La marca
Historia Reciente Definición Conceptual El Slogan Génesis de la Marca Reproducciones de la Marca: - Tintas Planas - Cuatricromía - Monocromática - Acromática- Negativo sobre Color - Negativo sobre Negro Colores Institucionales Tipografías institucionales: - Fuente Tipográfica Principal - Fuente Tipográfica Complementaria
Normas de Aplicación
Interacción entre Marcas Hoffmann: - Con la Marca Madre
- Entre Dos Marcas Hoffmann Interacción con Marcas Ajenas: - Con Varias Marcas
- Con Una Marca Aplicación en Imágenes: - Adecuadas
- No Adecuadas Cinco Reglas de Oro 4 4 5 6 7 8 10 11 12 13 14 15 16 17 17 21
INDICE
Normas de Uso
Proporciones Área de Espacio Libre Reducción Mínima Usos Incorrectos 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 40 41 42
Historia reciente
Ante la gran cantidad de productos que se ofrecen bajo la marca Hoffmann, nace la necesidad de diferenciar las líneas de productos bajo distintas marcas. Es así como el año 2006 comienza a gestarse la marca "Minutos" para el área de negocios
LA MARCA
anteriormente conocida como Mezclas. El nombre "Minutos" nace del breve tiempo que lleva preparar estos alimentos. Esto se traduce también en que los consumidores tendrán más minutos para
hacer las actividades que les plazca, sin sentirse esclavizados en la cocina. Los productos pertenecientes a esta marca son: Puré de Papas Instantáneo, Sopas y Cremas.
Definición Conceptual
El concepto seleccionado es "tiempo", en la medida que los productos comercializados bajo esta marca son facilitadores de la alimentación, es decir, Minutos es una marca que resuelve el problema de las personas
CONCEPTO
que no quieren o no pueden ocupar mucho tiempo en el rito diario de cocinar... Para ellos, Minutos es la solución.
¡...y listo!
La promesa básica de Minutos está fielmente reflejada en su slogan.
EL SLOGAN
Ubicación
Siempre debe ir junto a la marca, centrado bajo ella, dentro del Área de Espacio Libre. Una segunda opción es ubicarlo al lado derecho.
Tamaño
Corresponde a 1/2 módulo X (ver página 30). Puede ser de mayor tamaño si el objetivo es sólo presentar la marca con su slogan.
Génesis de la marca
Minutos es una marca facilitadora, fiel, amiga, moderna e infaltable en la cocina moderna. Es de diseño simple y de colores cálidos.
LA MARCA
Elementos que la componen
Se compone de dos elementos, los que en lenguaje de diseño se conocen como: 1. Logotipo:
Corresponde al texto escrito.
Logotipo Imagotipo
2. Imagotipo:
Corresponde al dibujo del cronómetro que reemplaza a la letra O.
Reproducciones
Por reproducciones se entiende las diferentes versiones en que se puede imprimir o reproducir la marca Minutos, sin que ésta pierda su identificación visual.
LA MARCA
A continuación se presentan cinco diferentes versiones para reproducir la marca Minutos. No existen otras.
LA MARCA
Versión 1: Dos Tintas Planas Es la principal y encargada de darle identidad visual a la marca. Está diseñada a partir de dos tintas planas basadas en las Normas Pantone, siendo el blanco una zona sin impresión (Reserva).Pantone Orange 021 C aplicado en sustratos brillantes
o semibrillantes Tinta Plana
Negra
Reserva (zona sin impresión)
La terminación C del código Pantone es la principal y se aplica sobre sustratos brillantes o semibrillo. La terminación U se aplica cuando los sustratos a imprimir sean de terminación mate (sin brillo).
Se utiliza en reproducciones en el sistema de impresión offset y gigantografías. Como se trata de la versión principal, debe usarse en todos los elementos visuales que utilicen estos sistemas de reproducción.
LA MARCA
Versión 2: Tres Tintas PlanasEs igual a la primera versión, pero donde el blanco, por razones técnicas, es una tinta impresa. Tinta Plana Orange 021 C Orange 021 U Tinta Plana Negra Tinta Plana Blanca
Esta versión está destinada a las reproducciones en los sistemas de impresión flexográfico y de huecograbado.
Se aplica en sobres y bolsas de bajo presupuesto.
LA MARCA
Versión 3: Cuatricromía o CMYK Esta versión es usada cuando, por razones técnicas, no se pueda utilizar tintas planas. Se origina a partir de las cuatro tintas básicas de la cuatricromía: cian, magenta, amarillo y negro (CMYK).Naranja CMYK 0c 75m 100y 0k Tinta Negra
de la Cuatricromía
Reserva (zona sin impresión)
Se aplica tanto en sustratos con terminación brillante, semibrillante o mate, y rige para el sistema de impresión OIffset.
Se utiliza en elementos promocionales tales como: avisos a todo color en revistas y diarios, afiches, merchandising, etc.
LA MARCA
Versión 4: Cuatricromía + Blanco Esta versión nace de la necesidad técnica de incluir el blanco como tinta impresa, por lo que la reproducción se realiza a cinco tintas. Naranja CMYK 0c 75m 100y 0k Tinta Negra de la Cuatricromía Tinta Blanca (tinta extra)Su uso es obligatorio en los sistemas de impresión flexográfico y huecograbado. Es una alternativa a la versión 2 (tres tintas planas)
Puede aplicarse en sobres y bolsas, pero se debe privilegiar la versión 2 por que la reproducción es más fiel.
LA MARCA
Versión 5: MonocromáticaEsta versión exige definir sólo una tinta para reproducir la marca. Para Minutos se optó por la tinta plana color naranja.
Pantone Orange 021 C o
Pantone Orange 021 U Reserva
Se utiliza en impresiones de bajo presupuesto, tales como: flyer, artículos de merchandising, etc.
En esta reproducción la marca debe simplificarse, eliminándose la sombra negra que contiene.
LA MARCA
Versión 6: AcromáticaSe trata de la versión menos recomendable porque obliga a eliminar el color a partir de la marca simplificada (versión 5).
Tinta Plana color Negra Reserva
Se recurre a ella en impresiones de muy bajo presupuesto o de limitada tecnología.
Ejemplos de su utilización son: avisos de prensa en diarios, flyers a una tinta, artículos de merchandising, etc.
LA MARCA
Versión 7: Negativo sobre Color Se recurre a esta versión cuando por diversas razones la reproducción de la marca esté aplicada sobre fondos de colores oscuros. Fondo color oscuro Reserva o Tinta BlancaEn tal caso la marca Minutos debe ir siempre reproducida como Reserva o tinta blanca, sin la sombra negra. Nunca debe aplicarse con color.
LA MARCA
Versión 8: Negativo sobre Negro Lo mismo que la versión 7, la marca va reproducida como Reserva o tinta blanca.Fondo Negro Reserva
o Tinta Blanca
COLORES
INSTITUCIONALES
Qué importancia tienen
Es un importante elemento de identificación visual, por cuanto relaciona a la marca con los colores que la identifican. Minutos se asocia al naranja y blanco, y en segundo lugar al negro.
Tintas Planas
Pantone Orange 021 C Pantone Orange 0 21 U
Tinta Blanca o Reserva
Descripción técnica
Seguir las recomendaciones técnicas entregadas desde la página 10 hasta la página 15 de este Manual.
Cuatricromía + 1 tinta 0c 75m 100y 0k 0c 75m 100y 0k Tinta Blanca RGB 243r 53g 0b 255r 255g 255b Cuatricromía o CMYK 0c 75m 100y 0k 0c 75m 100y 0k Reserva
GillSans
versión normal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.:,;_[ ] Z!?')
TIPOGRAFIAS
INSTITUCIONALES
Qué importancia tienen
Las fuentes tipográficas institucionales son otro elemento de identificación visual de alta importancia. Ellas le otorgan un marco de coherencia a los elementos gráficos que forman el sistema visual de la marca.
Fuente Tipográfica principal
Para la marca Minutos se definió a la familia tipográfica GillSans, en todas las versiones aquí presentadas.
GillSans
versión condensada
Esta tipografía debe ser usada en todo tipo de textos, sean éstos extensos o breves, porque se trata de una tipografía versátil, moderna y de fácil lectura.
TIPOGRAFIAS
INSTITUCIONALES
GillSans
versión Wd
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.:,;_[ ] Z!?')
GillSans
versión bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.:,;_[ ] Z!?')
TIPOGRAFIAS
INSTITUCIONALES
GillSans
versión Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.:,;_[ ] Z!?')
GillSans
versión Bold Italic Wd
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
123456789.:,;_[ ] Z!?')
TIPOGRAFIAS
INSTITUCIONALES
Arial
versión Normal
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.:,;_[ ] Z!?')
TIPOGRAFIAS
INSTITUCIONALES
Fuente Tipográfica
complementaria
Tiene como propósito reemplazar a la tipografía principal cuando por razones técnicas ésta no pueda ser utilizada.
La familia Tipografía Complementaria para Minutos es la fuente Arial. Se seleccionó esta tipografía por su amplia capacidad para
adaptarse a distintos soportes tecnológicos (imprenta, Internet, presentaciones, etc), además de su buena lectura y visualización.
Arial
versión Cursiva
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 123456789.:,;_[ ] Z!?')
TIPOGRAFIAS
INSTITUCIONALES
TIPOGRAFIAS
INSTITUCIONALES
Arial
versión Normal
Arial
versión Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
FIGURAS
GEOMÉTRICAS
PREDOMINANTES
Qué es y para qué sirve
Son elementos que la marca adopta como propios y que ayudan a la identificación de la misma porque están presentes en el diseño de la marca. Estas formas relacionan a la empresa con figuras geométricas básica, regulares o irregulares, las cuales ayudan a la recordación de la marca por asociación.
Forma principal
Se definió como forma geométrica predominante principal a la figura con forma de gota, porque ésta recuerda a la promesa básica del Puré de Papas Instantáneo, producto estrella de Minutos, el cual sólo requiere que se le agregue agua.
Versiones aceptadas
Esta figura debe estar siempre presente en los diseños relacionados con el Puré de Papas Instantáneo, pudiendo variar su posición y orientación, pero respetando su proporcionalidad. Pueden existir más versiones, cautelando que no pierda su esencia de gota.
La Gota
es forma geométrica predominante
Reflexión en 180º
FIGURAS
GEOMÉTRICAS
PREDOMINANTES
Forma secundaria
Para respetar la coherencia formal con la marca se establecieron como formas geométricas secundarias al círculo y sus derivados.
Su uso está destinado a los diseños pertenecientes a todos los productos pertenecientes a la marca Minutos. El óvalo puede variar en posición, orientación u otro, pero sin que pierda su forma ovalada.
El Círculo
es una forma geométrica secundaria
El Óvalo
ÁREA DE
ESPACIO LIBRE
Área de Espacio Libre
Este espacio es importante para una correcta visualización de la marca ya que le otorga a ésta un espacio de protección en donde no debe haber ningún elemento gráfico ajeno a la marca.
Dentro de este espacio sólo se permite la presencia del slogan de Minutos. La marca Minutos tiene 3X como Área de Espacio Libre, donde X corresponde al ancho de las tipografías del logotipo.
X = Ancho de letras (parte blanca)
3X
3X 3X
PAUTAS DE
DIAGRAMACIÓN
Distancia mínima Basada en el Área de Espacio Libre
Qué es y para qué sirve
Esta pauta define el lugar donde debe ir la marca dentro de los diferentes formatos. Para Minutos se determinaron dos alternativas de Pautas de Diagramación.
Pauta Oficial
La ubicación de la marca es arriba, al centro del formato.
La distancia de la marca desde el borde superior del formato es 3X como mínimo, 6X como distancia máxima.
6X 6X Distancia máxima Basada en el Área de Espacio Libre 3X 3X
PAUTAS DE
DIAGRAMACIÓN
Pauta Secundaria
La ubicación de la marca es arriba, a la izquierda del formato.
La distancia de la marca desde los bordes superior e izquierdo es 3X como distancia mínima, y 6X como máximo.
6X 6X Distancia mínima Basada en el Área de Espacio Libre 3X 3X Distancia máxima Basada en el Área de Espacio Libre
NORMAS
DE USO
Importancia de las Normas
Para que la marca Minutos se utilice correctamente es importante seguir las Normas establecidas para su buen funcionamiento.
El respeto de estas Normas construye una imagen de seriedad y confiabilidad de la marca.
En las siguientes páginas se presentan las Normas establecidas para la marca Minutos.
NORMAS
DE USO
Proporciones
La proporción de la marca Minutos corresponde a la relación 8:27. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 8 7 6 5 4 3 2 1
Esta proporcionalidad debe respetarse siempre para proteger la identidad visual de la marca, ya sea en reproducciones manuales o digitales.
NORMAS
DE USO
Reducción Mínima
Se recomienda reducir la marca Minutos no más allá de lo presentado en el ejemplo. Cualquier tamaño meñor al presentado, atenta contra la legibilidad de la marca, lo que comunicacionalmente se puede interpretar como una marca sin importancia.
NORMAS
DE USO
Usos incorrectos
La marca debe ser usada siempre en forma correcta para que su identidad visual permanezca intacta.
Las variaciones aquí presentadas quedan prohibidas.
No distorcionar la proporcionalidad, horizontal o verticalmente No alterar colores institucionales,
ni hacer nuevas combinaciones de ellos.
NORMAS
DE APLICACIÓN
Normas de Interacción
Con el propósito de ayudar a que la marca Minutos, junto a otras marcas, se destaquen en un medio visual recargado, existen ciertas alternativas que mejoran la visibilidad y garantizan una utilización coherente de la marca Minutos.
Estas normas rigen para las marcas pertenecientes a S.A.I.C. Hoffman y marcas ajenas, presentadas a continuación.
NORMAS
DE APLICACIÓN
Interacción entre marcas
de S.A.I.C. Hoffmann
La nueva imagen de S.A.I.C. Hoffmann posiciona a la marca "Hoffmann" como marca paraguas o marca madre, la cual controla las marcas Oso, Hafer y Minutos. La interacción entre estas marcas le otorga a cada una de ellas una ubicación fija cuando Hoffmann se presenta con todas sus marcas.
1. Ubicación de Minutos
La ubicación de la marca Minutos es bajo la marca madre, a la izquierda de la misma.
2. Tamaño de Minutos
El tamaño debe ser visualmente proporcional entre las cuatro marcas. La altura de las marcas Oso y Hafer es la misma.
NORMAS
DE APLICACIÓN
Interacción con la marca
madre
Cuando la marca Minutos interactúe junto a la marca Hoffmann, deberá seguir las siguientes normas.
1. Ubicación de Minutos
En formatos horizontales la ubicación de la marca Minutos será a la derecha de la marca madre, y en formatos verticales se ubicará bajo ella.
2. Tamaño de Minutos
El tamaño debe ser visualmente proporcional entre ambas marcas, aunque una de ellas sea la marca madre.
Ubicación en formatos horizontales
NORMAS
DE APLICACIÓN
Interacción entre Dos
marcas de S.A.I.C. Hoffmann
Es muy posible que la marca Minutos deba interactuar con otra marca perteneciente a S.A.I.C. Hoffmann. Cuando esto ocurra se deben considerar las siguientes normas.
1. Ubicación de Minutos
Cuando el formato sea horizontal la ubicación de la marca Minutos será a la derecha de la marca Oso y a la izquierda de la marca Hafer.
En formatos verticales, Minutos estará sobre la otra marca, excepto si se trata de la marca Oso.
2. Tamaño de Minutos
El tamaño debe ser visualmente proporcional entre ambas marcas.
Ubicación en formatos horizontales
NORMAS
DE APLICACIÓN
Interacción con varias
marcas ajenas
En campañas comunicacionales es posible querer establecer una relación visual entre la marca Minutos y otras marcas no pertenecientes a S.A.I.C. Hoffmann. En estos casos, es importante mantener la integridad de la marca Minutos y evitar que quede opacada en ningún sentido.
Las siguientes son las Normas de Aplicación establecidas para esas situaciones. Cualquier marca gráfica, logotipo o símbolo
que pertenezca a una organización ajena a S.A.I.C. Hoffmann, no debe predominar por sobre la marca Minutos.
NORMAS
DE APLICACIÓN
Otra Marca
Otra Marca
Otra Marca
2. Tamaño de MinutosNinguna marca debe predominar por sobre la marca Minutos. Esta medición es visual y se basa en los pesos visuales de las marcas que interactúan.
1. Ubicación de Minutos
Las otras marcas deben estar alineadas respetando el Área de Espacio Libre de la marca Minutos, en todas las direcciones, y deben estar visualmente centradas con respecto a la misma.
NORMAS
DE APLICACIÓN
1. Ubicación de Minutos
La ubicación de la marca Minutos será a la izquierda de la otra marca o sobre ella.
2. Tamaño de Minutos
El tamaño debe ser visualmente proporcional entre ambas marcas.
Otra Marca
Interacción con una
marca ajena
Cuando se dé este caso se debe privilegiar la presencia de la marca Minutos por sobre la otra, aunque en estricto rigar, esto también depende de las Normas de Uso de Marca de la marca ajena.
Para esto se definieron las siguientes normas.
NORMAS
DE APLICACIÓN
Es posible que esta situación no siempre esté de acuerdo con las Pautas de Diagramación definidas, en estos casos, se debe preferir la visualización de la marca.
Aplicación sobre imágenes
adecuadas
La marca Minutos no puede estar ubicada en cualquier lugar de la imagen, puesto que es fundamental que siempre se piense en su buena visualización.
NORMAS
DE APLICACIÓN
Aplicación sobre imágenes
NO adecuadas
Si en una imagen no hay un lugar claramente despejado para ubicar la marca y que ésta se visualice correctamente, se debe aplicar un fondo de color y ubicar la marca sobre él.
CINCO
REGLAS
DE ORO
1. ¿Seleccionó la marca Minutos adecuada para la aplicación?
2. ¿Respetó el Área de Espacio Libre? 3. ¿La marca Minutos está colocada sobre un fondo apropiado?
4. ¿Comprobó que la marca Minutos respeta el tamaño mínimo?
5. ¿Las demás marcas tienen la ubicación y el tamaño correcto en relación a la marca Minutos?
