Universidad Estatal de Sonora Valor, Inteligencia y Determinación MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

(1)

Universidad Estatal de Sonora

Valor, Inteligencia y Determinación

MANUAL DE

IDENTIDAD

VISUAL

(2)

ÍNDICE

Introducción

La identidad

Definición

Relación: Marca – Logotipo.

Icono - símbolo

Retícula y proporciones

· Retícula detallada

· Isotipo y tipográfico

Área de protección

· Isotipo y tipográfico

· Ejemplos

Reducción mínima permitida

Slogan institucional

Color corporativo

Inicial institucional - aplicaciones

de color y una tinta.

Usos incorrectos

Tipografías

Las aplicaciones

Consideraciones previas

Papelería básica

Uniforme institucional

Uniformes deportivos

Pendones

Transporte

Artículos promocionales

3 4 - 5

6

7

8

9

10

11

12

13 14 - 15

16 17 - 18

19 20 - 21

22 - 23

24 -26

27

28 29 - 36

37 - 39

40 - 51

52

53 54-55

Parte 1

Parte 2

(3)

Este manual contiene una serie de pautas, normas y aplicaciones básicas para el uso del sistema de identi-dad visual desarrollada para la mascota representativa de la Universidad Estatal de Sonora.

Cabe mencionar que la omisión de estas normas crea un riesgo para el buen funcionamiento y la percepción óptima de la identidad desarrollada.

En caso de posteriores actuaciones gráficas no inclui-das en este manual se deberá hacer uso de las normas básicas de utilización aplicadas al nuevo diseño.

La aplicación correcta en casos no contemplados dependerá de la UES.

INTRODUCCIÓN

(4)

PARTE 1

(5)

La identidad se define como un conjunto de

atribu-tos y valores que toda organización, institución o

cualquier individuo posee: su personalidad, razón

de ser, espíritu o alma. La imagen que refleje la

institución a través de la personalidad, la

identifi-cará de las demás, y coloidentifi-cará en mayor o menor

escala.

Todas las empresas, aunque no comuniquen nada,

emiten mensajes a su alrededor. La imagen visual es

uno de los medios prioritarios que más utilizan las

empresas para transmitir y manifestar su identidad,

mostrándola al público.

(6)

DEFINICIÓN

La identidad visual desarrollada para Halcones, mascota representativa de la UES, se basa en un icono – expresión gráfica de una especie animal propia de la región, plasmado así con las siglas de su nombre en plural: Halcones, y de esta manera brinde a la institución una imagen dinámica, distinti-va y con personalidad.

Se ha creado una identidad visual que connota fuerza por su forma, colores y tipografía. El símbolo representa algo más allá por las características del ave conocida como Halcón de Harris, el objetivo es representar valor, inteligencia y determi-nación.

Acompañada de una tipografía con identidad única que sola-mente ha sido diseñada en sus propios caracteres tipográfi-cos que conforman la palabra Halcones.

La aplicación que se conforma con esta serie de elementos visuales (símbolo y tipografía) está compuesta de sólo tres tintas directas para reducir problemas de impresión y repro-ducción.

El resultado es un sistema de identidad visual versátil, potente, reconocible y memorable, dotando a cada una de las piezas de una personalidad propia y coherente.

En este manual se establece la normalización de su uso que, junto con el sistema tipográfico y compositivo conformarán la identidad de la mascota institucional.

(7)

RELACIÓN:

MARCA - LOGOTIPO

La marca puede cambiar de logo, pero el logo no puede cam-biar de marca.

El logotipo representa a la marca o institución, ésta habla de todo lo que se desarrolla o genera ; productos, servicios, emociones, experiencias, personalidad, estilo, filosofía, etc. La Universidad lo alimenta y refuerza por medio de cuali-dades que existen y se desarrollan dentro de ella. A su vez representa mejoras y logros, proyectando con esa mejora un gran avance en la estructura y la organización.

PARTE 1 LA IDENTIDAD

Valor, Inteligencia y Determinación

(8)

ÍCONO - SÍMBOLO

Por voluntad de la comunidad universitaria, a partir de 2013 el Halcón de Harris es la mascota oficial de la UES.

Esta especie, es una de las aves más grandes del desierto sonorense (Sonora-Arizona), se desplaza a lo largo de todo el estado, comúnmente habita las planicies desérticas (Puerto Peñasco y Sonoyta), pasando por el matorral desértico, la zona costera (Caborca –Hermosillo –Obregón) y los límites de la selva baja (Álamos y Huatabampo).

El adulto tiene un plumaje pardo oscuro a excepción de las plumas tercia-rias que son de color rojizo, el final de la cola es blanca, tiene una longitud de 60 centímetros y una envergadura alar de 1.2 metros; su peso medio es de 900 gramos. Tiene garras fuertes y afiladas. Pico corto y curvo. Alas anchas, redondeadas que al volar planean mucho.

Es un ave rapaz de comportamiento silencioso y paciente, es de carácter sociable; vive en grupos familiares, similar a las manadas de lobos, inclu-so llega a cazar en grupo. Su inclu-sociabilidad se evidencía en la cría de los polluelos, que es compartida por todos los miembros.

Es un vivo ejemplo de atributos que se busca predominen entre los profesores, estudiantes y personal de apoyo de la UES: el halcón de Harris es un ave con valor, inteligencia y determinación.

(9)

RETÍCULA Y

PROPORCIONES

1x

Alto de logotipo: 9x Guiándonos por esta retícula podemos reproducir en

cual-quier soporte, sea cual sea su dimensión o su medio de reproducción. Símbolo, logotipo y nombre de la institución conservarán siempre las siguientes proporciones y com-posición.

PARTE 1 LA IDENTIDADPARTE 1 LA IDENTIDAD

(10)

RETÍCULA Y PROPORCIONES

El símbolo, logotipo y nombre de la institución conservarán siempre las proporciones dentro de una construcción geométrica, respetando así sus dimensiones al momento de hacer el diseño a escala.

Logotipo agrupado. 8x 1x 3x 1x 11x 5x

RETÍCULA DETALLADA

(11)

Isotipo.

Tipográfico. Proporciones por separado.

8x 1x 6.5x 11x 1x 3x

ISOTIPO Y TIPOGRÁFICO

RETÍCULA Y PROPORCIONES PARTE 1 LA IDENTIDAD

(12)

ÁREA DE PROTECCIÓN

1x

Área de seguridad: 2x La construcción gráfica de la marca Halcones establece unas proporciones inalterables.

Para evitar la confusión visual se precisa un área de protección mínima que no podrá ser sobrepasada por otro elemento gráfico. Reserva mínima de espacio alrededor del logo, simbolo y nombre de la institución.

(13)

1x

Área de seguridad: 2x

Zona de protección individual.

Isotipo.

Tipográfico.

ÁREA DE PROTECCIÓN

PARTE 1 LA IDENTIDAD

ISOTIPO Y TIPOGRÁFICO

(14)

Logotipo integrado. ÁREA DE PROTECCIÓN Isotipo maximizado. Tipográfico. Isotipo.

EJEMPLOS

(15)

Ejemplo. EJEMPLOS Patrocinadores. Logotipo ÁREA DE PROTECCIÓN PARTE 1 LA IDENTIDAD

La utilización del isotipo y su área de protección es libre, cuidando sus proporciones como única regla. De igual manera se puede aplicar sobre-pasando las dimensiones de la superficie de uso, siempre y cuando se pueda observar el área de los ojos y el pico.

(16)

REDUCCIÓN

MÍNIMA PERMITIDA

La dimensión a la mínima escala indica el menor tamaño en el que se puede reproducir para su adecuada lectura.

Logotipo en conjunto

Reducción mínima vertical: 1 cm Reducción mínima horizontal : 1.5 cm

Logotipo individual halcon gráfico Reducción mínima vertical: 1 cm Reducción mínima horizontal : 1.5 cm Logotipo individual nombre HALCONES Reducción mínima vertical: 1.3 cm Reducción mínima horizontal : 3.8 cm

1.5 cm 1 cm 1.5 cm 1 cm 3.8 cm 1.3 cm

(17)

SLOGAN INSTITUCIONAL

La frase que identifica al slogan es: SOY HALCÓN, SOY UES.

La aplicación del slogan esta realizada en dos versiones:

Versión en dos líneas y en una línea para cuestiones de espacio. Tipografía Brandon Grotesque - Medium

para la frase: SOY HALCÓN

Tipografía Brandon Grotesque - Bold para la segunda frase SOY

Tipografía Cibreo para UES

Tipografía y su proporción al valor x como medida estándar para su aplicación en escala.

“SOY HALCÓN, SOY” a 2x y “

UES

” a 3x

Versión 2 líneas 2x

1x

3x

Sobre fondos oscuros Versión 2 líneas Sobre fondos claros

SOY HALCÓN,

SOY

SOY HALCÓN,

SOY

SOY HALCÓN,

(18)

Versión 2 líneas sobre fondos oscuros, para mayor impacto visual se puede hacer uso del slogan con texto en formato 3D

Versión 1 línea Sobre fondos claros

Versión 1 línea Sobre fondos oscuros

SOY HALCÓN,

SOY

SOY HALCÓN,

SOY

SOY HALCÓN,

SOY

SOY HALCÓN,

SOY

(19)

COLOR CORPORATIVO

Naranja:

Tinta directa: Pantone 1375c CMYK: c4-m37-y100-k0 RGB: r255-g158-b21 Color web: #FF9E15

Azul:

Tinta directa: Pantone 547c CMYK: c90-m69-y41-k28 RGB: r0-g57-b49

Color web: #002F3B Amarillo:

Tinta directa: Pantone Yellow C CMYK: 100-100-28-20

RGB: r255-g221-b0 Color web: #FFDD00

El naranja, azul, amarillo y blanco son los colores corporati-vos primarios utilizados siempre para presentar la identidad visual de Halcones.

(20)

Este elemento funciona como refuerzo para la identificación de la identidad. La letra H se utiliza en aplicaciones como una etapa avanza-da en el posicionamiento de la identiavanza-dad.

INICIAL INSTITUCIONAL

Usos correctos en aplicaciones de color y una tinta.

(21)

Área de seguridad: 2x

Altura: 9x Altura: 8x

INICIAL INSTITUCIONAL

RETÍCULA Y ÁREA DE PROTECCIÓN

(22)

El uso incorrecto de cualquiera de los elementos de la identidad visual, por pequeño que sea, puede iniciar una progresiva distorsión.

1. Se considera incorrecta cualquier aplicación de la marca que no siga los colores corporativos definidos o que los alterne.

2. Nunca se distorsionarán las formas. Se debe preservar la correc-ta visualización y contraste de la marca sobre fondos sólidos.

USOS INCORRECTOS

x

HALC

SOY

ÓN,

SOY

x

S

OY

HALC

ÓN,

SOY

Universidad

Estatal

de Sonora

(23)

4. La marca no deberá colocarse sobre fondos con tramas. Se debe procurar siempre colocarlo sobre fondos de color plano para su total legibilidad.

x

USOS INCORRECTOS

x

SOY HALCÓN,

SOY

(24)

TIPOGRAFÍAS

Ejemplo.

Universidad Estatal de Sonora

Para la construcción del logotipo de la parte tipográfica de la marca, se ha creado una tipografía única y auténtica con la cual se identificará el logoti-po HALCONES.

La versión tipográfica algunas veces se acompaña con el nombre de la Universidad escrito siempre con la tipografía secundaria llamada Cibreo.

(25)

La tipografía corporativa básica para textos en piezas de comunicación es la familia Brandon Grotesque en sus versiones mediana y negrita.

Tipografía para títulos Brandon Grotesque bold Tipografía para títulos

Brandon Grotesque regular

Tipografía para textos largos e institucionales Myriad Pro regular o semi bold

TIPOGRAFÍAS

SECUNDARIAS

PARTE 1 LA IDENTIDADPARTE 1 LA IDENTIDAD PARTE 1 LA IDENTIDADPARTE 1 LA IDENTIDAD

(26)

TIPOGRAFÍAS SECUNDARIAS

Tipografía con aplicación en uniformes deportivos. Se utilizará para personalizar el nombre y número del jugador. Fuente original, llamada Sportiva.

La tipografía del logotipo UES, así como el nombre:

Universidad Estatal de Sonora, siempre tiene

(27)

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL - HALCONES / UES

PARTE 2

(28)

Las aplicaciones descritas a continuación constituyen el medio más importante para transmitir los valores de la Institución, por lo que es esencial el respeto de su normalización. A modo de guía para la correcta implantación del sistema de identidad, en este manual quedan definidos los esquemas básicos de composi-ciones, estructuras y elementos que integran en todo caso la iden-tidad de Halcones.

Del mismo modo, estas aplicaciones deben tomarse como referen-cia en caso de que surja la necesidad de desarrollar nuevas piezas no contempladas en este manual.

CONSIDERACIONES

PREVIAS

(29)

Nombre: Hoja membretada Archivo: HALCONEShoja.ai

Tamaño final: Tamaño carta / 8.5 x 11 plgs Materiales: Papel Bond blanco 90g

Método de impresión: Offset, tintas directas

Tintas: Pantone 547-U*, Pantone 1375U, Pantone YellowC Tipografía:

Título - Brandon Grotesque Texto - Myriad Pro

Cibreo

* El uso de este pantone es exclusivo para papeles y cartuli-nas: bond, clásico premier, papeles reciclados, porosos, con textura y/o similares.

Deberá seguir el esquema que se ha realizado para la identi-dad de Halcones. Consta de un diseño sencillo que destaca las características principales del logotipo.

Especificaciones:

HOJA MEMBRETADA

PARTE 1 LA IDENTIDADPARTE 1 LA IDENTIDAD PARTE 1 LA IDENTIDADPARTE 2 LAS APLICACIONES

(30)

SOY HALCÓN,SOY

HOJA MEMBRETADA

(31)

Deberá seguir las siguientes indicaciones: Nombre: Sobre corporativo

Archivo: HALCONESsobre.ai Tamaño final: 9.4 x 4.1 plgs.

Materiales: Papel Bond blanco 90g

Método de impresión: Offset 2x0, tintas directas

Cibreo

SOBRE CORPORATIVO

PARTE 1 LA IDENTIDAD PARTE 1 LA IDENTIDADPARTE 1 LA IDENTIDAD PARTE 1 LA IDENTIDADPARTE 2 LAS APLICACIONES

(32)

Sobre parte trasera

Sobre parte frontal

SOBRE CORPORATIVO

SOY HALCÓN,SOY

(33)

Nombre: Tarjeta de presentación

Archivo: HALCONEStarjetaA.ai HalconestarjetaB.ai Tamaño final: 3.5 x 2plgs

Materiales: por definir

Método de impresión: Offset, tintas directas

Cibreo

Deberá contener las siguientes especificaciones:

TARJETA DE PRESENTACIÓN

(34)

Tarjeta parte fontal Tarjeta parte trasera

ING. JUAN R. GONZALES

Director General Tel: (662) 218.1515 Cel:(662) 157.848

mail: [email protected]

ING. JUAN R. GONZALES

Director General

Tel: (662) 218.1515 Cel:(662) 157.848

mail: [email protected]

Tarjeta parte fontal Tarjeta parte trasera

UES.MX

UES.MX

TARJETA DE PRESENTACIÓN

(35)

Nombre: Fólder corporativo

Archivo: HALCONESfolderA.ai, HALCONESfolderB.ai Tamaño final: 18x 11.9 plgs

Materiales: por definir

Método de impresión: Offset, Selección color.

Tintas: Pantone 547-U, Pantone 1375U, Pantone YellowC Tipografía:

Cibreo

Acabados: Solapa y pegado.

La carpeta deberá contener las siguientes especificaciones:

CARPETA CON SOLAPA

(36)

Carpeta exterior Dobléz Dobléz Carpeta interior Dobléz Dobléz

CARPETA CON SOLAPA

SO Y HAL CÓN , SO Y

(37)

Las camisas son para uso diario, sirven para identificar a las personas que laboran en la Institución y deberán vestirla en eventos oficiales para reforzar la identidad de Halcones. Consta de un diseño bordado, en la cual se incluyen, logo de la UES, Halcones y slogan institucional. Especificaciones:

Camisa tipo Polo.

Color azul marino o color blanco.

UNIFORME INSTITUCIONAL

Nombre: Polo y camisa HALCONES

Archivo: HALCONESpolo.ai, HALCONEScamisa.ai Tamaño final: Opcional

Materiales: Dry fit

Método de impresión: Por definir Tintas: Por definir

(38)

Camisa tipo Polo, color azul marino

Camisa tipo Polo, color blanco

UNIFORME INSTITUCIONAL

(39)

Camisa de vestir, color azul marino

Camisa de vestir, color blanco

PARTE 1 LA IDENTIDAD PARTE 1 LA IDENTIDADPARTE 1 LA IDENTIDAD PARTE 1 LA IDENTIDADPARTE 2 LAS APLICACIONES PARTE 1 LA IDENTIDAD

UNIFORME INSTITUCIONAL

(40)

Nombre: Playera HALCONES

Archivo: HALCONESplayeraA.ai, HALCONESPlayeraB.ai Tamaño final: Opcional

Materiales: Dry fit

Método de impresión: Por definir Tintas: Por definir

Acabados: Por definir

UNIFORMES DEPORTIVOS

Las aplicaciones promocionales de la marca serán utilizadas

para promoción y a su vez uso del estudiante y/o equipos. Especificaciones:

(41)

Playera blanca Halcones

UNIFORMES DEPORTIVOS

PLAYERA PARA ENTRENAMIENTO DEPORTIVO

(42)

PLAYERA PARA ENTRENAMIENTO

DEPORTIVO

(43)

UNIFORME DE BASEBALL

El uniforme de baseball de Halcones está compuesto por los colores de la marca, tendrá el logotipo en la parte frontal de la camiseta (solo la palabra Halcones), el número del jugador, el nombre de la Universidad Estatal de Sonora escrito con la tipografía Cibreo y el slogan institucional en la parte derecha.

Tendrá el número en la parte trasera correspondiente al jugador y su apelli-do en la parte superior del mismo. En el casco se manejará solo el halcón como icono y en la gorra la inicial institucional y el nombre completo de la universidad.

(44)

UNIFORME DE BASEBALL

VERSIÓN NARANJA

(45)

UNIFORME DE BASEBALL

VERSIÓN AZUL

(46)

El uniforme para halterofilia (levantamiento de pesas) de Halcones, está compuesto por los colores institucionales, lleva el logotipo com-pleto y el nombre de la UES, así como el slogan institucional en la parte frontal del uniforme.

Propuestas de dos colores.

(47)

El uniforme de football de Halcones está compuesto por los colores institucionales, lleva el logotipo completo de Halcones y el nombre de la Universidad , así como el slogan institucional en la parte frontal del uniforme.

Propuestas de dos colores.

UNIFORME DE FOOTBALL

SOCCER (frente)

(48)

UNIFORME DE FOOTBALL

SOCCER (espalda)

(49)

UNIFORME DE BASKETBALL

El uniforme de basketball de Halcones está compuesto por los colores institucionales, lleva número de jugador, logotipo versión tipográfica, nombre de la Universidad en la parte frontal del uniforme.

(50)

UNIFORME DE HANDBALL

El uniforme del handball Halcones está compuesto por los colores de la marca, incluye el logotipo en la parte frontal de la camiseta, asi como el logo de la UES y el slogan institucional.

(51)

UNIFORME DE JUDO O KARATE

El uniforme de judo o karate Halcones, está compuesto por los colores que deben de llevar cada uno por las reglas del mismo deporte, tendrá el isotipo del halcón en la parte frontal junto con el logotipo de la UES, y en la parte trasera sólo deberá llevar el logo tipográfico con la palabra Halcones, ya que éste uniforme no se puede saturar de diseño.

(52)

PENDONES

UES.MX

Pendones verticales.

Van de 3 en 3, incluye en la parte superior de la derecha el logo de la UES, el isotipo incrustado en la parte inferior derecha, el logotipo versión tipográfica en el centro y el slogan en la parte izquierda.

(53)

Autobús Halcones

WWW.UES.MX

TRANSPORTE

(54)

Especificaciones: Nombre: Bolígrafo

Archivo: HALCONESboligraf.ai

Tamaño final: 5.9 plgs de largo (incluyendo tapa) Materiales: Por definir

Método de impresión: Serigrafía.

Tintas: Pantone 547-U, Pantone 1375U, Pantone YellowC Tipografía:

Dirección URL - Brandon Grotesque Nombre de la Institución - Cibreo

BOLÍGRAFO

(55)

Especificaciones: Nombre: Mouse Pad

Archivo: HALCONESmoupad.psd Tamaño final: 8.7 x 6.9 plgs Materiales: Por definir

Método de impresión: Por definir Tintas: CMYK 4 tintas

Acabados: Por definir Tipografía:

Texto - Brandon Grotesque Texto UES - Cibreo

MOUSE PAD

(56)

VISORSTUDIO

Contacto:

Móvil: 6621 506152 [email protected] www.visorstudio.com

MANUAL REALIZADO POR:

PRIMERA EDICIÓN MAYO DEL 2013

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL