INTRODUCCIÓN
Este manual fue concebido por el área de Brand PT/MKS3 y en él usted encuentra las recomendaciones, especificaciones y normas esenciales para la utilización de la marca Skil, con el objetivo de preservar las propiedades visuales y facilitar su correcta difusión, percepción, identificación y memorización.
En este manual usted comprueba:
- Lógica constructiva de la marca y organización de los elementos que la componen (símbolos, logotipo, grafismos, etc.).
- Variaciones de la marca.
- Especificaciones técnicas de los colores, garantizando la fidelidad del color en cada uno de los diversos medios y materiales.
- Reglamento para aplicación de la marca en diferentes condiciones de impresión y fondos de color.
- Aspectos particulares de la marca en el contexto y complejidad de cada situación donde es usada.
- Situaciones de aplicación de la marca a ser evitadas.
Siguiendo este manual, usted contribuye con el mantenimiento de la imagen de Skil, una marca de éxito que carga en sí la confianza de millones de consumidores.
¡Haga un buen uso!
ÍNDICE
1. Elementos de la comunicación
1.1. Logotipo Skil
1.2. Pack shot
1.3. Sello de garantía
1.4. Sello SAC
1.5. Paleta de colores
1.6. Tipografía
1.7. Diagramación y elementos gráficos
13
17
19
22
24
29
31
2. Ejemplos
2.1. Material de PDV - Institucional
2.2. Material de PDV - Lanzamiento
2.3. Campaña promocional
2.4. Display premium
2.5. Painel slat wall
2.6. Display compacto
2.7. Ficha técnica
2.8. Catálogos
2.9. Tabloide
2.10. Papelería
2.11. Presentes promocionales y corporativos
2.12. Adhesivo de vehículo
3. Banco digital Skil
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1. ELEMENTOS DE
LA COMUNICACIÓN
1.1. LOGOTIPO SKIL
Aplicación preferencial (fondo negro)
Siempre que sea posible, utilice el símbolo ® de marca registrada junto al logotipo. Existen casos, tales como bordados en camisetas, donde esa regla no se puede aplicar.
El logotipo deberá aplicarse como mínimo con 20 mm.
Cuando exista necesidad de usar el logotipo menor que 20 mm, la expresión “HERRAMIENTAS ELÉCTRICAS” no se usará. En ese caso, el tamaño mínimo para aplicación será de 14 mm.
20 mm 14 mm
La regla también se aplica en la utilización secundaria del logotipo.
La misma medida (x) define el margen de la diagramación. La distancia mínima entre el logotipo y
otros elementos es dos veces el espesor de la letra “L” X X X X X X
En ese caso el logotipo se coloca en el lateral de la diagramación.
En el caso que el material tenga un borde blanco, se deja junto al borde. El margen blanco se aplica en materiales de PDV sin cuchilla especial para simular el chanfle, en materiales gráficos con pliegues (vea ejemplos en el ítem “2.8 Catálogos”)
1.1. LOGOTIPO SKIL
X X X XAplicación preferencial
Formatos grandes
En la aplicación preferencial, el logotipo tiene siempre 1/4 de la menor medida de la diagramación.
Cualquier elemento de color negro será considerado como fondo negro. En ese caso se aplica el logotipo siguiendo la aplicación preferencial.
En el caso de formatos grandes, tales como banners y paneles, el logotipo pasa a tener 1/3 de la menor medida de la diagramación.
Aplicación secundaria
En la aplicación secundaria, el logotipo tiene 1/5 de la menor medida de la diagramación, sin considerar la caja negra, que es montada con base en esa proporción.
Formatos grandes
En el caso de formatos grandes, tales como banners y paneles, la base para la aplicación secundaria pasa a tener 1/4 de la menor medida de la diagramación.
1.2. PACK SHOT
Aplicación de pack shot
El pack shot transmite grandiosidad al producto. Siempre debe pasar la sensación de imponencia.
El fondo negro - Torna la iluminación dramática. Da más matices a la composición.
Foto con cámara a la misma altura que la herramienta - Engrandece el producto y pasa la sensación de imponencia.
Uso: campañas y materiales institucionales.
Las herramientas deben fotografiarse por separado, pero de tal modo que sus imágenes puedan ser usadas separadas o en conjunto. Vea algunos ejemplos:
1.2. PACK SHOT
Ejemplos de aplicación
Outdoor
Panel
1.3. SELLO DE GARANTÍA
- Modernización del sello, con proyecto gráfico de acuerdo con la nueva carta gráfica Skil 2012. - Aumento de legibilidad y clareza en la organización de la información.
Mayor destaque para el PLAZO DE GARANTÍA.
Aplicación negro y blanco Aplicación preferencial
DE GARANTÍA
Grupo Bosch Servicio técnico
- El sello de garantía tiene la mitad de la altura del logo Skil. - El tamaño mínimo para aplicación es de 1,5 cm.
- Posición preferencial en el canto inferior izquierdo, respetando siempre el margen. - URL siempre acompaña el sello:
- Fuente Helvética Neue (57 condensed), largo del URL = Y (largo del sello de garantía). - Usar como margen la distancia de X (X = altura de la franja del Sello).
Aplicación
www.skil.com.br/es X Y Y X1.3. SELLO DE GARANTÍA
Sello de garantía no es ítem obligatorio en todos los materiales.
Debe aparecer solamente en materiales que tengan las siguientes características:
- ATRIBUTOS DE PRODUCTO SON EL ENFOQUE DE LA COMUNICACIÓN. - TAMAÑO DE LA PIEZA GARANTIZA LA LEGIBILIDAD DEL SELLO.
Ejemplos de dónde debe ser aplicado:
- Catálogos, folletos, listas de precios y take-ones: materiales técnicos donde una ficha completa de informaciones es importante y esencial. - Materiales de PDV de formato grande que resalten algún producto o línea de productos: tamaño de las piezas garantiza la aplicación del
sello en tamaño legible. Ej.: carteles, banners y otros.
- Anuncios impresos de producto o línea de productos donde el formato garantice la aplicación en tamaño legible. - Todos los embalajes que tengan garantía válida de 12 meses.
- Materiales direccionados a la Red de Asistencia Técnica. - Manuales de productos.
Ejemplos donde NO debe ser aplicado:
- Anuncios o cualquier pieza gráfica de contenido institucional o promocional, donde el enfoque no sea atributo del producto.
- Materiales de PDV en general (wobblers, stoppers, franjas de estantes, banderolas, etc.), excepto carteles y materiales de formato grande. - Materiales de marketing interno.
Aplicación
1.4. SELLO SAC
Aplicación
- Siempre en los colores negro o blanco. - Preferencialmente en el reverso del material. - Sello SAC debe tener 1/5 del ancho de la página.
- Tamaño mínimo de aplicación es 2,6 cm de altura, en caso contrario escriba en palabras.
Ejemplos de dónde debe ser aplicado:
- materiales direccionados a clientes y principalmente al usuario final. - catálogos, folletos y manuales de productos.
- lista de precios.
Ejemplos de donde NO debe ser aplicado:
- materiales institucionales y promocionales.
SAC
Servicio de Atención
al Consumidor Skil.
www.skil.com.br/contato.asp
0000 000 0000
SAC
Servicio de Atención
al Consumidor Skil.
www.skil.com.br/contato.asp
0000 000 0000
L
1.4. EJEMPLOS DE APLICACIÓN - SELLO SAC Y SELLO DE GARANTÍA
Ejemplos de aplicación
Catálogo técnico (contratapa)
1.5. PALETA DE COLORES
.
La paleta de colores principal obedece el actual color code de la marca SKIL: NEGRO, GRIS, BLANCO y ROJO.
IMPORTANTE: uso del rojo.
El rojo debe simplemente acentuar la comunicación, representando el 20% como máximo de la diagramación.
En materiales promocionales, el rojo puede llegar a 40% debido a la necesidad de mayor destaque en el punto de venta. Las fotos pueden presentar dirección de arte que favorezca algunos puntos en rojo: camiseta, objeto de mostrador, etc. Elementos de diseño como líneas y subtítulos, también pueden aparecer en rojo, siempre y cuando se respete la proporción correcta para cada material.
Process Color C: 10 M: 15 Y: 20 K: 100 RGB R: 20 G: 11 B: 1 RAL RAL9005 RAL RAL9006 RAL RAL9016 RAL RAL3000 RGB R: 187 G: 176 B: 166 RGB R: 255 G: 255 B: 255 RGB R: 237 G: 28 B: 36 Process Color C: 0 M: 6 Y: 12 K: 31 Process Color C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 Process Color C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0 Pantone® Pantone Black C Pantone®
Pantone Warm Gray 6C
Pantone® Pantone 485C Pantone®
Colores complementarios
Con la finalidad de enriquecer el material gráfico, algunos colores pueden ser utilizados como complementarios para garantizar la armonía con los colores principales y garantizar la uniformidad del material gráfico:
Pantone Warm Gray 9C
C:10; M:15; Y:20; K:47 Pantone Black C C:10; M:15; Y:20; K:100
>>>>>
45º Pantone 485C C:0; M:100; Y:100; K:0 Pantone 484C C:0; M:100; Y:100; K:30>>>>>
45º C:0; M:0; Y:0; K:0Pantone Warm Gray 1C
C:2; M:4; Y:8; K:10
>>>>>
45º
Pantone Warm Gray 1C
C:2; M:4; Y:8; K:10
>>>>>
45º
Pantone Warm Gray 9C
C:10; M:15; Y:20; K:47
1.5. PALETA DE COLORES
Tonalidades para fondos, cajas de texto, firma y otros elementos del diseño:
Tonos adicionales de gris y variantes del rojo son opciones válidas para el diseño del material gráfico. El degradé de semitonos debe ser usado de manera parcimoniosa y siempre que sea posible, obedecer las siguientes orientaciones:
La escala de semitono (degradé) debe ser suave, evitando contraste muy fuerte.
contraste suave
contraste suave
contraste suave
La escala de semitono (degradé) debe ser siempre del mismo matiz.
Proceso de impresión: color entero x degradé
De preferencia, los colores deben ser utilizados con algún degradé suave, atribuyendo más volumen y dejando el material más rico. Sin embargo, ciertos materiales necesitan ser impresos con el color entero:
Producción gráfica:
Un buen productor gráfico es la mejor opción para la elección del proceso de impresión. Siempre que exista duda sobre el uso de color en degradé o en color entero en determinado material gráfico, consulte un productor gráfico o al equipo de Brand PT/MKS3.
Preferiblemente degradé:
Materiales gráficos de comunicación impresos en offset:
- Materiales de PDV en general: carteles, banderolas, cubos, wobblers, etc.
- Anuncios de media impresa y tabloides. - Placas de outdoor impresas en offset. - Forros de plástico impresos en flexografía. - Estampas en transfer para camisetas.
- Materiales de gráfica rápida (impresión digital). - Adhesivos trazados en digital para transportadora.
Piezas digitales:
- Sites, hotsites, banners de internet, etc. - Jingles y animaciones para vídeos.
- Presentaciones de PowerPoint, PDFs digitales, etc.
Utilización de color entero:
Embalajes:
- Para mejor control de la estandarización.
- Para efecto de costo x beneficio (cuando no es utilizada escala cromática).
Adhesivo en vinil:
- Adhesivos de recorte en vinil de colores para la transportadora.
Escenografía:
- Placas de acrílico y paneles pintados.
Vestuario:
- Estampa en serigrafía. - Bordados.
Materiales diversos impresos en serigrafía:
Por motivo de elección estética o mejor costo x beneficio.
1.6. TIPOGRAFÍA
Tipografía Principal: ITC MACHINE
La tipografía principal para los títulos y llamadas pasa a ser ITC MACHINE. La opción por esta familia tipográfica reside en su diseño achaflanado, fortaleciendo el concepto de robustez, encaje y precisión que la nueva identidad visual otorga a la comunicación de la marca.
Tipografía Complementaria: HELVÉTICA NEUE CONDENSED
La tipografía complementaria para los demás textos pasa a ser HELVÉTICA NEUE CONDENSED, en sus diversos pesos. La opción por esta familia tipográfica otorga una óptima legibilidad al texto, además de la buena variación de pesos (del 47 Light al 107 Extra Black), con un diseño sobrio y bonito.
1.6. TIPOGRAFÍA - APLICACIONES
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET.
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Aplicación subtítulo.
Aplicación textos complementarios.
Siempre en caja alta y de preferencia en color rojo, pudiendo variar para blanco o negro, dependiendo de la necesidad de la diagramación.
Caja alta y baja de preferencia en color blanco, pudiendo variar para el negro, dependiendo de la necesidad de la diagramación.
Títulos
(aplicación preferencial)Siempre en el degradé gris (consulte colores complementarios en la pág. 25).
El color del borde puede variar entre el negro y el gris, de acuerdo con la necesidad de la diagramación.
El color puede variar entre el negro, el blanco y el gris (consulte paleta de colores en la pág. 24), de acuerdo con la necesidad de la diagramación.
1.7. DIAGRAMACIÓN Y ELEMENTOS GRÁFICOS
Institucional -
tipo de aplicación
(piezas institucionales creadas por PT/MKS3 podrán ser adaptadas
en otros formatos, desde que retornen para aprobación de PT/MKS3).
Vea las reglas de aplicación del logotipo (pág. 15). URL
Canto inferior izquierdo con tamaño entre 6 y 9 puntos, desde que sea menor que el texto complementario.
imagen
La imagen de la foto debe aparecer ocupando todo el fondo, considerando: 1° plano - Producto 2° plano - Usuario 3° plano - Escenario El texto complementario en fuente
HELVETICA NEUE 67 medium condensed debe ser aplicado con tamaño entre 9 y 16 puntos. La caja de texto debe ser posicionada en un espacio donde la legibilidad esté garantizada. Permanece colocado arriba del URL,
siempre alineado a la izquierda.
Medidas y proporciones considerando el formato A4.
Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accus doloremque laudantium, tota aperiam.
El título debe aparecer en la aplicación preferencial, en tamaño grande para garantizar la legibilidad. No debe sobreponerse a la herramienta Skil o al rostro del PA. Su altura debe ser 10% de la mayor medida de la diagramación. El título no debe sufrir interferencia de la foto.
www.skil.com.br/es
El título debe ser aplicado siempre en fondo negro. Si es necesario debe oscurecerse la parte superior del fondo/foto para que eso ocurra. La misma regla se aplica en la parte inferior de la diagramación, donde están el logotipo, URL y texto complementario. La transición entre las franjas oscuras y la foto debe ser suave, fundiéndose con la imagen.
Institucional -
ejemplo de aplicación
Anuncio institucional
Institucional
(con identificación complementaria)
-
tipo de aplicación
(piezas institucionales creadas
por PT/MKS3 podrán ser adaptadas en otros formatos, desde que retornen para aprobación de PT/MKS3).
Vea las reglas de aplicación del logotipo (pág. 15).
imagen
La imagen de la foto debe aparecer ocupando todo el fondo, considerando: 1° plano - Producto 2° plano - Usuario 3° plano - Escenario El texto complementario en fuente
HELVETICA NEUE 67 medium condensed debe ser aplicado con tamaño entre 9 y 16 puntos. La caja de texto debe ser posicionada en un espacio donde la legibilidad esté garantizada. Permanece colocado arriba del URL,
siempre alineado a la izquierda.
Medidas y proporciones considerando el formato A4.
Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accus doloremque laudantium, tota aperiam.
El título debe aparecer en la aplicación preferencial, en tamaño grande para garantizar la legibilidad. No debe sobreponerse a la herramienta Skil o al rostro del PA. Su altura debe ser 10% de la mayor medida de la diagramación. El título no debe sufrir interferencia de la foto.
El título debe ser aplicado siempre en fondo negro. Si es necesario debe oscurecerse la parte superior del fondo/foto para que eso ocurra. La misma regla se aplica en la parte inferior de la diagramación, donde están el logotipo, URL y texto complementario. La transición entre las franjas oscuras y la foto debe ser suave, fundiéndose con la imagen.
Loren Ipsum Sit Amet Loren, km 00 000 00000-000 Loren Ipusum Amet 0000 000 0000 www.skil.com.br/es
IDENTIFICACIÓN COMPLEMENTARIA Canto inferior izquierdo con tamaño entre 8 y 9 puntos, desde que sea menor que el texto complementario.
1.7. DIAGRAMACIÓN Y ELEMENTOS GRÁFICOS
Institucional
(con identificación complementaria)
-
ejemplo de aplicación
Anuncio institucional
Producto
-
tipos de aplicación para anuncio
(las piezas creadas por el equipo PT/MKS3
podrán ser adaptadas en otros formatos, desde que retornen para aprobación de PT/MKS3).
imagen
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTUR.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur.
DE GARANTÍA
Grupo Bosch
Servicio técnico
LOREM IPSUM SIT AMET
LOREM IPSUM
NUEVA HERRAMIENTA 0000
El texto complementario entra siempre debajo del subtítulo, alineado a la izquierda. En fuente HELVETICA NEUE 67 medium condensed debe
aplicarse en color blanco(1) con cuerpo 15 pt.
El subtítulo entra siempre debajo de la caja central a la derecha de la imagen estática. Con la fuente HELVETICA NEUE 77 bold
condensed y debe aplicarse en color rojo(1)
con cuerpo 20 pt.
La imagen de la herramienta en uso debe aparecer ocupando la mitad superior de la diagramación.
Medidas y proporciones considerando el formato A4.
La caja superior siempre en color negro(1).
El nombre y código de la herramienta en fuente HELVETICA NEUE 67 medium condensed
en color blanco(1) pudiendo variar de 24 a 26 pt.
Vea la regla de aplicación del logotipo (pág. 15). La imagen estática de
la herramienta entra a la izquierda de la diagramación, debajo de la caja central, con su principal característica técnica destacada. Recordando que la imagen debe contar con una luz de fondo suave.
Vea la regla de aplicación del sello de garantía y URL (pág. 19)
La caja central del título principal tiene como mínimo 1/8 y como máximo 2/8 de la altura de la diagramación. Se encuentra colocado debajo de la imagen principal.
Use siempre el degradé gris(2)
(vea las reglas para el chanfle, pág. 41) El título siempre en la fuente ITC MACHINE en
su aplicación principal(3), como máximo en
2 líneas pudiendo variar de 70 a 90 pt. Siempre alineado a la derecha o a la izquierda.
1/8
1/8
1/8
1/8
1/8
1/8
1/8
1/8
www.skil.com.br/esProducto
-
ejemplo de aplicación
Anuncio del producto
Producto
-
tipos de aplicación para banner
(las piezas creadas por el equipo PT/MKS3
podrán ser adaptadas en otros formatos, desde que retornen para aprobación de PT/MKS3).
imagen
HERRAMIENTA 0000
La imagen de la herramienta en uso debe aparecer ocupando como mínimo la mitad superior de la diagramación.
1/8
1/8
1/8
1/8
1/8
1/8
1/8
1/8
LOREM IPSUM SIT AMET
LOREM IPSUM
Vea la regla de aplicación del sello de garantía y URL (pág. 19)
Vea la regla de aplicación del logotipo (pág. 15).
La caja superior siempre en color negro(1).
El nombre y código de la herramienta en fuente HELVETICA NEUE 67 medium condensed
en color blanco(1) pudiendo variar de 24 a 26 pt.
La caja central del título principal tiene como mínimo 1/8 y como máximo 2/8 de altura de la diagramación. Se encuentra colocado debajo de la imagen principal.
Use siempre el degradé gris(2)
(vea las reglas para el chanfle, pág. 41) El título siempre en la fuente ITC MACHINE en
su aplicación principal(3), como máximo en
2 líneas pudiendo variar de 70 a 90 pt. Siempre alineado a la derecha o a la izquierda.
DE GARANTÍA
Grupo BoschServicio técnico
www.skil.com.br/es
1.7. DIAGRAMACIÓN Y ELEMENTOS GRÁFICOS
Producto
-
ejemplo de aplicación
Banner del producto
imagen
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTUR.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur.
DE GARANTÍA
Grupo BoschServicio técnico
LOREM IPSUM SIT AMET
LOREM IPSUM
HERRAMIENTAS 0000, 0000 y 0000
El texto complementario entra siempre debajo del subtítulo, alineado a la izquierda. En fuente HELVETICA NEUE 67 medium condensed debe
aplicarse en color blanco(1) con cuerpo 15 pt.
El subtítulo entra siempre debajo de la caja central a la derecha de la imagen estática. Con la fuente HELVETICA NEUE 77 bold
condensed y debe aplicarse en color rojo(1)
con cuerpo 20 pt.
La imagen de la herramienta en uso debe aparecer ocupando la mitad superior de la diagramación.
Medidas y proporciones considerando el formato A4.
La caja superior siempre en color negro(1).
El nombre y código de la herramienta en fuente HELVETICA NEUE 67 medium condensed
en color blanco(1) pudiendo variar de 24 a 26 pt.
Vea la regla de aplicación del logotipo (pág. 15). Vea la regla de aplicación
del sello de garantía y URL (pág. 19)
La caja central del título principal tiene como mínimo 1/8 y como máximo 2/8 de la altura de la diagramación. Se encuentra colocado debajo de la imagen principal.
Use siempre el degradé gris(2)
(vea las reglas para el chanfle, pág. 41) El título siempre en la fuente ITC MACHINE en
su aplicación principal(3), como máximo en
2 líneas pudiendo variar de 70 a 90 pt. Siempre alineado a la derecha o a la izquierda.
1/8
1/8
1/8
1/8
1/8
1/8
1/8
1/8
www.skil.com.br/es La imagen estática de la línea de herramientas entra a la izquierda de la diagramación, debajo de la caja central. Recordando que la imagen debe contar con una luz de fondo suave.1.7. DIAGRAMACIÓN Y ELEMENTOS GRÁFICOS
Línea de productos
-
tipos de aplicación para anuncio
(las piezas creadas por el equipo PT/MKS3
podrán ser adaptadas en otros formatos, desde que retornen para aprobación de PT/MKS3).
Anuncio de la línea
1.7. DIAGRAMACIÓN Y ELEMENTOS GRÁFICOS
CHANFLES - visión general de la diagramación.
El chanfle es un recurso que tiene como objetivo ayudar en la diagramación, moldear textos, imágenes y dividir la diagramación. No es un elemento visual de uso obligatorio, pero, cuando es utilizado, debe respetar algunas reglas:
- Aplicar como máximo 2 chanfles por pieza gráfica. - Aplicar siempre en la arista horizontal.
- Aplicar siempre con la angulación de 45°, ascendente o descendente. - Líneas horizontales siempre deben ser mayores que el chanfle.
Piezas con formato muy pequeño, deben ser evaluadas caso por caso.
LOREM IPSUM SIT AMET
LOREM IPSUM
1.7. DIAGRAMACIÓN Y ELEMENTOS GRÁFICOS
DE GARANTÍA Grupo Bosch Servicio técnico www.skil.com.br/es www.skil.com.br/es
imagen
HERRAMIENTA 0000IMPORTANTE - visión general de la diagramación y excepciones.
Las normas de diagramación buscan facilitar el entendimiento y la aplicación correcta de la marca Skil, así como marcar su posicionamiento de mercado y facilitar la identificación de la marca por el consumidor.
Situaciones específicas, así como materiales gráficos no-convencionales, a veces exigen que ciertas normas sean relativizadas para favorecer el resultado final. Para estos casos específicos, es necesario consultar al equipo de Brand PT/MKS3.
2.1. MATERIAL DE PDV - INSTITUCIONAL
Inflable Cubo isla Banderolas Adhesivos de piso Globos Panel Cartel Móvil2.2. MATERIAL DE PDV - LANZAMIENTO
Cartel Take-one Testera Lateral de estante Franja de Estante Banner Cartel de ofertas Destaque de producto2.3. CAMPAÑA PROMOCIONAL
Display de mostrador E-mail MKT Cartel Wobbler2.4. DISPLAY PREMIUM
Para más informaciones de uso y producción, consulte el manual Concepto PDV.
2.7. FICHA TÉCNICA
2.8. CATÁLOGOS
Catálogo técnico
2.10. PAPELERÍA
Carpeta
