EL TURISMO EN LA COMARCA DEL

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EL TURISMO EN LA COMARCA DEL

ORIENTE DE ASTURIAS EN 2008

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SISTEMA DE INFORMACIÓN TURÍSTICA DE ASTURIAS

E.U. JOVELLANOS LABORAL, CIUDAD DE LA CULTURA C/ LUIS MOYA BLANCO, 261 • 33203 GIJÓN TEL. Y FAX: (34) 985 18 21 75

http://www.sita.org

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EQUIPO DE INVESTIGACIÓN:

Dr. Luis Valdés Peláez (Director).

Dr. Emilio Torres Manzanera (Subdirector). Dña. Rosa Aza Conejo.

Dr. José Francisco Baños Pino. Dña. Elena Ceniceros González. Dr. José Santos Domínguez Menchero. Dr. Víctor Iglesias Argüelles.

D. José Manuel Menéndez Estébanez. Dra. Eugenia Suárez Serrano.

D. Eduardo Antonio del Valle Tuero (Coordinador). Dña. Inés Sustacha Melijosa (Técnico).

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ÍNDICE:

INTRODUCCIÓN ...6

I.- LA DEMANDA TURÍSTICA ...9

I.1.- Características de la demanda de turistas de alojamiento colectivo. ...10

I.1.1.- Tipo de turismo y procedencia ...10

I.1.2.- Motivo del viaje...16

I.1.3.- Compañía en el viaje...16

I.1.4.- Organización del viaje...17

I.1.5.- Viaje compartido con Asturias ...19

I.1.6.- Razones de elección de Asturias...20

I.1.7.- Medios de desplazamiento ...21

I.1.8.- Estancia y gasto ...22

I.1.9.- Actividades desarrolladas durante la estancia ...25

I.1.10.- Alojamiento ...28

I.1.11.- Lugares visitados...33

I.1.12.- Valoración de Asturias como destino turístico ...35

I.2.- Características de la demanda de turistas de alojamiento turístico privado...39

I.2.1.- Tipo de turismo y procedencia ...39

I.2.5.- Viaje compartido con Asturias ...44

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I.2.10.- Alojamiento ...49

I.3.- Características de la demanda de los excursionistas...61

I.3.1.- Tipo de excursionismo y procedencia ...61

I.3.5.- Razones de elección de Asturias...66

I.3.6.- Medios de desplazamiento ...67

I.3.7.- Gasto ...67

II.- LA OFERTA DE ALOJAMIENTOS TURÍSTICOS ...76

II.1.- Oferta turística de plazas y alojamientos ...79

II.2.- Una visión de conjunto ...89

II.3.- Análisis y resultados por modalidad de alojamiento: hotelería; turismo rural; apartamentos turísticos, albergues y viviendas vacacionales; y camping ...105

ANEXO I: CONCEJOS Y ZONAS GEOGRÁFICAS...131

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INTRODUCCIÓN

El presente estudio tiene como objetivo analizar la actividad turística del año 2008 en la comarca del Oriente de Asturias, que engloba los concejos de Amieva, Cabrales, Cangas de Onís, Caravia, Llanes, Onís, Parres, Peñamellera Alta, Peñamellera Baja, Piloña, Ponga, Ribadedeva y Ribadesella (Figura 1).

FIGURA 1: COMARCA DEL ORIENTE DE ASTURIAS.

Caravia Amieva Ribadesella Cangas de Onís Peñamellera Baja Llanes Ribadedeva Peñamellera Alta Cabrales Parres Piloña Ponga Onís Fuente: Infoasturias

A partir del diseño metodológico del SITA para el estudio del turismo a nivel regional, se ha obtenido un número de entrevistas en la comarca del Oriente de Asturias que permite analizar y conocer la actividad turística de este ámbito territorial más reducido con un nivel de significación estadística adecuado.

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El análisis de los resultados permite elaborar un informe cuyo contenido se estructura en dos grandes apartados:

♦ El estudio de la demanda turística en el destino desde el enfoque del visitante, es decir, caracterizando al turista de alojamiento colectivo, al de alojamiento privado y al excursionista, tanto cuantitativa como cualitativamente.

♦ El análisis de la oferta, cuantificándola en términos de plazas y establecimientos y ofreciendo una visión de la estructura empresarial de los alojamientos turísticos de la comarca del Oriente de Asturias, desde un punto de vista global del conjunto de los establecimientos, pero también de forma desglosada, considerando cuatro tipologías: la hotelería; el turismo rural; los apartamentos turísticos, albergues y viviendas vacacionales; y los campings.

Este documento aporta información valiosa para conocer la actividad turística de la comarca del Oriente de Asturias desde una perspectiva global, configurándose como un instrumento de referencia para el análisis y el diagnóstico de la situación actual del turismo en dicho ámbito territorial. Se trata por tanto, de una herramienta de análisis que incorpora importantes datos para la planificación turística desde el ámbito público y desde el sector privado.

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I.- LA DEMANDA TURÍSTICA

I.1.- Características de la demanda de turistas de alojamiento

colectivo.

A lo largo de los siguientes apartados se recogen las características más reseñables que describen el comportamiento de la demanda de los turistas que durante 2008 utilizaron para su estancia alojamientos colectivos ubicados en la comarca del Oriente de Asturias.

I.1.1.- Tipo de turismo y procedencia

El turista que pernocta en establecimientos de alojamiento colectivo de la comarca del Oriente de Asturias procede mayoritariamente de las restantes partes del territorio nacional y/o del extranjero, representando los turistas de origen interno el 9,7% del total. Por otra parte, dentro del turismo receptor se observa una cierta dualidad, ya que el porcentaje de turistas que visitan Asturias por primera vez es muy similar al que ya visitó Asturias en otras ocasiones anteriores, un 43,4% frente a un 46,8% respectivamente (Figura I.1).

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FIGURA I.1: TIPO DE TURISMO (%) TURISMO ORIENTE DE ASTURIAS ASTURIAS INTERNO 9,7 7,2 RECEPTOR 90,3 92,8 Primera Visita 43,4 42,0 Ya Visitó Asturias 46,8 50,8 Fuente: SITA

El número de visitas anteriores realizadas por los turistas que repiten visita pone de manifiesto su elevado grado de fidelidad hacia el destino, pues un 41,3% afirma haber visitado la región en más de cinco ocasiones, seguido por un 31,8% que señala entre tres y cinco veces. Los menores porcentajes corresponden a los turistas que han estado dos veces o solamente una vez, el 19,1% y el 7,9% respectivamente (Figura I.2).

FIGURA I.2: FIDELIDAD DEL DESTINO (%)

Dos veces 19,1% Tres a cinco 31,8% Más de cinco 41,3% Una vez 7,9% Fuente: SITA

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Además, a lo largo del año, el 32,8% de los turistas visitan varias veces nuestra región, mayoritariamente por motivos vacacionales o de ocio, un 92,2%.

La demanda turística de alojamiento colectivo se compone principalmente por turistas de procedencia nacional, el 83,4%, seguido del turismo realizado por los propios asturianos, es decir, el turismo interno, que tal y como se mencionaba anteriormente representa un 9,7%, frente a un 6,9% de turismo extranjero (Figura I.3).

FIGURA I.3: PROCEDENCIA–COLECTIVOS (%)

6,9%

83,4% 9,7%

ASTURIAS EXTRANJERO NACIONAL

Fuente: SITA

El turismo de origen nacional procede principalmente de la comunidad de Madrid, un 20,9%, el País Vasco, un 10,5% y Castilla y León, un 10,4%. No obstante, al margen de estos mercados principales, por otra parte ya tradicionales dentro el panorama turístico asturiano, resulta también relevante el porcentaje de turistas residentes en

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Cataluña, un 8,5%, Andalucía, un 6,8%, Galicia, un 5,1% y la Comunidad Valenciana, un 4,5% (Figura I.4).

FIGURA I.4: PROCEDENCIA DE LOS TURISTAS DE ALOJAMIENTO COLECTIVO (%) PROCEDENCIA ORIENTE DE ASTURIAS ASTURIAS INTERNO ASTURIAS 9,7 7,2 EXTRANJERO 6,9 8,4 RECEPTOR NACIONAL 83,4 84,4 Andalucía 6,8 6,4 Aragón 3,1 2,4 Baleares 1,2 1,8 Canarias 1,2 2,3 Cantabria 2,3 2,4 Castilla – La Mancha 3,5 3,0 Castilla y León 10,4 11,3 Cataluña 8,5 7,7 Comunidad Valenciana 4,5 4,6 Extremadura 1,8 1,1 Galicia 5,1 6,8 La Rioja 1,4 1,0 Madrid 20,9 22,7 Melilla — 0,0 Murcia 1,1 0,8 Navarra 1,2 1,2 NACIONAL País Vasco 10,5 8,9 Fuente: SITA

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FIGURA I.5: COMPARATIVA DE LA PROCEDENCIA DE LOS TURISTAS DE ALOJAMIENTO COLECTIVO POR CC.AA. (%)

20 ,9% 10 ,5 % 10 ,4% 8, 5 % 6, 8% 5, 1 % 4, 5 % 3, 5 % 3, 1 % 2, 3 % 1, 8 % 1, 4 % 1, 2% 1, 2% 1, 2 % 1, 1% 0, 0 % 22 ,7 % 8, 9 % 11 ,3% 7, 7 % 6, 4 % 6, 8% 4, 6 % 3, 0% 2, 4 % 2, 4 % 1, 1% 1, 0 % 1, 2 % 1, 8 % 2, 3 % 0, 8 % 0, 0 % Mad rid País Vas co Cas tilla -Leó n Cata luña And alucí a Ga licia C. V alenc iana Cast

illa-La Man cha Arag ón Cant abria Extre mad ura La R ioja Nava rra Bal eare s Canar ias Mur cia Melil la Oriente Asturias Fuente: SITA

Desde una perspectiva provincial, destaca el porcentaje de turistas residentes en Madrid y Asturias, un 22,5% y un 10,4% respectivamente. En menor medida, también adquieren importancia otros mercados provinciales como Vizcaya, con un 8,2%, Barcelona, con un 7,1%, y A Coruña, con un 3,4%. Por último, con porcentajes similares que oscilan en un intervalo entre el 2% y el 3% se sitúan Valencia, Zaragoza, Cantabria, Burgos, León, Valladolid y Sevilla (Figura I.6).

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FIGURA I.6: PROCEDENCIA SEGÚN PROVINCIAS (% SOBRE TURISMO NACIONAL + INTERNO)

Más del 3% Del 1% al 3% Menos del 0,5% Del 0,5% al 1% Ceuta -Melilla -Almería 0,5% Cádiz 0,8% Córdoba 0,8% Granada 1,0% Huelva 0,5% Jaén 0,4% Málaga 1,4% Sevilla 2,0% Huesca 0,2% Teruel 0,3% Zaragoza 2,8% Las Palmas 1,0% Santa Cruz de Tenerife 0,3% Albacete 0,4% Illes Balears 1,3% Ciudad Real 0,4% Cuenca 0,3% Guadalajara 0,8% Toledo 1,9% Ávila 1,0% Burgos 2,2% León 2,1% Palencia 1,1% Salamanca 1,6% Segovia 0,4% Soria -Valladolid 2,0% Zamora 0,7% Barcelona 7,1% Girona 0,5% Lleida 0,5% Tarragona 1,0% Alicante 0,9% Castellón 0,9% Valencia 3,0% Badajoz 0,4% Cáceres 1,5% A Coruña 3,4% Lugo 0,7% Ourense 0,2% Pontevedra 1,2% Murcia 1,2% Navarra 1,3% La Rioja 1,5% Álava 1,4% Guipúzcoa 1,6% Vizcaya 8,2% Cantabria 2,4% Asturias 10,4% Madrid 22,5% Fuente: SITA

En relación al turismo extranjero, los países de los que proceden los turistas abarcan un amplio espectro, aunque predominan los turistas residentes en Europa. Así, el contingente más numeroso reside en el Reino Unido, un 22,1%, seguido de Francia, un 17,2% e Italia, un 12,2%. También es destacable el porcentaje obtenido por Portugal, un 11,9% y Alemania, un 9%.

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I.1.2.- Motivo del viaje

Prácticamente la totalidad de los turistas alojados en establecimientos colectivos ubicados en la comarca del Oriente de Asturias, el 95,5%, visita Asturias fundamentalmente para disfrutar de vacaciones y de ocio. Tan sólo un 2,9% acude a nuestra región por motivos de trabajo y negocios y un 1% para visitar a familiares y amigos (Figura I.7).

FIGURA I.7: MOTIVO DE VISITA A ASTURIAS (%)

MOTIVODELAVISITA ORIENTE DE

ASTURIAS ASTURIAS

VACACIONES/OCIO 95,5 74,0

TRABAJO/NEGOCIOS 2,9 15,8

VISITA FAMILIARES AMIGOS 1,0 2,2

MOTIVOS RELIGIOSOS 0,3 0,9 COMPETICIONES DEPORTIVAS 0,2 0,6 ESTUDIOS 0,1 0,2 CONGRESOS/FERIAS — 6,1 TRATAMIENTO DE SALUD — 0,3 Fuente: SITA

I.1.3.- Compañía en el viaje

Algo más de la mitad de los turistas de alojamiento colectivo, el 55,8%, se desplaza a Asturias en pareja. Además, alrededor de uno de cada cuatro turistas, el 24,3%, viaja con familia, seguido por el 14,1% que

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en grupo organizado o en solitario suponen el 3,1% y el 2,5% respectivamente (Figura I.8).

FIGURA I.8: ¿CON QUIÉN HA VENIDO A ASTURIAS? (%)

CONQUIENHAVENIDO ORIENTE DE

ASTURIAS ASTURIAS EN PAREJA 55,8 44,6 CON FAMILIA 24,3 19,9 CON AMIGOS 14,1 14,5 GRUPO ORGANIZADO 3,1 3,9 SOLO 2,5 10,9 COMPAÑEROS DE TRABAJO 0,1 6,3 Fuente: SITA

I.1.4.- Organización del viaje

Sólo el 11,1% de los turistas alojados en establecimientos colectivos ubicados en la comarca del Oriente de Asturias acuden a algún tipo de intermediario a fin de organizar su viaje a Asturias, frente a un 88,9% de desplazamientos organizados por los propios turistas.

En los casos en los que está presente algún tipo de intermediación, destacan las agencias de viajes, sobre todo para contratar una parte del viaje, un 5,3%, ya que sólo el 3% contrata un paquete turístico. Por su parte, los viajes organizados a través de un club o asociación recreativa o por la empresa en la que trabaja el propio turista son minoritarios y representan un 1,5% y un 1,3% respectivamente (Figura I.9).

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FIGURA I.9: ENTIDAD ORGANIZADORA (%)

ENTIDADORGANIZADORA ORIENTE DE

ASTURIAS ASTURIAS

POR SU CUENTA 88,9 76,8

POR SU CUENTA AA.VV. 5,3 5,2

CON PAQUETE AA.VV. 3,0 3,2

CLUB O ASOCIACIÓN RECREATIVA 1,5 2,5

EMPRESA 1,3 12,3

Fuente: SITA

La publicidad tiene gran difusión entre los turistas alojados en establecimientos colectivos de la comarca del Oriente de Asturias, ya que el 65,9% de los mismos que viajan a Asturias por vacaciones y ocio o para visitar a familiares o amigos afirman haber visto algún tipo de publicidad turística sobre la región con anterioridad a su viaje.

A este respecto, cabe indicar que se observan diferencias notables en cuanto al alcance de los distintos medios publicitarios, aunque todos ellos reciben valoraciones muy elevadas, superiores a 7 puntos de media en una escala de cero a diez, llegando a alcanzar Internet un media de 7,7 puntos. Los anuncios en medios de comunicación y la red Internet se presentan como los principales canales para dar a conocer el destino y sus recursos turísticos, al ser señalados por un 52,3% y un 48,5% de los turistas respectivamente, frente a la clásica publicidad en folletos, mencionada por un 21,3% y las ferias y exposiciones por un 6,1% (Figura I.10).

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FIGURA I.10: PUBLICIDAD VISTA SOBRE ASTURIAS ANTES DEL VIAJE (%)

PUBLICIDAD SÍ NO VALORACIÓN

(0 A 10)

ANUNCIOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN 52,3 47,7 7,4

FOLLETOS 21,3 78,7 7,4

FERIAS Y EXPOSICIONES 6,1 93,9 7,2

INTERNET 48,5 51,5 7,7

Fuente: SITA

I.1.5.- Viaje compartido con Asturias

Sólo el 18,7% de los turistas que pernoctan en establecimientos colectivos de la comarca del Oriente de Asturias comparte su viaje a nuestra región con la estancia en otras comunidades de la geografía nacional, frente al 81,3% que realiza su viaje a Asturias con exclusividad.

En el caso de compartir la estancia, tres de cada cuatro turistas, el 75,5%, se decantan por la vecina Cantabria, seguida de Galicia con un 18%. Por otro lado, el País Vasco es citado por un 13,2% de los turistas que comparten viaje frente a un 12,4% que hace referencia a Castilla y León (Figura I.11).

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FIGURA I.11: COMUNIDADES AUTÓNOMAS QUE COMPARTEN VIAJE (%) CC.AA. O_ARIENTE DE STURIAS ASTURIAS CANTABRIA 75,5 56,4 GALICIA 18,0 34,9 PAÍS VASCO 13,2 17,3 CASTILLA Y LEÓN 12,4 21,8 OTRAS REGIONES 5,0 9,1 Fuente: SITA

I.1.6.- Razones de elección de Asturias

La riqueza del entorno natural y el paisaje, con un 29,8%, es de forma destacada el principal motivo por el que los turistas alojados en la comarca del Oriente de Asturias eligen nuestra región como destino. Además, también tienen importancia el interés por conocer nuevos lugares y la experiencia de otras visitas anteriores, señalados por un 23,8% y un 11,4% respectivamente. En menor medida, un 6,7% vienen atraídos por la gastronomía y un 5,5% elige Asturias por la proximidad geográfica a su lugar de residencia. Por otra parte, un 5,2% ha señalado el clima benigno, mientras que las recomendaciones de amigos o familiares y el patrimonio cultural suponen cada una un 5%, alcanzando el resto de aspectos porcentajes inferiores al 4% (Figura I.12).

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FIGURA I.12: RAZONES PARA ELEGIR ASTURIAS (%)

RAZONESDEELECCIÓN ORIENTE DE

ASTURIAS ASTURIAS

ENTORNO NATURAL 29,8 23,3

CONOCER NUEVOS LUGARES 23,8 24,5

EXPERIENCIA ANTERIOR 11,4 14,6 GASTRONOMÍA 6,7 8,1 PROXIMIDAD GEOGRÁFICA 5,5 5,1 CLIMA BENIGNO 5,2 3,6 RECOMENDACIONES 5,0 5,9 PATRIMONIO CULTURAL 5,0 6,3 TRANQUILIDAD 3,3 4,0 RAÍCES ASTURIANAS 1,8 2,2

ACTIVIDADES DE CAZA/ PESCA 0,1 0,1

OTRAS RAZONES 2,3 2,3

Fuente: SITA

I.1.7.- Medios de desplazamiento

El medio de transporte utilizado con mayor frecuencia para venir a Asturias es el vehículo particular, con un 86,8%, teniendo una importancia mucho más limitada el resto de medios, ya que únicamente son destacables el 5,6% de turistas que emplea el autobús y el 4,9% que llega en avión. Tras la llegada al destino, el vehículo particular sigue siendo la opción mayoritaria para desplazarse por la región con un 88,2%, seguido por el autobús con un 6,4% y del vehículo de alquiler con un 4,2% (Figura I.13).

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FIGURA I.13: MEDIOS DE TRANSPORTE UTILIZADOS (%) POR ASTURIAS Autobús 6,4% Vehículo de alquiler 4,2% Otros medios 1,2% Vehículo particular 88,2%

PARA VENIR A ASTURIAS

Otro s medio s 1,3% Tren 0,7% A vió n 4,9% Vehículo de alquiler 0,7% A uto bús 5,6% Vehículo particular 86,8% Fuente: SITA

I.1.8.- Estancia y gasto

La estancia de los turistas alojados durante el pasado año en establecimientos colectivos de la comarca del Oriente de Asturias asciende a una media de 7,6 noches. No obstante, existe una gran variabilidad en cuanto a la duración de la estancia, ya que oscila entre una noche y más de treinta, siendo la de dos noches la más frecuente, señalada por el 18,7% de los turistas (Figura I.14).

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FIGURA I.14: DURACIÓN DE LA ESTANCIA (NOCHES) Po rc en ta je 20 15 10 5 0 3,3% 1,0% 0,1% 0,3% 0,1% 0,1% 1,0% 1,7% 0,1% 0,3% 0,4% 1,9% 1,4% 2,5% 12,2% 7,9% 11,6% 14,5% 15,2% 18,7% 5,9% Número de noches M ás_d e 3₀ 30 21 20 18 17 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 Fuente: SITA

De forma agregada, cabe indicar que el 86% de las estancias tiene una duración máxima de siete noches y, de ellas, el 65,9% no supera las cinco noches. En este sentido, las estancias de larga duración son minoritarias, pues sólo el 14% excede de siete noches, de las cuales el 4,9% es igual o superior a quince noches.

Atendiendo a la modalidad de alojamiento colectivo también se aprecian notables diferencias en la duración de la estancia. Así, las más prolongadas corresponden a los turistas alojados en camping, una media de 24,3 noches, mientras que el conjunto formado por apartamentos turísticos, albergues y viviendas vacacionales registra una media de 11,9

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noches. Por su parte, la estancia en los establecimientos de turismo rural es de 5 noches por término medio, siendo la menor estancia media la registrada en hotelería, 4,2 noches.

Por otra parte, en la duración de la estancia también influye la época del año. En este sentido, durante el tercer trimestre del año se alcanza la mayor estancia media, 10,3 noches, reduciéndose considerablemente en el cuarto y en el segundo trimestres hasta las 6,1 y las 4,8 noches respectivamente. En el primer trimestre se registra el mínimo anual de 3,7 noches.

Por lo que se refiere a las variables de gasto turístico, el turista que pernocta en establecimientos de alojamiento colectivo de la comarca del Oriente de Asturias registra un gasto total medio de 512,38 euros por persona siendo el gasto total medio diario de 76,10 euros.

Este gasto total se puede descomponer en las siguientes partidas (Figura I.15):

♦ El gasto medio por persona y día en el alojamiento es de 31,21 euros. ♦ El gasto medio en alimentación por persona y día se sitúa en 25,50

euros.

♦ El gasto medio en transporte alcanza los 5,52 euros por persona y día.

♦ En bares, cafeterías y pubs–discotecas, el turista gasta una media de 8,58 euros diarios.

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FIGURA I.15: GASTOS TURÍSTICOS (EUROS)

GASTO ORIENTE DE

ASTURIAS ASTURIAS

GASTO TOTAL/persona/viaje 512,38 531,58

GASTO TOTAL/persona/día 76,10 85,06

GASTO EN ALOJAMIENTO/persona/día 31,21 38,86

GASTO EN ALIMENTACIÓN/persona/día 25,50 24,54

GASTO EN COMPRAS/persona/viaje 27,11 22,22

Fuente: SITA

I.1.9.- Actividades desarrolladas durante la estancia

Dentro del amplio abanico de actividades que pueden llevarse a cabo durante la estancia en Asturias, los turistas se decantan fundamentalmente por visitar pueblos y lugares varios, indicada por un 90,4%, así como por visitar monumentos, señalada por un 82,2%. También son frecuentes, aunque ya en menor medida, las visitas/ir a la playa, el 45,8%, realizar rutas cortas de senderismo, el 39,9% y las visitas a museos, el 25,8%. Finalmente, el 14,8% aprovecha su viaje a nuestra región para visitar/ir a la montaña, un 14,4% se siente más atraído por ir de compras y un 14,2% realiza actividades de turismo activo (Figura I.16).

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FIGURA I.16: ACTIVIDADES REALIZADAS (%)

ACTIVIDADES %

VISITAR PUEBLOS/LUGARES VARIOS 90,4

VISITAS A MONUMENTOS 82,2

VISITAS /IR A LA PLAYA 45,8

REALIZAR RUTAS CORTAS DE SENDERISMO 39,9

VISITAS A MUSEOS 25,8

VISITA /IR A LA MONTAÑA 14,8

IR DE COMPRAS 14,4

REALIZAR ACTIVIDADES DE TURISMO ACTIVO 14,2

REALIZAR RUTAS DE MONTAÑA (TREKKING) 12,0

SALIR DE FIESTA/BARES/DISCOTECAS 10,8

QUEDARSE EN EL ALOJAMIENTO 5,9

OTRAS 1,8

Fuente: SITA

Coincidiendo con la zona de ubicación del alojamiento, los monumentos más visitados por los turistas se encuentran en la propia comarca del Oriente de Asturias. Así, la Basílica de Covadonga es visitada por el 27,7% mientras que el 17,8% acuden al casco antiguo de Llanes. Respecto a los restantes monumentos asturianos, destaca el 12,3% de visitas que recibe la Catedral de Oviedo. En menor medida, los Cubos de la Memoria de Agustín Ibarrola en Llanes y el casco antiguo de Gijón reciben un importante número de visitas, siendo también habitual desplazarse hasta Oviedo para recorrer su casco antiguo.

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situadas en la comarca del Oriente de Asturias destacando el porcentaje de turistas que acuden al Museo del Jurásico de Asturias (MUJA), un 30,3%, aunque un 9% visitan el Museo de Bellas Artes de Asturias en Oviedo. Por su parte, el Museo de Covadonga recibe un 6,1% de turistas, el Acuario de Gijón, un 5% y las Termas Romanas de Campo Valdés, un 4,9%.

Como ya se ha indicado con anterioridad, un 14,2% de los turistas alojados en establecimientos colectivos de la comarca del Oriente de Asturias realiza actividades de turismo activo, una cifra elevada en relación a la media del conjunto regional. Entre las diferentes alternativas, destaca el alquiler de piraguas o canoas de río con un 9,7%. Además, el 2,4% opta por alquilar vehículos todo terreno (4 x 4, quad, motos) y el 1,9% por excursiones a caballo. Asimismo, todas las actividades de turismo activo consideradas reciben una notable valoración por parte de los turistas, como mínimo 7 puntos en una escala de cero a diez, a excepción de las excursiones a caballo que obtiene un 6 (Figura I.17).

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FIGURA I.17: ACTIVIDADES DE TURISMO ACTIVO CONTRATADAS (%)

ACTIVIDADES % ₀VALORACIÓN

A 10 PUNTOS

ACTIVIDADES ACUÁTICAS DE MAR 0,5 7,0

ALQUILER DE PIRAGUAS/CANOAS (RÍO) 9,7 8,6

AVENTURAS,DESCENSO DE BARRANCOS,PUENTING... 1,5 8,7

EXCURSIONES CON GUÍA 1,0 10,0

EXCURSIONES A CABALLO 1,9 6,0

ALQUILER DE VEHÍCULOS TODO TERRENO (4 X 4,

QUAD,MOTOS) 2,4 8,7

GOLF 0,2 7,0

ALQUILER DE BICICLETAS 0,6 8,0

ESQUÍ/DEPORTES DE NIEVE 0,2 —

OTRAS 0,8 9,0

Fuente: SITA

I.1.10.- Alojamiento

A la hora de buscar información sobre el alojamiento, la principal herramienta a la que acuden los turistas es Internet, con un 67,1%. No obstante, también es habitual elegir el establecimiento gracias a las consultas en agencias de viajes, un 13%, o en base a la información proporcionada por amigos y familiares, un 8,5%. Además, los libros y guías especializados con el 3,2%, así como los folletos en ferias y las oficinas de turismo constituyen el recurso informativo sobre el alojamiento para el 1,9% y el 1,4% de los turistas respectivamente (Figura I.18).

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FIGURA I.18: INFORMACIÓN SOBRE EL ALOJAMIENTO (%)

FUENTESDEINFORMACIÓN ORIENTE DE

ASTURIAS ASTURIAS INTERNET 67,1 58,6 AGENCIA DE VIAJES 13,0 15,9 AMIGOS Y FAMILIARES 8,5 12,1 LIBROS Y GUÍAS 3,2 4,3 FOLLETOS FERIAS 1,9 2,3 OFICINAS DE TURISMO 1,4 2,4 AGENCIAS INMOBILIARIAS 1,0 0,4

ANUNCIOS EN PRENSA/REVISTAS 0,5 0,7

OTROS MEDIOS 3,3 3,2

Fuente: SITA

La situación y entorno es la principal razón para seleccionar un alojamiento en concreto, señalada por un 34,6% de los turistas. Asimismo, tienen muy en cuenta el precio y sus gustos a la hora de decantarse por uno u otro establecimiento, con un 21% y un 17,6% respectivamente. Por otro lado, el 8,4% de los turistas reconoce haber contratado el alojamiento simplemente porque estaba libre, mientras que las recomendaciones de familiares o amigos resultaron determinantes para el 5,8%, por encima de aspectos como la experiencia anterior, mencionada por un 4%, o de las instalaciones y servicios, por un 2,5% (Figura I.19).

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FIGURA I.19: RAZONES DE ELECCIÓN DEL ALOJAMIENTO (%) RAZONES ORIENTE DE ASTURIAS ASTURIAS SITUACIÓN Y ENTORNO 34,6 30,2 PRECIO 21,0 21,3 PORQUE LE GUSTÓ 17,6 15,5 ESTABA LIBRE 8,4 7,2 RECOMENDACIONES 5,8 8,3 EXPERIENCIA ANTERIOR 4,0 4,6 INSTALACIONES Y SERVICIOS 2,5 1,6 CALIDAD 1,3 4,7 TRANQUILIDAD 1,1 0,6 CONFORT/COMODIDAD 0,3 1,6 LIMPIEZA E HIGIENE 0,2 0,2 CERCANÍA 0,2 0,8

ACTIVIDADES DEPORTIVAS Y DE OCIO 0,1 0,1

OTROS 3,0 3,4

Fuente: SITA

El 42,4% de los turistas realiza la reserva del alojamiento de forma personal a través del teléfono frente a un 22% que lo hace por Internet. También resulta relevante el porcentaje de turistas que reservan directamente al llegar o a través de una agencia de viajes, un 17,3% y un 11,7% respectivamente, teniendo en este caso mucha menos importancia las reservas realizadas por la empresa u organización para la que trabaja el turista, un 3,3% (Figura I.20).

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FIGURA I.20: RESERVA DEL ALOJAMIENTO (%) RESERVA ORIENTE DE ASTURIAS ASTURIAS PERSONAL,POR TELÉFONO 42,4 40,6 POR INTERNET 22,0 16,7 DIRECTAMENTE AL LLEGAR 17,3 13,0 AGENCIA DE VIAJES 11,7 13,1 EMPRESA,ORGANIZACIÓN 3,3 13,6 AMIGOS Y FAMILIARES 0,7 1,0 CENTRALES DE RESERVA 0,5 0,9 OTROS MEDIOS 2,0 1,0 Fuente: SITA

En la comarca del Oriente de Asturias, la reserva del alojamiento se hace con una cierta anticipación, ya que en un 35% de los casos se ha efectuado entre 16 y 30 días antes de la estancia, en un 20,6% entre 8 y 15 días antes, mientras que en un 10,5% se hizo con anticipación menor, concretamente entre 1 y 3 días (Figura I.21).

FIGURA I.21: ANTICIPACIÓN DE LA RESERVA (%)

Entre 16 y 30 días 35,0% Entre 1 y 3 días 10,5% Entre 8 y 15 días 20,6% Entre 4 y 7 días 14,7% Entre 31 y 60 días 12,5% Más de 60 días 6,7% Fuente: SITA

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En general, los turistas valoran positivamente la relación calidad– precio de los establecimientos colectivos de la comarca del Oriente de Asturias pues le otorgan una media de 7,5 puntos sobre diez.

Además, la satisfacción de los turistas queda patente al observar las valoraciones medias otorgadas a los aspectos concretos que configuran el alojamiento, que son en todos los casos iguales o superiores a 7,5 puntos de media salvo los servicios de restauración, valorados con una media de 7,4 puntos. Las mayores puntuaciones se refieren a la situación y entorno del establecimiento, una media de 8 puntos, así como al servicio y atención del personal y a la limpieza e higiene del local, ambos aspectos valorados con una media de 7,9 puntos (Figura I.22).

FIGURA I.22: SATISFACCIÓN DEL TURISTA CON EL ALOJAMIENTO

VALORACIÓNMEDIADE ORIENTE DE

ASTURIAS ASTURIAS

SITUACIÓN Y ENTORNO 8,1 8,0

CONFORT DE INSTALACIONES 7,6 7,7

ARQUITECTURA Y DISEÑO 7,5 7,5

SERVICIO Y ATENCIÓN DEL PERSONAL 8,0 7,9

SERVICIOS AÑADIDOS DE OCIO 7,1 7,5

SERVICIOS DE RESTAURACIÓN 7,3 7,4

LIMPIEZA E HIGIENE 7,9 7,9

RELACIÓN CALIDAD–PRECIO 7,5 7,5

Valoración de cero a diez puntos Fuente: SITA

Finalmente, en el 88,7% de las estancias se ha satisfecho la tarifa oficial establecida por el alojamiento, mientras que un 4,9% de los

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turistas se han beneficiado de una tarifa descuento y en un 4,2% de los casos se ha aplicado una tarifa de agencia de viajes.

I.1.11.- Lugares visitados

Los turistas aprovechan su estancia para desplazarse por Asturias recorriendo pueblos y ciudades, observándose un claro predominio de las visitas a los puntos de interés turístico situados en el oriente de la región. En el occidente, los lugares a los que más se desplazan son Cudillero, la zona de Cabo Busto–Luarca y Viavélez–Tapia.

En la zona central del Principado, además de las principales ciudades, es decir, Gijón y Oviedo, los turistas suelen dedicar parte de su viaje para desplazarse a conocer Cabo Peñas y Avilés.

Como ya se ha indicado, en la zona oriental de Asturias, más próxima al alojamiento de los turistas, existen una gran variedad de lugares visitados. En este sentido, los principales atractivos turísticos son Covadonga, Cangas de Onís y Llanes. Asimismo, Ribadesella y el entorno natural de Los Lagos de Covadonga atraen un gran número de visitantes, al igual que las localidades de los Picos de Europa y las rutas ubicadas en los Picos (Figura I.23.a/b/c).

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FIGURA I.23.a: LUGARES VISITADOS–OCCIDENTE (%)

OCCIDENTE %

CUDILLERO 13,2

CABO BUSTO–LUARCA 6,2

VIAVÉLEZ–TAPIA 3,2

RÍA EO–CASTROPOL 1,6

TARAMUNDI 1,5

NARCEA 1,4

PUERTO DE VEGA–NAVIA 1,3

MUNIELLOS 1,2

NAVELGAS–TINEO–ALLANDE 1,1

OSCOS 1,1

CASTRO DE COAÑA 1,0

TEIXOIS 0,9

Fuente: SITA

FIGURA I.23.b: LUGARES VISITADOS–CENTRO (%)

CENTRO % GIJÓN 37,7 OVIEDO 37,5 CABO PEÑAS 8,8 AVILÉS 8,4 MUMI 2,8 SENDA DEL OSO 2,2

PRAVIA–SALAS–BELMONTE 1,5

SOMIEDO 1,4 LENA 1,2 CASO–P.N.REDES 1,1 ALLER 1,0 OTROS 1,0 Fuente: SITA

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FIGURA I.23.c: LUGARES VISITADOS–ORIENTE (%) ORIENTE % COVADONGA 74,7 CANGAS DE ONÍS 72,9 LLANES 70,0 RIBADESELLA 59,3 LOS LAGOS 57,5

PICOS DE EUROPA (LOCALIDADES) 40,1

PICOS DE EUROPA (RUTAS) 30,0

LASTRES 20,6

VILLAVICIOSA 17,6

MIRADOR DEL FITO 6,3

NAVA 5,3

OTROS 2,1

Fuente: SITA

Con independencia de los lugares más visitados, la mayoría de los turistas subrayan el interés suscitado por Llanes y Covadonga, señalados por un 18,1% y un 15,3% respectivamente, así como por las localidades de los Picos de Europa, el 10,6% y Los Lagos, el 10,1%.

I.1.12.- Valoración de Asturias como destino turístico

Los turistas alojados en establecimientos colectivos de la comarca del Oriente de Asturias se muestran notablemente satisfechos con su estancia en nuestra región, valorando con medias elevadas los principales aspectos que configuran el destino. Las mayores calificaciones corresponden a la gastronomía y al trato con la gente, con medias de 8,7 y 8,5 puntos sobre diez respectivamente, aunque la

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conservación del medio natural y del patrimonio cultural suscita también una opinión muy positiva, 8,4 puntos de media. Por otra parte, las menores valoraciones corresponden al nivel de precios y a las carreteras y la señalización viaria, con 7 y 7,3 puntos de media respectivamente (Figura I.24).

FIGURA I.24: VALORACIONES SOBRE ASTURIAS

VALORACIÓNMEDIADE ORIENTE DE

ASTURIAS ASTURIAS

BARES, CAFETERÍAS 7,5 7,7

RESTAURANTES/SIDRERÍAS 7,9 8,0

OFICINAS DE INFORMACIÓN–SEÑALIZACIÓN TURÍSTICA 7,9 7,9

CARRETERAS/SEÑALIZACIÓN VIARIA 7,3 7,3

TRATO DE LA GENTE 8,5 8,6

CONSERVACIÓN DEL MEDIO NATURAL Y DEL PATRIMONIO

CULTURAL 8,4 8,5

GASTRONOMÍA 8,7 8,7

PRECIOS 7,0 7,3

Otra muestra más del nivel de satisfacción de estos turistas con su estancia en Asturias es el hecho de que el 78,3% coincide en afirmar que no es necesario mejorar nada de la región, seguido por el 8,2% que desearía haber disfrutado de una mejor climatología. Paralelamente, el 1,7% apunta deficiencias en las carreteras o accesos, junto con las señalizaciones de carreteras y los parkings y aparcamientos públicos, señalados ambos por un 1,5%. Finalmente, otras carencias señaladas guardan relación con la atención al turista, el deseo de disfrutar de más

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ambiente nocturno, las señalizaciones turísticas y los precios en restauración (Figura I.25).

FIGURA I.25: ASPECTOS A MEJORAR EN ASTURIAS (%)

ASPECTOSAMEJORARENASTURIAS ORIENTE DE

ASTURIAS ASTURIAS

NADA 78,3 72,1

MEJOR CLIMATOLOGÍA 8,2 8,2

LAS CARRETERAS O ACCESOS 1,7 2,3

LAS SEÑALIZACIONES DE CARRETERAS 1,5 1,8

PARKINGS Y APARCAMIENTOS PÚBLICOS 1,5 1,5

ATENCIÓN AL TURISTA 0,6 0,8

MÁS AMBIENTE NOCTURNO 0,6 1,0

LAS SEÑALIZACIONES TURÍSTICAS 0,5 0,6

PRECIOS EN RESTAURACIÓN 0,5 0,4

INFORMACIÓN CARRETERAS Y MEDIOS DE TRANSPORTE 0,4 0,3

LA CONSERVACIÓN DEL ENTORNO 0,4 0,2

MÁS VARIEDAD GASTRONÓMICA 0,4 0,3

DÉFICIT EN GASOLINERAS 0,3 0,1

EQUIPAMIENTOS URBANOS: FUENTES, BAÑOS 0,3 0,2

INFRAESTRUCTURA COMERCIAL 0,3 0,1

DISPONER DE MÁS TIEMPO 0,2 2,7

OFICINAS DE TURISMO 0,2 0,4

DÉFICIT EN INFRAESTRUCTURA DEPORTIVA 0,1 0,1

MEJORAR EL SERVICIO EN HOSTELERÍA 0,1 0,5

PRECIOS EN ALOJAMIENTO 0,1 0,1

OTROS 3,8 6,5

Fuente: SITA

Además, el 38,6% de los turistas alojados en establecimientos colectivos de la comarca del Oriente de Asturias se siente atraído por el paisaje, entorno y ambiente de nuestra región, junto con un 31,8% que afirma que les gusta todo. A gran distancia se sitúan la gastronomía, con un 7,5%, las playas y el mar, con el 4,2% y el trato con la gente, con un 3,5% (Figura I.26).

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FIGURA I.26: LO QUE MÁS GUSTA DE ASTURIAS (%)

ASPECTOS ORIENTE DE

ASTURIAS ASTURIAS

PAISAJE/ENTORNO/AMBIENTE 38,6 32,1

TODO 31,8 21,0 GASTRONOMÍA 7,5 8,2 LAS PLAYAS Y EL MAR 4,2 5,5 GENTE 3,5 9,8 NATURALEZA 3,5 5,8 CLIMA 2,5 3,0 LA MONTAÑA 1,9 1,3 TRANQUILIDAD/SOSIEGO 1,3 2,8 SIDRA 1,3 2,0 ARQUITECTURA EN GENERAL 1,1 1,9

ACTIVIDADES DE OCIO,DIVERSIÓN Y CULTURA 0,3 0,5

COVADONGA 0,2 0,2

RUTAS TURÍSTICAS Y RUTAS DE MONTAÑA 0,2 0,1

LA ARTESANÍA 0,1 0,1

LOS HÓRREOS 0,1 0,0

OTROS 1,9 5,5

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I.2.- Características de la demanda de turistas de alojamiento turístico privado

En este epígrafe se estudian las características fundamentales de la demanda de los turistas de alojamiento privado, es decir, aquellos que durante su estancia en la comarca del Oriente de Asturias se alojaron en residencias secundarias de su propiedad, en casas de familiares o amigos, o en apartamentos, casas y habitaciones de alquiler.

I.2.1.- Tipo de turismo y procedencia

El turismo de alojamiento privado de la comarca del Oriente de Asturias está compuesto por algo más de la mitad, el 51,1%, de turistas que utilizan su segunda residencia, un 32,8% que pernoctan en casas de familiares o amigos y un 16,1% que se alojan en apartamentos, casas o habitaciones de alquiler.

Al igual que en el resto de la región, la demanda de turistas de alojamiento privado de la comarca del Oriente de Asturias es mayoritariamente de origen receptor, un 86,1%, mientras que el turismo interno, formado por los propios residentes en Asturias, supone el 13,9%. Además, entre los turistas procedentes del territorio nacional o del extranjero predominan aquellos que repiten visita al Principado, un 68,6% frente a un 17,5% que acuden por primera vez. A esto hay que añadir que el número de visitas realizadas con anterioridad es elevado pues, de los

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turistas que repiten visita, un 64,9% han estado más de cinco veces anteriormente y un 24,5% de tres a cinco veces (Figura I.27).

FIGURA I.27: TIPO DE TURISMO (%)

ATP ORIENTE DE ASTURIAS ASTURIAS INTERNO 13,9 12,8 RECEPTOR 86,1 87,2 Primera Visita 17,5 26,7 Ya Visitó Asturias 68,6 60,5 Fuente: SITA

El turismo receptor se compone principalmente por turistas de procedencia nacional, un 76,6%, al margen del ya mencionado turismo interno que representa un 13,9% y del extranjero que supone el 9,5%. Desde una perspectiva autonómica se aprecian dos mercados emisores principales, por otra parte ya clásicos en el panorama turístico de nuestra región, Madrid y el País Vasco, que emiten un 32,1% y un 13,9% de turistas respectivamente. A más distancia se sitúan los turistas procedentes de Castilla y León, un 6,6%, Andalucía, un 5,8%, Cataluña, un 2,6%, Castilla–La Mancha y la Comunidad Valenciana, en ambos casos un 2,9% (Figura I.28).

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FIGURA I.28: PROCEDENCIA DE TURISTAS DE ALOJAMIENTO TURÍSTICO PRIVADO (%) ATP O_ARIENTE DE STURIAS ASTURIAS INTERNO ASTURIAS 13,9 12,8 EXTRANJERO 9,5 13,5 RECEPTOR NACIONAL 76,6 73,7 Andalucía 5,8 6,2 Aragón 0,7 2,1 Baleares — 0,2 Canarias — 1,5 Cantabria 1,5 1,9 Castilla–La Mancha 2,9 1,2 Castilla y León 6,6 10,0 Cataluña 3,6 5,6 Comunidad Valenciana 2,9 3,3 Extremadura 1,5 0,9 Galicia 2,2 5,4 La Rioja 0,7 1,1 Madrid 32,1 28,5 Murcia 0,7 0,6 Navarra 1,5 0,6 NACIONAL País Vasco 13,9 4,7 Fuente: SITA

El 93,4% de los turistas que utilizaron durante su estancia alojamientos privados de la comarca del Oriente de Asturias en 2008 viajaron a Asturias por motivos vacacionales o de ocio. Al margen de esta motivación principal adquieren también cierta importancia los viajes para visitar a familiares o amigos que representan un 5,8%, completando el resto de motivaciones el trabajo y los negocios con un 0,7% (Figura I.29).

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FIGURA I.29: MOTIVO DE VISITA A ASTURIAS (%) ATP Visita familiares amigos 5,8% Vacaciones ocio 93,4% Trabajo, negocios 0,7% Fuente: SITA

La mayor parte del turismo de alojamiento privado de la comarca del Oriente de Asturias, el 43,8%, viajan acompañados por su familia, seguido por los que visitan Asturias con su pareja o con amigos el 35,8% y el 13,9% respectivamente. Por otro lado, el 6,6% de estos turistas acude solo (Figura I.30).

ATP ORIENTE DE ASTURIAS ASTURIAS SOLO 6,6 22,0 EN PAREJA 35,8 30,9 CON FAMILIA 43,8 29,2 CON AMIGOS 13,9 16,8 GRUPO ORGANIZADO — 0,7 COMPAÑEROS DE TRABAJO — 0,4 Fuente: SITA

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Prácticamente la totalidad de los turistas de alojamiento privado, el 97,8%, optan por organizar su estancia en la comarca del Oriente de Asturias por su cuenta. Por otra parte, entre los diversos tipos de intermediarios únicamente resultan relevantes las agencias de viaje, presentes en el restante 2,2% de los viajes (Figura I.31).

FIGURA I.31: ENTIDAD ORGANIZADORA (%)

ATP ORIENTE DE ASTURIAS ASTURIAS POR SU CUENTA 97,8 97,0 EMPRESA — 0,6 AGENCIA DE VIAJES 2,2 1,0 CLUB O ASOCIACIÓN — 1,5 Fuente: SITA

En relación al impacto publicitario, el 66,2% de estos turistas afirman haber visto algún tipo de publicidad turística sobre Asturias, institucional o privada, con anterioridad a su viaje.

Entre los distintos canales publicitarios destacan los anuncios en medios de comunicación, señalados por un 73,3%. No obstante, Internet se configura como un instrumento publicitario de gran difusión, mencionado por un tercio de estos turistas, superando incluso a los folletos o la publicidad en ferias y exposiciones, con un 12,2% y un 7,8% respectivamente.

Finalmente, todos los medios publicitarios son valorados muy positivamente por los turistas, con calificaciones medias superiores a 7

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puntos sobre diez, correspondiendo la mayor valoración a la publicidad vista en ferias y exposiciones, con una media de 8 puntos y los folletos, con 7,9 puntos de media.

I.2.5.- Viaje compartido con Asturias

Asturias se configura como un destino único para los turistas de alojamiento privado de la comarca del Oriente de Asturias, pues sólo el 8,8% de los mismos dicen haber compartido el viaje a nuestra región con otras comunidades autónomas.

En el caso de compartir viaje, es frecuente la estancia en Cantabria, señalada por la mitad de los turistas que no realizan un viaje de destino único o en el País Vasco, por un 25%. Paralelamente, el 16,7% se alojan en Galicia y otro 16,7% pernoctan en Castilla y León (Figura I.32).

FIGURA I.32: COMUNIDADES AUTÓNOMAS QUE COMPARTEN VIAJE (%) ATP ORIENTE DE ASTURIAS ASTURIAS CANTABRIA 50,0 33,8 GALICIA 16,7 26,0 PAÍS VASCO 25,0 26,0 CASTILLA Y LEÓN 16,7 11,7 OTRAS REGIONES 8,3 28,6 Fuente: SITA

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A la hora de elegir el destino de sus vacaciones, los turistas de alojamiento privado de la comarca del Oriente de Asturias tienen en cuenta diversas cuestiones, aunque indican como la principal la riqueza de nuestro entorno natural, con un 29,5%. Tanto las raíces asturianas, con un 19,5% como la positiva experiencia anterior y el gusto por conocer nuevos lugares son razones con un importante porcentaje de respuesta, un 10,5% y un 8,9% respectivamente. Por último, la gastronomía y las recomendaciones de amigos y familiares, ambas con un 7,4%, son razones que también influyeron en la decisión de viajar a Asturias (Figura I.33).

ATP ORIENTE DE

ASTURIAS ASTURIAS

RAÍCES ASTURIANAS 19,5 17,2

EXPERIENCIA ANTERIOR 10,5 16,5

GASTRONOMÍA 7,4 5,8 RECOMENDACIONES 7,4 12,0 PROXIMIDAD GEOGRÁFICA 6,3 3,2 PATRIMONIO CULTURAL 4,2 4,6 CLIMA BENIGNO 1,6 2,4 TRANQUILIDAD 1,6 5,7

ACTIVIDADES DE CAZA/ PESCA 0,5 0,2

OTRAS RAZONES 2,6 2,2

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El vehículo particular es el medio de transporte principal tanto para venir a Asturias como para desplazarse por la región, con porcentajes superiores al 87% en ambos casos. El avión, con el 6,8%, prevalece sobre el autobús, que alcanza un 4,2%, como medio para viajar a la región. Por último, aquellos turistas que no viajan en vehículo particular, suelen utilizar un autobús o un coche de amigos para desplazarse por Asturias (Figura I.34).

FIGURA I.34: MEDIOS DE TRANSPORTE UTILIZADOS PARA VENIR A ASTURIAS (%)

ATP ORIENTE DE

ASTURIAS ASTURIAS

COCHE–MOTO PROPIOS 87,3 69,5

AVIÓN 6,8 17,1 AUTOBÚS 4,2 8,5 TREN 1,7 3,7 COCHE ALQUILER — 0,6 BICI–SENDERISMO — 0,5 Fuente: SITA

I.2.8.- Estancia y gasto

La estancia media del turista de establecimientos de alojamiento privado de la comarca del Oriente de Asturias durante 2008 se situó en 10,1 noches.

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Por lo que se refiere a las variables de gasto, a continuación se ofrece en detalle el desglose de las principales partidas para el conjunto del turismo de alojamiento privado (Figura I.35):

♦ El gasto medio por persona y día en el alojamiento alcanza los 22,40 euros para los hospedados en régimen de alquiler.

♦ El gasto medio en alimentación por persona y día es de 25,47 euros. ♦ El gasto medio en transporte asciende a 3,46 euros por persona y

día.

♦ En bares, cafeterías y pubs–discotecas, el gasto medio por turista y día es de 9,35 euros.

♦ El gasto por persona y viaje en compras varias y regalos alcanza los 24,15 euros por persona durante el viaje.

ATP ORIENTE DE

ASTURIAS ASTURIAS

GASTO TOTAL/persona/día 45,99 46,13

GASTO EN ALOJAMIENTO/persona/día* 22,40 18,78

* Para los hospedados en alojamientos en régimen de alquiler Fuente: SITA

El 90,5% de los turistas de alojamiento privado de la comarca del Oriente de Asturias aprovechan su estancia en el Principado para visitar pueblos y lugares varios mientras que el 88,3% se decantan por las visitas

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a monumentos, entre los que merece la pena destacar el casco antiguo y los Cubos de la Memoria de Llanes, así como la Basílica de Covadonga. Paralelamente, también es frecuente ir a la playa, un 52,6%, realizar rutas cortas de senderismo, el 45,3% o visitar museos, un 22,6%. Entre los museos que reciben un mayor número de visitas por parte de este tipo de turistas se encuentran el Museo del Jurásico de Asturias (MUJA), el Museo de Bellas Artes de Asturias y el Acuario de Gijón. Finalmente, un 15,3% se siente más atraído por ir a la montaña, un 10,9% por realizar rutas de montaña (trekking) y un 8,8% por quedarse en el alojamiento descansando (Figura I.36).

ACTIVIDADES ATP

VISITAS / IR A LA PLAYA 52,6

VISITA / IR A LA MONTAÑA 15,3

IR DE COMPRAS 8,0

OTRAS 2,9

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Asimismo, el 6,6% de los turistas afirma haber contratado o tener la intención de contratar alguna actividad de turismo activo durante su estancia en Asturias, de los cuales la mayor parte se limitan al alquiler de piraguas/canoas de río o de vehículos todo terreno (4 x 4, quad, motos), siendo más limitado el interés por las excursiones a caballo y las actividades acuáticas de mar (Figura I.37).

FIGURA I.37: ACTIVIDADES DE TURISMO ACTIVO CONTRATADAS (%)

ACTIVIDADES ATP

ALQUILER DE PIRAGUAS/CANOAS (RÍO) 5,8

ALQUILER DE VEHÍCULOS TODO TERRENO (4 X 4,

QUAD, MOTOS) 2,2

EXCURSIONES A CABALLO 0,7

ACTIVIDADES ACUÁTICAS DE MAR 0,7

OTRAS 0,7

Fuente: SITA

I.2.10.- Alojamiento

Internet destaca como la principal fuente de información sobre el alojamiento de alquiler, señalada por un 73,7% de los turistas. Asimismo, aunque a gran distancia de la red, son relativamente frecuentes las consultas en una agencia inmobiliaria, un 10,5%, así como las recomendaciones de familiares o amigos, acudir a las agencias de viajes y las oficinas de turismo, siendo cada una de estas opciones señaladas por un 5,3% de los turistas (Figura I.38).

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FIGURA I.38: INFORMACIÓN SOBRE EL ALOJAMIENTO (%)

CASADEALQUILER ORIENTE DE

ASTURIAS ASTURIAS INTERNET 73,7 50,0 AGENCIA INMOBILIARIA 10,5 9,2 AMIGOS/FAMILIA 5,3 13,2 AGENCIAS DE VIAJES 5,3 3,9 OFICINAS DE TURISMO 5,3 1,3

ANUNCIOS EN PRENSA/REVISTAS — 15,8

FOLLETOS/FERIAS — 1,3

LIBROS Y GUÍAS — 1,3

OTROS MEDIOS — 3,9

Fuente: SITA

Una vez obtenida la información, la principal razón para seleccionar la casa, apartamento o habitación de alquiler es su situación y entorno, señalada por el 43,8%. En menor medida, el 18,8% basan su decisión en el precio, mientras que el 12,5% se fijan más en las instalaciones y servicios de que dispone o la eligen simplemente tienen porque les gustó. Finalmente, el 6,3% reconocen haberse decantado por un alojamiento determinado por el ambiente y las posibilidades de diversión de la zona o siguiendo las recomendaciones de familiares o amigos (Figura I.39).

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FIGURA I.39: RAZONES DE ELECCIÓN DEL ALOJAMIENTO (%)

ASTURIAS ASTURIAS SITUACIÓN Y ENTORNO 43,8 28,8 PRECIO 18,8 22,7 INSTALACIONES Y SERVICIOS 12,5 7,6 PORQUE LE GUSTÓ 12,5 13,6 AMBIENTE, DIVERSIÓN 6,3 1,5 RECOMENDACIONES 6,3 9,1 CALIDAD — 6,1 CERCANÍA — 1,5 ESTABA LIBRE — 6,1 OTROS — 3,0 Fuente: SITA

Por otro lado, prácticamente tres de cada cinco reservas del alojamiento, el 58,8%, se realizaron por teléfono, seguido a más distancia por un 23,5% efectuadas a través de Internet. Las posibilidades de reserva se completan con los que la han realizado a través de su empresa u organización en la que trabajan, los que han recurrido a amigos y familiares en Asturias y los que han acudido a una agencia de viajes, un 5,9% cada una de estas opciones (Figura I.40).

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FIGURA I.40: RESERVA DEL ALOJAMIENTO (%)

ASTURIAS ASTURIAS

POR TELÉFONO 58,8 54,5

A TRAVÉS DE INTERNET 23,5 10,6

EMPRESA,ORGANIZACIÓN 5,9 10,6

AMIGOS Y FAMILIARES EN ASTURIAS 5,9 4,5

POR AGENCIA DE VIAJES 5,9 3,0

AL LLEGAR EN PERSONA — 15,2

OTROS MEDIOS — 1,5

Fuente: SITA

Por lo que se refiere a la anticipación de la reserva, el 38,5% de los turistas reservan entre 31 y 60 días antes de su llegada a la casa, apartamento o habitación de alquiler, mientras que un 30,8% lo hace entre 16 y 30 días. Además, el porcentaje de turistas que reservan entre 8 y 15 días antes es de un 15,4% y los que prefieren reservar o bien con suficiente antelación, concretamente más de dos meses antes o bien esperan a reservar entre 4 y 7 días antes suponen un 7,7% (Figura I.41).

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FIGURA I.41: ANTICIPACIÓN DE LA RESERVA (%) Entre 31 y 60 días 38,5% Entre 4 y 7 días 7,7% Entre 16 y 30 días 30,8% Entre 8 y 15 días 15,4% Más de 60 días 7,7% Fuente: SITA

En general, el nivel de satisfacción de los turistas con el alojamiento que han alquilado para su estancia es notable, pues valoran su relación calidad–precio con una media de 7,2 puntos en una escala de cero a diez.

El 37,4% de los turistas de alojamiento privado de la comarca del Oriente de Asturias acude a su segunda residencia o a un apartamento, casa o habitación de alquiler durante periodos de puentes. Estos turistas también suelen aprovechar las vacaciones de verano o se desplazan mensualmente, indicados por un 29,7% y un 20,9% respectivamente. Por otro lado, en los meses de verano es cuando se registran las mayores estancias (Figura I.42).

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FIGURA I.42: FRECUENCIA DE USO EN CASA PROPIA Y DE ALQUILER

FRECUENCIADEUSO O_ARIENTE DE

STURIAS ASTURIAS

ACUDE SEMANALMENTE A LA VIVIENDA 4,4 9,7

ACUDE MENSUALMENTE A LA VIVIENDA 20,9 15,6

ACUDE EN PERIODOS DE PUENTES 37,4 24,8

ACUDE EN VACACIONES DE VERANO 29,7 25,0

ACUDE EN SEMANA SANTA 15,4 9,4

Fuente: SITA

Por término medio, los alojamientos turísticos privados disponen de 2,6 habitaciones, no observándose diferencias significativas en cuanto a dimensiones entre los apartamentos, casas o habitaciones de alquiler y las segundas residencias en propiedad.

I.2.11.- Lugares visitados

Los turistas de alojamiento privado de la comarca del Oriente de Asturias se desplazan para visitar una amplia variedad de lugares distribuidos por todo el territorio asturiano, aunque es, lógicamente, en el oriente donde se registran los mayores porcentajes de visitantes. En el occidente las localidades más frecuentadas son Cudillero, Viavélez–Tapia y el área en torno al cabo Busto–Luarca.

Las principales ciudades de la región, esto es, Gijón y Oviedo y ya en menor medida Avilés y Cabo Peñas son los referentes fundamentales en

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Finalmente, como ya se ha indicado, en el oriente existe un mayor porcentaje de visitas que en el resto de las zonas, destacando sobre todo Llanes, aunque Ribadesella, Cangas de Onís y Covadonga son puntos con gran atractivo para este tipo de turistas, sin olvidar los lagos, Lastres, las localidades de los Picos de Europa y Villaviciosa (Figura I.43.a/b/c).

FIGURA I.43.a: LUGARES VISITADOS–OCCIDENTE (%)

OCCIDENTE ATP

CUDILLERO 11,8

VIAVÉLEZ–TAPIA 6,6

CABO BUSTO–LUARCA 5,9

NARCEA 2,9

RÍA EO–CASTROPOL 2,2

PUERTO DE VEGA–NAVIA 2,2

CASTRO DE COAÑA 1,5

TARAMUNDI 1,5

TEIXOIS 1,5

NAVELGAS–TINEO–ALLANDE 1,5

OSCOS 1,5

MUNIELLOS 1,5

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FIGURA I.43.b: LUGARES VISITADOS–CENTRO (%) CENTRO ATP GIJÓN 36,0 OVIEDO 33,1 AVILÉS 9,6 CABO PEÑAS 8,8 CASO–P.N.REDES 3,7 MUMI 2,9

PRAVIA–SALAS–BELMONTE 2,2

SENDA DEL OSO 2,2 SOMIEDO 2,2 ALLER 2,2 LENA 1,5 OTROS 2,2 Fuente: SITA

FIGURA I.43.c: LUGARES VISITADOS–ORIENTE (%)

ORIENTE ATP LLANES 83,1 RIBADESELLA 53,7 CANGAS DE ONÍS 51,5 COVADONGA 50,7 LOS LAGOS 44,1 LASTRES 27,2

PICOS DE EUROPA (LOCALIDADES) 23,5

VILLAVICIOSA 19,9

PICOS DE EUROPA (RUTAS) 18,4

MIRADOR DEL FITO 8,1

NAVA 7,4

OTROS 2,2

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Por otra parte, la villa de Llanes es, con diferencia, el lugar que resulta más interesante a los turistas de alojamiento privado, señalada por un 30,2%. Además, otros puntos que suscitan gran interés son los lagos, con un 8,8% y Covadonga, con un 8,2%, junto con Oviedo y Ribadesella, citados ambos por un 6% de los turistas.

I.2.12.- Valoración de Asturias como destino turístico

La gastronomía es el aspecto más valorado por parte de los turistas de alojamiento privado de la comarca del Oriente de Asturias con una media de 8,7 puntos, seguido por el trato de la gente que recibe 8,5 puntos de media. Asimismo, destacan las opiniones sobre la conservación del medio natural y del patrimonio cultural y sobre las oficinas de información–señalización turística, con puntuaciones medias de 8,2 y 8,1 puntos respectivamente. Por otro lado, el atributo menos valorado son los precios, con una media de 6,9 puntos (Figura I.44).

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FIGURA I.44: VALORACIONES SOBRE ASTURIAS

ATP ORIENTE DE

ASTURIAS ASTURIAS

BARES, CAFETERÍAS 7,6 7,8

RESTAURANTES/SIDRERÍAS 7,9 8,1

OFICINAS DE INFORMACIÓN–SEÑALIZACIÓN TURÍSTICA 8,1 7,8

CARRETERAS/SEÑALIZACIÓN VIARIA 7,3 7,4

TRATO DE LA GENTE 8,5 8,7

CONSERVACIÓN DEL MEDIO NATURAL Y DEL PATRIMONIO

CULTURAL 8,2 8,4

GASTRONOMÍA 8,7 8,8

PRECIOS 6,9 7,2

La elevada satisfacción de estos turistas con su estancia en el Principado es patente, ya que un 70,4% considera que no hace falta mejorar nada, seguido por un 6,4% que señala la necesidad de mejorar las carreteras o accesos y un 5,6% que desearía haber disfrutado de mejor climatología, aspecto éste último no controlable. Además, se mencionan otros aspectos susceptibles de mejora como las señalizaciones turísticas, un 3,2%, la información de carreteras y medios de transporte, un 2,4%, así como la infraestructura comercial y las señalizaciones de carreteras, ambas un 1,6% (Figura I.45).

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FIGURA I.45: ASPECTOS A MEJORAR EN ASTURIAS (%) ATP ORIENTE DE ASTURIAS ASTURIAS NADA 70,4 73,7 LAS CARRETERAS O ACCESOS 6,4 2,1 MEJOR CLIMATOLOGÍA 5,6 8,0 LAS SEÑALIZACIONES TURÍSTICAS 3,2 0,9

INFORMACIÓN CARRETERAS Y MEDIOS DE TRANSPORTE 2,4 1,7

INFRAESTRUCTURA COMERCIAL 1,6 0,4

LAS SEÑALIZACIONES DE CARRETERAS 1,6 1,1

MÁS VARIEDAD GASTRONÓMICA 0,8 0,3

MEJORAR EL SERVICIO EN HOSTELERÍA 0,8 0,4

PRECIOS EN RESTAURACIÓN 0,8 0,7

PROMOCIÓN TURÍSTICA 0,8 0,3

ATENCIÓN AL TURISTA — 0,5

DÉFICIT EN INFRAESTRUCTURA SANITARIA — 0,1

DISPONER DE MÁS TIEMPO — 1,1

EQUIPAMIENTOS URBANOS: FUENTES, BAÑOS — 0,3

INFRAESTRUCTURA DE ALOJAMIENTO (POCAS PLAZAS) — 0,1

LA CONSERVACIÓN DEL ENTORNO — 0,3

MÁS AMBIENTE NOCTURNO — 0,3

OFICINAS DE TURISMO — 0,3

PARKINGS Y APARCAMIENTOS PÚBLICOS — 0,4

PRECIOS EN ALOJAMIENTO — 0,1

OTROS 5,6 6,9

Fuente: SITA

Por último, la identificación de Asturias como paraíso natural se ve respaldada por un 35,2% de turistas que señalan que lo que más le gusta de nuestra región es la belleza de su paisaje, entorno y ambiente. Además, un 32,4% señala que le gusta todo y un 7,7% destaca las playas y el mar frente a un 6,3% que valora especialmente la riqueza de nuestra gastronomía. Finalmente, otros turistas señalan la amabilidad y el carácter abierto de la gente, un 3,5%, mientras que un 2,1% menciona la naturaleza (Figura I.46).

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FIGURA I.46: LO QUE MÁS GUSTA DE ASTURIAS (%)

ATP ORIENTE DE

ASTURIAS ASTURIAS

PAISAJE/ENTORNO/AMBIENTE 35,2 32,3

TODO 32,4 20,1 LAS PLAYAS Y EL MAR 7,7 6,0 GASTRONOMÍA 6,3 7,7 GENTE 3,5 9,6 NATURALEZA 2,1 5,3 TRANQUILIDAD/SOSIEGO 2,1 2,7

ACTIVIDADES DE OCIO,DIVERSIÓN Y CULTURA 1,4 1,7

CLIMA 1,4 3,4

LA MONTAÑA 1,4 1,7

RUTAS TURÍSTICAS Y RUTAS DE MONTAÑA 1,4 0,2

ARQUITECTURA EN GENERAL — 0,9

COVADONGA — 0,1

SIDRA — 3,0

OTROS 4,9 5,3

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I.3.- Características de la demanda de los excursionistas

El objeto de estudio del presente capítulo es la demanda de excursionistas o visitantes de un día, formada por todas aquellas personas que no pernoctan en ningún establecimiento de alojamiento privado o colectivo de la comarca del Oriente de Asturias.

I.3.1.- Tipo de excursionismo y procedencia

A diferencia de lo observado en los restantes segmentos de la demanda turística, el 65% de los excursionistas es de origen interno, formado por los propios residentes en Asturias que se desplazan a la comarca del Oriente de Asturias para pasar el día, siendo también considerable el excursionismo receptor, que representa el 35%. Por otro lado, el excursionismo receptor que ya visitó Asturias con anterioridad supone un 19,7%, mientras que el 15,3% se encuentra realizando su primera visita (Figura I.47).

FIGURA I.47: TIPO DE EXCURSIONISMO (%)

EXCURSIONISTA ORIENTE DE ASTURIAS ASTURIAS INTERNO 65,0 75,7 RECEPTOR 35,0 24,3 Primera Visita 15,3 8,2 Ya Visitó Asturias 19,7 16,1 Fuente: SITA

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Prácticamente la totalidad del excursionismo de origen receptor, el 33% de los excursionistas, está formado por visitantes que acuden a Asturias procedentes de las restantes partes del territorio nacional y sólo el 2% reside en el extranjero. Por otra parte, la mayoría de los excursionistas no asturianos procede del País Vasco y Cataluña, que emiten un 5,1% y un 4,9% de excursionistas respectivamente. Además, es también relevante el porcentaje de estos visitantes procedentes de la Comunidad Autónoma de Madrid, un 4,3%, la Comunidad Valenciana, un 3,6%, así como de Cantabria y de Castilla y León, ambas con un 3,3% (Figura I.48).

FIGURA I.48: PROCEDENCIA DE EXCURSIONISTAS (%)

EXCURSIONISTA ORIENTE DE ASTURIAS ASTURIAS INTERNO ASTURIAS 65,0 75,7 EXTRANJERO 2,0 1,2 RECEPTOR NACIONAL 33,0 23,1 Andalucía 2,0 1,3 Aragón 1,8 0,8 Baleares 0,3 0,2 Canarias 0,3 0,2 Cantabria 3,3 2,5 Castilla–La Mancha 0,5 0,3 Castilla y León 3,3 4,2 Cataluña 4,9 2,3 Comunidad Valenciana 3,6 1,4 Extremadura 0,3 0,2 Galicia 2,3 4,2 La Rioja 0,3 0,1 Madrid 4,3 2,7 Murcia 0,3 0,1 Navarra 0,5 0,3 NACIONAL

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La principal razón por la que los excursionistas de la comarca del Oriente de Asturias pasan el día en nuestra región es el disfrute de las vacaciones y el ocio, con un 80,3%. Ya en menor medida y estrechamente relacionado con la ubicación del santuario de Covadonga en la Comarca, se encuentran los motivos religiosos, que alcanzan el 12,8%. Finalmente los desplazamientos por trabajo y negocios representan un 3,6% y las visitas a familiares y amigos, un 2,6% (Figura I.49).

FIGURA I.49: MOTIVO DE VISITA A ASTURIAS (%)

EXCURSIONISTAS Estudios 0,3% Motivos religiosos 12,8% Competiciones deportivas 0,3% Congresos, ferias 0,3% Visita familiares amigos 2,6% Trabajo, negocios 3,6% Vacaciones ocio 80,3% Fuente: SITA

Los viajes en pareja son los más frecuentes entre los excursionistas con un 40,2% de los casos, seguidos por un 37,1% que se desplazan con familia y un 15,1% que lo hace con amigos. Otras opciones destacadas son los viajes realizados solo, sin compañía alguna y en un grupo

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organizado, que representan el 3,8% y el 3,3% respectivamente (Figura I.50).

EXCURSIONISTA ORIENTE DE ASTURIAS ASTURIAS SOLO 3,8 7,3 EN PAREJA 40,2 38,7 CON FAMILIA 37,1 32,7 CON AMIGOS 15,1 18,2 GRUPO ORGANIZADO 3,3 2,7 COMPAÑEROS DE TRABAJO 0,5 0,4 Fuente: SITA

La mayoría de los excursionistas, el 93,1%, optan por organizar la visita a la comarca del Oriente de Asturias por su cuenta. Así, la presencia de intermediarios es muy reducida, destacando la intermediación de las agencias de viaje, un 4,6%, así como las visitas organizadas por la empresa en la que trabaja el propio turista y los viajes con un club o asociación recreativa, con un 1,8% y un 0,5% respectivamente (Figura I.51).

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FIGURA I.51: ENTIDAD ORGANIZADORA (%) EXCURSIONISTA ORIENTE DE ASTURIAS ASTURIAS POR SU CUENTA 93,1 95,8 EMPRESA 1,8 1,3 AGENCIA DE VIAJES 4,6 1,7 CLUB O ASOCIACIÓN 0,5 1,2 Fuente: SITA

La publicidad turística ha sido vista por algo más de la mitad de los excursionistas, un 52,2%, con anterioridad a su viaje, convirtiéndose así en un valioso instrumento de promoción del destino entre los visitantes.

Entre los distintos canales publicitarios, destaca la difusión alcanzada por los anuncios en medios de comunicación, señalados por un 67,5%. Además, un 47,3% citan la publicidad a través de Internet, el 27,8% recuerdan haber visto folletos publicitarios y sólo el 9,5% mencionan la promoción en ferias y exposiciones.

Los excursionistas aprueban la publicidad turística recibida pues todos los canales reciben valoraciones iguales o superiores a una media de 6 puntos sobre diez. Ahora bien, Internet se perfila como el medio más valorado con 7,5 puntos por término medio, seguido de los anuncios en medios de comunicación con 7,2 puntos. El elenco de valoraciones se completa con los 7 puntos otorgados a los folletos y los 6,1 puntos de las ferias y exposiciones.

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En relación a las razones por las que el excursionista de la comarca del Oriente de Asturias elige nuestra región como destino, la belleza del entorno natural es el principal motivo, con un 27,5%, seguido del interés por conocer nuevos lugares, con un 21,8%. También han tenido en cuenta a la hora de decantarse por el Principado la positiva experiencia anterior, un 11,9%, así como la proximidad geográfica, el 9,8%. Por último, los excursionistas acuden atraídos también para degustar la rica y variada gastronomía asturiana, con un 6,7%, por las recomendaciones de amigos y familiares, un 6,2%, así como para disfrutar del clima benigno y del patrimonio cultural, mencionados ambos por un 4,7% (Figura I.52).

EXCURSIONISTA ORIENTE DE

ASTURIAS ASTURIAS

EXPERIENCIA ANTERIOR 11,9 14,4 PROXIMIDAD GEOGRÁFICA 9,8 14,0 GASTRONOMÍA 6,7 8,9 RECOMENDACIONES 6,2 5,0 CLIMA BENIGNO 4,7 2,7 PATRIMONIO CULTURAL 4,7 5,0 RAÍCES ASTURIANAS 2,6 2,3 TRANQUILIDAD 0,5 2,7 OTRAS RAZONES 3,6 4,1 Fuente: SITA

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El vehículo particular es el medio de transporte utilizado con mayor frecuencia por los excursionistas, empleándose en el 80,3% de los desplazamientos hacia Asturias. Entre los restantes medios de transporte mencionados, el autobús representa un 8,8%, frente a un 6,6% del avión y un 3,6% del vehículo de alquiler (Figura I.53).

FIGURA I.53: MEDIOS DE TRANSPORTE UTILIZADOS PARA VENIR A ASTURIAS (%) EXCURSIONISTA ORIENTE DE ASTURIAS ASTURIAS VEHÍCULO PARTICULAR 80,3 83,1 AUTOBÚS 8,8 8,6 AVIÓN 6,6 4,0 VEHÍCULO DE ALQUILER 3,6 2,0 TREN — 1,3 BICI–SENDERISMO 0,7 0,7 YATE/BARCO — 0,3 Fuente: SITA I.3.7.- Gasto

El gasto total medio por persona y viaje de los excursionistas que visitaron la comarca del Oriente de Asturias a lo largo de 2008 asciende a 45,44 euros. La principal partida de gasto se asigna a la alimentación que alcanza una media de 22,45 euros por persona. El gasto en transporte también consume una buena parte del presupuesto de este tipo de visitantes, concretamente una media de 9,57 euros por persona, por

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encima del gasto en gasto en compras y regalos por persona y día, de 6,80 euros. Finalmente, el gasto en bares, cafés, pubs y discotecas asciende a 5,96 euros por persona y día (Figura I.54).

EXCURSIONISTA ORIENTE DE

ASTURIAS ASTURIAS

Fuente: SITA

La mayor parte de los excursionistas dedican su tiempo en la comarca del Oriente de Asturias a visitar pueblos y lugares varios y/o monumentos, el 88,5% y el 83,9% respectivamente. Dentro de los monumentos, destaca el interés suscitado por la Basílica y la Cueva de Covadonga, así como por el casco antiguo de Llanes. Por otra parte, el 18,9% se decantan por realizar rutas cortas de senderismo, mientras que el 14,1% aprovechan para ir a la playa. En menor medida, otras opciones habituales son ir a la montaña, elegida por el 4,3%, ir de compras, por el 3,1%, realizar rutas de montaña (trekking), el 2,8%, así como realizar actividades de turismo activo, el 2,6% y salir de fiesta, bares y discotecas, el 2,3% (Figura I.55).

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ACTIVIDADES EXCURSIONISTA

VISITAS / IR A LA PLAYA 14,1

VISITA / IR A LA MONTAÑA 4,3

IR DE COMPRAS 3,1

OTRAS 2,3

Fuente: SITA

Como ya se ha mencionado previamente, el 2,6% de los visitantes de un día realiza actividades de turismo activo. Entre las distintas alternativas de ocio disponibles, la más extendida es el alquiler de piraguas o canoas de río y, en menor medida las actividades acuáticas de mar, las excursiones a caballo y las de aventuras, descenso de barrancos, puenting... (Figura I.56).