Proposta de Branding Territorial

(1)

(2)

(3)

1.1 JUSTIFICACIÓ DEL TREBALL ... 15

1.2 OBJECTIU ... 15

1.3 METODOLOGIA ... 15

1.4 DESCRIPCIÓ DEL TREBALL ... 16

1.5 TERRITORI OBJECTE D’ESTUDI LA VALL DEL CONGOST ... 17

2.1 ORÍGENS I EVOLUCIÓ DEL BRANDING I EL BRANDING TERRITORIAL ... 29

2.2 PROMOCIÓ DEL TERRITORI ... 33

2.3 MÀRQUETING TERRITORIAL ... 35

2.4 INTRODUCCIÓ AL BRANDING TERRITORIAL ... 41

2.4.1 Conceptes previs ... 41

2.4.2 Branding Territorial ... 44

2.5 MARCA TERRITORIAL I DESENVOLUPAMENT LOCAL ... 48

3.1 LA VALL D’EN BAS ... 53

3.1.1 Activitats de la Vall d’en Bas ... 54

3.1.2 Com arribar-hi? ... 56

(4)

3.1.3 Imatges de la Vall d’en Bas ... 58

3.2 LA VALL DE NÚRIA ... 60

3.2.1 Serveis de la Vall de Núria ... 61

3.2.2 Activitats de la Vall ... 63

3.2.3 Agenda de la Vall de Núria ... 65

3.2.4 Imatges de la Vall de Núria ... 66

3.3 LA VALL FOSCA... 68

3.3.1 Serveis a la Vall Fosca ... 69

3.3.2 Activitats que ofereix la Vall Fosca ... 70

3.3.3 Com arribar-hi? ... 71

3.3.4 Agenda de la Vall Fosca ... 72

3.3.5 Imatges de la Vall Fosca ... 73

3.4 LA VALL DE BOÍ ... 75

3.4.1 Serveis que ofereix la Vall de Boí ... 76

3.4.2 Activitats de la Vall de Boí ... 77

3.4.3 Agenda de la Vall de Boí ... 81

3.4.4 Imatges de la Vall de Boí ... 82

3.5 LA VALL D’ARAN ... 84

3.5.1 Activitats de la Vall d’Aran ... 85

3.5.2 Com arribar-hi? ... 93

3.5.3 Agenda de la Vall d’Aran ... 96

3.5.4 Imatges de la Vall d’Aran ... 97

(5)

6.1 MAPA ... 105

7.1 DIRECTE ... 106

7.1.1 Trail Runners ... 106

7.2 INDIRECTE ... 108

7.2.1 Golden Sènior ... 108

7.2.2 BOBOS ... 109

7.3 RELACIÓ I JUSTIFICACIÓ DELS PÚBLICS IMPLICATS ... 110

7.4 VALS ... 112

8.1 DIFERENCIACIÓ SOBRE LA BASE DELS BENEFICIS EMOCIONALS I ICONES RECONEGUDES ... 113

8.1.1 Com ens podem diferenciar? ... 113

8.1.2 Una marca amb personalitat ... 113

9.1 PERSONES QUE FORMEN PART DE LA VALL DEL CONGOST ... 115

9.2 PERSONES QUE NO FORMEN PART DE LA VALL DEL CONGOST ... 118

9.3 VALORS TANGIBLES ... 122

9.4 VALORS INTANGIBLES ... 123

(6)

9.4.1 Focus Group ... 123

9.5 CONCLUSIONS ... 124

9.5.1 Valors Intangibles ... 124

9.5.2 Aspectes sobre la marca ... 124

9.5.3 Relació entre municipis... 126

9.5.4 Valors Tangibles ... 129

9.5.5 Taula Resum Comparativa ... 143

9.5.6 Síntesi dels resultats obtinguts de les entrevistes ... 145

10.1 DESCRIPCIÓ DEL PROJECTE ... 149

10.2 FINALITAT ... 150

10.3 TARGET ... 150

10.4 MISSATGES CLAU ... 150

10.5 ESTIL I TO ... 151

10.6 COM HO FAREM? ... 151

11.1 IDENTIFICACIÓ ... 153

11.2 DIFERENCIACIÓ ... 153

11.3 REFERÈNCIA ... 154

11.4 PREFERÈNCIA ... 154

(7)

12.1 ESTRATÈGIA PER A PÚBLICS EXTERNS DEL TERRITORI ... 155

12.2 ESTRATÈGIA PER A PÚBLICS INTERNS DEL TERRITORI ... 156

15.1 JUSTIFICACIÓ DE LA SÍNTESI CREATIVA ... 163

17.1 EINES BTL INTERNES ... 166

17.2 EINES BTL EXTERNES ... 168

17.3 EINES ATL EXTERNES ... 170

18.1 CALENDARI 2016 ... 172

18.2 CALENDARI 2017 ... 173

(8)

23.1 APLICACIONS DE LA IMATGE GRÀFICA EN DIFERENTS SUPORTS ... 186

23.2 ENTREVISTA 1VALLDELCONGOST ... 191

23.3 ENTREVISTA2VALLDELCONGOST... 197

23.4 ENTREVISTA3VALLDELCONGOST... 201

FIGURA 1-1 MAPA DE LA VALL DEL CONGOST ... 18

FIGURA 1-2 MAPA DE SANT MARTÍ DE CENTELLES ... 19

FIGURA 1-3 MAPA D’AIGUAFREDA ... 20

FIGURA 1-4 MAPA DE TAGAMANENT ... 22

FIGURA 1-5 MAPA DE FIGARÓ-MONTMANY ... 24

FIGURA 3-1 MAPA VALL D’EN BAS ... 53

FIGURA 3-2 MAPA VALL DE NÚRIA... 60

FIGURA 3-3 MAPA LA VALL FOSCA ... 68

FIGURA 3-4 MAPA VALL DE BOÍ ... 75

FIGURA 3-5 MAPA DE LA VALL D’ARAN ... 84

FIGURA 11-1 QUADRE IMPLEMENTACIÓ DE L’ESTRATÈGIA. ... 152

FIGURA 15-1 IMATGE CONCEPTES CLAU ... 158

(9)

TAULA 9-1 TAULA RESULTATS VALORS TANGIBLES ... 130 TAULA 9-2 ELABORACIÓ PRÒPIA.COMPARACIÓ DELS ATRIBUTS. ... 131 TAULA 9-3 RESUM TAULA COMPARATIVA VALORS TANGIBLES I INTANGIBLES ... 144

(10)

(11)

(12)

(13)

(14)

(15)

(16)

(17)

(18)

(19)

1

(20)

(21)

2

(22)

(23)

3

(24)

(25)

4

(26)

(27)

(28)

(29)

.

(30)

(31)

5

(32)

(

(33)

6

(34)

(35)

(36)

(37)

(38)

7

(39)

(40)

8

(41)

(42)

(43)

(44)

(45)

(46)

9

(47)

(48)

10

11

(49)

(50)

12

(51)

(52)

(53)

13

(54)

14

(55)

(56)

15

(57)

(58)

(59)

(60)

(61)

17

18

(62)

(63)

19



(64)



(65)

(66)

(67)

(68)

20

(69)

21

22

23

(70)

24

(71)

25



(72)

(73)

(74)

(75)

(76)

27

(77)

28

(78)

(79)

29

(80)

30

(81)

(82)

(83)

(84)

(85)

31

32

(86)

(87)

33

(88)

(89)

34

(90)

(91)

(92)

(93)

38

(94)

ALSA

(95)

(96)

(97)

(98)

(99)

(100)

(101)



(102)



(103)



(104)

(105)

(106)

(107)

(108)

41

(109)

43

(110)

(111)

(112)

(113)

(114)

(115)

(116)

(117)

(118)

(119)

(120)

(121)

(122)

(123)

(124)

(125)

(126)

(127)

(128)

-

(129)

(130)

(131)

5 4,67 5 4,67 4,33 1

3,67 4

4,67 4,33

4,67 5 5 3,67

4,67 3

4,67 4

5

5 3,67

3,55 2,67

4,67 2

1,33 3,33

3,67 4 3,67

4,67 4 3,33

3,67 2

3,67 4,33

4,67

5 3,67

4,33 4,67

4,67 1,33

4

4 3,67 3 3,33

5 3,33 4,67 1 1

2,67 3,67

4,33

5 3

4,33 4,33

4,67 2,67

1,33

2,33 4 3,67

4

4 1

2,33 2,33

2,33

3,67 3,67

4

Riquesa i bellesa del paisatge Infrastructura dels pobles Destinació agradable Riquesa gastronòmica Disposa de llocs d’interès històric i cultural Ofereix seguretat personal Bona infraestructura hotelera Ofereix activitats culturals d’interès Poble net Formes de vida i costums singulars Bona qualitat de vida Bona accessibilitat al destí Disposa de clubs d’activitats esportives Destinació econòmica Facilitat per realitzar compres Bona vida nocturna Bones xarxes en el transport Bona interacció social Bona hospitalitat amb els visitants

0 5 10 15 20 25

AIGUAFREDA

ST. MARTI DE CENTELLES TAGAMANENT

FIGARÓ

(132)

(133)

4,67

3,67 3,67

3

0 1 2 3 4 5

AIGUAFREDA ST. MARTI DE CENTELLES

TAGAMANENT FIGARÓ

INFRAESTRUCTURA DELS POBLES

5 5 5 5

0 1 2 3 4 5 6

TAGAMANENT FIGARÓ

RIQUESA I BELLEZA DEL PAISATGE

(134)

5

3,55 4,33 4,33

0 1 2 3 4 5 6

TAGAMANENT FIGARÓ

DESTINACIÓ AGRADABLE

4,67

2,67

4,67 4,33

0 1 2 3 4 5

TAGAMANENT FIGARÓ

RIQUESA GASTRONÒMICA

(135)

4,33

4,67 4,67 4,67

4,1 4,2 4,3 4,4 4,5 4,6 4,7

TAGAMANENT FIGARÓ

DISPOSA DE LLOCS D'INTERÉS HISTÒRICS I CULTURALS

1

2

1,33

2,67

0 0,5 1 1,5 2 2,5 3

TAGAMANENT FIGARÓ

OFEREIX SEGURETAT PERSONAL

(136)

3,67

1,33

4

1,33 0

1 2 3 4 5

TAGAMANENT FIGARÓ

BONA INFRASTRUCTURA HOTELERA

4 3,33 4

2,33

0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5

TAGAMANENT FIGARÓ

OFEREIX ACTIVITATS CULTURALS D'INTERÉS

(137)

4,67

3,67 3,67 4

0 1 2 3 4 5

TAGAMANENT FIGARÓ

POBLE NET

4,33 4

3 3,67

0 1 2 3 4 5

TAGAMANENT FIGARÓ

FORMES DE VIDA I COSTUMS SINGULARS

(138)

4,67

3,67 3,33 4

0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5

TAGAMANENT FIGARÓ

BONA QUALITAT DE VIDA

5 4,67 5

4

0 1 2 3 4 5 6

TAGAMANENT FIGARÓ

BONA ACCESSIBILITAT AL DESTÍ

(139)

5

4 3,33

1 0

1 2 3 4 5 6

TAGAMANENT FIGARÓ

DISPOSA DE CLUBS D'ACTIVITATS ESPORTIVES

3,67 3,33

4,67

2,33 0

1 2 3 4 5

TAGAMANENT FIGARÓ

DESTINACIÓ ECONÒMICA

(140)

4,67

3,67

1

2,33

0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5

TAGAMANENT FIGARÓ

FACILITAT PER REALITZAR COMPRES

3

2

1

2,33

0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5

TAGAMANENT FIGARÓ

BONA VIDA NOCTURNA

(141)

4,67

3,67

2,67

3,67

0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5

TAGAMANENT FIGARÓ

BONES XARXES EN EL TRANSPORT

4

4,33

3,67 3,67

3,2 3,4 3,6 3,8 4 4,2 4,4

TAGAMANENT FIGARÓ

BONA INTERACCIÓ SOCIAL

(142)

5 4,67 4,33 4

0 1 2 3 4 5 6

TAGAMANENT FIGARÓ

BONA HOSPITALITAT AMB ELS VISITANTS

(143)



(144)



(145)

(146)

,

(147)

(148)

(149)

(150)

-

(151)

-

(152)

(153)

(154)

(155)

(156)

(157)

-

- - - - -

-

(158)

-

(159)

(160)

(161)

(162)

(163)

(164)

(165)

(166)

-

(167)

- -

(168)

(169)

(170)

(171)

(172)

(173)

(174)

(175)

(176)

(177)

(178)

(179)

-

(180)

:

(181)

(182)

(183)

(184)

(185)

(186)

(187)

(188)

(189)

(190)

(191)

(192)

(193)

(194)

(195)

(196)

(197)

:

(198)

(199)

(200)