11

2.6 Paleta de colores . . . 14

2.7 Tipografía . . . 15

2.8 Áreas de protección y tamaño mínimo . . . 16

2.9 La Marca con Razón Social . . . 17

2.10 La Marca con Lema . . . 18

2.11 Usos incorrectos / primera parte . . . 19

2.12 Usos incorrectos / segunda parte . . . 20

3 Comunicación Corporativa 3.1 Papelería General . . . 22

3.2 Tarjeta de Presentación General . . . 23

3.3 Hoja Membretada General . . . 24

3.4 Hoja Membretada General / Plantilla de texto . . . 25

3.5 Sobre Oﬁ cio . . . 26

3.6 Papelería Ejecutiva . . . 27

3.7 Tarjeta Doble Ejecutiva . . . 28

3.8 Hoja Monarch Ejecutiva . . . 29

3.9 Hoja Monarch Ejecutiva / Plantilla de texto . . . 30

3.10 Sobre Monarch Ejecutivo . . . 31

3.11 Tarjeta Derby Ejecutiva . . . 32

3.12 Sobre Derby Ejecutivo . . . 33

3.13 Sobres Bolsa / Folder . . . 34

3.14 Sobre Bolsa Blanco . . . 35

3.15 Sobre Bolsa Manila . . . 36

3.16 Plantilla de Word para Memo . . . 37

3.17 Folder / Exterior . . . 38 3.18 Folder / Interior . . . 39 4 Identiﬁ cadores 4.1 Carnet de Empleados . . . 41 4.2 Gafete de Visitantes . . . 42 5 Templetes 5.1 Power Point / Portadas . . . 44

5.2 Power Point / Portadas e Interiores . . . 45

6 Vehículos 6.1 Autos . . . 47 6.2 Camionetas . . . 48 6.3 Aviones . . . 49 7 Promocionales 7.1 Gorras y llavero . . . 50 7.2 Playeras . . . 51

7.3 Mouse pad / bolígrafos / tazas / porta CD’s . . . 52

(3)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

La oferta de beneﬁ cios a nivel mundial ha generado en cada país la necesidad de trabajar intensamente en la proyección de sus bondades hacia el extranjero. El Consejo de Promoción Turística de México ha querido reforzar su posición ante el mundo evolucionando su imagen gráﬁ ca en busca de una mayor proyección entre las naciones.

La idea es desarrollar una identidad de marca que comunique la actualidad de nuestro país, que evoque de forma sencilla nuestra fortaleza y que rompa estereoti-pos ante el mundo.

Con el ﬁ n de estandarizar y reglamentar el tratamiento visual y la aplicación gráﬁ ca de la marca México/País y tomando en cuenta los alcances de la misma, se propone este Manual de Uso de Marca, cuyo objetivo es servir de instrumento y de orientación para todas aquellas orga-nizaciones que participen de los esfuerzos de comunica-ción del Consejo de Promocomunica-ción Turística.

Conﬁ amos en transmitir, a través de este manual, la inspiración que motivó la propuesta de renovación y el impacto que se busca para expresar nuestro presente, a través de una imagen sólida y memorable ante todas las poblaciones del mundo.

Imagen ant

e el m

(4)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Es indispensable leer detenidamente las páginas de este Manual de uso de Marca para familiarizarse con su contenido de forma que se apliquen correctamente las normas establecidas en ella.

Este documento contiene aplicaciones especíﬁ cas y reglas necesarias para evitar cualquier error que altere el diseño original o disminuya los alcances de comunica-ción de esta Marca/País.

Es importante señalar que los elementos gráﬁ cos y metodológicos del presente manual no pueden ser reproducidos con ﬁ nes distintos a los del Consejo de Promoción Turística de México.

Para cualquier duda sobre la aplicación correcta de la Marca México, deberá hacerse una consulta al responsa-ble de la Gerencia de Marca del Consejo de Promoción Turística a la siguiente dirección de e-mail: gerenciadem arca@visitmexico.com

Al ﬁ nal de este Manual se encuentra un CD que incluye los documentos digitales de la Marca México para utili-zarse en impresión.

Nota: Los colores impresos en esta guía no deberán ser tomados como base para reproducción, por lo que se deberá consultar la guía oﬁ cial Pantone Matching System o las equivalencias de Selección de Color (CMYK) que se encuentran indicadas en este documento.

Como usar est

e man

(5)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

El Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) identiﬁ có la oportunidad de revisar y renovar la imagen de marca México como destino turístico para proyectar una imagen distintiva, apropiada y relevante al mercado nacional e internacional y representar la oferta global del país de forma consistente y uniﬁ cada.

México se posiciona en el mundo como un país único y diverso, más allá de la hospitalidad.

México es una cultura milenaria y una sociedad original; rico en historia, tradiciones y naturaleza; gente simpática e ingeniosa. México en un país de luz, rico en colores y sabores. México es un puente de encuentro entre la tradición ancestral y la vanguardia moderna.

México también es:

- Un lugar de mezcla, de fusión, de diálogo y de adap-tación.

- Una tierra de oportunidades y certidumbre. - Un sitio de productos originales y soluciones

inno-vadoras.

La combinación: diversidad cultural, ﬂ exibilidad y adaptación, posiciona a México como un país con raíces (tradición) y con aspiraciones (modernidad).

La síntesis de ambas dimensiones brinda una imagen potente y favorable para obtener beneﬁ cios en los inter-cambios de la globalización.

Posicionamient

(6)

(7)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

El concepto de la Marca México busca proyectar la inmensa diversidad de nuestro país en términos de riqueza, calidez y alegría. La identidad de nuestra patria se basa en el resultado de la intersección de realidades a través del tiempo, que van desde nuestra milenaria herencia prehispánica, la riqueza de la etapa virreinal, hasta la moderna propuesta contemporánea dentro de una tierra fértil y llena de bondades.

La Marca México se compone de un arreglo tipográfi co de la palabra México en una combinación de altas y bajas con acento (elemento gráfi co propio de nuestra lengua) que contiene una serie de elementos distintivos de nuestra evolución, que con el tiempo se han conso-lidado como identifi cadores inconfundibles de nuestra patria. La letra “M” representa el pasado prehispánico de las grandes civilizaciones de las que quedan vestigios alrededor de la república; la “é” representa la era virreinal con un toque de arte churrigueresco; la “x” es símbolo de conjunción, fusión, mestizaje, cruce de caminos, así como encuentros entre el sol y la luna; la “i” recuerda los trazos geométricos, la arquitectura, el México moderno. La “c” simboliza al México que ocupa el tercer lugar en mayor diversidad del mundo y la “o”, que representa los azules de los litorales mexicanos que no se limitan a las playas, así como los cielos que varían de tonalidades dependiendo de cada estado.

México es también color y de ahí la gama de valores cro-máticos de temperaturas encontradas (cálidos, estriden-tes y vivos) que proyectan la riqueza visual de nuestro país; el rojo, color patrio, símbolo de pasión y sangre; magenta (llamado rosa mexicano), pigmento generado por nuestros ancestros y símbolo del carisma mexicano; amarillo, color de luz, energía, riqueza, calidez, brillo; mo-rado, color popular de misterio y magia; verde, color de abundancia y vida y ﬁ nalmente el color turquesa, color propio de nuestras costas.

La Marca México es proyección de vida, alegría, diversi-dad y hospitalidiversi-dad.

La Mar

ca Méxic

(8)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

El contexto de la Marca México también contempla apli-caciones en blanco y negro, para su inserción en medios como el periódico (prensa). Tomando en cuenta esto, se ha desarrollado una versión de la Marca para aplicarse en escala de grises (contemplando la ganancia de punto de este sistema de impresión) para aplicarse tanto en fondo blanco como sobre fondo negro.

La Mar

ca en blanc

o y negr

o

Fondo Blanco: Negro 100% Negro 60% Fondo Negro: Blanco Negro 20%

(9)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Se han contemplado también las limitantes de impresión a las que se podría enfrentar la Marca México, así como los distintos presupuestos que dictan las condiciones de reproducción de algunas piezas de comunicación. La Marca México cuenta con algunas variantes de simpli-ﬁ cación en términos de número de tintas y los sistemas de impresión comunmente conocidos.

Una de estas variantes es la que depende de dos tintas únicamente, para la cual se propone emplear una de las 6 tintas directas de la Marca al 100% y un porcentaje de negro que sobre imprima para generar las texturas como se muestra en estos ejemplos.

Es necesario observar que cuando la marca se imprima en rojo 1795, en morado 248 o en verde turquesa 7467, el porcentaje de negro deberá ser del 25%, mientras que en los otros colores deberá ser del 20%, excepto en el amarillo 130 que será 15%.

Nota: Los colores impresos en esta guía no deberán ser tomados como base para reproducción, por lo que se deberá consultar la guía oﬁ cial Pantone Matching System o las equivalencias de Selec-ción de Color (CMYK) que se encuentran indicadas en esta página.

Mar

ca simpliﬁ

c

ada: 2 tintas

PMS 1795 C Negro 25%

PANTONE Process Magenta Negro 20% PMS 130 C Negro 15% PMS 248 C Negro 25% PMS 376 C Negro 20% PMS 7467 C Negro 25%

(10)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Otra de estas variantes es la que depende de una tinta únicamente. En este caso se propone generar las tex-turas con el empleo de un porcentaje del 65% de tinta, de forma que la Marca conserve la viveza del color sin perder la comunicación de los elementos gráﬁ cos.

Mar

ca simpliﬁ

c

ada: 1 tinta c

on pantallas

PMS 1795 C PMS 1795 C al 65%

PANTONE Process Magenta PANTONE Process Magenta al 65%

PMS 130 C PMS 130 C al 65% PMS 248 C PMS 248 C al 65% PMS 376 C PMS 376 C al 65% PMS 7467 C PMS 7467 C al 65%

(11)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Una más de las posibles aplicaciones es la que se reﬁ ere a aquellos casos en los que no se pueda emplear color. Esta variante cubre los requerimientos para aplicaciones especiales como grabados ciegos (sin tinta), ya sea sobre piel o superﬁ cies de papel.

Existe también la posibilidad de generar altos y bajos relieves si así se desea o bien emplear esta variante para su impresión en Hot Stamping.

Mar

ca simpliﬁ

c

(12)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Existe la posibilidad de generar variantes que por sus condiciones y características de aplicación solo se pueda utilizar una tinta en color sólido, de forma que la Marca conserve la viveza del color sin perder la comunicación de los elementos gráﬁ cos.

Mar

ca simpliﬁ

c

ada: 1 tinta sólida

PMS 1795 C PMS 1795 C al 65%

PANTONE Process Magenta PANTONE Process Magenta al 65%

PMS 130 C PMS 130 C al 65% PMS 248 C PMS 248 C al 65% PMS 376 C PMS 376 C al 65% PMS 7467 C PMS 7467 C al 65%

(13)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Existe la posibilidad de generar variantes que por sus condiciones y características de aplicación solo se pueda utilizar una tinta en color sólido, de forma que la Marca conserve la viveza del color sin perder la comunicación de los elementos gráﬁ cos.

Mar

ca simpliﬁ

c

ada: 1 tinta sólida

PMS 1795 C

PANTONE Process Magenta

PMS 130 C

PMS 248 C

PMS 376 C

(14)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Tomando en cuenta la variedad de procesos y sistemas, tanto de impresión como de comunicación digital, se ha seleccionado una paleta de color que distinga a nuestro país y que sea consistente en luminosidad dependiendo el medio en que se aplique. De ahí que la Marca México se deberá aplicar con las siguientes propiedades de color para impresión (tintas directas o selección de color cmyk).

Paleta de c

olor

es

C: 0 M: 100 Y: 90 K: 0 C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0 C: 0 M: 40 Y: 100 K: 0 C: 30 M: 100 Y: 0 K: 0 C: 50 M: 0 Y: 100 K: 0 C: 100 M: 0 Y: 30 K: 0 C: 0 M: 100 Y: 90 K: 25 C: 0 M: 100 Y: 0 K: 25 C: 0 M: 60 Y: 100 K: 0 C: 50 M: 100 Y: 0 K: 20 C: 50 M: 0 Y: 100 K: 25 C: 100 M: 3 Y: 30 K: 30 Process CMYK PMS 1795 C PMS Process Magenta C PMS 130 C PMS 248 C PMS 376 C PMS 7467 C PMS 201 C PMS 676 C PMS 158 C PMS 512 C PMS 377 C PMS 322 C

Pantone Solid coated

PMS 1795 U PMS Process Magenta U PMS 130 U PMS 248 U PMS 376 U PMS 7467 U

PMS 201 U PMS 676 U PMS 158 U PMS 512 U PMS 377 U PMS 322 U

(15)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Una parte importante en los esfuerzos de comunicación es la personalidad que se proyecte en todos los textos y comunicados que tengan que ver con la Marca México, para ello se ha seleccionado una familia tipográﬁ ca desarrollada por Adobe Systems: “Myriad Pro” (formato OpenType), la cual deberá ser empleada para componer textos de cualquier tipo, ya sean títulos, subtítulos, llama-das o cuerpo de texto para comunicados extensos. Myriad cuenta con una personalidad cálida y una exce-lente lectura debido al tratamientode las letras, así como a sus proporciones.

La estructura abierta de Myriad permite componer ajustes precisos de textos así como una lectura cómoda y variada, lo cual favorece a la Marca México, dándole una identidad fresca y actual.

Tipogr

afía

Myriad Pro Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

Myriad Pro Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

Myriad Pro Semibold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

Myriad Pro Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

0123456789

Myriad Pro Light

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

(16)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Debido a la gran cantidad de participantes en los esfuer-zos de comunicación de la Marca México como las dife-rentes entidades federativas, patrocinadores y/o socios comerciales, se le ha asignado el área de protección, que deberá ser respetada en su aplicación cuando comparta espacio con ellos.

Ya que la estructura visual de la Marca México tiene una construcción que parte de su propia composición tipográﬁ ca, se ha tomado como unidad de medida de protección la letra “x”, la cual establece las medidas de alto y ancho que componen el espacio mínimo que deberá proteger la Marca México de sus acompañantes en cualquier pieza de comunicación tanto impresa como digital o de medios.

De igual manera, se sugiere tomar la medida que existe desde la base de la letra X (de la Marca) hasta su primer vértice interno como medida de altura de las mayúsculas para los textos que formen parte de la Razón Social. Es importante señalar que el interletraje de las palabras que forman la Razón Social deberá ajustarse al largo de la marca México, exceptuando su aplicación en los idiomas: inglés, alemán y japonés (esto debido a que la extensión es muy corta).

Uno de los factores importantes en el desarrollo de la Marca México es el de reducción. Aunque es recomen-dable no utilizar la Marca en su tamaño mínimo, sí se propone una reducción crítica (cuya altura es de 5 mm.) para aquellos casos en que sea absolutamente necesario.

Á

reas de pr

ot

ec

ción y tamaño mínimo

Consejo de Promoción Turística

(17)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

La Razón Social de la Marca México es: “Consejo de Pro-moción Turística de México”. Pensando en las diferentes traducciones para otros países en donde el Consejo de Promoción Turística tenga actividades, se han creado las variantes de la Marca con su Razón Social en varios idiomas.

Es importante señalar que el interletraje de las palabras que forman la Razón Social deberá ajustarse al largo de la marca México, exceptuando su aplicación en los idiomas: inglés, alemán y japonés (esto debido a que la extensión es muy corta).

La Mar

ca c

on R

az

ón S

ocial

Consejo de Promoción Turística

Francés Inglés Español Italiano Portugués Alemán Japonés Holandés

Tourism Board

Conselho de Promoçao Turistica

Fremdenverkehrsbüro

Conseil de Promotion Touristique

(18)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

El Consejo de Promoción Turística cuenta con campañas de publicidad que refuerzan la imagen de México como destino turístico a nivel mundial y se ha desarrollado la solución gráﬁ ca para este propósito.

Para efectos de mayor impacto en el lema de campaña o slogan, a diferencia de la razón social (CPTM), se propone aumentar el tamaño del puntaje de este texto en base al trazo de la letra para aumentar visibilidad y lectura en anuncios de publicidad.

El tamaño de texto asignado corresponde a la altura de las letras l,b,h o cualquier letra de caja baja (minúsculas) desde su base de fuste hasta el límite del ascendente alineado a la base del trazo superior de la greca que se encuentra en la letra M y se usará siempre al mismo puntaje con la posibilidad de traducir los lemas al idioma que se requiera.

La Mar

ca c

on L

ema

Francia Estados unidos Europa

Lema para México

Italiano Portugués

Alemán

(19)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Es importante ajustarse a los lineamientos de esta guía de uso de Marca, de modo que la proyección de la ima-gen de nuestro país sea consistente y adecuada. Cualquier alteración en posición, tamaño, empleo de co-lores en la Marca México resultaría en una comunicación desfavorable hacia el público objetivo.

Con el ﬁ n de evitar malas interpretaciones y ejecuciones defectuosas, se han seleccionado algunos ejemplos de usos incorrectos de la Marca México como se muestran en esta página y en la siguiente.

Usos inc

orr

ec

tos / primer

a par

te

Vive hoy, vive lo tuyo

No cambiar paleta de color No deformar la Marca

No cambiar la tipografía asignada No generar degradados

No modificar el espacio entre letras No inclinar la marca

Vive hoy, vive lo tuyo

V i v e h o y , v i v e l o t u y o

Vive ho

y, vive l

o tuyo

Vive hoy, vive lo tuyo

(20)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Es importante ajustarse a los lineamientos de esta guía de uso de Marca, de modo que la proyección de la ima-gen de nuestro país sea consistente y adecuada. Cualquier alteración en posición, tamaño, empleo de co-lores en la Marca México resultaría en una comunicación desfavorable hacia el público objetivo.

Con el ﬁ n de evitar malas interpretaciones y ejecuciones defectuosas, se han seleccionado algunos ejemplos de usos incorrectos de la Marca México como se muestran en esta página y en la siguiente.

Usos inc

orr

ec

tos / segunda par

te

No aplicar volumen a la Marca

No colocar la marca sobre fondos similares a los de la paleta de color No emplear la Marca sin sus texturas

No agregar sombras

Vive hoy, vive lo tuyo

No agregar contornos a la Marca

Vive hoy, vive lo tuyo

(21)

(22)

Mar ca Méxic o / P aís

Papelería Gener

al

(23)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Formato: 50 x 90 mm

1 El recuadro representa el área restringida pertene-ciente al logotipo.

2 La pleca formada con los colores corporativos siem-pre aparecerá en idénticas dimensiones y ubicación en opciones de papelería, alineada al extremo superior derecho del formato de impresión. Se debe considerar un rebase mínimo de 3 mm, en los archi-vos para imprenta.

3 Las franjas del reverso parten de cada segmento de la pleca de color. Deberá respetarse en cada una, el porcentaje de magenta deﬁ nido.

Se propone imprimir sobre cartulina Opalina Holandesa La imagen se muestra al tamaño real.

Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual

Tarjeta de P

resentación Gener

al

Myriad Pro Semibold 9pts ( 9pts interlínea) Alineación izquierda Pantone Cool Gray 9 C

Myriad Pro 7pts Pantone Cool Gray 9 C

Myriad Pro Regular 6pts ( 7pts interlínea) Alineación Izquierda Pantone Cool Gray 9 C Marca en CMYK

Myriad Pro Semibold 7pts ( 7pts interleinea) Alineación izquierda Pantone Cool Gray 9 C

Myriad Pro Semibold 9pts Calado en blanco

1

Franjas Process Magenta Diferentes porcentajes: 40 % 100 % 80% 40% 100% 80% 3 10 m m 10 mm Pleca colores CMYK 1 Reticula al 100% 30 mm

(24)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Formato: 279.4 x 215.9 mm (carta)

Se propone imprimir sobre papel “Kimberly Clásico”, de 75 gr.

La imagen se muestra al 70% del tamaño real.

Ho

ja Membr

etada Gener

al

Marca en CMYK

Myriad Pro Regular 6pts ( 7pts interlínea) Alineación Izquierda Pantone Cool Gray 9 C

Pleca colores CMYK 1

(25)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

1 Se establece el uso del tipo de párrafo “Moderno” o cerrado (sin sangría), para cuerpo de texto. La imagen se muestra al 70% del tamaño real.

Ho

ja Membr

etada Gener

al / P

lantilla de cuerpo de t

ex

to

Ago/15/2005. México, D.F. Ing. FERNANDO DÁVILA AMERENA

SUBDIRECTOR GENERAL DE ADMINISTRACIÓN Distinguido señor:

El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería.

El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería.

El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería.

Atentamente

Lic. TERESA SOLÍS TREJO

DIRECTORA DE PLANEACIÓN Y ESTRATEGIA DE MERCADO

ENCARGADA DE LA COORDINACIÓN DE INVESTIGACIÓN _{Área de Texto}

Myriad Pro Semibold 11pts (15pts interlínea) Alineación izquierda Black

3 espacios Myriad Pro Light 11pts

( 15pts interlínea) Alineación Justificada Black 2 espacios 2 espacios 2 espacios 2 espacios 2 espacios 1

Myriad Pro Semibold 11pts (15pts interlínea) Alineación derecha Black

(26)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Formato: 105 x 240 mm (Sobre tipo Oﬁ cio)

2 Las franjas del reverso de la solapa exterior parten de cada segmento de la Pleca de color. Deberá respetar-se en cada una el porcentaje de magenta deﬁ nido. Se propone imprimir sobre papel “Kimberly Clásico”, de 75gr.

Sobr

e O

ﬁ cio

40 % _{100 %} 80% 40% _100% 80%

Franjas Process Magenta Diferentes porcentajes: 2

Marca en CMYK Myriad Pro Semibold 7pts ( 7pts interlínea) Alineación izquierda Pantone Cool Gray 9 C

(27)

Papelería Ejecutiv

a

(28)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Formato: 75 x 100 mm

1 La pleca formada con los colores corporativos siempre aparecerá en idénticas dimensiones y ubica-ción en opciones de papelería, alineada al extremo superior derecho del formato de impresión. Se debe considerar un rebase mínimo de 3 mm, en los archi-vos para imprenta.

2 Se toma como positivo (sobre relieve) la ilustración en alto contraste (ver nota)

La imagen se muestra al tamaño real.

Se propone imprimir sobre cartulina “Rives”, de 250 gr.

Tarjeta D

oble Ejecutiv

a

2

Con los Atentos Saludos de

Francisco J. Ortiz Ortiz

Marca en CMYK

Myriad Pro Semibold 10pts Pantone Cool Gray 9 C

Grabado Ciego Myriad Pro Semibold 8pts

( 8 pts interlínea) Alineación izquierda Pantone Cool Gray 9 C

10 mm Reticula al 100% 10 m m Pleca colores CMYK 1 30 mm

(29)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

1 El logotipo de la marca México irá grabado en seco a quedar sobre relieve). Se utiliza para producción la versión a 1 tinta sólida en negro sobre blanco. Ver pág 10.

Se propone imprimir sobre papel “Rives”, de 120 gr. La imagen se muestra al 70% del tamaño real.

Ho

ja Monar

ch Ejecutiv

a

Marca en Grabado Ciego 1

(30)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

1 Se establece el uso del tipo de párrafo “Moderno” o cerrado (sin sangría), para cuerpo de texto. La imagen se muestra al 70% del tamaño real.

Nota: Remitirse siempre a los originales digitales que se adjuntan en el CD de este Manual.

Ho

ja Monar

ch Ejecutiv

a / P

lantilla de cuerpo de t

ex

to

Área de Texto Ago/15/2005. México, D.F. Ing. FERNANDO DÁVILA AMERENA

SUBDIRECTOR GENERAL DE ADMINISTRACIÓN Distinguido señor:

El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje.

El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería.

Atentamente

Lic. FRANCISCO ORTIZ ORTIZ.

DIRECTOR DEL CONSEJO DE PROMOCIÓN TURÍSTICA

Myriad Pro Light 11pts ( 15pts interlínea) Alineación izquierda Black 2 espacios 2 espacios 2 espacios 2 espacios 3 espacios 2 espacios 1

(31)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Sobr

e Monar

ch Ejecutiv

o

(32)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Formato: 152 x 205mm

Se propone imprimir sobre cartulina “Rives”, de 250 gr. La imagen se muestra al 70% del tamaño real.

Tarjeta D

erb

y Ejecutiv

a

Myriad Pro Regular 6pts ( 7pts interlínea) Alineación Izquierda Pantone Cool Gray 9 C Myriad Pro Semibold 7pts

( 7pts interlínea) Alineación izquierda Pantone Cool Gray 9 C

Área de Texto

(33)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Sobr

e D

erb

y Ejecutiv

o

(34)

Sobr

es bolsa / F

older

(35)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Formato: 305 x 230 mm (sobre bolsa blanco tamaño carta)

1 La pleca en Magenta corresponde en dimensiones y ubicación a cada segmento de la pleca de color del resto de la papelería. Deberá respetarse en cada caso, el porcentaje de tinta deﬁ nido.

Utilizar los propios sobres de línea para impresión. La imagen se muestra al 70% del tamaño real.

Sobr

e Bolsa Blanc

o

Myriad Pro Semibold 7pts ( 7pts interlínea) Alineación izquierda Pantone Process Magenta

Myriad Pro Regular 6pts ( 7pts interlínea) Alineación Izquierda Pantone Process Magenta

40 % 100 % 80% 40% 100% 80% Marca simplificada en 1 Tinta con pantallas

(ver subíndice 2.4)

P. P. Magenta al 65 % Pantone Process Magenta

Franjas Magenta Diferentes porcentajes: 3

(36)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Formato: 305 x 230 mm (sobre bolsa manila tamaño carta)

1 La pleca en Process Black corresponde en dimensio-nes y ubicación a cada segmento de la pleca de color del resto de la papelería. Deberá respetarse en cada caso, el porcentaje de tinta deﬁ nido.

Utilizar los propios sobres de línea para impresión. La imagen se muestra al 70% del tamaño real.

Sobr

e Bolsa Manila

Marca en CMYK

Myriad Pro Semibold 7pts ( 7pts interlínea) Alineación izquierda Pantone Process Black

Myriad Pro Regular 6pts ( 7pts interlínea) Alineación Izquierda Pantone Process Black

40 % 100 % 80% 40% 100% 80%

Franjas Process Black Diferentes porcentajes: 3

(37)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Los 4 márgenes establecidos son de 20 mm cada uno. El interlineado de todo el documento se establece en 15 puntos.

Se propone utilizar papel “Bond” clásico, de 75 gr. La imagen se muestra al 70% del tamaño real.

Plantilla Memo W

or

d

Marca en B/N (ver subíndice 2.2)

3 espacios

Myriad Pro Light 11pts ( 15pts interlínea) Alineación izquierda Black

Myriad Pro Semibold 9pts ( 15pts interlínea) Alineación izquierda Black

Myriad Pro Light 8pts ( 11pts interlínea) Alineación izquierda Black 50% 3 espacios 2 espacios 2 espacios 2 espacios Área de Texto

Ing. FERNANDO DÁVILA AMERENA

SUBDIRECTOR GENERAL DE ADMINISTRACIÓN Presente

El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería.

El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería.

El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería. El presente es un texto simulado para indicar tipografía, puntaje y espaciados correctos en cuerpos de texto de papelería.

Atentamente

Lic. TERESA SOLÍS TREJO

DIRECTORA DE PLANEACIÓN Y ESTRATEGIA DE MERCADO ENCARGADA DE LA COORDINACIÓN DE INVESTIGACIÓN

C.c.p. Lic. FRANCISCO ORTIZ ORTIZ. DIRECTOR GENERAL CPTM

Lic. MANUEL ECHAVE MIRANDA. TITULAR DEL ÓRGANO INTERNO DE CONTROL. CPT

Viaducto M. Alemán 105. Piso 8. Colonia Escandón, Miguel Hidalgo 11800, México, D.F.

www.visitmexico.com

SUBDIRECCIÓN GENERAL DE MERCADOTECNIA

COORDINACIÓN DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS CIM/199/05 Abr/19/2005. México, D.F.

(38)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Formato: 295 x 242 mm (Folder tamaño carta)

2 La solapa o bolsa de canguro interior irá impresa con las franjas en Magenta que corresponden en ubicación a cada segmento de la pleca de color del resto de la papelería. Esta ha sido aumentada proporcionalmente como se aprecia con la retícula. Deberá respetarse en cada caso, el porcentaje de tinta deﬁ nido.

Se propone imprimir sobre cartulina “Kromecote”, de 12 pts.

Folder / Ex

terior

Marca en Grabado Ciego 1 Franjas Magenta Diferentes porcentajes: 40 % 100 % 80% 40% 100% 80% 2

(39)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Formato: 295 x 242 mm (Folder tamaño carta) 1 La solapa o bolsa de canguro interior irá impresa

con las franjas en Magenta que corresponden en ubicación a cada segmento de la pleca de color del resto de la papelería. Esta ha sido aumentada proporcionalmente como se aprecia con la retícula. Deberá respetarse en cada caso, el porcentaje de tinta deﬁ nido.

Folder / Int

erior

1 Franjas Magenta Diferentes porcentajes: 40 % 100 % 80% 40% 100% 80% 1 Myriad Pro Semibold 12pts

Calado en Blanco Línea de doblez

(40)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Formato: 295 x 242 mm (Folder tamaño carta) 1 La solapa o bolsa de canguro interior irá impresa

con las franjas en Magenta que corresponden en ubicación a cada segmento de la pleca de color del resto de la papelería. Esta ha sido aumentada proporcionalmente como se aprecia con la retícula. Deberá respetarse en cada caso, el porcentaje de tinta deﬁ nido.

Carnet de empleados

MARIA ISABEL BONNABEL BETANCOURT Gerente de Administración de Personal

SUBDIRECCIÓN GENERAL DE ADMINISTRACIÓN

Myriad Pro Bold 9 pts (11 pts interlínea) Alineación Centrada Pantone Process Black C 25 x 30 mm

Myriad Pro Bold 7 pts (8 pts interlínea) Alineación Centrada Pantone Process Black C

Myriad Pro Bold 6 pts Pantone 1795 C Retícula al 100% Marca en CMYK 6.5 m m Pleca colores CMYK 1 MARIA ISABEL BONNABEL BETANCOURT Gerente de Administración de Personal

Myriad Pro Bold 6 pts Pantone 1795 C Retícula al 100% Marca en CMYK 6.5 m m Pleca colores CMYK 1

(41)

(42)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Formato: 55 x 85 mm

1 La pleca formada con los colores corporativos siem-pre aparecerá en idénticas dimensiones y ubica-ción en opciones de papelería, alineada al extremo superior derecho del formato de impresión. Se debe considerar un rebase mínimo de 3 mm, en los archi-vos para imprenta.

Carnet de empleados

MARIA ISABEL BONNABEL BETANCOURT Gerente de Administración de Personal

Myriad Pro Bold 6 pts Pantone 1795 C Retícula al 100% Marca en CMYK 6.5 m m Pleca colores CMYK 1

(43)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Formato: 55 x 85 mm

1 La pleca formada con los colores corporativos siem-pre aparecerá en idénticas dimensiones y ubica-ción en opciones de papelería, alineada al extremo superior derecho del formato de impresión. Se debe considerar un rebase mínimo de 3 mm, en los archi-vos para imprenta.

G

afet

e de visitant

e

VISITANTE

83

Retícula al 100%

Myriad Pro Bold 28 pts Alineación Centrada Calado en Blanco

Myriad Pro Bold 70 pts Alineación Centrada Pantone Process Magenta

Marca en CMYK

(44)

(45)

P

ow

er P

oint / P

or

tadas

(46)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Formato: 800 x 600 px

1 La pleca formada con los colores corporativos apare-ce alineada al apare-centro vertical del logotipo

2 La pleca formada con los colores corporativos aparece alineada al extremo superior derecho de la pantalla

La Tipografía que se establece para textos digitales es la Verdana.

P

ow

er P

oint / P

or

tadas e Int

erior

es

Textos interiores . Punto 1 . Punto 2 . Punto 3

Título del Proyecto Continuación del título Subtítulo

Consejo de Promoción Turística. ABR.10.05

Título del Proyecto Continuación del título Subtítulo Marca en CMYK Verdana 20pts Black 40% Verdana 18pts Black 40% Verdana 18pts Black 40% Pleca colores CMYK Pleca colores CMYK

Consejo de Promoción Turística. ABR.10.05

Verdana 14pts Black 40% Línea grosor 1pt Magenta 340 px 340 px 130 px 180 px Verdana 10pts Black 40% 1 2

(47)

(48)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Se propone para la rotulación de estos vehículos, el uso de láminas autoadheribles de la marca 3M.

Referencias:

1 A: Pink / B: Intense Magenta 2 A: Sunﬂ ower / B: Kumquat Orange 3 A: Turquoise Blue / B: Teal Green

A

ut

os

60 mm h h / 2 A 2 B A 1 B A 3 B

(49)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Se propone para la rotulación de estos vehículos, el uso de láminas autoadheribles de la marca 3M.

Referencias:

1 A: Pink / B: Intense Magenta 2 A: Sunﬂ ower / B: Kumquat Orange 3 A: Turquoise Blue / B: Teal Green

C

amionetas

h h / 3 100 m m 100 m m 120 m m 50 mm A 2 B A 1 B

(50)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

(51)

(52)

Gorr

as y llav

er

o

(53)

Play

er

as

(54)

Mar

ca Méxic

o / P

aís

Mouse pad / bolígr

afos / tazas / por

ta CD

(55)

Mar

ca Méxic

o / P

aís