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NIVELES DE AUDIENCIA DE RADIO EN ADOLESCENTES DE 13 A 17 AÑOS DE EDAD

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Academic year: 2022

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NIVELES DE AUDIENCIA DE RADIO EN ADOLESCENTES DE 13 A 17 AÑOS DE EDAD

INFORME TRIMESTRAL

(JULIO, AGOSTO Y SEPTIEMBRE 2021)

Unidad de Medios y Contenidos Audiovisuales

(2)

ÍNDICE

Encendidos …………... 4

Alcance y tiempo promedio de escucha ... Encendidos por ciudad ……….……… Encendidos por día de la semana ... 5 7 6 Metodología .………... 3

Tendencia por hora ………... 8

Estaciones de radio más escuchadas ……….. 9

Hallazgos ………...……….…… 10

(3)

METODOLOGÍA

El objetivo del presente informe es realizar un seguimiento de los niveles de audiencia registrados por la radio de manera trimestral en la población adolescente, específicamente de 13 a 17 años de edad.

La información presentada fue obtenida con Bases de Datos de INRA a través del software INRAM, quien realiza un levantamiento mensual mediante entrevistas cara a cara. Se consideró únicamente Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, debido a la disponibilidad de la información.

Este Informe hace énfasis en los niveles de audiencia registrados por la radio durante el tercer trimestre de 2021 (julio a septiembre), así como el detalle de los datos de radio durante el mismo trimestre pero del año 2020.

Radio Especificaciones

Personas de 13 o más años, a partir de datos recopilados por Investigación de Mercados

INRA (INRA).

Cobertura Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.

Targets* Total personas 13 - 17

Total 3 plazas 26,723,957 2,339,885

Ciudad de México 17,954,069 1,485,574

Guadalajara 4,466,521 447,487

Monterrey 4,303,367 406,824

(4)

Encendidos

En la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey el segmento de 13 a 17 años tuvo un consumo de radio de 3.83% durante el tercer trimestre de 2021, es decir que 89,714 adolescentes estuvieron expuestos a este medio. Dicho porcentaje fue menor en comparación con lo que promediaban durante el mismo trimestre de 2020 con 4.85% de encendido.

Por otro lado, el número total de personas con la radio encendida para el periodo de julio a septiembre de 2021 fue de 2,327,213 lo que representó el 8.71%

del universo de medición para estas 3 ciudades.

Fuente: Información tomada de la Base de Datos de INRA a través del software Integramedios. Datos obtenidos de julio a septiembre de 2020 y 2021. La variable de consulta es el porcentaje de encendidos (tvr%) que considera la suma del total de estaciones de AM y FM. Los dominios considerados son Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. Los target utilizados son personas de 8 años en adelante y el grupo de 13 a 17 años, todos los niveles socioeconómicos.

Horario de consulta de las 06:00 a 24:00 horas de lunes a domingo.

Promedio total personas 3T 2021:

8.71%

Promedio adolescentes 3T 2020:

4.85%

Promedio adolescentes 3T 2021:

3.83%

8.83 8.65 8.64

3.93 3.81 3.76

0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 10.00

Julio 2021 Agosto 2021 Septiembre 2021

Enc e n d id os ( %)

Total personas Adolescentes de 13 a 17 años

(5)

Durante el tercer trimestre de 2021, en promedio el 34.77% de las y los adolescentes de las 3 ciudades analizadas fueron alcanzadas por la radio, mismos que en promedio permanecieron 1 hora con 55 minutos escuchando la radio.

Dichos datos registrados por los adolescentes, fueron menores que lo promediado por el total personas, con 55.15% de alcance y un tiempo de escucha de 2 horas y 27 minutos.

Fuente: Información tomada de la Base de Datos de INRA a través del software Integramedios. Datos obtenidos de julio a septiembre de 2020 y 2021. La variable de consulta es el alcance (rch%) y tiempo promedio de escucha que considera la suma del total de estaciones de AM y FM. Los dominios considerados son Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. Los target utilizados son personas de 8 años en adelante y el grupo de 13 a 17 años, todos los niveles socioeconómicos. Horario de consulta de las 06:00 a 24:00 horas de lunes a domingo.

Alcance y tiempo promedio de escucha

Promedio total personas 3T 2021: 55.15%

Promedio adolescentes 3T 2020: 41.92%

Promedio adolescentes 3T 2021: 34.77%

Promedio total personas 3T 2021: 2 horas y 27 min.

Promedio adolescentes 3T 2020: 2 horas y 2 min.

Promedio adolescentes 3T 2021: 1 hora y 55 min.

56.46 54.71 54.29

35.52 34.64 34.16

0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00

Julio 2021 Agosto 2021 Septiembre 2021

A lc a n c e ( %)

Total personas Adolescentes de 13 a 17 años

2:2 5:4 0 2:2 7:2 0 2:2 9:4 0

1: 55 :2 0 1: 54 :0 0 1: 55 :4 0

0:00:00 0:28:48 0:57:36 1:26:24 1:55:12 2:24:00 2:52:48

Julio 2021 Agosto 2021 Septiembre 2021

Pe rm a n e n c ia ( h h :mm :ss)

Total personas Adolescentes de 13 a 17 años

(6)

Encendidos por ciudad

Durante el periodo analizado hubo un mayor consumo de la radio por parte de los adolescentes en la ciudad de Monterrey (5.50%), mientras que la Ciudad de México fue la que registró el porcentaje más bajo para este segmento.

Dicho comportamiento se invirtió para el total personas, ya que registraron un mayor porcentaje de encendido de la radio en la Ciudad de México con 9.60%.

Fuente: Información tomada de la Base de Datos de INRA a través del software Integramedios. Datos obtenidos de julio a septiembre de 2020 y 2021. La variable de consulta es el porcentaje de encendidos (tvr%) que considera la suma del total de estaciones de AM y FM. Los dominios considerados son Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. Los target utilizados son personas de 8 años en adelante y el grupo de 13 a 17 años, todos los niveles socioeconómicos.

Horario de consulta de las 06:00 a 24:00 horas de lunes a domingo.

9.60

6.82 6.97

4.37 5.04 5.67

3.29 4.12

5.50

0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 10.00

Ciudad de México Guadalajara Monterrey

Enc e n d id os ( %)

Total personas Adolescentes 3T 2020 Adolescentes 3T 2021

(7)

Encendidos por día de la semana

Tanto las y los adolescentes como la población en general, tuvieron un mayor consumo de radio de lunes a viernes en comparación con los fines de semana.

El consumo del grupo de 13 a 17 años en el tercer trimestre de 2021 fue menor en comparación con el mismo periodo de 2020, con una disminución de 22%

de lunes a viernes y 18% en fines de semana.

Fuente: Información tomada de la Base de Datos de INRA a través del software Integramedios. Datos obtenidos de julio a septiembre de 2020 y 2021. La variable de consulta es el porcentaje de encendidos (tvr%) que considera la suma del total de estaciones de AM y FM. Los dominios considerados son Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. Los target utilizados son personas de 8 años en adelante y el grupo de 13 a 17 años, todos los niveles socioeconómicos.

Horario de consulta de las 06:00 a 24:00 horas de lunes a viernes y sábado y domingo.

9.23

7.40 5.17

4.04

4.04 3.33

0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00 7.00 8.00 9.00 10.00

Lunes a viernes Sábado y domingo

Enc e n d id os ( %)

Total personas Adolescentes 3T 2020 Adolescentes 3T 2021

(8)

Tendencia por hora

De julio a septiembre de 2021, el momento de mayor exposición a la radio para el segmento adolescente fue de 08:00 a las 08:30 horas con un encendido de 6.47%, mientras que para el mismo periodo de 2020 fue de las 10:00 a las 10:30 horas con un encendido de 8.72%.

Para el total de personas el momento de mayor audiencia fue de 10:00 a 10:30 horas, cuando el 14.23% tuvo la radio encendida.

Fuente: Información tomada de la Base de Datos de INRA a través del software Integramedios. Datos obtenidos de julio a septiembre de 2020 y 2021. La variable de consulta es el porcentaje de encendidos (tvr%) que considera la suma del total de estaciones de AM y FM. Los dominios considerados son Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. Los target utilizados son personas de 8 años en adelante y el grupo de 13 a 17 años, todos los niveles socioeconómicos.

Horario de consulta de las 06:00 a 24:00 horas de lunes a domingo.

14.23%

8.72%

6.47%

0.00%

2.00%

4.00%

6.00%

8.00%

10.00%

12.00%

14.00%

16.00%

06 :0 0 06 :3 0 07 :0 0 07 :3 0 08 :0 0 08 :3 0 09 :0 0 09 :3 0 10 :0 0 10 :3 0 11 :0 0 11 :3 0 12 :0 0 12 :3 0 13 :0 0 13 :3 0 14 :0 0 14 :3 0 15 :0 0 15 :3 0 16 :0 0 16 :3 0 17 :0 0 17 :3 0 18 :0 0 18 :3 0 19 :0 0 19 :3 0 20 :0 0 20 :3 0 21 :0 0 21 :3 0 22 :0 0 22 :3 0 23 :0 0 23 :3 0

Pe rso n a s c on la ra d io e n c e n d id a ( %)

TOTAL PERSONAS Adolescentes 3T 2020 Adolescentes 3T 2021

(9)

Estaciones de radio más escuchadas

Con base en las tres estaciones de mayor audiencia adolescente, en las tres ciudades analizadas destacó el consumo de la banda FM y específicamente la programación de género Pop español / inglés.

Fuente: Información tomada de la Base de Datos de INRA a través del software Integramedios. Datos obtenidos de julio a septiembre de 2021. La variable de consulta es el porcentaje de Rating (rat%) para el total de estaciones de AM y FM. Los dominios considerados son Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. El target utilizado fue el grupo de 13 a 17 años, todos los niveles socioeconómicos. Horario de consulta de las 06:00 a 24:00 horas de lunes a domingo.

Ciudad Estación Banda Perfil estación Rating %

Ciudad de México

EXA FM FM Pop español / inglés 0.56

LOS 40 FM Pop español / inglés 0.42

Match FM Pop inglés 0.33

Ke Buena AM Grupera/Tropical 0.05

Guadalajara

EXA FM FM Pop español / inglés 0.75

LOS 40 FM Pop español / inglés 0.73

Rock & Soul FM Rock Pop Internacional 0.52

Monterrey

EXA FM FM Pop español / inglés 0.74

Digital FM Pop español / inglés 0.54

LOS 40 FM Pop español / inglés 0.53

RG La Deportiva AM Deportes 0.09

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HALLAZGOS

El segmento de 13 a 17 años tuvo un consumo radiofónico promedio de 3.83% durante el tercer trimestre de 2021.

Además, en promedio el 34.77% de las y los adolescentes de las 3 ciudades analizadas fueron alcanzadas por la radio, mismos que en promedio permanecieron 1 hora y 55 minutos escuchando la radio.

“Cuando estoy con mi mamá y mi hermana, estamos escuchando música y pues mi mamá ya pone sus estaciones y ya estoy acostumbrado a escuchar radio o también cocinando o cuando está haciendo algo pone la radio”.

Testimonio de la Ciudad de México, GF-06, Media Superior, Privada.

1

La ciudad donde destacó el consumo en los adolescentes para este periodo fue Monterrey con un encendido de 5.50%. Por otro lado, la Ciudad de México fue la que registró su menor consumo en la radio.

Tanto las y los adolescentes como la población en general, tuvieron un mayor consumo de radio de lunes a viernes en comparación con los fines de semana.

El momento de mayor exposición a la radio para el segmento adolescente fue de 08:00 a 08:30 horas con un encendido de 6.47%,

Para las 3 estaciones que registraron mayor audiencia adolescente destacó la programación de género Pop español / inglés en la banda FM en las tres ciudades.

Respecto a los contenidos de radio, es una tendencia generalizada que su consumo es indirecto, es decir a través de lo que

escuchan sus padres.

1

1- Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT). Estudio Cualitativo de Consumo de contenidos de Radio y Televisión por adolescentes. Abril 2018, consultado en línea en:

http://www.ift.org.mx/sites/default/files/contenidogeneral/comunicacion-y-medios/adolescentesradiotvinternet300418_3.pdf

Referencias

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