Diagnóstico tecnológico de la artesanía en la Comunidad Valenciana

Texto completo

(1)
(2)

1

Introducción

. . . .3

1.1

Ficha Técnica . . . .4

1.2

Listado de Gráficos . . . .5

2

Características Generales de los Talleres Artesanos

. . . .7

2.1

Estructura del Sector . . . .7

2.2

Infraestructuras TIC - Equipamiento básico . . . .12

3

Ordenador e Informática

. . . .16

4

Internet, Correo Electrónico y Páginas Web

. . . .23

4.1

Internet . . . .23

4.2

Correo electrónico . . . .27

4.3

Páginas Web . . . .30

5

Fotografía Digital

. . . .36

6

Formación

. . . .40

(3)

La Fundación Española para la Innovación de la Artesanía en el marco del proyec-to “Taller Avanza” en colaboración con Oficio y Arte, Organización de los Artesa-nos de España y la financiación del Ministerio de Industria Turismo y Comercio a través del Plan Avanza ha elaborado este informe de Diagnóstico de Situación de la Incorporación de las Nuevas Tecnologías para el Sector Artesano.

Las Nuevas tecnologías están modificando la fisonomía y el modo de hacer nego-cio de las empresas, favoreciendo la mejora en los procesos de negonego-cio, la capa-cidad de acceder a mayores fuentes de información por parte de las empresas y los consumidores y el nacimiento de nuevos modelos de negocio.

En los últimos años, las grandes y medianas empresa no han estado al margen de estos avances y han ido incorporando nuevos sistemas y herramientas basados en las nuevas tecnologías, lo que les ha permitido mejorar su competitividad y rentabilidad.

Dadas las características del sector artesano es importante conocer cómo se está produciendo este camino de incorporación de las nuevas tecnologías, conocer los aspectos que impulsan su incorporación, establecer el grado de conocimiento que tienen los talleres artesanos sobre lo que las nuevas tecnologías pueden aportar a su taller y detectar las principales necesidades formativas que el sector presenta.

En este informe se presenta el resultado de una encuesta enviada a 2.850 talleres artesanos por toda la geografía nacional. Como queda reflejado en la ficha técni-ca se han obtenido 624 respuestas. El tamaño de población se estima en torno a los 18.000 talleres artesanos, sin embargo no existe información estadística que determine la realidad del tamaño poblacional.

(4)

Periodo de realización Septiembre - Noviembre 2007

Modalidad de encuesta Correo postal

Universo 18.000 Talleres aproximadamente

Encuestas enviadas 2.850

Encuestas recibidas 624

Error muestra 95% de NC 3,9%

Error muestra 97% de NC 4,3%

Por su parte, las estadísticas referentes a la Comunidad Autónoma presentan un error muestral superior, y han de entenderse como indicativas de la situación del sector en la CCAA.

Este informe se presenta como el primer estudio en profundidad que se realiza de manera específica sobre el sector artesano y la incorporación de las nuevas tec-nologías.

El informe se ha estructurado en cuatro partes diferenciadas siendo éstas las siguientes:

¬ Características generales de los talleres artesanos y de la incorporación de las TIC.

¬ Ordenador e informática. Donde se analiza el tipo de ordenador del que se dispo-ne y el uso en la actividad profesional que se da al mismo.

¬ Internet, Correo electrónico y Páginas Web. Donde se analiza la presencia en Inter-net, el empleo del correo electrónico y las ventajas percibidas en estos elementos

¬ Fotografía Digital. Donde se analiza el empleo que se da a esta herramienta por parte de los talleres.

¬ Formación. Conocer las necesidades formativas para incorporar de manera efi-ciente las nuevas tecnologías en el proceso y la gestión de los talleres artesanos.

En cada una de ellas se hace referencia al total nacional y posteriormente se espe-cifican los datos de la Comunidad Autónoma.

(5)

Gráfico Página

1 Subsectores de actividad en España...8

2 Ubicación geográfica de los talleres por tamaño del municipio...9

3 Sexo del titular del taller...9

4 Edad media del titular del taller...10

5 Antigüedad del taller artesano...11

6 Número de artesanos por taller artesano...11

7 Porcentaje de talleres que emplean el ordenador para su actividad...12

8 Porcentaje de talleres que emplean otros equipamientos de nuevas tecnologías...13

9 Principales dificultades para utilizar las nuevas tecnologías...14

10 Valoración general en cuanto al uso de las tecnologías...14

11 Valoración general en cuanto al uso de las tecnologías...16

12 Motivos para introducir el ordenador en su actividad...17

13 Tipo de ordenador...18

14 Para qué emplean los talleres artesanos el ordenador...19

15 Quién utiliza el ordenador...20

16 Frecuencia de uso del ordenador...20

17 Principales programas que utiliza el sector...21

18 Motivación para incorporar nuevos programas a su actividad...22

19 Empleo de Internet para / en la actividad...23

20 Tipo de tecnología de acceso a Internet...24

21 Empleo de Internet...25

22 Motivos para no utilizar Internet...26

23 Disponibilidad de correo electrónico...27

24 Disponibilidad de dominio propio de correo electrónico...27

25 Frecuencia de uso del correo electrónico...28

26 Principales comunicaciones por correo electrónico...29

27 Principales motivos para no utilizar el correo electrónico...29

28 Disponibilidad de página web...30

29 Intención de desarrollar su página web...30

30 Razones que impiden el desarrollo de páginas web...31

31 Disponibilidad de dominio propio...32

32 Contenidos de las páginas web...32

33 Sistemas de venta a través de la web...33

34 Principales motivos para vender por Internet...34

35 Principales motivos para no disponer de sistema de venta on-line...35

36 Dispone de cámara digital...36

37 Principales motivos para no tener cámara digital...37

38 Personas que realizan las fotografías en el taller...37

39 Principales empleos de las fotografías...38

40 Finalidad de las modificaciones en las fotografías...39

41 Motivos por los que no realizan cambios en las fotografías...39

42 Principales materias y programas informáticos sobre las que desean recibir formación práctica...40

43 Conocimiento de los sistemas de e-learning o formación on–line...41

44 Interés por recibir formación on-line...41

45 Motivos para no estar interesado en recibir formación on-line...42

(6)

Número de respuestas en cada gráfico

Comunidad

Gráfico España Valenciana

1 · 2 · 3 · 4 · 5 · 6 · 7 · 8 · 9 · 10

11 · 23 · 28 · 36 · 42 · 43 · 44 624 64

12 · 13 63 8

14 · 15 · 16 · 17 · 18 · 19 561 56

20 · 21 494 51

22 67 5

24 · 25 · 26 536 55

27 88 9

29 · 30 326 30

31 · 32 298 34

33 · 34 99 7

35 199 27

37 86 17

38 · 39 · 40 538 47

41 534 26

45 194 17

(7)

El Sector Artesano Español se caracteriza por una ausencia generalizada de infor-mación estadística.

Tan sólo algunas Comunidades Autónomas cuentan con algo de información que, sin embargo, no es homogénea y en la mayoría de las ocasiones no se encuentra actualizada.

En esta primera parte del Informe se presenta el panorama sociodemográfico del sector como resultado de la primera parte de la encuesta.

Evidentemente este estudio no tiene por objetivo conocer la realidad sociodemo-gráfica de la artesanía en España, pero es necesario contextualizar los resultados.

2.1

Estructura del sector

El sector artesano engloba un número elevado de subsectores, cada uno de ellos con sus características y potencialidades específicas.

La transferencia de las competencias en artesanía a las Comunidades Autónomas provoca la existencia de diferentes legislaciones, que implican distintos conceptos de artesanía y de oficios considerados artesanos.

Para poder analizar el sector, es necesario englobar los diversos oficios en sub-sectores, siendo estos los siguientes: alimentación, cerámica, encuadernación, fibras vegetales, instrumentos musicales, joyería, madera, metal, piedra, piel y cuero, textil, vidrio y otros.

(8)

0,3% 1,1%

26,3% 2,2%

2,6% 1,0%

9,1%

15,7% 6,4%

9,9% 2,2%

8,2% 9,9% 5,0%

Ns/Nc Alimentación Cerámica Encuadernación Fibras vegetales/cestería Instrumentos musicales Joyería Madera Metal

Otros Piedra Piel y cuero Textil Vidrio

0 10 20 30 40 50

G.1

Subsectores de actividad en España

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

(9)

G.2

Ubicación geográfica de los talleres por tamaño del municipio

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

Por su parte en la Comunidad Valenciana, los porcentajes entre artesanos urbanos y artesanos rurales son similares al total nacional (60% por 40%) aunque con un predominio de las localidades entre 5.000 y 50.000 habitantes con más del 40% de los talleres artesanos ubicados en ellas.

Por lo que respecta al género, a nivel nacional existe un predominio de hombres (59%) frente a mujeres (40%), mientras que en la CCAA de Valencia la proporción de hombres titulares de talleres es sensiblemente superior (80%) frente al 20% de mujeres.

G.3

Sexo del titular del taller

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

España

Comunidad Valenciana España

Comunidad Valenciana 1,6%

6,3%

21,9%

42,2%

28,1% 1,3%

13,0%

24,5%

30,1%

31,1%

Ns/Nc Localidad con menos de 500 hab. Localidad entre 500 y 5.000 hab. Localidad entre 5.000 y 50.000 hab. Localidad más de 50.000 hab.

0 10 20 30 40 50

59% 40%

1%

Hombre Mujer NS/NC

80% 20%

(10)

España

Comunidad Valenciana 4%

22%

44%

30%

30 o menos años De 31 a 40 años De 41 a 50 años 51 o más años

3%

16%

45%

36%

0 10 20 30 40 50

Por su parte, el sector se enfrenta a una elevada edad media de los titulares de los talleres. Para el total nacional la edad media se sitúa en los 46,8 años, y con más de un 30% de los titulares de los talleres con una edad superior a los 50 años.

Por lo que respecta a la Comunidad Autónoma, no se aprecian sensibles diferen-cias, siendo la edad media de 47,52 años, y la franja de edad entre 41 y 50 años la más representativa, con un 45% de los titulares de los talleres.

Estos datos confirman el acusado problema de relevo generacional al que se enfrenta el sector.

G.4

Edad media del titular del taller

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

Por su parte la antigüedad media de los talleres se sitúa en los 20 años, en el total nacional y en 22,6 en la Comunidad Autónoma, lo que ratifica que en general el oficio artesano es estable y es entendido así por los artesanos.

(11)

España

Comunidad Valenciana España

Comunidad Valenciana 3%

7% 16% 12%

61%

Ns/Nc De 0 a 3 años De 4 a 7 años De 8 a 11 años Más de 12 años

2% 8% 8% 9%

73%

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

G.5

Antigüedad del taller artesano

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

Finalmente, el carácter de microempresa de los talleres artesanos queda reflejado en su tamaño medio, el cual se sitúa en las 2,7 personas.

A nivel nacional, casi el 75% de los talleres artesanos están compuestos únicamente por el titular del mismo y otra persona, la cual en muchas ocasiones es un familiar.

Por su parte en la Comunidad Valenciana la media de trabajadores por taller dupli-ca a la nacional, situándose en los 5,7 artesanos por taller. Los talleres con uno o dos artesanos representan el 47% del total de los talleres. Por su parte aquellos talleres de mayores dimensiones y con más de cinco empleados representan el 36% del total talleres.

G.6

Número de trabajadores por taller artesano

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

16%

20%

9%

8%

19%

28%

0 10 20 30 40 50

4%

10%

5%

8%

24%

48%

(12)

España

Comunidad Valenciana 10,1%

33,6%

50,2%

43,9%

No tiene PC PC Portátil PC en Casa PC en el Taller

12,5%

28,1%

34,4%

62,5%

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 0

Infraestructuras TIC - Equipamiento básico

El primer aspecto a diagnosticar será la disponibilidad de infraestructura TIC a tra-vés de la incorporación del PC en el ámbito de negocio y el uso de alguna otra herramienta o tecnología TIC.

Dada las características analizadas anteriormente como es el carácter de micro-empresa y, en la mayoría de los casos, el carácter de trabajador autónomo de los artesanos, el equipamiento de ordenador personal ha de hacerse desde una visión amplia, pues el artesano puede emplear el mismo en distintos ámbitos y lugares.

Una vez indicado esto, destaca la elevada presencia del ordenador en la actividad artesana, tan sólo un 10,1% de los encuestados a nivel nacional indica que no dis-pone de ordenador, es decir, un 90% disdis-pone de esta tecnología.

Sin embargo, al analizar más profundamente estos datos se aprecia que el empleo del mismo no es exclusivo de la actividad profesional, pues únicamente el 43,9% dispone de ordenador en su lugar de trabajo, o únicamente dedicado a su activi-dad profesional.

G.7

Porcentaje de talleres que emplean el ordenador para su actividad

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

Por su parte en la Comunidad Valenciana, estos porcentajes son significativamen-te distintos, así, el 62% de los encuestados poseen ordenador en su taller, es decir, casi 20 puntos porcentuales más que la media nacional. Estos resultados, están en parte determinados por el mayor tamaño medio de los talleres en la Comunidad Autónoma.

(13)

España

Comunidad Valenciana

G.8

Porcentaje de talleres que emplean otros equipamientos de nuevas tecnologías

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

La telefonía móvil se configura como el principal equipamiento tecnológico del que dis-pone el sector, seguido de las cámara de fotografía digital, la impresora de tinta y el escáner. Por su parte destaca la escasa implantación de impresoras láser y especial-mente del dispositivo PDA, que es únicaespecial-mente empleado por el 5% de los artesanos.

A nivel de la Comunidad Autónoma, los porcentajes presentan ciertas diferencias, siendo ligeramente inferior el empleo de la telefonía móvil y la fotografía digital para la actividad profesional y presentando un mayor grado de incorporación de los sistemas PDA y una mayor calidad en los sistemas de impresión, al estar más incorporada la tecnología láser. Sin embargo, el número de artesanos que cuen-tan con sistemas de impresión es inferior al total nacional.

Por lo que se refiere a las principales dificultades para incorporar en mayor medi-da las nuevas tecnologías a la activimedi-dad profesional, los titulares de los talleres artesanos consideran la falta de conocimientos (34%) y el tiempo (33%) que se requiere para hacer un mejor uso de las mismas, como los principales handicaps.

Por su parte, en la Comunidad Valenciana, junto a estos dos factores tiene una especial relevancia el componente económico, es decir, el elevado coste que tiene para los talleres artesanos estar al día en las nuevas tecnologías.

94,2%

67,9%

73,7%

21,3%

5,1%

20,5%

83,1% 0,9%

T. Móvil Escáner Impresora Tinta Impresora Láser PDA Cámara de Vídeo

Cámara Fotográfica Digital Ns/Nc

90,6%

65,6%

42,2%

34,4%

9,4%

20,3%

71,9% 1,6%

(14)

España

Comunidad Valenciana España

Comunidad Valenciana

G.9

Principales dificultades para utilizar las nuevas tecnologías

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

Así, y en función de estos resultados, no es de extrañar que los principales aspec-tos que les gustaría mejorar en la utilización de las nuevas tecnologías estén vin-culados a la formación y a la accesibilidad.

Finalizaremos esta introducción analizando la percepción general de la incorporación de las nuevas tecnologías al sector artesano, la cual en términos generales es muy positiva. Así el 72% de los artesanos considera que son una herramienta imprescin-dible, o muy útil, para el desarrollo de su actividad diaria, frente al 25% que las con-sidera un elemento más y el 2% que concon-sidera que no son un elemento útil.

G.10

Valoración general en cuanto al uso de las tecnologías

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

1,1%

2,1%

24,8%

29,0%

42,9%

Ns/Nc No son nada útiles Son un elemento más Son muy útiles Son imprescindibles

1,6%

1,5%

17,2%

37,5%

42,2%

0 10 20 30 40 50

Ns/Nc Tiempo Conocimientos Económicas

22,9%

14,6%

32,7%

33,9%

17,0%

Otras

26,5%

15,6%

26,6%

26,6%

18,7%

(15)

Por su parte, en la Comunidad Valenciana, la percepción de la importancia del empleo de las nuevas tecnologías se incrementa hasta un 80%, con algo más de un 40% que las considera imprescindibles.

(16)

Ordenador e Informática

3,2%

19,1%

36,5%

15,9%

12,7%

30,2%

15,9%

Ns/Nc

Otros Desconocimiento beneficios No es necesario No tiene ganas de utilizarlo Falta de tiempo Es Complicado

0%

12,5% 12,5%

0%

0%

25,0%

37,5%

0 10 20 30 40 50

España

Comunidad Valenciana Como se ha indicado en el apartado anterior, el 10% de los talleres artesanos a

nivel nacional y el 12% en la Comunidad Valenciana no cuentan con el ordenador para el desarrollo de su actividad.

G.11

Valoración general en cuanto al uso de las tecnologías

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

A nivel nacional, se observa que el principal motivo para no incorporar el ordena-dor a la actividad es el desconocimiento de los beneficios. En la Comunidad Valen-ciana, sin embargo, lo consideran complicado de utilizar, es decir, existe una mayor disposición a su introducción pero no se cuenta con los conocimientos necesarios para poder hacerlo.

Por lo demás, la falta de tiempo es, tanto a nivel nacional como en la Comunidad Autónoma, el segundo motivo para no incorporar el ordenador en la actividad dia-ria. En ambos casos esta respuesta está claramente condicionada por la anterior.

(17)

1,6%

19,1%

12,7%

36,5%

38,1%

9,5%

23,8%

9,5%

Ns/Nc Falta de interés Financiación Subvención Formación Necesidad familiar Conocer experiencia artesanos Otros

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 0%

0%

25,0%

12,5%

62,5%

12,5%

12,5%

12,5%

0

España

Comunidad Valenciana Las cuestiones económicas tienen su importancia, mostrando los artesanos una

disposición a adquirir equipos si contaran con subvenciones para ello, o en su defecto con sistemas de financiación específicos.

G.12

Motivos para introducir el ordenador en su actividad

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

Junto estos motivos esgrimidos en la Comunidad Valenciana, a nivel nacional se aprecia una cierta resistencia a la introducción de las tecnologías. Así, el 20% de los artesanos que actualmente no disponen de ordenador indican que no tienen interés en incorporarlo, al considerar en su mayoría que la actividad artesana no necesita del empleo de las nuevas tecnologías.

Igualmente, y como se ha descrito en el apartado anterior, el sector artesano pre-senta un elevado grado de incorporación del ordenador en el desarrollo de su acti-vidad, pues, ya sea en el propio domicilio, en el taller o empleando un portátil, 9 de cada diez artesanos cuenta con ordenador.

(18)

España

Comunidad Valenciana Tanto a nivel nacional como de la Comunidad Autónoma existe un predominio

casi absoluto del PC de sobremesa frente a otro tipo de ordenador, (Macintosh), seguido por el PC portátil. Así a nivel nacional el 83% de los talleres cuenta con este tipo de ordenadores y en la Comunidad Valenciana el porcentaje asciende al 90%, siendo completamente residual el empleo de Macintosh y otros sistemas.

G.13

Tipo de ordenador

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

Nota: los porcentajes de el G15 y el G7 no coinciden por la existencia de talleres con más de un equipo y por que en G15 está realizado sobre aquellos talleres que si cuentan con ordenador y no sobre el total talleres.

Respecto a la antigüedad de los equipos, existen notables diferencias entre los PC de sobremesa y el resto de los equipos. Mientras los primeros tiene una edad media superior a los tres años (en torno al 66%) los portátiles han sido adquiridos por lo general en los últimos dos años (55%).

En este sentido se puede indicar que, en términos generales, existe un reducido volumen de inversión en la renovación de los equipos, y una reciente preferencia por la adquisición de portátiles frente a los ordenadores de sobremesa, así en el último año casi el 60% de los equipos adquiridos fueron portátiles.

0,7%

0,5% 2,3%

3,0%

37,1%

83,8%

Ns/Nc

Otros MAC Portátil MAC Sobremesa PC Portátil PC Sobremesa

0%

1,8% 1,8%

0%

48,2%

89,3%

(19)

España

Comunidad Valenciana Por su parte en el ámbito profesional los equipos son empleados principalmente

para las actividades de gestión (facturación, presupuestos, contabilidad, cartas) y para las labores de comunicación (mediante correo electrónico y web). Así, en la Comunidad Valenciana cerca del 90% de los artesanos emplean el ordenador para estas actividades, mientras que las de diseño y fotografía y retoque fotográfico apenas es realizada por uno de cada dos artesanos.

G.14

Para qué emplea el ordenador

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

A nivel nacional, los resultados son similares, con una menor participación de las labores de gestión (77,5%) pero mayor repercusión de la fotografía y el retoque fotográfico (61,6%).

Respecto a la persona responsable del uso del ordenador, existe un claro predo-minio a que sea el titular del taller, frente al resto de los empleados.

Habitualmente, si no es el propio titular el que realiza las distintas actividades en el taller, éstas son realizadas por algún familiar. Esto es así tanto en la Comunidad Valenciana como en el total nacional, alcanzando estas dos opciones porcentajes en torno al 87%.

77,5%

54,5%

61,7%

86,1%

24,1% 0,2%

Gestión Diseño y Maquetación Fotografía Web y Correo Electrónico Otros Ns/Nc

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 89,3%

50,0%

41,0%

87,5%

(20)

0%

3,6%

16,1%

16,1%

64,3% 0,9%

2,3%

35,8%

18,2%

42,8%

Nunca Fines de semana Algunos días a la semana Todos los días (1h. al día) Todos los días (más de 1h. al día)

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 0

España

Comunidad Valenciana

España

Comunidad Valenciana

G.15

Quién utiliza el ordenador

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

Por su parte, el ordenador, es prácticamente empleado a diario, así, el 60% de los artesanos a nivel nacional y el 80% a nivel de la Comunidad Autónoma, indican que dedican por lo menos una hora al día al empleo del ordenador.

G.16

Frecuencia de uso del ordenador

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

El tiempo empleado se dedica principalmente a la gestión (32% en la Comunidad Autónoma y 22% a nivel nacional), a las comunicaciones (19% y 27%) y a otras actividades (23% y 18%).

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 60,6%

26,0%

10,0%

1,6% 1,7%

Titular Taller Familiar Trabajador Taller Otros (amigo, asesor) Ns/Nc

68,0%

21,0%

4,0%

(21)

El uso de programas es amplio, tanto a nivel nacional como de la Comunidad Autónoma. Los programas más empleados por los artesanos son los procesado-res de texto, que son empleados por más del 80% de los artesanos que utilizan el ordenador.

En el total nacional, tras los procesadores de texto, los programas más empleados son los antivirus (70%), los navegadores web (67%) el administrador de correo electrónico (66% y los programas de retoque fotográfico (52%) . Por su parte en la Comunidad Valenciana son las hojas de cálculo (66%), el administrador de correo (53%) y los navegadores web (43%).

G.17

Principales programas que utiliza el sector

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

2,1%

11,9%

29,9%

52,6%

65,6%

67,2%

23,0%

26,6%

48,5%

4,3%

69,9%

35,5%

8,9%

83,6%

Ns/Nc Programas de diseño aplicado oficio Diseño gráfico y maquetación Retoque fotográfico Admininstrador de correo electrónico Navegadores Web Bases de datos Programa de presentaciones Hoja de cálculo

Otros Antivirus Programas de gestión Programas de diseño web Procesador de textos

1,8%

12,5%

17,9%

16,1%

53,6%

42,9%

26,8%

19,6%

66,1%

5,4%

46,4%

21,4%

1,8%

85,7%

España

(22)

Ns/Nc 15,7%

20,7%

32,8%

20,0%

29,1%

17,5%

9,3%

14,4%

Que el taller crezca Recibir formación Mayor facilidad de uso Adaptación a necesidades Recibir financiación Incremento de ganacias Reducción precio programas

23,2%

8,9%

19,6%

33,9%

23,2%

1,8%

26,8% 17,9%

0 10 20 30 40 50

España

Comunidad Valenciana Tanto a nivel nacional, como de la Comunidad Autónoma, destaca el reducido uso

de programas de diseño aplicado a los oficios que se sitúa, en ambos casos, en torno al 12%.

Al analizar los motivos por los que los titulares de los talleres artesanos, pese a conocer la existencia de distintos programas informáticos, no terminan de apli-carlos a su negocio, en torno al 30% indica que no los emplea puesto que estos no se adaptan realmente a las necesidades del taller artesano, siendo junto al eleva-do coste de los mismos y la necesidad de formación específica en los distintos programas las principales causas esgrimidas por los artesanos (tanto a nivel nacional como de la CA).

G.18

Motivación para incorporar nuevos programas a su actividad

(23)

España

Comunidad Valenciana Una vez analizada la disponibilidad de ordenador y los programas principales que

emplean los talleres artesanos en el desarrollo de su actividad se analiza el empleo de otras herramientas, como son, Internet, el correo electrónico y el desarrollo de páginas web.

4.1

Internet

A nivel nacional Internet es utilizado por el 88% del talleres artesanos que dispo-nen de ordenador, alcanzando para la Comunidad Valenciana un porcentaje lige-ramente superior (91%).

G.19

Empleo de Internet para/en la actividad

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

88%

12%

No

91%

9%

(24)

España

Comunidad Valenciana Por lo que se refiere a la tecnología de acceso, más del 70% de los artesanos que

se conectan a Internet para su actividad profesional lo hacen a través de ADSL.

Destaca el elevado porcentaje de conexión por red telefónica básica (19% a nivel nacional y 13% en la Comunidad Autónoma) que se produce sobre todo en los talleres ubicados en las zonas más rurales, motivado principalmente por la ausen-cia de tecnologías más avanzadas.

G.20

Tipo de tecnología de acceso a Internet

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

Nota: El porcentaje es superior al 100% al existir la posibilidad de disponer de dos o más tecnologías de conexión.

3,9%

13,7%

5,9%

72,5%

7,8% 1,8%

19,4%

2,8%

72,1%

9,9%

Ns/Nc Telefónica Básica

RDSI ADSL Otras

(25)

37,0%

17,0%

90,1%

16,4%

65,8%

55,9%

26,9%

83,0%

Adquisición material Análisis sectorial Correo electrónico Formación Relación con clientes/proveedores Gestiones bancarias Trámites con la administración Búsqueda Información

37,3%

11,8%

84,3%

7,8%

43,1%

82,4%

25,5%

84,3%

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

España

Comunidad Valenciana Por lo que respecta al uso de Internet, existen dos elementos principales a nivel

nacional como son la gestión del correo personal y la búsqueda de información sobre subvenciones, proyectos, ferias y otros temas altamente relacionados con la actividad.

Por su parte en la Comunidad Valenciana, junto a estos dos usos principales tiene una especial importancia las gestiones bancarias, las cuales se han convertido en un elemento impulsor importantísimo del uso de la Red. El uso de la banca elec-trónica está significativamente implantado entre los talleres, ya que más del 80% utilizan Internet para realizar sus operaciones bancarias.

Con menor grado de importancia, pero en clara progresión, se encuentran las rela-ciones con clientes y proveedores, la adquisición de materia prima y herramientas para la actividad y las relaciones con la administración. En los últimos años, las distintas administraciones han ido incorporando a la red distintos servicios con el objetivo de facilitar la relación de los administrados con las entidades públicas y este hecho puede convertir esta relación a través de la Red, en un elemento impul-sor de la adopción de tecnologías en las empresas y el uso de nuevos servicios desde Internet.

G.21

Empleo de Internet

(26)

1,5%

13,4%

11,9%

16,4%

3,0%

6,0%

19,4%

38,8%

19,4%

9,0% 11,9%

Ns/Nc Falta de información Falta de condiciones Otras prioridades No es segura No se lo ha planteado Desconocimiento beneficios Económicas No es necesario

Otros No hay cobertura

0%

0%

0%

40,0%

0%

20,0%

20,0%

20,0%

40,0%

20,0% 0%

0 10 20 30 40 50

España

Comunidad Valenciana Entre aquellos artesanos que no disponen de acceso a Internet la principal razón

argumentada tiene que ver con las condiciones económicas, al considerar que es un servicio caro. Tras esta opción, se añaden las relacionadas con la falta de utili-dad para el negocio, como son que se desconocen los beneficios y que no es nece-saria en su caso.

Igualmente destacan los problemas de conectividad y accesibilidad que, un moti-vo para el 12% de los talleres.

Por su parte, en la Comunidad Valenciana, la falta de utilidad para el negocio es el motivo más señalado, al considerar que el oficio que desarrolla no necesita de este elemento. Igualmente, las consideraciones técnicas y económicas tienen su importancia.

G.22

Motivos para no utilizar Internet

(27)

Anteriormente, en el apartado primero, indicábamos que tanto a nivel nacional como de la Comunidad Autónoma en torno al 90% de los artesanos disponía de teléfono móvil. En cuanto al sistema de comunicación por correo electrónico el porcentaje se reduce ligeramente hasta situarse en el 85% de los artesanos el por-centaje que dispone de cuenta de correo electrónico.

Si únicamente tenemos en cuenta los artesanos que disponen de ordenador este porcentaje se incrementa hasta el 94%.

G.23

Disponibilidad de correo electrónico

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

Del porcentaje de artesanos que cuentan con correo electrónico, a nivel nacional, casi la mitad de ellos disponen de dominio propio, alcanzando en la Comunidad Valenciana casi al 60%.

G.24

Disponibilidad de dominio propio de correo electrónico

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

51%

46%

No

3%

Ns/Nc

58% 42%

Sí No

España

Comunidad Valenciana España

Comunidad Valenciana

85% 14% 1%

Sí No NS/NC

86% 14%

(28)

0%

5,5%

9,1%

12,7%

25,5%

47,3%

0 10 20 30 40 50

0,9%

6,3%

10,8%

25,2%

26,9%

29,9%

Ns/Nc Menos de una vez a la semana Una vez a la semana Varias veces a la semana Una vez al día Varias veces al día

España

Comunidad Valenciana Sin embargo, el uso de esta herramienta de comunicación no es todo lo fluida que

se debería esperar, apenas algo más del 55% de los artesanos utiliza esta herra-mienta de comunicación al menos una vez al día. Es decir, casi uno de cada dos artesanos no revisa su correo electrónico diariamente.

En la Comunidad Valenciana, el porcentaje de artesanos que revisa su correo elec-trónico a diario se incrementa hasta el 72%, y casi uno de cada dos artesanos lo revisa varias veces al día.

G.25

Frecuencia de uso del correo electrónico

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

(29)

3,7% 27,6% 27,4% 25,4% 26,9% 61,9% Ns/Nc Otros Otros artesanos Asociación de artesanos Proveedores Clientes

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 1,9% 27,4% 5,5% 9,2% 49,2% 72,8% España Comunidad Valenciana España Comunidad Valenciana G.26

Principales comunicaciones por correo electrónico

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

Como se ha indicado anteriormente, el 15% de los artesanos no dispone de correo electrónico, la mayor parte correspondiendo a aquellos artesanos que no dispo-nen de ordenador, razón que se convierte en la principal razón para justificar la no tenencia de correo electrónico.

Tras ello, la falta de capacitación y de interés general por el medio son los principa-les elementos que principa-les impiden la introducción de esta herramienta de comunicación.

G.27

Principales motivos para no utilizar el correo electrónico

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

0 10 20 30 40 50

No se lo ha planteado

11,8% 16,5% 17,6% 28,2% 21,2% 15,3% 3,5% 20,0% Ns/Nc Falta de interés Falta de información No tiene ordenador Falta de conocimientos Es impersonal Falta de seguridad

(30)

Páginas Web

El sector artesano cuenta con una elevada presencia en Internet, así, a nivel nacional, casi uno de cada dos talleres artesanos dicen tener página web, y en la Comunidad Autónoma, el porcentaje de talleres con presencia en Internet asciende hasta el 52%.

G.28

Disponibilidad de página web

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

De los talleres artesanos que indican que no disponen de página web, un 10% a nivel nacional, y cerca de un 7% en la Comunidad Autónoma, indican que la están desarro-llando actualmente. Igualmente, casi el 60% de los talleres artesanos a nivel nacional indican que tienen previsto desarrollar una web a corto plazo. Para la Comunidad Autó-noma este porcentaje es ligeramente inferior, situándose cerca del 50%.

Se observa la reticencia por parte del sector al desarrollo y la introducción de nuevas tecnologías, al indicar un 25% de los talleres artesanos a nivel nacional y algo más de un 40% a nivel de la Comunidad Valenciana, que no tiene intención de desarrollar un web, o que no se lo han planteado.

G.29

Intención de desarrollar página web propia

España

Comunidad Valenciana España

Comunidad Valenciana

47%

53%

No

53% 47%

Sí No

0 10 20 30 40 50

3,3%

6,7%

23,3%

6,7%

40,0%

20,0%

Ns/Nc Desarrollará web, próximo año No se lo ha planteado En construcción Desarrollará web, sin fecha Sin intención

2,2%

14,7%

11,7%

10,1%

47,9%

(31)

0 10 20 30 40 50 7,1%

20,6%

16,9%

31,3%

14,4%

3,1%

11,7%

19,0%

34,7%

Ns/Nc Falta de familiaridad con el medio Desconocimiento funcionalidad Falta de tiempo Desconocimiento de los beneficios Falta de confianza e inseguridad Dificultad en la adpatación y uso Falta de ayudas y subvenciones Costes elevados

6,7%

20,0%

16,7%

13,3%

16,7%

10,0%

3,3%

33,3%

33,3%

España

Comunidad Valenciana Dado el elevado porcentaje de artesanos que planean desarrollar su web a corto

plazo, es necesario saber por que no lo han llevado a cabo todavía.

Entre las principales razones se encuentran las cuestiones económicas, dado los ele-vados costes que entienden tiene el desarrollo de las web y consideran de gran uti-lidad la concesión de subvenciones, o de ayudas, por parte de la administración.

G.30

Razones que impiden el desarrollo de páginas web

(32)

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 33,6%

22,4%

13,9%

50,8%

92,5%

Venta on-line Varios idiomas Descarga de folletos, catálogos Información detallada Información general

24,1%

22,4%

17,2%

43,1%

91,4%

España

Comunidad Valenciana España

Comunidad Valenciana Por su parte, enrtre los artesanos que disponen de página web, cuatro de cada

cinco disponen de dominio propio a nivel nacional y el 90% a nivel de la Comuni-dad Autónoma.

G.31

Disponibilidad de dominio propio

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

Los principales contenidos y usos implantados por los talleres artesanos en sus páginas web son los de información general, esto es, la presentación de la activi-dad, la historia del taller, principales productos o la ubicación el taller.

Junto a esta información general, están fuertemente desarrollados los contenidos con información específica sobre los productos, incluyendo descripción detallada de los mismos, precios, tamaño, etc.

G.32

Contenidos de las páginas web

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

86%

14%

No

91%

9%

(33)

España

Comunidad Valenciana Cabe destacar el elevado grado de incorporación de los sistemas de venta on-line,

aunque no han de entenderse como pasarelas de pago o verdadera venta on-line ya que, en la mayor parte de los casos, hace referencia a la mera posibilidad de solicitar un producto a través de correo electrónico y que éste sea abonado mediante transferencia bancaria o contra reembolso.

Así, estos sistemas suponen, cada uno de ellos, más del 70% de las posibilidades de compra on-line, dejando a modalidades como el pago con tarjeta de crédito apenas el 20% a nivel nacional y menos del 15% en la Comunidad Valenciana.

G.33

Sistemas de venta a través de la web

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

14,3%

1,0%

12,1% 71,7%

65,7%

20,2%

Ns/Nc Transferencia Otros

Bancaria

Contra Reembolso

Tarjeta de Crédito

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

0%

14,3% 85,7%

(34)

13,2%

3,7%

10,5%

4,4%

3,1%

30,2%

16,9%

8,8%

59,3%

1,4%

25,8%

Ns/Nc Lanzamiento nuevos productos Oferta personalizada Reducción costes gestión Mejora calidad servicio Expansión geográfica de mercados Mejora en la comunicación Estar a la altura de la competencia Captación de nuevos clientes

Otros Mejora de la imagen

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 17,6%

2,9%

14,7%

11,8%

0%

23,5%

14,7%

8,8%

41,4%

0%

17,6%

España

Comunidad Valenciana Pese a estas matizaciones respecto a la venta por Internet, el sector entiende que

gran parte de las posibilidades de venta de los productos y de encontrar nuevas vías de comercialización pasa por el desarrollo de estos sistemas. En consecuen-cia, la captación de nuevos clientes es el factor considerado por los artesanos como el más importante para vender a través de Internet.

Tras este elemento se sitúan la expansión geográfica de mercados o la mejora de la imagen del taller.

G.34

Principales motivos para vender por Internet

(35)

Dado el potencial comercial que los artesanos encuentran en el desarrollo de los sistemas de venta on-line, es importante conocer las razones por las que estos sis-temas no se encuentran más ampliamente implantados.

El principal motivo esgrimido por aquellos talleres que disponen de página web, pero no disponen de sistema de venta on-line es que, dadas las características de sus productos, éstos no están adaptados para la venta a través de Internet.

G.35

Principales motivos para no disponer de sistema de venta on-line

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

22,2%

11,1%

7,4%

0%

0%

3,7%

3,7%

40,7%

22,2%

3,7%

11,1%

0 10 20 30 40 50

21,4%

15,3%

3,6%

2,5%

0,5%

5,6%

6,6%

30,1%

17,9%

11,2% 3,6%

Ns/Nc Elevado coste Problemas procesos entrega Incertidumbre Peor calidad en el servicio Clientes poco receptivos Falta seguridad Productos no adecuados No me lo he planteado

Otros No necesario nuevo canal

España

(36)

Dadas las características de los talleres artesanos la fotografía digital y el manejo de las aplicaciones ligadas a ella (retoque fotográfico, maquetación, etc) son un factor de gran importancia para llevar a cabo las acciones de marketing necesarias para la promoción de los productos.

No es de extrañar, por tanto, que en la Comunidad Valenciana en torno al 70% de los talleres artesanos dispongan de esta tecnología, porcentaje que siendo eleva-do es inferior al total nacional, eleva-donde el 85% de los talleres dispone de cámara digital.

G.36

Dispone de cámara digital

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

Los talleres que no disponen de esta tecnología argumentan mayoritariamente tanto su desconocimiento para sacarle el máximo rendimiento posible como los elevados costes de adquirir nuevos equipos fotográficos y la necesidad de actua-lización.

Por otro lado, cabe destacar, que tanto a nivel nacional como de la Comunidad Autónoma, para, aproximadamente un 20% de los talleres que no disponen de cámara digital, el motivo es el de contar con la colaboración de un fotógrafo pro-fesional para realizar las fotografías de sus productos.

86%

14%

No

71%

27%

No

2%

NS/NC

Fotografía Digital

España

(37)

G.37

Principales motivos para no tener cámara digital

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

Respecto a la persona responsable del uso de la cámara digital, existe un claro predominio a que sea el titular del taller, frente al resto de trabajadores. Normal-mente, si no es el propio titular el que realiza las distinta actividades en el taller, estas son realizadas por algún familiar.

G.38

Personas que realizan las fotografías en el taller

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

0%

8,4%

17,9%

84,2% 11,6%

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Ns/Nc Otra persona ajena al taller Otros empleados Familiar Titular

0,4%

8,8%

16,9%

84,8% 8,8%

0 10 20 30 40 50

7,0%

24,4%

19,8%

32,6%

15,1%

31,4%

Ns/Nc Contrata un fotógrafo Desconocimiento beneficios No se utilizarla como me gustaría Falta de ayudas y subvenciones Costes elevados

10,0%

20,0%

40,0%

10,0%

30,0%

10,0%

España

Comunidad Valenciana

España

(38)

Como es lógico imaginar, la principal motivación para la toma de fotografías de los productos es la promoción comercial: edición de folletos, envío a los clientes por correo electrónico y otras acciones comerciales. No obstante es importante destacar que un elevado porcentaje de talleres artesanos emplea las fotografías para la catalogación y registro interno de sus obras (no existe un porcentaje exac-to pero en el apartado de otros ha sido una respuesta frecuente).

G.39

Principales empleos de las fotografías

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

Dada esta perspectiva eminentemente comercial del uso de las fotografías los talleres artesanos aprovechan la tecnología para llevar a cabo retoques y modifi-caciones de las mismas, con el objetivo de mejorar la percepción sobre sus pro-ductos por parte de los consumidores.

En este sentido, uno de cada tres artesanos (a nivel nacional y ligeramente supe-rior a nivel de la Comunidad Autónoma) indica que no realiza modificaciones por-que desconoce como hacerlo y demanda formación a este respecto.

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 1,3%

21,2%

58,4%

12,7%

37,3%

69,5%

Ns/Nc

Otros Envío clientes

Publicidad

Web

Folletos o Catálogos

2,2%

21,7% 23,9%

17,4%

43,5%

60,9%

España

(39)

G.40

Objetivo del tratamiento de imágenes

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

G.41

Motivos por los que no realizan cambios en las fotografías

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

11,5%

23,1%

61,5%

11,5%

3,9%

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 9,3%

20,1%

62,5%

11,6%

5,8%

Ns/Nc

Otros Necesito formación Motivos económicos Desconocimiento

4,4%

34,8%

6,5%

13,0%

23,9%

37,0%

0 10 20 30 40 50

2,1%

30,1%

12,9%

5,2%

30,3%

43,6%

Ns/Nc No, pero quiero hacerlo No, las dejo como están No, subcontrato este servicio Sí, para maquetación Si, para mejora de calidad

España

Comunidad Valenciana

España

(40)

En términos generales, tal y como ha quedado indicado en los apartados anterio-res, el sector artesano ha realizado una paulatina incorporación de la nuevas tec-nologías. Sin embargo en muchas ocasiones esta incorporación se ha realizado sin contar con los conocimientos suficientes.

En este contexto, se observa la existencia en el sector de una demanda de forma-ción en nuevas tecnologías en aquellos aspectos más estrechamente vinculados a su profesión, como son los cursos de especialización sobre su oficio o sobre los programas y aplicaciones de diseño.

G.42

Principales materias y programas informáticos sobre las que desean recibir formación práctica

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

No cabe duda, que la formación de los artesanos ha de ser presencial, pues la amplia mayoría de los mismos no conoce otros sistemas de formación (como puede ser la formación on-line o e-learning). En este sentido, a nivel nacional tres de cada cuatro artesanos desconoce los sistemas de e-learning, mejorando este ratio en la Comunidad Autónoma.

16,4%

5,6% 9,3%

37,5%

7,1%

13,0%

20,7%

44,2%

Ns/Nc

Otros Gestión

Diseño

Internet

Ofimática

Iniciación informática

Especialización oficio

0 10 20 30 40 50

15,6%

7,8% 12,5%

37,5%

10,9%

17,2%

18,8%

45,3%

Formación

España

(41)

G.43

Conocimiento de los sistemas de e-learning o formación on–line

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

Sin embargo, tanto a nivel nacional como de la Comunidad Autónoma, existe una positiva disposición a la introducción de este sistema formativo en el sector y dos de cada tres artesanos muestran interés en recibir formación on-line.

G.44

Interés por recibir formación on-line

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

Por su parte, los motivos para no estar interesados en recibir formación on-line se concentran en la falta de tiempo y en la falta de constancia y motivación para seguir este tipo de cursos, respuesta generada en gran parte por el desconoci-miento de este tipo de formación.

España

Comunidad Valenciana

España

Comunidad Valenciana

23%

74%

No

3%

NS/NC

28%

66%

No

6%

NS/NC

70%

28%

No

2%

NS/NC

68%

27% No

5%

(42)

G.45

Motivos para no estar interesado en recibir formación on-line

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

Pero, tal y como se ha indicado, la mayor parte de los artesanos sí está dispuesto a recibir esta formación, y al igual que sucedía en la formación presencial, los temas de mayor interés y disposición son los relacionados más directamente con su oficio, como son los cursos de especialización y los cursos de diseño aplicado a la artesanía.

G.46

Principales materias sobre las que desean recibir formación on-line

Fuente:Fundación Española para la Innovación de la Artesanía

5,3% 46,1% 78,5% 31,3% 33,2% 28,9% 63,7% Otros Gestión Diseño aplicado Internet Ofimática Iniciación Informática Especialización oficio

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 6,8% 45,5% 68,2% 25,9% 36,4% 25,0% 56,8% Ns/Nc Otros Contenidos Motivación Tiempo Constancia Frialdad del sistema

(43)

Lagasca, 134 - 1º Dcha. 28006 MADRID · España fundesarte@fundesarte.org

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