Liderar y controlar, en términos de proyectos de
comunicación, las necesidades y requerimientos del
cliente, a través del aprovechamiento eficiente de los
recursos, competencias, creatividad y servicios, a fin de,
actuar como socios estratégicos generando valor a las
marcas.
•Amplia experiencia en el manejo de comunicación publicitaria en las áreas de Servicio al Cliente, Planificación Estratégica, Estrategia de Medios y Comunicaciones para marcas/productos líderes en el
mercado nacional y global, dentro de Agencias de Publicidad Trasnacionales.
•Desarrollo de Estrategias Comunicacionales enfocadas en el
entendimiento del consumidor venezolano y latinoamericano, para diferentes segmentos socioeconómicos
• Análisis y entendimiento de los consumidores para identificar insights que logren estrategias comunicacionales
•Coordinación y manejo de equipos locales y regionales. •Estudios y Manejo del ambiente Mercadeo para el profundo
entendimiento de las variables que afectan al negocio de los clientes. •Alta capacidad de liderazgo, comunicación, trabajo en equipo,
• Advertising • Marketing Communications • Strategic Planning • Marketing Strategy • Market research • Event Planning • Media Planning • Custumer Service • Shopper Marketing • Social Media
• Social Media Marketing
• Negotiation
• Photoshop
• Graphic Design
• Microsoft Office
• Software Media Plus
• Software Tango
El Reto:
Cómo hacer un equipo de trabajo con un cliente, para construir su marca desde cero, antes de siquiera pensar en una campaña de publicidad Y CON MUY BAJO PRESUPUESTO…
El Brief:
Crear una personalidad a la marca Munchy, para poder entrar a
competir dentro de la categoría de snacks, con una gran variedad de productos destinados a diferentes targets
• Establecer una misión y un propósito claro para la marca • Crear la esencia de la marca
• Definir fases de comunicación y objetivos a lograr
• Ejecutar acciones de marca consistentes y coherentes con • su visión esencial
Medios: • TV • Prensa • Radio • Cine • WEB
• Gestión Redes Sociales (Facebook, Twitter, Instagrame, Pinterest, otros)
• RRPP • BTL
Resultados:
• 12% de participación de mercado detrás de Frito Lay, quien
es el líder de la categoría. (Inicio 2006-2009)
Antecedentes:
Malta Regional compite con la marca ícono de su categoría: Maltín. Y con tan solo 3 años (lanzamiento 2008) en el mercado requería marcar fuerza con su nexo deportivo
El Brief:
Lograr que en medio del “ruido” comunicacional de marcas durante el Mundial de Fútbol 2010, Regional tuviese voz propia
El Reto:
Desarrollar un concepto universal que destacara a la marca y generara sinergia con todas las sub-marcas (cervezas) y targets
Medios:
• TV • Radio • Cine • WEB
• Gestión Redes Sociales (Facebook, Twitter, Instagrame, Pinterest, otros)
• RRPP • BTL
Resultados:
• Aumentó en un 15% del awareness de la marca
• Campaña ganadora del GRAND PRIX ANDA PREMIO CONSUMIDOR 2010
El Brief: (2007)
Desarrollar la nueva identidad e imagen corporativa de Mercantil Servicios Financieros que refleje la solidez, el dinamismo y la visión de la corporación que la ha convertido en referencia obligada en los mercados en donde actúa.
La marca Mercantil, y su nueva identidad gráfica, será utilizada
tanto por la corporación como por sus subsidiarias, manteniendo el prestigio de una trayectoria exitosa que la gente Mercantil asume y que es distintivo de la organización.
El Reto:
• Identificar los valores de la marca en perfecta unión con los corporativos, que han sido icono durante los 89 años de trayectoria y que son diferencia de sus competidores. • Traducir estos valores en un mensaje claro de valor al
consumidor.
• Lanzamiento en noviembre del 2007, brief entregado enero del 2007.
Medios: • TV • Radio • Prensa • Cine • WEB
• Gestión Redes Sociales (Facebook, Twitter, Instagrame, Pinterest, otros)
• RRPP • POP • BTL
https://www.youtube.com/watch?v=RpowXeZpSc0
Resultados:
• Se unifico una sola imagen de marca para todas las empresas, productos y sub productos de Mercantil Servicios Financieros. • Mercantil logro el primer lugar por mas de 3 años seguidos
El Brief:
Desarrollo de una campaña de imagen de marca (año 2011)
El Reto:
• Baja producción de vehículos debido a la no aprobación de licencias y de divisas por parte del estado.
• Problemas sindicales con paralización de la producción.
• Ultimo lanzamiento de un vehículo en el país en el año 2009 (Corolla) y con apoyo de comunicación publicitaria.
• Descontento en la población por las famosas listas de espera. • Campañas de comunicación constantes de los principales
competidores.
• La marca ya no era considerada para los consumidores, como la primera opción para adquirir un vehículo (Altos costos y
Medios:
• TV
• Prensa • WEB • RRPP
• Identidad e imagen corporativa: Concesionarios, sede principal y otros
https://www.youtube.com/watch?v=-9FRXUbHM-o
Resultados:
• 2 ORO en ANDA 2011
• Campaña de alta recordación en el publico. (Una vida no es suficiente)
• Constancia comunicacional e imagen de marca.
• Estabilidad laboral con las campañas de identidad corporativa (Hecho en cumana y luego Una vida no es suficiente)
• Toyota se mantiene como la marca más confiable y aspiracional del país
El Brief:
Desarrollar el evento por el 10° Aniversario de Toyota Services de Venezuela
El Reto:
• Una licitación…
• Control de un presupuesto medio y altas expectativas del cliente.
• Lograr ser la referencia del mejor evento aniversario del país. • Lograr una alta convocatoria de medios de comunicación
• Manejo de diferentes audiencias, medios de comunicación, concesionarios, empleados, clientes y invitados especiales internacionales.
TV
Resultados:
• Una idea ganadora
• Un equipo de trabajo confiable y eficaz
• Una planificación excelente de los tiempos • Un cliente feliz
Las preguntas no son nunca indiscretas. Las respuestas, a veces si. - Oscar Wild
Cuando la gente está de acuerdo conmigo siempre siento que debo estar equivocado. - Oscar Wild
“We don't stop playing because we grow old; we grow old because we stop playing” - George Bernard Shaw
Eres el protagonista de tus propias virtudes -Javier Escalante
