Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución. Aquí va la introdución.
1
Introducción
¿Qué es el CICOM?
El diseño de la imagen corporativa para una institución no se reduce al establecimiento de una serie de elementos gráficos (nombre, logotipos, etc.) originales y atractivos; significa definir el conjunto de estrategias, normas y valores que permitan proyectar una determinada identidad a la sociedad.
Supone implantar en la mente de los individuos y en el imaginario social ideas, opiniones,conductas y decisiones através de una imagen que canaliza los valores de identidad (quién soy), de cultura (cómo lo hago) y de comunicación (cómo lo transmito a la sociedad).
El manual de identidad corporativa debe garantizar la eficacia de la identificación por medio de la regularidad en la emisión de los signos diferenciadores. Por consiguiente, debe definir un modelo que determine cuáles serán los rasgos estables, los alternativos y los libres, tanto en lo que respecta a la configuración interna de los signos como en sus condiciones de aplicación a los diversos soportes. De ahí la necesidad de reglar minuciosamente los distintos rasgos para garantizar su correcta reproducción, de manera que se asegure la inalterabilidad de su forma y uso a lo largo de todo el período de vigencia.
El resultado del proceso de normalización de la imagen gráfica es el manual del sistema de identificación visual.
3
Presentación
¿Cuál es la importancia del Manual de Identidad
Corporativa?
EL manual de identidad corporativa del Centro de Investigación en Comunicación (CICOM) es un documento que recoge los elementos gráficos y sus normas de aplicación, con el fin de servir de herramienta eficaz para controlar todos aquellos aspectos que garantizan la coherencia en la imagen de su identidad. Es laestructura básica sobre la cual se comunica y presenta la información atendiendo a parámetros previamente establecidos y encaminados a dar claridad, consistencia y carácter propio. Su implementación sistemática esel único método para lograr la excelencia en la comunicación gráfica del CICOM.
Objetivos:
•Normalizar el uso de los signos de identificación para su utilización racional, coherente y efectiva bajo parámetros establecidos.
•Crear de una guía de la comunicación gráfica o manual de identidad visual corporativa del CICOM, que recoja los criterios de aplicación de todos los signos identificadores atendiendo a las pautas definidas en el programa de imagen institucional desarrollado.
Introducción
El Centro de Investigación en Comunicación es una instancia que busca responder a la necesidad de dotar a la Universidad de Costa Rica y a la Escuela de Ciencias de la Comunicación Colectiva de un espacio dedicado a la reflexión e investigación interdisciplinaria de los problemas y procesos articulados con el campo de la comunicación, y a la puesta en marcha de actividades de vinculación con la sociedad, tendientes a involucrar a una comunidad mayor de personas en ese proceso de análisis, particularmente a las y los comunicadores que se relacionan con la industria de la comunicación, con actores del área profesional, que permita identificar las principales necesidades sociales de comunicación y tener una mejor comprensión de los actuales procesos de cambio que experimentan las sociedades en el área de las comunicaciones y del manejo de la información. Entre las características y tareas de la investigación en general y del Centro en parti¬cular está la de fomentar la relación, el intercambio o el diálogo entre las necesidades de la sociedad en el campo de la investigación de la comunicación y las responsabilidades so¬ciales de la Escuela y el Posgrado establecidas en el marco de la Universidad; con el ánimo de responder a estos retos, nació el CICOM.
CICOM
Sigla: Las siglas del Centro de Investigación en Comunicación siempre serán CICOM.
Color Pantone: Son colores preparados, utilizados en el método de impresión off set o litografía. Color proceso: Se denominan colores proceso a aquellos que son obtenidos mediante un proceso de
cuatricomía, en el cual se mezclan distintos porcentajes de los 4 colores base: cyan, magenta, amarillo y negro.
Isotipo: Se refiere a la parte icónica, grafismo o dibujo que identifica al CICOM. Logotipo: Se refiere a la palabra que identifica al CICOM.
Isologotipo: Compuesto por el isotipo y el logotipo.
Terminología
1. Composición. 2. Construcción y proporciones. 3. Espacio de seguridad. 4. Uso correcto. 5. Usos incorrectos. 6. Tamaño mínimo. 7. Color corporativo.
8. Versiones de color permitidas. 9. Fondos permitidos.
10. Fondos NO permitidos. 11. Trama
Isologotipo
El isologotipo está compuesto por dos elementos básicos: •El isotipo (icono)
•El logotipo (tipografía)
Estos NUNCA deben separarse, siempre aparecerán juntas en todos los materiales.
Composición del isologotipo
Para facilitar la comprensión de la construcción del isologotipo y facilitar su manejo y reproducción, se proporciona una retícula que especifica las proporciones de tamaño entre los elementos.
Construcción y proporciones
Es necesario que el isologotipo cuente con espacios de seguridad o áreas de respeto bien definidas, dentro de las cuales no deben colocarse elementos ajenos al mismo. Esto se determina de la siguiente manera:
Espacio de seguridad
A continuación se presenta la única forma correcta de utilizar el isologotipo en cualquier material gráfico. Queda terminantemente prohibido elminar o cambiar de posición, cualquiera de los elementos dispuestos en el isologotipo.
Uso correcto
Los ejemplos a continuación son usos incorrectos del isologotipo:
Usos incorrectos
Estos son los tamaños mínimos, para pantalla e impresión, en los que se puede utilizar el isologotipo, con el fin de mantener la legibilidad. Un tamaño menor que los indicados afectaría o imposibilitaría la lectura y comprensión del isologotipo.
Tamaño mínimo
Los colores oficiales del Centro de Investigación en Comunicación son el azul, blanco, gris, anaranjado y amarillo, en ese mismo orden se marca la prioridad entre ellos. A continuación se presentan los porcentajes de color en tres modos distintos.
El sistema universal de Color Pantone: Este sistema contempla colores para ser usados sobre
sustratos brillantes (coated o “C”) y sobre sustratos mate (uncoated o “U”). Una ligera variación entre los colores “C” y “U” puede considerarse normal. Esta diferencia se debe al comportamiento de la tinta sobre los diferentes sustratos. Sin embargo, es importante que esta variación no comprometa la percepción inicial de los colores.
Modelo sustractivo, color en cuatricomía: La composición de este color se dispone en cyan,
magente, amarillo y negro.
Modelo síntesis aditiva: Se usa para los colores en pantalla que no serán impresos, su composición es
rojo, verde y azul.
Color corporativo
Estas son las únicas versiones de color permitidas para cualquier material del CICOM.
Versiones de color permitidas
Estos son los únicos fondos permitidos en los cuales se puede colocar el isologotipo del CICOM. Al variar el color de fondo, varía también el color del isologotipo. En fondos oscuros, se utiliza el logotipo en blanco y el isotipo en naranja y amarillo, en fondos claros el logotipo es azul y el isotipo se mantiene igual.
Fondos permitidos
Los fondos a continuación son ejemplos de los que no se pueden utilizar dentro de la línea gráfica del CICOM, pues interfiere con la correcta lectura de la personalidad del centro.
Fondos NO permitidos
La trama del CICOM, consta de cuadrados con las puntas redondeadas, justamente son el isotipo del CICOM. Con respecto a la ubicación, los cuadros se colocan diagonal uno del otro. A continuación se explica la forma correcta de usarlos en cuanto a colores y transparencia se refiere.
Trama
1. Familia tipográfica seleccionada para el logotipo, papelería y material promocional. 2. Normas de uso, jerarquía y tamaños.
Tipografía
El logotipo está constituído por la tipografía LANE NARROW, para efectos de este, al CICOM se le realizaron algunas modificaciones a la tipografía, se engrosó y se cambiaron pequeños detalles en cada una de las letras. En “Centro de Investigación en Comunicación” la tipografía se dejó tal cual está originalmente.
Tipografía del logotipo
¿Cómo debe usarse la trama?
1234567890
!¡¿?”@$%&/()=*Ç^><_-|#{}\ºª[].,;:
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
A continuación se presenta la familia tipográfica seleccionada como oficial para el Centro de Investigación en Comunicación, se elige esta por su carácter serio, sobrio y simple, lo cual concuerda con la imagen del CICOM.
Además se explican los usos de cada una, así como sus tamaños y distinciones por jerarquía en la información.
21
Tipografía para papelería
y material promocional
¿Cuál familia tipográfica usa el CICOM?
FUTURA CONDESED LIGHT
1234567890
!¡¿?”@$%&/()=*Ç^><_-|#{}\ºª[].,;:
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
FUTURA CONDENSED BOLD
1234567890
!¡¿?”@$%&/()=*Ç^><_-|#{}\ºª[].,;:
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
1. Hoja membretada. 2. Tarjetas de presentación.
Papelería
La hoja membretada del Centro de Investigación en Comunicación se presenta de dos maneras, cada una con su versión full color y escala de grises. La primera opción está contemplada para la impresión de pequeñas cantidades, tiene márgenes de 1cm a cada lado, pues al ser impresa en una máquina láser se establecen márgenes máximos de impresión; de esta manera el diseño no se vería afectado por dicha situación.
1cm 1cm 7.8cm 3.5cm 4cm C 0 M 0 Y 0 K 15 Transparencia: 30% C 0 M 0 Y 0 K 100 3cm 6.3cm 5.6cm 2cm 8.4cm Tamaño de letra: 12pt Tracking: 100 1cm 1cm
Hoja membretada
¿Cómo debe ser la hoja membretada del centro?
Tel: 2511-6414 - [email protected] - cicom.ucr.ac.cr Tel: 2511-6414 - [email protected] - cicom.ucr.ac.cr
En la segunda opción no se contemplan márgenes en blanco, pues está preparada para ser impresa por el método off set. Esta opción de hoja membretada se utiliza para impresión de grandes cantidades.
Hoja membretada
¿Cómo debe ser la hoja membretada del centro?
Tel: 2511-6414 - [email protected] - cicom.ucr.ac.cr Tel: 2511-6414 - [email protected] - cicom.ucr.ac.cr
7.8cm 1cm 3.5cm 4cm 9cm 3.5cm 1cm 6.3cm 5.6cm 2cm 1cm Tamaño de letra: 12pt Tracking: 100 C 0 M 0 Y 0 K 15 Transparencia: 30% C 0 M 0 Y 0 K 100 DIMENSIONES: 8.5pulg x 11pulg
Las tarjetas de presentación son tiro y retiro, el fondo del tiro es la degradación azul claro - oscuro establecido antereriormente, en esta cara de la tarjeta se presenta el logo centrado. En el retiro se dispone la información de contacto junto con el nombre de la persona y el puesto dentro del Centro de Investigación en Comunicación.
Tarjetas de presentación
¿Cómo deben ser las tarjetas de presentación?
0.5cm 5.7cm 1.3cm
1.2cm Cel. (506) 8822-3583Tel. (506) 2511-6414
Fax. (506) 2224-3702 E-mail. [email protected]
Dra. Patricia Vega Jiménez
Universidad de Costa Rica | Directora del CICOM
0.5cm 0.5cm 1.7cm 0.3cm Tamaño: 12px Tamaño: 10px 0.5cm DIMENSIONES: 8.5cm x 5cm
1. Fondo de pantalla. 2. Afiche de inauguración. 3. Invitación a inauguración. 4. Programa de inauguración.
Material promocional
A inicios del 2012, el Consejo Universitario en el oficio R-7529-2012 comunicó a la Escuela de Ciencias de la Comunicación Colectiva el acuerdo de crear el Centro de Investigación en Comunicación (CICOM) como un espacio de investigación, debate, análisis, diálogo y reflexión en torno a la comunicación social, de carácter pluridisciplinario y desde la perspectiva de las ciencias sociales.
Fue a partir de este comunicado que, el 09 de abril del presente año, el CICOM abrió sus puertas. A pesar de que el Centro ha ido estableciendo algunoselementos, conceptos y normativas que le permitanconsolidarse como unidad de investigación y acción social; se reconoció la necesidad de trabajar una línea gráfica que lo identificara y que le permitiera lograr notoriedad entre los públicos, estableciendo una diferenciación y generando credibilidad, confianza y referencia.
De este modo, se procura que la elaboración de este libro de marcasea un aporte significativo para el CICOM en lo que respecta a la comunicación gráfica del mismo y una guía que oriente las decisiones que se deban tomar en este ámbito a la hora de pensar y diseñar materiales y productos gráficos.
El CICOM se inaugurará oficialmente en el mes de agosto; es por ello que con la realización de este manual de identidad corporativa se pretende generar una propuesta gráfica que pueda ser implementada y utilizada a partir de este momento, dotando de una caracterización visual a esta unidad académica al definir lineamientos y generar ideas y materiales de calidad. Por lo tanto el material promocional desarollado gira entorno a dicho acto.
Material promocional de la inauguración
Este fondo de pantalla o wallpaper será colocado en las computadoras ubicadas en los respectivos laboratorios dentro de la Escuela de Comunicación Colectiva, con el objetivo que los estudiantes se enteren del evento.
Fondo de pantalla
Como inivtación a la inauguración
Tel: 2511-6414 - [email protected] - website.ucr.ac.cr
L E I N V I T A M O S A L A C T O I N A U G U R A L D E L :
FECHA
Miércoles 22 de agosto, 2012
LUGAR
Miniauditorio de Ciencias SocialesHORA
5:00 pmLos afiches serán colocados dentro del edificio de Ciencias Sociales, para que los estudiantes, profesores y trabajadores de la universidad se enteren de la existencia del Centro de Investigación en Comunicación, así como también de su próxima inauguración.
Afiche de inauguración
Como inivtación a la inauguración
DIMENSIONES: 11pulg x 17pulg
Tel: 2511-6414 - [email protected] - website.ucr.ac.cr
L E I N V I T A M O S A L
A C T O I N A U G U R A L D E L :
FECHA
Estas invitaciones a la inauguración, serán enviadas a los invitados especiales con sus respectivos nombres, ya sea por el medio impreso o el digital.
Invitación a la inauguración
Dirigida a invitados especiales
DIMENSIONES: 16cm x 21cm TIRO RETIRO VISTA EJEMPLO I N V I T A C I Ó N A L A C T O I N A U G U R A L 20 12 -T el: 2511-6414 - [email protected]
Le invitamos cordialmente al acto inaugural del Centro de Investigación
en Comunicación, esperando contar con su estimable presencia. Nombre de la o el Invitad@ FECHA Miércoles 22 de agosto, 2012. HORA 5:00 p.m. LUGAR
Miniauditorio de Ciencias Sociales.
Dra. Patricia Vega Jiménez
El programa de inauguración será entregado junto con el brochure del CICOM a todos los y las asistentes en dicho evento.
Programa de inauguración
Cronograma de la inauguración
I N A U G U R A C I Ó N 2 2 D E A G O S T O D E 2 0 1 2 P R O G R A M A BienvenidaPalabras de la Dra. Patricia Vega Jiménez
Directora del CICOM
Palabras de la Dra. Lidieth Garro Rojas
Directora de la Escuela de Comunicación Colectiva
Palabras del M.Sc. Francisco Enríquez Solano
Decano de Ciencias Sociales
Palabras del Dr. Henning Jensen Pennington
Rector
Acto Cultural
Conferencia inaugural sobre Investigación y Comunicación
Oscar Salas Porras
Exposición de Proyectos del CICOM Acto cultural Brindis 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 DIMENSIONES: 9cm x 21cm
1. Recomendaciones para impresión de materiales.
Recomendaciones
Al momento de imprimir todos los materiales mencionados anteriormente, es importante tener en cuenta las siguientes recomendaciones:
•Para impresión en litografía:
Resolución de los artes: 300dpi. Modo de color: CMYK.
Se recomienda el uso de los pantone establecidos, con el fin de que no existe una gran variación de color en los materiales.
•Para impresión digital o láser:
Resolución de los artes: 200dpi como mínimo. 300dpi es lo óptimo. Modo de color: CMYK.
No se utilizan pantones.
•Preparación de artes finales para impresión:
Para ambos casos se debe: Enviar los archivos en formato .pdf.
Dejar 3mm mínimo de excesos de color y colocar las líneas de corte. Convertir a curvas todas las tipografías contenidas en el arte.
Incrustar en el archivo todas las fotografías contenidas en el diseño, además de colocar los archivos originales en .jpg, dentro de una carpeta denominada “recursos”.
